播送廣告及經(jīng)典廣告案例分析播送廣告一、播送廣告播送是通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向群眾傳播信息、提供效勞和娛樂的群眾傳播媒體。雖然如今電視廣告拉走了大局部客戶，但是播送廣告的影響力仍然很大，它的獨特魅力有其他媒體無可比較之處。二、播送廣告優(yōu)點1、傳播及時2、覆蓋面廣3、聲情并茂4、制作方便5、低投入與高回報三、播送廣告的缺點播送廣告難以記憶、聽眾分散、宣傳效果難以測定、缺乏視覺形象以及難保存等。播送廣告的缺點是和平面媒體和電視媒體的比照當(dāng)中表達(dá)出來的。四、播送廣告與其他媒體傳播相比的獨特之處1、交流感與意境性2、流動感與兼并性3、無限性與受眾的全面性播送廣告經(jīng)典案例〔一〕快樂的走路族——運動鞋廣告彪馬品牌彪馬，聞名世界的體育用品品牌，是德國一家以生產(chǎn)運動鞋與運動服為主的大型跨國公司。創(chuàng)辦人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒在1948年創(chuàng)立了彪馬〔PUMA〕這個德國品牌，數(shù)十年來彪馬一直在運動界位居要角，集運動、休閑、時尚為一體，成為年輕人最喜愛的品牌之一。下面是彪馬運動鞋做的一那么播送廣告：(男聲)我是個庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶――PUMA。星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的〞星期一憂郁癥〞。星期二，成心桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。星期三，我會從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性來一段慢跑。(口白漸弱)廣告語：快樂的走路族--PUMA--彪馬運動鞋。廣告評析廣告媒介選擇——播送特有的傳播效果播送廣告恰到好處地激發(fā)了人們對于生活的熱愛廣告給人無限遐想，又把人們從遐想中帶回現(xiàn)實，很好滴傳遞了彪馬對于生活品質(zhì)的追求加深消費者對彪馬運動鞋廣告語“快樂的走路族〞的印象播送廣告經(jīng)典案例〔二〕70年代生人的專屬座駕——汽車廣告榮威品牌榮威〔ROEWE〕是上海汽車工業(yè)〔集團〕總公司下的一款汽車品牌，于2006年10月推出。“榮威〞，取義“創(chuàng)新殊榮，威儀四海〞，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋中級車與中高級車市場，“科技化〞已經(jīng)成為榮威汽車的品牌標(biāo)簽。榮威品牌口號為“品味、科技、實現(xiàn)〞。廣告評析口號直白，感動70后——榮威750，70后的專屬座駕。對70后社會地位的分析和肯定。廣告中的描述讓上有老下有小的中青年人倍感親切。特點鮮明——怨言表達(dá)精簡干練，意圖明確。播送廣告經(jīng)典案例〔三〕表達(dá)民俗、傳統(tǒng)、老青島特色的市井風(fēng)情百年老街里——青島劈柴院背景音樂：〔歌曲：咱的老街里〕童謠、“一二一，上街里，買書包，買鉛筆，到了學(xué)?？嫉谝弧暋铂F(xiàn)場音響效果起混播――――〕孩子：爺爺，這就是劈柴院？這么熱鬧??？老人：對呀，這就是我常說的，有100多年歷史的青島的老街里---劈柴院。小時侯我的爺爺常帶我來。孩子：哇！爺爺，這兒有這么多好吃的……老人：這兒，有好吃的，好玩的，還有好聽的呢！走，咱們先聽?wèi)蛉ィ⒆樱郝犑裁磻?？老人：你看！那邊就是戲園子，小時候我常在哪兒跑著玩兒著吃著糖葫蘆，聽名角說書，唱戲……孩子：爺爺，爺爺，我也想吃糖葫蘆，也想聽?wèi)颉先耍汉?，好，今天咱們就好好逛逛劈柴院……音樂揚起混播……“咱們的老街里，咱祖祖輩輩的老街里〞〔男播〕百年老街里青島劈柴院---〔童謠〕一二一，上街里……〔壓混，聲音漸弱……〕廣告評析1、廣告中老人與小孩的對話一步步將人們帶回到那段滄桑歲月，讓人們在老人的引領(lǐng)下一步步認(rèn)識了劈柴院的本來面目。2、廣告中表現(xiàn)了劈柴院里的各種元素，這也正是劈柴院原汁原味的表現(xiàn)，是劈柴院最吸引人的地方。如何籌劃旅游宣傳？1、進行疊加是重復(fù)宣傳。2、打造旅游紀(jì)念品的新焦點。3、籌劃全新的形象戰(zhàn)略，擴大市場份額價值。4、創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)共享空間，加快旅游商務(wù)活動的效率。電視廣告縱橫談2005年，湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目“超級女聲〞紅遍全國?！懊膳Ｈ闃I(yè)〞看中了其中蘊藏的商機，投入2800萬元購置了2005年“超級女聲〞節(jié)目冠名