2025年廣告學(xué)專業(yè)考研模擬考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意效果

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)環(huán)境

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告媒介的類別？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.違反法律法規(guī)

B.侵犯他人權(quán)益

C.惡意詆毀

D.追求創(chuàng)新

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介

答案：C

6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告媒介的優(yōu)勢(shì)？

A.目標(biāo)受眾明確

B.廣告效果持久

C.廣告成本低廉

D.廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V

答案：C

7.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的原則？

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.美觀性原則

D.簡(jiǎn)潔性原則

答案：D

8.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介

答案：C

9.以下哪項(xiàng)不屬于廣告媒介的類別？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：D

10.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的禁忌？

A.違反法律法規(guī)

B.侵犯他人權(quán)益

C.惡意詆毀

D.追求創(chuàng)新

答案：D

二、填空題（每題2分，共20分）

1.廣告策劃的步驟包括：________、________、________、________、________。

答案：確定廣告目標(biāo)、分析市場(chǎng)環(huán)境、制定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、評(píng)估廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的三要素包括：________、________、________。

答案：創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略

3.廣告媒介的類別包括：________、________、________、________。

答案：報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告

4.廣告創(chuàng)意的原則包括：________、________、________、________。

答案：真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、美觀性原則、簡(jiǎn)潔性原則

5.廣告策劃的要素包括：________、________、________、________。

答案：廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒介

6.廣告媒介的優(yōu)勢(shì)包括：________、________、________、________。

答案：目標(biāo)受眾明確、廣告效果持久、廣告成本低廉、廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V

7.廣告創(chuàng)意的禁忌包括：________、________、________、________。

答案：違反法律法規(guī)、侵犯他人權(quán)益、惡意詆毀、追求創(chuàng)新

8.廣告策劃的步驟包括：________、________、________、________、________。

答案：確定廣告目標(biāo)、分析市場(chǎng)環(huán)境、制定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、評(píng)估廣告效果

9.廣告創(chuàng)意的三要素包括：________、________、________。

答案：創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略

10.廣告媒介的類別包括：________、________、________、________。

答案：報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：確定廣告目標(biāo)、分析市場(chǎng)環(huán)境、制定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、評(píng)估廣告效果。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三要素。

答案：廣告創(chuàng)意的三要素包括：創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略。

3.簡(jiǎn)述廣告媒介的類別。

答案：廣告媒介的類別包括：報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告。

4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的原則。

答案：廣告創(chuàng)意的原則包括：真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、美觀性原則、簡(jiǎn)潔性原則。

5.簡(jiǎn)述廣告策劃的要素。

答案：廣告策劃的要素包括：廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒介。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性。

答案：廣告策劃是廣告活動(dòng)的重要組成部分，它對(duì)廣告活動(dòng)的成功與否具有決定性作用。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）明確廣告目標(biāo)：廣告策劃可以幫助企業(yè)明確廣告目標(biāo)，使廣告活動(dòng)有的放矢，提高廣告效果。

（2）分析市場(chǎng)環(huán)境：廣告策劃可以幫助企業(yè)分析市場(chǎng)環(huán)境，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為企業(yè)制定合理的廣告策略提供依據(jù)。

（3）制定廣告預(yù)算：廣告策劃可以幫助企業(yè)合理分配廣告預(yù)算，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

（4）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意：廣告策劃可以幫助企業(yè)設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的廣告作品，提高廣告的吸引力。

（5）評(píng)估廣告效果：廣告策劃可以幫助企業(yè)評(píng)估廣告效果，為企業(yè)改進(jìn)廣告策略提供依據(jù)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂，它對(duì)廣告活動(dòng)的成功與否具有決定性作用。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）吸引受眾注意力：具有創(chuàng)意的廣告作品可以吸引受眾的注意力，提高廣告的曝光度。

（2）提升品牌形象：創(chuàng)意廣告可以展現(xiàn)品牌特色，提升品牌形象。

（3）促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化：創(chuàng)意廣告可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

（4）增強(qiáng)傳播效果：創(chuàng)意廣告可以引發(fā)話題，增強(qiáng)傳播效果。

（5）樹(shù)立行業(yè)地位：創(chuàng)意廣告可以樹(shù)立企業(yè)在行業(yè)中的地位，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.D

解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略，而創(chuàng)意效果是廣告策劃評(píng)估的結(jié)果，不屬于創(chuàng)意的要素。

2.D

解析：廣告策劃的步驟通常包括確定廣告目標(biāo)、分析市場(chǎng)環(huán)境、制定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果，設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意是其中的一步，而非步驟。

3.D

解析：廣告媒介的類別通常包括報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等，廣播廣告不屬于常見(jiàn)的廣告媒介類別。

4.D

解析：廣告創(chuàng)意的禁忌包括違反法律法規(guī)、侵犯他人權(quán)益和惡意詆毀等，而追求創(chuàng)新是廣告創(chuàng)意的原則之一，不屬于禁忌。

5.C

解析：廣告策劃的要素包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意和廣告媒介，其中廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心要素之一。

6.C

解析：廣告媒介的優(yōu)勢(shì)通常包括目標(biāo)受眾明確、廣告效果持久、廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V等，廣告成本低廉并非所有廣告媒介的共同優(yōu)勢(shì)。

7.D

解析：廣告創(chuàng)意的原則包括真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、美觀性原則和簡(jiǎn)潔性原則，而簡(jiǎn)潔性原則不屬于廣告創(chuàng)意的原則。

8.C

解析：與第5題相同，廣告策劃的要素包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意和廣告媒介，其中廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心要素之一。

9.D

解析：與第3題相同，廣告媒介的類別通常包括報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等，廣播廣告不屬于常見(jiàn)的廣告媒介類別。

10.D

解析：與第4題相同，廣告創(chuàng)意的禁忌包括違反法律法規(guī)、侵犯他人權(quán)益和惡意詆毀等，而追求創(chuàng)新是廣告創(chuàng)意的原則之一，不屬于禁忌。

二、填空題（每題2分，共20分）

1.確定廣告目標(biāo)、分析市場(chǎng)環(huán)境、制定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、評(píng)估廣告效果

解析：廣告策劃的步驟依次是明確廣告目標(biāo)、分析市場(chǎng)環(huán)境、制定廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和評(píng)估廣告效果。

2.創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略

解析：廣告創(chuàng)意的三要素分別是創(chuàng)意概念，即廣告的核心思想；創(chuàng)意表現(xiàn)，即如何將創(chuàng)意概念具體化；創(chuàng)意策略，即如何實(shí)施創(chuàng)意。

3.報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告

解析：廣告媒介的類別包括傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告以及新興的網(wǎng)絡(luò)廣告。

4.真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、美觀性原則、簡(jiǎn)潔性原則

解析：廣告創(chuàng)意的原則包括確保廣告內(nèi)容真實(shí)、具有創(chuàng)意性、美觀且簡(jiǎn)潔易懂。

5.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒介

解析：廣告策劃的要素包括明確廣告目標(biāo)、合理分配廣告預(yù)算、設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容以及選擇合適的廣告媒介。

6.目標(biāo)受眾明確、廣告效果持久、廣告成本低廉、廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V

解析：廣告媒介的優(yōu)勢(shì)包括能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、廣告效果可以持續(xù)一段時(shí)間、相對(duì)低成本以及廣泛傳播。

7.違反法律法規(guī)、侵犯他人權(quán)益、惡意詆毀、追求創(chuàng)新

解析：廣告創(chuàng)意的禁忌包括違反法律法規(guī)、侵