2025年傳媒學(xué)專(zhuān)業(yè)考試試卷及答案清單一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪一項(xiàng)不屬于傳播學(xué)研究的范疇？

A.媒介效應(yīng)

B.人際傳播

C.社會(huì)心理學(xué)

D.媒介素養(yǎng)

答案：C

2.以下哪一項(xiàng)是傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論？

A.馬克盧斯的傳播模式

B.布爾迪厄的符號(hào)暴力理論

C.哈貝馬斯的傳播理論

D.奧爾好的傳播理論

答案：B

3.以下哪一項(xiàng)不是傳播效果研究中的經(jīng)典理論？

A.刺激-反應(yīng)理論

B.領(lǐng)導(dǎo)力理論

C.刺激-中介-反應(yīng)理論

D.媒介素養(yǎng)理論

答案：B

4.以下哪一項(xiàng)不是傳播學(xué)研究的核心問(wèn)題？

A.傳播者的角色與功能

B.受傳者的心理與行為

C.傳播媒介的技術(shù)與功能

D.傳播內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播

答案：B

5.以下哪一項(xiàng)不屬于傳播學(xué)中的社會(huì)建構(gòu)主義理論？

A.奧爾好的“使用與滿(mǎn)足”理論

B.布爾迪厄的“符號(hào)暴力”理論

C.哈貝馬斯的“溝通行動(dòng)”理論

D.馬克盧斯的“強(qiáng)效果”理論

答案：D

6.以下哪一項(xiàng)不是傳播學(xué)研究的核心領(lǐng)域？

A.媒介研究

B.傳播者研究

C.受傳者研究

D.社會(huì)研究

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.以下哪些是傳播學(xué)中的研究方法？

A.案例研究法

B.調(diào)查法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.訪(fǎng)談法

答案：ABCD

2.以下哪些是傳播學(xué)中的傳播媒介？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.廣播

答案：ABCD

3.以下哪些是傳播學(xué)中的傳播效果？

A.說(shuō)服效果

B.娛樂(lè)效果

C.教育效果

D.政治效果

答案：ABCD

4.以下哪些是傳播學(xué)中的傳播者？

A.媒體機(jī)構(gòu)

B.媒體人

C.受傳者

D.傳播組織

答案：ABD

5.以下哪些是傳播學(xué)中的傳播內(nèi)容？

A.新聞

B.廣告

C.文學(xué)

D.藝術(shù)作品

答案：ABCD

6.以下哪些是傳播學(xué)中的傳播效果研究？

A.說(shuō)服效果研究

B.娛樂(lè)效果研究

C.教育效果研究

D.政治效果研究

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.傳播學(xué)是研究人類(lèi)傳播現(xiàn)象和規(guī)律的學(xué)科。（正確）

2.傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論認(rèn)為，傳播者對(duì)傳播內(nèi)容具有決定性的控制作用。（正確）

3.傳播學(xué)中的傳播效果研究主要關(guān)注傳播對(duì)受傳者的影響。（正確）

4.傳播學(xué)中的傳播者是指?jìng)鞑ッ浇楹蛡鞑ソM織。（正確）

5.傳播學(xué)中的傳播內(nèi)容是指各種信息、觀點(diǎn)、價(jià)值觀等。（正確）

6.傳播學(xué)中的傳播效果研究主要關(guān)注傳播對(duì)社會(huì)的影響。（正確）

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述傳播學(xué)的研究對(duì)象和范圍。

答案：傳播學(xué)的研究對(duì)象是人類(lèi)傳播現(xiàn)象和規(guī)律，其研究范圍包括傳播者、受傳者、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面。

2.簡(jiǎn)述傳播學(xué)中的傳播模式及其特點(diǎn)。

答案：傳播學(xué)中的傳播模式包括線(xiàn)性傳播模式、互動(dòng)傳播模式、網(wǎng)絡(luò)傳播模式等。線(xiàn)性傳播模式強(qiáng)調(diào)傳播者的主動(dòng)性和傳播內(nèi)容的單向性；互動(dòng)傳播模式強(qiáng)調(diào)傳播的雙向性和傳播過(guò)程中的互動(dòng)性；網(wǎng)絡(luò)傳播模式強(qiáng)調(diào)傳播的多元性和傳播過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)化。

3.簡(jiǎn)述傳播學(xué)中的傳播效果及其影響因素。

答案：傳播效果是指?jìng)鞑?duì)受傳者、社會(huì)以及傳播者本身產(chǎn)生的影響。影響傳播效果的因素包括傳播者、受傳者、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境等。

4.簡(jiǎn)述傳播學(xué)中的傳播者角色與功能。

答案：傳播者的角色包括信息采集者、信息加工者、信息傳播者等。傳播者的功能包括信息傳遞、意見(jiàn)交流、社會(huì)動(dòng)員、輿論引導(dǎo)等。

5.簡(jiǎn)述傳播學(xué)中的傳播內(nèi)容及其分類(lèi)。

答案：傳播內(nèi)容是指各種信息、觀點(diǎn)、價(jià)值觀等。傳播內(nèi)容可分為新聞、廣告、文學(xué)、藝術(shù)作品等。

6.簡(jiǎn)述傳播學(xué)中的傳播效果研究及其意義。

答案：傳播效果研究是傳播學(xué)的重要研究領(lǐng)域，其意義在于揭示傳播對(duì)受傳者、社會(huì)以及傳播者本身產(chǎn)生的影響，為傳播實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述傳播學(xué)中的傳播效果及其影響因素。

答案：傳播效果是指?jìng)鞑?duì)受傳者、社會(huì)以及傳播者本身產(chǎn)生的影響。影響因素包括：

（1）傳播者：傳播者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、傳播策略、傳播技巧等。

（2）受傳者：受傳者的心理特征、文化背景、接受能力等。

（3）傳播媒介：傳播媒介的技術(shù)特性、傳播內(nèi)容、傳播渠道等。

（4）傳播內(nèi)容：傳播內(nèi)容的質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容與受傳者需求的相關(guān)性等。

（5）傳播環(huán)境：社會(huì)環(huán)境、政策環(huán)境、文化環(huán)境等。

2.論述傳播學(xué)中的傳播者角色與功能。

答案：傳播者的角色包括信息采集者、信息加工者、信息傳播者等。傳播者的功能包括：

（1）信息傳遞：將信息從傳播者傳遞到受傳者。

（2）意見(jiàn)交流：促進(jìn)不同群體之間的意見(jiàn)交流與溝通。

（3）社會(huì)動(dòng)員：動(dòng)員社會(huì)力量參與社會(huì)活動(dòng)。

（4）輿論引導(dǎo)：引導(dǎo)社會(huì)輿論，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例一：分析某新媒體平臺(tái)上的熱門(mén)事件傳播過(guò)程，闡述傳播學(xué)中的傳播模式及其特點(diǎn)。

答案：某新媒體平臺(tái)上的熱門(mén)事件傳播過(guò)程如下：

（1）事件發(fā)生：某城市發(fā)生一起交通事故，造成多人傷亡。

（2）傳播者采集信息：新媒體平臺(tái)上的自媒體、記者等采集事故現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻等。

（3）傳播者加工信息：傳播者對(duì)事故現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻等進(jìn)行編輯、制作，形成報(bào)道。

（4）傳播者傳播信息：傳播者通過(guò)新媒體平臺(tái)將事故報(bào)道發(fā)布給受傳者。

（5）受傳者接收信息：受傳者通過(guò)新媒體平臺(tái)接收事故報(bào)道。

（6）受傳者反饋信息：受傳者對(duì)事故報(bào)道進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。

傳播模式：互動(dòng)傳播模式。

特點(diǎn)：傳播過(guò)程中的互動(dòng)性、傳播內(nèi)容的多元性、傳播渠道的多樣性。

2.案例二：分析某企業(yè)品牌傳播案例，闡述傳播學(xué)中的傳播效果及其影響因素。

答案：某企業(yè)品牌傳播案例如下：

（1）企業(yè)確定品牌定位：企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和自身優(yōu)勢(shì)，確定品牌定位。

（2）企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象：企業(yè)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志、色彩、口號(hào)等，塑造品牌形象。

（3）企業(yè)選擇傳播渠道：企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道進(jìn)行品牌傳播。

（4）企業(yè)制作傳播內(nèi)容：企業(yè)制作廣告、宣傳片等，傳遞品牌信息。

（5）受傳者接收信息：受傳者通過(guò)廣告、宣傳片等接收品牌信息。

（6）受傳者反饋信息：受傳者對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)等。

傳播效果：提高品牌知名度、塑造品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

影響因素：品牌定位、品牌形象、傳播渠道、傳播內(nèi)容、受傳者等。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.答案：C

解析：傳播學(xué)研究的范疇包括媒介效應(yīng)、人際傳播等，而社會(huì)心理學(xué)屬于心理學(xué)領(lǐng)域，不屬于傳播學(xué)研究的范疇。

2.答案：B

解析：“把關(guān)人”理論是由保羅·萊文森提出的，它強(qiáng)調(diào)傳播者對(duì)傳播內(nèi)容的控制作用，與布爾迪厄的“符號(hào)暴力”理論相符合。

3.答案：B

解析：刺激-反應(yīng)理論、刺激-中介-反應(yīng)理論、媒介素養(yǎng)理論都是傳播效果研究中的經(jīng)典理論，而領(lǐng)導(dǎo)力理論不屬于傳播效果研究。

4.答案：B

解析：傳播學(xué)研究的核心問(wèn)題包括傳播者的角色與功能、受傳者的心理與行為、傳播媒介的技術(shù)與功能、傳播內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，不包括社會(huì)研究。

5.答案：D

解析：社會(huì)建構(gòu)主義理論強(qiáng)調(diào)社會(huì)現(xiàn)實(shí)是通過(guò)傳播過(guò)程建構(gòu)的，而“強(qiáng)效果”理論屬于傳播效果研究中的經(jīng)典理論。

6.答案：D

解析：傳媒研究、傳播者研究、受傳者研究、傳播內(nèi)容研究都是傳播學(xué)研究的核心領(lǐng)域，而社會(huì)研究不屬于核心領(lǐng)域。

二、多項(xiàng)選擇題

1.答案：ABCD

解析：案例研究法、調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法、訪(fǎng)談法都是傳播學(xué)研究中常用的方法。

2.答案：ABCD

解析：傳統(tǒng)媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、廣播都是傳播學(xué)中的傳播媒介。

3.答案：ABCD

解析：說(shuō)服效果、娛樂(lè)效果、教育效果、政治效果都是傳播學(xué)中的傳播效果。

4.答案：ABD

解析：傳播者包括媒體機(jī)構(gòu)、媒體人、傳播組織，不包括受傳者。

5.答案：ABCD

解析：新聞、廣告、文學(xué)、藝術(shù)作品都是傳播學(xué)中的傳播內(nèi)容。

6.答案：ABCD

解析：說(shuō)服效果研究、娛樂(lè)效果研究、教育效果研究、政治效果研究都是傳播效果研究的內(nèi)容。

三、判斷題

1.正確

解析：傳播學(xué)是研究人類(lèi)傳播現(xiàn)象和規(guī)律的學(xué)科，其研究對(duì)象和范圍涵蓋了傳播的各個(gè)方面。

2.正確

解析：“把關(guān)人”理論認(rèn)為傳播者對(duì)傳播內(nèi)容具有決定性的控制作用，這是傳播學(xué)中的一個(gè)重要理論。

3.正確

解析：傳播效果研究主要關(guān)注傳播對(duì)受傳者的影響，這是傳播學(xué)研究的核心問(wèn)題之一。

4.正確

解析：傳播者是指?jìng)鞑ッ浇楹蛡鞑ソM織，這是傳播學(xué)中對(duì)傳播者的定義。

5.正確

解析：傳播內(nèi)容是指各種信息、觀點(diǎn)、價(jià)值觀等，這是傳播學(xué)中對(duì)傳播內(nèi)容的定義。

6.正確

解析：傳播效果研究主要關(guān)注傳播對(duì)社會(huì)的影響，這是傳播學(xué)研究的核心問(wèn)題之一。

四、簡(jiǎn)答題

1.傳播學(xué)的研究對(duì)象是人類(lèi)傳播現(xiàn)象和規(guī)律，其研究范圍包括傳播者、受傳者、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面。

2.傳播學(xué)中的傳播模式包括線(xiàn)性傳播模式、互動(dòng)傳播模式、網(wǎng)絡(luò)傳播模式等。線(xiàn)性傳播模式強(qiáng)調(diào)傳播者的主動(dòng)性和傳播內(nèi)容的單向性；互動(dòng)傳播模式強(qiáng)調(diào)傳播的雙向性和傳播過(guò)程中的互動(dòng)性；網(wǎng)絡(luò)傳播模式強(qiáng)調(diào)傳播的多元性和傳播過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)化。

3.傳播效果是指?jìng)鞑?duì)受傳者、社會(huì)以及傳播者本身產(chǎn)生的影響。影響因素包括傳播者、受傳者、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境等。

4.傳播者的角色包括信息采集者、信息加工者、信息傳播者等。傳播者的功能包括信息傳遞、意見(jiàn)交流、社會(huì)動(dòng)員、輿論引導(dǎo)等。

5.傳播內(nèi)容是指各種信息、觀點(diǎn)、價(jià)值觀等。傳播內(nèi)容可分為新聞、廣告、文學(xué)、藝術(shù)作品等。

6.傳播效果研究是傳播學(xué)的重要研究領(lǐng)域，其意義在于揭示傳播對(duì)受傳者、社會(huì)以及傳播者本身產(chǎn)生的影響，為傳播實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。

五、論述題

1.傳播效果是指?jìng)鞑?duì)受傳者、社會(huì)以及傳播者本身產(chǎn)生的影響。影響因素包括：

（1）傳播者：傳播者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、傳播策略、傳播技巧等。

（2）受傳者：受傳者的心理特征、文化背景、接受能力等。

（3）傳播媒介：傳播媒介的技術(shù)特性、傳播內(nèi)容、傳播渠道等。

（4）傳播內(nèi)容：傳播內(nèi)容的質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容與受傳者需求的相關(guān)性等。

（5）傳播環(huán)境：社會(huì)環(huán)境、政策環(huán)境、文化環(huán)境等。

2.傳播者的角色包括信息采集者、信息加工者、信息傳播者等。傳播者的功能包括：

（1）信息傳遞：將信息從傳播者傳遞到受傳者。

（2）意見(jiàn)交流：促進(jìn)不同群體之間的意見(jiàn)交流與溝通。

（3）社會(huì)動(dòng)員：動(dòng)員社會(huì)力量參與社會(huì)活動(dòng)。

（4）輿論引導(dǎo)：引導(dǎo)社會(huì)輿論，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

六、案例分析題

1.案例一：某新媒體平臺(tái)上的熱門(mén)事件傳播過(guò)程如下：

（1）事件發(fā)生：某城市發(fā)生一起交通事故，造成多人傷亡。

（2）傳播者采集信息：新媒體平臺(tái)上的自媒體、記者等采集事故現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻等。

（3）傳播者加工信息：傳播者對(duì)事故現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻等進(jìn)行編輯、制作，形成報(bào)道。

（4）傳播者傳播信息：傳播者通過(guò)新媒體平臺(tái)將事故報(bào)道發(fā)布給受傳者。

（5）受傳者接收信息：受傳者通過(guò)新媒體平臺(tái)接收事故報(bào)道。

（6）受傳者反饋信息：受傳者對(duì)事故報(bào)道進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。

傳播模式：互動(dòng)傳播模式。

特點(diǎn)：傳播過(guò)程中的互動(dòng)性、傳播內(nèi)容的多元性、傳播渠道的多樣性。

2.案例二：某企業(yè)品牌傳播案例如下：

（1）企業(yè)確