品牌個性塑造--品牌個性概念--品牌個性維度3--品牌個性因素勞力士的品牌個性：精確、創(chuàng)新3.1品牌個性概念品牌個性是品牌表現(xiàn)在外的綜合性特質(zhì)，表露品牌定位性情的一張臉譜。一個獨特的品牌個性可以提供強(qiáng)而有力的選購理由，尤其當(dāng)自己與競爭產(chǎn)品或服務(wù)的差距十分接近的時候。勝任典雅粗獷04053.1品牌個性概念品牌定位是確立品牌個性的必要條件，品牌個性必須通過企業(yè)品牌定位來表現(xiàn)。企業(yè)品牌個性就是要在企業(yè)品牌定位的基礎(chǔ)上創(chuàng)造人格化、個性化的品牌形象。品牌個性并不完全決定于品牌定位。即使相同定位的企業(yè)品牌在消費者眼里也會呈現(xiàn)不同的個性特征。3.2品牌個性維度a.基于人格類型論的品牌個性維度

“紅塔山”的“山外有山，天外有天”和“山高人為峰”等廣告彰顯的是“卓越不群”的個性；“白沙”的“鶴舞白沙，我心飛翔”顯示出“恬淡自由”的個性；“紅河”的“萬牛奔騰，紅河雄風(fēng)”突出“雄壯進(jìn)取”的個性；“黃果樹”的“歲月流金、黃果樹”體現(xiàn)“深沉悠遠(yuǎn)”的個性；“中華”的“盡顯尊貴，唯我中華”展現(xiàn)“尊貴”的個性3.2品牌個性維度b.基于人格特質(zhì)論的品牌個性維度銳步：野外、戶外、冒險、年輕、活力充沛柯達(dá)：純樸、顧家、誠懇奔馳：自負(fù)、富有、世故惠普：有教養(yǎng)、影響力百事可樂：年輕、活潑、刺激李維斯：結(jié)實、刺激、堅韌、強(qiáng)壯3.3品牌個性因素產(chǎn)品屬性包裝產(chǎn)品類別價格（一）與產(chǎn)品有關(guān)的因素IamwhatIam小鏈接李維.斯特勞斯1847年從德國移民至美國紐約。1853年，這個做帆布生意的猶太人趁著加州淘金熱前往舊金山。他把一批滯銷的帆布做成幾百條褲子，拿到淘金工地上推銷，想不到竟然大受淘金者的歡迎。1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結(jié)實耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，并用銅釘加固褲袋和縫口。斯特勞斯用自己的名字Levi’s作為產(chǎn)品品牌，并在舊金山開了第一家店。第二次世界大戰(zhàn)后，

Levi’s牛仔褲開始在全球流行。

Levi’s作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國西部拓荒精神。3.3品牌個性因素品牌來源地品牌營銷組合策略使用者形象企業(yè)形象（二）與產(chǎn)品無關(guān)的因素小鏈接品牌個性反對動物實驗（AGAINSTANIMALTESTING）：自始至終堅持反對以殘酷方式進(jìn)行動物測試化妝品，而以其它科技方法來測試化妝品成分，絕不采購動物測試過的成份。支持社區(qū)公平交易（SUPPORTCOMMUNITYFAIRTRADE）：保護(hù)雨林及自然資源，教導(dǎo)落后地區(qū)的農(nóng)民以傳統(tǒng)方式種植農(nóng)作物，并以合理的價格向他們購買天然原料，使他們維持穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)收入；讓兒童有接受教育的機(jī)會，并提升物質(zhì)生活條件及文化水平。倡導(dǎo)自覺意識（ACTIVATESELFESTEEM）：透過宣導(dǎo)、活動來支持性別平等，反對性別歧視，并鼓勵大家接受與生俱來的樣貌及特質(zhì)，不以浮夸的宣傳包裝來銷售產(chǎn)品。

小鏈接品牌個性捍衛(wèi)人權(quán)（DEFENDHUMANRIGHTS）：相信天賦人權(quán)，包括言論自由、生命財產(chǎn)的保障，并以實際行動表示對基本人權(quán)的支持與維護(hù)。致力幫助受到家庭暴力、兒童虐待的受害者。保護(hù)地球（PROTECTOURPLANET）：長期致力于環(huán)保工作，徹底執(zhí)行3R:再回收（Recyc