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文檔簡介

目標市場：通過數(shù)據(jù)分析和調(diào)研，有針對性的對一個市場進行營銷。市場定位：企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品在市場中的地位和客戶對產(chǎn)品某些屬性或特征的關(guān)注程度，為產(chǎn)品塑造生動形象再傳遞給客戶，這就是市場定位。1.3.2關(guān)于整合營銷的理論整合營銷傳播的理論模型是EstherThorson和JeriMoore在《整合營銷傳播方案的戰(zhàn)略策劃:從混亂到系統(tǒng)的方法》中提出的，大致分五步走：一：確定市場；二：細分市場；三：細分市場的傳播和媒體計劃。四：整合資源；五：評估方案。1.3.3關(guān)于口碑營銷的理論隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，旅游消費者習慣于從一些平臺載體獲取旅游城市的信息。平臺載體一是能起到影響消費者決策的觀點，二是能讓旅游城市獲得很好的口碑營銷?？诒疇I銷在營銷中的影響力越來越大，很多旅游城市的營銷都重視口碑營銷。1.3.4關(guān)于營銷策略的理論營銷策略是基于客戶的需求。在估算了客戶的需求后，我們會有計劃地開展各種業(yè)務(wù)活動，通過營銷計劃為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品，來達到營銷的目標。營銷戰(zhàn)略被麥卡錫的4P理論、菲利普科特勒的6p和11p理論、美國學者羅伯特4C和舒爾茨的4R理論所豐富和充實。

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