鞋帽產(chǎn)品生命周期分析與延長(zhǎng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析鞋帽產(chǎn)品生命周期，探討延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期策略，以提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?？忌柽\(yùn)用所學(xué)知識(shí)，結(jié)合案例分析，提出有效策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋帽產(chǎn)品生命周期理論中最先被提出的階段是：（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

2.產(chǎn)品生命周期中，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度最快的是哪個(gè)階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

3.以下哪項(xiàng)不是鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中的市場(chǎng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.成本領(lǐng)先

4.在鞋帽產(chǎn)品引入期，以下哪項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策略最適宜？（）

A.高價(jià)高促銷(xiāo)

B.低價(jià)高促銷(xiāo)

C.高價(jià)低促銷(xiāo)

D.低價(jià)低促銷(xiāo)

5.鞋帽產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，以下哪項(xiàng)策略有助于延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期？（）

A.降低產(chǎn)品價(jià)格

B.增加產(chǎn)品功能

C.開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

6.以下哪項(xiàng)不是鞋帽產(chǎn)品衰退期的主要特征？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.產(chǎn)品創(chuàng)新減少

D.生產(chǎn)成本降低

7.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)飽和？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是鞋帽產(chǎn)品生命周期中市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按收入水平細(xì)分

C.按地域細(xì)分

D.按產(chǎn)品使用頻率細(xì)分

9.在鞋帽產(chǎn)品引入期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？（）

A.建立品牌知名度

B.拓展市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.降低生產(chǎn)成本

10.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

D.產(chǎn)品組合優(yōu)化

11.在鞋帽產(chǎn)品成熟期，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)策略？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)拓展

D.市場(chǎng)保護(hù)

12.鞋帽產(chǎn)品衰退期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.降價(jià)促銷(xiāo)

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.市場(chǎng)拓展

13.以下哪項(xiàng)不是鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中的產(chǎn)品創(chuàng)新策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加產(chǎn)品功能

C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

14.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.消費(fèi)者行為

15.以下哪項(xiàng)不是鞋帽產(chǎn)品生命周期中市場(chǎng)滲透策略的特點(diǎn)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.增加廣告投入

16.在鞋帽產(chǎn)品引入期，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)拓展策略？（）

A.地域拓展

B.產(chǎn)品拓展

C.渠道拓展

D.目標(biāo)客戶(hù)拓展

17.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品差異化策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品品牌

D.產(chǎn)品價(jià)格

18.在鞋帽產(chǎn)品成熟期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.降低成本

19.鞋帽產(chǎn)品衰退期，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品改進(jìn)策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

D.增加產(chǎn)品功能

20.以下哪項(xiàng)不是鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中的市場(chǎng)保護(hù)策略？（）

A.品牌保護(hù)

B.價(jià)格保護(hù)

C.渠道保護(hù)

D.產(chǎn)品保護(hù)

21.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品組合策略？（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線相關(guān)性

22.在鞋帽產(chǎn)品引入期，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.品牌定位

D.價(jià)格定位

23.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)滲透策略？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.增加廣告投入

24.在鞋帽產(chǎn)品成熟期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.降低成本

25.鞋帽產(chǎn)品衰退期，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品改進(jìn)策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

D.增加產(chǎn)品功能

26.以下哪項(xiàng)不是鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中的市場(chǎng)保護(hù)策略？（）

A.品牌保護(hù)

B.價(jià)格保護(hù)

C.渠道保護(hù)

D.產(chǎn)品保護(hù)

27.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品組合策略？（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線相關(guān)性

28.在鞋帽產(chǎn)品引入期，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.品牌定位

D.價(jià)格定位

29.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)滲透策略？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.增加廣告投入

30.在鞋帽產(chǎn)品成熟期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.降低成本

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪些因素可能導(dǎo)致產(chǎn)品進(jìn)入衰退期？（）

A.市場(chǎng)飽和

B.消費(fèi)者偏好變化

C.技術(shù)革新

D.競(jìng)爭(zhēng)加劇

2.在鞋帽產(chǎn)品引入期，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌宣傳

C.低價(jià)策略

D.產(chǎn)品差異化

3.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中，以下哪些方法可以延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期？（）

A.產(chǎn)品改進(jìn)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.成本控制

4.在鞋帽產(chǎn)品成熟期，以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略可以增加市場(chǎng)份額？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.產(chǎn)品組合優(yōu)化

C.市場(chǎng)拓展

D.品牌忠誠(chéng)度建設(shè)

5.以下哪些是鞋帽產(chǎn)品生命周期中市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.消費(fèi)者行為

6.在鞋帽產(chǎn)品衰退期，以下哪些策略可以減少損失？（）

A.降價(jià)促銷(xiāo)

B.市場(chǎng)退出

C.產(chǎn)品改進(jìn)

D.轉(zhuǎn)移資源

7.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)進(jìn)步

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.消費(fèi)者偏好

8.在鞋帽產(chǎn)品引入期，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)接受度？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格水平

D.銷(xiāo)售渠道

9.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)提升

10.在鞋帽產(chǎn)品成熟期，以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)飽和？（）

A.消費(fèi)者需求飽和

B.市場(chǎng)容量有限

C.競(jìng)爭(zhēng)者增多

D.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

11.以下哪些是鞋帽產(chǎn)品生命周期中市場(chǎng)保護(hù)策略？（）

A.品牌保護(hù)

B.價(jià)格保護(hù)

C.渠道保護(hù)

D.產(chǎn)品保護(hù)

12.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪些策略可以降低生產(chǎn)成本？（）

A.優(yōu)化生產(chǎn)流程

B.批量采購(gòu)

C.減少產(chǎn)品功能

D.提高生產(chǎn)效率

13.在鞋帽產(chǎn)品衰退期，以下哪些因素可能導(dǎo)致消費(fèi)者偏好變化？（）

A.新產(chǎn)品推出

B.消費(fèi)者需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品特點(diǎn)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

14.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中，以下哪些方法可以增加產(chǎn)品價(jià)值？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.增加產(chǎn)品功能

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

15.在鞋帽產(chǎn)品引入期，以下哪些因素會(huì)影響銷(xiāo)售渠道的選擇？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)狀況

16.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.資源節(jié)約

C.環(huán)保生產(chǎn)

D.社會(huì)責(zé)任

17.在鞋帽產(chǎn)品成熟期，以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略可以提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.會(huì)員制度

C.定制化產(chǎn)品

D.市場(chǎng)反饋

18.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.產(chǎn)品改進(jìn)

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

D.戰(zhàn)略調(diào)整

19.在鞋帽產(chǎn)品衰退期，以下哪些策略可以延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期？（）

A.產(chǎn)品改進(jìn)

B.市場(chǎng)拓展

C.價(jià)格調(diào)整

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

20.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品銷(xiāo)售？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格水平

D.銷(xiāo)售渠道

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鞋帽產(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品生命周期分為_(kāi)_____、______、______和______四個(gè)階段。

2.在______階段，產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，銷(xiāo)量較低，但增長(zhǎng)率較高。

3.成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是______，市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者逐漸增多。

4.成熟期階段，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率______，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到頂峰。

5.衰退期階段，產(chǎn)品市場(chǎng)需求______，銷(xiāo)售量下降，企業(yè)利潤(rùn)減少。

6.延長(zhǎng)鞋帽產(chǎn)品生命周期的一種方法是______，通過(guò)產(chǎn)品改進(jìn)來(lái)吸引新客戶(hù)。

7.市場(chǎng)細(xì)分是延長(zhǎng)鞋帽產(chǎn)品生命周期的______策略，通過(guò)滿(mǎn)足特定細(xì)分市場(chǎng)的需求來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

8.在鞋帽產(chǎn)品生命周期中，______策略有助于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

9.成本領(lǐng)先策略是______階段常用的策略，通過(guò)降低成本來(lái)提高市場(chǎng)占有率。

10.產(chǎn)品差異化策略是______階段常用的策略，通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品特性來(lái)吸引消費(fèi)者。

11.在鞋帽產(chǎn)品生命周期中，______是影響產(chǎn)品創(chuàng)新的主要因素之一。

12.市場(chǎng)需求是影響鞋帽產(chǎn)品生命周期的______因素。

13.技術(shù)進(jìn)步是影響鞋帽產(chǎn)品生命周期的______因素。

14.競(jìng)爭(zhēng)狀況是影響鞋帽產(chǎn)品生命周期的______因素。

15.消費(fèi)者偏好是影響鞋帽產(chǎn)品生命周期的______因素。

16.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，______是產(chǎn)品生命周期策略的核心。

17.市場(chǎng)滲透策略是______階段常用的策略，通過(guò)提高現(xiàn)有市場(chǎng)的市場(chǎng)份額來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

18.市場(chǎng)拓展策略是______階段常用的策略，通過(guò)進(jìn)入新市場(chǎng)來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

19.品牌忠誠(chéng)度是影響鞋帽產(chǎn)品______的重要因素。

20.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中的______策略有助于提高產(chǎn)品價(jià)值。

21.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，______是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道選擇的重要因素。

22.在鞋帽產(chǎn)品生命周期中，______是影響產(chǎn)品定價(jià)的關(guān)鍵因素。

23.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中的______策略有助于提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

24.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，______是影響產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素。

25.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略的實(shí)施需要______，確保策略的有效執(zhí)行。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.鞋帽產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。（）

2.引入期是鞋帽產(chǎn)品生命周期中最盈利的階段。（）

3.成長(zhǎng)期的產(chǎn)品通常具有較高的價(jià)格和較低的市場(chǎng)占有率。（）

4.成熟期的鞋帽產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，利潤(rùn)率可能下降。（）

5.衰退期的鞋帽產(chǎn)品市場(chǎng)需求迅速下降，企業(yè)應(yīng)該盡快退出市場(chǎng)。（）

6.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略的核心是產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。（）

8.成本領(lǐng)先策略適用于所有階段的鞋帽產(chǎn)品。（）

9.產(chǎn)品差異化策略可以降低產(chǎn)品對(duì)價(jià)格敏感度。（）

10.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，市場(chǎng)滲透策略可以增加市場(chǎng)份額，但不一定能提高利潤(rùn)。（）

11.市場(chǎng)拓展策略可以幫助企業(yè)避免市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。（）

12.品牌忠誠(chéng)度對(duì)于鞋帽產(chǎn)品生命周期的影響不大。（）

13.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中的產(chǎn)品改進(jìn)策略通常包括增加產(chǎn)品功能。（）

14.在鞋帽產(chǎn)品衰退期，降價(jià)促銷(xiāo)是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的有效策略。（）

15.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，市場(chǎng)保護(hù)策略包括品牌保護(hù)和價(jià)格保護(hù)。（）

16.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略中的產(chǎn)品組合策略主要關(guān)注產(chǎn)品線寬度。（）

17.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，市場(chǎng)定位策略主要關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格定位。（）

18.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略的實(shí)施需要企業(yè)具備較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研能力。（）

19.鞋帽產(chǎn)品生命周期中，企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。（）

20.鞋帽產(chǎn)品生命周期策略的實(shí)施需要企業(yè)具備良好的戰(zhàn)略規(guī)劃能力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合鞋帽產(chǎn)品生命周期理論，分析一個(gè)具體的鞋帽產(chǎn)品從引入期到衰退期的市場(chǎng)變化，并闡述企業(yè)在每個(gè)階段應(yīng)采取的主要策略。

2.請(qǐng)論述在鞋帽產(chǎn)品生命周期中，市場(chǎng)細(xì)分策略如何幫助企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，并舉例說(shuō)明。

3.針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，探討至少兩種鞋帽產(chǎn)品延長(zhǎng)生命周期的創(chuàng)新策略，并分析其可行性和潛在影響。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析企業(yè)在鞋帽產(chǎn)品衰退期如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展策略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并總結(jié)成功的關(guān)鍵因素。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某鞋帽品牌“步履輕”在市場(chǎng)上推出了一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，該鞋采用了新型材料，具有很好的透氣性和緩震效果。然而，在引入期，盡管產(chǎn)品獲得了良好的口碑，但銷(xiāo)量并不理想。請(qǐng)分析該品牌在引入期可能遇到的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.案例題：某知名帽子公司“陽(yáng)光帽業(yè)”生產(chǎn)的一款防曬帽在成熟期市場(chǎng)占有率很高，但近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)防曬帽的需求開(kāi)始下降。請(qǐng)分析“陽(yáng)光帽業(yè)”在成熟期面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展策略，以延長(zhǎng)該產(chǎn)品的生命周期。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.A

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.A

15.B

16.D

17.D

18.A

19.B

20.A

21.D

22.A

23.D

24.A

25.D

26.A

27.A

28.A

29.B

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.