2025年眼鏡定配工（初級）職業(yè)技能鑒定試卷-眼鏡行業(yè)市場研究方法創(chuàng)新篇考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：本部分共20題，每題2分，共40分。請從每題的四個(gè)選項(xiàng)中選擇一個(gè)正確答案。1.眼鏡行業(yè)市場研究的主要目的是什么？A.提高眼鏡產(chǎn)品的銷量B.了解消費(fèi)者需求C.確定市場占有率D.分析競爭對手2.市場調(diào)研分為哪兩個(gè)階段？A.準(zhǔn)備階段和實(shí)施階段B.實(shí)施階段和總結(jié)階段C.準(zhǔn)備階段和總結(jié)階段D.實(shí)施階段和評估階段3.以下哪項(xiàng)不屬于定性市場調(diào)研的方法？A.深度訪談B.小組討論C.案例研究D.數(shù)據(jù)分析4.以下哪項(xiàng)不屬于定量市場調(diào)研的方法？A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)研究C.概率抽樣D.指數(shù)分析5.市場細(xì)分是指什么？A.將市場劃分為若干具有相似需求的消費(fèi)者群體B.確定市場調(diào)研的目標(biāo)C.分析競爭對手D.確定市場定位6.市場定位是指什么？A.確定產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格B.確定產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)C.確定目標(biāo)市場D.分析消費(fèi)者需求7.眼鏡行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研的主要內(nèi)容？A.消費(fèi)者需求B.競爭對手分析C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略8.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟？A.確定調(diào)研目的B.收集資料C.分析結(jié)果D.制定營銷策略9.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的方法？A.文案調(diào)研B.實(shí)地調(diào)研C.調(diào)查問卷D.數(shù)據(jù)分析10.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的工具？A.互聯(lián)網(wǎng)B.數(shù)據(jù)庫C.電話D.郵件二、填空題要求：本部分共10題，每題2分，共20分。請將正確答案填入空格中。1.市場調(diào)研是通過對_______、_______、_______等信息的收集、整理、分析，為企業(yè)提供決策依據(jù)的過程。2.市場調(diào)研的目的是為了_______、_______、_______等。3.市場調(diào)研分為_______和_______兩個(gè)階段。4.定性市場調(diào)研的方法有_______、_______、_______等。5.定量市場調(diào)研的方法有_______、_______、_______等。6.市場細(xì)分是將市場劃分為_______、_______、_______等。7.市場定位是指_______、_______、_______等。8.市場調(diào)研的步驟包括_______、_______、_______等。9.市場調(diào)研的方法有_______、_______、_______等。10.市場調(diào)研的工具包括_______、_______、_______等。三、判斷題要求：本部分共10題，每題2分，共20分。請判斷以下說法是否正確。1.市場調(diào)研是對市場信息的收集、整理、分析，為企業(yè)提供決策依據(jù)的過程。（）2.市場調(diào)研的目的是為了提高眼鏡產(chǎn)品的銷量。（）3.市場調(diào)研分為準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段和總結(jié)階段。（）4.定性市場調(diào)研的方法包括深度訪談、小組討論、案例分析等。（）5.定量市場調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、概率抽樣等。（）6.市場細(xì)分是將市場劃分為消費(fèi)者群體、產(chǎn)品類別、地域等。（）7.市場定位是指確定產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)市場、競爭優(yōu)勢等。（）8.市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目的、收集資料、分析結(jié)果等。（）9.市場調(diào)研的方法包括文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、調(diào)查問卷等。（）10.市場調(diào)研的工具包括互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、電話等。（）四、簡答題要求：本部分共2題，每題10分，共20分。請針對以下問題進(jìn)行回答。4.簡述市場調(diào)研在眼鏡行業(yè)中的重要性。五、論述題要求：本部分共1題，共20分。請針對以下問題進(jìn)行論述。5.論述眼鏡行業(yè)市場調(diào)研中，如何運(yùn)用SWOT分析法評估企業(yè)競爭地位。六、案例分析題要求：本部分共1題，共20分。請根據(jù)以下案例進(jìn)行分析。6.某眼鏡企業(yè)欲進(jìn)軍線上市場，請根據(jù)以下案例，分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場調(diào)研，以確定線上市場的切入點(diǎn)和營銷策略。案例內(nèi)容如下：某眼鏡企業(yè)主要生產(chǎn)中高端眼鏡，產(chǎn)品線涵蓋近視鏡、老花鏡、太陽鏡等。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的消費(fèi)者傾向于在線上購買眼鏡。為進(jìn)軍線上市場，該企業(yè)計(jì)劃推出線上眼鏡銷售平臺(tái)。但在正式上線前，企業(yè)需要進(jìn)行市場調(diào)研，以確定線上市場的切入點(diǎn)和營銷策略。本次試卷答案如下：一、選擇題1.B解析：眼鏡行業(yè)市場研究的主要目的是了解消費(fèi)者需求，以便企業(yè)能夠更好地滿足市場需求。2.A解析：市場調(diào)研分為準(zhǔn)備階段和實(shí)施階段，準(zhǔn)備階段包括確定調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案等，實(shí)施階段包括收集資料、分析結(jié)果等。3.D解析：數(shù)據(jù)分析屬于定量市場調(diào)研的方法，而定性市場調(diào)研的方法更側(cè)重于對消費(fèi)者行為、態(tài)度等進(jìn)行深入了解。4.D解析：數(shù)據(jù)分析不屬于定量市場調(diào)研的方法，而是對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。5.A解析：市場細(xì)分是指將市場劃分為若干具有相似需求的消費(fèi)者群體，以便企業(yè)能夠更有針對性地進(jìn)行市場定位和營銷。6.C解析：市場定位是指確定目標(biāo)市場，即企業(yè)希望吸引和服務(wù)的消費(fèi)者群體。7.D解析：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不屬于市場調(diào)研的主要內(nèi)容，而是市場調(diào)研的結(jié)果之一。8.D解析：制定營銷策略不屬于市場調(diào)研的步驟，而是市場調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用。9.A解析：文案調(diào)研不屬于市場調(diào)研的方法，而是指對已有文獻(xiàn)、報(bào)告等進(jìn)行整理和分析。10.D解析：郵件不屬于市場調(diào)研的工具，而是指一種溝通方式。二、填空題1.消費(fèi)者需求、競爭對手、產(chǎn)品特點(diǎn)解析：市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括對消費(fèi)者需求、競爭對手和產(chǎn)品特點(diǎn)的了解。2.提高眼鏡產(chǎn)品的銷量、了解消費(fèi)者需求、確定市場占有率解析：市場調(diào)研的目的是為了提高銷量、了解消費(fèi)者需求和確定市場占有率。3.準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段解析：市場調(diào)研分為準(zhǔn)備階段和實(shí)施階段，準(zhǔn)備階段包括確定調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案等，實(shí)施階段包括收集資料、分析結(jié)果等。4.深度訪談、小組討論、案例分析解析：定性市場調(diào)研的方法包括深度訪談、小組討論和案例分析等。5.問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、概率抽樣解析：定量市場調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究和概率抽樣等。6.消費(fèi)者群體、產(chǎn)品類別、地域解析：市場細(xì)分是將市場劃分為消費(fèi)者群體、產(chǎn)品類別和地域等。7.確定產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)市場、競爭優(yōu)勢解析：市場定位是指確定產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)市場和競爭優(yōu)勢。8.確定調(diào)研目的、收集資料、分析結(jié)果解析：市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目的、收集資料和分析結(jié)果。9.文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、調(diào)查問卷解析：市場調(diào)研的方法包括文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研和調(diào)查問卷等。10.互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、電話解析：市場調(diào)研的工具包括互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫和電話等。四、簡答題4.簡述市場調(diào)研在眼鏡行業(yè)中的重要性。解析：市場調(diào)研在眼鏡行業(yè)中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）了解消費(fèi)者需求，為企業(yè)提供產(chǎn)品研發(fā)和市場定位的依據(jù)；（2）分析競爭對手，為企業(yè)制定競爭策略提供參考；（3）把握市場趨勢，為企業(yè)調(diào)整營銷策略提供指導(dǎo)；（4）提高市場占有率，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。五、論述題5.論述眼鏡行業(yè)市場調(diào)研中，如何運(yùn)用SWOT分析法評估企業(yè)競爭地位。解析：SWOT分析法是一種評估企業(yè)競爭地位的方法，包括以下四個(gè)方面：（1）優(yōu)勢（Strengths）：分析企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢；（2）劣勢（Weaknesses）：分析企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、渠道等方面的劣勢；（3）機(jī)會(huì)（Opportunities）：分析市場環(huán)境、消費(fèi)者需求等方面的機(jī)會(huì)；（4）威脅（Threats）：分析競爭對手、政策法規(guī)等方面的威脅。在眼鏡行業(yè)市場調(diào)研中，企業(yè)可以通過以下步驟運(yùn)用SWOT分析法評估競爭地位：（1）收集市場調(diào)研數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)者需求、競爭對手情況等；（2）分析企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅；（3）根據(jù)SWOT分析結(jié)果，制定相應(yīng)的競爭策略；（4）持續(xù)跟蹤市場變化，調(diào)整競爭策略。六、案例分析題6.某眼鏡企業(yè)欲進(jìn)軍線上市場，請根據(jù)以下案例，分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場調(diào)研，以確定線上市場的切入點(diǎn)和營銷策略。解析：某眼鏡企業(yè)欲進(jìn)軍線上市場，進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：（1）消費(fèi)者需求調(diào)研：通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解消費(fèi)者對線上購買眼鏡的需求，包括產(chǎn)品種類、價(jià)格、售后服務(wù)等；（2）競爭對手分析：分析線上眼鏡銷售平臺(tái)的競爭對手，了解其產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格、營銷策略等；（3）市場趨勢分析：關(guān)注眼鏡行業(yè)線上市場的發(fā)展趨勢，了解消費(fèi)者購買習(xí)慣、消費(fèi)心理等；（4）渠道調(diào)研：了解線上眼鏡銷售渠道的特點(diǎn)，包括電商平臺(tái)、自建平臺(tái)等；（5）營銷策略調(diào)研：分析線上眼鏡銷售平臺(tái)的營銷策略，包括促銷活動(dòng)、廣告