北侖旅游文化的價值體系dong_gz@Tel董觀志暨南大學博士

副院長深圳旅游學院

旅游規(guī)劃設計研究院一、北侖旅游文化的價值要素dong_gz@Tel二、北侖旅游文化的價值功能三、北侖旅游文化的價值戰(zhàn)略一、北侖旅游文化的價值要素dong_gz@Tel文化差異是產(chǎn)生旅游動機的重要引擎。旅游是一種文化空間的跨越行為和過程。三個基本前提文化的豐度(文化的多樣性)

文化的差異(文化的體驗性)

文化的位勢(文化的競爭性)一種系統(tǒng)動力學的觀念dong_gz@Tel北侖旅游文化是一種地域文化,這種地域文化是由江南文化和海洋文化耦合決定的商埠文化.dong_gz@Tel北侖旅游文化的要素:“三個層次,五種類型”dong_gz@Tel哲學文化器物文化生態(tài)文化三個層次山光水色、海闊天空的綠色家園開疆拓土、海運貿(mào)易的商埠港口風調(diào)雨順、海不揚波的宗教信仰dong_gz@Tel民俗文化歷史文化宗教文化建筑文化飲食文化河姆渡文化,海上絲綢之路文化,軍事文化經(jīng)濟民俗,社會民俗,信仰民俗,游藝民俗宗教景觀,宗教儀式,宗教經(jīng)典:佛教建筑風格,風水地理:江南園林美食文化,酒文化,茶文化:山珍海味五種類型價值是旅游活動的持續(xù)增長點。功能是區(qū)域旅游的核心競爭力。dong_gz@Tel二、北侖旅游文化的價值功能四個價值屬性文化的民族性文化的互動性文化的感悟性文化的時代性dong_gz@Tel華東、浙東、甬江流域的地方特色海洋與陸地的邊緣,藍色文明與黃色文明天童寺、阿育王寺、瑞巖寺以及普陀山東方大港、特色工業(yè)、現(xiàn)代城市東方大港快速發(fā)展dong_gz@Tel北侖文化加速轉型傳統(tǒng)文化的弱勢現(xiàn)代文化的強勢北侖旅游文化八個趨勢線索主題化

故事本土化對象玩偶化

功能娛樂化形態(tài)多元化產(chǎn)品互動化市場層次化形象強勢化dong_gz@Tel最適宜創(chuàng)業(yè),最適宜人居,最適宜休閑寧波幫創(chuàng)業(yè)的故事:物態(tài)、心態(tài)、動態(tài)零碎、參與、感悟時尚、動感、快樂動與靜、物質與非物質、傳統(tǒng)與現(xiàn)代安全、刺激、舒適、交流低端、中端、高端/風景、風尚、風情話語權、執(zhí)行力、擴散效應dong_gz@Tel北侖旅游文化的功能定位傳承功能：讓獨特和唯一的北侖文化薪火相傳！體驗功能：讓高尚和詩意的北侖文化引領生活！創(chuàng)新功能：讓優(yōu)質和卓越的北侖文化成就未來！文化態(tài)度，樂園魅力：最適宜休閑文化責任，家園意識：最適宜人居文化使命，戰(zhàn)略境界：最適宜創(chuàng)業(yè)dong_gz@Tel五個戰(zhàn)略維度1.價值激活戰(zhàn)略三、北侖旅游文化的價值戰(zhàn)略2.價值整合戰(zhàn)略3.價值強化戰(zhàn)略4.價值擴張戰(zhàn)略5.價值再造戰(zhàn)略1.經(jīng)濟模式的制約2.產(chǎn)業(yè)結構的制約3.資源潛質的制約4競爭關系的制約dong_gz@Tel1.價值激活戰(zhàn)略

——突破四個制約，堅持三個原則，實現(xiàn)二個目標四個制約dong_gz@Tel三個原則1.理性原則

——系統(tǒng)思維，科學決策慎重操作，協(xié)調(diào)發(fā)展2.共享原則——共享市場空間，共享資源優(yōu)勢共享產(chǎn)業(yè)平臺，共享收益成果3.整合原則——資源觀念的跨越，管理模式的跨越產(chǎn)業(yè)形態(tài)的跨越，區(qū)域邊界的跨越dong_gz@Tel二個目標1.區(qū)域形象目標

——“最適宜人居，最適宜休閑，最適宜創(chuàng)業(yè)”的現(xiàn)代化、國際性、花園式海港新城2.旅游戰(zhàn)略目標——兩輪驅動(經(jīng)濟與文化)，創(chuàng)新發(fā)展(生態(tài)與產(chǎn)業(yè))dong_gz@Tel2.價值整合戰(zhàn)略

——建構三個系統(tǒng)，抓住四個關鍵，開拓五個局面1.山水田園的綠地風景系統(tǒng)2.海島港城的地域風情系統(tǒng)3.百姓生活的時代風尚系統(tǒng)三個系統(tǒng)dong_gz@Tel四個關鍵1.保護生態(tài)環(huán)境，確保資源持續(xù)利用

2.發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，優(yōu)化區(qū)域發(fā)展模式

3.建設海港新城，提升人居環(huán)境質量

4.堅持自主創(chuàng)新，增強市場競爭能力

dong_gz@Tel五個局面1.對港區(qū)、城區(qū)、山區(qū)、漁區(qū)的旅游資源進行整合，建立港區(qū)觀光走廊、城區(qū)人居環(huán)境、山區(qū)郊野公園、漁區(qū)綠色農(nóng)業(yè)的旅游吸引物體系

2.對北侖山休閑廣場、寧波港觀光走廊、鳳凰山樂園、九峰山郊野公園、小港高爾夫球場、柴橋花卉苗木基地、梅山海濱鹽場觀光帶等奠基性旅游產(chǎn)品進行整合，完善旅游要素產(chǎn)品體系

3.對北侖區(qū)內(nèi)外交通網(wǎng)線和功能進行整合，促進北侖區(qū)實現(xiàn)由寧波----普陀山游客通道的單一功能向接待過境香客、滯留游客、商務游客的多功能轉變4.對旅行社、飯店、交通運輸、景區(qū)等旅游專業(yè)經(jīng)營公司進行整合，形成適度的經(jīng)營規(guī)模和企業(yè)品牌5.以“雙贏互利”為原則，對區(qū)內(nèi)外的客源市場進行整合，實現(xiàn)旅游市場推介渠道與方式的多元化，確保旅游客源的穩(wěn)定增長，逐步拓展旅游發(fā)展空間

dong_gz@Tel三個機制3.價值強化戰(zhàn)略

——創(chuàng)新三個機制，培植四個能力，建設五個體系文化傳承機制旅游經(jīng)營機制區(qū)域發(fā)展機制建立適宜的市場運行規(guī)則，形成有責任感的旅游活動行為規(guī)范，保證和推動旅游業(yè)發(fā)展，提高北侖區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的綜合實力。

dong_gz@Tel1.市場營銷能力2.產(chǎn)品開發(fā)能力

3.經(jīng)營管理能力

4.戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力

四個能力dong_gz@Tel1.建設人力資源體系:企業(yè)家,高素質員工2.建設產(chǎn)品功能體系:生活功能,文化功能,產(chǎn)業(yè)功能

3.建設市場營銷體系:有效的模式與技術4.建設經(jīng)營管理體系:經(jīng)營區(qū)域,管理產(chǎn)業(yè)5.建設自主創(chuàng)新體系:混合經(jīng)濟,循環(huán)經(jīng)濟,注意力經(jīng)濟五個體系dong_gz@Tel深化三類產(chǎn)品做好二個營銷運作三種資源實現(xiàn)一個升級明確一個理念和諧發(fā)展4.價值擴張戰(zhàn)略dong_gz@Tel一個理念和諧發(fā)展市場運作企業(yè)擔綱戰(zhàn)略主導資源共享政府協(xié)調(diào)法規(guī)制衡dong_gz@Tel（1）運作經(jīng)典旅游資源“山、海、港、水、城、佛”等原賦資源要素在區(qū)域內(nèi)具有基礎性環(huán)境意義，這些要素的組合對于區(qū)域開發(fā)休閑產(chǎn)品具有關聯(lián)性經(jīng)濟意義。北侖區(qū)運作經(jīng)典旅游資源的關鍵理念是從營造環(huán)境的角度對原賦資源要素進行有效地組合。（2）運作時尚旅游資源為了抓住旅游業(yè)發(fā)展機遇，激活區(qū)域資源潛在價值，提升區(qū)域品牌形象，北侖區(qū)旅游業(yè)的進入戰(zhàn)略應該是選擇高端發(fā)展模式。康體休閑、拓展訓練和文化體驗是旅游的高端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品是全面建設小康社會以后旅游者的經(jīng)常性需求，北侖區(qū)及其周邊地區(qū)將比全國提前5年以上實現(xiàn)全面建設小康社會的目標?！斑\作時尚旅游資源，開發(fā)高端旅游產(chǎn)品，促進旅游持續(xù)發(fā)展”，既是北侖區(qū)旅游業(yè)的必然戰(zhàn)略，也是現(xiàn)實選擇。（3）運作泛化旅游資源這里的泛化旅游資源，既包括“山、海、水、植物、土地、村落”等自然與歷史的遺存，也包括“港、城、佛、工業(yè)、農(nóng)業(yè)”等建設與發(fā)展的成果，還包括“民俗、民風、鄉(xiāng)情、節(jié)慶”等文化與人文的形態(tài)?；A性、關聯(lián)性、配套性是北侖區(qū)旅游業(yè)的基本屬性，“T型”產(chǎn)業(yè)是北侖區(qū)旅游業(yè)的戰(zhàn)略模式，因此，通過旅游業(yè)價值鏈的“縱向”、“橫向”等多向度的關聯(lián)作用，對區(qū)域內(nèi)的泛化旅游資源進行整合與提升是北侖區(qū)旅游業(yè)必然戰(zhàn)略。三種資源dong_gz@Tel（1）北侖區(qū)的核心產(chǎn)品東方大港。港口是北侖區(qū)的標志性設施與項目，北侖區(qū)現(xiàn)有的知名度主要來自其東方大港的美譽。只有借助這個具有文化底蘊的品牌優(yōu)勢與經(jīng)濟實力，才能塑造北侖區(qū)的核心旅游產(chǎn)品，培植旅游業(yè)的競爭核心競爭力。（2）北侖區(qū)的輔助旅游產(chǎn)品個性化郊野公園、品質化高爾夫群、特色化文化景觀等。這些輔助旅游產(chǎn)品是北侖區(qū)發(fā)展高端旅游的基礎性平臺，是構建北侖區(qū)的市場競爭優(yōu)勢的支撐性要素。（3）北侖區(qū)的延伸旅游產(chǎn)品工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)觀光、漁業(yè)體驗等方面的產(chǎn)品。這些延伸旅游產(chǎn)品是提高北侖區(qū)旅游附加值的重要保證。三類產(chǎn)品dong_gz@Tel二個營銷（1）內(nèi)部整合營銷

“因勢利導,群策群力,順理成章”.

就是充分調(diào)動社會力量，政府職能部門的有效配合，實現(xiàn)旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)之間的對接與融合，共享市場資源，共拓市場空間。（2）外部整合營銷“借名揚名,借牌打牌,借勢造勢”.就是借外部的名（海天佛國）提高北侖區(qū)的知名度，借外部的牌（寧波和浙江）打造北侖區(qū)的品牌，借外部的勢（長江三角洲旅游）塑造北侖區(qū)的形象，從而拓展北侖區(qū)旅游的市場空間。dong_gz@Tel旅游通道旅游節(jié)點旅游目的地一個升級自組織行為：自適應、自創(chuàng)新、自會聚、自繁衍、自增強dong_gz@Tel5.價值再造戰(zhàn)略1.打造港口品牌2.經(jīng)營城市形象

3.發(fā)展高新技術4.搞活物流商流5.建設文化事業(yè)6.優(yōu)化人居環(huán)境六個舉措dong_gz@Tel資