1+x考證電子商務(wù)專業(yè)職業(yè)技能模擬試題（附參考答案解析）一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1.新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）A、行業(yè)短詞B、競爭度小的詞C、曝光度高的詞D、行業(yè)熱詞正確答案：B答案解析：新品優(yōu)化標(biāo)題時，競爭度小的詞更容易獲得曝光機(jī)會，幫助新品被發(fā)現(xiàn)；滯銷品優(yōu)化標(biāo)題也需要避開競爭激烈的大詞，選擇競爭度小的詞來提升排名和曝光，吸引流量，而行業(yè)熱詞、曝光度高但競爭大的詞不利于新品和滯銷品獲得展現(xiàn)機(jī)會，行業(yè)短詞表意不明確且可能競爭激烈，所以應(yīng)選競爭度小的詞。2.以下不屬于SEO范疇的是（）A、將淘寶的商品自然搜索排名提高B、將美團(tuán)店鋪自然搜索排名提高C、優(yōu)化速賣通商品屬性D、優(yōu)化淘寶直通車主圖正確答案：D答案解析：SEO主要是針對搜索引擎自然搜索結(jié)果的優(yōu)化，包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞策略、頁面結(jié)構(gòu)等，目的是提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名。選項A提高淘寶商品自然搜索排名、選項B提高美團(tuán)店鋪自然搜索排名、選項C優(yōu)化速賣通商品屬性都屬于SEO范疇。而選項D優(yōu)化淘寶直通車主圖是關(guān)于淘寶直通車廣告的優(yōu)化，直通車屬于付費推廣，不是自然搜索優(yōu)化，不屬于SEO范疇。3.FAB創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項（）A、利益B、特點C、優(yōu)點D、生產(chǎn)正確答案：B答案解析：FAB創(chuàng)意生產(chǎn)法中，F(xiàn)是指特點（Feature），即產(chǎn)品或服務(wù)所具有的客觀事實，如產(chǎn)品的材質(zhì)、功能、外觀等方面的特征。A選項利益（Advantage）對應(yīng)的是A；C選項優(yōu)點（Benefit）對應(yīng)的是B；D選項生產(chǎn)與FAB創(chuàng)意生產(chǎn)法中的F無關(guān)。4.以下哪個方面不能決定商品權(quán)重。（）A、商品產(chǎn)出B、作弊處罰C、商品單價D、商品人氣正確答案：C答案解析：商品權(quán)重由多個因素綜合決定，商品人氣反映了商品受關(guān)注程度，對權(quán)重有影響；商品產(chǎn)出如銷量等也是重要因素；作弊處罰會嚴(yán)重影響權(quán)重；而商品單價本身一般不是直接決定商品權(quán)重的因素。5.以下關(guān)于關(guān)鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是（）。A、從不同來源獲取的大量關(guān)鍵詞，商家需要進(jìn)行辨別B、商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞C、在制作關(guān)鍵詞庫的時候只需把關(guān)鍵詞填入到詞庫中，與關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)不需要在詞庫中保留下來D、關(guān)鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫正確答案：C答案解析：在制作關(guān)鍵詞庫時，不僅要把關(guān)鍵詞填入詞庫，與關(guān)鍵詞相關(guān)的數(shù)據(jù)如搜索熱度、競爭度等也需要保留下來，這些數(shù)據(jù)對于后續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞策略非常重要，所以選項C描述不正確。而選項A、B、D關(guān)于關(guān)鍵詞庫制作的注意事項描述均正確。6.圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是（）。A、圖片的相關(guān)性至關(guān)重要B、圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形C、詳情頁內(nèi)的圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩D、圖片應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地將訴求點表達(dá)出來正確答案：C答案解析：圖片優(yōu)化確實要考慮相關(guān)性、真實性和準(zhǔn)確表達(dá)訴求點。但詳情頁內(nèi)圖片風(fēng)格統(tǒng)一不意味著要構(gòu)圖整齊劃一、中規(guī)中矩，富有創(chuàng)意和多樣化的構(gòu)圖有時能更好地吸引用戶和傳達(dá)信息，所以C選項描述不正確。7.下列關(guān)于精準(zhǔn)匹配的描述不正確的是（）。A、定位精準(zhǔn)B、網(wǎng)店推廣預(yù)算受到限制的時候可以有效控制花費C、提高商品展現(xiàn)的機(jī)會D、部分關(guān)鍵詞出價過高時，設(shè)置精準(zhǔn)匹配，可以讓貴的詞只“抓”精準(zhǔn)客戶正確答案：C答案解析：精準(zhǔn)匹配主要是使搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致時才會觸發(fā)展現(xiàn)，在一定程度上會限制展現(xiàn)機(jī)會，而不是提高商品展現(xiàn)的機(jī)會。A選項定位精準(zhǔn)正確；B選項在網(wǎng)店推廣預(yù)算受限時能有效控制花費正確；D選項部分關(guān)鍵詞出價過高時設(shè)置精準(zhǔn)匹配可讓貴的詞只“抓”精準(zhǔn)客戶正確。8.以下關(guān)于淘寶直通車的描述不正確的是（）。A、包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式B、淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營者量身定制的C、網(wǎng)店經(jīng)營者可以用直通車進(jìn)行單品推廣，不能進(jìn)行店鋪推廣D、按點擊付費正確答案：C答案解析：淘寶直通車不僅可以進(jìn)行單品推廣，也可以進(jìn)行店鋪推廣。它是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營者量身定制的，按點擊付費，包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式。9.網(wǎng)頁權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是（）。A、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式B、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度C、一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高D、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關(guān)系，一般詳情頁的權(quán)重最高正確答案：D答案解析：一般首頁權(quán)重最高，而不是詳情頁，D選項描述錯誤。A選項，鏈接分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式，正確；B選項，鏈接可在一定程度上告知用戶所鏈接頁面的重要程度，正確；C選項，通常一個頁面得到的鏈接越多、鏈接質(zhì)量越高，對頁面權(quán)重提升越有利，正確。10.在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高（）A、點擊率B、展現(xiàn)率C、曝光率D、復(fù)購率正確答案：A二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1.商品權(quán)重主要有哪些因素決定（）A、商品人氣B、作弊處罰C、商品品質(zhì)D、商品產(chǎn)出正確答案：ABD2.以下關(guān)于推廣計劃的描述正確的是（）。A、競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等，快速獲取競品行業(yè)流量的推廣方法B、批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本C、競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點是推廣費用較高D、批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結(jié)構(gòu)化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣正確答案：ABCD3.SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要有（）。A、SEM推廣賬戶B、關(guān)鍵詞排名C、SEM賬戶資金D、SEM推廣創(chuàng)意正確答案：ABD答案解析：1.**關(guān)鍵詞排名**：-關(guān)鍵詞排名越靠前，被用戶看到并點擊的機(jī)會就越大。如果關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名靠后，很可能被用戶忽略，點擊量就會較低。所以關(guān)鍵詞排名是影響點擊量的重要因素之一。2.**SEM推廣賬戶**：-賬戶的整體設(shè)置、質(zhì)量得分等對點擊量有影響。例如，賬戶結(jié)構(gòu)合理、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配度高，能更好地吸引用戶點擊。賬戶的信譽(yù)度等也會間接影響用戶是否愿意點擊推廣鏈接。3.**SEM推廣創(chuàng)意**：-吸引人的推廣創(chuàng)意能夠激發(fā)用戶的興趣，從而增加點擊量。創(chuàng)意包括標(biāo)題、描述等，富有吸引力、突出賣點和優(yōu)勢的創(chuàng)意更容易獲得用戶的點擊。4.**SEM賬戶資金**：-SEM賬戶資金主要影響的是廣告的展示機(jī)會和投放時長等，而不是直接影響用戶是否點擊推廣信息鏈接。即使資金充足，如果關(guān)鍵詞排名不好、創(chuàng)意不佳等，點擊量也不一定高。所以SEM賬戶資金不是影響點擊量的主要因素。4.圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免（）A、喧賓奪主B、促銷信息混亂C、字體比例失調(diào)D、顏色過多正確答案：ABCD答案解析：圖片上體現(xiàn)促銷信息時，促銷信息混亂會讓消費者難以理解重點；喧賓奪主會使主要展示內(nèi)容被削弱；字體比例失調(diào)可能影響信息的清晰傳達(dá)；顏色過多會造成視覺混亂，這些都是需要避免的情況。5.為保證網(wǎng)民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一定的規(guī)范，以下描述正確的是（）。A、標(biāo)題長度、創(chuàng)意描述、默認(rèn)訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求B、請勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯C、客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息D、避免在創(chuàng)意中使用特殊符號正確答案：ABCD答案解析：-選項A：標(biāo)題長度、創(chuàng)意描述、默認(rèn)訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求，這樣能確保在展示時不出現(xiàn)格式錯誤等問題，保證網(wǎng)民搜索體驗和推廣效果。-選項B：客觀、真實，不夸大或包含虛假信息，是誠信推廣的基本要求，能讓用戶信任推廣內(nèi)容，提升推廣效果。-選項C：避免在創(chuàng)意中使用特殊符號，可防止出現(xiàn)亂碼等顯示異常情況，保障正常的展示和閱讀。-選項D：不在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯，符合社會道德規(guī)范，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有利于推廣活動的開展。6.SEM關(guān)鍵詞根據(jù)成交階段的不同，可分別作為哪些詞（）A、搜索詞B、推廣詞C、進(jìn)店詞D、成交詞正確答案：ABCD答案解析：搜索詞是用戶在搜索引擎中輸入的詞匯，反映了用戶的初始需求，在成交階段之前就已存在，可作為SEM關(guān)鍵詞的一種基礎(chǔ)參考。推廣詞是用于在搜索引擎廣告中展示的詞匯，旨在吸引潛在客戶點擊進(jìn)入網(wǎng)站，是整個SEM策略的關(guān)鍵部分，涵蓋了從開始推廣到引導(dǎo)客戶進(jìn)入店鋪的過程。進(jìn)店詞是那些成功吸引用戶點擊推廣鏈接并進(jìn)入店鋪的關(guān)鍵詞，代表著推廣起到了初步效果，引導(dǎo)用戶進(jìn)入了進(jìn)一步了解產(chǎn)品或服務(wù)的階段。成交詞則是最終促使用戶完成購買行為的關(guān)鍵詞，是整個成交階段的核心詞匯。這四類詞都與SEM關(guān)鍵詞在成交階段的不同表現(xiàn)形式相關(guān)，所以都可以作為SEM關(guān)鍵詞根據(jù)成交階段不同所對應(yīng)的詞。7.關(guān)于廣告排序的說法不正確的是（）。A、排序主要由關(guān)鍵詞出價決定B、搜索結(jié)果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序C、排序主要由關(guān)鍵詞的質(zhì)量分決定D、展現(xiàn)依據(jù)是排序結(jié)果正確答案：AC8.預(yù)估點擊率排名影響因素有（）。A、賬戶的歷史表現(xiàn)B、落地頁相關(guān)性C、創(chuàng)意歷史點擊率D、創(chuàng)意相關(guān)性正確答案：ABCD答案解析：1.創(chuàng)意歷史點擊率：過往點擊率高的創(chuàng)意，通常更容易吸引用戶，對預(yù)估點擊率有積極影響。2.創(chuàng)意相關(guān)性：與搜索詞相關(guān)性強(qiáng)的創(chuàng)意，能更精準(zhǔn)地滿足用戶需求，提升預(yù)估點擊率。3.落地頁相關(guān)性：落地頁內(nèi)容與創(chuàng)意緊密相關(guān)，用戶進(jìn)入后能獲得預(yù)期信息，會提高預(yù)估點擊率。4.賬戶的歷史表現(xiàn)：賬戶整體歷史表現(xiàn)良好，例如有較高的質(zhì)量得分等，系統(tǒng)會給予該賬戶下的創(chuàng)意更有利的預(yù)估點擊率。9.搜索引擎進(jìn)行搜索詞拆解，主要包括哪些工作內(nèi)容（）A、類目預(yù)測B、拆解拓展C、性別預(yù)測D、詞性識別正確答案：ABCD10.相關(guān)性主要包括以下哪幾個方面（）A、標(biāo)題相關(guān)性B、類目相關(guān)性C、店鋪相關(guān)性D、屬性相關(guān)性正確答案：ABD答案解析：相關(guān)性主要包括類目相關(guān)性、標(biāo)題相關(guān)性和屬性相關(guān)性。類目相關(guān)性指商品所屬類目與搜索詞對應(yīng)類目的匹配程度；標(biāo)題相關(guān)性是標(biāo)題內(nèi)容與搜索詞的契合情況；屬性相關(guān)性是商品屬性和搜索詞的關(guān)聯(lián)程度。店鋪相關(guān)性一般不包含在相關(guān)性主要方面的范疇內(nèi)。11.以下屬于因素分析法特點的有（）A、落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富B、多組落地頁設(shè)計，不同的創(chuàng)意對應(yīng)不同的落地頁C、落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網(wǎng)民痛點D、落地頁尾部從商戶視角設(shè)置全城送看房，吸引用戶到店正確答案：ABCD答案解析：因素分析法是一種依據(jù)分析指標(biāo)與其影響因素的關(guān)系，從數(shù)量上確定各因素對分析指標(biāo)影響方向和影響程度的分析方法。選項A中落地頁與創(chuàng)意一致且色彩鮮艷豐富，這是從頁面呈現(xiàn)的角度考慮，會影響用戶對頁面的感受，進(jìn)而影響相關(guān)指標(biāo)，符合因素分析法中對影響因素的考量；選項B通過多組落地頁設(shè)計，不同創(chuàng)意對應(yīng)不同落地頁，研究不同創(chuàng)意與落地頁組合對效果的影響，屬于因素分析法；選項C中落地頁頭部突出客戶品牌和賣點、戳中網(wǎng)民痛點，這對吸引用戶、提升頁面效果等有重要影響，是影響分析指標(biāo)的因素之一；選項D落地頁尾部設(shè)置全城送看房吸引用戶到店，這會影響用戶的行為，是影響相關(guān)分析指標(biāo)的因素，所以ABCD都屬于因素分析法的特點。12.在信息流廣告投放平臺中地域設(shè)置大致分為哪幾類？（）A、不限B、按省市C、按區(qū)縣D、按商圈正確答案：ABCD答案解析：在信息流廣告投放平臺中，地域設(shè)置大致有以下幾類：不限，即不限制投放的地域范圍；按省市，可以具體選擇投放的省份和城市；按區(qū)縣，能進(jìn)一步細(xì)化到具體的區(qū)縣；按商圈，可針對特定的商圈進(jìn)行廣告投放。所以答案是ABCD。13.以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）A、轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEMB、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用C、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容D、可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強(qiáng)正確答案：BCD14.關(guān)鍵詞的選取原則有（）。A、站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)B、擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注C、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞D、選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞正確答案：ABCD答案解析：1.**選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞**：這樣可以讓潛在客戶在搜索相關(guān)內(nèi)容時更容易找到你的商品或服務(wù)。例如，如果是一家賣運動鞋的店鋪，“運動鞋”就是能代表其商品的關(guān)鍵詞。2.**站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)**：了解潛在客戶的搜索習(xí)慣至關(guān)重要。比如潛在客戶可能會搜索“舒適的運動鞋”“適合跑步的運動鞋”等，從他們的角度出發(fā)選取關(guān)鍵詞，能提高被搜索到的概率。3.**根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞**：企業(yè)的推廣需求多樣，比如是想提高品牌知名度，還是增加產(chǎn)品銷量等。如果是想提高品牌知名度，可能會選擇品牌名稱相關(guān)的關(guān)鍵詞；如果是增加銷量，可能會選擇更具購買意向的關(guān)鍵詞，如“購買運動鞋”等。4.**擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注**：除了基本的核心關(guān)鍵詞，還需要擴(kuò)展相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。如圍繞運動鞋，可以擴(kuò)展出“男士運動鞋”“女士運動鞋”“兒童運動鞋”“夏季透氣運動鞋”“冬季保暖運動鞋”等，通過豐富關(guān)鍵詞覆蓋更多潛在受眾。15.今日頭條推廣平臺（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告（）A、理財B、教育C、游戲D、APP正確答案：ABCD答案解析：今日頭條推廣平臺（巨量引擎）是一個綜合性的廣告投放平臺，涵蓋了眾多行業(yè)領(lǐng)域，理財、教育、游戲、APP等類型的廣告都可以在該平臺進(jìn)行投放。16.購物搜索廣告系統(tǒng)主要包括（）A、淘寶直通車B、速賣通直通車C、京東快車D、亞馬遜ppc正確答案：ABCD答案解析：購物搜索廣告系統(tǒng)是一種在電商平臺上幫助商家推廣商品，提高商品曝光率和銷量的廣告系統(tǒng)。淘寶直通車是阿里巴巴為淘寶賣家量身定制的推廣工具，是通過關(guān)鍵詞競價，按照點擊付費，進(jìn)行商品精準(zhǔn)推廣的營銷工具，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)。速賣通直通車是阿里巴巴全球速賣通平臺推出的一種廣告服務(wù)，賣家可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞和出價，使產(chǎn)品在搜索結(jié)果中獲得更多曝光機(jī)會，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)。京東快車是京東推出的一種付費推廣工具，商家通過設(shè)置關(guān)鍵詞出價，來提高商品在京東搜索結(jié)果中的排名，從而增加商品曝光和流量，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)。亞馬遜ppc即亞馬遜按點擊付費廣告，賣家可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞和出價，讓自己的商品在亞馬遜搜索結(jié)果中更靠前展示，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)。所以ABCD四個選項都屬于購物搜索廣告系統(tǒng)。17.下列關(guān)于商品標(biāo)題制作的說法正確（）A、盡可能使用標(biāo)題空間B、商品核心詞盡可能前置C、網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關(guān)鍵詞D、標(biāo)題優(yōu)化頻率不應(yīng)太高正確答案：ABCD答案解析：A選項，盡可能使用標(biāo)題空間能更全面展示商品信息；B選項，商品核心詞前置可讓買家快速了解商品關(guān)鍵屬性；C選項，覆蓋所處類目關(guān)鍵詞有助于提高商品在類目搜索中的曝光；D選項，標(biāo)題優(yōu)化頻率太高可能會影響商品權(quán)重等，所以標(biāo)題優(yōu)化頻率不應(yīng)太高。18.對于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁之間的匹配程度，即頁面相關(guān)性，若要保證頁面相關(guān)性，則需要綜合考慮（）因素。A、關(guān)鍵詞密度B、關(guān)鍵詞匹配度C、關(guān)鍵詞長短D、關(guān)鍵詞分布正確答案：ABD答案解析：1.**關(guān)鍵詞匹配度**：-這是頁面相關(guān)性的基礎(chǔ)。用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞必須高度匹配，這樣搜索引擎才能認(rèn)為該網(wǎng)頁與用戶需求相關(guān)。比如用戶搜索“手機(jī)”，網(wǎng)頁內(nèi)容中頻繁且準(zhǔn)確地提到“手機(jī)”，而不是與之無關(guān)的“電腦”等詞匯，這是保證相關(guān)性的首要因素。2.**關(guān)鍵詞密度**：-關(guān)鍵詞密度指的是關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻率與網(wǎng)頁總字?jǐn)?shù)的比例。合理的關(guān)鍵詞密度有助于搜索引擎識別網(wǎng)頁主題。例如，如果一篇關(guān)于“美食”的文章，適當(dāng)比例地出現(xiàn)“美食”這個關(guān)鍵詞，能讓搜索引擎更明確該頁面是圍繞美食展開的，但不能過度堆砌，否則可能被搜索引擎視為作弊，影響頁面相關(guān)性和排名。3.**關(guān)鍵詞分布**：-關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中的分布位置也很重要。一般來說，標(biāo)題標(biāo)簽、元描述標(biāo)簽、H1-H6標(biāo)簽等重要位置出現(xiàn)關(guān)鍵詞，以及在正文開頭、段落開頭等關(guān)鍵部位合理分布關(guān)鍵詞，會讓搜索引擎更容易抓取和理解頁面主題。比如在標(biāo)題中清晰地包含主要關(guān)鍵詞，能直接向搜索引擎表明頁面的核心內(nèi)