武漢xx傳媒有限公司（呈）目錄

CONTENTS01.整體服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策略02.

課題一：

降低客戶流失率03.

課題二：

提升經(jīng)銷商營(yíng)銷能力東風(fēng)風(fēng)神x東風(fēng)奕派x東風(fēng)納米04.

課題三：

主機(jī)廠線上客戶運(yùn)營(yíng)

及新媒體運(yùn)營(yíng)方案（服務(wù)端）05.

服務(wù)保障方案服務(wù)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及分工x制作能力x配送能力

x流程管控及保障06.

公司介紹公司簡(jiǎn)介x資源介紹x行業(yè)合作情況x服務(wù)

經(jīng)驗(yàn)及合作案例PART

ONE/01整體服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策略東風(fēng)風(fēng)神x東風(fēng)奕派x東風(fēng)納米東風(fēng)風(fēng)神｜

整體服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策略東風(fēng)奕派｜

整體服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策略東風(fēng)納米｜

整體服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策略東風(fēng)風(fēng)神｜

整體服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策略用戶畫像年

度

營(yíng)

銷R

o

adm

a

p需求分析專項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行方案行業(yè)現(xiàn)狀營(yíng)銷策略

市場(chǎng)現(xiàn)狀：根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)（乘聯(lián)會(huì)）的數(shù)據(jù)，新

能源乘用車市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)

。2024年10月，新能源乘用車零售銷量達(dá)到新能源汽車市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，

燃油兩極分化趨勢(shì)逐漸加劇兩極分化新能源細(xì)分市場(chǎng)乘用車市場(chǎng)119.6萬輛，

同比增長(zhǎng)56.7%，環(huán)比增長(zhǎng)6.4%。行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀：

15-20萬市場(chǎng)為自主品牌核心陣地，其中12-15萬市場(chǎng)連續(xù)兩年增速高于行業(yè)

，為第二潛力市場(chǎng)。未來趨勢(shì)：

預(yù)計(jì)2025年12-15萬市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到290萬臺(tái)左右,增速高于行業(yè)?？次磥砦磥硎袌?chǎng)預(yù)估15-20萬或?qū)⒊蔀樽畲筅A家市場(chǎng)潛力整體市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來源乘聯(lián)會(huì)市場(chǎng)預(yù)期報(bào)告消費(fèi)者選擇權(quán)更多更廣心智極容易動(dòng)搖61%消費(fèi)者改變最初意向車型，

轉(zhuǎn)而購(gòu)買

其他車型前所未有地占據(jù)高主導(dǎo)地位，“

占據(jù)消費(fèi)者心智

”越來越關(guān)鍵中國(guó)車市超過200個(gè)中外品牌

、1500多款車型，被品牌所“包圍

”的消費(fèi)者擁有

更多選擇權(quán)占據(jù)心智激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，

消費(fèi)者選擇權(quán)更廣更多

被品牌“包圍”整體市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來源乘聯(lián)會(huì)市場(chǎng)預(yù)期報(bào)告的消費(fèi)者★偏傳統(tǒng)，

推產(chǎn)品啟辰晨風(fēng)在上市期間主要以單向傳播的形式強(qiáng)力傳播低耗環(huán)

保

、續(xù)航高能等產(chǎn)品亮點(diǎn)。成都

車

展

亮

相雙微傳播晨風(fēng)亮相成都車展#

晨

風(fēng)

的

故

事

#視

頻

傳

播微博發(fā)布趣味視頻，傳播晨風(fēng)產(chǎn)品點(diǎn)創(chuàng)意圖傳播雙微以信息長(zhǎng)圖

、GIF等創(chuàng)意圖形式

，傳播晨風(fēng)產(chǎn)品點(diǎn)

，預(yù)熱上市。熱點(diǎn)貼靠傳播雙微微博貼靠亞冠足球賽

、中秋節(jié)等熱點(diǎn)

，傳播晨風(fēng)產(chǎn)品點(diǎn)

。區(qū)

域

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市

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播雙微傳播晨風(fēng)重點(diǎn)區(qū)域上

市信息#

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題微博晨風(fēng)持續(xù)傳播產(chǎn)品亮點(diǎn)#

對(duì)

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播微博結(jié)合證言人形象傳

播晨風(fēng)產(chǎn)品點(diǎn)

，塑造產(chǎn)

品形象。中

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旅雙微傳播活動(dòng)信息大量活動(dòng)強(qiáng)

推產(chǎn)品點(diǎn)上海

車

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》無明顯動(dòng)作吉利帝豪EC7純電動(dòng)車于2013年上海車展正式發(fā)布，其后也有數(shù)次車展

亮相，原有報(bào)道稱將于2014年一季

度上市，但之后并無上市信息露出上海

車

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息報(bào)微博發(fā)布倒計(jì)時(shí)6天海報(bào)雙微發(fā)布國(guó)家新能源汽車優(yōu)惠政策，傳播晨風(fēng)利好購(gòu)置信息競(jìng)品營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)來源：QuestAuto

中國(guó)汽車數(shù)據(jù)庫(kù)試動(dòng)

體互

媒體言播媒證直與體微微媒雙官播上

市倒

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，,傳配合

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市

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。輕互動(dòng)，

塑品牌長(zhǎng)安逸動(dòng)EV在上市期間通過官方互動(dòng)活動(dòng)

、借勢(shì)熱點(diǎn)等系列傳播

活動(dòng)，提升品牌知名度

、塑造品

牌專業(yè)的形象

。長(zhǎng)

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會(huì)長(zhǎng)安汽車邀請(qǐng)行業(yè)專家和重慶市領(lǐng)導(dǎo)在重慶悅來溫德姆酒店舉辦上市發(fā)布會(huì)，解讀長(zhǎng)安汽車新能源發(fā)展戰(zhàn)略，傳播逸動(dòng)EV純電動(dòng)轎車的設(shè)

計(jì)理念和精良品質(zhì)。比亞迪E5于2015年上海車展正式亮相

，主打出租車市場(chǎng)，有報(bào)道稱

將于今年9月在北京地區(qū)上市銷售，

但至今并無上市信息露出#

上

海

車

展#線

上

傳

播配合車展亮相，線上擴(kuò)散傳播逸動(dòng)EV車型亮點(diǎn)，包括外型、內(nèi)飾和動(dòng)能等。#

重

慶

車

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線

上

傳

播車展亮相預(yù)熱

，告知消費(fèi)者逸動(dòng)EV即將亮相車展

的信息。#

尋

找

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題

傳

播搭載《出彩中國(guó)人》欄目,

以暖男形象形容逸動(dòng)EV

,

傳播車型

亮點(diǎn)。貼靠社會(huì)熱點(diǎn)話題“穹頂之

下

”,

發(fā)布逸動(dòng)EV即將上市的信息。1

、線上發(fā)起長(zhǎng)安逸動(dòng)EV價(jià)格

競(jìng)猜活動(dòng)。2

、最先猜對(duì)或最接近公布價(jià)格的用戶有機(jī)會(huì)獲得逸動(dòng)EV車模。逸

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播配合重慶車展亮相

，

展開場(chǎng)外試駕表演。競(jìng)品營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)來源：QuestAuto

中國(guó)汽車數(shù)據(jù)庫(kù)大量活動(dòng)

塑造品牌比亞迪泰PLUS累計(jì)銷量已突破40萬輛全系家族以“組合拳

”的形式

，更全面覆蓋細(xì)分市場(chǎng)更能滿足消費(fèi)者的各種個(gè)性化用車需求秦PLUS

DM-i，搭載DM-超級(jí)混動(dòng)技術(shù)

，帶來“快

、省

、靜

、

順

、綠

”的顛覆性體驗(yàn)，

降維打擊同級(jí)別傳統(tǒng)燃油車。秦PLUS

EV“刀片

”安全和600公里的超長(zhǎng)續(xù)航，游刃都市，也縱行四方成為新能源純電家轎首選作為比亞迪價(jià)格最為親民的DM-i車型歸根結(jié)底就是“省

”、“值

”，打造燃油轎車顛覆者

攻占用戶心理自比亞迪秦推出市場(chǎng)后，其累計(jì)銷量已超過76萬輛秦家族能夠逆襲，最大功臣就少不了秦PLUS據(jù)統(tǒng)計(jì)，秦PLUS

DM-i與秦PLUS

EV皆在2022年新能

源轎車銷量排行榜上排行TOP5比亞迪秦除了先進(jìn)的技術(shù)和越級(jí)的配置

，更重要的是

車主對(duì)比亞迪秦品質(zhì)的認(rèn)可比亞迪秦PLUS

DM-i作為第一臺(tái)搭載DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)的車型，在長(zhǎng)達(dá)1年半的時(shí)間經(jīng)受住了市場(chǎng)和用戶的考驗(yàn)A級(jí)車“銷冠

”，

比亞迪為什么這么火？秦家族累積銷量超76萬輛高

銷

量的

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后

，

是

實(shí)

力的

體

現(xiàn)市場(chǎng)滲透汽車生態(tài)產(chǎn)品布局競(jìng)品營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)來源：QuestAuto

中國(guó)汽車數(shù)據(jù)庫(kù)東風(fēng)風(fēng)神應(yīng)如何詮釋價(jià)值優(yōu)勢(shì)認(rèn)知？數(shù)據(jù)來源：QuestAuto

中國(guó)汽車數(shù)據(jù)庫(kù)?

訴求：新能源汽車引領(lǐng)者?

核心：

電池?

訴求：純電動(dòng)汽車引航者?

核心

：專業(yè)?

訴求：長(zhǎng)安家族品質(zhì)基因?

核心：

品質(zhì)?

訴求

：堅(jiān)持走大眾普及化?

核心：性價(jià)比長(zhǎng)安汽車新能源北汽新能源江淮新能源比亞迪競(jìng)品分析Ta們是：悅享生活新生代用戶特征：?顏值控：注重外觀，追求美好

、有質(zhì)感的設(shè)計(jì)?個(gè)性化：獨(dú)立自信，喜歡展現(xiàn)自我，追求獨(dú)特風(fēng)格?多元化：

興趣廣泛

，關(guān)注多元文化和價(jià)值觀，追求新奇體驗(yàn)?佛系生活：追求輕松自在，注重生活品質(zhì)，享受“懶經(jīng)濟(jì)

”帶來的便捷?新生代：代表新一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和生活方式用戶年齡分布 <20歲

20-25歲

26-30歲

31-35歲

36-40歲

u41-45歲a46-50歲n51-60歲u

>60歲12%22%智慧悅享主流汽車品牌本品用戶畫像用戶占比

男性

女性數(shù)據(jù)來源：QuestAuto

中國(guó)汽車數(shù)據(jù)庫(kù)智享駕趣

自在風(fēng)神3

%18%悅享生活新生代品質(zhì)科技愉悅8%8%用戶人群品牌主張品牌定位品牌價(jià)值85.55%25%如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求日益多樣化的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)？風(fēng)神過去在燃油車市場(chǎng)取得了一定成績(jī)，但是作為一個(gè)整體較為傳統(tǒng)的品牌，新能源轉(zhuǎn)型不算成功。在營(yíng)銷渠道方面，風(fēng)神沒有較好地與新零售直營(yíng)的模式相結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面也鮮有成績(jī)。東風(fēng)風(fēng)神首先要提升產(chǎn)品質(zhì)量

、其次要考慮營(yíng)銷的變革

。應(yīng)當(dāng)加大傳播力度

，多舉辦

、多參與年輕用戶喜聞樂見的活動(dòng)

?！叭绻蛔龀龈淖?，年輕

的消費(fèi)者可能會(huì)更多關(guān)注極氪

、深藍(lán)和特斯拉等更加新潮科技范的品牌與產(chǎn)品，風(fēng)神的發(fā)展會(huì)更加艱難風(fēng)神新能源車型的知名度不足

。雖然在中西部地區(qū)有一定影響力，但是在北上廣深這樣的城市很難見

到風(fēng)神的新車

。隨著年輕人稱為汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主

力，風(fēng)神品牌并沒有與“Z世代

”取得好的連接新能源車型燃油車車型皓極奕炫皓瀚本品需求解讀SKY

EV01風(fēng)神L7搶市場(chǎng)不如

“

搶人

”?少

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，

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，

找到粉絲

，

去粉絲所在的地方

，

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，

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；2.

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，更

多的

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戶

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生

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聯(lián)

系小

結(jié)2024-2025年度東風(fēng)風(fēng)神營(yíng)銷策略大局分析東風(fēng)風(fēng)神競(jìng)品分析?

針對(duì)優(yōu)勢(shì)作放大性深度體驗(yàn)?內(nèi)容輸出以

“

品質(zhì)、科技、愉悅的

生活方式

”為主以強(qiáng)集客

、提轉(zhuǎn)化為重任以“粉絲營(yíng)銷“去搶對(duì)的人搶市場(chǎng)不如搶人?

體驗(yàn)強(qiáng)化?

銷售提升?外拓支持營(yíng)銷策略推導(dǎo)內(nèi)容

、渠道投其所好東風(fēng)風(fēng)神人群分析獲取

、

發(fā)展粉絲基礎(chǔ)支持找粉絲在存量時(shí)代下

，

市場(chǎng)步入搶人大戰(zhàn)

奪人要奪心，

從消費(fèi)者生活動(dòng)機(jī)出發(fā)以「全新生活方式」

激活東風(fēng)風(fēng)神調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性，

才有關(guān)注度，

才有進(jìn)一步觸達(dá)用戶心智的可能與用戶成為伙伴

是營(yíng)銷方向營(yíng)銷

策

略開創(chuàng)駕趣「全新生活方式」

心智認(rèn)知專為中國(guó)悅享生活新生代而打造的智慧悅享主流汽車品牌從用戶需求出發(fā)，

打造極致的用戶體驗(yàn)，

構(gòu)建東風(fēng)風(fēng)神的銷量增長(zhǎng)飛輪摸得著以用戶驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)的圈層效應(yīng)記得住以用戶共創(chuàng)及跨界合作

整合效應(yīng)看得見打造全場(chǎng)景品質(zhì)生活的向往效應(yīng)與客戶成為伙伴，

讓產(chǎn)品“

看得見”“摸得著

”“記得住”營(yíng)銷策略實(shí)施?品牌層面：

形象塑造標(biāo)簽，落地品質(zhì)

、科技

、愉悅的智慧悅

享主流汽車品牌烙印?產(chǎn)品層面：

高效鏈接用戶興趣價(jià)值，利用區(qū)域核心媒體傳播

擴(kuò)大聲勢(shì)，提高區(qū)域聲量?銷量層面：

聚焦銷量轉(zhuǎn)化率提升為主

、集客曝光為輔?深化塑造風(fēng)神智享形象：通過公域/私域針對(duì)區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)群

體做精準(zhǔn)投放，集客，并進(jìn)行最大化傳播品牌&活動(dòng)聲量?搶占市場(chǎng)聲量：通過整合傳播媒體

、互聯(lián)網(wǎng)媒體等，

向目標(biāo)受眾溝通品牌形象，在東區(qū)建立廣泛的產(chǎn)品知名度智馭未來駕趣無界記得住感同愉悅美好（轉(zhuǎn)化營(yíng)銷）愉悅生活場(chǎng)景互動(dòng)終端引流集中收割摸得著感受科技體驗(yàn)（持續(xù)營(yíng)銷）產(chǎn)品核心價(jià)值感知深度體驗(yàn)集客轉(zhuǎn)化看得見感知品質(zhì)生活（價(jià)值塑造）品質(zhì)生活品質(zhì)塑造精準(zhǔn)集客線索收集以立體化奪粉大戰(zhàn)開啟東風(fēng)風(fēng)神全年?duì)I銷活動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)推廣策略營(yíng)銷策略實(shí)施全年打造分階段東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品力話題事件實(shí)現(xiàn)季季有事件，

月月有話題，

讓熱度持續(xù)升溫自駕體驗(yàn)互動(dòng)提口碑沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷PK炒作熱度持續(xù)高漲KOL自帶話題易引爆趣味話

題體

驗(yàn)聲

量營(yíng)銷策略實(shí)施粉絲福利測(cè)評(píng)傳播體驗(yàn)招募夏季促銷體驗(yàn)口碑傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播雙11

、雙12促銷傳播品牌嘉年華傳播網(wǎng)絡(luò)硬廣+專題報(bào)道+精準(zhǔn)廣告投放+論壇+公關(guān)軟文視頻媒體短視頻媒體新媒體流量平臺(tái)投放戶外商超展車+戶外LED屏校園媒體校園硬廣投放其他出租車LED車頂燈+社區(qū)燈箱+樓宇框架+跨街廣告牌+公交車體等產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品嫁接式導(dǎo)流全年粉絲活動(dòng)運(yùn)營(yíng)城市試駕之旅IP活動(dòng)——駕趣生活節(jié)車粉618狂歡盛宴車企進(jìn)校園致敬悅享生活新生代車主熱愛京東BD異業(yè)合作開學(xué)季禮包區(qū)域團(tuán)購(gòu)

、車展

、定巡展

、大客戶全年系列活動(dòng)2025Q1階段Q2階段Q3階段Q4階段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月智馭未來駕趣無界線下促銷階段區(qū)域活動(dòng)內(nèi)部提升EPR/傳播感知智趣生活（價(jià)值塑造）感受智趣體驗(yàn)（持續(xù)營(yíng)銷）收獲智趣美好（轉(zhuǎn)化營(yíng)銷）全面引發(fā)關(guān)注

，并夯實(shí)價(jià)值百城品質(zhì)大“賞

”旅行割草機(jī)，試駕追擊熱點(diǎn)千場(chǎng)超級(jí)寵粉直播盛典線上廣告媒介全系產(chǎn)品維保拉新終端駐訓(xùn)全鏈條能力提升區(qū)域傳播專項(xiàng)提升規(guī)劃全年推廣Road

map時(shí)間惠戰(zhàn)雙十一活動(dòng)年夜FUN活動(dòng)主題營(yíng)銷策略營(yíng)銷節(jié)

點(diǎn)電商節(jié)清明節(jié)中秋節(jié)七夕節(jié)女神節(jié)國(guó)慶節(jié)兒童節(jié)勞動(dòng)節(jié)年中618HEV試駕春節(jié)元旦活動(dòng)主視覺不懼挑戰(zhàn)專業(yè)場(chǎng)地試駕挑戰(zhàn)與戶外極限挑戰(zhàn)競(jìng)賽全面夯實(shí)產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)簽強(qiáng)化通過真實(shí)場(chǎng)景的性能全駕駛模式試駕

，強(qiáng)

化“智慧悅享主流汽車品牌

”形象和標(biāo)簽信心塑造通過極限挑戰(zhàn)，全面體驗(yàn)后，給予市場(chǎng)和消費(fèi)者充分信心和選擇購(gòu)買的理由笑傲市場(chǎng)

同級(jí)領(lǐng)先絕不懼任何同級(jí)競(jìng)品的底氣江湖懸賞追星逐越線上懸賞營(yíng)銷話題傳播車隊(duì)巡游肆意展示把品質(zhì)和科技作為移動(dòng)展區(qū)線上線下

內(nèi)容共創(chuàng)與用戶進(jìn)行更多互動(dòng)結(jié)合華中區(qū)域消費(fèi)者“消費(fèi)新潮

、文藝貪玩

、熱衷戶外

”興趣偏好和東風(fēng)風(fēng)神L7的車型亮點(diǎn)進(jìn)行整體活動(dòng)體驗(yàn)的環(huán)節(jié)內(nèi)容設(shè)置，

完成線上線下傳播大事件場(chǎng)地科目全方位體驗(yàn)車輛全方位體驗(yàn)戶外試駕極限挑戰(zhàn)都戶外路況挑戰(zhàn)真實(shí)場(chǎng)景性能挑戰(zhàn)真實(shí)用車場(chǎng)景性能挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)任務(wù)話題制造形象傳遞專項(xiàng)活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃場(chǎng)地試駕科目區(qū)域說明1

、S彎路段，

長(zhǎng)度40米2

、零百加速路段，

長(zhǎng)度150米3

、顛簸路面，

長(zhǎng)度20米4

、駝峰爬坡，

長(zhǎng)度18米5

、濕滑路面，

長(zhǎng)度12米6

、臺(tái)階路面，

長(zhǎng)度12米臺(tái)階路

面濕滑路

面駝峰爬

坡顛簸路

面?zhèn)渥ⅲ簡(jiǎn)翁梭w驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)為2分鐘

各道具間隔約為20m零百加速測(cè)試路段場(chǎng)地科目試駕

·試駕科目等候區(qū)篷房S彎路段駝峰爬坡體驗(yàn)內(nèi)容：模擬野外爬坡環(huán)境，體驗(yàn)爬坡性能顛簸路面體驗(yàn)內(nèi)容：體驗(yàn)創(chuàng)馳藍(lán)天車身架構(gòu)-寬車身，整車過濾性S彎路段體驗(yàn)內(nèi)容：體驗(yàn)整車駕控操作性，快速出彎精準(zhǔn)轉(zhuǎn)

向的駕駛樂趣輔助駕駛測(cè)試體驗(yàn)內(nèi)容：AR-HUD

、LDW車道偏離

、LKA車道

保持

、RCW后碰撞預(yù)警等駕駛輔助系統(tǒng)

、場(chǎng)地科目試駕

·試駕科目場(chǎng)地科目試駕

轉(zhuǎn)場(chǎng)戶外續(xù)航

嘉賓流程時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容細(xì)節(jié)11:30-12:00產(chǎn)品力體驗(yàn)車輛現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)無論日常還是兜風(fēng)

，都能感受到輕快且隨心所欲的駕駛性能12:00-13:00用餐休息環(huán)節(jié)嘉賓休息用餐參與試駕嘉賓離場(chǎng)/參與城市道路測(cè)試的挑戰(zhàn)組嘉賓休息用餐13:00-13:10發(fā)車環(huán)節(jié)發(fā)車儀式挑戰(zhàn)組嘉賓為

挑戰(zhàn)車

貼上

挑戰(zhàn)車貼13:10城市道路挑戰(zhàn)車隊(duì)【智享組】

發(fā)車【智享組】

城市道路挑戰(zhàn)車隊(duì)

發(fā)車城市巡游

挑戰(zhàn)場(chǎng)地科目

試駕場(chǎng)地科目試駕

·嘉賓體驗(yàn)流程智享的科技體驗(yàn)盡情享受駕駛樂趣設(shè)計(jì)師解析

從車型的主設(shè)計(jì)師入手，介紹設(shè)計(jì)師的風(fēng)格和其他作品?？偨Y(jié)提煉品牌的家族設(shè)計(jì)元素，在非汽車愛好者眼中建立視覺辨認(rèn)要素。競(jìng)品車主評(píng)車

通過講述車主們內(nèi)心真實(shí)想法，解讀一款車的方方面面，衡量一款車的優(yōu)劣

。并且通過真實(shí)車主

，能夠知道車型生活中的實(shí)用性及真實(shí)的駕乘感受，極為貼近購(gòu)車用戶心理需求

?？诒畟鞑サ耐瑫r(shí)，捆綁競(jìng)品，進(jìn)行全方位對(duì)比。傳播內(nèi)容匹配

-車型對(duì)比評(píng)測(cè)遍尋網(wǎng)紅旅游之地，

穿梭城市原野，

盡情享受四

川線上票選旅游圣地搜尋抖音熱門城市標(biāo)簽，并于線上發(fā)起票 選，選出網(wǎng)友最想去的6座城市，邀請(qǐng)KOL駕駛自由光深入探尋，拔草旅游圣地

。廈

門青海濟(jì)

南城市試駕巡游巴哈馬重

慶安西極限戶外挑戰(zhàn)之余，

也要充分體驗(yàn)生活，

以東風(fēng)風(fēng)神L7戶外自駕生活為主題延展傳播內(nèi)容根據(jù)各地域文化特色，追擊熱點(diǎn)，

探訪各具特色的網(wǎng)紅景點(diǎn)金華市武義縣臺(tái)州市黃巖區(qū)寧波市象山縣舟山市普陀區(qū)紹興市越城區(qū)一日千年

影視穿越康養(yǎng)名城溫泉體驗(yàn)海洋文化漁港日出寶藏?zé)熁?/p>

夜宵文化水鄉(xiāng)溫情古城韻味城市試駕線路規(guī)劃

邀請(qǐng)旅行類KOL分期前往抖音網(wǎng)紅景點(diǎn)，

一探當(dāng)?shù)刈匀幻谰芭c人文風(fēng)貌，

最終發(fā)布「分身L7自駕旅行手冊(cè)」

，

體驗(yàn)

風(fēng)神L7產(chǎn)品力的同時(shí)，

將那些「種草」

的景點(diǎn)一次收割

。東風(fēng)風(fēng)神L7歷游

網(wǎng)紅景點(diǎn)遍尋網(wǎng)紅旅游之地，

穿梭城市原野，

盡情享受多種路況體驗(yàn)-城市鋪裝路面，

越野非鋪裝路面稻城亞丁STATION

2麗

江城市試駕體驗(yàn)STATION

5

重

慶STATION

4

西

安STATION

6

鼓浪嶼STATION

3

大

理STATION

1東風(fēng)風(fēng)神L7+美食或旅游或健身主播

，一起參與巡游

，并將巡游與尋找美食

、潮玩圣地等，

讓風(fēng)神L7試駕的城市巡游變身為生活方式的展示

，會(huì)更加受歡迎抖音直播加持，

任務(wù)挑戰(zhàn)式巡游提升城市巡游線下活動(dòng)關(guān)注度與參與感東風(fēng)風(fēng)神L7與各領(lǐng)域主播

，每一期一個(gè)主題與網(wǎng)友在線互動(dòng)

，并帶領(lǐng)網(wǎng)友完成每一期的任

務(wù)挑戰(zhàn)（挑戰(zhàn)中其實(shí)就是展示東風(fēng)風(fēng)神的賣點(diǎn)與情感）通關(guān)密語贏取限量盲盒禮物O2O派發(fā)無論是線下參與還是線上直播間關(guān)注

，東風(fēng)風(fēng)神L7向參與通關(guān)密語的用戶派發(fā)盲盒禮物通關(guān)密語

：東風(fēng)風(fēng)神L7的口號(hào)+拍攝一組圖片發(fā)朋友圈【城市巡游

時(shí)尚趣味

也不失人間煙火氣

】東風(fēng)風(fēng)神L7X各領(lǐng)域主播

帶你領(lǐng)略新法式生活傳播內(nèi)容規(guī)劃線上話題發(fā)起：

#江湖懸賞風(fēng)神追蹤#在抖音上發(fā)起線上話題，

同時(shí)邀請(qǐng)全網(wǎng)粉絲參與，

凡在戶外挑戰(zhàn)期間，

在路上發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)車的用戶，

在抖音話題下發(fā)布相關(guān)圖片

、視頻，

到店后可憑視頻瀏覽量量?jī)稉Q購(gòu)車優(yōu)惠，

最多可抵3000元

?；?dòng)關(guān)鍵詞：

全網(wǎng)發(fā)聲

、線上話題發(fā)酵

、全網(wǎng)“逮捕

”全網(wǎng)“逮捕

”東風(fēng)風(fēng)神L7線上路透，

引發(fā)區(qū)域關(guān)注發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，

兌換購(gòu)車權(quán)益線上“平臺(tái)

”

互動(dòng)內(nèi)容發(fā)布，

構(gòu)建營(yíng)銷傳播矩陣傳播內(nèi)容匹配

-線上全媒體裂變深度傳播思考，針對(duì)華東區(qū)域的不同城市和試駕路線進(jìn)行不同的媒體嘉賓匹配，

進(jìn)行跨界傳播邀請(qǐng)不同內(nèi)容的跨界達(dá)人參與活動(dòng)，提高華東區(qū)域體驗(yàn)營(yíng)的活動(dòng)傳播影響力和產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化率針對(duì)區(qū)域不同省份,

邀請(qǐng)不同內(nèi)容達(dá)人,

以及媒體嘉賓,每站預(yù)估邀約5-6位跨界媒體嘉賓傳播內(nèi)容匹配

-跨界媒體嘉賓邀約戶外

內(nèi)容本地

內(nèi)容運(yùn)動(dòng)

內(nèi)容自駕

內(nèi)容邀約寵物

、戶外

、運(yùn)動(dòng)

、親子

、美食等領(lǐng)域達(dá)人邀約滑雪

、旅游

、時(shí)尚

、攝影

、戶外等領(lǐng)域達(dá)人邀約測(cè)評(píng)

、越野

、運(yùn)動(dòng)

、徒步

、釣魚等領(lǐng)域達(dá)人邀約本地生活

、動(dòng)漫

、美妝

、穿搭等領(lǐng)域達(dá)人挑戰(zhàn)組出發(fā)時(shí)，

會(huì)公布第一段路書，

嘉賓從淳安抵達(dá)武義后，

在武義尋找活動(dòng)相關(guān)信息，

抵達(dá)中轉(zhuǎn)休息區(qū)后面的路書，

會(huì)在嘉賓通過“諜照

”尋找到目的地后，

再發(fā)放給嘉賓，

完成未知旅途的挑戰(zhàn)營(yíng)銷傳播話題#每日路書

每日發(fā)布#長(zhǎng)途駕駛過程中東風(fēng)風(fēng)神L7進(jìn)行體驗(yàn)評(píng)測(cè)，

同時(shí)將自由光與人文風(fēng)貌融合，

于網(wǎng)紅景點(diǎn)拍攝大片

。資深汽車KOL/

國(guó)家地理獲獎(jiǎng)攝影師

國(guó)家地理獲獎(jiǎng)攝影師，

用鏡頭發(fā)現(xiàn)不一樣的網(wǎng)紅美景汽車大片拍攝/長(zhǎng)途體驗(yàn)評(píng)測(cè)旅

行

割

草

訓(xùn)營(yíng)銷傳播內(nèi)容生活有著多面性，

對(duì)立場(chǎng)景的碰撞，

通過典型場(chǎng)景的再現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神全場(chǎng)景適應(yīng)的產(chǎn)品力以短視頻方式呈現(xiàn)車型全場(chǎng)合，

全天候，

全路況環(huán)境下用途通過夫妻

、家庭及KOL的體驗(yàn)展現(xiàn)不同族群對(duì)用車需求，展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力通過專業(yè)編輯和KOL等不同維度對(duì)核心產(chǎn)品力進(jìn)行評(píng)測(cè)，權(quán)威引導(dǎo)用戶不

同

族

群

用

車

體

驗(yàn)場(chǎng)

景

化

的

體

驗(yàn)

塑

造核

心

產(chǎn)

品

力

溝

通以短視形式的對(duì)比突出矛盾場(chǎng)景，融入車型展現(xiàn)其全場(chǎng)景適應(yīng)的能力營(yíng)銷傳播亮點(diǎn)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)友，

訴說生活中用車的不同環(huán)境對(duì)比，

號(hào)召網(wǎng)友說出自己的使用場(chǎng)景，

彰顯全路況

、全場(chǎng)合適應(yīng)對(duì)他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾?/p>

。發(fā)掘更多網(wǎng)友在生活中多變的用車場(chǎng)景

。并將2個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行拼接上傳，

后期選取具有代表性的網(wǎng)友場(chǎng)景制作視頻

。STEP

2》

上傳分

享

拼

接

分

享STEP

1拍攝生活中用車場(chǎng)景營(yíng)銷傳播亮點(diǎn)動(dòng)力操控性能令駕駛更具運(yùn)動(dòng)感

設(shè)計(jì)與配飾令體驗(yàn)更為豪華

畫面切割為左右兩邊，

兩人同時(shí)坐入車內(nèi)，

說出自己對(duì)產(chǎn)品的感受

SPORTS運(yùn)

動(dòng)敢于挑戰(zhàn)自己，

不斷突破極限，

率真潮酷的運(yùn)動(dòng)范BUSINESS商務(wù)嚴(yán)謹(jǐn)正式的商務(wù)人士，

為事業(yè)而奮斗打拼S

E

NC

E1·

場(chǎng)景1

—

—

運(yùn)動(dòng)

與商

務(wù)

融

合

圖

文營(yíng)銷傳播視頻規(guī)劃視頻CAMPING

野

營(yíng)帶上孩子一同體驗(yàn)一場(chǎng)戶外之旅，

感受親近自然的樂趣畫面切割為左右兩邊，

兩人同時(shí)坐入車內(nèi)，

說出自己對(duì)產(chǎn)品的感受VACATION

度假帶上全家共同出游城市周邊，

利用雙休節(jié)假小憩安全性能與戶外越野性能都相當(dāng)突出大空間寬敞充裕，

豪華配置令駕乘更為舒適S

E

NC

E2·

場(chǎng)景2

—

—

野

營(yíng)

與

度

假

融

合

圖

文營(yíng)銷傳播視頻規(guī)劃

視

頻畫面切割為左右兩邊，

兩人同時(shí)坐入車內(nèi)，

說出自己對(duì)產(chǎn)品的感受極熱環(huán)境下的可靠性挑戰(zhàn)

極寒環(huán)境下可靠性挑戰(zhàn)COLD

嚴(yán)

寒KOL挑戰(zhàn)嚴(yán)寒環(huán)境下駕駛，

尋覓雪域風(fēng)情HOT炎

熱KOL挑戰(zhàn)極熱環(huán)境駕駛，

尋找戈壁風(fēng)貌S

E

NC

E3·

場(chǎng)景

3

—

—

炎

熱

與

嚴(yán)

寒

融

合

圖

文營(yíng)銷傳播視頻規(guī)劃

視

頻購(gòu)

車

手

冊(cè)

對(duì)配置的羅列分析，可展示出高配車配置上的亮點(diǎn)

。該選題在進(jìn)行購(gòu)車推薦的同時(shí)，會(huì)加入購(gòu)車費(fèi)用

、后期維護(hù)費(fèi)用的介紹，功能性強(qiáng)，起到引導(dǎo)購(gòu)買的作用。

挑選三款熱銷車型，從續(xù)航

、外觀

、內(nèi)飾

、空間

、動(dòng)力

、配置

、等，全方位進(jìn)行車輛對(duì)比，

同時(shí)對(duì)三款車進(jìn)行考究。對(duì)用戶有著極大的指導(dǎo)意義。三

車

對(duì)

比傳播內(nèi)容剪輯

大片視頻素材KOL體驗(yàn)文章編輯評(píng)測(cè)文章多

平

臺(tái)

資

源

聯(lián)

動(dòng)

通

發(fā)

廣

宣

后期多維

形

式產(chǎn)

出

，

滿

足

受

眾

的

不

同

偏

好傳播內(nèi)容產(chǎn)出整體發(fā)布3000+頻次，

今日頭條發(fā)布320頻次、首頁(yè)首屏焦點(diǎn)圖不低于30個(gè)、首

頁(yè)要聞區(qū)文字鏈20個(gè)、首屏占位不低于

20%共產(chǎn)出稿件240篇，

其中媒體撰稿200篇總曝光量8000萬，

總閱讀量

1000萬，

總曝光量總轉(zhuǎn)評(píng)贊

10萬+保證有效銷售線索收集2000+

01

02

03

04

傳播KPI：

整體效果評(píng)估東風(fēng)奕派｜

整體服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策略用戶畫像年

度

營(yíng)

銷R

o

adm

a

p需求分析專項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行方案行業(yè)現(xiàn)狀營(yíng)銷策略新能源消費(fèi)人群購(gòu)車需求是什么樣的？汽車是出行工具，

更是智能化的伙伴和家庭成員在新能源消費(fèi)者眼中，汽車作為交通工具的屬性被弱化，但其智能終端屬性和情感屬性被強(qiáng)化，對(duì)汽車品牌來說，把車輛打造成智能化終端產(chǎn)品/科技伙伴，是贏得這一群體的必經(jīng)之路交通工具出行伙伴生活方式家庭一員智能移動(dòng)空間身份象征科技玩伴圈層認(rèn)同新能源消費(fèi)群體更看重汽車科技智能屬性+5.9%汽車是家庭

一員+9.0%汽車是智能

移動(dòng)空間+5.5%汽車是

科技玩伴+5.2%汽車是

出行伙伴%86.4%80.2%% 13.8% 8.6%信息來源

：2021中國(guó)人群洞察58.6%53.4%用戶洞察45.5%4.3%3.6%2.9%37.1%27.8%23.0%21.9%14.09.8數(shù)字化時(shí)代，

新能源消費(fèi)群體追求更極致的科技體驗(yàn)新能源主流消費(fèi)人群身處科技智能高速發(fā)展的時(shí)代，汽車也成為了他們追求極致科技體驗(yàn)的一大重要載體

，人群購(gòu)車時(shí)對(duì)汽車科技感興趣的重視程度比燃油車人群高出超過10個(gè)百分點(diǎn)新能源消費(fèi)群體也是務(wù)實(shí)的消費(fèi)群體之一續(xù)航歷程

、科技智能

、產(chǎn)品口碑是其選車時(shí)排名前三的考慮因素

汽車品牌在以科技

、時(shí)尚和專屬定制為賣點(diǎn)吸引他們新能源消費(fèi)人群購(gòu)車更看重什么因素？新能源消費(fèi)群體購(gòu)車更看重汽車科技感產(chǎn)品口碑41.9%信息來源：艾瑞網(wǎng)汽車研究報(bào)告新能源

燃油4.4%科技智能55.4%續(xù)航里程78.5%+2.8%+2.6%+5.6%+10.7%用戶洞察1.9%

27.6%11.2%12.4%科技感十足30.3%21.9%18.0%專屬定制娛樂性強(qiáng)時(shí)尚感強(qiáng)Ta們是：個(gè)性

、多元

、新潮的零世代是一群愛科技

、有態(tài)度

、勇于探索的時(shí)代新銳用戶特征：?顏值即主義更青睞于美好

、有質(zhì)感

、萌趣的外觀造型，愿意為顏值買單

?追求個(gè)性化獨(dú)立自信，

自我意識(shí)強(qiáng)，潮流個(gè)性引領(lǐng)者?興趣多元化與互聯(lián)網(wǎng)相伴而生，尋找新奇體驗(yàn)和樂趣

，關(guān)注多元的事物和價(jià)值觀?佛系次元族當(dāng)下盛行，熱衷追求“二次元

”“宅文化

”和“懶經(jīng)濟(jì)

”-

Target

User根據(jù)數(shù)據(jù)，

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在5年內(nèi)將有2.3萬億美元的增量而其中65%都將由85后、90后及00后帶來零世代真正影響全球數(shù)字化趨勢(shì)走向

，是未來5至10年全球新消費(fèi)的主導(dǎo)力量Ta們每個(gè)人都帶有獨(dú)立的人格精神及鮮明的個(gè)性標(biāo)簽對(duì)新鮮事物擁有強(qiáng)大的發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作能力及接納度湖北及華中區(qū)域消費(fèi)群體“零世代

”基因追求精致

、潮流

、國(guó)際化更關(guān)注新科技

、潮流

、時(shí)尚外觀等Ta們購(gòu)車能力較強(qiáng)，

更強(qiáng)調(diào)檔次和產(chǎn)品性能更能接受國(guó)際同步的新產(chǎn)品飲食文化突出，

經(jīng)濟(jì)活躍，

市場(chǎng)潛力較大河南湖南湖北聽說新能源出了匹黑馬！20萬級(jí)電轎王炸？今兒咱們?nèi)ケP一盤！1%4%2%

7%

智能17%

外觀

續(xù)航

動(dòng)力27%要長(zhǎng)續(xù)航還是更安全？奕派對(duì)比導(dǎo)購(gòu)

智能

科技

外觀

價(jià)格

續(xù)航

品質(zhì)

動(dòng)力

空間45%奕派008

、騰勢(shì)D9領(lǐng)銜

，7月上市新車，

電車/油車都有

智能

科技10%

外觀

價(jià)格

續(xù)航

品質(zhì)

動(dòng)力

空間60%奕派008將于5月30日首發(fā)6%

15%

科技13%

外觀

價(jià)格

續(xù)航

31%

品質(zhì)

動(dòng)力34%l數(shù)據(jù)來源：

選擇汽車之家

、抖音

、易車

、百度四個(gè)平臺(tái)各自關(guān)于奕派品牌/007/008產(chǎn)品（優(yōu)先品牌向報(bào)道）

評(píng)論數(shù)量最高的2條報(bào)道（圖文或視頻）l有效評(píng)論：

帶有關(guān)鍵字-智能

、科技

、外觀

、價(jià)格

、續(xù)航

、品質(zhì)

、動(dòng)力

、空間奕派品牌用戶認(rèn)知調(diào)研：

廣大用戶對(duì)于奕派智能和科技屬性認(rèn)知較弱用戶主要關(guān)注度-聚焦在奕派外觀

-價(jià)格

-

續(xù)航易車（關(guān)注點(diǎn)前三：價(jià)格

、續(xù)航

、外觀）汽車之家（關(guān)注點(diǎn)前三：外觀

、價(jià)格

、續(xù)航）百度（關(guān)注點(diǎn)前三：價(jià)格

、續(xù)航

、外觀）抖音平臺(tái)（關(guān)注點(diǎn)前三：外觀

、科技

、價(jià)格）當(dāng)前問題分析：用戶洞察10%0%

空間

智能33%25%17%11%11%10%10%0%0%8%2%價(jià)格科技空間品質(zhì)%小結(jié)2024年新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，

品牌營(yíng)銷訴求進(jìn)一步升級(jí)從“

以產(chǎn)品為中心

”到“

以用戶為中心

”；

從“提升轉(zhuǎn)化率

”到“建立品牌私域

”如今，

數(shù)字化營(yíng)銷已成為主流，

營(yíng)銷渠道

、內(nèi)容

、方式更加豐富作為一個(gè)潮流科技品牌，

奕派以“科技與變革

”為品牌理念結(jié)合區(qū)域用戶特征，

打造具有奕派調(diào)性的延續(xù)性品牌營(yíng)銷IP事件以更加多元的營(yíng)銷活動(dòng)去傾聽用戶

、了解用戶

、服務(wù)用戶

，在活動(dòng)中與用戶智能互動(dòng)，

共同迭代從而提升用戶忠誠(chéng)度，

引爆用戶口碑，

助力奕派品牌擴(kuò)圈個(gè)性延伸，獲得認(rèn)同感社會(huì)認(rèn)同感

從物質(zhì)需求到情感需求用戶需求升級(jí)提升奕派品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度提升奕派007/008車型在終端市場(chǎng)的占有率Insights消費(fèi)主力軍發(fā)生改變用戶年輕化營(yíng)銷目標(biāo)&挑戰(zhàn)以人為中心，

重塑品牌與用戶之間的關(guān)系

相

遇

》

吸

引

》

共

鳴

》

信

賴

思維共創(chuàng)促進(jìn)決策輕淺內(nèi)容捕獲興趣進(jìn)入場(chǎng)景制造觸點(diǎn)完成交易關(guān)系維系營(yíng)銷策略依托于互聯(lián)網(wǎng)及各類營(yíng)銷媒體平臺(tái)，

開展覆蓋線上

、線下

、公域

、私域

、全地域

、全觸點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)跨界內(nèi)容營(yíng)銷通過與用戶的共同興趣聯(lián)動(dòng)激發(fā)用戶討論

、二創(chuàng)等深層互動(dòng)建立情感鏈接，產(chǎn)生情感共鳴用戶圈層營(yíng)銷以相同愛好

、共同思維的人為圈通過圈內(nèi)運(yùn)營(yíng)/圈外輻射傳遞品牌理念

、技術(shù)

、情懷等品牌場(chǎng)景營(yíng)銷打造品牌沉浸式體驗(yàn)感將用戶代入既定場(chǎng)景中潛移默化影響用戶心智助力品牌宣傳造勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌IP的打造培養(yǎng)品牌“死忠粉

”營(yíng)銷策略2025Q1階段Q2階段Q3階段Q4階段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月核心策略營(yíng)銷思路ATLBTL跨界合作抓住節(jié)點(diǎn)主題營(yíng)銷起勢(shì)，打造營(yíng)銷事件強(qiáng)化品牌印象，深化圈層口碑營(yíng)銷擴(kuò)圈2025奕派時(shí)光用戶共創(chuàng)之旅武漢

3.26戶外LED廣告

、出租車LED車頂燈+社區(qū)燈箱+樓宇框架+跨街廣告牌+公交車體等圍繞“e

π

·派生無限

”的主題開展2025年度線上線下系列營(yíng)銷活動(dòng)：激活品牌印象

、樹立品牌圈層

，點(diǎn)燃市場(chǎng)聲量汽車垂直媒體

，電梯道閘等廣告投放新媒體平臺(tái)

、社交類

、汽車類APP

，頂部自媒體平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播-易車號(hào)&哈雷kan車等垂直媒體用戶UGC&媒體軟文報(bào)道&活動(dòng)回顧公關(guān)傳播2025奕派008主題巡展·長(zhǎng)沙站2025奕派008主題巡展·上海站抖音&小紅書大V&B站Up主圖文/視頻傳播雙微一抖一書-圈層活動(dòng)預(yù)熱2025奕派008主題巡展·北京站2025奕派008主題巡展·南京站情人節(jié)

：#百變女友戀上008#大片拍攝（終端配合）#我的零世代標(biāo)簽#主題海報(bào)主題VCR制作

-

品牌格調(diào)露出奕派007春節(jié)好禮-線上抽獎(jiǎng)互動(dòng)（終端配合）1036青年領(lǐng)秀聯(lián)合城市青年領(lǐng)秀推出旅行攻略超鹿運(yùn)動(dòng)奕派定制健身課程&特色布置#紅人測(cè)評(píng)奕派008#年度營(yíng)銷Road

map爆笑蟲子IPIP聯(lián)動(dòng)&限量周邊禮品話題事件脫口秀贊助專場(chǎng)活動(dòng)喜茶開工聯(lián)名款千城思考奕派品牌定位十分精準(zhǔn)，

基于新能源消費(fèi)群體更加追求產(chǎn)品“科技智能

”屬性/功能價(jià)值等需求但！

真實(shí)市場(chǎng)反饋，

奕派潛在用戶關(guān)注點(diǎn)在奕派外觀

-價(jià)格

-

續(xù)航因此，

我們需通過傳播源強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)奕派品牌定位認(rèn)知引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)奕派品牌“科技

、品味

、信賴

”定位

烙下深刻標(biāo)簽-我們將為奕派品牌打造-“無限π

DAY”圈層SOLO系列大秀與權(quán)威大咖

、圈層達(dá)人

、車主用戶共探“先達(dá)未來

”之旅，

論證奕派品牌價(jià)值，

定調(diào)科技標(biāo)簽，

建立奕派品牌IP活動(dòng)專項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容活動(dòng)主視覺這次我們精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)專屬奕派最生活的IP活動(dòng)駕趣生活節(jié)無限π

DAY無限π

DAY01與消費(fèi)者一起感受全新奕派魅力05五大興趣圈層沙龍圈層solo派生無限是“年輕人生活搭子

”的代名詞

全面結(jié)合年輕消費(fèi)群體喜好0

以圈層展示為布置結(jié)合五大興趣領(lǐng)域

瞄準(zhǔn)人群興趣點(diǎn)擁抱更多志同道合的時(shí)代新銳奕

派

I

P

活

動(dòng)

駕

趣

生

活

節(jié)1俘獲更多自然人流的認(rèn)可與關(guān)注科技與變革大秀全民共創(chuàng)將品鑒放在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)-全新奕派008主題沙龍聚會(huì)圍繞用戶興趣圈層根據(jù)區(qū)域客戶生活方式主題展開差異化溝通游戲主題露營(yíng)&萌寵主題文藝主題打卡特種兵主題科技主題#五大圈層生活百搭#五大興趣圈層沙龍#無限π

DAY

#

圈層SOLO-沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，

趣味性的參與粘性-圈層solo#無限π

DAY

#合影區(qū)手作區(qū)許愿球區(qū)簽到區(qū)澆個(gè)朋友嘉賓席展車區(qū)智能

考核舞臺(tái)區(qū)一場(chǎng)專為全新eπ設(shè)置的π

DAY營(yíng)地互動(dòng)區(qū)唱歌手作圈層solo場(chǎng)地規(guī)劃三大核心功能區(qū)精彩演繹新車上市講解互動(dòng)車輛展示采訪專區(qū)

模特合影唱歌考核區(qū)咖啡合影形象展示主舞臺(tái)流沙簽到

X

百搭eπ采用流沙簽到的形式，

寓意聚沙成塔，也象征著全新奕派在全國(guó)基盤越來越大從下午2點(diǎn)開始到場(chǎng)嘉賓可以進(jìn)行流沙簽到流沙

簽到具體板塊展示簽到區(qū)許愿球?qū)^(qū)一個(gè)愿望

X

百搭eπ將充氣氣球放置在互動(dòng)區(qū)中心每位參與者可以寫下自己的2024年下半年的愿望一人一個(gè)愿望筆給你，

愿望你來寫~具體板塊展示澆個(gè)朋友&書亦燒仙草

X

百搭eπ雙異業(yè)聯(lián)合提高活動(dòng)整體關(guān)注度早C晚A禮包讓更多年輕人愿意參與到本次活動(dòng)中來澆個(gè)朋友早C

晚A具體板塊展示智能考核車技智聯(lián)X百搭eπ多位用戶組隊(duì)，

限時(shí)內(nèi)坐在車內(nèi)挑戰(zhàn)奕派007/008的車機(jī)智能擬人

·

高階難度：在正常與車機(jī)對(duì)話或K歌過程中，

隨機(jī)插入語音，挑

戰(zhàn)與測(cè)試奕派007/008智能程度急中生智

·智能考核純享

·低階難度：

限時(shí)內(nèi)以語音交互形式挑戰(zhàn)

完成更多任務(wù)清單上的指令體驗(yàn)點(diǎn)：

語音交互+

車載智能系統(tǒng)具體板塊展示手作專區(qū)逍遙扇手作

X百搭eπ在手作區(qū)內(nèi)來賓可以自己手繪逍遙扇寫上自己對(duì)自己的祝?；蛘邔?duì)奕派的祝福具體板塊展示來賓入場(chǎng)&互動(dòng)體驗(yàn)開場(chǎng)視頻舞蹈演出主持人開場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭車型TVC產(chǎn)品介紹&工程師隔空對(duì)話

價(jià)格公布饒舌歌手原創(chuàng)歌曲發(fā)布媒體代表分享車主交車客戶演出合影感知全能篇章二圈層solo大秀流程燃動(dòng)不凡探享未來篇章三篇章一預(yù)熱海報(bào)?

無限π

DAY圈層大秀前三天發(fā)

布活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)，并在海報(bào)上

展示品牌形象

、品牌標(biāo)志等元

素，增強(qiáng)品牌的知名度和曝光

度；?

東風(fēng)奕派自媒體矩陣聯(lián)合官媒

、KOL等共同發(fā)聲，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍

。傳播推廣計(jì)劃《總是另辟蹊徑的奕派，

能讓你享受到的極速快感到底是什么？

》《來不及了快上車！

神秘未來青春

e社空降滕王閣，一鍵抵達(dá)未來》又是一

款

讓

年

輕

人

為

之

瘋

狂

的

新

車

！

！

！“潮π玩家

”的神奇體驗(yàn)刷爆社交圈外

面像狐貍

一

樣

更

可

愛

，內(nèi)在

還

能像

狐

貍

一

樣

神

秘

，

我終

于

可

以擁

有

自

己

的

“

潮

π

玩

家”

~《才上市幾天就讓年輕人瘋狂的車，

究竟何德何能令人一見PICK？

》《車界反向李煥英？奕派這波快閃

帶我穿越未來世界》全媒體跟進(jìn)

，

權(quán)威流量為奕派空間引流顏值好看科技配置又這么全面我還有什么理由不選他快！告訴我#潮π玩家的小秘密誰知道？

？？TMT媒體挖核心生活媒體擴(kuò)維度汽車自媒體述觀點(diǎn)汽車媒體說現(xiàn)象敢想敢

玩

，

這

才

是

我

認(rèn)

識(shí)

的

奕

派

，

我

賭

2

0

塊

，

這1今日焦點(diǎn)

熱

門

博

主

網(wǎng)

紅

達(dá)

人

說自

身網(wǎng)友

U

G

C

貢獻(xiàn)

話

題讓未來照進(jìn)現(xiàn)在，敢想奕派就敢實(shí)現(xiàn)，這次我要大喊一句：牛逼！傳播推廣計(jì)劃汽車之家au

ohome

com,cn虎嗅眾星云集

，

率先體驗(yàn)無限π

DAY圈層大秀集中展現(xiàn)時(shí)尚空間打造的時(shí)尚聯(lián)名款，通過體驗(yàn)與解析007跨

界時(shí)尚的深層內(nèi)涵與品牌調(diào)性

。?微博知名博主-武漢事兒姐汽車類KOL?

通過對(duì)圈層大秀項(xiàng)目和產(chǎn)品的體驗(yàn)，分析007的高階智能

、強(qiáng)

勁動(dòng)力

、豪華質(zhì)感等信息

，強(qiáng)化車型消費(fèi)者印象?除參與游戲體驗(yàn)之外，現(xiàn)場(chǎng)在車內(nèi)大秀一字馬，通過最直觀

的舞蹈技巧感受007的空間優(yōu)勢(shì)，刷新對(duì)品牌的認(rèn)知

。網(wǎng)紅大V以拍照直播的形式打卡體驗(yàn)奕派無限π

DAY

，打造新

晉網(wǎng)紅打卡地，

吸引更多用戶

體驗(yàn)

…通過對(duì)007的科技智能座艙盡心分析

，宣傳車型的智能體驗(yàn)與

便捷感受科技類KOLZEALER聯(lián)合創(chuàng)始人

王自如抖音博主-代古拉K「網(wǎng)紅打卡地」時(shí)尚博主-深夜徐老師時(shí)尚類KOL「造型評(píng)價(jià)」「科技探索」《胖哥汽車頻道》創(chuàng)始人-胖哥楊力「產(chǎn)品體驗(yàn)」「空間體驗(yàn)」傳播推廣計(jì)劃舞蹈類KOL地域KOL??整體發(fā)布2000+頻次，

今日頭條發(fā)布320頻次、首頁(yè)首屏焦點(diǎn)圖不低于30個(gè)、首

頁(yè)要聞區(qū)文字鏈20個(gè)、首屏占位不低于

10%共產(chǎn)出稿件

120篇，

其中媒體撰稿

100篇總曝光量8000萬，

總閱讀量

1000萬，

總曝光量總轉(zhuǎn)評(píng)贊

10萬+保證有效銷售線索收集1000+

01

02

03

04

傳播KPI：

整體效果評(píng)估東風(fēng)納米｜

整體服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)策略用戶畫像年

度

營(yíng)

銷R

o

adm

a

p需求分析專項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行方案行業(yè)現(xiàn)狀營(yíng)銷策略1T1B兩強(qiáng)局面形成傳統(tǒng)車企不斷入局新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，

馬太效應(yīng)明顯新能源汽車市場(chǎng)依然潛力巨大市

場(chǎng)

基

盤

大

增

量

大

穩(wěn)

步

增

長(zhǎng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)期

，市場(chǎng)需求將持續(xù)旺盛受頭部企業(yè)引領(lǐng)，預(yù)計(jì)新能源銷量2023年將超800萬三個(gè)新能源明星品牌依然占據(jù)TOP3比亞迪遙居銷量榜首，特斯拉降價(jià)銷量大漲殺紅眼隨著電車的普及，

產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟和科技的不斷進(jìn)步新能源車市場(chǎng)趨勢(shì)新能源車銷量局勢(shì)市場(chǎng)洞察*

數(shù)

據(jù)

來

源

：上險(xiǎn)

量*

數(shù)

據(jù)

來

源

：上險(xiǎn)

量產(chǎn)銷TOP10，

武漢新能源汽車銷量排全國(guó)前十在政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，武漢新能源乘用車市場(chǎng)潛力大發(fā)布激發(fā)市場(chǎng)活力政策，

給車市帶來利好大力推動(dòng)新能源汽車的銷售服務(wù)，促進(jìn)新能源汽車生產(chǎn)“智

”造根據(jù)國(guó)家財(cái)政部通知：對(duì)購(gòu)置日期在2023年1月1

日至2023年12月31日期間內(nèi)的新能源汽車

，免征車輛購(gòu)置稅

。2023上半年武漢新能源乘用車滲透首超

30%，達(dá)

30.7%

,新能源乘用車銷量為

6.11萬輛，

同比增長(zhǎng)

61.6%

。新能源車區(qū)域銷量新能源車政策扶持*數(shù)據(jù)來源：

武漢汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)《2023

年上半年武漢汽車流通情況報(bào)告》*數(shù)據(jù)來源：

武漢市人民政府官方網(wǎng)站行業(yè)洞察比亞迪海豚傳播定位：“智享生活，

際遇海豚

”，突出智能科技和情感需求，重點(diǎn)傳播科技配置：

L2級(jí)別自動(dòng)駕駛

、智能語音

、FOTA遠(yuǎn)程升級(jí)等，傳播方式：邀請(qǐng)明星代言，打造年輕時(shí)尚的品牌形象

。多用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體傳播

。五菱繽果傳播定位:“智能新氣象

”，強(qiáng)調(diào)智能和科技化，重點(diǎn)傳播續(xù)航能力和智能配置，傳達(dá)價(jià)值性，傳播方式：

電視和網(wǎng)絡(luò)廣告頻繁曝光，線下活動(dòng)覆蓋一線城市

。競(jìng)品主要技術(shù)參數(shù)對(duì)比續(xù)駛里程和動(dòng)力方面，東風(fēng)納米01具有一定優(yōu)勢(shì)尺寸方面接近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，保證了空間性在動(dòng)力

、科技含量和智能化方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

。*

數(shù)

據(jù)

總

結(jié)

來

源

：懂

車

帝傳播要突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，

如空間性能和智能配置，

多途徑傳播，

打造青春活力的品牌形象。對(duì)東風(fēng)納米01的思考競(jìng)

品

營(yíng)

銷

策

略競(jìng)品分析01極

致

空間極致安全極致

能

效極

致智

能同

級(jí)

三個(gè)

唯

一全球領(lǐng)先國(guó)民純電原生平臺(tái)

·

感受無處不在的安全感我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么本品分析他們是

u

享受美好生活，

追求自我成長(zhǎng)，

致力為家人帶來最優(yōu)質(zhì)的生活什么樣的消費(fèi)者喜歡我們的產(chǎn)品?

核心人群?

25-40歲女性?追求穩(wěn)重

、追求品質(zhì)，

?

有更強(qiáng)大的能力，?希望為身邊的人帶來安全感?

生活方式?注重品質(zhì)

、追求精致生活?

更重視豐富閱歷，

?

享受美好生活，?

品味精彩人生用戶畫像東風(fēng)納米客群定位——女性女性群體購(gòu)車行為分析-「她」

力量崛起購(gòu)車決策中女性扮演重要角色顏值出圈

車載互聯(lián)系統(tǒng)駕乘舒適安全保障沉浸式音響后備箱儲(chǔ)物強(qiáng)「我的座駕她做主」汽車消費(fèi)中女性力量的崛起0%60%7.5%52.5%020406080

100

120?首次購(gòu)車，夫妻共同挑車比例占40

%

以上

?二次購(gòu)車，

由女性意見的比例高達(dá)47.

5

%

?女性擁有79

%

的購(gòu)車否定權(quán)?男性購(gòu)車關(guān)注駕駛位，女性更關(guān)注駕乘位?女性更加側(cè)重駕駛和乘坐的感受

，更加照顧家

庭乘車的每一個(gè)人?女性對(duì)顏值

、舒適

、安全等因素考量較重2女性在家庭選車中的角3女性選車因素的側(cè)重*數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)汽車消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》《女性引擎：

家的方向——中國(guó)家庭汽車消費(fèi)白皮書》1女性對(duì)購(gòu)車影響15%85%色首次購(gòu)車4二次購(gòu)車485%

的車輛選購(gòu)

受

到女性意見的影響女性具有

79

%

家庭購(gòu)車一票否決權(quán)用戶洞察女性控管

80%家庭消費(fèi)車人悅己悅家精致派

家庭安全守護(hù)者以量子平臺(tái)架構(gòu)核心賣點(diǎn)詮釋新時(shí)代人性化智能家用新能源SUV用車?yán)砟?，旨在為追求品質(zhì)生活的顧家進(jìn)取族女性打造智能安全家用SUV首選追求品質(zhì)生活

、接受更新鮮的事物

、悅己悅家，

希望通過自己的努力帶給自己，

帶給家人更好的生活用戶畫像那么如何快速搶占市場(chǎng)

整體的策略是什么？STRATEGY權(quán)威媒體評(píng)測(cè)等信息收集忠誠(chéng)循環(huán)初選

購(gòu)買后體驗(yàn)

口碑分享消費(fèi)者根據(jù)自我需

求，

以及模糊品牌

認(rèn)知，框定汽車選

購(gòu)范圍，如：價(jià)格

、

車型等消費(fèi)者綜合分析自身消費(fèi)能力

與產(chǎn)品性價(jià)比評(píng)估，受適當(dāng)?shù)?/p>

購(gòu)買政策刺激成單5

購(gòu)買車輛后，消費(fèi)者建立深刻產(chǎn)

品認(rèn)知，并分享用車感受消費(fèi)者親自體驗(yàn)驗(yàn)證產(chǎn)品理性價(jià)

值真實(shí)性，從而在購(gòu)買清單中找消費(fèi)者開始對(duì)產(chǎn)品理性價(jià)值

的思考，如：核心選擇對(duì)比

、消費(fèi)者購(gòu)車決策過程理性選購(gòu)積極評(píng)估體驗(yàn)評(píng)估策略思考購(gòu)買時(shí)刻觸發(fā)機(jī)制出最優(yōu)選擇3124選擇符合用戶喜好的傳播內(nèi)容及觸媒渠道以最直接的方式讓用戶了解到納米的優(yōu)勢(shì)，

從而觸發(fā)購(gòu)買行為『測(cè)評(píng)』『對(duì)比』夯實(shí)用戶基本盤評(píng)估階段決策與分享階段測(cè)&比驗(yàn)產(chǎn)生購(gòu)買意向觸發(fā)購(gòu)買形成分享消費(fèi)者以蒙取信息為主

。信消費(fèi)者經(jīng)過初期信息搜索

，

息渠道較為被動(dòng)且廣泛，如針對(duì)納入購(gòu)買清單的幾款產(chǎn)

廣告

、互聯(lián)網(wǎng)

、親友口碑等，品的理性價(jià)值，即產(chǎn)品

、服其中，事件營(yíng)銷依靠便捷的務(wù)等進(jìn)行分析與篩遍，如

：互聯(lián)網(wǎng)渠道

，更容易激發(fā)消核心產(chǎn)品對(duì)比

、權(quán)威媒體評(píng)費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注與搜索

。測(cè)等

。知曉

篩選

評(píng)估

購(gòu)買

分享信息搜索

理性篩選體驗(yàn)驗(yàn)證評(píng)估購(gòu)買口碑分享消費(fèi)者購(gòu)買車輛后，根據(jù)駕乘體驗(yàn)，分享自己的真實(shí)感

,

從而形成該品牌的口碑，

進(jìn)而影響其他消費(fèi)者的購(gòu)買

行為

。游在購(gòu)買決策階段，消費(fèi)者臺(tái)評(píng)估自身消費(fèi)能力與產(chǎn)晶性價(jià)比，在同等理性價(jià)值下，受適當(dāng)?shù)馁?gòu)買攻策刺激成單通過實(shí)際駕乘體驗(yàn)，驗(yàn)證產(chǎn)

晶價(jià)值真實(shí)性

、可靠性，根

據(jù)理性價(jià)值評(píng)估與驗(yàn)證確定

購(gòu)買的車型

。認(rèn)知階段吸引關(guān)注關(guān)鍵詞核心策略

聲量提振聚焦資源合力傳播形成流量峰值

，

提振傳播聲量

激活用戶打造用戶體驗(yàn)活動(dòng)激活用戶建立粉絲粘性

，

提升好感度

銷量突破區(qū)

域

聯(lián)動(dòng)

打

造

產(chǎn)品

力事

件精準(zhǔn)覆蓋客群

，收集線索營(yíng)銷目的暢享營(yíng)傳播規(guī)劃?

各區(qū)域活動(dòng)海報(bào)

、視頻預(yù)熱?區(qū)域媒體聯(lián)盟同步線上傳播?車主口碑?

促銷政策解讀納米

傳播規(guī)劃?

試駕海報(bào)預(yù)熱?區(qū)域媒體試駕報(bào)道+試駕長(zhǎng)圖

、小視頻?多車對(duì)比

、單車PK競(jìng)品攔截傳播?

場(chǎng)景化用車產(chǎn)品賣點(diǎn)釋放美好傳播規(guī)劃?

納米x攜程聯(lián)合微博海報(bào)預(yù)熱?

新聞報(bào)道+UDC擴(kuò)散?

納米自媒x攜程站內(nèi)廣告資源擴(kuò)散自主稿件撰寫60篇，

發(fā)布6000頻次，

今日頭條發(fā)布1200頻次，

評(píng)論區(qū)維護(hù)頻次12600頻次回歸消費(fèi)者購(gòu)車決策過程，

針對(duì)用戶行為進(jìn)行營(yíng)銷攔截極致美好——實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的美好出行夢(mèng)想納米01區(qū)域媒體試駕?

全國(guó)各大區(qū)域不同路線?網(wǎng)紅直播測(cè)評(píng)貫穿始終?

趣味環(huán)節(jié)體驗(yàn)車型賣點(diǎn)聯(lián)合區(qū)域媒體聯(lián)盟用戶體驗(yàn)?

三大主題同步開始?

異業(yè)合作橫向擴(kuò)張，征集潛客關(guān)注?KOL助陣提升區(qū)域體驗(yàn)口碑聯(lián)合攜程開展“致”美好有獎(jiǎng)互動(dòng)?

旅行主題在線翻牌?

VR選車智慧出行?

重金吸睛潛客留資營(yíng)銷動(dòng)作評(píng)估階段以“測(cè)

、比”為主題理性價(jià)值對(duì)比凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)認(rèn)知階段以“游”為主題促使用戶主動(dòng)關(guān)注與搜索決策與分享階段以“驗(yàn)”為主題媒體+用戶口碑證言，

引導(dǎo)輿論

，促進(jìn)終端銷售轉(zhuǎn)化年度營(yíng)銷Road

map階段任務(wù)自主傳播策略主題事件「TA們」需要一個(gè)空間去盡情展現(xiàn)自己無論是對(duì)生活的態(tài)度還是對(duì)于自己的愛基于前宣的造勢(shì)，

我們將美好出行夢(mèng)想“搬

”到現(xiàn)場(chǎng)

組成納米01專屬的“城市生活街區(qū)

”將“休閑

、潮流

、運(yùn)動(dòng)

、美食

”的城市生活以街區(qū)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)

?；顒?dòng)導(dǎo)入#企業(yè)線傳導(dǎo)#誠(chéng)意之作#專業(yè)線測(cè)評(píng)#基本面共識(shí)眾

人

眾

測(cè)·

全民Pick納米01行動(dòng)#大眾線口碑#生活化應(yīng)用預(yù)熱期話題#對(duì)標(biāo)比亞迪？納米01才是強(qiáng)手#引爆期話題#高手如云！

納米01寵粉日#持續(xù)期話題#01帶你走進(jìn)N個(gè)生活圈#階段式逐步降低固態(tài)推廣內(nèi)容含量，

循序漸進(jìn)融入

日常場(chǎng)景視角，

滲透圈層并占據(jù)目標(biāo)用戶心智大眾線—跨界小紅書觸達(dá)轉(zhuǎn)化跨界達(dá)人生活用車場(chǎng)景，

輸出產(chǎn)品價(jià)值

、使用反饋專業(yè)線—實(shí)力展現(xiàn)

口碑打造專業(yè)媒體通過互動(dòng)體驗(yàn)輸出數(shù)據(jù)

、專業(yè)測(cè)評(píng)企業(yè)角度—行業(yè)發(fā)聲

展示誠(chéng)意對(duì)比數(shù)據(jù)與試駕實(shí)況輸出產(chǎn)品價(jià)值傳播計(jì)劃132制造話題性傳播素材，

吸睛預(yù)熱引發(fā)關(guān)注

#對(duì)標(biāo)比亞迪海豚絲毫不落下風(fēng)，

強(qiáng)者風(fēng)范

縱覽無余#官媒帶節(jié)奏，挑起戰(zhàn)火，

引發(fā)口水戰(zhàn)，產(chǎn)出話題性事件，

為東風(fēng)納米01上市造勢(shì)表達(dá)納米01產(chǎn)品誠(chéng)意

、專業(yè)發(fā)起全民對(duì)比試駕賽，歡迎所有米友一起來找“茬

”內(nèi)容示意——#我說東風(fēng)納米好開

，真不是吹的#結(jié)合東風(fēng)納米賣點(diǎn)，

以實(shí)際試駕與對(duì)比內(nèi)容制作對(duì)比數(shù)據(jù)系列海報(bào)，

建立“極致美好

”品牌認(rèn)識(shí)

官方針對(duì)最具爭(zhēng)議的亮點(diǎn)功能發(fā)布對(duì)比素材【海報(bào)+視頻】等回應(yīng)事件，事件2

-

企業(yè)回應(yīng)表態(tài)→發(fā)起全民挑戰(zhàn)事件1-專業(yè)線帶節(jié)奏“碰瓷

”挑起戰(zhàn)火24傳播計(jì)劃活動(dòng)地點(diǎn)：

武漢天街（推薦，

以實(shí)際為準(zhǔn)）活動(dòng)時(shí)間：

10月21日-22日活動(dòng)對(duì)象：

車主

、潛客

、媒體

、小紅書博主

、抖音博主

、自然客流參與人數(shù)：

1000人次+活動(dòng)形式：

場(chǎng)景打卡+互動(dòng)體驗(yàn)+娛樂項(xiàng)目+現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)納米寵粉日納米01城市生活街區(qū)活動(dòng)概述活動(dòng)主視覺現(xiàn)場(chǎng)布局車輛展示區(qū)車輛展示區(qū)車輛展示區(qū)舞臺(tái)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)-后備箱集市現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)-后備箱集市露營(yíng)休息區(qū)內(nèi)容說明來賓簽到進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，

簽到登記留資以不同的顏色區(qū)分活動(dòng)參與者：

保客/潛客/受邀媒體及嘉賓/自然人流散客現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置露營(yíng)風(fēng)格休息區(qū)域供來賓休息，

還可以在此區(qū)域觀看樂隊(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)DP點(diǎn)，

提供現(xiàn)場(chǎng)化妝服務(wù)，

來賓可拍照打卡

、自由體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和手作體驗(yàn)，

來賓可自由選擇參與現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置美食后備箱市集，

展現(xiàn)納米01車型的同時(shí)提升體驗(yàn)感每天兩場(chǎng)車型講解以及政策宣講，

分上午下午兩場(chǎng)進(jìn)行邀請(qǐng)講師現(xiàn)場(chǎng)講解納米01并介紹銷售政策和“寵粉日

”福利政策（

KOC視情況現(xiàn)場(chǎng)分享）整點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，

維持現(xiàn)場(chǎng)熱度的同時(shí)，

增加來賓現(xiàn)場(chǎng)停留時(shí)長(zhǎng)上午和下午各一場(chǎng)女裝走秀，

安排在車型講解/政策宣講之后每隔兩小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將安排樂隊(duì)表演，

吸引人流駐足觀看現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)來賓入場(chǎng)休閑互動(dòng)潮流種草運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)美食打卡車型講解政策宣講整點(diǎn)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出活動(dòng)時(shí)間10:0021:00活動(dòng)流程l

嘉賓入場(chǎng)，

在東風(fēng)納米簽到墻上留下「她」

的心動(dòng)宣言，

并拍照朋友圈打卡，

即可領(lǐng)取女神到場(chǎng)禮

，l

簽到后嘉賓可在休息區(qū)享受茶歇點(diǎn)心，

等待活動(dòng)開場(chǎng)

。精致悅己是最好的生活態(tài)度#

女神駕到

心動(dòng)宣言#遇見最美的自己活動(dòng)流程l

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)的美妝

、美甲服務(wù)，

讓每一位女性嘉賓都以自己的最佳狀態(tài)參與活動(dòng)，收獲美好的回憶和美美的照片

。#

B

e

a

ut

y

無處不美

#活動(dòng)流程ll屏幕播放東風(fēng)納米產(chǎn)品VCR

，

以高品質(zhì)影像強(qiáng)化開場(chǎng)儀式感

。時(shí)尚律動(dòng)的《紅妝》熱舞作為開場(chǎng)秀，

力與美的交織碰撞演繹燃show主題，

激發(fā)能量，

嗨爆全場(chǎng)

。#

女神就位