景邁山虛擬世界各級地方政府大力支持元宇宙發(fā)展元宇宙產業(yè)發(fā)展的合規(guī)性和前瞻性得到了國家各級政府的高度認可。據元創(chuàng)元宇宙研究服務平臺統(tǒng)計，截止目前，中國共有18個文件16個省市在十四五規(guī)劃、政府工作報告、元宇宙產業(yè)規(guī)劃和扶持政策中，提及或出臺了元宇宙產業(yè)發(fā)展扶持政策，共涉及18個文件。其中直接出臺元宇宙相關的扶持政策有6個。18個文件6個文件實現(xiàn)文化理想與商業(yè)實踐以數字技術融合應用為支撐承載千年古茶與文明完成瀾滄古茶品牌元宇宙構建CONTENT開發(fā)流程及預算項目背景消費人群有年輕化趨勢，名優(yōu)茶企更有未來據統(tǒng)計2021年中國茶葉有86.17%在國內消費，內銷總量為230.19萬噸，名優(yōu)茶為產業(yè)價值的絕對擔當，內銷額的貢獻率長期保持在70-75%。其中在電商平臺和茶葉專賣店等渠道完成購買的占比基本扯平，在線上消費用戶中，男女比例接近對等，其中26-40歲消費人群卻占比超過60%，90、80后飲茶用戶比例提升。有優(yōu)質品牌茶企未來更有競爭力。86.17%茶葉內銷占比中國茶葉線上消費市場逐漸向年輕群體邁進。數據來源：電商平臺完成購買占比3120億元2021年茶葉內銷總額75%名優(yōu)茶貢獻率26-40歲消費人群茶行業(yè)「人貨場」的現(xiàn)況當消費群體逐漸年輕化，必然會引發(fā)起全新的產品體驗路線。人那么他們的消費邏輯是怎樣的呢？我們從人貨場的角度分析一下人中高端品牌更受青睞主流消費人群有年輕化趨勢①奈雪自從打破低中端品牌的固有認知后營收達31.87億元，同比增長37.2%②35歲以下消費群體已養(yǎng)成喝茶習慣，有一定的消費能力具備社交屬性產品更得青睞具備社交屬性產品更得青睞喜歡多元化體驗空間喜歡多元化體驗空間①消費者購買中高端茶葉大多用于送禮，個人送禮占比達85.6%，公司送禮占比達42.2%。②健康意識提升，具備文化認同的茶葉被受青睞①從“消費型”喝茶轉向多元化的“享受型”消費②更喜歡在沉浸式體驗場景中感受中華傳統(tǒng)文化數據源于：華經產業(yè)研究院|2020-2021年中國電商平臺順應趨勢發(fā)展，一切尚未命名在新崛起的消費群體中，暫沒有高端茶品牌去占主導地位，品牌方該如何讓他們去了解中國茶葉，他們會在什么場合下會去購買茶葉，茶葉會不會成為他們主要社交話題和禮物首選之一呢？這些都是未挖掘的藍海市場，需要品牌方去引導和構建。策略思考瀾滄古茶發(fā)展瓶頸行業(yè)影響力待提升產品信息品牌等價值待深耕上市前后市值管理消費者體驗感缺失會員系統(tǒng)待完善會員數量仍需增加、品牌方沒掌握更多大客元宇宙構建一站式解決主要核心問題提升市值塑造帶科技感中高端茶品牌形象賦予消費者多元化體驗通過區(qū)塊鏈技術開辟茶收藏市場豐富交互內容增加用戶粘性完善會員數據和提高用戶量元宇宙為什么非做不可？瀾滄古茶企業(yè)→行業(yè)發(fā)展里程碑意義品牌→向輕奢品牌和高知高質人群聚攏產品→賦予產品文化屬性和社交屬性營銷→促增銷量與轉化、獲取更多客戶數據顧客→促增新客群、通過交互增加客戶粘性案例參考奈雪的茶品牌元宇宙虛擬數字人IP-虛擬數字人IP-NAYUKI奈雪的茶虛擬股票?消費積分購買虛擬股票?股票市值與真實市值掛鉤?虛擬門票一分鐘售罄?購物積分可兌換道具門票?虛擬空間中進行個性化捏臉變裝?近50處交互觸點供探索案例參考奢侈品牌NFT數字藏品數字運動鞋GucciVirtual25項目規(guī)劃景邁山虛擬世界建設方案瀾滄古茶元宇宙綜合規(guī)劃?用新科技手段重塑茶行業(yè)商業(yè)模式，實現(xiàn)產業(yè)新增長?全球首個“茶+文旅”元宇宙?搶占客戶心智，成為行業(yè)領頭羊云海千年布朗古寨古茶林科普空間舊老廠展廳線上品茶館觀賞游覽游覽、學習、摘茶游覽、學習、制茶、購物游覽、會客、購物產品打造的匠心與背后的文化情懷以及品牌發(fā)展歷史深度凝結成五大體驗場景，通過層層遞進的交互沉浸式體驗旅程完成用戶心智種草瀾滄古茶元宇宙構建流程第一章第一章第二章第四章（沉浸式體驗構建）第一章走近景邁山整個場景設計主要復刻景邁山頂端云海風景，通過外接設備用戶可進入場景設計三個場景清晨早晨鮮紅的日出照亮天空，整個世界清清亮亮，陽光透過淡淡的霧?，溫柔地噴灑晴空萬里，天空中飄著朵朵白云，像海洋里翻滾著銀色傍晚太陽落山了，留下了一層金地中海在暮色中仍像一塊光翁基布朗族古村落歷史久遠，布朗族生態(tài)文化保留和傳承完整√還原景邁山自然景觀通過虛擬構建技術把古寨的古村落、佛寺、寨門、寨心、古柏樹√感受千年古寨的人文風情瀾滄古茶元宇宙構建流程第一章第二章第一章第二章第四章（沉浸式體驗構建）第二章感受景邁山在虛擬空間還原構建這座面積最大的人工栽培型爬樹摘茶葉交互體驗萬畝古茶林科普空間爬樹摘茶葉交互體驗場景三：萬畝古茶林——元宇宙茶樹自然博覽館萬畝古茶林科普空間構建一個突破傳統(tǒng)信息接受方式的三維空間，體驗者進入元宇宙古茶園可以看到古茶園的植物群落，部分植物附有動態(tài)文字介紹科普，塑造一處沉浸體驗空間?？臻g建模有：哺乳類、鳥類動物喬木樹、思茅木姜子、紅椿…場景三：萬畝古茶林——元宇宙茶樹自然博覽館爬樹摘茶葉交互體驗景邁山有很多高大的大茶樹（古茶樹新鮮的好茶都是由當地居民上樹摘茶葉，現(xiàn)實中體驗有一定危險，我們可以把這個交互動作放到元宇宙空間去，讓嘉賓感受沉浸式的摘茶體驗?！套層脩舾惺懿枞~生產制作的樂趣√塑造品牌“千里采摘僅為一抹好茶”的企業(yè)形象憑借舊照孿生復刻當年茶廠的生產環(huán)境在元宇宙中，用戶可在空間中自由移瀾滄記憶工坊制茶工藝體驗穿梭現(xiàn)代工廠場景四：夢回瀾滄——瀾滄古茶舊老廠展廳瀾滄記憶工坊該空間主要展示瀾滄古茶的當地發(fā)展文化、歷程、人文關懷、茶葉工藝等，從NPC的引導，一步步走到茶葉品類展示，近距離了解到每一道茶背后的工藝考究?！搪?lián)系交易平臺，游玩之時隨時購買茶葉√元宇宙交易獲得NFT，實物兌換可存茶場景四：夢回瀾滄——瀾滄古茶舊老廠展廳制茶工藝體驗為瀾滄普洱茶設計一套元宇宙用戶交互體驗系統(tǒng)，通過“理論+實操”的玩法，傳播瀾滄制茶工藝，可起加深用戶對茶葉的理解?！搪?lián)系現(xiàn)實完成體驗，有幾率獲得茶葉禮品場景四：夢回瀾滄——瀾滄古茶舊老廠展廳穿梭現(xiàn)代工廠于瀾滄古茶舊老廠展廳設置進入現(xiàn)代工廠的時間穿梭窗口，通過時空交叉讓用戶感受瀾滄古茶無論是茶葉品質還是制作工藝標準都是精益求精，緊跟著時代的發(fā)展而不斷升級?！坛尸F(xiàn)瀾滄古茶制茶工藝的進步在一片萬畝古茶林的環(huán)境下品茶、會客、交流、打坐，欣賞景邁山最純粹的自然觀景，配合河流溪水和動植物生態(tài)，打造一個具備自由交易的“天然氧吧”品茶館?！疤烊谎醢伞本€上品茶館虛擬資產交易系統(tǒng)場景五：元宇宙交易平臺——上線茶館“天然氧吧”線上品茶館在萬畝古茶林的核心地段制作一處四處環(huán)繞古茶樹和河流溪水的沉浸式“天然氧吧”品茶館。用戶可在空間內欣賞景邁山的人文景觀、文化交流、線上茶話會等等?！搪?lián)動全國實體店的用戶同步進行線上交流場景五：元宇宙交易平臺——上線茶館虛擬資產交易系統(tǒng)瀾滄古茶元宇宙搭建均配備虛擬交易平臺系統(tǒng)，塑造“線上交互—線下聯(lián)系—空間閉環(huán)”三位一體的沉浸式購物流程，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實相交互。NFT綁定會員系統(tǒng)數字憑證預約線上茶話會聯(lián)系現(xiàn)實購買實物產品自由交易NFT自由交易NFT數字藏品瀾滄古茶元宇宙構建流程第一章第二章第一章第二章第三章（移動端交互平臺）沉浸式體驗構建 是基于瀾滄古茶元宇宙生態(tài)賦能2中心商城/高端會所2中心商城/高端會所VR體驗空間CAVE沉浸式空間魔方快閃空間構建方案一VR體驗空間考慮到空間限制，瀾滄古茶線下旗艦店可搭建VR無限行走平臺。僅靠一套VR設備和顯示屏，體驗者就可不受空間限制進入元宇宙世界，讓體驗者實現(xiàn)真正“自由身”?？筛鶕放普{性設計硬件空間的主題氛圍示意圖示意圖構建方案二CAVE沉浸式空間借助全息投影技術，還原景邁山古茶林的天然面貌。實現(xiàn)虛景與實物相結合，無需跨越千里就能在瀾滄古茶實體店體驗景邁山的人文風景?？砷_展茶話會、品茶會客、交流打坐。與品牌方簽訂合作的大咖名人進行線上交流構建方案三魔方快閃空間以“隨時進入景邁山元宇宙空間“為出發(fā)點，配備帶有動視聽化、多元化、沉浸式、全方位的VR設備，輸出景邁山人文景觀和瀾滄古茶產品工藝。布置場景選定推薦：全國高端會所、大型高端購物中心、高爾夫俱樂部、BBA車友俱樂部……手機注冊瀾滄古茶即可進入瀾滄古茶元宇宙實現(xiàn)“體驗+消費”全流程 沉浸體驗空間賦能瀾滄古茶TOP沉浸體驗空間賦能瀾滄古茶TOP產品力加持感”體驗√為實體店打造”科技賦能+中華文化”的產品形象√二次提高線下實體店的服務質量√幫助其他渠道商獲得新客戶群體瀾滄古茶元宇宙構建流程第一章第二章第一章第二章第四章（沉浸式體驗構建）瀾滄古茶元宇宙——移動端基于已建好的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)，同步移植玩法到移動端，C端用戶可通過各個平臺進入元宇宙世界，便于后續(xù)構成品牌方自己的宇宙生態(tài)。實現(xiàn)全網進入元宇宙生態(tài)，聯(lián)動C端用戶產生互動玩法主要功能瀾滄古茶元宇宙——移動端該功能模塊主要引流手機端用戶加入瀾滄古茶元宇宙，再引導至線下體驗空間，形成引流閉環(huán)。云海千年布朗古寨古茶林科普空間線上品茶館摘茶制茶體驗瀾滄古茶元宇宙——移動端該商城是基于景邁山虛擬世界里構建。突破傳統(tǒng)電商用二維平面游覽產品，以三維立體展示茶類產品，全方位瀏覽茶的品類，用戶游覽完同樣也能及時下單。以3D立體形式：閱覽制作工藝、產出時間、泡茶說明、生產流程。瀾滄古茶元宇宙——移動端將瀾滄古茶高端產品（例:001、0085系列）綁定NFT數字藏品使用區(qū)塊鏈技術生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現(xiàn)實際交易數據和產品身份確權，也可以作為預售發(fā)行、收藏和使用。NFT數字藏品玩法和確權對特定藏品編號進行獎勵產品禮盒包裝附帶NFT哈希值信息對會員系統(tǒng)進行唯一性認證贈送一次線下旗艦店品茶體驗卡在元宇宙平臺顯示已購買的數字藏品身份象征隨時參加線上發(fā)布會和茶話會移動端平臺的商業(yè)應用價值營銷1、為線下實體店做鋪墊和引流2、擴展多元化的線上營銷模式3、突破“雙微一抖”的宣傳渠道消費者1、便于吸引更多目標用戶2、直接掌握用戶消費習慣信息3、促進新用戶養(yǎng)成喝茶習慣產品1、深化瀾滄古茶的文化價值2、NFT確權提高產品價值屬性有電商購物習慣喜歡研究茶愛喝茶老梁有電商購物習慣喜歡研究茶愛喝茶老梁體驗制茶工藝會體驗社交購物投資小不了解茶工藝不了解茶工藝平時沒喝茶習慣體驗社交購物宋股市資深用戶董股市資深用戶投資人對元宇宙產業(yè)很感興趣對元宇宙產業(yè)很感興趣體驗社交投資總結元宇宙內容走近景邁山虛擬世界感受景邁山人文風景發(fā)現(xiàn)瀾滄古茶（體驗摘茶制茶、虛擬交易平臺系統(tǒng)體驗部署端口移動端接入窗口旗艦店線下VR體驗商城快閃互動賦能結果與景邁山申遺成功形成“雙響炮”效果引導消費群體用元宇宙去認識茶葉、了解茶葉區(qū)塊鏈解決市場存量透明化、價值錨點模糊、假冒偽劣等問題移動端口掌握更多會員信息，基于元宇宙突破新渠道NFT數字化控制稀缺性，確保收藏級茶葉的溢價能力開發(fā)流程及預算開發(fā)流程Process1、策劃籌備2、初步開發(fā)2、初步開發(fā)3、產品完善4、投入運營4、投入運營交付運營平臺板塊項目描述價格評估服務范圍元宇宙互動平臺 古茶林生態(tài)內容觀看交互，采茶流程互動體驗流30w45W總合計：222.6萬已含稅費6%平臺板塊項目描述價格評估服務范圍移動端平臺總合計：58.3萬已含稅費6%平臺板塊項目描述價格評估服務范圍線下沉浸式體驗空間店空間間30w平臺板塊項目描述價格評估服務范圍運維細化維護45w品總合計：97.85萬已含稅費6%1、借勢推出景邁山虛擬世界2、線下購物中心/高端會所布局快閃空間（獲客渠道）3、通過云游景邁山、線上茶話會/茶葉博覽會、種茶制茶交互體驗等（營銷活動）5、開拓上下游品牌方入駐元宇宙（線上展銷）4、不斷吸納新用戶，與瀾滄古茶5、開拓上下游品牌方入駐元宇宙（線上展銷）6、間接吸引經銷商加盟（高門檻加盟費）盈利路徑瀾滄古茶元宇宙運營方式：經銷商加盟+品牌入駐盈利方式對于第一、二批加盟的經銷商可以給予一定優(yōu)惠福利）元宇宙第一批加