2025年4月三級廣告設計師練習題+答案（附解析）一、單選題（共80題，每題1分，共80分）1.下面有關工具箱中前景色和背景色描述正確的是（）。A、各種繪圖工具所畫出的線條顏色是由背景色確定的B、橡皮擦工具擦除后的顏色是白色的C、前景色和背景色切換的快捷鍵是字母DD、默認的前景色和背景色是黑色和白色正確答案：D答案解析：1.選項A：各種繪圖工具所畫出的線條顏色是由前景色確定的，而不是背景色，所以A選項錯誤。2.選項B：橡皮擦工具擦除后的顏色是背景色，而不是白色，所以B選項錯誤。3.選項C：前景色和背景色切換的快捷鍵是字母X，而不是D，所以C選項錯誤。4.選項D：默認的前景色和背景色是黑色和白色，D選項正確。2.在移動路徑的操作中，只要同時按?。ǎ╂I就可以在水平、垂直或者45方向上移動路徑。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正確答案：C3.下列哪項不是廣告的功能（）A、傳播信息的功能B、價格標注的功能C、促進銷售的功能D、說服引導的功能正確答案：B答案解析：廣告具有傳播信息、促進銷售、說服引導等功能，而價格標注并不是廣告的主要功能，它主要是商品標簽等所具備的功能，用于明確商品售價等信息。4.下列哪項不能在畫筆淡出設定對話框中進行設定（）。A、顏色B、淡出畫筆大小C、淡出不透明度D、樣式正確答案：D答案解析：在畫筆淡出設定對話框中，通?？梢栽O定淡出畫筆大小、淡出不透明度等參數(shù)，但一般不能直接設定畫筆的樣式。樣式的設置通常在畫筆預設等其他相關設置區(qū)域，而不是在淡出設定對話框中。5.甲方現(xiàn)有一款全球限量100件明星同款產品要進入市場，這個產品屬于（）類。A、日用品B、特殊品C、沖動品D、選購品正確答案：B答案解析：特殊品是指具有獨特的品質、品牌或文化意義，消費者愿意花費更多時間和精力去購買的產品。這款全球限量100件的明星同款產品，具有獨特性和稀缺性，符合特殊品的特點。日用品是日常頻繁使用的產品；選購品是消費者在購買時會比較不同品牌、款式等后才做出決策的產品；沖動品是消費者容易在沖動情緒下購買的產品。均不符合該產品特征。6.廣告公司的產品就是，"廣告人拿薪水是因為他的()，而不是因為他付出的時間"。A、廣告B、創(chuàng)意C、人力D、美工正確答案：B答案解析：廣告公司的核心價值在于創(chuàng)意，廣告人憑借創(chuàng)意為公司創(chuàng)造價值從而獲得薪水，而非單純依據(jù)付出的時間，所以答案選B。7.PHOTOSHOP通道的主要用途A、保存圖像色彩信息B、保存選區(qū)C、制作專色D、ABC都對正確答案：D答案解析：通道是Photoshop中的一項重要功能，它具有多種用途。選項A，通道可以保存圖像色彩信息，比如RGB通道分別記錄了紅、綠、藍三種顏色的信息，通過對通道的操作可以調整圖像的色彩。選項B，通道能夠保存選區(qū)，將選區(qū)存儲為Alpha通道后，方便隨時調用和修改選區(qū)。選項C，利用通道可以制作專色，比如創(chuàng)建專色通道來定義特定的顏色區(qū)域。所以ABC三個選項的用途通道都具備，答案是D。8.如何復制一個圖層？（）A、選擇編輯＞復制B、選擇圖像＞復制C、選擇文件＞復制圖層D、將圖層拖放到圖層調板下方“創(chuàng)建新圖層”的圖標上正確答案：D答案解析：將圖層拖放到圖層調板下方“創(chuàng)建新圖層”的圖標上可以復制一個圖層。選項A的編輯＞復制一般是復制選區(qū)等內容，不是復制圖層；選項B圖像＞復制無復制圖層的功能；選項C文件＞復制圖層這種操作不存在，文件菜單中沒有該選項。9.編輯保存過的Alpha通道的方法是（）。A、在快速蒙版上繪畫B、在黑、白或灰色的Alpha通道上繪畫C、在圖層上繪畫D、在路徑上繪畫正確答案：B答案解析：在保存過的Alpha通道中，我們可以通過在黑、白或灰色的Alpha通道上繪畫來進行編輯。黑色代表選區(qū)不顯示，白色代表選區(qū)顯示，灰色代表半透明選區(qū)。在快速蒙版上繪畫主要是創(chuàng)建和調整選區(qū)，并非直接編輯保存過的Alpha通道；在圖層上繪畫不會直接影響Alpha通道；在路徑上繪畫與編輯Alpha通道無關。10.橡皮擦工具選項欄中不包括的橡皮類型是：（）。A、塊B、畫筆C、直線D、噴槍正確答案：C答案解析：在橡皮擦工具選項欄中，橡皮類型包括畫筆、噴槍、塊等，并不包括直線。11.（）是指在一定時間內，目標市場長收視或收聽某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)占總人數(shù)的比例。A、視聽率B、總視聽率C、到達率D、占有率正確答案：A答案解析：視聽率是指在一定時間內，目標市場中收視或收聽某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)占總人數(shù)的比例。總視聽率的概念表述不準確；到達率是指在特定期間內暴露于一個媒體排期表下的人數(shù)或家庭數(shù)；占有率通常指的是市場占有率等其他概念，與題目所描述的定義不符。所以正確答案是視聽率，即[A]選項。12.下面（）哪項因素的變化不會影響圖像所占硬盤空間的大小。A、存儲圖像時是否增加后綴B、像素大小C、分辨率D、文件尺寸正確答案：D13.市場細分法是指將一個較大的市場化分為較小的，具有共性的市場，為其提供（）訴求A、產品B、廣告C、服務D、以上都是正確答案：D答案解析：市場細分法是指將一個較大的市場化分為較小的，具有共性的市場，這樣做的目的是更好地滿足不同細分市場的需求。為這些細分市場提供的不僅僅是產品，還包括與之匹配的廣告宣傳來吸引目標客戶，以及針對性的服務來提升客戶滿意度和忠誠度。所以應該選擇以上都是。14.【多邊形工具】工具欄中的【邊】文本框用于設置所繪制的多邊形邊數(shù)，當邊數(shù)為100時，繪制出來的形狀是一個（）。A、圓B、圓角矩形C、矩形D、正方形正確答案：A答案解析：當邊數(shù)足夠大時，多邊形就近似于圓形，100條邊的多邊形已經非常接近圓了，所以答案是A。15.建立廣告?zhèn)鞑W的客觀基礎是()理論。A、4CB、5PC、6PD、5W正確答案：D16.圖象必須是何種模式，才可以轉換為位圖模式：A、RGBB、灰度C、多通道D、索引顏色正確答案：B答案解析：灰度模式的圖像可以轉換為位圖模式。因為位圖模式只使用黑白兩種顏色，灰度模式包含了從黑到白的一系列灰度值，轉換相對較為直接。而RGB模式是彩色模式，包含紅、綠、藍三種顏色通道；多通道模式用于特定的專業(yè)圖像編輯需求；索引顏色模式是一種減少顏色數(shù)量以節(jié)省存儲空間的模式，它們都不能直接轉換為位圖模式。17.（）以樹立產品的品牌形象，提高市場占有率為目的的廣告。A、企業(yè)廣告B、消費者廣告C、產品廣告D、品牌廣告正確答案：D答案解析：品牌廣告主要是為了樹立產品的品牌形象，讓消費者對品牌產生認知、好感和忠誠度，進而提高品牌在市場中的占有率。企業(yè)廣告?zhèn)戎赜谛麄髌髽I(yè)整體形象等；產品廣告著重介紹產品功能特點等；消費者廣告主要面向消費者進行訴求等，均不符合以樹立品牌形象提高市場占有率這一目的。18.廣告表現(xiàn)的基本元素有（）A、圖形和圖像B、版式和構圖C、色彩D、以上都是正確答案：D答案解析：廣告表現(xiàn)的基本元素包含圖形和圖像、版式和構圖、色彩等多個方面。圖形和圖像直觀傳達信息；版式和構圖影響視覺呈現(xiàn)與信息組織；色彩能營造氛圍、吸引注意力并傳達情感等，它們共同構成廣告表現(xiàn)的豐富形式，所以以上都是廣告表現(xiàn)的基本元素，答案選D。19.下面的工具中，（）工具不屬于繪圖工具。A、文本B、橡皮擦C、圖像D、畫筆正確答案：A20.燈箱廣告屬于（）廣告A、平面媒介B、電子媒介C、互聯(lián)網(wǎng)媒介D、戶外媒介正確答案：D21.下列哪項不可以在段落文字框中進行操作（）。A、縮放B、旋轉C、傾斜D、裁切正確答案：D答案解析：在段落文字框中，可以進行縮放、旋轉和傾斜等操作，但裁切操作通常不能直接在段落文字框中進行。裁切一般是針對圖形圖像等對象的操作，不是針對段落文字框的常規(guī)操作選項。22.下列哪項不是印刷廣告（）A、臺歷B、說明書C、海報D、宣傳冊正確答案：C23.我國近現(xiàn)代的第一支影視廣告出現(xiàn)在（）年。A、1981年B、1980年C、1976年D、1979年正確答案：D24.（）可以交換或復制通道，完成其他色調工具難以實現(xiàn)的富有創(chuàng)意的顏色調整工作。A、【源通道】B、【輸出通道】C、【通道混合器】D、【漸變編輯器】正確答案：C答案解析：通道混合器可以交換或復制通道，完成其他色調工具難以實現(xiàn)的富有創(chuàng)意的顏色調整工作。它能夠通過對不同顏色通道進行混合，從而達到獨特的色彩調整效果，實現(xiàn)一些其他常規(guī)色調調整工具無法輕易達成的創(chuàng)意色彩變化。25.橡皮圖章工具可準確復制圖像的一部分或全部，其復制范圍的大小是由什么控制的？（）A、畫筆的大小B、圖像分辨率的大小C、圖像色彩信息的大小D、圖像尺寸的大小正確答案：A答案解析：橡皮圖章工具復制范圍大小由畫筆大小控制，選擇合適大小的畫筆就能確定復制范圍的大小。26.實施調查活動是廣告市場調研中的哪一步程序（）A、制定調查方案B、展開實地調查C、編寫調查報告D、確定調查目標正確答案：B答案解析：實施調查活動是廣告市場調研中展開實地調查這一步驟。確定調查目標是明確為什么要進行調研；制定調查方案是規(guī)劃調研的具體方式等；展開實地調查就是按照方案去實際收集相關信息，實施調查活動正屬于這一階段；編寫調查報告是對整個調研結果的呈現(xiàn)和總結。27.文本工具的快捷鍵是T，在文本工具組中切換其它工具應使用（）快捷鍵A、Shift+TB、Alt+TC、Ctrl+TD、Ctrl+Alt+T正確答案：C28.在按鈕模式下要想添加一個新動作，第一步應該（）。A、在【動作】面板中單擊【開始記錄】按鈕B、在【動作】面板中單擊【創(chuàng)建新動作】按鈕C、從【動作】面板菜單中再次選擇【按鈕模式】命令來關閉按鈕模式D、從【動作】面板菜單中選擇【新動作】命令正確答案：C答案解析：第一步要從【動作】面板菜單中再次選擇【按鈕模式】命令來關閉按鈕模式，因為在按鈕模式下無法直接添加新動作，需要先關閉按鈕模式才能進行后續(xù)添加新動作的操作，如創(chuàng)建新動作等。29.下列哪項不是實地調查法的主要方式（）A、實驗法B、訪問法C、訪談法D、觀察法正確答案：C30.下列哪項不是方便品的類型（）A、促銷品B、日用品C、急救品D、沖動品正確答案：A答案解析：方便品是指消費者經常購買或即刻購買，并且很少花較多的時間用于比較不同品牌或研究相關資料的產品。主要包括日用品、沖動品和急救品等。日用品是消費者日常需要使用的物品；沖動品是消費者容易受到現(xiàn)場刺激而即興購買的產品；急救品是在緊急情況下必需的物品。而促銷品是企業(yè)為了促進銷售等目的推出的產品，不屬于方便品的類型。31.下面有關圖案圖章工具的使用描述正確的是（）。A、圖案圖章工具可以將圖案填充到圖像中B、圖案圖章工具在填充時要按住Alt鍵C、不能將整個圖像定義為圖案D、在為圖案圖章工具定義圖案的時候，選區(qū)有羽化值正確答案：A答案解析：圖案圖章工具可以將圖案填充到圖像中，A選項正確；使用圖案圖章工具填充時不需要按住Alt鍵，B選項錯誤；可以將整個圖像定義為圖案，C選項錯誤；為圖案圖章工具定義圖案時，選區(qū)不能有羽化值，D選項錯誤。32.（）年之后，我國影視廣告行業(yè)進入了高速發(fā)展期。A、2000年B、2010年C、2005年D、2008年正確答案：D33.要將文字圖層轉換為選取范圍，可以在按住（）鍵的同時單擊【圖層】面板中的文字圖層。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正確答案：B34.下列哪項不是戶外廣告（）A、櫥窗B、招牌C、旗幟D、氣球正確答案：A答案解析：櫥窗廣告一般是店面內部的展示廣告，不屬于戶外廣告。招牌、旗幟、氣球都可以設置在戶外，屬于戶外廣告的范疇。35.海報宣傳屬于（）廣告A、平面媒介B、戶外媒介C、互聯(lián)網(wǎng)媒介D、電子媒介正確答案：A答案解析：海報宣傳主要通過平面形式呈現(xiàn)內容，如張貼在墻面、展示架等平面載體上，屬于平面媒介廣告。36.BI理論的提出者是（）A、李奧貝納B、約瑟瑞夫斯C、威廉伯恩巴克D、威廉奧格威正確答案：D37.畫筆工具的用法和噴槍工具的用法基本相同，唯一不同的是以下哪個選項：A、筆觸B、模式C、濕邊D、不透明度正確答案：C答案解析：畫筆工具和噴槍工具在筆觸、模式、不透明度等方面用法基本相似。而噴槍工具會使顏色有擴散效果，就好像顏料噴出來一樣，有濕邊的感覺；畫筆工具相對更直接，不會有這種類似顏料濕潤擴散的“濕邊”效果，所以唯一不同的是濕邊選項。38.沙發(fā)屬于什么品類的產品？（）A、非耐用品B、方便品C、特殊品D、耐用品正確答案：D答案解析：沙發(fā)通常使用年限較長，屬于耐用品。耐用品指使用年限較長、價值較高的產品，如家具、家電等。特殊品是具有獨特特征或品牌標記的產品；非耐用品是使用時間較短、消費較快的產品；方便品是消費者經常購買、隨時需要、購買時無需花費太多時間和精力比較的產品。沙發(fā)不符合特殊品、非耐用品和方便品的定義，所以屬于耐用品。39.在廣告市場調查法中，（）是利用搜集到的已有文獻資料，運用統(tǒng)籌方法，對調查項目進行分析的一種調查方法。A、表格調查法B、觀察調查法C、詢問調查法D、文獻分析法正確答案：D答案解析：文獻分析法是利用搜集到的已有文獻資料，運用統(tǒng)籌方法，對調查項目進行分析的一種調查方法。它通過對各種文獻的研究，獲取與調查主題相關的信息，為廣告市場調查提供數(shù)據(jù)支持和分析依據(jù)。詢問調查法是通過向被調查者提問來收集信息；觀察調查法是直接觀察被調查對象的行為等；表格調查法并非利用已有文獻資料進行分析的典型方法。40.以下屬于產品策略的決策的是（）A、產品線現(xiàn)代化決策B、產品品牌決策C、產品線特征策略D、以上都是正確答案：B41.當圖像偏藍時，使用變化功能應當給圖像增加（）顏色。A、紅色B、黃色C、綠色D、藍色正確答案：B42.目前為止從廣告公司的角度而言，很多廣告公司對()的概念還比較模糊。A、整合營銷傳播B、廣告?zhèn)鞑、廣告策劃D、廣而告知正確答案：A答案解析：目前很多廣告公司在理念上還相對傳統(tǒng)和局限，對于整合營銷傳播這種強調全方位、協(xié)同性傳播的概念理解不夠深入，還比較模糊。而廣告策劃、廣告?zhèn)鞑?、廣而告知等概念相對來說在廣告行業(yè)中更為常見和被一定程度理解。43.營銷策略通常被稱為“4P”策略，其中包括（）A、產品策略B、促銷策略C、價格策略D、以上都是正確答案：D答案解析：營銷策略中的“4P”策略即產品（Product）策略、價格（Price）策略、渠道（Place）策略、促銷（Promotion）策略，題中選項A產品策略、B促銷策略、C價格策略都屬于“4P”策略，所以答案選D以上都是。44.（）是指消費者在情感動機和理智動機的支配下，對某種產品產生興趣從而產生購買欲望而購買。A、消費者購買習慣B、消費者購買行為C、消費者購買動機D、消費者購買意圖正確答案：B45.Position理論的提出者是（）A、里斯B、約瑟瑞夫斯C、威廉伯恩巴克D、威廉奧格威正確答案：A答案解析：Position理論即定位理論，由杰克·特勞特（JackTrout）與艾·里斯（AlRies）于20世紀70年代早期提出，是在廣告?zhèn)鞑ヮI域具有重要影響力的理論。所以Position理論的提出者是里斯，答案選A。46.“策劃"概念的提出從而將()運作提升到一個更高層級和更高水平。A、國家機制B、市場營銷C、廣告?zhèn)鞑、企業(yè)診斷正確答案：C47.產品的生命周期從開始進入市場到結束退出市場的順序是（）A、導入期，成長期，成熟期，衰退期B、成長期，導入期，成熟期，衰退期C、導入期，成熟期，成長期，衰退期D、成長期，成熟期，導入期，衰退期正確答案：A答案解析：產品生命周期的順序是導入期，產品引入市場開始初步發(fā)展；接著進入成長期，產品快速增長；然后是成熟期，市場趨于穩(wěn)定；最后是衰退期，產品逐漸退出市場。所以正確順序是導入期，成長期，成熟期，衰退期，答案選A。48.在優(yōu)化壓縮圖像時，如果使用了抖動方式，則以下描述為錯誤的是：（）A、抖動百分比值越高，文件尺寸越大B、使用抖動選項比不使用它所產生的文件尺寸要小C、抖動會導致文件尺寸發(fā)生變化D、使用抖動選項比不使用它所產生的文件尺寸要大正確答案：B49.《詩經·衛(wèi)風·氓》記載："氓之蚩蚩，抱布貿絲"，顯然這是一種()廣告。A、招牌B、虛擬C、口頭D、實物正確答案：D答案解析：在古代，人們用實物進行交易，“抱布貿絲”就是用布這種實物去交換絲，通過展示布來吸引他人進行交易，這屬于實物廣告。50.以下哪項不是ROI理論的特質（）A、關聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、震撼力D、創(chuàng)新性正確答案：D答案解析：ROI理論的特質包括關聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼力（Impact），不包括創(chuàng)新性，所以選D。51.下面是創(chuàng)建選區(qū)時常用的功能，哪些是正確的（）。A、按住shift鍵的同時單擊工具箱的選擇工具，就會切換不同的選擇工具B、按住alt鍵的同時拖拉鼠標可得到正方形的選區(qū)C、按住alt和shift鍵可以形成以鼠標落點為中心的正方形和正圓形的選區(qū)D、按住shift鍵使選擇區(qū)域以鼠標的落點為中心向四周擴散正確答案：C答案解析：選項A，按住shift鍵的同時單擊工具箱的選擇工具，是在同一類選擇工具（如矩形選框工具、橢圓選框工具等）之間切換，并非不同的選擇工具，A錯誤；選項B，按住shift鍵拖拉鼠標可得到正方形的選區(qū)，按住alt鍵拖拉鼠標是以鼠標落點為中心創(chuàng)建選區(qū)，B錯誤；選項C，按住alt和shift鍵可以形成以鼠標落點為中心的正方形和正圓形的選區(qū)，C正確；選項D，按住alt鍵使選擇區(qū)域以鼠標的落點為中心向四周擴散，按住shift鍵是添加到選區(qū)等操作，D錯誤。52.（）分析是經營的大氣候，對企業(yè)的營銷和廣告的策劃有決定性影響。A、消費B、環(huán)境C、產品D、競爭正確答案：B答案解析：環(huán)境分析是經營的大氣候，對企業(yè)的營銷和廣告策劃有決定性影響。環(huán)境涵蓋了政治、經濟、社會、技術等多個方面，這些因素的變化會直接或間接地影響企業(yè)的經營活動，包括營銷和廣告策劃。例如，政治環(huán)境的穩(wěn)定性、經濟形勢的好壞、社會文化的趨勢以及技術的創(chuàng)新等，都需要企業(yè)在策劃營銷和廣告時加以考慮和適應。消費分析主要側重于消費者的需求、行為等；競爭分析關注的是競爭對手的情況；產品分析則聚焦于產品自身的特點等，它們雖然也很重要，但相比之下，環(huán)境分析對企業(yè)整體經營的影響更為宏觀和具有決定性。53.下列哪項不是產品信息調查內容（）A、產品生產過程B、產品生產歷史C、產品的價格D、售后服務正確答案：D54.擬定廣告市場調查方案是廣告市場調研中的哪一步程序（）A、制定調查方案B、編寫調查報告C、確定調查目標D、展開實地調查正確答案：A答案解析：擬定廣告市場調查方案是廣告市場調研中制定調查方案這一步驟。它是對整個調查工作的規(guī)劃和安排，包括確定調查目標、調查對象、調查方法、調查時間、調查預算等一系列內容，為后續(xù)的實地調查等工作提供指導和依據(jù)。55.下列哪項不是印刷廣告（）A、霓虹燈B、臺歷C、外包裝D、宣傳冊正確答案：A答案解析：霓虹燈是一種通過燈光顯示信息的戶外廣告形式，不屬于印刷廣告。宣傳冊是通過印刷制作的宣傳資料；臺歷通常也會有印刷的內容用于展示信息；外包裝同樣可以通過印刷來呈現(xiàn)品牌、產品信息等，它們都屬于印刷廣告的范疇。56.下列哪個是Photoshop圖象最基本的組成單元：A、節(jié)點B、色彩空間C、像素D、路徑正確答案：C答案解析：像素是Photoshop圖象最基本的組成單元。節(jié)點是路徑的組成部分；色彩空間是用于表示顏色的模型等；路徑是由貝塞爾曲線等構成用于繪制圖形等，都不是圖像最基本組成單元。而像素是構成圖像的最小單位，圖像由眾多像素組合而成。57.下列哪項不是廣播媒介的優(yōu)勢（）A、覆蓋面廣B、費用低廉C、形象感強D、制作簡單正確答案：C答案解析：廣播媒介的優(yōu)勢包括覆蓋面廣、制作簡單、費用低廉等。而形象感強通常不是廣播媒介的突出優(yōu)勢，電視等視覺媒介在形象感方面表現(xiàn)更為突出。58.21世紀，世界人口的變化的趨勢有哪些？（）A、人口增長加快B、人口遷徙數(shù)量減少C、人口遷徙速度放緩D、進入老齡化社會正確答案：D答案解析：21世紀，世界人口增長速度放緩，A選項錯誤；隨著全球化發(fā)展，人口遷徙數(shù)量和速度都呈現(xiàn)出增加趨勢，BC選項錯誤；世界人口整體進入老齡化社會，D選項正確。59.美國廣告大師威廉奧格威20世紀60年代提出（）廣告理論。A、USPB、ROIC、BID、BC正確答案：C60.下列（）工具可以選擇連續(xù)的相似顏色的區(qū)域。A、橢圓選擇B、磁性套索C、矩形選擇D、魔術棒正確答案：D答案解析：魔術棒工具可以基于像素的顏色近似度來選擇顏色相近的區(qū)域，能夠選擇連續(xù)的相似顏色的區(qū)域。矩形選擇工具和橢圓選擇工具是通過繪制矩形或橢圓來選擇區(qū)域；磁性套索工具主要用于沿物體邊緣快速創(chuàng)建選區(qū)，不是基于顏色相似性來選擇連續(xù)相似顏色區(qū)域。61.以下屬于當前流行文化的是（）A、綜合素養(yǎng)B、網(wǎng)絡直播C、傳統(tǒng)文化D、高等教育正確答案：B答案解析：網(wǎng)絡直播是當前流行文化的一種表現(xiàn)形式。高等教育屬于教育范疇，傳統(tǒng)文化是過去流傳下來的文化，綜合素養(yǎng)是關于個人能力和素質的概念，均不屬于流行文化。而網(wǎng)絡直播以其即時性、互動性等特點，在當下受到廣泛關注和歡迎，屬于流行文化。62.下列哪項不是廣告創(chuàng)意的基本方法（）A、核檢表法B、頭腦風暴法C、調查法D、聯(lián)想法正確答案：C答案解析：廣告創(chuàng)意的基本方法包括頭腦風暴法、聯(lián)想法、核檢表法等。調查法主要是用于收集信息等，不是廣告創(chuàng)意的基本方法。63.下面（）工具不是Photoshop新增的A、【文件瀏覽器】B、【工具預設】面板C、【歷史記錄】D、【圖案生成器】正確答案：C答案解析：【歷史記錄】在Photoshop之前的版本中就已存在，并非新增工具?！疚募g覽器】、【工具預設】面板、【圖案生成器】是Photoshop后續(xù)版本中新增的功能或工具。64.我們所說的產品服務，主要是指（）A、售前B、售中C、售后D、以上都是正確答案：D答案解析：產品服務涵蓋售前、售中、售后等多個環(huán)節(jié)。售前服務包括產品咨詢、需求分析、方案設計等，旨在幫助客戶了解產品，確定是否符合其需求；售中服務如訂單處理、產品交付、安裝調試等，確保產品順利到達客戶手中并正常使用；售后服務包含維修保養(yǎng)、技術支持、客戶反饋處理等，保障產品的持續(xù)穩(wěn)定運行，提高客戶滿意度。所以產品服務主要指售前、售中、售后這三個方面。65.下面哪個工具可以減少圖像的飽和度：A、加深工具B、減淡工具C、海綿工具D、任何一個在選項調板中有飽和度滑塊的繪圖工具正確答案：C答案解析：海綿工具可以通過調整飽和度來改變圖像顏色的鮮艷程度，能夠減少圖像的飽和度。加深工具主要用于加深圖像的顏色，減淡工具主要用于減淡圖像的顏色，它們都不能直接減少圖像的飽和度。而選項D說的任何一個在選項調板中有飽和度滑塊的繪圖工具表述不準確，題干中并沒有明確指出具體的繪圖工具，相比之下海綿工具是專門用于調整飽和度的，所以答案選C。66.（）定位是運用產品直接或間接的沖擊消費者的情感體驗而進行定位的一種策略A、是非B、功能C、情感D、逆向正確答案：C答案解析：情感定位是運用產品直接或間接的沖擊消費者的情感體驗而進行定位的一種策略。它強調產品或品牌與消費者情感層面的聯(lián)系，通過觸動消費者的情感來建立獨特的市場定位，區(qū)別于功能定位關注產品功能，逆向定位是反傳統(tǒng)定位等其他定位方式。67.有形產品的特征標志有（）A、包裝B、質量C、形態(tài)D、以上都是正確答案：D答案解析：有形產品的特征標志包括包裝、質量、形態(tài)等多個方面。包裝可以起到保護產品、便于識別和促進銷售等作用；質量是產品滿足規(guī)定或潛在要求的特征和特性的總和，是產品的核心屬性；形態(tài)則是產品的外在形狀、結構等外觀方面的特征。所以以上選項都是有形產品的特征標志。68.與完整的廣告策劃書相比，階段性廣告策劃書涉及的內容更具有（）。A、廣泛性B、集中性C、針對性D、全面性正確答案：C答案解析：階段性廣告策劃書是針對廣告活動中某一特定階段進行的策劃，所以其內容更具針對性，聚焦于該階段的目標、策略等關鍵要點，相比完整廣告策劃書更集中于特定階段的關鍵內容，而不是像完整廣告策劃書那樣涵蓋更廣泛全面的內容。69.填充圖層不包括下列哪項類型（）。A、漸變填充圖層B、快照填充圖層C、單色填充圖層D、圖案填充圖層正確答案：B答案解析：填充圖層包括單色填充圖層、漸變填充圖層和圖案填充圖層，并不包括快照填充圖層?？煺帐菍D像在某個時間點狀態(tài)的記錄，不屬于填充圖層的類型。70.（）是指特定對象在特定時期內看到某一廣告的人數(shù)占總人數(shù)的比率。A、每千人成本B、視聽暴露度C、到達率D、暴露頻次正確答案：C答案解析：到達率是指特定對象在特定時期內看到某一廣告的人數(shù)占總人數(shù)的比率。視聽暴露度是指某一特定時期內收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和；暴露頻次是指在一定時期內，每個人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)；每千人成本是指將廣告投放一次所需要的費用除以目標受眾人數(shù)的千分比所得出的數(shù)值。71.以下哪項不是服務產品的特征（）A、時間性B、無形性C、易變性D、可分性正確答案：D答案解析：服務產品具有無形性、時間性、易變性等特征，而可分性不是服務產品的特征。服務產品不像有形產品那樣可以在空間上進行分割，它往往是一個整體的體驗，不能像實體產品一樣分成若干部分單獨存在和銷售。72.下列哪項（）工具欄中沒有繪圖模式選項。A、橡皮B、橡皮圖章C、鉛筆D、畫筆正確答案：C73.要在工具箱中選取工具按鈕，下面操作說法錯誤的是（）。A、按下Alt鍵，再單擊工具圖標。多次單擊可在多個工具之間切換B、雙擊，在開機的菜單中選擇工具即可C、將鼠標指針移至含有多個工具的圖標上，右擊打開一個菜單，然后移動鼠標指針選取D、單擊后按住不放，稍候片刻后打開一個菜單，在其中選取工具即可正確答案：B答案解析：雙擊工具圖標會執(zhí)行該工具的操作，而不是打開菜單選擇工具。要在工具箱中選取工具按鈕，按下Alt鍵再單擊工具圖標可在多個工具間切換；將鼠標指針移至含有多個工具的圖標上，右擊可打開菜單選取工具；單擊工具圖標后按住不放，稍候片刻也會打開菜單選取工具。74.產品的差異化主要是有（）和服務支持尺度組成。A、環(huán)境尺度B、產品尺度C、競爭者尺度D、消費者尺度正確答案：D75.面包屬于什么品類的產品？（）A、特殊品B、非耐用品C、耐用品D、選購品正確答案：B答案解析：面包通常屬于非耐用品。非耐用品是指使用次數(shù)較少、消費者需經常購買的產品，面包的保質期較短，消費者會頻繁購買，符合非耐用品的特點。特殊品是具有獨特特征或品牌標記的產品；耐用品是使用年限較長、價值較高的產品；選購品是消費者在購買過程中，對產品的適用性、質量、價格和式樣等基本方面要作認真權衡比較的產品，面包均不符合這些品類特征。76.（）是指消費者購買某種商品的目的。A、消費者購買動機B、消費者購買意圖C、消費者購買習慣D、消費者購買行為正確答案：A答案解析：消費者購買動機是指消費者購買某種商品的目的，它直接驅使消費者進行購買行為，反映了消費者內心對于