—PAGE—《GY/T360-2022廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容標(biāo)識標(biāo)簽規(guī)范》最新解讀目錄一、行業(yè)標(biāo)簽亂象叢生，《GY/T360-2022》如何力挽狂瀾實現(xiàn)大一統(tǒng)？專家深度剖析二、33位字符藏著怎樣的行業(yè)密碼？專家解讀《GY/T360-2022》視聽節(jié)目內(nèi)容標(biāo)識規(guī)則三、《GY/T360-2022》屬性類標(biāo)簽大揭秘：16個子類別如何全方位定義節(jié)目屬性？四、內(nèi)容類標(biāo)簽8大子類別，如何助力節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)定位？《GY/T360-2022》深度解析五、補(bǔ)充類標(biāo)簽有何獨(dú)特作用？《GY/T360-2022》為你揭曉行業(yè)隱藏“彩蛋”六、標(biāo)記原則大起底：《GY/T360-2022》如何確保標(biāo)簽標(biāo)記準(zhǔn)確無誤且合規(guī)？七、《GY/T360-2022》實施后，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將迎來哪些重大變革？八、不同平臺如何依據(jù)《GY/T360-2022》進(jìn)行標(biāo)簽體系的融合與創(chuàng)新？專家視角解讀九、面對《GY/T360-2022》，內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺運(yùn)營者該如何調(diào)整策略以順應(yīng)趨勢？十、《GY/T360-2022》在未來幾年將如何推動行業(yè)智能化、個性化發(fā)展？權(quán)威預(yù)測一、行業(yè)標(biāo)簽亂象叢生，《GY/T360-2022》如何力挽狂瀾實現(xiàn)大一統(tǒng)？專家深度剖析（一）各平臺標(biāo)簽體系差異現(xiàn)狀：長短視頻平臺標(biāo)簽為何大相徑庭？當(dāng)前，長視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻，多依據(jù)節(jié)目主題內(nèi)容和結(jié)構(gòu)形式劃分一級標(biāo)簽，像電視劇、電影等；而短視頻平臺如抖音、快手，以節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，涵蓋美食、生活妙招等。這種差異源于節(jié)目形態(tài)與傳播方式不同，長視頻敘事完整，側(cè)重主題結(jié)構(gòu)；短視頻短小精悍，更關(guān)注內(nèi)容本身，致使不同平臺標(biāo)簽體系分級依據(jù)各異，兼容性差。（二）標(biāo)簽亂象帶來的負(fù)面影響：為何說標(biāo)簽不統(tǒng)一阻礙行業(yè)發(fā)展？標(biāo)簽不統(tǒng)一，使同一視聽節(jié)目在不同平臺標(biāo)簽不同，如“北京2022冬奧會開幕式”在Y平臺為“綜合”“資訊”，B平臺則是“開幕式”“北京”“熱點”。這給用戶精準(zhǔn)搜索帶來困難，降低使用體驗；也讓視聽播出機(jī)構(gòu)難以進(jìn)行跨平臺內(nèi)容管理與“交流”，阻礙媒體跨平臺融合傳播，制約行業(yè)發(fā)展。（三）《GY/T360-2022》統(tǒng)一策略：標(biāo)準(zhǔn)如何整合多樣化標(biāo)簽體系？該標(biāo)準(zhǔn)綜合參考廣播電視編目與各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺多樣化標(biāo)簽體系，規(guī)定統(tǒng)一的視聽節(jié)目內(nèi)容標(biāo)識由數(shù)字和字母組成，長度33字符，分六部分。標(biāo)簽體系為“屬性類”“內(nèi)容類”“補(bǔ)充類”扁平化結(jié)構(gòu)，每個節(jié)目可有多種標(biāo)簽。通過規(guī)范標(biāo)識與標(biāo)簽結(jié)構(gòu)，解決不同平臺標(biāo)簽差異問題，實現(xiàn)行業(yè)標(biāo)簽大一統(tǒng)。二、33位字符藏著怎樣的行業(yè)密碼？專家解讀《GY/T360-2022》視聽節(jié)目內(nèi)容標(biāo)識規(guī)則（一）標(biāo)識結(jié)構(gòu)詳細(xì)剖析：6部分結(jié)構(gòu)各有何獨(dú)特作用？視聽節(jié)目內(nèi)容標(biāo)識的33位字符，由標(biāo)識規(guī)則版本號、內(nèi)容格式碼、視聽類型碼、機(jī)構(gòu)系統(tǒng)碼、時間碼、隨機(jī)碼六部分組成。版本號反映標(biāo)識規(guī)則版本；格式碼體現(xiàn)內(nèi)容格式；類型碼表明視聽類型；機(jī)構(gòu)系統(tǒng)碼明確標(biāo)識編碼機(jī)構(gòu)；時間碼記錄生成標(biāo)識時間；隨機(jī)碼確保標(biāo)識唯一性，各部分協(xié)同，精準(zhǔn)標(biāo)識特定視聽內(nèi)容。（二）各部分編碼規(guī)則解讀：每一位編碼蘊(yùn)含何種信息？標(biāo)識規(guī)則版本號1位字符，代表規(guī)則版本；內(nèi)容格式碼1位，如“1”代表有伴音視頻，“2”代表無伴音視頻；視聽類型碼1位，對應(yīng)不同視聽類型；機(jī)構(gòu)系統(tǒng)碼前9位為全國組織機(jī)構(gòu)代碼，后5位是標(biāo)識編碼機(jī)構(gòu)自定義編號；時間碼11位，是生成標(biāo)識時間距協(xié)調(diào)世界時的毫秒數(shù)轉(zhuǎn)換的16進(jìn)制字符；隨機(jī)碼5位，取值范圍“00000”～“FFFFF”，保證標(biāo)識不重復(fù)。（三）標(biāo)識的唯一性與重要性：為何說它是節(jié)目內(nèi)容的“身份證”？該標(biāo)識在整個行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二，貫穿視聽節(jié)目內(nèi)容或標(biāo)簽傳遞、交換全程。如同人的身份證，能精準(zhǔn)識別每個節(jié)目，避免混淆。在海量視聽節(jié)目中，它是實現(xiàn)準(zhǔn)確檢索、精準(zhǔn)推送的關(guān)鍵，也是不同平臺、機(jī)構(gòu)間進(jìn)行內(nèi)容交流、管理的基礎(chǔ)，對行業(yè)規(guī)范化發(fā)展意義重大。三、《GY/T360-2022》屬性類標(biāo)簽大揭秘：16個子類別如何全方位定義節(jié)目屬性？（一）主標(biāo)題與副標(biāo)題：如何準(zhǔn)確標(biāo)記節(jié)目名稱信息？主標(biāo)題需依據(jù)視聽節(jié)目中文名稱如實標(biāo)記，非漢字節(jié)目宜用官方中文譯名，無名稱節(jié)目則自擬。它是節(jié)目核心名稱，用于明確節(jié)目主體。副標(biāo)題可多項，補(bǔ)充說明節(jié)目相關(guān)信息，如系列節(jié)目中的分集副標(biāo)題，兩者結(jié)合，更全面呈現(xiàn)節(jié)目名稱信息。（二）內(nèi)容格式與集數(shù)：怎樣體現(xiàn)節(jié)目呈現(xiàn)形式與規(guī)模？內(nèi)容格式為必選唯一項，明確節(jié)目是視頻、音頻等具體格式，讓受眾直觀了解節(jié)目呈現(xiàn)形式。集數(shù)可多項，對于劇集類節(jié)目，標(biāo)記其總集數(shù)、當(dāng)前集數(shù)等，體現(xiàn)節(jié)目規(guī)模，方便受眾觀看與內(nèi)容管理。（三）來源、類型與形態(tài)：從多維度定義節(jié)目性質(zhì)來源必選唯一項，說明節(jié)目制作或播出源頭，如電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺等。類型必選唯一項，劃分節(jié)目所屬類別，如電視劇、綜藝等。形態(tài)必選唯一項，描述節(jié)目是直播、錄播等形式，從不同維度清晰定義節(jié)目性質(zhì)。（四）內(nèi)容制作者類型及時長：反映節(jié)目制作與時長特征內(nèi)容制作者類型必選可多項，涵蓋制片人、導(dǎo)演等多種角色，展現(xiàn)節(jié)目制作主體構(gòu)成。時長必填唯一項，精確記錄節(jié)目播放時長，為受眾安排觀看時間及平臺內(nèi)容編排提供依據(jù)，反映節(jié)目制作與時長方面特征。（五）片源特征、出品時間及制片國家/地區(qū)：豐富節(jié)目背景信息片源特征必選可多項，包括4K、HDR等技術(shù)指標(biāo)，體現(xiàn)節(jié)目畫質(zhì)、音質(zhì)等特點。出品時間可填唯一項，記錄節(jié)目制作完成時間。制片國家/地區(qū)必選可多項，明確節(jié)目制作地域，這些信息豐富節(jié)目背景，幫助受眾更好理解節(jié)目。（六）語言、出品方及關(guān)聯(lián)人員與關(guān)系：展現(xiàn)節(jié)目相關(guān)方信息語言必選可多項，表明節(jié)目使用語言。出品方必填可多項，列出節(jié)目制作出資方。關(guān)聯(lián)人員與關(guān)系可填可多項，記錄節(jié)目中重要人員及其與節(jié)目的關(guān)系，如主演、編劇等，全方位展現(xiàn)節(jié)目相關(guān)方信息。（七）獲獎情況/榮譽(yù)：凸顯節(jié)目成就與影響力獲獎情況/榮譽(yù)可填可多項，記錄節(jié)目獲得的各類獎項、榮譽(yù)稱號等，直觀體現(xiàn)節(jié)目在行業(yè)內(nèi)的成就與影響力，吸引受眾關(guān)注，也是節(jié)目質(zhì)量的一種證明。四、內(nèi)容類標(biāo)簽8大子類別，如何助力節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)定位？《GY/T360-2022》深度解析（一）內(nèi)容特征：如何精準(zhǔn)描述節(jié)目核心內(nèi)容？內(nèi)容特征為必選可多項，需選取能精準(zhǔn)概括節(jié)目核心內(nèi)容的關(guān)鍵詞或短語。如一部歷史紀(jì)錄片，標(biāo)簽可為“古代王朝”“歷史事件”等。通過這些標(biāo)簽，能讓受眾快速了解節(jié)目內(nèi)容主旨，也便于平臺依據(jù)內(nèi)容特征進(jìn)行分類推薦，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位。（二）價值導(dǎo)向：怎樣傳遞節(jié)目深層內(nèi)涵？價值導(dǎo)向可選可多項，挖掘節(jié)目所蘊(yùn)含的價值觀、教育意義等深層內(nèi)涵。如公益節(jié)目標(biāo)簽可為“社會責(zé)任”“愛心傳遞”，讓受眾在觀看節(jié)目時，不僅接收表面信息，更能領(lǐng)會節(jié)目傳遞的積極價值，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向。（三）情感氛圍：營造節(jié)目情感基調(diào)情感氛圍可選可多項，描述節(jié)目營造的情感氛圍，如“溫馨”“緊張”“勵志”等。通過這些標(biāo)簽，受眾能提前感知節(jié)目情感傾向，選擇符合自身當(dāng)下情緒需求的節(jié)目，增強(qiáng)觀看體驗。（四）內(nèi)容年代、歷史時期與地區(qū)：從時空維度定位節(jié)目內(nèi)容內(nèi)容年代可選可多項，明確節(jié)目內(nèi)容所處年代，如“20世紀(jì)80年代”。內(nèi)容歷史時期可選可多項，針對歷史題材節(jié)目，界定所屬歷史時期，如“唐朝”“文藝復(fù)興時期”。內(nèi)容地區(qū)可選可多項，說明節(jié)目內(nèi)容涉及的地區(qū)，從時空維度全面定位節(jié)目內(nèi)容，方便受眾篩選感興趣的節(jié)目。（五）素材來源與廣告內(nèi)容描述：補(bǔ)充節(jié)目制作與商業(yè)信息素材來源可填可多項，記錄節(jié)目素材出處，如實地拍攝、資料剪輯等，讓受眾了解節(jié)目制作過程。廣告內(nèi)容描述可選唯一項，簡要說明節(jié)目中廣告相關(guān)信息，如廣告類型、出現(xiàn)時段等，為受眾提供節(jié)目制作與商業(yè)方面補(bǔ)充信息。五、補(bǔ)充類標(biāo)簽有何獨(dú)特作用？《GY/T360-2022》為你揭曉行業(yè)隱藏“彩蛋”（一）補(bǔ)充類標(biāo)簽定義與范圍：除標(biāo)準(zhǔn)列舉外還能包含什么？補(bǔ)充類標(biāo)簽不僅涵蓋標(biāo)準(zhǔn)中表A.1～表A.16列舉的標(biāo)簽子類別項及標(biāo)簽，還允許使用能補(bǔ)充描述視聽節(jié)目內(nèi)容特征的詞語或短語。這意味著除既定類別，只要有助于更全面展現(xiàn)節(jié)目特點，任何合適表述都可納入，極大拓展標(biāo)簽范圍。（二）在節(jié)目內(nèi)容描述中的補(bǔ)充作用：怎樣完善節(jié)目特征展現(xiàn)？當(dāng)屬性類和內(nèi)容類標(biāo)簽無法完全涵蓋節(jié)目獨(dú)特之處時，補(bǔ)充類標(biāo)簽發(fā)揮作用。如一檔具有獨(dú)特拍攝手法的節(jié)目，可添加“獨(dú)特視角拍攝”標(biāo)簽；或節(jié)目有特殊受眾群體，可標(biāo)記“特定年齡段專屬”，完善節(jié)目特征展現(xiàn)，使受眾更全面了解節(jié)目。（三）與其他兩類標(biāo)簽的協(xié)同關(guān)系：如何共同構(gòu)建完整標(biāo)簽體系？補(bǔ)充類標(biāo)簽與屬性類、內(nèi)容類標(biāo)簽相互配合。屬性類標(biāo)簽奠定節(jié)目基本屬性框架，內(nèi)容類標(biāo)簽深入挖掘節(jié)目內(nèi)容核心，補(bǔ)充類標(biāo)簽則填補(bǔ)前兩者未涉及的細(xì)節(jié)與特色。三者協(xié)同，從多個角度勾勒節(jié)目全貌，共同構(gòu)建完整、精準(zhǔn)的節(jié)目標(biāo)簽體系，提升節(jié)目辨識度與吸引力。六、標(biāo)記原則大起底：《GY/T360-2022》如何確保標(biāo)簽標(biāo)記準(zhǔn)確無誤且合規(guī)？（一）必選與可選標(biāo)記要求：何時必須標(biāo)記，何時可靈活選擇？標(biāo)注為“必選”“必填”的子類別項，如屬性類標(biāo)簽中的主標(biāo)題、內(nèi)容格式等，是標(biāo)記時必須完成的，以保證節(jié)目基本信息完整。標(biāo)注為“可選”“可填”的子類別項，在信息可獲取時宜標(biāo)記，如出品時間、獲獎情況等，也可依使用要求取舍，在保證關(guān)鍵信息基礎(chǔ)上，給予一定靈活性。（二）唯一項與可多項規(guī)則：單一標(biāo)簽與多個標(biāo)簽如何應(yīng)用？標(biāo)注為“唯一項”的子類別項，如內(nèi)容格式、類型等，標(biāo)記時只能有一個確定標(biāo)簽，保證類別明確。標(biāo)注為“可多項”的子類別項，如內(nèi)容特征、片源特征等，可根據(jù)節(jié)目實際情況添加多個標(biāo)簽，全面展現(xiàn)節(jié)目多元特征，滿足不同維度描述需求。（三）標(biāo)簽選取與語言規(guī)范：怎樣保證標(biāo)簽準(zhǔn)確且符合語言標(biāo)準(zhǔn)？“必選”“可選”子類別項應(yīng)按規(guī)定標(biāo)簽選取標(biāo)記，確保行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范。中文節(jié)目用中文簡體標(biāo)記，文字符合GB/T2312—1980規(guī)定；非漢字節(jié)目按對應(yīng)語言書寫規(guī)則標(biāo)記。標(biāo)簽一般不用標(biāo)點，需用時，中文用全角，英文用半角，保證標(biāo)簽準(zhǔn)確、規(guī)范、易識別。（四）如實標(biāo)記原則：為何真實性是標(biāo)簽標(biāo)記的生命線？如實標(biāo)記原則貫穿始終，要求依據(jù)節(jié)目實際情況標(biāo)記。若虛假標(biāo)記，會誤導(dǎo)受眾，影響平臺推薦準(zhǔn)確性，破壞行業(yè)信任生態(tài)。只有保證真實性，標(biāo)簽才能成為準(zhǔn)確反映節(jié)目內(nèi)容與特征的可靠指引，維護(hù)行業(yè)健康有序發(fā)展。七、《GY/T360-2022》實施后，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將迎來哪些重大變革？（一）內(nèi)容管理層面變革：如何實現(xiàn)高效、統(tǒng)一管理？實施后，各機(jī)構(gòu)能依據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)為節(jié)目打上精準(zhǔn)標(biāo)簽，進(jìn)行跨平臺內(nèi)容管理。不同平臺節(jié)目可基于相同標(biāo)簽體系交流，打破數(shù)據(jù)孤島，提升內(nèi)容匯聚管理效率，實現(xiàn)從混亂到有序、從分散到統(tǒng)一的高效管理模式轉(zhuǎn)變。（二）用戶體驗提升方面：對觀眾獲取內(nèi)容有何積極影響？用戶使用不同視聽平臺時，能運(yùn)用統(tǒng)一簡潔標(biāo)簽體系精準(zhǔn)搜索節(jié)目，平臺也可依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽更準(zhǔn)確推送符合用戶偏好內(nèi)容，提升用戶搜索便捷性與推薦滿意度，增強(qiáng)用戶對平臺信任與依賴，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。（三）行業(yè)融合發(fā)展趨勢：怎樣推動傳統(tǒng)與新興媒體融合？標(biāo)準(zhǔn)為傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體提供統(tǒng)一“語言”，加速二者融合。傳統(tǒng)媒體借鑒網(wǎng)絡(luò)視聽平臺標(biāo)簽優(yōu)勢，提升內(nèi)容分類與推薦精準(zhǔn)度；網(wǎng)絡(luò)視聽平臺遵循標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，強(qiáng)化內(nèi)容管理。雙方在內(nèi)容制作、傳播、運(yùn)營等多環(huán)節(jié)深度融合，拓展行業(yè)發(fā)展邊界。八、不同平臺如何依據(jù)《GY/T360-2022》進(jìn)行標(biāo)簽體系的融合與創(chuàng)新？專家視角解讀（一）長視頻平臺調(diào)整策略：如何優(yōu)化現(xiàn)有標(biāo)簽體系？長視頻平臺需梳理現(xiàn)有以主題內(nèi)容和結(jié)構(gòu)形式為主的標(biāo)簽體系，將標(biāo)準(zhǔn)中屬性類、內(nèi)容類、補(bǔ)充類標(biāo)簽融入。細(xì)化內(nèi)容特征標(biāo)簽，使其更貼合節(jié)目核心；增加價值導(dǎo)向標(biāo)簽，提升內(nèi)容內(nèi)涵挖掘，在保持自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上，完善標(biāo)簽體系，提高內(nèi)容管理與推薦精準(zhǔn)度。（二）短視頻平臺適應(yīng)方法：怎樣契合標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)創(chuàng)新？短視頻平臺應(yīng)在以節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)的標(biāo)簽體系上，對照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化。規(guī)范標(biāo)簽選取，避免隨意性；利用補(bǔ)充類標(biāo)簽突出短視頻創(chuàng)意、傳播特點等獨(dú)特之處。同時，借助標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一優(yōu)勢，加強(qiáng)與長視頻平臺及其他機(jī)構(gòu)合作，探索跨平臺內(nèi)容傳播創(chuàng)新模式。（三）跨平臺合作契機(jī)：標(biāo)準(zhǔn)如何促進(jìn)平臺間協(xié)作？該標(biāo)準(zhǔn)為跨平臺合作搭建橋梁。各平臺基于統(tǒng)一標(biāo)識與標(biāo)簽體系，可共享優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，開展聯(lián)合制作、推廣等合作。通過交換符合標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目內(nèi)容與標(biāo)簽信息，實現(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ)、受眾拓展，共同打造更豐富多元視聽內(nèi)容生態(tài)，提升行業(yè)整體競爭力。九、面對《GY/T360-2022》，內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺運(yùn)營者該如何調(diào)整策略以順應(yīng)趨勢？（一）內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)對策略：如何優(yōu)化作品標(biāo)簽提升傳播？創(chuàng)作者為作品添加標(biāo)簽時，要嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)。深入分析作品內(nèi)容，精準(zhǔn)選取屬性類、內(nèi)容類、補(bǔ)充類標(biāo)簽。如創(chuàng)作一部美食紀(jì)錄片，除標(biāo)記“美食”“紀(jì)錄片”等基礎(chǔ)標(biāo)簽，還可通過補(bǔ)充類標(biāo)簽突出拍攝手法獨(dú)特、地域美食特色等，提高作品在平臺曝光度與推薦精準(zhǔn)度，吸引目標(biāo)受眾。（二）平臺運(yùn)營者調(diào)整方向：怎樣依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化運(yùn)營？平臺運(yùn)營者需升級內(nèi)容管理系統(tǒng)，實現(xiàn)33位視聽節(jié)目內(nèi)容標(biāo)識自動生成與管理。在節(jié)目立項、制作、審核各環(huán)節(jié)嵌入標(biāo)簽采集節(jié)點，確保標(biāo)簽準(zhǔn)確、及時采集。建立標(biāo)簽與標(biāo)識符邏輯校驗機(jī)制，保證數(shù)據(jù)合規(guī)，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化推薦算法，提