服飾市場(chǎng)分析與市場(chǎng)定位選擇考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)服飾市場(chǎng)分析與市場(chǎng)定位的理解與應(yīng)用能力，通過對(duì)不同市場(chǎng)環(huán)境的分析，評(píng)估考生是否能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定合理有效的市場(chǎng)定位策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服飾市場(chǎng)分析中，不屬于宏觀環(huán)境分析內(nèi)容的是（）。

A.人口因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.技術(shù)因素

D.市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.價(jià)格因素

3.市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.幫助企業(yè)確定產(chǎn)品特點(diǎn)

B.幫助企業(yè)確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.幫助企業(yè)確定營銷策略

D.以上都是

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的一種？（）

A.差異化定位

B.針對(duì)性定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.避免競(jìng)爭定位

5.服飾品牌中，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象的一部分？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.售后服務(wù)

6.在服飾市場(chǎng)中，以下哪一項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.廣告宣傳

D.天氣因素

7.以下哪一項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.實(shí)驗(yàn)研究

8.服飾市場(chǎng)的生命周期分為幾個(gè)階段？（）

A.1個(gè)

B.2個(gè)

C.3個(gè)

D.4個(gè)

9.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分的一種方法？（）

A.按年齡

B.按性別

C.按收入水平

D.按職業(yè)

10.市場(chǎng)定位中，以下哪一項(xiàng)不是目標(biāo)市場(chǎng)的特征？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可替代性

11.服飾品牌中，以下哪一項(xiàng)不是品牌價(jià)值的一部分？（）

A.品牌忠誠度

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌歷史

12.在服飾市場(chǎng)中，以下哪一項(xiàng)不是消費(fèi)者購買行為的影響因素？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.經(jīng)濟(jì)因素

13.以下哪一項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定產(chǎn)品特點(diǎn)

C.評(píng)估競(jìng)爭對(duì)手

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

14.服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)分析中，以下哪一項(xiàng)不是競(jìng)爭者分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭者市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭者產(chǎn)品策略

C.競(jìng)爭者營銷策略

D.競(jìng)爭者財(cái)務(wù)狀況

15.市場(chǎng)定位中，以下哪一項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的一種？（）

A.針對(duì)性定位

B.差異化定位

C.貴族定位

D.價(jià)格領(lǐng)先定位

16.以下哪一項(xiàng)不是服飾品牌推廣的渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)零售店

C.社交媒體

D.電視廣告

17.在服飾市場(chǎng)中，以下哪一項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌形象

C.售后服務(wù)

D.市場(chǎng)價(jià)格

18.以下哪一項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.市場(chǎng)觀察

19.服飾市場(chǎng)的生命周期分為幾個(gè)階段？（）

A.1個(gè)

B.2個(gè)

C.3個(gè)

D.4個(gè)

20.以下哪項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)細(xì)分的一種方法？（）

A.按年齡

B.按性別

C.按收入水平

D.按消費(fèi)習(xí)慣

21.市場(chǎng)定位中，以下哪一項(xiàng)不是目標(biāo)市場(chǎng)的特征？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

22.服飾品牌中，以下哪一項(xiàng)不是品牌價(jià)值的一部分？（）

A.品牌忠誠度

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌文化

23.在服飾市場(chǎng)中，以下哪一項(xiàng)不是消費(fèi)者購買行為的影響因素？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.政治因素

24.以下哪一項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定產(chǎn)品特點(diǎn)

C.評(píng)估競(jìng)爭對(duì)手

D.市場(chǎng)創(chuàng)新

25.服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)分析中，以下哪一項(xiàng)不是競(jìng)爭者分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭者市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭者產(chǎn)品策略

C.競(jìng)爭者營銷策略

D.競(jìng)爭者社會(huì)責(zé)任

26.市場(chǎng)定位中，以下哪一項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的一種？（）

A.針對(duì)性定位

B.差異化定位

C.貴族定位

D.品牌定位

27.以下哪一項(xiàng)不是服飾品牌推廣的渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)零售店

C.社交媒體

D.實(shí)體店

28.在服飾市場(chǎng)中，以下哪一項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌形象

C.售后服務(wù)

D.市場(chǎng)口碑

29.以下哪一項(xiàng)不是服飾市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

30.服飾市場(chǎng)的生命周期分為幾個(gè)階段？（）

A.1個(gè)

B.2個(gè)

C.3個(gè)

D.4個(gè)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服飾市場(chǎng)分析的微觀環(huán)境因素包括（）。

A.供應(yīng)商

B.競(jìng)爭者

C.消費(fèi)者

D.分銷商

2.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

3.市場(chǎng)定位策略可以采用以下哪些方法？（）

A.差異化定位

B.領(lǐng)導(dǎo)者定位

C.針對(duì)性定位

D.貴族定位

4.服飾品牌形象建設(shè)包括哪些方面？（）

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.市場(chǎng)營銷

5.以下哪些是影響消費(fèi)者購買服飾的因素？（）

A.個(gè)人收入

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.社會(huì)文化

D.個(gè)人偏好

6.服飾市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.實(shí)地觀察

7.以下哪些是服飾市場(chǎng)生命周期的主要階段？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

8.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高市場(chǎng)占有率

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.提高客戶滿意度

9.服飾品牌推廣的渠道包括（）。

A.電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)零售店

C.社交媒體

D.實(shí)體店

10.以下哪些是市場(chǎng)定位的重要性？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提升客戶忠誠度

11.以下哪些是消費(fèi)者購買行為的影響因素？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社會(huì)因素

12.服飾市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括（）。

A.定量分析

B.定性分析

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.比較分析

13.以下哪些是服飾市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡

B.按性別

C.按收入水平

D.按生活方式

14.以下哪些是市場(chǎng)定位策略的一種？（）

A.差異化定位

B.針對(duì)性定位

C.領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.避免競(jìng)爭定位

15.服飾品牌推廣的途徑包括（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.促銷活動(dòng)

D.品牌合作

16.以下哪些是消費(fèi)者購買服飾的決策過程？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.考慮選擇

D.購買決策

17.以下哪些是服飾市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.編寫調(diào)研報(bào)告

18.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

19.以下哪些是市場(chǎng)定位策略的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭

B.消費(fèi)者偏好變化

C.品牌資源限制

D.市場(chǎng)環(huán)境變化

20.以下哪些是服飾品牌推廣的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力

C.提升產(chǎn)品銷量

D.建立品牌忠誠度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.服飾市場(chǎng)分析中的宏觀環(huán)境因素包括______、______、______和______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

3.市場(chǎng)定位策略中的______定位是指企業(yè)選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)這些細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位。

4.服飾品牌形象建設(shè)包括______、______、______和______。

5.消費(fèi)者購買服飾的決策過程包括______、______、______、______和______。

6.服飾市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______和______。

7.服飾市場(chǎng)生命周期的主要階段包括______、______、______和______。

8.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括______、______、______和______。

9.服飾品牌推廣的渠道包括______、______、______和______。

10.市場(chǎng)定位的重要性包括______、______、______和______。

11.消費(fèi)者購買行為的影響因素包括______、______、______和______。

12.服飾市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______、______和______。

13.服飾市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

14.市場(chǎng)定位策略的一種是______定位，即企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，成為該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

15.服飾品牌推廣的途徑包括______、______、______和______。

16.服飾市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括______、______、______和______。

17.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括______、______、______和______。

18.市場(chǎng)定位策略的挑戰(zhàn)包括______、______、______和______。

19.服飾品牌推廣的目標(biāo)包括______、______、______和______。

20.服飾市場(chǎng)分析的微觀環(huán)境因素包括______、______、______和______。

21.服飾品牌形象建設(shè)的目標(biāo)是______、______、______和______。

22.消費(fèi)者購買服飾的決策過程受到______、______、______和______的影響。

23.服飾市場(chǎng)調(diào)研的目的是______、______、______和______。

24.市場(chǎng)細(xì)分的方法可以幫助企業(yè)______、______、______和______。

25.服飾品牌推廣的策略包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.服飾市場(chǎng)分析中的宏觀環(huán)境因素不包括競(jìng)爭對(duì)手。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)中，人口因素是指消費(fèi)者的年齡、性別、收入等。（）

3.市場(chǎng)定位策略中的領(lǐng)導(dǎo)者定位是指企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，成為該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。（）

4.服飾品牌形象建設(shè)的目標(biāo)是提高品牌知名度和美譽(yù)度。（）

5.消費(fèi)者購買服飾的決策過程不包括購買后的評(píng)價(jià)。（）

6.服飾市場(chǎng)調(diào)研的方法中，焦點(diǎn)小組是一種定量分析方法。（）

7.服飾市場(chǎng)生命周期的主要階段包括成長期、成熟期和衰退期。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)之一是提高市場(chǎng)占有率。（）

9.服飾品牌推廣的渠道中，實(shí)體店是唯一的銷售渠道。（）

10.市場(chǎng)定位的重要性在于幫助企業(yè)在競(jìng)爭中脫穎而出。（）

11.消費(fèi)者購買行為的影響因素中，個(gè)人因素包括消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、生活方式等。（）

12.服飾市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法中，定性分析主要適用于描述性研究。（）

13.市場(chǎng)細(xì)分的方法可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求。（）

14.市場(chǎng)定位策略的一種是差異化定位，即企業(yè)通過提供獨(dú)特的價(jià)值來吸引消費(fèi)者。（）

15.服飾品牌推廣的途徑中，廣告宣傳是最直接的方式。（）

16.服飾市場(chǎng)調(diào)研的步驟中，收集和分析數(shù)據(jù)是調(diào)研的最后一步。（）

17.市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可衡量性是指細(xì)分市場(chǎng)必須是可度量的。（）

18.市場(chǎng)定位策略的挑戰(zhàn)之一是市場(chǎng)環(huán)境變化帶來的不確定性。（）

19.服飾品牌推廣的目標(biāo)之一是建立品牌忠誠度。（）

20.服飾市場(chǎng)分析的微觀環(huán)境因素中，消費(fèi)者是指購買力、購買意愿等。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析一個(gè)成功服飾品牌的定位策略及其對(duì)市場(chǎng)的影響。

2.在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何通過市場(chǎng)分析來調(diào)整服飾品牌的定價(jià)策略？

3.論述服飾市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)推廣的意義。

4.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)服飾市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，并說明如何為企業(yè)制定相應(yīng)的市場(chǎng)定位策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某服裝品牌在過去幾年中迅速崛起，成為年輕時(shí)尚的代表。請(qǐng)分析該品牌的服飾市場(chǎng)定位策略，并討論其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

2.案例題：某國內(nèi)服飾品牌在面臨國際品牌競(jìng)爭壓力的情況下，決定進(jìn)入高端市場(chǎng)。請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)定位過程中可能遇到的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.B

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.A

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素、政治法律因素

2.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素

3.差異化定位

4.品牌名稱、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營銷

5.需求識(shí)別、信息搜索、考慮選擇、購買決策、購買后的評(píng)價(jià)

6.問卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組、實(shí)地觀察

7.引入期、成長期、成熟期、衰退期

8.擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高市場(chǎng)占有率、優(yōu)化產(chǎn)品組合、提高客戶滿意度

9.電商平臺(tái)、傳統(tǒng)零售店、社交媒體、實(shí)體店

10.提高品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升客戶忠誠度

11.個(gè)人因素、心理因素、文化因素、社會(huì)因素

12.定量分析、定性分析、統(tǒng)計(jì)分析、比較分析

13.按年齡、按性別、按收入水平、按生活方式

14.差異化定位

15.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、品牌合作

16.確定調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集和分析數(shù)據(jù)、編寫調(diào)研報(bào)告

17.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)分性

18.市場(chǎng)競(jìng)爭、消費(fèi)者偏好變化、品牌資源限制、市場(chǎng)環(huán)境變化

19.提高品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力、提升產(chǎn)品銷量、建立品牌忠誠度

20.供應(yīng)商、競(jìng)爭者、消費(fèi)者、分銷商

21.提高品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升客戶忠誠度

22.個(gè)人因素、心理因素、