第6章

視頻廣告制作案例學(xué)AIGC+Premiere視頻編輯與特效制作（微課版）目錄6.1行業(yè)知識：視頻廣告制作基礎(chǔ)6.2實(shí)戰(zhàn)案例：制作新品上市產(chǎn)品廣告6.3實(shí)戰(zhàn)案例：制作環(huán)保公益廣告6.4實(shí)戰(zhàn)案例：制作品牌周年慶活動廣告6.1.1視頻廣告的類型旨在向目標(biāo)受眾介紹、推廣特定的產(chǎn)品，引導(dǎo)其購買廣告主所提供的產(chǎn)品。制作產(chǎn)品廣告時(shí)，要清晰地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，使用簡潔明了的語言和視覺效果，確保信息準(zhǔn)確傳達(dá)。注重塑造和傳達(dá)品牌的價(jià)值觀、理念、文化等非物質(zhì)性屬性，通常會展現(xiàn)具有代表性的產(chǎn)品，或通過情感、故事或象征性元素展現(xiàn)品牌個(gè)性。制作品牌廣告時(shí)，要確保廣告與品牌形象保持一致，強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值觀和獨(dú)特理念，可以使用具有吸引力的故事情節(jié)或視覺元素來建立情感聯(lián)系。產(chǎn)品廣告品牌廣告6.1.1宣傳片的類型公益廣告又稱公共服務(wù)廣告，即不以營利為目的，為公共利益服務(wù)的廣告，旨在喚起公眾對某一社會問題的關(guān)注，通過強(qiáng)調(diào)該問題的嚴(yán)重性和緊迫性，鼓勵人們采取行動來改善和解決問題。在制作公益廣告時(shí)，要盡量讓廣告內(nèi)容通俗易懂，使公眾更容易接受，同時(shí)要確保信息的準(zhǔn)確性和可信度。文化廣告通過傳播文化信息、展示文化特色或推廣文化活動，來增強(qiáng)受眾對文化的認(rèn)同感和自豪感。在制作文化廣告時(shí)，要根據(jù)文化內(nèi)容深入研究目標(biāo)受眾的文化背景和需求，使用具有文化特色的視覺元素和語言風(fēng)格，尊重相關(guān)的文化傳統(tǒng)。公益廣告文化廣告6.1.1宣傳片的類型活動廣告旨在宣傳和推廣特定的活動，如促銷活動、展覽、演出等，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與。在制作活動廣告時(shí)，要清晰傳達(dá)活動的時(shí)間、地點(diǎn)和主題信息等，可以使用具有吸引力的視覺效果和音效來營造活動氛圍?；顒訌V告中還可以添加福利內(nèi)容作為激勵機(jī)制，例如分享視頻可以參加抽獎、贏取小禮品、獲得專屬折扣和優(yōu)惠券等，鼓勵受眾分享活動廣告，擴(kuò)大活動影響力?；顒訌V告6.1.2視頻廣告的制作要點(diǎn)視頻廣告的開頭至關(guān)重要，需要在幾秒內(nèi)迅速吸引受眾的注意力，可以通過使用具有沖擊力的視覺效果、快節(jié)奏的音樂或巧妙的懸念來實(shí)現(xiàn)。視頻廣告的視覺效果要精美、細(xì)致，畫面色彩要與廣告主題一致，能夠給受眾帶來視覺上的享受。確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不夸大其詞或進(jìn)行虛假宣傳；引用數(shù)據(jù)、資料等引證內(nèi)容時(shí)，必須真實(shí)、準(zhǔn)確，并明確標(biāo)明出處；廣告內(nèi)容不得違反與廣告相關(guān)的國家法律法規(guī)，不得損害國家尊嚴(yán)或利益，不得泄露國家秘密。視頻廣告的時(shí)長有限，大多數(shù)為5秒～30秒，因此需要確保內(nèi)容精練，能夠在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)關(guān)鍵信息，避免冗長的介紹，直接突出廣告主題，展現(xiàn)核心優(yōu)勢。遵守法律法規(guī)畫面精美內(nèi)容精練引人入勝目錄6.1行業(yè)知識：視頻廣告制作基礎(chǔ)6.2實(shí)戰(zhàn)案例：制作新品上市產(chǎn)品廣告6.3實(shí)戰(zhàn)案例：制作環(huán)保公益廣告6.4實(shí)戰(zhàn)案例：制作品牌周年慶活動廣告隨著受眾對數(shù)碼產(chǎn)品的需求日益多樣化，某數(shù)碼公司為滿足市場需求并鞏固其市場地位，近期將上市3款產(chǎn)品，因此準(zhǔn)備制作一則新品上市產(chǎn)品廣告，并將其投放到各個(gè)線下店鋪中播放，以快速吸引受眾并激發(fā)其購買欲望。（1）依次展示頭戴式耳機(jī)、充電寶和顯示器，清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)每個(gè)產(chǎn)品的外觀、功能、特點(diǎn)等。（2）色彩和諧、畫面明亮，視覺效果舒適。（3）視頻分辨率為1920像素×1080像素，時(shí)長在25秒左右，輸出MP4格式的視頻。制作要求案例背景設(shè)計(jì)思路采用快節(jié)奏、視覺沖擊力較強(qiáng)的畫面作為開場，并突出“新品上市”主題。先展示產(chǎn)品的外觀圖像，并從上至下逐漸顯示，再逐漸展示產(chǎn)品的名稱、價(jià)格、功能和特點(diǎn)等信息。開場的文本顏色可采用與背景相契合的色彩，并結(jié)合背景畫面制作逐漸放大的動畫；信息文本可突出展示產(chǎn)品名稱和價(jià)格部分，使其在出現(xiàn)時(shí)能夠第一時(shí)間吸引受眾視線。開場設(shè)計(jì)產(chǎn)品介紹設(shè)計(jì)文本設(shè)計(jì)操作要點(diǎn)結(jié)合“不透明度”和“縮放”屬性制作片頭動畫。利用“色彩”效果調(diào)整背景色彩，利用“顏色鍵”效果摳取產(chǎn)品素材。添加產(chǎn)品信息字幕，在“基本圖形”面板中按照主次調(diào)整文本的樣式。利用“擦除”過渡效果組制作漸顯動畫和轉(zhuǎn)場動畫。6.2.1制作片頭動畫（1）新建項(xiàng)目后添加素材和文本（2）查看素材6.2.1制作片頭動畫（3）設(shè)置“縮放”和“不透明度”屬性的關(guān)鍵幀，6.2.2制作產(chǎn)品介紹畫面（1）調(diào)整畫面色彩（2）查看畫面色彩的前后對比效果6.2.2制作產(chǎn)品介紹畫面設(shè)置“顏色鍵”參數(shù)查看摳取耳機(jī)產(chǎn)品素材的前后對比效果0304（5）設(shè)置產(chǎn)品信息文本樣式（6）輸入其他文本并調(diào)整后的效果6.2.2制作產(chǎn)品介紹畫面6.2.2制作片頭效果（7）調(diào)整其他兩個(gè)產(chǎn)品的信息6.2.3制作漸顯動畫和轉(zhuǎn)場動畫（1）應(yīng)用“隨機(jī)擦除”過渡效果（2）耳機(jī)產(chǎn)品的漸顯動畫效果6.2.3制作漸顯動畫和轉(zhuǎn)場動畫（3）將“百葉窗”過渡效果拖曳至耳機(jī)產(chǎn)品對應(yīng)的文本素材入點(diǎn)處（4）設(shè)置其他產(chǎn)品的漸顯動畫6.2.3制作漸顯動畫和轉(zhuǎn)場動畫（5）添加“時(shí)鐘式擦除”過渡效果（6）查看最終效果目錄6.1行業(yè)知識：視頻廣告制作基礎(chǔ)6.2實(shí)戰(zhàn)案例：制作新品上市產(chǎn)品廣告6.3實(shí)戰(zhàn)案例：制作環(huán)保公益廣告6.4實(shí)戰(zhàn)案例：制作品牌周年慶活動廣告為了增強(qiáng)公眾對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識和責(zé)任感，促進(jìn)社會各界共同參與環(huán)保行動，某環(huán)保組織決定制作一則環(huán)保公益廣告，激發(fā)公眾對環(huán)境保護(hù)的緊迫感與行動力。（1）廣告以“推進(jìn)生態(tài)文明,建設(shè)綠色城市”為主題，視頻素材要與主題相關(guān)，能夠突出保護(hù)環(huán)境的重要性。（2）畫面色彩明亮，同時(shí)搭配字幕引導(dǎo)受眾思考。（3）視頻分辨率為1920像素×1080像素，時(shí)長在30秒左右，輸出MP4格式的視頻。制作要求案例背景設(shè)計(jì)思路以代表大自然、生機(jī)與希望的綠色為主色調(diào)，營造生態(tài)和諧、宜居宜業(yè)的氛圍。在畫面下方展示簡潔明了的字幕，鼓勵受眾采取環(huán)保行動。在片尾處展示主題文本，并利用動畫效果增強(qiáng)視覺沖擊力，讓受眾加深印象。畫面設(shè)計(jì)字幕設(shè)計(jì)主題文本設(shè)計(jì)操作要點(diǎn)剪輯素材，使用“內(nèi)滑”過渡效果。利用“Lumetri顏色”面板調(diào)整視頻素材的色彩。利用“文本”面板添加多個(gè)字幕，并統(tǒng)一調(diào)整文本樣式。添加主題文本，利用“畫筆描邊”效果優(yōu)化文本樣式，利用“急搖”過渡效果制作漸顯動畫。6.3.1剪輯素材并應(yīng)用過渡效果（1）添加視頻素材（2）應(yīng)用“內(nèi)滑”過渡效果6.3.1剪輯素材并應(yīng)用過渡效果（3）查看畫面過渡效果（4）為其他視頻素材應(yīng)用“內(nèi)滑”過渡效果（1）設(shè)置“基本校正”參數(shù)6.3.2視頻素材調(diào)色（2）查看“山.mp4”素材畫面調(diào)色前后對比效果6.3.2視頻素材調(diào)色（4）查看“自然.mp4”素材畫面調(diào)色前后對比效果（3）調(diào)整“創(chuàng)意”參數(shù)6.3.2視頻素材調(diào)色（5）調(diào)整其他素材畫面的色彩（3）添加其他字幕（2）輸入文本（1）新建字幕軌道6.3.3添加字幕文本（6）設(shè)置其他字幕的效果（5）查看字幕效果（4）設(shè)置字幕樣式6.3.3添加字幕文本（2）查看主題文本效果（1）設(shè)置主題文本樣式6.3.4制作主題文本動畫（3）設(shè)置“急搖”過渡效果6.3.4制作主題文本動畫目錄6.1行業(yè)知識：視頻廣告制作基礎(chǔ)6.2實(shí)戰(zhàn)案例：制作新品上市產(chǎn)品廣告6.3實(shí)戰(zhàn)案例：制作環(huán)保公益廣告6.4實(shí)戰(zhàn)案例：制作品牌周年慶活動廣告“雅容悅貌”美妝護(hù)膚品牌即將迎來六周年慶，需制作一則活動廣告投放到店鋪中，介紹周年慶優(yōu)惠活動，以此吸引更多人的目光。（1）廣告畫面美觀，畫面之間的切換自然流暢，注重色彩搭配和視覺沖擊力。（2）準(zhǔn)確傳達(dá)出周年慶的具體活動內(nèi)容和優(yōu)惠信息。（3）視頻分辨率為1920像素×1080像素，時(shí)長在20秒左右，輸出MP4格式的視頻。制作要求案例背景設(shè)計(jì)思路片頭畫面色彩鮮艷，添加裝飾元素美化畫面，能夠第一時(shí)間抓住受眾的視線，同時(shí)突出活動主題。以動態(tài)化圖文形式詳細(xì)介紹周年慶優(yōu)惠活動。選擇節(jié)奏明快的背景音樂，通過音頻淡入效果自然地引導(dǎo)受眾進(jìn)入音樂所營造的歡樂氛圍。在廣告結(jié)尾處淡出音頻，自然地結(jié)束廣告。片頭動畫設(shè)計(jì)活動內(nèi)容設(shè)計(jì)音頻設(shè)計(jì)操作要點(diǎn)利用音頻的屬性為背景音樂制作淡入淡出效果。使用“Lumetri顏色”面板、“彩色浮雕”效果、“圓劃像”過渡效果制作片頭動畫。使用“橢圓工具”、“菱形劃像”、“急搖”過渡效果制作活動內(nèi)容動畫。6.4.1制作片頭動畫（1）調(diào)整畫面色彩（2）應(yīng)用“彩色浮雕”效果6.4.1制作片頭動畫應(yīng)用并調(diào)整過渡效果（1）應(yīng)用并調(diào)整過渡效果（2）03046.4.1制作片頭動畫（5）設(shè)置主題文本樣式（6）調(diào)整“圓劃像”過渡效果6.4.2制作活動內(nèi)容動畫并添