2025年傳媒與傳播學發(fā)展研究考試試卷及答案一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1.媒介融合

2.傳播學

3.公共關系

4.大數(shù)據(jù)傳播

5.網(wǎng)絡傳播

答案：

1.媒介融合：指不同媒介形式、傳播渠道和傳播方式在內容、技術、渠道等方面的相互融合，形成一種新的傳播生態(tài)。

2.傳播學：研究人類傳播現(xiàn)象和規(guī)律的科學，涉及信息傳遞、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等多個領域。

3.公共關系：組織與公眾之間的相互關系，通過傳播手段維護和提升組織的形象和聲譽。

4.大數(shù)據(jù)傳播：以大數(shù)據(jù)為支撐的傳播方式，通過對海量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，實現(xiàn)精準傳播和個性化服務。

5.網(wǎng)絡傳播：以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過電子郵件、社交媒體、網(wǎng)絡論壇等手段進行信息傳播和互動交流。

二、簡答題（每題10分，共30分）

1.簡述傳媒與傳播學的主要研究內容。

2.簡述媒介融合的驅動力。

3.簡述大數(shù)據(jù)傳播的特點。

答案：

1.傳媒與傳播學主要研究內容：傳播現(xiàn)象、傳播規(guī)律、傳播媒介、傳播技術、傳播效果、傳播倫理等。

2.媒介融合的驅動力：技術進步、市場需求、政策支持、傳播環(huán)境變化等。

3.大數(shù)據(jù)傳播的特點：海量數(shù)據(jù)、實時性、個性化、智能化、精準化等。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述新媒體時代下，傳媒與傳播學的研究重點。

2.論述大數(shù)據(jù)傳播對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的影響。

答案：

1.新媒體時代下，傳媒與傳播學的研究重點：

（1）新媒體傳播規(guī)律與特點；

（2）新媒體內容生產(chǎn)與傳播；

（3）新媒體平臺運營與管理；

（4）新媒體營銷與廣告；

（5）新媒體與社會關系；

（6）新媒體倫理與法規(guī)。

2.大數(shù)據(jù)傳播對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的影響：

（1）改變傳媒內容生產(chǎn)方式，實現(xiàn)個性化、精準化傳播；

（2）推動傳媒產(chǎn)業(yè)升級，拓展新的盈利模式；

（3）加劇傳媒市場競爭，促進傳媒業(yè)創(chuàng)新；

（4）提升傳媒傳播效果，增強媒體影響力；

（5）加強媒體監(jiān)管，確保傳播安全。

四、案例分析（每題30分，共60分）

1.分析“抖音”平臺在媒介融合背景下的傳播特點及影響力。

2.分析“今日頭條”平臺如何利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準傳播。

答案：

1.“抖音”平臺在媒介融合背景下的傳播特點及影響力：

（1）傳播特點：短視頻、社交屬性、個性化推薦、算法推薦、內容多樣化等。

（2）影響力：改變傳播生態(tài)，提升用戶粘性，助力傳統(tǒng)媒體轉型，推動傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

2.“今日頭條”平臺如何利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準傳播：

（1）通過海量用戶數(shù)據(jù)，了解用戶興趣和需求；

（2）運用機器學習技術，實現(xiàn)個性化內容推薦；

（3）優(yōu)化內容生產(chǎn)與分發(fā)，提高用戶閱讀體驗；

（4）精準營銷，實現(xiàn)廣告投放效果最大化；

（5）推動傳媒產(chǎn)業(yè)升級，提升行業(yè)競爭力。

五、綜合題（每題40分，共80分）

1.結合當前傳播環(huán)境，論述傳媒與傳播學在新時代下的發(fā)展趨勢。

2.分析我國傳媒與傳播學領域存在的問題及對策。

答案：

1.傳媒與傳播學在新時代下的發(fā)展趨勢：

（1）技術驅動，傳播手段多樣化；

（2）內容為王，提升內容質量；

（3）跨界融合，拓展傳播領域；

（4）個性化、精準化傳播；

（5）傳播倫理與法規(guī)日益完善。

2.我國傳媒與傳播學領域存在的問題及對策：

問題：

（1）內容同質化嚴重，創(chuàng)新不足；

（2）傳播效果評價體系不完善；

（3）傳播倫理與法規(guī)有待加強；

（4）人才短缺，專業(yè)素養(yǎng)不足。

對策：

（1）加強內容創(chuàng)新，提升內容質量；

（2）完善傳播效果評價體系，科學評估傳播效果；

（3）加強傳播倫理與法規(guī)建設，規(guī)范傳播行為；

（4）培養(yǎng)專業(yè)人才，提升隊伍素質。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.媒介融合：指不同媒介形式、傳播渠道和傳播方式在內容、技術、渠道等方面的相互融合，形成一種新的傳播生態(tài)。

解析思路：理解媒介融合的定義，包括融合的內容、技術、渠道等方面，以及融合后形成的傳播生態(tài)。

2.傳播學：研究人類傳播現(xiàn)象和規(guī)律的科學，涉及信息傳遞、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等多個領域。

解析思路：明確傳播學的定義，包括研究的對象（人類傳播現(xiàn)象和規(guī)律）以及涉及的研究領域。

3.公共關系：組織與公眾之間的相互關系，通過傳播手段維護和提升組織的形象和聲譽。

解析思路：理解公共關系的定義，包括組織與公眾之間的關系，以及通過傳播手段實現(xiàn)的目標。

4.大數(shù)據(jù)傳播：以大數(shù)據(jù)為支撐的傳播方式，通過對海量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，實現(xiàn)精準傳播和個性化服務。

解析思路：理解大數(shù)據(jù)傳播的定義，包括數(shù)據(jù)支撐、分析和挖掘、精準傳播、個性化服務等方面。

5.網(wǎng)絡傳播：以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過電子郵件、社交媒體、網(wǎng)絡論壇等手段進行信息傳播和互動交流。

解析思路：理解網(wǎng)絡傳播的定義，包括互聯(lián)網(wǎng)作為載體、傳播手段（電子郵件、社交媒體、網(wǎng)絡論壇等）以及傳播和互動交流的特點。

二、簡答題

1.簡述傳媒與傳播學的主要研究內容。

解析思路：列出傳媒與傳播學的研究內容，包括傳播現(xiàn)象、傳播規(guī)律、傳播媒介、傳播技術、傳播效果、傳播倫理等。

2.簡述媒介融合的驅動力。

解析思路：列舉媒介融合的驅動力，如技術進步、市場需求、政策支持、傳播環(huán)境變化等。

3.簡述大數(shù)據(jù)傳播的特點。

解析思路：描述大數(shù)據(jù)傳播的特點，如海量數(shù)據(jù)、實時性、個性化、智能化、精準化等。

三、論述題

1.論述新媒體時代下，傳媒與傳播學的研究重點。

解析思路：分析新媒體時代下的特點，然后論述傳媒與傳播學的研究重點，如新媒體傳播規(guī)律與特點、新媒體內容生產(chǎn)與傳播等。

2.論述大數(shù)據(jù)傳播對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的影響。

解析思路：分析大數(shù)據(jù)傳播的特點，然后論述其對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的影響，如改變傳媒內容生產(chǎn)方式、推動傳媒產(chǎn)業(yè)升級等。

四、案例分析

1.分析“抖音”平臺在媒介融合背景下的傳播特點及影響力。

解析思路：分析“抖音”平臺的傳播特點，如短視頻、社交屬性、個性化推薦等，然后分析其影響力。

2.分析“今日頭條”平臺如何利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準傳播。

解析思路：分析“今日頭條”平臺如何利用大數(shù)據(jù)進行用戶數(shù)據(jù)分析、個性化推薦、內容優(yōu)化等，以實現(xiàn)精準傳播。

五、綜合題

1.結合當前傳播環(huán)境，論述傳媒與傳播學在新時代下的發(fā)展