大頭產(chǎn)品市場調(diào)研及產(chǎn)品規(guī)劃

目錄:

一、移動互聯(lián)網(wǎng)顧客規(guī)模...................................錯誤!未定義書簽。

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模.....................................錯誤!未定義書簽。

（二）接入方式顧客規(guī)模...............................錯誤!未定義書簽。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)顧客構(gòu)成分析...............................錯誤!未定義書簽。

（一）性別構(gòu)造.........................................錯誤!未定義書簽。

（二）年齡構(gòu)造.........................................錯誤!未定義書簽。

（三）學(xué)歷構(gòu)造.........................................錯誤!未定義書簽。

（四）收入構(gòu)造.........................................錯誤!未定義書簽。

（五）城鎮(zhèn)構(gòu)造.........................................錯誤!未定義書簽。

（六）使用習(xí)性.........................................錯誤!未定義書簽。

三、國內(nèi)移動終端市場狀況.................................錯誤!未定義書簽。

（一）移動終端分布狀況..............................錯誤!未定義書簽。

（二）智能的市場分布...............................錯誤!未定義書簽。

（三）新平臺進(jìn)駐中國市場............................錯誤!未定義書簽。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分類...................................錯誤!未定義書簽。

（-）信息獲取類.......................................錯誤!未定義書簽。

（二）交流溝通類.......................................錯誤!未定義書簽。

（三）網(wǎng)絡(luò)娛樂類..........................................錯誤!未定義書簽。

（四）B2B/B2c商務(wù)交易類.................................錯誤!未定義書簽。

五、同類產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r........................................錯誤!未定義書簽。

（-）移動互聯(lián)網(wǎng)主流軟件記錄.............................錯誤!未定義書簽。

（二）對手產(chǎn)品分析........................................錯誤!未定義書簽。

1.騰訊..........................................................27

2.魔橙...........................................................32

3.UCWEB..................................................................................................................34

4.百閱讀書...................................................................34

六、大頭客戶端現(xiàn)存的問題分析..............................錯誤!未定義書簽。

（一）產(chǎn)品設(shè)計問題........................................錯誤!未定義書簽。

1.主菜單顯示.....................................................35

2.資訊版塊問題...................................................36

3.無RSS訂閱功能................................................36

4.郵箱應(yīng)月問題...................................................37

5.大頭讀書問題...................................................37

6.版塊間缺乏業(yè)務(wù)鏈接..............................................37

7、業(yè)務(wù)類型不夠...................................錯誤!未定義書簽。

8、獨立天氣預(yù)報業(yè)務(wù)...............................錯誤!未定義書簽。

9、增長桌面顯示功能...............................錯誤!未定義書簽。

10、增長虛擬特權(quán)和虛擬物品.......................錯誤!未定義書簽。

（二）市場推廣問題錯誤!未定義書簽。

（三）營收問題錯誤!未定義書簽。

（-）產(chǎn)品設(shè)計改善錯誤!未定義書簽。

（二）市場推廣問題改善錯誤!未定義書簽。

（三）營收問題改善錯誤!未定義書簽。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)顧客規(guī)模

(-)總體網(wǎng)民規(guī)模

中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)展現(xiàn)持續(xù)迅速發(fā)展的趨勢。截至2023年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)

3.38億人，2023年終美國網(wǎng)民數(shù)為2.3億人，按照美國近年來時的網(wǎng)民增長速度估算，

美國網(wǎng)民人數(shù)在2023年6月底不會超過2.5億人，因此中國網(wǎng)民規(guī)模己躍居世界第一位。

比去年同期增長近9000萬人，在2023年上六個月，中國網(wǎng)民數(shù)量凈增最為4000萬人。

越來越多的居民認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，伴隨上網(wǎng)設(shè)備成本的下降和居民收入水平

圖1.1中國網(wǎng)民人數(shù)增長狀況

國的網(wǎng)民規(guī)模和寬帶網(wǎng)民規(guī)模增長迅猛，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第一位。截至2023年6

月底，中國網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)3.38億，較2023年終增長13.4%,六個月增長了4000萬；而寬

帶網(wǎng)民規(guī)模則到達(dá)了3.2億，占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%,較2023年終上升了3.7個百分點，

與網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長相對應(yīng)H勺，是我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提高。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年

6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)25.5乳保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢。

首先，中國互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家還存在較大I內(nèi)發(fā)展差距，中國整體經(jīng)濟(jì)水平、居民文

化水平再上一種臺階，才可以更快地增進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展：另首先，這種互聯(lián)網(wǎng)普及狀

況闡明，中國的互聯(lián)網(wǎng)處在發(fā)展的上升階段，發(fā)展?jié)摿^大。

圖1.2中國互聯(lián)網(wǎng)普及率

（二）接入方式顧客規(guī)模

截止2023年6月，使用上網(wǎng)口勺網(wǎng)民到達(dá)1.55億人，六個月內(nèi)增長了32.1%,

網(wǎng)民規(guī)模展現(xiàn)迅速增長H勺勢頭。

受3G業(yè)務(wù)開展的影響，3.38億網(wǎng)民中，六個月內(nèi)有過接入互聯(lián)網(wǎng)行為的網(wǎng)民比例

到達(dá)46%總體互聯(lián)網(wǎng)民II勺比例提高6.5個百分點，增速十分迅猛。上網(wǎng)以其特有的便

捷性，在中國發(fā)展迅速。上網(wǎng)的發(fā)展，使得網(wǎng)民的上網(wǎng)選擇愈加豐富，上網(wǎng)狀況的

變化也從一種側(cè)面反應(yīng)了網(wǎng)民上網(wǎng)條件U勺變化。

2008.122009.6

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模—占網(wǎng)民總體的比例

圖1.3網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民總體aI比例

一、網(wǎng)民的迅速增長源于如下幾方面日勺原因：

二、政府和運(yùn)行商的合力推進(jìn)；

三、2009年1月1日國務(wù)院通過3G牌照發(fā)放工作啟動決策，3G牌照的發(fā)放為

運(yùn)行商提供「更大的發(fā)展空間，同步強(qiáng)化了移動互聯(lián)網(wǎng)概念。此后中國移動下調(diào)

GPR5數(shù)據(jù)流量資費；中國電佶調(diào)低無線上網(wǎng)套餐費用；中國聯(lián)通推出多樣化GPR5

套餐等。重要運(yùn)行商紛紛采用行動吸引和擴(kuò)大顧客規(guī)模，增進(jìn)市場發(fā)展。

四、上網(wǎng)和時尚理念結(jié)合；

五、伴隨具有上網(wǎng)功能的普及以及上網(wǎng)平臺的便利，不僅是更便利的

上網(wǎng)工具，同步也成為時尚時尚和流行文化的弋表符號。上網(wǎng)的時尚色彩吸引

年輕顧客使用，從而帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模E向迅速增長。

六、上網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用功能豐富。

上網(wǎng)內(nèi)容口勺數(shù)量和質(zhì)量逐漸提高，博客、視頻，乃至電視都發(fā)展迅猛，給顧

客提供了更為豐富H勺選擇，增進(jìn)了上網(wǎng)顧客的擴(kuò)張。

18000

16000155a8

14000

11760

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

20081220096

圖1.4上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對比

（六個月

2023年6月30日2023年6月30日

內(nèi)）增長率

網(wǎng)民規(guī)

3?38億網(wǎng)民規(guī)模2.53億

模

寬帶網(wǎng)占總網(wǎng)民規(guī)模占總網(wǎng)民規(guī)模提高3.4個

3.2億寬帶網(wǎng)民2.14億

民口勺94.3%的84.7%百分點

上網(wǎng)占總網(wǎng)民規(guī)模上網(wǎng)顧占總網(wǎng)民規(guī)模提高6.5個

1.55億7305萬

顧客的46%客的28.9%百分點

圖1.52023年?2023年網(wǎng)絡(luò)顧客數(shù)量比對表

2023年?2023年顧客增長速度迅猛，尤其是上網(wǎng)顧客

的增長最為明顯，專家估計2023年終互聯(lián)網(wǎng)顧客數(shù)量

將靠近2億，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入黃金時期。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)顧客構(gòu)成分析

（一）性別構(gòu)造

截止2023年6月，中國網(wǎng)民男女性別構(gòu)造保持在53:47H勺比例，與2023年末相比,

網(wǎng)民的性別構(gòu)造保持穩(wěn)定。

5400%

53.00%

5200%

5100%

5000%

49.00%

4800%

4700%

4700%

4600%

4500%

44.00%

女性

圖2.1網(wǎng)民性別構(gòu)造對比

2023年上六個月我國農(nóng)村女性網(wǎng)民占比有所上升，占比提高了1.6個百分點，這闡明

農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正逐漸與都市進(jìn)程趨同，更多日勺農(nóng)村地區(qū)女性能接觸到網(wǎng)絡(luò)。

70.00%

60.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

■2008.12■20096

圖2.2農(nóng)村網(wǎng)民性別構(gòu)造對比

（二）年齡構(gòu)造

網(wǎng)民年齡展現(xiàn)偏態(tài)分布，其在10-29歲上的分布更為集中。我國網(wǎng)民構(gòu)造在年

齡.上不停優(yōu)化，展現(xiàn)出成熟化I為趨勢。與2023年終相比，目前30-39歲網(wǎng)民所占比重明

顯增大，六個月來占比從17.6%上升到20.7%。此外，40歲以上的網(wǎng)民規(guī)模整體有上升趨

勢，10-29歲日勺年輕群體占比例下降明顯。與整體網(wǎng)民用比，上網(wǎng)更多地吸引了年輕群

體，尤其是青少年群體的使用。

45%

38.8%37.6%

40%

35%3.0%

29.8%

30%

25%20.7%

20%

15%

9.9%

10%

0.9%

5%5

0.8%1.4%修

0%

乜

論

米

米

丸

H-了

6666太

IZm寸

興

怒

66，

O。

。Tm

N寸

I丸

9。

■手機(jī)網(wǎng)民■網(wǎng)民總體

圖2.3網(wǎng)民和整體網(wǎng)民年齡特性比較

2023年中國青少年網(wǎng)民規(guī)模為1.75億人，六個月增幅5%,目前這一人群在總體網(wǎng)民中占

比51.8%。而其中青少年網(wǎng)民則占5890萬，占青少年網(wǎng)民總規(guī)模的34%。比2023年增

長10個百分點，增長勢頭迅猛。

20000

18000

16000

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

20096

■審少WN動網(wǎng)民■青少年網(wǎng)民總規(guī)模

圖2.4中國大陸青少年網(wǎng)民與青少年網(wǎng)民規(guī)模對比

（三）學(xué)歷構(gòu)造

學(xué)歷對比來看，網(wǎng)民中低學(xué)歷群體所占比例更大，初中和高中學(xué)歷的網(wǎng)民占比比總

體網(wǎng)民在該年齡段的比例高出比例4.5個百分點。

aS%■7

?-

然

笈

怨

長

怒

料

怒

渺X

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-H瞪

■手機(jī)網(wǎng)民■網(wǎng)民總體

圖1網(wǎng)民和整體網(wǎng)民學(xué)歷特性比較

對應(yīng)分析和交叉表顯示：管理者愈加傾向于使用筆記本電腦上網(wǎng)，

辦公室職工則重要通過臺式機(jī)上網(wǎng)，而學(xué)生則有明顯H勺上網(wǎng)傾

向。為學(xué)生的移動上網(wǎng)提供了最為便捷的手段。首先是在學(xué)生中

應(yīng)用最多日勺客戶品牌“動感地帶”、“UP新勢力”等，在套餐中直

接加入了上網(wǎng)的資費；另首先，學(xué)生普遍關(guān)注日勺應(yīng)用，如即時通

信、圖鈴下載、小說等，都可以在上網(wǎng)中以便地實現(xiàn)。這些

對推進(jìn)學(xué)生使用上網(wǎng)都起到了非常積極日勺作用。

需要注意的是：體力工作者使用上網(wǎng)曰勺比例也很高，這與時

普及關(guān)系親密。另首先，電腦價格較高，并且對體力勞動者而言又

不是必需品，因而偶爾的上網(wǎng)需要可以通過部分滿足，而無法使

用替代的需要則在網(wǎng)吧實現(xiàn)。第三，該人群的上網(wǎng)需求簡樸，聊

天、棋牌游戲是重要時應(yīng)用，而這些應(yīng)用在上都可以實現(xiàn)。需要

注意的是：體力工作者使用上網(wǎng)的比例也很高，這與日勺普及

關(guān)系親密。另首先，電腦價格較高，并且對體力勞動者而言又不是

必需品，因而偶爾的上網(wǎng)需要可以通過部分滿足，而無法使用

替代II勺需要則在網(wǎng)吧實現(xiàn)。第三，該人群的上網(wǎng)需求簡樸，聊天、

棋牌游戲是重要日勺應(yīng)用，而這些應(yīng)用在上都可以實現(xiàn)。

（四）收入構(gòu)造

與整體網(wǎng)民相比，網(wǎng)民低收入群體所占比例更大，月收入在501-1000元H勺網(wǎng)民占比高

出整體網(wǎng)民網(wǎng)民2.7個百分點。

8000元以上

Z5%

5001~8000元Z5%

8.5%

3001~5000元

8.2%

14.2%

2001?3000元

13.0%

1501~2000元14.2%

13.9%

1001~1500元I14.0%

13.8%

501~1000元15.6%

18.3%

23.5%

500元以下

23.1%

.5.1%

無收入

I4.6%

0%5%10%15%20%25%

■網(wǎng)民總體■手機(jī)圖民

圖2網(wǎng)民和整體網(wǎng)民收入特性

（五）城鎮(zhèn)構(gòu)造

截止2023年6月，中國城鎮(zhèn)上網(wǎng)顧客比例與2023年終保持一致，農(nóng)村顧客占比略

有上升。目前農(nóng)村網(wǎng)民總規(guī)模到達(dá)9565萬人，上網(wǎng)顧客比重也在不停增長，農(nóng)村網(wǎng)民

規(guī)模在逐漸增大,不過互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村地區(qū)滲透的速率較之2023年有所減緩。

圖2.7城鎮(zhèn)顧客構(gòu)造對比

截止2023年6月底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)9565萬人，較2023年終增長1105萬人，增

幅13.1%。

圖3中國大陸農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模對比

（六）使用習(xí)性

1.10-29歲年齡顧客；

互聯(lián)網(wǎng)顧客日勺主力軍以年輕人為主，年齡在15?30歲的學(xué)生以及白領(lǐng)人士。由于

顧客群體的年輕化，因此頤客U勺使用習(xí)慣也偏向于“草根性”。由于年齡的關(guān)系，這批顧客

群體喜歡使用q動性業(yè)務(wù)多過其他應(yīng)用性業(yè)務(wù)。

業(yè)務(wù)主流以音樂、娛樂新聞、在線圖書、移動1\1、以及移動SNS為主.

2.30?49歲年齡顧客;

我們將30歲至49歲之間的I顧客定義為“穩(wěn)眾性”顧客，

與10~29歲年齡擁護(hù)之間的區(qū)別是，這部分顧客的年齡及

經(jīng)驗決定著顧客更傾向于使用新聞資訊、圖書等應(yīng)用性業(yè)

務(wù)。

三'國內(nèi)移動終端市場狀況

（一）影響移動網(wǎng)絡(luò)口勺發(fā)展的原因重要有三大方面：移動終

端、上網(wǎng)質(zhì)量、資費問題。這三方面被稱為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

里程中的“三座大山”。不過伴隨目前運(yùn)行商對移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)

境及資費價格方面有所改善，先前W、J“三座大山”中以移動

終端口勺原因逐漸突出，成為影響移動網(wǎng)絡(luò)區(qū)I發(fā)展的原因重

要。

（二）移動終端分布狀況

1.2023年3月移動終端總分布狀況；

中國無線互聯(lián)網(wǎng)顧客持有的終端品牌復(fù)雜，市場充斥著走私和山寨，品

牌的整體分布不規(guī)范。

如卜.是中國電子設(shè)備中心對2023年第一季度國內(nèi)品牌分布狀況進(jìn)行的)市場調(diào)研成果:

圖3.1中國無線互聯(lián)網(wǎng)顧客2023年第一季度品牌分布狀況

由下面的圖表可以看出，2023年笫一季度的中國無線互聯(lián)網(wǎng)顧客在終端使用方面，

諾基亞一枝獨秀，占有量最大;摩托羅拉和索尼愛立信則旗鼓相稱，分居二、三位.

此外，第三方軟件瀏覽器使用量(MAUI)持續(xù)增長，代表無線互聯(lián)網(wǎng)日益受到老式網(wǎng)民以

及新顧客口勺關(guān)注.

2.2023年5月移動終端總分布狀況；

截止2023年5月，一年之后的市場數(shù)據(jù)匯報就發(fā)生了很大的變化。2023年由于

Motorola企業(yè)及營銷方略的變動，MotorolaH勺市場擁有率在急劇下降。相反，三星推出一

系列新品牌以及最新對華銷售方略在使其在中國日勺擁有率。在圖表中可以清晰的看到品牌

之間的市場比重變化很明顯。

200詐5月中國市場最受用戶關(guān)注的前十五大手機(jī)品牌分布圖

索尼愛立信摩軒羅椅

51.5%

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)時間：2009.06

Nokia仍是中國顧客有率最高的品牌。

(三)智能的市場分布

全球智能的銷售比例已經(jīng)超過了10%,趨于智能化，在操作及應(yīng)用方面

與計算機(jī)愈加靠近，這是移動終端行業(yè)發(fā)展日勺趨勢。估計在未來幾年，內(nèi)智能

會逐漸普及從而替代老式。國內(nèi)智能銷量所占日勺市場份額已經(jīng)突破了

10%,在1巡-12%之間，估計今年整年國內(nèi)智能日勺銷售量將繼續(xù)上升1-2個

百分點，將占所有市場份額H勺12%-13機(jī)”

根據(jù)賽迪顧問對中國市場第一季度智能銷售狀況的記錄：2023年第一季

度中國市場共銷售智能823.6萬部，比上一季度增長4.8%。賽辿顧問的調(diào)查

表明，2023年第一季度，中國智能市場平均價格走低，產(chǎn)品價格的減少帶

來了銷量的上升。智能銷量已經(jīng)占國內(nèi)市場總銷售量H勺19.1%,智能

己經(jīng)躋身中國主流市場。

Motorola

Amoi

48%

Dopod

36%

Samsung

Nokia25%

712%

Sonytrtcsson

13%

Others

1.9%

圖3.32023?2023年中國‘智能市場’總體品牌構(gòu)造

智能平臺正在逐漸增長，市場份額也在不停變化，下面是國內(nèi)市場智能

操作系統(tǒng)的記錄:

Symbian

72.9%

圖3.42023?2023年中國‘智能操作系統(tǒng)市場'構(gòu)造

Nokia歐|symbian平臺是目前市場擁有率最高的J智能操作系統(tǒng)，在國內(nèi)的智能市

場中占有近73%的市場份額,其最具代表性的IN系列已成為街機(jī)隨地可見。

2月手機(jī)上網(wǎng)終端機(jī)型TOP10

序號機(jī)型

1諾基亞N73

2諾基亞N70

3諾基亞N72

4諾基邛3230

5摩托羅拉E680g

6諾基卬7610

7諾基亞6120

8摩托羅拉E6S01

9諾基亞5700

10諾基亞N-GageQD

數(shù)據(jù)"naxpdOBm]

圖3.4Nokia智能市場擁有率最高的前十名機(jī)型

（四）這是2023年Nokia智能市場排名前10的機(jī)型，以

SymbianS60第二版及第三版機(jī)型最多。

（五）新平臺進(jìn)駐中國市場

2023年初，新聯(lián)通與中國移動分別對iPhene和*ackhcrry進(jìn)行代理，蘋果企業(yè)的iPhone

和RIM企業(yè)的）Blackberry系列正在準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場。

1.蘋果iPhone

作為新聯(lián)通的“秘密武器”，搭載新型平臺Mac0s的iPhone,其觸摸屏式UI和

3D傳感器技術(shù)融入到智能操作系統(tǒng)中，為顧客提供愈加創(chuàng)新性的使川體驗。從2023年

上市至今，iPhone為蘋果發(fā)明了一種奇跡.iPhone的顧客遍及世界，可以想象人們對

iPhone的熱情到達(dá)了癡迷口勺程度。在中國，人們對iPhone的熱情同樣高漲，諸多人通過

購置水貨的方式來體驗iPhone口勺快感。因此，新聯(lián)通正式發(fā)行iPhone時，對中國智能

市場必然會帶來一次沖擊。

此外，由于iPhone的價格偏高，因此使用人群多以高端顧客為主，這批顧客在學(xué)歷、

收入方面都存在優(yōu)勢。因此，有關(guān)iPhone移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的拓展時必要的。

在T-Mobile真對全球iPhone顧客的記錄匯報中，iPhone"勺顧客多以青年人為主（年

齡在40歲如下的顧客群里）學(xué)生、白領(lǐng)成為主力軍。下圖為2023年T-Mobile為iPhone

顧客進(jìn)行的年齡記錄。

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

Whatisyourage?

圖3.5iPhone顧客年齡調(diào)查

2.RIM黑莓

黑莓使美國最暢銷之一，與iPhone同樣，黑莓靠著自己特殊的功能來吸引顧客。

技術(shù)上來說，BlackBerry是一種采用雙向?qū)ず裟Ｊ綒WI移動郵件系統(tǒng)，兼容既有的無線數(shù)據(jù)

鏈路。Blackberry與桌面PC同步堪稱完美，它可以自動把你Outlook郵件轉(zhuǎn)寄到

Blackbe門'y中，即Push-mail功能。同步，黑莓支持企業(yè)級數(shù)據(jù)應(yīng)用，真正的實現(xiàn)移動辦

公，到達(dá)隨時隨便辦公處理文獻(xiàn)的需求。因此，黑壽杰出的體現(xiàn)使其成為企業(yè)級顧客采購

終端的首選對象，倍受白領(lǐng)及商務(wù)人士們的青睞。

黑莓進(jìn)駐中國象征著中國的移動通信網(wǎng)絡(luò)已具有實現(xiàn)真正移動辦公的實力。我們可以

暫且將黑莓定義為商務(wù)型顧客口勺主選機(jī)型。重要顧客年齡年齡段在20?59歲之間的白領(lǐng)和

商務(wù)人士。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分類

目前有71.5%H勺網(wǎng)民使用聊天功能，是上網(wǎng)中使用率最高的I應(yīng)用。搜索和在線收聽/卜

載音樂使用率分別為26.2%,25.8%,構(gòu)成上網(wǎng)應(yīng)用日勺第二梯隊。而網(wǎng)游、郵件、小區(qū)及

博客等的使用比例較低。

圖4.1上網(wǎng)應(yīng)用行為

（一）信息獲取類

1.搜索引擎

截止2023年6月，有14.7%的網(wǎng)民使用搜索引擎，使用率比2023年末增長1.4個百分點，R

前搜索引擎已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)顧客獲取信息的重要入口，深刻影響著網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活和現(xiàn)實

生活。

表1移動話聯(lián)網(wǎng)搜索引擎顧客對比

2023年終2023年中六個月變化

網(wǎng)民規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模增長量

使用率使用率增長率

（萬人）（萬人）（萬人）

搜索引擎13.3%155614.7%227972315.6%

2.移動網(wǎng)絡(luò)新聞

目前網(wǎng)絡(luò)新聞使用率保持穩(wěn)定，占比57乳在2023年末水平略微上升。由于互聯(lián)網(wǎng)即時、便利

的特性，網(wǎng)絡(luò)新聞一直是網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，其傳播的深度和速度都領(lǐng)先于老式媒

體。尤其是通過2023年北京奧運(yùn)會和汶川地震等重大新聞事件，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們關(guān)注

新聞事件最便捷的傳媒工具之一。2023年7月初《紐約時報》宣布將許可其合作口勺網(wǎng)絡(luò)媒體將

時報新聞內(nèi)容首先公布在網(wǎng)絡(luò)上，包括新聞、照片等內(nèi)容.這種趨勢將使得未來網(wǎng)絡(luò)媒體在信

息傳播的速度、深度和權(quán)威性將得到加強(qiáng)。同步，顧客生成內(nèi)容（UGC）、互動產(chǎn)生的關(guān)系傳播

等成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新特色，共同助推網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展。

表2網(wǎng)絡(luò)新聞顧客對匕

2023年終2023年中六個月變化

網(wǎng)民規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模增長量

使用率使用率增長率

（萬人）（萬人）（萬人）

網(wǎng)絡(luò)新聞55%643557%8835240027.1%

（-）交流溝通類

1.電子郵件

截止2023年6月，我國郵件業(yè)務(wù)使用率為9.8（%比2023年顧客數(shù)量略微上升。

一般而言，移動互聯(lián)網(wǎng)顧客學(xué)歷越高，電子郵件使用率越高，伴隨低學(xué)歷人群不停涌入互

聯(lián)網(wǎng)，短期內(nèi)會導(dǎo)致郵件使用率有所下降。但伴隨上網(wǎng)業(yè)務(wù)日勺深入普及和以及顧客

的成長，會有越來越多的人使用郵件作為工作和生活工具，長期來看，郵件的使用

率還將會上升。

2.即時通信

六個月內(nèi)即時通信新增顧客2023萬人，但使用率繼2023年末下降后，又下降了3.1個百分

點。

表3網(wǎng)絡(luò)通訊類應(yīng)用顧客對比

年綾力九年中六個月變化

網(wǎng)民規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模增長量

使用率使用率增長率

（萬人）（萬人）（萬人）

電子郵件9.6%11299.8%151939024%

即時通信75.1%918472%1.1188202317.9%

3.博客、論壇

截至2023年6月底，中國擁有個人博客/個人空間的網(wǎng)民顧客規(guī)模已經(jīng)到達(dá)1.82億人。顧客規(guī)

模凈增長1984萬，在網(wǎng)民中的使用率為53.8%,其中通過登陸博客的顧客數(shù)量為129c萬，

占整個移動話聯(lián)網(wǎng)顧客的8.3%,正處在長期高速增長時期。六個月更新博客的網(wǎng)民比例由2023

年年終的35.2%增長到35.3%,活躍博客規(guī)模深入擴(kuò)大。

伴隨博客的J認(rèn)知和普及程度越來越高，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中口勺應(yīng)用已經(jīng)趨于穩(wěn)定，此外，相稱部

分的J草根博客由專業(yè)博客運(yùn)行商向互動性更強(qiáng)的JSNS（SocialNetworkingServices）網(wǎng)站進(jìn)

行了轉(zhuǎn)移，博客內(nèi)容的更新受益于SNSHTI氛，成長良好。

表4網(wǎng)絡(luò)小區(qū)類應(yīng)用顧客對比

2023年終2023年中六個月變化

使用網(wǎng)民規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模增長量

使用率增長率

率（萬人）（萬人）（萬人）

博客顧客8.1%9528.3%129033818.2%

更新博客35.2%10,50035.3%11,9311,43111.9%

論壇/BBS30.7%9,10030.4%1C,2751,17511.4%

我們不必刻意對登陸方式與計算機(jī)登陪方式進(jìn)行辨別，對移動互

聯(lián)網(wǎng)顧客來說，通過上網(wǎng)對門戶網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽并不是一種特有日勺

業(yè)務(wù)。確切H勺說移動上網(wǎng)屬于互聯(lián)網(wǎng)W、J范圍，一種新的網(wǎng)絡(luò)接入方

式。因此博客及論壇的存在形式是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以移動

傳播網(wǎng)絡(luò)為通道，以移動終端為瀏覽工具的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

（三）網(wǎng)絡(luò)娛樂類

1..網(wǎng)絡(luò)游戲

2023年6月互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)使用率為64.2%,顧客規(guī)模到達(dá)2.17億人，較2023年終增

長3000萬人，使用率提高了1.4個百分點。網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為14.7%,顧客規(guī)模為2284萬

人,較2023年增長520萬人，使用率減少0.3個百分點。

網(wǎng)絡(luò)游戲顧客的穩(wěn)定增長首先由于網(wǎng)絡(luò)游戲黏性較高,使用門檻較低，使得學(xué)生和低收入網(wǎng)民使

用比例較高，另首先，目前經(jīng)濟(jì)狀況產(chǎn)生了失業(yè)、收入下降等問題，迫使人們對未來收入預(yù)期下

降，從而減少娛樂消費投入。而網(wǎng)絡(luò)游戲恰恰是投入小、體驗足的娛樂類應(yīng)用，較少的花費可以

帶來較大的娛樂體驗，因此成為目前人們的新愛好,對娛樂方式的理性選擇促使了網(wǎng)絡(luò)游戲使用

率的提高。

但與此同步,網(wǎng)絡(luò)游戲顧客規(guī)模六個月增長率為21%,是2023年以來最低水平。這重要是由于中

國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)通過10幾年的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，這也意味著網(wǎng)絡(luò)游戲顧客的增速放緩，加之

游戲產(chǎn)品線和運(yùn)行模式的逐漸完善,未來中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭將深入劇烈。

表5網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用顧客對比

2023年終2023年中六個月變化

使用率網(wǎng)民規(guī)模使用率網(wǎng)民規(guī)模增長量增長率

（萬人）（萬人）（萬人）

網(wǎng)游15%176414.7%228452021%

流媒體24%282225.8%4309118716.1%

2.在線網(wǎng)絡(luò)音樂

網(wǎng)絡(luò)音樂一直是排名最靠前H勺網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，目前其使月率還在繼續(xù)攀升，六個月內(nèi)滲透率

增長了個百分點,顧客規(guī)模增幅

1.816.1%0

3.在線網(wǎng)絡(luò)視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻顧客六個月內(nèi)增長10%,在顧客規(guī)模繼續(xù)增長日勺狀況下，使

用率出現(xiàn)輕度下滑，下降1.9個百分點。這也許與2023年末以來視頻

行業(yè)發(fā)展波動有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)視頻牌照發(fā)放制度實行，標(biāo)志著國家對視頻

新媒體發(fā)展提出了新日勺規(guī)定，也給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來新日勺格局變化日勺

也許。監(jiān)管部門開始著力于構(gòu)建規(guī)范化競爭日勺市場，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。勺

內(nèi)容體系也在逐漸規(guī)范，在經(jīng)歷過一輪洗牌后，視頻網(wǎng)站日勺市場集中

度深入提高，部分視頻網(wǎng)站的退出也導(dǎo)致了一部分顧客日勺流失。

流媒體業(yè)務(wù)與終端的關(guān)系也是密不可分日勺，終端所

支持的音樂/視頻格式與辨別率/碼率等都在不停的改善，同步對

Flashplayer的支持也使流媒體得到更大的發(fā)展空間，相信很快

之后流媒體會成為人們使用最多口勺移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（四）B2B/B2c商務(wù)交易類

1..購物

購物時一種新U勺交易方式，新li勺消費方式讓購物成為2B2、B2CI1勺新寵兒。通過瀏

覽購物網(wǎng)站并進(jìn)行物品交易買賣已不是什么新鮮事兒，網(wǎng)絡(luò)購物的顧客規(guī)模在金融危機(jī)中逆

勢上揚(yáng)，由7400萬擴(kuò)大到8788萬,增長了近1400萬顧客，越來越多H勺顧客習(xí)慣于價格透明

和購置以便的網(wǎng)絡(luò)購物。目前中國網(wǎng)民中，大概4個人中有1個人是購物顧客，而在歐美和

韓國等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的J國家，每3個網(wǎng)民中就有2人人在網(wǎng)上購物，而其中一種人會常

常使用進(jìn)行買賣交易。

中國網(wǎng)絡(luò)購物的潛力還遠(yuǎn)未被釋放。此外,政府已相稱重視電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用,

出臺了一系列政策規(guī)范和引導(dǎo)電了?商務(wù)發(fā)展；業(yè)界電了?商務(wù)的發(fā)展也如火如荼，不僅涌現(xiàn)出

更多平臺類電子商務(wù)網(wǎng)站，也有越來越多有遠(yuǎn)見的老式企業(yè)開始進(jìn)軍電子商務(wù)。在這種大形

勢下,預(yù)期未來幾年電子商務(wù)會保持迅速發(fā)展之勢。

2.旅游預(yù)訂

通過預(yù)定酒店/旅行也將是電子商務(wù)的重要應(yīng)用之一，這一應(yīng)用日勺重要顧客群集中在高端顧客，

也許與目前經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān)，這一規(guī)模比2023年終略有下降?？傮w上看，預(yù)定酒店/旅行啊增長

是大趨勢，這一規(guī)模必將伴隨經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)而增長。

表6商務(wù)交易類應(yīng)用顧客對比

2023年終2023年中六個月變化

網(wǎng)民規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模增長量

使用率使用率增長率

（萬人）（萬人）（萬人）

網(wǎng)絡(luò)購物24.8%7,40026.0%8,7881,38818.8%

旅行預(yù)訂5.6%1,7004.1%1,386-314-18.5%

網(wǎng)上支付17.6%5,20022.4%7,5712,37145.6%

3.4%

網(wǎng)絡(luò)炒股11.4%3,40010.4%

3,515115

3..網(wǎng)上支付

網(wǎng)上支付是衡量互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用的重要指標(biāo)，這一應(yīng)用與眾多網(wǎng)民的I生活息息有關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用增長較快，六個月增長的顧客數(shù)到達(dá)2371萬人。而網(wǎng)上支持業(yè)務(wù)也正悄然

流行開來,許多銀行相繼開展了網(wǎng)上支付業(yè)務(wù),效果明顯。

4.移動力聯(lián)網(wǎng)炒股

受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2023年上六個月網(wǎng)絡(luò)炒股應(yīng)用率繼續(xù)下降,

不過總體規(guī)模開始止跌反彈,較2023年微增115萬人。越

來越多日勺人開始使用終端來進(jìn)行股票查看、交易等業(yè)務(wù)，

這不僅提高了交易的I時效性，同步為顧客提供了更便捷買賣

方式。

五、同類產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)主流軟件記錄

中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭向來殘酷，在移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，眾多門戶網(wǎng)站及軟件商紛紛將

注意力投向這塊‘新土地'，但愿能在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中占有一席之位。隨即，移動互聯(lián)網(wǎng)

方面的軟件就開始層出不窮的流入市場。

我們按他們的使用功能將他們提成