?dp中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)?dp中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)搬票代碼：8713942025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告摘要消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)的分類比較消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿意度、未來預(yù)期及消費(fèi)傾向消費(fèi)者對(duì)市場消費(fèi)價(jià)格、房價(jià)的判斷及對(duì)房地產(chǎn)相關(guān)政策成效的評(píng)價(jià)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的判斷消費(fèi)者家庭余錢的主要用途未來半年消費(fèi)者打算購買的商品和服務(wù)未來半年消費(fèi)者的旅游計(jì)劃未來半年消費(fèi)者打算購買汽車情況“消費(fèi)品以舊換新”政策成效消費(fèi)者用餐方式變化情況人工智能發(fā)展對(duì)消費(fèi)者帶來的影響對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響的因素分析消費(fèi)者對(duì)提振消費(fèi)的相關(guān)建議政策建議 中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)Abstract摘要為動(dòng)態(tài)把握消費(fèi)者消費(fèi)信心、消費(fèi)行為、消費(fèi)意愿的變化趨勢(shì)，了解消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策的意見建議，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開展中國消費(fèi)2025年一季度調(diào)查報(bào)告。調(diào)查結(jié)果顯示，2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù) (以下簡稱消費(fèi)意愿指數(shù))1為121.5,高于景氣臨界值100。與上季度相比，消費(fèi)意愿指數(shù)上升2.1點(diǎn)；其中代表當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)為112.4,上升2.1點(diǎn)；代表未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為130.5,上升2.1點(diǎn)。與去年同期相動(dòng)態(tài)來看，在2024年二季度開始消費(fèi)意愿指數(shù)連續(xù)三個(gè)季度下滑(2024年二、三、四季度降幅分別為5.9點(diǎn)、3.9點(diǎn)和4.1點(diǎn))的背景下，2025年一季度消費(fèi)意愿指數(shù)出現(xiàn)企穩(wěn)回升調(diào)查的主要結(jié)論及相關(guān)建議如下：調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度有所回升，預(yù)期未來一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況可望改善，當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所加大，消費(fèi)者信心有望增強(qiáng)，但城鄉(xiāng)消費(fèi)意愿差距有所擴(kuò)大。消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場消費(fèi)價(jià)格偏高的比重有所下降，對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的滿意度出現(xiàn)回升。不過，仍有超過半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場消費(fèi)價(jià)格偏高，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的滿意度與去年同期相比尚有不小的距離。由于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，在價(jià)圖12025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院即期消費(fèi)意愿指數(shù)即期消費(fèi)意愿指數(shù)24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)消費(fèi)意愿指數(shù)24年一季度23年四季度1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為反映消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)和反映消費(fèi)者未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)的算術(shù)平均數(shù)。指數(shù)值在0-200之間，指數(shù)值越大，代表消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈。其中，100為景氣臨界值，即當(dāng)指數(shù)值小于100時(shí)，指數(shù)處于弱消費(fèi)意愿區(qū)間；當(dāng)指數(shù)值大于100時(shí)，指數(shù)處于強(qiáng)消費(fèi)意愿區(qū)間。中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告格透明度不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)下，商家降價(jià)促銷對(duì)消費(fèi)者有一定的吸引力，這一定程度上加劇了國內(nèi)市場幾乎普遍存在的內(nèi)卷現(xiàn)象。要避免因過度內(nèi)卷出現(xiàn)通過犧牲質(zhì)量實(shí)施降價(jià)促銷的“竭澤而漁”的現(xiàn)象。這種內(nèi)卷既影響消費(fèi)者滿意度的提升，也影響整體經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。在促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)的相關(guān)政策推動(dòng)下，認(rèn)為房地產(chǎn)市場出現(xiàn)積極變化的消費(fèi)者比重持續(xù)上升，政策成效逐漸顯現(xiàn)，但認(rèn)為所在城市房價(jià)偏高的消費(fèi)者比重仍超六成，完成房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)的目標(biāo)尚需政策的持續(xù)發(fā)力。消費(fèi)者家庭日常開支之外的余錢主要用于儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、旅游、還房貸和醫(yī)療。當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)意愿總體不足與基于審慎預(yù)期造成的消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)較高是密切關(guān)聯(lián)的；消費(fèi)者家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)較重制約了其他消費(fèi)支出；還房貸負(fù)擔(dān)較重或許對(duì)房地產(chǎn)市場的止跌回穩(wěn)形成了一定壓力；在總體消費(fèi)意愿偏弱的背景下，旅游消費(fèi)需求相對(duì)比較強(qiáng)勁，這既體現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)，又一定程度上體現(xiàn)了消費(fèi)者在旅游過程中釋放壓力的需求；在醫(yī)保制度不斷完善的背景下，城鄉(xiāng)居民的醫(yī)療負(fù)擔(dān)有所緩解，但仍需進(jìn)一步完善包括農(nóng)村在內(nèi)的醫(yī)保體系，提振老年消費(fèi)者消費(fèi)信心，防止“因病返貧”現(xiàn)象發(fā)生；受特朗普政府霸凌關(guān)稅政策以及經(jīng)濟(jì)基本面面臨的諸多不確定性因素影響，近期股市仍處于較大波動(dòng)中，影響消費(fèi)者證券投資信心。未來半年消費(fèi)者打算購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽箱包、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)需求相對(duì)較大。在“消費(fèi)品以舊換新”政策持續(xù)推動(dòng)下，打算購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品的比重連續(xù)兩個(gè)季度上升。未來半年超三分之一消費(fèi)者旅游預(yù)算在一萬元以上，旅游出行以一周左右為主，旅游消費(fèi)意愿呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；消費(fèi)者選擇游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)比重上升，體現(xiàn)出季節(jié)性特征；選擇與文化、文明相關(guān)的旅游項(xiàng)目比重超過四分之三，體現(xiàn)了文旅融合是發(fā)展趨勢(shì)；消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的選擇存在就近原則；汽車保有量的較快增長促進(jìn)了自駕游和自由行旅游的活躍；旅行社應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)者需求，積極開發(fā)適應(yīng)半自助游、定制獨(dú)立小團(tuán)游的靈活的旅游項(xiàng)目。汽車消費(fèi)總需求受汽車消費(fèi)規(guī)律以及人口結(jié)構(gòu)變化等因素影響，在經(jīng)歷峰值后呈現(xiàn)波動(dòng)下降的趨勢(shì)；新能源汽車滲透率在持續(xù)上升，其中混合動(dòng)力車最受歡迎；受跟隨性降價(jià)舉措影響，燃油車需求連續(xù)兩個(gè)季度回升；10-20萬元中價(jià)位車型仍是主流，且集中度有所提升；國產(chǎn)品牌車、SUV依舊是消費(fèi)者購車首選。“消費(fèi)品以舊換新”政策觸達(dá)面不斷擴(kuò)大。家電及手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品是消費(fèi)者通過“以舊換新”購買的主要商品。多數(shù)消費(fèi)者通過“以舊換新”享受到的優(yōu)惠補(bǔ)貼與消費(fèi)者的期待值存在一定差距。連續(xù)三個(gè)季度消費(fèi)者選擇在家做飯次數(shù)增加了，外出就餐和點(diǎn)外賣的次數(shù)減少了，這對(duì)餐飲行業(yè)可能形成一定壓力。接近九成消費(fèi)者聽說過AI(人工智能),其中超過六成消費(fèi)者使用過AI;Al在消費(fèi)者中的滲透率存在明顯的區(qū)域、城鄉(xiāng)、年齡、學(xué)歷等結(jié)構(gòu)性差異。超九成消費(fèi)者認(rèn)為Al會(huì)帶來諸如提高工作效率、為工作帶來極大便利、改變?nèi)藗兊纳罘绞?、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等積極影響。同時(shí)近六成消費(fèi)者也表示AI的快速發(fā)展可能會(huì)造成諸如增加失業(yè)等一些負(fù)面影響，應(yīng)及時(shí)采取相應(yīng)措施預(yù)防其不良后果。城鄉(xiāng)居民收入、就業(yè)、社保等是當(dāng)前影響消費(fèi)的關(guān)鍵因素；消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好充滿了期待。消費(fèi)者建議通過進(jìn)一步完善社保制度、加大穩(wěn)增長穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)外貿(mào)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策力度、加快促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展、切實(shí)減輕子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)、適時(shí)給消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券等一系列舉措提振消費(fèi)信心。根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，特提出以下建議：一是盡快并有效穩(wěn)定消費(fèi)者預(yù)期，一方面要盡快促進(jìn)股市的回暖，遏制樓市的下跌趨勢(shì)；另一方面要加大宏觀經(jīng)濟(jì)刺激力度，有效促進(jìn)內(nèi)需增長，有效保持外貿(mào)的基本穩(wěn)定。二是堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在民營企業(yè)座談會(huì)上的講話精神，將促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展真正卷”蔓延的現(xiàn)象。四是高度重視人口結(jié)構(gòu)變化尤其是老齡化快速演變對(duì)消費(fèi)形勢(shì)帶來的深刻影響，進(jìn)一步完善以醫(yī)療保障為突出要點(diǎn)的社會(huì)保障體系；積極開發(fā)針對(duì)老年人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；系統(tǒng)解決子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)過重問題。五是加大促進(jìn)消費(fèi)政策力度，在持續(xù)推進(jìn)“消費(fèi)品以舊換新”政策的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬促進(jìn)消費(fèi)的政策范圍，通過發(fā)放無差異消費(fèi)券，更大力度刺激消費(fèi)。六是積極推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，同時(shí)要設(shè)法防范人工智能可能帶來的負(fù)面影響。中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告01消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)的分類比較城鄉(xiāng)及不同區(qū)域、收入、學(xué)歷消費(fèi)者的消費(fèi)意愿呈現(xiàn)明顯分化；一線城市、東北地區(qū)及老年消費(fèi)者的消費(fèi)意愿回升明顯。城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)(指數(shù)值為123.1,下同)明顯高于農(nóng)村消費(fèi)者(112.4)。其中，一線城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為129.3,高于二線(123.4)、三線(122.8)和四線 (119.2)城市消費(fèi)者。和中部(120.6)次之，西部地區(qū)(113.7)最低。不同收入群體之間消費(fèi)意愿差異較大。其中，高收入消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為134.7,中等收入為122.6,低收入為113.4。34歲及以下、35-59歲消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)分別為122.6、122.1,高于60歲及以上消費(fèi)者(116.4)(以下統(tǒng)一將34歲及以下、35-59歲、60歲及以上消費(fèi)者分別稱為青年、中不同學(xué)歷對(duì)應(yīng)的消費(fèi)意愿差異懸殊，碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)(132.6)明顯高于大?；虮究?123.6),更顯著高于高中及以下(113.9)學(xué)歷消費(fèi)者。與上季度相比，一線城市消費(fèi)者(上升5.2點(diǎn))、東北地區(qū)消費(fèi)者(上升4.5點(diǎn))、老年消費(fèi)者(上升4.1點(diǎn))、高收入消費(fèi)者(上升3.6點(diǎn))的消費(fèi)意愿增幅相對(duì)明顯。(見圖2)中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告圖22025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)分布情況數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國東部中部西部東北城市一線城市四線城市農(nóng)村低收入34歲及以下35-59歲60歲及以上 消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿意度、消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿意度、未來預(yù)期及消費(fèi)傾向消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度有所回升，預(yù)期未來一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況可望改善；當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所加大，未來消費(fèi)支出溫和回升。度有所回升關(guān)于當(dāng)前家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，調(diào)查結(jié)果顯示，30.7%的消費(fèi)者認(rèn)為“良好”,53.2%認(rèn)為“還行”,16.1%認(rèn)為“不太好”,認(rèn)為“良好”的比認(rèn)為“不太好”多14.6個(gè)百分點(diǎn)，滿意度指數(shù)2 (以下簡稱滿意度)為114.6,比上季度上升2.1點(diǎn)，但比去年同 個(gè)季度的不景氣區(qū)間回升至景氣區(qū)間。(見圖3)消費(fèi)者預(yù)期差距擴(kuò)大關(guān)于對(duì)一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期，調(diào)查結(jié)果顯10.9%認(rèn)為會(huì)“變差”,凈變好的比重為36.1%(即認(rèn)為“變好”圖3消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況27.1%55.7%28.1%還行城市不太好全國農(nóng)村24.4%西部32.9%38.8%32.5%31.9%32.0%51.7%55.1%點(diǎn)，但比去年同期下降14.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況凈變好的比重為47.8%,高于東部(34.8%)、中部(36.6%)和西部 (32.0%)地區(qū)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；城市消費(fèi)者預(yù)期凈變好的比重為37.6%,高于農(nóng)村消費(fèi)者(28.1%)的相應(yīng)比重；高收入 (40.4%)和中等收入(37.8%)消費(fèi)者預(yù)期凈變好的比重高于低收入(31.3%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；青年(38.4%)和中年 (36.8%)消費(fèi)者預(yù)期凈變好的比重高于老年(28.1%)消費(fèi)者。(見圖4)與上季度相比，城市消費(fèi)者認(rèn)為一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況凈變好的比重上升了3.0個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)者則下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期差距在進(jìn)一步擴(kuò)大。■當(dāng)前消費(fèi)者家庭消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所提升關(guān)于當(dāng)前的消費(fèi)意愿，調(diào)查結(jié)果顯示，25.9%的消費(fèi)者15.5%認(rèn)為“比較弱”,認(rèn)為“比較強(qiáng)”的比認(rèn)為“比較弱”的高10.4個(gè)百分點(diǎn)，即消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)3(以下簡稱消費(fèi)意愿強(qiáng)度)為110.4,比上季度上升了2.2點(diǎn)，但比去年同期下降了6.3點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為122.3,明顯高于東部(112.6)和中部(109.3)地區(qū)消費(fèi)者，更顯著高于西部地區(qū)消費(fèi)者(101.8);城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為111.6,明顯高于農(nóng)村(103.6)消費(fèi)者，其中一線城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為122.2,高于二線(110.6)、三線(110.3)和四線(107.1)城市消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為127.6,明顯高于中等收■一年后家庭消費(fèi)支出溫和回升百分點(diǎn)，但比去年同期下降22.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(32.5%)高于東部(27.3%)、中部(24.7%)和西部地區(qū)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院高收入低收入489%34歲及以下35-59歲48.5%39.8%60歲及以上變好城市農(nóng)村不變變差凈變好40.8%全國東北西部42.1%40.3%45.8%3消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)計(jì)算方法為：(認(rèn)為家庭當(dāng)前消費(fèi)意愿“比較強(qiáng)”的比重-認(rèn)為家庭當(dāng)前消費(fèi)意愿“比較弱”的比重)×100+100中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1(17.1%);城市消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(26.6%)高于農(nóng)村(15.4%)消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(35.9%)高于中等收入(25.5%)和低收入(18.5%)消費(fèi)者；青年消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(27.8%)高于中年(24.8%)和老年(17.9%)消費(fèi)者。(見圖6)調(diào)查結(jié)果表明，一季度消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿有所增強(qiáng)。與此同時(shí)，城鄉(xiāng)消費(fèi)意愿差距呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。圖5當(dāng)前家庭的消費(fèi)意愿數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院22.7%一線城市比較強(qiáng)不強(qiáng)不弱比較弱消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)二線城市四線城市三線城市中等收入東北27.2%東部26.7%城市全國西部21.7%農(nóng)村中部低收入高收入20.2%36.1%圖6一年后家庭消費(fèi)支出預(yù)期數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院47.2%增加凈增加保持不變24.8%44,9%減少49.5%45.4%44.1%44.5%20.1%39.6%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告房地產(chǎn)相關(guān)政策成效的評(píng)價(jià)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場消費(fèi)價(jià)格偏高的比重有所下降，促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)相關(guān)政策成效逐漸顯現(xiàn)?！鱿M(fèi)者對(duì)當(dāng)前市場消費(fèi)價(jià)格水平的感受關(guān)于當(dāng)前市場的消費(fèi)價(jià)格水平，調(diào)查結(jié)果顯示，55.2%的消費(fèi)者認(rèn)為“偏高”,40.8%認(rèn)為“正?！?只有4.0%認(rèn)為“偏低”。消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格“偏高”的比重比上季度下降了3.4個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中西部地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格“偏高”的比重達(dá)62.9%,明顯高于東部(54.1%)、中部(52.4%)和東北(49.3%)地區(qū)村(53.0%)消費(fèi)者。低收入消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格“偏高”的比重 (58.2%)高于中等收入(54.9%)消費(fèi)者和高收入(49.8%)消度CPI同比下降0.1%的情況下，目前仍有超過半數(shù)(55.2%)消費(fèi)者認(rèn)為物價(jià)“偏高”,一定程度上與消費(fèi)者的收入增長不費(fèi)信心趨弱有關(guān)。在這種情況下，尤其在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的價(jià)格現(xiàn)象，而比較嚴(yán)重的內(nèi)卷與經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是相悖的。■房地產(chǎn)新政對(duì)房地產(chǎn)市場產(chǎn)生的影響關(guān)于中央有關(guān)部門出臺(tái)的一系列涉及房地產(chǎn)健康發(fā)展的政策舉措產(chǎn)生的影響，調(diào)查結(jié)果顯示，41.6%的城市消費(fèi)者認(rèn)為其所在城市的“房價(jià)下跌態(tài)勢(shì)趨緩”;33.0%認(rèn)為“房價(jià)穩(wěn)認(rèn)為“沒有任何影響”。也就是說，總計(jì)85.5%消費(fèi)者認(rèn)為在相個(gè)百分點(diǎn)。其中，東部(87.6%)、中部(86.2%)地區(qū)和東北地區(qū)城市正常47.1%低收入高收入偏高農(nóng)村全國41.8%49.8%54.1%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告(85.1%)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)生積極影響的比重高于西部(81.2%)地區(qū)消費(fèi)者；一線城市(89.4%)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)生積極影響的比重高于二線(86.9%)、三線(84.3%)和四線城市(82.8%)消費(fèi)者。(見圖8)關(guān)于當(dāng)前的房價(jià)水平，調(diào)查結(jié)果顯示，63.2%的城市消費(fèi)者認(rèn)為其常住地區(qū)的房價(jià)偏高，比上季度下降了2.1個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了5.9個(gè)百分點(diǎn)，其中17.5%認(rèn)為“很高”其中6.2%認(rèn)為“比較低”,0.4%認(rèn)為“很低”。其中，一線城市消費(fèi)者認(rèn)為房價(jià)“很高”的比重為33.5%,明顯高于二線(13.0%)、三線(15.4%)和四線(13.9%)城市消22.7%,明顯高于中部(10.8%)、西部(18.2%)和東北(11.0%調(diào)查結(jié)果表明，在中央和地方政策協(xié)同發(fā)力的推動(dòng)下，占比近八成，表明多數(shù)消費(fèi)者尚不認(rèn)為房價(jià)處于其可接受水圖8一系列房地產(chǎn)政策對(duì)消費(fèi)者所在城市的影響數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院東部中部東北一線城市房價(jià)穩(wěn)住不再下跌三線城市二線城市全國圖9消費(fèi)者對(duì)所居住地區(qū)的房價(jià)水平的感受數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院6.1%48.3%中部46.3%西部期正常一線城市二線城市比較低膽很低東北三線城市四線城市東部40.7%消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的判斷消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的判斷消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的滿意度出現(xiàn)回升。要避免因過度內(nèi)卷出現(xiàn)通過犧牲質(zhì)量實(shí)施降價(jià)促銷的“竭澤而漁”的現(xiàn)象。滿意度等),調(diào)查結(jié)果顯示，10.6%的消費(fèi)者認(rèn)為“非常好”,34.2%認(rèn)為“比較好”,40.7%認(rèn)為“還行”,12.8%認(rèn)為“比較差”,1.7%認(rèn)為“非常差”。消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境好的比重比認(rèn)升，但與去年同期比尚有差距。其中東北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的滿意度為149.8,明顯高于東部(132.2)、中部(127.9)和西部(119.4)地區(qū)消費(fèi)135.4,高于二線(131.2)、三線(129.5)和四線(130.5)城市消費(fèi)者。(見圖10)下，為吸引顧客，商家對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量更加關(guān)注了；另一方面，由于與去年同期相比滿意度尚有較大差距，也表明目前個(gè)經(jīng)濟(jì)，總體上都是不利的。要堅(jiān)決避免因?yàn)檫^度內(nèi)卷而以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)來降價(jià)促銷，這種內(nèi)卷是不可持續(xù)的。2.1%農(nóng)村西部還行全國37.7%消費(fèi)者家庭余錢的主要用途消費(fèi)者家庭余錢的主要用途消費(fèi)者家庭日常支出之外的余錢主要用于儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、旅游、還房貸和醫(yī)療。旅游消費(fèi)需求強(qiáng)勁，體現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)；在醫(yī)保制度不斷完善的背景下，城鄉(xiāng)居民醫(yī)療負(fù)擔(dān)有所緩解。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)較高從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)消費(fèi)意愿目前依然相對(duì)較低；消費(fèi)者家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)較重對(duì)其他消費(fèi)支出形成制約；資本市場外部環(huán)境的較大波動(dòng)導(dǎo)致消費(fèi)者證券投資信心不夠充分。關(guān)于家庭目前將日常消費(fèi)開支之外的余錢主要用于哪些方面，調(diào)查結(jié)果顯示，選擇比重排在前五位的依次是“儲(chǔ)蓄”(比重為48.8%,下同)、“子女培養(yǎng)教育”(45.5%)、“(21.1%)、“美容、養(yǎng)生保健”(14.6%)、“還車貸”(13.3%)、“購買保值商品”(12.0%)、“房租”(7.3%)、“家政服務(wù)” 有余錢”。(見圖11)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院儲(chǔ)蓄儲(chǔ)蓄子女培養(yǎng)教育旅游還房貸投資股票、基金、保險(xiǎn)美容、養(yǎng)生保健還車貸購買保值商品房租家政服務(wù)沒有余錢■24年四季度25年一季度33.1%20.7%21.1%48.8%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1自本項(xiàng)調(diào)查開展以來，消費(fèi)者家庭日常開支之外余錢用上季度基本持平(微降0.8個(gè)百分點(diǎn)),比上年同期微降0.3個(gè)的儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)高于中等和低收入消費(fèi)者。儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)較上是統(tǒng)一的。季度基本持平(微升0.1個(gè)百分點(diǎn)),比去年同期下降了2.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，中年消費(fèi)者選擇將余錢用于“子女培養(yǎng)教育”的比重(53.9%)明顯高于青年(41.6%)和老年(26.0%)消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者選擇將余錢用于“子女培養(yǎng)教育”的比重 (53.3%)高于中等收入(46.7%)和低收入(40.0%)消費(fèi)者。 (見圖13)調(diào)查結(jié)果顯示，85.1%的消費(fèi)者今年在子女培養(yǎng)教育方面有支出，與上季度基本持平(微降0.2個(gè)百分點(diǎn)),其中支出增加的消費(fèi)者比重為48.3%,支出減少的消費(fèi)者比重為11.1%,持平的比重為40.6%。消費(fèi)者今年在子女培養(yǎng)教育方面支出增加的比重比支出減少的多37.2個(gè)百分點(diǎn)，其中高收入消費(fèi)者支出增加的比重比支出減少的多45.6個(gè)百分點(diǎn)，比圖12不同區(qū)域及收入消費(fèi)者將余錢用于儲(chǔ)蓄的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院■24年四季度■25年一季度 東部 東北高收入低收入圖13不同年齡及收入消費(fèi)者將余錢用于子女培養(yǎng)教育的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院60歲及以上■24年四季度■25年一季度全國34歲及以下35-59歲低收入上季度增加了10.9個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果表明，子女培養(yǎng)教育是級(jí)的關(guān)鍵因素。(見圖14)選擇“旅游”的比重(33.1%)排在第三位，比上季度增加了1.2個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)，排名由上季錢用于旅游，比農(nóng)村消費(fèi)者(27.1%)高7.2個(gè)百分點(diǎn)；47.2%科(37.0%)和高中及以下(21.6%)學(xué)歷消費(fèi)者分別高4.1和19.5個(gè)百分點(diǎn)。(見圖15)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)仍在延續(xù)(典型地表現(xiàn)在高收入消費(fèi)者選擇旅一種消費(fèi)，對(duì)于面對(duì)各種不確定性困擾的消費(fèi)者來說，正發(fā)揮著其獨(dú)特的作用。0.2個(gè)百分點(diǎn)),排在第四位。其中中年消費(fèi)者選擇“還房貸”的比重(35.4%)比上季度增加了1.0個(gè)百分點(diǎn)；一線(28.5%)和二線城市(38.0%)消費(fèi)者選擇“還房貸”的比重比上季度分別圖14與去年同期相比，消費(fèi)者今年在子女培養(yǎng)教育方面的支出變化比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院23.0%60歲及以上6.5%23.0%高中及以下■減少大專或本科碩士及以上高收入增加10%-20%面增加20%以上34歲及以下中等收入35-59歲6.3%低收入全國30.60%40.1%40.8%29.1%24.0%27.3%31.2%圖15城鄉(xiāng)及不同收入、學(xué)歷消費(fèi)者將余錢用于旅游的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院334.2%22.8%20.4%21.6%36.1%37.0%41.8%41.1%■24年四季度25年一季度全國城市農(nóng)村27.1%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1擇還房貸的比重(38.0%)高于一線(28.5%)、三線(33.5%)和四線(34.8%)城市消費(fèi)者。(見圖16)調(diào)查結(jié)果表明，還房貸作為消費(fèi)者一項(xiàng)主要支出，對(duì)房地產(chǎn)市場止跌回升構(gòu)成了一定程度的壓力。了2.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，老年消費(fèi)者的選擇比重(37.9%)明顯高于青年(26.4%)和中年(28.8%)消費(fèi)者；農(nóng)村消費(fèi)者的選擇比重(31.5%)比城市消費(fèi)者(28.9%)高2.5個(gè)百分點(diǎn)。(見圖調(diào)查結(jié)果表明，隨著醫(yī)保制度的完善以及集采政策帶來藥品價(jià)格的下降，城鄉(xiāng)居民的醫(yī)療負(fù)擔(dān)有所緩解。值得注意的續(xù)加速的背景下，整個(gè)社會(huì)對(duì)于醫(yī)療的需求越來越大。因此，其消費(fèi)潛力釋放的重要一環(huán)；持續(xù)完善農(nóng)村醫(yī)療保障體系，防性意義。消費(fèi)者選擇將余錢用于“投資股票、基金、保險(xiǎn)”的比重 (21.1%)與上季度基本持平(微升0.3個(gè)百分點(diǎn)),比去年同期增加了2.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市消費(fèi)者的選擇比重 (22.8%)比農(nóng)村消費(fèi)者(11.6%)高11.2個(gè)百分點(diǎn)；高收入消圖16不同城市及年齡消費(fèi)者將余錢用于還房貸的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國 34歲及以下 35-59歲60歲及以上圖17城鄉(xiāng)及不同年齡消費(fèi)者將余錢用于醫(yī)療的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院城市28.9%34歲及以下35-59歲60歲及以上■24年四季度25年一季度26.4%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告 費(fèi)者的選擇比重(31.2%)分別比中等收入(22.4%)和低收入者的選擇比重(37.1%)分別比大?；虮究?24.1%)和高中及以下學(xué)歷(10.4%)消費(fèi)者高13.0和26.7個(gè)百分點(diǎn)。(見圖18)調(diào)查結(jié)果表明，2024年9月下旬以來一系列穩(wěn)定資特朗普政府的霸凌關(guān)稅政策導(dǎo)致全球股市巨幅動(dòng)蕩等因素資本市場投融資綜合改革，加速引導(dǎo)中長期資金入市，強(qiáng)化戰(zhàn)略力量儲(chǔ)備，完善穩(wěn)市機(jī)制建設(shè)等工作部署。比重為17.2%,高于中等收入(12.2%)和低收入(9.2%)消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，10.4%的消費(fèi)者表示家庭目前在日費(fèi)開支之外“沒有余錢”,比上季度下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)，比去數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院■24年四季度城市農(nóng)村25年一季度數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國全國■24年四季度25年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告年同期下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，低收入消費(fèi)者“沒有余錢”的比重為16.1%,高于中等收入(8.7%)和高收入(4.0%)消費(fèi)者；西部地區(qū)消費(fèi)者“沒有余錢”的比重為15.1%,高于東部(8.3%)、中部(8.3%)和東北(12.2%)地區(qū)消費(fèi)者；農(nóng)村消費(fèi)者“沒有余錢”的比重(14.5%)高于城市(9.7%)消費(fèi)者。(見圖20) (15.1%)和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者(14.5%)選擇“沒有余錢”的比重分別下降了1.3、1.8和1.7個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果表明，“沒有余進(jìn)消費(fèi)意愿的提升。圖20沒有余錢的消費(fèi)者分布情況數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國東部中部西部東北城市農(nóng)村高收入4.0%血24年四季度25年一季度未來半年消費(fèi)者打算購買的商品和服務(wù)未來半年消費(fèi)者打算購買的商品和服務(wù)未來半年消費(fèi)者購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽箱包、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)需求相對(duì)較大。在“消費(fèi)品以舊換新”政策的持續(xù)推動(dòng)下，消費(fèi)者購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品比重連續(xù)兩個(gè)季度上升；旅游消費(fèi)需求持續(xù)增加；不同收入水平的消費(fèi)者均重視對(duì)教育培訓(xùn)方面的投入。關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者打算購買哪些商品或服務(wù)，調(diào)查其中出境旅游為8.6%)、“教育培訓(xùn)”(34.6%)和“休閑、健身”(26.1%)。消費(fèi)者打算購買的其他商品或服務(wù)按選擇比重大小排列依次是：“金銀珠寶首飾”(21.6%)、“建材家居用品”(20.4%)、“文化娛樂”(15.7%)、“汽車”(8.8%)、“高檔營養(yǎng)品”(7.9%)。(見圖21)選擇購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者比重(48.7度基本持平(微增0.6個(gè)百分點(diǎn)),比去年同期增加了4.5個(gè)百換新”政策力度不斷加大有關(guān)。選擇服裝鞋帽箱包的消費(fèi)者比重(43.7%)比了5.4個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期微降0.6個(gè)百分點(diǎn)，排名第二位。選擇旅游(含境內(nèi)旅游和境外旅游)的消費(fèi)者比重(42.0%)比上季度增加了1.9個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)，排名與上季度無變化，為第三位。其中，城市消費(fèi)者選擇旅游的比重(43.6%)明顯高于農(nóng)村(33.0%)消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者選擇旅游的比重(58.4%)明顯高于中等收入(43.2%)和低收入(32.5%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇旅游的比重(54.0%)高于大?；虮究?46.1%)和高中與上季度相比，中年消費(fèi)者(43.3%)和老年消費(fèi)者圖21未來半年內(nèi)消費(fèi)者打算購買的商品或服務(wù)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院旅游教育培訓(xùn)文化娛樂高檔營養(yǎng)品24年西季度35.2%34.6%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院■24年四季度25年一季度低收入34歲及以下35-59歲60歲及以上全國城市52.9%54.0%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1(41.7%)的選擇比重分別增加了3.3和2.4個(gè)百分點(diǎn)。選擇教育培訓(xùn)的消費(fèi)者比重(34.6%)比上季度微降0.7個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了3.0個(gè)百分點(diǎn)，排名與上季度相同，為第四位。其中，中年消費(fèi)者選擇教育培訓(xùn)的比重(40.7%)明顯高于青年消費(fèi)者(33.3%)和老年消費(fèi)者(16.4%)。(見圖23)值得注意的是，高收入消費(fèi)者選擇比重(34.9%)與中等收入(35.6%)和低收入(32.8%)消費(fèi)者的選擇比重沒有顯著面的一個(gè)顯著特征，即不管自身家庭經(jīng)濟(jì)狀況如何，在重視教育培訓(xùn)方面，是比較一致的。年消費(fèi)者(25.7%)和老年消費(fèi)者(23.1%);高收入消費(fèi)者的選擇比重(32.0%)高于中等收入(27.4%)和低收入(21.2%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者的選擇比重(33.0%)高于大專或本科(28.4%)和高中及以下(18.9%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見圖圖23不同年齡及收入消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇教育培訓(xùn)的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院34歲及以下 35-59歲低收入圖24不同年齡、收入及學(xué)歷消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇休閑、健身的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院34歲及以下35-59歲60歲及以上低收入■24年四季度25年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告選擇金銀珠寶首飾的消費(fèi)者比重為21.6%,與上季度基本持平(微升0.1個(gè)百分點(diǎn))。其中，青年消費(fèi)者的選擇比重 消費(fèi)者的選擇比重(31.8%)高于中等收入(22.3%)和低收入 (15.7%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇比重(32.6%)高于大?；虮究?24.2%)和高中及以下(12.8%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見圖25)選擇建材家居用品的比重為20.4%,比上季度下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期微降0.4個(gè)百分點(diǎn)。這或許從一個(gè)側(cè)面反映了房地產(chǎn)市場仍處在深度調(diào)整過程中。選擇文化娛樂的比重為15.7%,比上季度微降0.9個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，高收入消費(fèi)者的選擇比重(18.3%)高于中等收入(15.9%)和低收入(14.1%)消費(fèi)者；青年消費(fèi)者選擇比重(18.7%)高于中年(14.8%)和老年(11.8%)消費(fèi)者。(見圖26)與上季度相比，碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者(16.5%)、高收入消費(fèi)者(18.3%)和青年消費(fèi)者(18.7%)選擇文化娛樂的比重分別下降了10.5、4.5和3.0個(gè)百分點(diǎn)；老年消費(fèi)者(11.8%)選擇文化娛樂的比重上升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。圖25不同年齡、收入及學(xué)歷消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇金銀珠寶首飾的比重全國全國 60歲及以上高收入21.3%23.4%24.2%36.0%■24年四季度25年一季度中等收入大?；虮究?5.1%25.5%20.7%21.5%21.6%31.6%31.8%圖26不同年齡、收入及學(xué)歷消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇文化娛樂的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院 60歲及以上高收入中等收入高中及以下■24年四季度□25年一季度T8.3%21.6%27.0%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告未來半年消費(fèi)者的旅游計(jì)劃未來半年消費(fèi)者的旅游計(jì)劃未來半年超三分之一消費(fèi)者旅游預(yù)算在一萬元以上，與上季度基本持平；未來半年旅游出行以一周左右為主；選擇游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)的消費(fèi)者比重上升；選擇與文化、文明相關(guān)的旅游項(xiàng)目比重超過四分之三，文旅融合是發(fā)展趨勢(shì)；消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的選擇存在就近原則；汽車保有量的較快增長促進(jìn)了自駕游和自由行旅游的活躍；旅行社應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)需求變化，積極開發(fā)適應(yīng)半自助游、定制獨(dú)立小團(tuán)游的旅游項(xiàng)目。度基本持平(微升0.1個(gè)百分點(diǎn)),其中1萬元-1.5萬元的比重為費(fèi)者支出預(yù)算在1萬元以上，比上季度微降0.4個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于中等收入(33.2%)和低收入(17.9%)消費(fèi)者；55.4%的碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者支出預(yù)算在1萬元以上，比上季度減少了歷(19.2%)消費(fèi)者。接近三分之二(66.0%)的消費(fèi)者家庭旅游支出預(yù)算在圖27)圖27不同收入及學(xué)歷消費(fèi)者未來半年家庭旅游預(yù)算的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院22.2%21.1%30.6%碩士及以上■5千元以下5千-1萬元額1萬-1.5萬元22.1%高收入24.5%全國9.1%低收入41.6%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告 ■未來半年家庭旅游在外居住天數(shù)關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游出行計(jì)劃在外居住多長時(shí)間，按選擇比重排序依次為：4-7天(55.9%)、1-3天 (20.7%)、8-10天(16.3%)、11天及以上(7.1%)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過四分之三(76.6%)的消費(fèi)者出行計(jì)劃在外居住時(shí)費(fèi)者選擇8天以上的比重(31.9%)超過中年(25.0%)和青年 (17.3%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；高收入消費(fèi)者選擇8天以上的比重(32.0%)超過中等收入(24.3%)和低收入(14.3%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇8天以上的比重 (35.5%)超過大?；虮究茖W(xué)歷(22.1%)和高中及以下學(xué)歷 (25.2%)消費(fèi)者。(見圖28)■未來半年打算選擇哪些旅游項(xiàng)目關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游計(jì)劃選擇的項(xiàng)目，超七成(71.0%)的消費(fèi)者選擇游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)，比上季度微增0.5個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了2.0個(gè)百分點(diǎn)；上季度下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期微增0.3個(gè)百分點(diǎn)；游覽以反映文化、文明為主的景區(qū)(39.9%),比上季度下降了1.0個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了5.3個(gè)百分點(diǎn)；自駕隨性游(37.8%),比上季度微增0.3個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了2.1個(gè)百分點(diǎn)；參觀博物館等文化藝術(shù)欣賞(36.1%),比上季度下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期微增0.9個(gè)百分點(diǎn)；欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游(28.5%),比上季度下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)；以親友聚會(huì)、親子活動(dòng)等為主要目的的旅游(25.1%),比上季度微降0.2個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期微增0.8個(gè)百分點(diǎn)；游覽游樂園、體育場所等并參與相關(guān)項(xiàng)目(24.0%),比上季度下降了2.0個(gè)百分點(diǎn)， (18.1%),比上季度微降0.9個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期微增0.8個(gè)百分點(diǎn)；游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(diǎn)(14.2%),比上季度增加了1.0個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期增加了1.6個(gè)百分點(diǎn)；以購物為重要目加了1.5個(gè)百分點(diǎn)。(見圖29)景區(qū)比重排第一位且比上季度上升，體現(xiàn)出季節(jié)性特征。綜合看，選擇與文化、文明相關(guān)的旅游項(xiàng)目(包括了解異地、異域文化風(fēng)俗，游覽以反映文化、文明為主的景區(qū)，參觀博 表明，通過“以文塑旅、以旅彰文”實(shí)現(xiàn)文旅融合，是未來旅游業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。選擇欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者呈現(xiàn)出明顯的地域差距，其中東部(32.2%)、21.5%20.5%49.1%57.7%52.9%55.3%20,7%25.7%20.2%21.2%30.7%全國高中及以下大?；虮究拼T士及以上34歲及以下35-59歲60歲及以上高收入■1-3天14-7天8-10天■11天及以上中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告西部(29.1%)地區(qū)消費(fèi)者選擇比重高于中部 (20.1%)地區(qū)消費(fèi)者；一線城市消費(fèi)者的選擇比重(33.5%)明顯高于二線(26.1%)、三線(26.9%)和四線(28.0%)城市消費(fèi)者。與上季度相比，一線城市消費(fèi)者選擇比重下降了6.2■未來半年家庭打算旅游出行的目的地(38.0%)、北京及環(huán)渤海地區(qū)(33.6%)、東北及北部地區(qū) (24.0%)、西北地區(qū)(23.8%)和中部地區(qū)(23.4%)。(見圖31)與上季度相比，消費(fèi)者選擇東南沿海、西南地區(qū)以及北費(fèi)者選擇東北及北部地區(qū)、中部地區(qū)以及西北地區(qū)的比重分圖29未來半年消費(fèi)者家庭打算選擇哪些旅游項(xiàng)目的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)，71.0%游覽以反映文化、文明為主的景區(qū)，39.96文化藝術(shù)欣賞(參觀博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館等，欣賞音樂會(huì)、演唱會(huì)等),36.1%欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗衣家樂等鄉(xiāng)村旅游，28.5%以親友聚會(huì)、親子活動(dòng)等為主要目的的旅游，25.1%體驗(yàn)現(xiàn)代都市生活與相關(guān)文化，18.1%自駕隨性游，37.8%了解異地異域文化風(fēng)俗，45.0%游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(diǎn)，14.2%以購臨為重要晶游覽游樂園、體育場所等并參與相關(guān)項(xiàng)目，24.0%圖30不同區(qū)域、城市消費(fèi)者選擇鄉(xiāng)村游的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國全國東部中部西部一線城市二線城市三線城市四線城市■24年四季度20.1%25年一季度26.2%24.1%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告沿海為旅游出行目的地的比重明顯高于西部地區(qū)(42.1%)消費(fèi)者；西部地區(qū)消費(fèi)者選擇西南為旅游出行目的地的比重 (51.5%)明顯高于東部地區(qū)(35.8%)、中部地區(qū)(32.2%)地區(qū)作為旅游目的地的比重(32.2%)高于東部地區(qū)(26.3%)、中部地區(qū)(18.5%)和西部地區(qū)(21.4%)消費(fèi)者。(見圖32)對(duì)于選擇境外游的消費(fèi)者，其比較青睞的旅游目的地 韓的比重有所微升(變動(dòng)均在0.5個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi));消費(fèi)者選消費(fèi)者選擇港澳臺(tái)地區(qū)作為旅游目的地的比重持續(xù)提升。圖31未來半年家庭打算旅游出行的目的地選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院48.30.4%48.30.4%24.0%1.1%東南沿海西南地區(qū)北京及環(huán)渤海地區(qū)東北及北部地區(qū)中部地區(qū)西北地區(qū)港澳臺(tái)地區(qū)東南亞 歐洲北美南美非洲境外其他地區(qū)■24年四季度25年一季度圖32不同區(qū)域消費(fèi)者未來半年家庭打算旅游出行的目的地選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院東南沿海東南沿海北京及環(huán)渤海地區(qū)西南地區(qū)29.1%東北及北部地區(qū)西北地區(qū)22.1%中部地區(qū)18.962%■東部■東北42.1%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1■未來半年消費(fèi)者出游的主要方式關(guān)于未來半年消費(fèi)者出游的主要方式，近五成(47.5%)的下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)；26.0%選擇半自助游(部分行程由旅行選擇參加旅行社組織的標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游，比上季度下降了1.5個(gè)百增0.4個(gè)百分點(diǎn)。(見圖33)其中，西部地區(qū)消費(fèi)者選擇自由行的比重(57.1%東部(45.1%)、中部(44.6%)和東北(42.2%)地區(qū)消費(fèi)者；青年消費(fèi)者的選擇比重(55.1%)高于中年(46.9%)和老年(31.9%)消費(fèi)者。(見圖34)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游的比重(21.5%)高于城市消費(fèi)者(12.7%);老年消費(fèi)者的選擇比重(30.9%)明顯高地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，需要重點(diǎn)關(guān)注自助游游客的相關(guān)需求，解決其旅游中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題(比如交通、食宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施便利程度、誠信友善等旅游軟環(huán)境友好程度、當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗的圖33未來半年消費(fèi)者出游的主要方式數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院25年一季度■24年四季度自由行圖34不同區(qū)域及年齡消費(fèi)者未來半年選擇自由行的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國全國35-59歲60歲及以上31.9%■24年四季度48.8%49.1%45.1%30.2%25年一季度44.6%57.1%55.1%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告自助游的選擇比重明顯高于標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游的比重，定制獨(dú)立小團(tuán)游的比重已接近標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游的比重，表明游客的個(gè)性化、差異化旅游需求較多，各旅行社應(yīng)積極開發(fā)適應(yīng)半自助游、定制獨(dú)立小團(tuán)游的旅游項(xiàng)目，確保游客在安全的基礎(chǔ)上有足夠的自行安排旅游項(xiàng)目的空間，依托數(shù)字平臺(tái)打通游客偏好適配，形成旅游需求端與供給端對(duì)接順暢、協(xié)同共贏的局面。圖35城鄉(xiāng)及不同年齡消費(fèi)者未來半年選擇標(biāo)準(zhǔn)跟團(tuán)游的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院31.5%31.5%30.9%21.5%9.3%75.3%消費(fèi)者未來半年打算購買汽車情況消費(fèi)者未來半年打算購買汽車情況汽車總體消費(fèi)需求在經(jīng)歷峰值后呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢(shì)；新能源汽車滲透率在持續(xù)上升，混合動(dòng)力車最受歡迎；受跟隨性降價(jià)舉措的影響，燃油車需求持續(xù)回暖；10-20萬元中價(jià)位車型是消費(fèi)主流，且集中度上升；國產(chǎn)品牌車、SUV依舊是消費(fèi)者購車首選。未來半年內(nèi)打算購買汽車的消費(fèi)者比重為8.8%,比上季度微降0.6個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期減少2.3個(gè)百分點(diǎn)(見圖36)。受人口結(jié)構(gòu)變化以及汽車消費(fèi)規(guī)律等因素影響，汽車消費(fèi)總需求處于波動(dòng)下降的趨勢(shì)之中。在打算購車的消費(fèi)者當(dāng)中，選擇“混合動(dòng)力”汽車的比重為34.0%,比上季度微降0.7個(gè)百分點(diǎn)；選擇“純電動(dòng)”汽車的比重為19.7%,比上季度下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)；選擇“燃油類”汽車的比重為35.8%,比上季度上升了2.6個(gè)百分點(diǎn)；10.4%的消費(fèi)者表示“沒想好”選什么車，比上季度微增0.5個(gè)百分點(diǎn)。 (見圖37)調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)(53.7%)消費(fèi)者選擇新能源汽車(混合動(dòng)力或者純電動(dòng)),雖比上季度下降了3.0個(gè)百分點(diǎn)，能源汽車滲透率在持續(xù)上升。消費(fèi)者選擇燃油車的比重連續(xù)兩個(gè)季度回升，一定程度上表明在燃油車跟隨性較大幅度降價(jià)的形勢(shì)下，一些燃油車尤其是中高端品牌燃油車的性價(jià)比凸顯，激發(fā)了一些消費(fèi)者對(duì)其心儀的燃油車的購買意愿?！鲑徿噧r(jià)格關(guān)于計(jì)劃的購車價(jià)格，45.8%的消費(fèi)者選擇“10-20萬元”,比上季度增加了1.9個(gè)百分點(diǎn)；其他選擇比重依次為“10萬元以下”(22.7%),比上季度微降0.8個(gè)百分點(diǎn)；“20-30萬元” (19.0%),比上季度微降0.7個(gè)百分點(diǎn)；“30-50萬元”(7.7%),比上季度增加了2.0個(gè)百分點(diǎn)；“50-100萬元”(0.9%),比上季度微降0.2個(gè)百分點(diǎn)；“100萬元以上”(0.2%),比上季度微降0.8個(gè)百分點(diǎn)；另有3.6%的消費(fèi)者表示“沒想好”,比上季度下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。(見圖38)調(diào)查結(jié)果顯示，一季度消費(fèi)者購車預(yù)算價(jià)格比上季度有所集中。其中，10-20萬區(qū)間的中價(jià)位車型仍是消費(fèi)者的首選，集中度上升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，30-50萬元車型的選擇比重比上季度增加了2.0個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期增加了2.2個(gè)百分點(diǎn)，或許表明在新能源高端車影響逐漸擴(kuò)散的背景下，消費(fèi)者的高端車需求有所上升。數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院2634.7%2634.7%22.0%混合動(dòng)力純電動(dòng)■24年四季度25年一季度燃油類沒想好33.3%35.8%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告■購車品牌關(guān)于計(jì)劃的購車品牌，超六成(62.6%)消費(fèi)者選擇“國產(chǎn)品牌車”,比上季度下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。其他選擇比重依次為“合資品牌車”(29.3%),比上季度上升了3.6個(gè)百分點(diǎn)；“外資品牌車”(5.2%),比上季度微降0.5個(gè)百分點(diǎn)；“純進(jìn)口品牌車”(2.9%),比上季度微升0.2個(gè)百分點(diǎn)。(見圖39)調(diào)查結(jié)果表明，國產(chǎn)品牌車雖以顯著優(yōu)勢(shì)仍作為消費(fèi)者購車的首選，但選擇比重已連續(xù)兩個(gè)季度下降，這些減少的消費(fèi)者選擇了合資或純進(jìn)口品牌車，這一現(xiàn)象與一季度消費(fèi)者在新能源車和燃油車之間的選擇變化相呼應(yīng)。顯高于中等收入(58.7%)和高收入(55.8%)消費(fèi)者。(見圖40)■購車類型關(guān)于計(jì)劃的購車類型，消費(fèi)者首選的依然是“SUV(運(yùn)動(dòng)型多用途車)”(47.6%),比上季度微增0.8個(gè)百分點(diǎn)；其次是“轎車”(39.2%),比上季度下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。其他選擇比重依次為“MPV(多用途車)”(3.6%)、“硬派越野車”(2.3%)、“旅行車”(1.6%)、“跑車”(0.9%)、“微型商用車(面包車)” (0.9%)、“皮卡”(0.0%)。另有3.9%的消費(fèi)者選擇其他類型圖38計(jì)劃購車消費(fèi)者的購車預(yù)算選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院43.9%43.9%45.8%5.7%7.7%0.2%100萬元以上23.5%22.7%圖39計(jì)劃購車消費(fèi)者的購車品牌選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院25.6%29.3%L2.9%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告其中，一線城市消費(fèi)者選擇“SUV”比重(60.3%)明顯高于二線(48.3%)、三線(47.4%)和四線(44.1%)城市消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者選擇“SUV”的比重(55.8%)高于中等收入 (51.6%)和低收入(36.7%)消費(fèi)者；低收入消費(fèi)者選擇“轎車”的比重(48.9%)明顯高于中等收入(36.4%)和高收入入消費(fèi)者更傾向于購買SUV,低收入消費(fèi)者更傾向于購買圖40城鄉(xiāng)及不同收入消費(fèi)者選擇國產(chǎn)品牌車的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院73.5%72.7%73.5%72.7%■24年四季度單25年一季度農(nóng)村高收入中等收入城市圖41計(jì)劃購車消費(fèi)者的購車類型數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院■24年四季度25年一季度2.1%轎車硬派越野車旅行車跑車微型商用車皮卡其他類型車數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院41.7%高收入“消費(fèi)品以舊換新”政策成效“消費(fèi)品以舊換新”政策觸達(dá)面不斷擴(kuò)大。家電及手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品是消費(fèi)者通過“以舊換新”購買的主要商品。關(guān)于“消費(fèi)品以舊換新”政策，調(diào)查結(jié)果顯示，78.4%的消首次調(diào)查(2024年二季度)增加了26.5個(gè)百分點(diǎn),表明隨著“仍有超過兩成(21.6%)的消費(fèi)者尚不知道國家出臺(tái)了這方面的政策，其中中部地區(qū)(26.4%)和農(nóng)村地區(qū)(24.4%)不知道該政策的消費(fèi)者比重相對(duì)較高?！跋M(fèi)品以舊換新”政策作為國家促進(jìn)消費(fèi)需求增長的重大舉措，仍有必要加大宣傳推廣力度。(見圖43)其中，城市消費(fèi)者參與“以舊換新”購買活動(dòng)的比重(68.8%)略高于農(nóng)村(67.1%)消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者參與購買活動(dòng)的比重(76.3%)高于中等收入(66.9%)和低收入(67.5%)消費(fèi)中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1者，且比上季度增加了4.0個(gè)百分點(diǎn)。(見圖44)在通過“以舊換新”購買的商品中，排名前三的是家電，手機(jī)、電腦或其他電子產(chǎn)品，家具、廚衛(wèi)用品等家裝消費(fèi)品，比家電的比重基本持平(微降0.1個(gè)百分點(diǎn));購買家裝消費(fèi)品的比重下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者通過“以舊換新”購買汽車的比重(14.3%)與上季度持平。(見圖45)關(guān)于消費(fèi)者未來半年內(nèi)是否打算通過“以舊換新”購買商品，在知曉“以舊換新”政策的消費(fèi)者中，40.3%表示打算購買，與上季度基本持平(微增0.9個(gè)百分點(diǎn))。其中，打算購買的圖43關(guān)于“消費(fèi)品以舊換新”政策知曉情況分布數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院西部東北■知道不知道24.4%東部圖44城鄉(xiāng)及不同收入消費(fèi)者通過“以舊換新”政策購買了商品的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院■24年四季度高收入25年一季度城市中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1和家裝消費(fèi)品，比重分別為16.8%、15.4%和10.別增加了1.6、0.7和0.4個(gè)百分點(diǎn)。(見圖46)關(guān)于消費(fèi)者通過“以舊換新”活動(dòng)享受到的優(yōu)惠，調(diào)查結(jié)果顯示，接近七成(68.7%)的消費(fèi)者表示獲得了1500元以內(nèi)的優(yōu)惠；超過三成(31.3%)的消費(fèi)者獲得了1500元以上的優(yōu)惠，其中接近二成(17.2%)的消費(fèi)者獲得了2000元以上的優(yōu)惠。消費(fèi)者期望的優(yōu)惠額度在1500元以上，其中超四成(45.7%)期望優(yōu)惠2000元以上，差不多三成(29.2%)期望優(yōu)惠3000元以上。調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者在“以舊換新”活動(dòng)中享受到的優(yōu)與去年四季度相比，2025年一季度消費(fèi)者通過“以舊換新”政策享受到1500元以上的優(yōu)惠的比重下降了2.1個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)者期望獲得1500元以上優(yōu)惠的比重增加了0.6個(gè)百圖45消費(fèi)者通過“以舊換新”政策購買了相關(guān)商品的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院家具、廚衛(wèi)用品等家裝消費(fèi)品■24年四季度25年一季度手機(jī)、電腦或其他電子產(chǎn)品其他消費(fèi)品汽車圖46消費(fèi)者打算未來半年內(nèi)通過“以舊換新”購買商品的比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院家具、廚衛(wèi)用品等家裝消費(fèi)品■24年四季度25年一季度手機(jī)、電腦或其他電子產(chǎn)品其他消費(fèi)品汽車家電中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告調(diào)查結(jié)果顯示，在知曉“以舊換新”政策的消費(fèi)者中，有13.3%的消費(fèi)者表示將“什么也不做”,即不打算參與“以舊換新”活動(dòng)，比上季度下降了2.4個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，排名前三的是“沒有什么想買的”(選擇比重為39.2%,下同)、“想?yún)⒓印耘f換新’活動(dòng)，但沒錢參加”(25.8%)、“優(yōu)惠力度太小” 換”(18.3%)(見圖48)。在消費(fèi)品以舊換新力度持續(xù)加大的背景下，消費(fèi)者不想?yún)⒓踊顒?dòng)的比重出現(xiàn)下降，一定程度上表明，該政策是有效的。其中，選擇“不了解什么‘以舊換新’活動(dòng)，可能又在忽悠老百姓消費(fèi)”(2.9%)、“活動(dòng)成了部分商家推銷積壓庫存的渠道”(2.5%)、“活動(dòng)中商品質(zhì)量不可靠”(1.3%)的選擇比重均非常低，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了“消費(fèi)品以舊換新”政策是實(shí)實(shí)在在給予消費(fèi)者實(shí)惠的補(bǔ)貼行動(dòng)。綜合前述調(diào)查結(jié)果，首先說明“以舊換新”政策對(duì)促進(jìn)消費(fèi)增長已經(jīng)并仍在發(fā)揮著重要的作用，與此同時(shí)，也存在以下幾個(gè)問題：一是持續(xù)長達(dá)1年多(2024年3月出臺(tái))的國家重大促進(jìn)消費(fèi)增長政策，財(cái)政也有較大投入，目前仍然有超過兩成消費(fèi)者并不知曉，說明出臺(tái)一個(gè)政策一定要密切關(guān)注其落地實(shí)施；二是政策的出臺(tái)應(yīng)盡可能提前做好更細(xì)致的調(diào)研，了解圖47消費(fèi)者通過“以舊換新”政策享受到的和期望獲得的優(yōu)惠數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院46.3%46.3%22.4%7.4%4.1%1500-2000元2000-3000元3000-5000元1000-1500元5000元以上1000元以內(nèi)5.7%圖48消費(fèi)者不打算參與“以舊換新”活動(dòng)的原因的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院沒什么想買的沒什么想買的39.2%想?yún)⒓印耙耘f換新”活動(dòng)，但沒錢參加目前家里的家電等消費(fèi)品都很好用，沒必要換優(yōu)惠力度太小活動(dòng)中可供選擇的商品太少活動(dòng)相關(guān)程序過于繁瑣不了解什么“以舊換新”活動(dòng)，可能又在忽悠老百姓消費(fèi)活動(dòng)成了部分商家推銷積壓庫存的渠道活動(dòng)中商品質(zhì)量不可靠2.5%■24年四季度25年一季度27.1%25.8%41.5%5.7%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者期望的優(yōu)惠力度，以及是否打算參與“以舊換新”活動(dòng)的緣由，這樣政策力度的把握可能會(huì)更精準(zhǔn)；三是在政策力度加碼的背景下一季度參加“以舊換新”活動(dòng)的消費(fèi)者比重比四季度雖有所上升，但幅度很小，表明通過“以舊換新”促進(jìn)消費(fèi)增長存在瓶頸制約，未來或許可以考慮發(fā)放無差異消費(fèi)券，更大力度地激發(fā)消費(fèi)潛能的釋放。10消費(fèi)者用餐方式變化情況連續(xù)三個(gè)季度消費(fèi)者在家做飯次數(shù)增加了，外出就餐和點(diǎn)外賣的次數(shù)減少了，對(duì)餐飲行業(yè)形成一定壓力。關(guān)于與去年相比，消費(fèi)者家庭今年在用餐方式(包括在家做飯、外出就餐、在家點(diǎn)外賣)上有何變化，調(diào)查結(jié)果顯示，40.4%的消費(fèi)者表示在家做飯的次數(shù)“增加”了，52.8%表示“不變”,6.8%表示“減少”了，表示在家做飯次數(shù)“凈增加5”的消費(fèi)者比重為33.6%;19.1%的消費(fèi)者表示外出就餐次少6”的比重為15.0%;12.5%的消費(fèi)者表示少”的比重為28.8%。(見圖49)與上季度相比，消費(fèi)者表示在家做飯次數(shù)“凈增加”的比重基本持平(微升0.2個(gè)百分點(diǎn));外出就餐次數(shù)“凈減少”的比重下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)；在家點(diǎn)外賣的次數(shù)“凈減少”的比重增加了0.8個(gè)百分點(diǎn)。34.1%■增加Ⅲ不變■減少46.2%41.3%5凈增加：即選擇“增加”的比重減去選擇“減少”的比重6凈減少：即選擇“減少”的比重減去選擇“增加”的比重人工智能發(fā)展對(duì)消費(fèi)者帶來的影響接近九成消費(fèi)者聽說過AI;其中超過六成消費(fèi)者使用過AI;AI在消費(fèi)者中的滲透率存在明顯的區(qū)域、城鄉(xiāng)、年齡、學(xué)歷等結(jié)構(gòu)性差異。超九成消費(fèi)者認(rèn)為AI會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活產(chǎn)生積極影響，主要包括提高工作效率、為工作帶來極大便利、改變?nèi)藗兊纳罘绞?、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等。近六成消費(fèi)者也表示AI的快速發(fā)展可能會(huì)造成諸如增加失業(yè)等一些負(fù)面影受益越多的馬太效應(yīng)，應(yīng)關(guān)注教育程度相對(duì)較低的群體的AI普及工作，謹(jǐn)防社會(huì)差距擴(kuò)大。當(dāng)問及是否聽說過AI(人工智能)時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示，接近九成(89.1%)的消費(fèi)者表示聽說過，其中東部消費(fèi)者聽說過AI的比重(92.1%)超過中部(88.8%)、西部(86.3%)和東北地區(qū)(85.2%)消費(fèi)者；青年(91.7%)消費(fèi)者和中年消費(fèi)者 (90.7%)聽說過AI的比重超過老年(77.4%)消費(fèi)者。(見圖50)在聽說過AI的消費(fèi)者中，超過六成(61.3%)消費(fèi)者表示在日常生活或工作中使用過AI。其中東部消費(fèi)者使用過AI的比重(66.3%)高于中部(56.8%)、西部(57.9%)和東北 明顯高于農(nóng)村(51.9%)消費(fèi)者，其中一線城市消費(fèi)者使用過Al的比重(75.3%)高于二線(60.5%)、三線(60.2%)和四線 (59.5%)城市消費(fèi)者；青年(72.2%)消費(fèi)者使用過AI的比重明顯高于中年(58.1%)和老年(43.2%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者使用過AI的比重(91.1%)高于大?；虮究?68.0%)、高中及以下(34.5%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見圖51)調(diào)查結(jié)果表明，是否使用Al與受教育程度高度相關(guān)?；诋a(chǎn)生助推作用，可以預(yù)判AI的普及可能會(huì)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，應(yīng)圖50不同區(qū)域及年齡消費(fèi)者聽說過AI的選擇比重89.1%86.3%35-59歲60歲及以上東北34歲及以下全國92.1%91.7%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1關(guān)注教育程度相對(duì)較低的群體的AI普及工作，謹(jǐn)防社會(huì)差距擴(kuò)大。當(dāng)問及AI的快速發(fā)展會(huì)帶來哪些影響時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示，排在前五位的依次是：“提高工作效率”(65.2%)、“增加失業(yè)率”(44.1%)、“為工作帶來極大便利”(43.2%)、“改變?nèi)诵伟催x擇比重大小排列依次是：“為生活增添便利和樂趣” (29.9%)、“讓學(xué)習(xí)變得更加方便”(23.7%)、“導(dǎo)致人類部分知識(shí)技能退化”(15.5%)、“給大家?guī)硇睦韷毫Α?15.4%)、“妨礙孩子用功學(xué)習(xí)”(13.7%)、“加劇虛假信息傳播”(8.9%)、“增強(qiáng)自我發(fā)展驅(qū)動(dòng)力”(8.2%)。(見圖52)在聽說過AI的消費(fèi)者中，認(rèn)為AI的快速發(fā)展帶來積極影響(消費(fèi)者選擇“提高工作效率”、“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”、“為工作帶來極大便利”、“為生活增添便利和樂趣”、“讓學(xué)習(xí)變得更加方便”、“改變?nèi)藗兊纳罘绞健?、“增?qiáng)自我發(fā)展驅(qū)動(dòng)力”等其中一項(xiàng)或多項(xiàng))的選擇比重超過九成(91.1%);帶來負(fù)面影響 (消費(fèi)者選擇“增加失業(yè)率”、“妨礙孩子用功學(xué)習(xí)”、“給大家?guī)硇睦韷毫Α?、“加劇虛假信息傳播”、“?dǎo)致人類部分知識(shí)技能退化”等其中一項(xiàng)或多項(xiàng))的選擇比重接近六成(59.2%)。調(diào)查結(jié)果表明，絕大多數(shù)消費(fèi)者都肯定了AI會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國東部中部西部東北 二線城市 34歲及以下 35-59歲60歲及以上大?；虮究拼T士及以上圖52消費(fèi)者認(rèn)為AI快速發(fā)展帶來的相關(guān)影響的選擇比重44.1%43.2%23.7%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告ListenData|2025Q1濟(jì)發(fā)展和人民生活產(chǎn)生的積極影響，預(yù)示著Al會(huì)快速滲透到有效防范這些負(fù)面影響可能產(chǎn)生的實(shí)際不良后果。在認(rèn)為AI的快速發(fā)展帶來積極影響的消費(fèi)者中，一線城市消費(fèi)者選擇比重(95.0%)高于二線(92.5%)、三線(90.3%)和四線(88.7%)城市消費(fèi)者；青年(91.5%)和中年(91.4%)消費(fèi)者選擇比重高于老年(88.8%)消費(fèi)者；碩士及以上 (94.8%)和大專或本科(92.7%)學(xué)歷消費(fèi)者選擇比重高于高中及以下(85.5%)學(xué)歷消費(fèi)者；高收入(93.8%)和中等收入 (92.4%)消費(fèi)者選擇比重高于低收入(87.6%)消費(fèi)者。(見圖在認(rèn)為Al的快速發(fā)展帶來負(fù)面影響的消費(fèi)者中，西部地區(qū)消費(fèi)者的選擇比重(64.3%)高于東部(58.2%)、中部 (59.9%)和東北(50.7%)地區(qū)消費(fèi)者；城市消費(fèi)者的選擇比重(59.8%)高于農(nóng)村(55.6%)消費(fèi)者；高中及以下學(xué)歷消費(fèi)者選擇比重(64.6%)高于大?；虮究?57.6%)和碩士及以上 圖53不同城市、年齡、學(xué)歷及收入消費(fèi)者認(rèn)為AI快速發(fā)展帶來積極影響的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國全國91.5%91.4%一線城市 二線城市 三線城市 四線城市34歲及以下 35-59歲60歲及以上高中及以下大專或本科碩士及以上高收入中等收入低收入90.3%91.1%92.5%圖54城鄉(xiāng)及不同區(qū)域、學(xué)歷消費(fèi)者認(rèn)為AI快速發(fā)展帶來負(fù)面影響的選擇比重?cái)?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院59.9%57.6%東部中部西部東北城市農(nóng)村高中及以下大專或本科碩士及以上中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響的因素分析增加收入、穩(wěn)定就業(yè)、完善社保是當(dāng)前提振消費(fèi)的關(guān)鍵；消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好充滿期待。當(dāng)問及在什么情況下消費(fèi)者會(huì)增加消費(fèi)支出時(shí)，調(diào)查結(jié)形勢(shì)穩(wěn)定”(46.2%)、“物價(jià)更便宜”(43.7%)、“社會(huì)保障進(jìn)一成員身體更健康”(27.6%)、“職業(yè)前景更好”(26.2%)、“商家促銷活動(dòng)”(13.9%)、“心情好”(10.1%)、“股票價(jià)格上漲” 與四季度調(diào)查結(jié)果相比，選擇“宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好”、“股票價(jià)格上漲”、“無房貸壓力”的比重分別上升了1.4、1.2和0.3個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)消費(fèi)者均將“收入增加”排在第一位；城市消費(fèi)者將“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”、“物價(jià)更便宜”、“社會(huì)保障進(jìn)一步完善”社會(huì)保障進(jìn)一步完善”、“就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定”、“家庭成員身體更健康”排在第二至五位。(見圖56)分年齡看分年齡看老年(43.2%)、中年(41.2%)消費(fèi)者對(duì)“社會(huì)保障進(jìn)一圖55什么情況下消費(fèi)者會(huì)增加消費(fèi)支出數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院收入增加收入增加就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定物價(jià)更便宜社會(huì)保障進(jìn)一步完善無房貸壓力宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好家庭成員身體更健康職業(yè)前景更好商家促銷活動(dòng)心情好股票價(jià)格上漲28.7%27.6%■24年四季度25年一季度43.7%42.1%27.3%步完善”的選擇比重超過青年(38.7%)消費(fèi)者；青年消費(fèi)者、38.6%,超過中年(47.8%,31.8%)和老年(27.4%,21.5%)消費(fèi)者；老年消費(fèi)者對(duì)“家庭成員身體更健康”、“心情好”的選擇比重分別為34.1%、13.0%,超過中年(28.2%,10.0%)和青的比重為11.4%,超過青年(9.4%)和老年(7.2%)消費(fèi)者。(見圖57)調(diào)查結(jié)果表明，相對(duì)來說，青年消費(fèi)者更關(guān)注就業(yè)的穩(wěn)定與還房貸壓力的緩解；老年消費(fèi)者則更關(guān)注家庭成員的身體健康與社會(huì)保障；中年消費(fèi)者更關(guān)注對(duì)于股票價(jià)格上漲帶來的收入增加。數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院收入增加收入增加就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定物價(jià)更便宜社會(huì)保障進(jìn)一步完善無房貸壓力宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好家庭成員身體更健康職業(yè)前景更好商家促銷活動(dòng)股票價(jià)格上漲心情好27.4%28.6%■城市農(nóng)村26.5%43.1%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院收入增加收入增加就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定27.4%物價(jià)更便宜社會(huì)保障進(jìn)一步完善無房貸壓力21.5%職業(yè)前景更好宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好家庭成員身體更健康商家促銷活動(dòng)股票價(jià)格上漲心情好289.4%%■34歲及以下35-59歲■60歲及以上26.4%24.0%8.2%41.6%%48.1%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告消費(fèi)者建議進(jìn)一步完善社保制度，加大穩(wěn)增長穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)外貿(mào)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策力度，加快促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，切實(shí)減輕子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)，適時(shí)給消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券。當(dāng)問及當(dāng)下提振消費(fèi)在政策層面可以采取哪些措施時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示，排在前五位的依次是：“完善醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障制度”(51.0%)、“更加積極的宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長和就業(yè)穩(wěn)定”(48.2%)、“大力促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展”(42.7%)、“切實(shí)減輕家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)”(40.2%)、“政府給城鄉(xiāng)居民發(fā)放消費(fèi)券”(38.1%)。其他政策措施按選擇比重大小排列依次是：“加大‘消費(fèi)品以舊換新’活動(dòng)力度”(36.9%)、“整頓市場秩序，完善消費(fèi)環(huán)境”(33.5%)、“促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌企穩(wěn)”(22.1%)、“推動(dòng)文化、旅游等消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”(12.0%)、“促進(jìn)資本市場的平穩(wěn)健康發(fā)展，增強(qiáng)股市投資屬性”(11.7%)。(見圖58)與上季度相比，消費(fèi)者選擇“大力促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“加大‘消費(fèi)品以舊換新’活動(dòng)力度”、“促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌企穩(wěn)”的比重分別增加了3.1、2.0和1.9個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)消費(fèi)者均將“完善醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障制度”、“穩(wěn)定屬性20.2%22.1%51.0%48.3%42.7%38.1%33.5%■24年四季度25年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)”、“政府給城鄉(xiāng)居民發(fā)放消費(fèi)券”排在三至五位；農(nóng)村消費(fèi)者將“政府給城鄉(xiāng)居民發(fā)放消費(fèi)券”、“大在三至五位。(見圖59)圖59城鄉(xiāng)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)下提振消費(fèi)可以采取的政策措施數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院■城市農(nóng)村36.6%41.5%33.2%37.4%37.4%49.1%43.1%34.1%33.6%33.0%51.8%47.1%根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，對(duì)提振消費(fèi)需求提出以下幾點(diǎn)建議：一是加大宏觀經(jīng)濟(jì)政策力度，穩(wěn)定消費(fèi)者預(yù)期。一季度消費(fèi)者消費(fèi)意愿雖環(huán)比有所回升，但仍明顯低于去年同期，主要源于預(yù)期的大幅度下滑(預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)同比下滑18.4點(diǎn))。當(dāng)前，特朗普政府的霸凌關(guān)稅政策帶來的國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境更加嚴(yán)峻復(fù)雜，國內(nèi)房地產(chǎn)市場的深度調(diào)整的影響依然在蔓延，消費(fèi)者的預(yù)期依然存在下行壓力。因此，管理預(yù)期至關(guān)重要。當(dāng)前管理預(yù)期最直接有效的手段就是一方面促進(jìn)股市的回暖，遏制樓市的下跌趨勢(shì)；另一方面加大宏觀經(jīng)濟(jì)刺激力度，尤其是財(cái)政的擴(kuò)張力度，有效促進(jìn)內(nèi)需的增長。與此同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)美國以外的其他主要貿(mào)易伙伴的溝通與協(xié)調(diào)，盡可能減少美國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)帶來的損失。經(jīng)有越來越多的普通消費(fèi)者感知到民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與促進(jìn)消費(fèi)增長之間的密切關(guān)聯(lián)。當(dāng)前國際形勢(shì)帶來的出口壓力與國內(nèi)產(chǎn)能過剩帶來的內(nèi)卷壓力，使民營企業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但中國的民營企業(yè)是具有很強(qiáng)的韌性和頑強(qiáng)的拼搏精神的，當(dāng)下最需要做的是切實(shí)改善民營企業(yè)營商環(huán)境，增強(qiáng)民營企業(yè)的發(fā)展信心。為此，要加快貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在民營企業(yè)座談會(huì)上的講話精神，扎扎實(shí)實(shí)落實(shí)促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，如盡快解決拖欠民營企業(yè)賬款問題、切實(shí)依法保護(hù)民營企業(yè)和民營企業(yè)家合法權(quán)益、著力改善公平競爭環(huán)境等。三是將防“內(nèi)卷”提升為國家戰(zhàn)略。在預(yù)期偏弱的背景下，消費(fèi)者往往對(duì)價(jià)格十分敏感，而消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感一定程度上推動(dòng)了商家競相降價(jià)促銷的現(xiàn)象，出現(xiàn)比較嚴(yán)重的內(nèi)卷式競爭。而這種內(nèi)卷式