美瞳消費趨勢報告2025年05月藝恩出品美瞳行業(yè)呈現(xiàn)“高速發(fā)展+美妝屬性加強”雙軌并進趨勢，

驅(qū)動消費需求與品

牌格局深度變革

。從熱度趨勢看，

cos

、美妝

、仿妝等顏值經(jīng)濟

、以及演唱會

、

音樂節(jié)等文旅經(jīng)濟帶動美瞳熱度增長，

0度彩瞳規(guī)模占比持續(xù)提升

。消費者需求從單一美觀轉(zhuǎn)向“款式好看+舒適度高+安全口碑好”多維驅(qū)動

。出

于健康衛(wèi)生考慮，

近四成消費者選擇日拋美瞳，

微擴瞳的自然鎖邊款式更受歡迎，

棕色系偏好顯著，

消費者希望不同色系的美瞳通過與眼影

、眼線

、眉毛等的搭配，

通過眼妝打造氛圍感

、輕冷感妝效

。品牌格局呈現(xiàn)“本土品牌引領(lǐng)發(fā)展”

的態(tài)勢

。本土品牌如MOODY

、可啦啦通

過“聯(lián)名+社交種草”快速崛起，

其中可啦啦不斷迭代產(chǎn)品，

持續(xù)蟬聯(lián)中國全網(wǎng)彩

瞳銷量第一

。

前言201.

美瞳熱度趨勢洞察

02.

美瞳人群需求洞察

03.

品牌種草內(nèi)容洞察

目錄Part.01美瞳熱度趨勢洞察2025年美瞳消費趨勢報告屈光矯正和美化瞳孔為主，

由柔軟的水凝膠/硅水凝膠或有機高分子材料制成，舒適度高，使用壽命相對較短彩色隱形眼鏡（美瞳）為矯正屈光不正而設計的透明軟性鏡專業(yè)醫(yī)療級視力矯正為主，

由硬質(zhì)氧氣透明性復合材料制成，透氣性好

、使用壽命較長硬性透氧性角膜接

觸鏡適用于近視度數(shù)在600度以下

、8歲以上人群，夜用佩戴為主

隱形眼鏡

軟性隱形眼鏡硬性隱形眼鏡

品類趨勢：

軟性隱形眼鏡占市場主導，

其中美瞳（彩色片）

規(guī)模達透明片4倍彩色隱形眼鏡透明隱形眼鏡5為矯正屈光不正或眼

睛美觀而設計的彩色

隱形眼鏡角膜塑形鏡（

OK鏡）source：

CBNData消費大數(shù)據(jù)，《2025

隱形眼鏡行業(yè)報告》

等網(wǎng)絡公開資料適用高度近視和術(shù)后

患者，

白天佩戴為主中國隱形眼鏡品類市場規(guī)模占比硬性隱形眼鏡,

15%軟性隱形眼鏡,85%透明隱形眼鏡21%79%作品量同比下降但互動增長，種草效率更高908070605040302010檀健次美瞳挑戰(zhàn)成

功，

引發(fā)聲量增長180160140120100806040206source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年1月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）00

24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月

24年6月

24年7月

24年8月

24年9月

24年10月24年11月24年12月

25年1月

25年2月

25年3月

25年4月 聲量（萬）互動量（百萬）cos/美妝/仿妝等

帶動D11互動量618購后分享內(nèi)容熱度：

cos

、美妝

、仿妝等顏值經(jīng)濟帶動美瞳熱度增長24年-25年「美瞳」相關(guān)內(nèi)容社媒熱度走勢情況1.9%17.6%10.4%50.9%38.2%80.0%7source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）美瞳美瞳種草眼珠子日拋半年拋超便宜超劃算仙女必備美瞳分享眼睛會說話三明治工藝的美瞳美瞳分享美瞳推薦美瞳種草美瞳安利大直徑美瞳日拋美瞳神仙美瞳美瞳測評混血美瞳玻璃珠美瞳分享主要渠道：

紅書美瞳種草安利測評類內(nèi)容占比最高，

抖音討論度更高「美瞳」社媒平臺作品量&互動量占比

小紅書

抖音

微博

其他抖音美瞳相關(guān)話題內(nèi)容量TOP10紅書美瞳相關(guān)話題內(nèi)容量TOP10內(nèi)圈統(tǒng)計

：作品量占比外圈統(tǒng)計：

互動量占比0

5

10

15

20

250

5

10

158source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年1月-2025年3月（抖音

、紅書等社媒渠道）

，

頭豹研究院等網(wǎng)絡公開資料需求趨勢：

0度彩瞳規(guī)模占比持續(xù)提升，

美瞳作為妝容修飾的屬性加深妝造分享類內(nèi)容關(guān)注度高為了美麗

真的受

了很多罪，選好美

瞳很重要閱讀量

：282.1w互動量

：26.2w妝容相關(guān)內(nèi)容內(nèi)容占比36.7%26%

29%

32%

33%

33%

34%37%

38%

38%?

根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)

，0度彩瞳規(guī)模占比持續(xù)提升，美瞳作為妝容的屬性加深?

美瞳與妝容深度綁定，依靠美瞳打造妝容效果成為消費者熱門討論內(nèi)容100%80%60%40%20%0%2017年2018年2019年2020年

2021E2022E2023E2024E

2025E2017-2021E中國有度&0度「美瞳」市場規(guī)模社媒平臺「美瞳」相關(guān)內(nèi)容熱門詞云

有度數(shù)

0度筆記量均值：

5605

Miacare美若康

伊娃愛YIWAEYE

T-GARDEN●

FLANMY

人魚姬美瞳可啦啦

海昌●

Moody

海儷恩

EYEPONY

平均互動量均值：

135博士倫Lemonade

堅果力

MOUCEE

拉拜詩

歐朗睛

可糖NVIELCOLOR

自然美natural

beautyRECOLOOK

EKOOSIMO9source：

藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年1月-2025年3月（抖音

、紅書等社媒渠道）競爭格局：

國產(chǎn)品牌可啦啦和Moody成為美瞳賽道的明星品牌050001000015000200002500030000相關(guān)作品量成立于2019年

，25年4月

，moody慶祝成立6周年，推出全新的IP形象

“小moo

”和“moody

Live

”硅水

凝膠系列彩瞳成立于2011年，是國內(nèi)第一批崛起的自主彩瞳企業(yè)之一，倡導“彩瞳即底妝

”的理念

。450400350300250200150100500「美瞳」社媒平臺作品熱度分布情況官方賬號以新品試用官和眼妝分享為主官方賬號以新品發(fā)布和眼妝分享為主中國品牌國際品牌

強生

堤娜

平均互動量

E達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要相關(guān)單品互動量互動量/粉絲量狗屁小鮮肉包美妝生活記錄144.7w變身可愛小狗只差這個圓

溜溜的美瞳！Musemee美瞳15.6w0.11李華美妝生活記錄17.8w海昌這兩年的花色設計是

開掛了吧！海昌美瞳9.6w0.54別看我只是一只楊美妝時尚6.5w瑕疵皮干凈氣質(zhì)淡妝！

有手就會日常清透妝海儷恩美瞳9.0w1.38卡卡寶貝貝美妝生活記錄338.2w更適合新手寶寶的美瞳全

教程

，不會戴都來學歐朗睛美瞳6.8w0.02、無ない美妝時尚潮流3.3w濃顏黑

超放大雙眼的漫

畫瞳

~可啦啦美瞳6.0w1.82陳星越美妝時尚記錄94.2w伸手不打笑臉olens歐朗睛美瞳5.9w0.06小羊bobo美妝6.2w玫瑰亞裔妝

三倍大眼自

然款美瞳分享~綺芙莉美瞳5.7w0.92化妝師蘋果醬美妝15.3w日系自然百搭眼珠珠分享綺芙莉美瞳5.7w0.37王藝慈美妝生活記錄53.8w簡單實用！教你挑到適合

自己眼睛的眼珠珠！Billeslook美瞳5.6w0.10邪惡小酥肉博士美妝時尚潮流8.0w。//

/愛用日常款眼豬

豬分享美若康美瞳5.5w0.69粉絲量均值：

69萬●、無ない別看我只是

小羊bobo

邪惡小酥肉博士

平均互動量均值：

0.6

李華化妝師

醬蘋果王藝慈

●

陳星越狗屁小鮮肉包

卡卡寶貝貝10source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（紅書）

熱門內(nèi)容（紅書）

：

將美瞳融入花式妝容的分享類內(nèi)容，

互動效率更高0

50100150200250

300

350400粉絲量（萬）「美瞳」相關(guān)商業(yè)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10內(nèi)容2.01.61.20.80.40.0「美瞳」相關(guān)商業(yè)內(nèi)容紅書互動表現(xiàn)單粉互動效率一只楊達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要相關(guān)單品互動量互動量/粉絲量大迷不迷糊美妝隨拍1.3w你應該大聲說拜拜就算有

眼淚掉下來sweetcolor美瞳80.2w3.69陳星越美妝劇情332.3w伸手不打笑臉Olens#美

瞳種草

#美瞳歐朗睛美瞳64.5w0.19一芳在散步美妝劇情462.0w身邊只化淡妝的美女#內(nèi)

容過于真實#淡妝FOMOMY美瞳40.9w0.09叫什么叫專業(yè)舞蹈生活記錄462.1w變美我熟啊，這小玩意兒

戴上是真驚艷！#彌生#彌生美瞳30.7w0.07Iox

~美妝隨拍11.2w你知道

我真的愛你～#懟臉拍高清鏡頭#懟臉拍i

nyx美瞳29.1w2.60周周啊生活記錄2,256.2w提問總共變色了幾次Moody美瞳26.0w0.01bbb隨拍生活記錄185.6w有劉海還是沒劉海捏#人

魚姬美瞳#黑金膠片人魚姬美瞳24.2w0.13小熊的奇思妙想的

小號美妝穿搭314.7w誰要的！到底是誰要的！

#美瞳分享NUTNUT

LOOK堅

果力美瞳21.1w0.07余湘怡-美妝隨拍50.4w我很想問你為什么對我那

么狠心后來我知道了美若康美瞳20.2w0.40機智阿月美妝穿搭143.8w坦白了…我的上鏡神器#愛這多面人生#好物分享彌生美瞳19.6w0.14

大迷不●

Iox

~粉絲量均值

：422萬迷糊平均互動量均值：

0.8機智阿月

bb小熊的奇思妙想的小號b

陳

么叫

一芳在散步叫什星越11source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音）

熱門內(nèi)容（抖音）

：

更多的借助劇情和情緒類內(nèi)容進行美瞳種草「美瞳」相關(guān)商業(yè)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容4.03.53.02.52.01.51.00.50.0「美瞳」相關(guān)商業(yè)內(nèi)容抖音互動表現(xiàn)0

50010001500

2000

2500●

周周啊余湘怡-Part.02美瞳人群需求洞察2025年美瞳消費趨勢報告13source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）12.37%

13.63%0.11%人群特征角色特征：

學生黨

、化妝小白成為主要群體人群特征角色特征：

學生黨

、妝娘

、打工人

、女大學生抖音：

女性群體占主導，

主力年齡較紅書偏成熟，學生黨成為最主要的滲透群體紅書：

年輕女性占主導，

學生群體和coser群體滲透率高，

打工人也通過佩戴美瞳提升顏值

消費者畫像：

年輕女性占主導，9.14%

17.09%

3.72%

0.34%

1.18%

1.52%滲透學生黨

、coser

、打工人等群體<18

18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲40-44歲>44<18

18-24

25-34

35-44

>44

女

：92%

女

：74%32.25%

33.56%男

：26%67.01%男

：8%品牌口碑好20.5%.'含水量/透氧量8.4%顏色款式＞舒適度＞品牌口碑舒適度高材料成分5.3%顏色款式好看26.2%14source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

消費者關(guān)注要素：

消費者選購時重點關(guān)注顏色款式

、舒適度

、品牌口碑上一年

近一年紅書平臺「美瞳」選購類帖子「美瞳」消費者購買決策要素「美瞳」選購類內(nèi)容熱度增長價格優(yōu)惠15.0%25%24.6%1528%59%13%123.2111.6104.587.179.349.620.5%

19.9%

19.8%5.4%

3.8%

2.8%

2.4%

1.9%

消費者款式花色偏好：

微擴瞳的自然鎖邊款式更受歡迎，

棕色系偏好顯著鎖邊

無鎖邊漸變虹膜款

高光波浪

雙色

放射玻璃瞳source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）「美瞳」消費者花色偏好聲量占比互動量占比

TGI「美瞳」消費者款式偏好23.4%125.770.2自然-小巧直徑比瞳孔稍大無鎖邊，

1級擴瞳強擴瞳-大直徑明顯放大瞳孔微鎖邊，3級擴瞳微擴瞳-常規(guī)直徑匹配眼眶大小微鎖邊，2級擴瞳25%20%15%10%5%0%140120100806040200灰棕金棕粉棕藍灰黑棕藍棕亞麻灰粉灰橄欖綠茶綠「美瞳」消費者直徑偏好71.5122.216source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）舒適安全48.1%無需護理，避免蛋白石和

脂質(zhì)堆積小紅書科普貼引發(fā)較多互動

7.9%

7.7%

2.3%39.3%

消費者拋期偏好：

出于健康衛(wèi)生考慮，日拋月拋季拋半年拋雙周拋年拋消費者美瞳周期選擇原因近四成消費者選擇日拋美瞳含水量

、透氣性最好，佩

戴更加舒適安全一次性使用，用后即棄，

更加衛(wèi)生「美瞳」消費者偏好拋期類型33.3%18.7%無需護理干凈衛(wèi)生互動量：

1926萬作品量：30.9萬27.3%15.6%音樂節(jié)通勤

早八出去玩旅游畢業(yè)照100

逛街

婚禮

暑假e-

出游筆記量均值：

1.4w

拍照e-

妝容平均互動量均值：

103●、漫展

備婚

約會

偽素顏攝影

面試生日消費者使用場景：

美瞳與妝容場景深度綁定，

演唱會

、音樂節(jié)等文旅經(jīng)濟帶

動美瞳熱度增長20017source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）漫展美瞳測評漫展顯色美瞳推薦新手coser美瞳注意事項美瞳妝容搭配

美瞳妝教適合妝造的美瞳音樂節(jié)日拋美瞳

音樂節(jié)顯色美瞳音樂節(jié)美瞳分享旅游日拋美瞳

旅游出片美瞳舒適美瞳推薦「美瞳」相關(guān)場景熱度分布情況音樂節(jié)

場景主要場景下興趣搜索內(nèi)容妝容場景出游場景cos場景150旅行相關(guān)作品量平均互動量1000001200000040000200006000080000演唱會250聚會50cos式甜妹

網(wǎng)感純單眼皮腫眼泡→

自然放大，溫柔氛圍感消費者妝造偏好：

不同色系的美瞳通過與眼影

、眼線

、眉毛等的搭配

眼妝打造氛圍感

、輕冷感妝效相關(guān)作品量

18source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）平均互動量均值：

137純欲0

20004000600080001000012000140001600018000熱門美瞳妝容搭配25020015010050「美瞳」相關(guān)妝容類型熱度分布日系混血感棕色系眉毛深棕色內(nèi)眼線臥蠶提亮毛流感自然眉粉棕色美瞳粉棕色加深眼尾上揚款眼尾灰藍色美瞳中式歐美清冷韓系純欲風

古風泰式少女感簡約復古淡顏系長相→輕冷感妝容甜美清筆記量均值：

5785通過平均互動量輕歐美氛圍感美0,43%15%12%11%10%6%3%消費者情緒價值滿足：

美瞳佩戴后帶來的顏值提升為消費者帶來愉悅感，

此外，

美瞳也是漫展coser們必不可少的元素，

能夠獲得社群歸屬感分享近期超愛的妝~漂亮的妝離不開眼豬豬

的加持今天分享三副漂亮的眼

豬豬演唱會就應該化藍調(diào)碎

鉆妝容本周做過最成功的兩個

決定一是帶藍色美瞳+上煙

熏妝+畫藍色眼線二是演唱會前從外賣上

買了兩包碎鉆貼上出去旅游啦

最近很喜

歡眼睛亮晶晶的感覺所以戴的眼珠珠都是淡

顏自然款的

突然就美

的很高級

~19source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）關(guān)聯(lián)場景約會/自拍漫展/演唱會旅行/出游生日/紀念日小眼睛/寬眼距化妝小白/學生黨職場/面試漫展/演唱會約會/自拍旅行/出游消費者購買美瞳主要情緒價值外貌提升圈層歸屬改善心情儀式感增強自信嘗鮮/獵奇心理安全20source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

使用痛點：

佩戴后眼睛干澀

、花色不靈動顯假等問題是消費者核心痛點42.1%18.3%佩戴眼睛干澀圖案花色不靈動滑片戴過那么多美瞳，可糖的

這個日拋簡直了，每個隱

形眼鏡能有的雷點都被它

踩中了：鏡片厚，有異物

感磨眼睛，特別容易干

，看不清東西

…救命

戴美瞳眼睛干

到快“失明

”了時間一長，

眼睛就像

被砂紙摩擦，尤其是

在空調(diào)房

、長時間用

眼和干燥環(huán)境里，簡

直要“

冒煙

”了美瞳滑片太可怕了,

早上戴好美瞳準備

化妝

。結(jié)果一眨眼

眼前就糊了

然

后一照鏡子，發(fā)現(xiàn)

美瞳不見了最近新買的一款日

拋，每次戴都是不

超過倆小時就覺得

眼前模糊不清為什么感覺戴了美

瞳像偽人

…視力模糊看不清鏡片過厚26.7%7.4%5.6%Part.031品牌種草內(nèi)容洞察2025年美瞳消費趨勢報告關(guān)注消費者需求與痛點適配多元場景年輕化種草策略22source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）?

與年輕人大熱IP聯(lián)名整活

：Layoota

、

LOOPY

、王者榮耀等聯(lián)名快速實現(xiàn)聲

量增長?

業(yè)內(nèi)首創(chuàng)品類玻尿酸美瞳?

針對白領(lǐng)眼干痛點，推出防藍光美瞳?

推出硅水凝膠美瞳

、散光美瞳

、維生素

美瞳等功能性產(chǎn)品矩陣?

美瞳上新迭代速度快，僅日拋有黃桃冰

、

光感天才棕

、銀幕焦點棕

、封面女郎灰

、

頂流女主紫

、冰島極光

、海鹽氣泡

、秋

葉原棕

、橘子汽水等多種選擇品牌案例：

可啦啦不斷迭代產(chǎn)品，

持續(xù)蟬聯(lián)中國全網(wǎng)彩瞳銷量第一可啦啦品牌營銷案例聯(lián)名

、種草持續(xù)滲透年輕化營銷引爆社交種草多元款式色彩迭代打造年輕人的“心頭好”產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新切中消費者使用訴求23source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年1月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）種草熱度：

大促前后品牌熱度最高，

花色上新更易引發(fā)高互動24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月

24年7月

24年8月

24年9月

24年10月

24年11月

24年12月

25年1月

25年2月

25年3月

25年4月24年-25年「可啦啦美瞳」相關(guān)內(nèi)容社媒熱度走勢情況54.543.532.521.510.5043.532.521.510.50集中上新

埃及小貓

、

純愛花語等

花色熱度高雙十一大促期間

種草熱度集中l(wèi)oopy聯(lián)名

粉水腮紅系列

聲量互動量十萬千36.7%43.0%57.0%63.3%商業(yè)內(nèi)容布局：

以年輕女性更為集中的小紅書作為主要種草平臺，

并針對消

費者痛點問題持續(xù)迭代新品維生素B12小粉片24.8%003羽翼薄

透系列24source：

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，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）「可啦啦美瞳」社媒平臺商業(yè)作品量&互動量占比「可啦啦美瞳」針對消費者痛點迭代產(chǎn)品16.9%敏感14.9%干眼14.2%干澀6.2%不透氧3.7%紅血絲內(nèi)圈統(tǒng)計

：作品量占比外圈統(tǒng)計：

互動量占比3.3%異物感6.4%滑片5.8%磨眼4.0%刺激散光定制

半年拋

小紅書

抖音散光減齡日常百搭水潤顯白日拋這顆#栗栗奶酒棕

在

自然款賽道上殺瘋了奶呼呼水汪汪的甜味兒

栗子中小直徑微微擴瞳早八素顏妥妥hold?。\仿了下！近期畫過最

難的仿妝1.微擴瞳眼豬豬遮蓋下

三白2.三步三角骨相修容3.平行四邊形眼影畫法4.s型眼線畫法是可啦啦戀愛學院日拋

系列的哦，性價比敲高，

室友都搶著囤~25source：

藝恩營銷智庫

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382

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200400600

80010001200140016009008007006005004003002001000「可啦啦美瞳」商業(yè)種草賣點分布情況聯(lián)名適合新手透氧量很好適合敏感眼小直徑混血感筆記量均值：

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2024年4月-2024年7月（抖音

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璃珠美瞳！

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Loopy聯(lián)名美瞳

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