3 3 5 8 24 35 1前言：AI營銷的再認識231.AI營銷發(fā)展階段及特征45圖1：2024年AI產品分類圖來源：量子智庫，《2024年度AI十大趨勢報告》，2024年圖2：2024年AI產品賽道分布圖來源：量子智庫，《2024年度AI十大趨勢報告》，2024年1.2.1.第一階段2015-2022年）技術67期AIAgent是一種具有自主感知環(huán)境、做出決策并8更加智能化、個性化和協(xié)同化的營銷生態(tài)系統(tǒng)。足了現(xiàn)代營銷在數(shù)字化、個性化、互動化方圖3：AI營銷能力的三個度量維度來源：本報告制作9圖4：AI營銷的生成力維度來源：本報告制作l場景化內容適配：根據(jù)社媒、電商、線下廣告等不同媒介平臺的調性和用戶偏圖5：AI營銷的推理力維度來源：本報告制作l消費者深度洞察：整合社交媒體、電商行為、客服對話等多源數(shù)據(jù)，分析用戶l營銷效果評估與預測：實時監(jiān)測廣告投放效果、活動影響力，預測用戶轉化概圖6：AI營銷的互動力維度來源：本報告制作l實時個性化溝通：通過智能客服、聊天機器分享。l跨渠道協(xié)同交互：整合線上線下觸點，實現(xiàn)跨平臺用戶旅程無縫銜接，如線下圖7：企業(yè)廣泛使用AIGC技術的前五大方向來源：艾瑞咨詢，2023年圖8：AI營銷的六大核心能力來源：本報告制作率為20.0%。AI營銷行業(yè)的競爭格局相對分散圖9：2020-2025年中國AI營銷的市場規(guī)模來源：根據(jù)弗若斯特沙利文及公開數(shù)據(jù)整理，2024年表1：AI生成營銷活動與素材數(shù)據(jù)實例理成短視頻創(chuàng)作中AI素材占比超32%海報新聞1本研來源：根據(jù)公開信息整理1/s?id=1832272259174消費者洞察（58.4%）、投放優(yōu)化（49.費者響應速度加快42.1%。這種效率提圖10：AI完成各營銷環(huán)節(jié)不同程度工作的廣告主占比來源：央視市場研究（CTR）《2025年中國廣告主互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢》，2025圖11：2025年中國人工智能行業(yè)應用滲透度數(shù)據(jù)來源：IDC，2025表2：AI營銷平臺類頭部服務商一覽表公司市場表現(xiàn)產品與服務營銷與增長策略字節(jié)跳動年9月成為國內首個阿里巴巴提供“模型+數(shù)據(jù)+工具”騰訊百度基木魚平臺（營銷閉環(huán)管理）?？焓謩眨＜艄ぞ撸ǘ桃曨l創(chuàng)作）。小紅書紅書月活用戶達2.5務平臺（蒲公英平臺）。分析）、薯條推廣（內容加熱）、來源：根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理表3：部分AI營銷代理類及技術類服務商一覽表公司市場表現(xiàn)產品與服務營銷與增長策略藍色光標戶行為分析與策略優(yōu)化）。與，實現(xiàn)從“品牌單向輸出”WPP牌）。1.核心平臺：WPPOpen智劃）。WPPOpen平臺實現(xiàn)策略模利歐數(shù)字2.“雙投手范式”成、效果預測）。3.特色服務：“雙投手范式”科大訊飛飛未（Flywheel）代投）。監(jiān)控/價格追蹤）。天下秀品）。來源：根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理2.中國AI營銷的創(chuàng)新應用與實踐/返程/臨時購票等行為衍生的商品需求差異）。精細化人群分類：家庭」（18.5%）、「春節(jié)探親人群」（）：）；）；）；加載。表9：本案例AI驅動營銷的量化效果評估來源：倍孜網(wǎng)絡后臺數(shù)據(jù)，2024年圖13：可口可樂3000跨模態(tài)AI模型圖來源：2024年第15屆虎嘯獎圖14：可口可樂樂創(chuàng)無界傳播效果圖來源：2024年第15屆虎嘯獎圖15：360AI開發(fā)的知識庫來源：2024年第15屆虎嘯獎度嵌套復用。圖16：360AI開發(fā)的品牌調研數(shù)字人來源：2024年第15屆虎嘯獎2.4.1.案例4：決勝618“用AI技術激發(fā)品牌增長的力量”圖17：清風天貓旗艦店企微的1V1個性化溝通來源：2024年第15屆虎嘯獎策略、手動圈人、投放執(zhí)行規(guī)劃所付出的時間和人力圖18：清風品牌AI銷售轉化率來源：2024年第15屆虎嘯獎內涵與營銷話語層面完善了對“前鎖未有的智能生活”主題的深圖19：AI生成的京東智能門鎖節(jié)海報來源：2024年第15屆虎嘯獎圖20：AI生成的京東智能門鎖節(jié)直播間來源：2024年第15屆虎嘯獎3.AI營銷的趨勢與展望lAIGC重構元宇宙內容生產范式。未來AIGC可以在AIGC+元宇宙+Web3.0的協(xié)同效應正在成為不可阻l智能風控與合規(guī)管理。金融行業(yè)對風險的敏感度驅動AI技術在實時數(shù)據(jù)l智能投顧與個性化服務。智能投顧依托用能門店與消費者洞察、全渠道營銷與個性化推薦、供應鏈優(yōu)化與庫存管理l需求預測與供應鏈協(xié)同。快消品行業(yè)的市場需求