包裝鑒賞搖蓋盒套蓋盒多邊盒書型盒中高檔酒比較高檔：茅臺五糧液（高檔酒業(yè)巨頭）中檔：山西汾酒瀘州老窖劍南春口子窖部分包裝評價和賞鑒茅臺：古典大氣認知度高五糧液：紙盒包裝精美酒瓶晶瑩透亮山西汾酒：歷史感強瓶表面圖案古典（各款包裝太接近瓶表圖案有些俗）劍南春：與五糧液有些類似部分品種包裝精美口子窖：包裝像古代書生顯文化感（不夠大氣）瀘州老窖：款式多（沒形成最具特色的主打包裝）茅臺包裝紙盒的黃色尊顯高檔酒巨頭風采，瓶裝認知度高大氣，古典，尊貴。讓政府送禮的消費者很難抗拒五糧液包裝瓶面晶瑩透亮，形狀圓潤光澤。簡介大方，設(shè)計感稍差。瓶身設(shè)計現(xiàn)代感強烈，綠色寶石點綴顯出高檔的感覺。紙盒包裝的顏色很大氣，有皇家的感覺，顯高檔。一點點的紅恰到好處。瀘州老窖包裝古典大氣酒瓶形狀很有特點容易讓消費者記住現(xiàn)代感強像一件藝術(shù)品晶瑩透亮瓶形狀古典顏色陳舊給人陳釀的感覺。金字表現(xiàn)出貴重感。劍南春包裝瓶身造型有特色。包裝精致，顏色顯高檔，包裝的形式很新穎。易引起消費者的購買興趣和記憶性?？谧咏寻b有才氣。造型讓消費者覺得有文化，有喜感。中國紅中間點著金黃字體，很高貴。且容易引起消費群的注意。山西汾酒均采用青花瓷的瓶包裝，雖然很有古典氣息，但缺少一些現(xiàn)代氣息和文化感。舍得酒包裝優(yōu)點：酒瓶造型比較古代文化感。瓶身顏色也比較有古典文化氣息。采用毛筆字來書寫品牌很顯文化酒的韻味，毛筆字貼的線框也表現(xiàn)出文化酒的主題。不足：包裝種類單一，文化酒表現(xiàn)過于直白。1、80元以上的價位屬于高檔白酒，其中茅臺、五糧液穩(wěn)占高檔白酒市場，用于送禮。2、30-50元左右中檔價位的白酒市場最小，此檔生存的品牌也不是很多，以瀘州老窖為主要代表?？赡苁歉卟怀伞⒌筒痪偷摹跋葳濉睓n位。3、10元-30元之間的中低檔白酒占據(jù)市場主導地位，進入品牌也很多，黑土地、塞罕壩一路領(lǐng)跑，跟進者擠得頭破血流。此檔酒為朋友聚飲和社交飲用的主流檔。4、10元以下的低檔市場相當混亂包裝定位分析現(xiàn)在高檔酒的消費人群只知道茅臺與五糧液牌子大，名氣響，送人有面子。我們應(yīng)該先扭轉(zhuǎn)高檔酒的消費人群的消費觀，讓他們改變想法，買名氣酒沒有買文化酒送人有面子。文化酒才是逢年過節(jié)送禮的最佳選擇，在包裝上就能讓消費者和收禮者都感覺到文化氣息，從而提升到精神層面從而轉(zhuǎn)變成為忠誠消費群。包裝如何打開市場白酒賣“酒文化”太籠統(tǒng)，像紅酒賣“品味”很清晰，啤酒賣“激情”很清晰包裝應(yīng)該圍繞著“精神感受”這一主題來做，而不應(yīng)該停留在品質(zhì)，產(chǎn)品本身。應(yīng)該做一個有內(nèi)涵的酒，應(yīng)該做有品牌有文化的酒。讓消費者一傳十，十傳百的改變消費者購買高檔酒的消費觀（不該只認品牌，而是認文化）從而培養(yǎng)消費人群忠誠度。利用包裝培養(yǎng)消費群忠誠度設(shè)計題目酒瓶設(shè)計酒盒設(shè)計設(shè)計理念設(shè)計者名字指導老師年月日PPT1：設(shè)計題目作者名字PPT2：酒瓶設(shè)計酒盒設(shè)計PPT3：設(shè)計理念PPT4：A4紙圖片評分