房車展策劃方案【篇一：南寧房車展策劃方案】2012年南寧房、車展策劃方案一、策劃目的1、展示南寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展新風(fēng)貌，繁榮的南寧房、車市場。2、激發(fā)南寧潛在客戶的消費(fèi)需求，加大南寧市人民對房車的關(guān)注。3、提高參展房車商的品牌形象，展示其企業(yè)文化，引領(lǐng)房車消費(fèi)新潮流。二、項(xiàng)目主題及主題分析主題：我是您的溫馨與便捷分析：隨著城市生活日益繁忙浮躁，溫馨便捷是城市生活人們所追求的，主題接近他們的生活，讓他們有向往之心。三、展會(huì)時(shí)間與地點(diǎn)地點(diǎn)：南寧市會(huì)展中心時(shí)間：2012年10月1日——2012年10月4日四、日程內(nèi)容2012年9月1日——2012年9月10日，展覽報(bào)名2012年9月10日——2012年9月15日，匯總資料、展品審核2012年9月15日——2012年9月20日，展臺布置與排列2012年9月20日——2012年9月30日，布展2012年10月1日——2012年10月4日，會(huì)展展覽10月1日9：00——9：30會(huì)展開幕式9：30——10：00參展商入場10：00——18：00僅對持有特邀請柬觀眾入場10月2日——3日8：30——9：00參展商入場9：00——18：00面對所有觀眾開放10月4日8：30——9：00參展商如此9：00——16：00面對所有觀眾開放16：00——17：00閉幕式17：00參展商撤展五、會(huì)展策略1、開幕式：（1）現(xiàn)場大氣輝煌，歌舞升平，讓觀眾有清新感和高品位享受，促發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。（2）舞臺布置鮮艷靚麗，男女主持裝扮優(yōu)雅，在歌聲的伴隨下由主辦方宣布會(huì)展開幕。2、現(xiàn)場布置策略：（1）現(xiàn)場中心尾端是舞臺，以紅色材料為主要布置，搭配一些喜慶的氣球掛飾等。（2）現(xiàn)場展品按三排兩走道的方式間隔式布置，分成六個(gè)展區(qū)，車子和樓盤按不同展區(qū)展示。（3）現(xiàn)場每個(gè)展區(qū)安裝監(jiān)控設(shè)施、音響，安排解說人員和工作人員等。3、促銷策略：利用讓利原則達(dá)到促銷目的，活動(dòng)如下：（1）列出促銷的樓盤與車子，說明當(dāng)天購買可獲得家具或汽車配件贈(zèng)送等。（2）舉辦買車贏首付，買樓盤贏車抽獎(jiǎng)活動(dòng)。4、廣告策略：聯(lián)系相關(guān)媒體，分時(shí)段播報(bào)本展會(huì)消息，主要在9月30日——10月1日內(nèi)推廣。電視媒體：南寧綜合新聞，南寧都市新聞，南寧電視臺；新聞報(bào)紙：南國早報(bào)，南寧日報(bào)，dm單網(wǎng)絡(luò)媒體：中國會(huì)展網(wǎng)，新浪網(wǎng)，微博六、費(fèi)用預(yù)算展覽場地費(fèi)用：180000元市場調(diào)研費(fèi)用：2300元宣傳推廣費(fèi)用：26000元招展招商費(fèi)用：16000元總費(fèi)用：224300元七、效果評估通過媒體投放，南寧地區(qū)約200-300萬左右人次了解到這次房車展信息，預(yù)計(jì)到達(dá)現(xiàn)場參觀人次10萬人，預(yù)計(jì)交易車輛數(shù)十臺，樓房數(shù)十套，交易額過千萬。對參展商品牌起推廣作用，銷售起推動(dòng)作用，搶占南寧市場份額產(chǎn)生重要影響。附文一：房車展招商招展方案備注：宣傳片中展會(huì)名稱部分提及冠名商。4、展會(huì)專題欄目；播出頻次：2次/周播發(fā)日期：5月7日、10日、14日、17日、21日、24日、28日、31日，6月4日，共9次播出內(nèi)容：展會(huì)介紹，展會(huì)進(jìn)程，專家解讀，精品樓盤推介等。詳細(xì)播出時(shí)段：專欄播報(bào)當(dāng)天，公共頻道20:15至20:20《焦點(diǎn)透視》欄目中播出。重播不計(jì)。備注：專欄中展會(huì)名稱部分提及冠名商。5、展會(huì)新聞播出次數(shù)：共10次播發(fā)日期：5月21日、25日、28日、6月1日、4日，共5次播出內(nèi)容：展會(huì)布展新聞，開幕新聞、會(huì)后跟蹤報(bào)道等。詳細(xì)播出時(shí)段：當(dāng)天石嘴山新聞綜合頻道19:35至20:35《今晚七點(diǎn)半》子欄目《石嘴山新聞》節(jié)目中播出當(dāng)天石嘴山公共頻道20:00至20:15《大武口新聞》中同期播出備注：新聞中展會(huì)名稱部分提及冠名商。播出時(shí)間：4月29日至6月3日，共36天播出內(nèi)容：展會(huì)名稱、時(shí)間及地點(diǎn)告知，展會(huì)形象宣傳。詳細(xì)播出時(shí)段：每天7:00、7:30、7:40、7:50、11:40、11:50、13:35、18:00、18:30、18:50、18:55刊登報(bào)媒：《石嘴山日報(bào)》、《寧夏日報(bào)》、《新消息報(bào)》、《銀川晚報(bào)》、《烏海日報(bào)》、《阿拉善日報(bào)》單期版幅：1/3版至整版合計(jì)版量：13.3個(gè)整版量刊登頻次：2期/周，展會(huì)舉辦當(dāng)周密集投放，每天一期，刊登周期：4月28日至6月1日，共27期刊登內(nèi)容：展會(huì)名稱、時(shí)間及地點(diǎn)，參與企業(yè)等告知，展會(huì)形象宣傳，展會(huì)倒計(jì)時(shí)、廣告宣傳語、主（協(xié)、承）辦單位等。詳細(xì)刊登日期及版幅：2、報(bào)紙新聞廣告：刊登報(bào)媒：《石嘴山日報(bào)》、《寧夏日報(bào)》、《新消息報(bào)》、《銀川晚報(bào)》、《烏海日報(bào)》、《阿拉善日報(bào)》新聞字?jǐn)?shù)：100至1500字刊登頻次：1期/周，展會(huì)舉辦當(dāng)周密集投放，隔天一期，會(huì)后報(bào)道3期刊登周期：5月2日至6月8日，共19期刊登內(nèi)容：展會(huì)名稱、時(shí)間及地點(diǎn)，參與企業(yè)等告知，展會(huì)進(jìn)程，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)介紹、展會(huì)字活動(dòng)進(jìn)程，展會(huì)亮點(diǎn)等詳細(xì)刊登日期及版幅：3、報(bào)紙?？麄鳎嚎菆?bào)媒：《石嘴山日報(bào)》單期版幅：2/3版合計(jì)版量：6個(gè)整版量刊登頻次：1-2期/周刊登周期：5月4日至5月31日，共9期刊登內(nèi)容：開設(shè)《展會(huì)直通》專版，其內(nèi)容將主要涵蓋“政策解析”，“樓盤推介”：政策解析：邀請行業(yè)專家，企業(yè)代表，就我市房地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及相關(guān)政策提出見解，分析市場，指導(dǎo)消費(fèi)。樓盤推介：文字介紹我市在售樓盤，包括樓盤位置、交通、占地面積、風(fēng)格、戶型、小區(qū)綠化、人文特色、物業(yè)及相關(guān)配置等，讓百姓可以通過報(bào)紙了解精品樓盤，方便選購。【篇三：房、車展策劃推廣方案】2012年南寧車、房展策劃方案一、策劃背景和目的展會(huì)背景：廣西南寧市有著700萬人口的這座大型城市，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，南寧市人口數(shù)量、質(zhì)量及結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生了根本性的變化，對車、房的需求量也越來越大，潛在市場十分巨大。展會(huì)目的：1、展示南寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展新風(fēng)貌和繁榮的南寧房、車市場。2、激發(fā)南寧潛在客戶的消費(fèi)需求，加大南寧市人民對房車的關(guān)注。3、提高參展房車商的品牌形象，展示其企業(yè)文化，引領(lǐng)房車消費(fèi)新潮流。二、項(xiàng)目主題及主題分析主題：“房、車團(tuán)購季”分析：“房、車團(tuán)購季”活動(dòng)，延續(xù)團(tuán)購的火爆熱銷勢頭，加大房商、車商銷售馬力，讓房、車展團(tuán)購季為南寧房、車市再注一劑“強(qiáng)心針”。三．活動(dòng)規(guī)劃及效果本次活動(dòng)，將打破以往簡單的團(tuán)購招募方式，通過小型聯(lián)展的形式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，精銳媒體與實(shí)力房商、車商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，多品牌集中“出擊”更加切合消費(fèi)者湊熱鬧的心理，吸引他們積極參與團(tuán)購活動(dòng)，最終達(dá)成購買意向。活動(dòng)新聞宣傳周期為2012年8月1日至2012年8月15日，其中8月15日至8月20日為房、車展展會(huì)活動(dòng)日。配合新聞?wù)心夹麄?，介紹房、車型亮點(diǎn)，大力為經(jīng)銷商鼓吹造勢，讓消費(fèi)者更多的了解和認(rèn)識各中房型和品牌車型。四．操作方式與會(huì)展策略操作方式：1．版面互動(dòng)：連續(xù)3期在房產(chǎn)汽車雜志版面刊登信息。配合版面進(jìn)行多角度宣傳，版面互動(dòng)：布活動(dòng)起止日期和報(bào)名方式，其中電話報(bào)名、到店預(yù)約兩種方式均可，預(yù)約客戶親臨車展現(xiàn)場即有精美禮品相送。2．線下活動(dòng)：經(jīng)過前期的新聞?lì)A(yù)熱，將活動(dòng)推向高潮。8月15日上午9點(diǎn)，在線下活動(dòng)：南寧市會(huì)展中心舉行展會(huì)活動(dòng)的開幕儀式，配合前期宣傳，經(jīng)銷商可同步進(jìn)行團(tuán)購活動(dòng)，眾多品牌的參展房型車型，可進(jìn)入南寧市會(huì)展中心，進(jìn)行現(xiàn)場展示。會(huì)展策略：1.會(huì)展產(chǎn)品策略會(huì)展產(chǎn)品最重要的是產(chǎn)品主題的創(chuàng)意和經(jīng)營思路規(guī)劃，所以會(huì)展產(chǎn)品策略首要的事情是會(huì)展產(chǎn)品的開發(fā)和組合。2.會(huì)展關(guān)系策略1.參展商的關(guān)系維護(hù)a.傾聽和采納參展商的建議，讓參展商參展的最佳方法是滿足他們的需求。2.消費(fèi)者的關(guān)系維護(hù)參展商在展會(huì)期間最大的需求就是對口的消費(fèi)者。因此，只有吸引更多的消費(fèi)者才能帶來更好的收益.3.會(huì)展宣傳推廣策略：聯(lián)系相關(guān)媒體，分時(shí)段播報(bào)本展會(huì)消息，主要在8月1日—8月15日內(nèi)推廣。電視媒體：南寧綜合新聞，南寧都市新聞，南寧電視臺；新聞報(bào)紙：南國早報(bào)，南寧日報(bào)，dm單網(wǎng)絡(luò)媒體：中國會(huì)展網(wǎng)，新浪網(wǎng)，微博五、展會(huì)時(shí)間與地點(diǎn)地點(diǎn)：南寧市會(huì)展中心時(shí)間：2012年8月8日——2012年8月20日六、日程內(nèi)容2012年8月1日——2012年8月5日，展覽報(bào)名2012年8月6日——2012年8月9日，匯總資料、展品審核2012年8月10日——2012年8月14日，展臺布置與排列2012年8月15日——2012年8月20日，會(huì)展展覽8月15日9：00——9：30會(huì)展開幕式9：30——10：00參展商入場10：00——18：00僅對持有特邀請柬觀眾入場8月16日——19日8：30——9：00參展商入場9：00——18：00面對所有觀眾開放8月20日8：30——16：00面對所有觀眾開放16：00——17：00閉幕式17：00參展商撤展七、費(fèi)用預(yù)算展覽場地費(fèi)用：350000元市場調(diào)研費(fèi)用：5000元宣傳推廣費(fèi)用：45000元招展招商費(fèi)用：50000元總費(fèi)用：450000元八、效果評估通過媒體投放，宣傳單等方式在南寧地區(qū)約200-300萬左右人次了解到這次房車展信息，預(yù)計(jì)到達(dá)現(xiàn)場參觀人次10萬人，預(yù)計(jì)交易車輛上百臺，樓房數(shù)十套，交易額過千萬。對參展商品牌起推廣作用，銷售起推動(dòng)作用，搶占南寧市場份額產(chǎn)生重要影響。附文一：房車展招商招展方案房、車展招商方案一、活動(dòng)背景作為南寧的品牌會(huì)展項(xiàng)目，集房產(chǎn)、汽車、家居以及各門類消費(fèi)品的現(xiàn)代生活方式展自兩年前與南寧市民結(jié)緣以來，每屆展會(huì)都在展覽內(nèi)容、展覽規(guī)模和展會(huì)設(shè)計(jì)上推陳出新，如今已成為新沂市民追逐個(gè)性化展示、追求自我價(jià)值和愛好體現(xiàn)的生活風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是南寧各企業(yè)與市民一站式、零距離的交流溝通橋梁。為深入貫徹國家“打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”的戰(zhàn)略，推動(dòng)南寧藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)又好又快發(fā)展，率先打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)與百姓生活對話的平臺，突出展現(xiàn)新沂市各行各業(yè)在蘇北地區(qū)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，尤其是房、車行業(yè)在整個(gè)南寧