中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的運營現(xiàn)狀及問題分析一以閱文集團為例 1 11.2研究意義 1.3研究的關(guān)鍵問題 1.4研究方法 1.5研究現(xiàn)狀 3 3 3.1對標(biāo)漫威及美國IP需求，閱文集團的差距在哪里 3.1.1漫威：從漫畫出版商到娛樂帝國 3.1.2能否成為“中國漫威”?閱文的“足與不足” 63.2對策一—建設(shè)IP生態(tài)，提升品牌延續(xù)力 3.2.1發(fā)力短視頻領(lǐng)域，布局微短劇改編 3.2.2從漫畫到動畫一—構(gòu)建視覺基礎(chǔ) 3.2.3完善線下潮玩和實景消費供應(yīng)鏈 3.2.3引導(dǎo)“粉絲經(jīng)濟”為IP買單 4.總結(jié) 參考文獻(xiàn) 摘要：2020年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模為372億，大量優(yōu)秀IP的商業(yè)價值將不斷得到釋放，推動行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴大。然而，由于經(jīng)歷、歷史等多方面原因，相比于美國迪士尼成熟的IP運營產(chǎn)業(yè)，中國市場上以閱文集團為首的公司在IP的孵化、運營等方面還存在許多不足。本文將通過閱文集團旗下的網(wǎng)文IP和美國漫威旗下的IP對比來分析當(dāng)前中國市場上IP開發(fā)存在的問題及對策，并以閱文集團為例提出具體的發(fā)展建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、IP、視覺化、粉絲經(jīng)濟、實景消費1.緒論1.1研究背景IP全稱intellectualproperty,即“知識產(chǎn)權(quán)”,2014年起，國內(nèi)掀起了IP改編狂潮，隨著《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯娜榜》等由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來的影視劇充溢熒屏，IP浪潮逐漸漫延到整個影視、娛樂產(chǎn)業(yè)。在眾多的娛樂產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP價值的主要來源和產(chǎn)生平臺。在中國，隨著浸潤在“二次元世界”中長大的80、90、00后受眾群體逐步壯大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅天然獲得了這批龐大而忠實的受眾群體，還憑借其完整故事、情感和價值觀的產(chǎn)品內(nèi)容，呈現(xiàn)了構(gòu)建IP價值的核心要素。這是其它IP初始形式所不具備的?；仡欉@幾年大小屏幕上呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超人氣改編作品，絕大部分IP均來自閱文集團，《斗破蒼彎》、《盜墓筆記》等兩千多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不僅出版了實體書，還被改編成影視、游部作品不僅被改編成熱播電視劇和高票房電影，在改編成游戲方面也取得不俗的目前看來，我們有理由相信，在BAI(百度、阿里、騰訊)三巨頭中，騰訊是最有條件使基于版權(quán)流轉(zhuǎn)的IF在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海里釋放最大價值。在此背景下，本文主要通過解讀閱文集團近幾年來基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的運營行為，對比國外文化產(chǎn)業(yè)中IP運營模式，對當(dāng)下我國IP運營的現(xiàn)狀、問題與對策進(jìn)行探討1.2研究意義版權(quán)有限，IP價高，各大資本追逐IP的戰(zhàn)爭正硝煙彌漫。但在資本市場中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP紛繁錯雜的售賣、分銷、囤積、拋售，不僅阻礙了資源的合理配置，還會造成整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)市場的萎縮。在這場資本追逐IP的戰(zhàn)爭中，構(gòu)建一個全新的、健康的、多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營產(chǎn)業(yè)鏈迫在眉睫。坐擁目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品最大市場份額的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)母體閱文集團如何出拳破局，無隨之也帶來了一些問題，例如，如何界定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值衡量標(biāo)準(zhǔn)、如何橫跨多個行業(yè)經(jīng)營IP……只有迎頭解決這些逐漸浮出的問題，才有可能構(gòu)建一個良性的生態(tài)循環(huán)，真正使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)造一個健康繁榮的IP文化圈。1.3研究的關(guān)鍵問題本文主要聚焦于網(wǎng)文IP的孵化和運營，對比美國的漫威公司，分析閱文集團在開發(fā)運營IP時面臨的全新市場環(huán)境以及目前暴露出的問題，并提出了針對性1.4研究方法本選題屬于應(yīng)用研究課題，研究方法主要立足于編輯出版學(xué)，綜合運用新聞傳播學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科的相關(guān)理論，以文獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析法對選題進(jìn)行探究。1.5研究現(xiàn)狀網(wǎng)文IP并不是一個新話題，2015年9月11日，中共中央政治局會議發(fā)布的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》,“網(wǎng)絡(luò)文藝”首次以概念的形式出現(xiàn)在大眾視野，這也間接說明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值。從網(wǎng)絡(luò)IP轉(zhuǎn)化的問題現(xiàn)狀，以及生產(chǎn)消費角度來看，丁亞平《論互聯(lián)網(wǎng)語境下電影IP轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀、問題與對策》從三個方面，較為全面的對目前熱門的經(jīng)典IP資源改編，以及網(wǎng)絡(luò)人氣激增的影視IP轉(zhuǎn)化進(jìn)行分析。運營一個IP不僅是資本的急功近利，更應(yīng)該是跨媒界整合的平臺升級，開發(fā)過程中要注重對其價值鏈的后期開發(fā)，形成IP的長尾效應(yīng)才能可持續(xù)的運營好熱門IP,注重“粉絲效應(yīng)”的同時也要落腳于熱門IP的內(nèi)核開發(fā)。了熱門IP與電影發(fā)展的關(guān)系，幫助完成了電影資本的增值，但當(dāng)中對資本的趨附的持久性與生命力。張書娟的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影的互動性消費》強調(diào)改革開放后，市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借力電影實現(xiàn)了與受眾的參與性消費體驗，實現(xiàn)了生產(chǎn)與需求的供應(yīng)滿足，并提出了加強兩者的互動性消費展望。2.網(wǎng)文IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品積累和受眾擴大催生出網(wǎng)文IP衍生業(yè)態(tài)，包括影視劇、動漫、游戲等。隨著數(shù)字移動閱讀的普及、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)滲透率提升和網(wǎng)絡(luò)IP價值變現(xiàn)形式多樣化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模逐年擴大。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已形成內(nèi)容創(chuàng)作者為上游，內(nèi)容提供平臺及版權(quán)商為中游，讀者及其他信息受眾為下游的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作門檻低、受眾面廣、互動性強的屬性，相應(yīng)面臨作品基數(shù)大、增速快，粉絲忠誠度高等優(yōu)點和內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、抄襲/盜版現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模為372億，同比增長27.1%,預(yù)計2022年達(dá)454億，主要的驅(qū)動力是數(shù)字閱讀行業(yè)的大量優(yōu)秀的IP作品■市場規(guī)模(億元)增長率字閱讀讀者90后年輕人占比過半，達(dá)55.6%,90后年均閱讀量14.7本，90前人均3.中國IP運營的現(xiàn)狀與問題一一以閱文集團為例3.1對標(biāo)漫威及美國IP需求，閱文集團的差距在哪里階段，從漫畫出版商轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合娛樂公司。并于2009年被華特迪士尼公司收購階段一：深耕漫畫領(lǐng)域，積累超級英雄IP,為日后版權(quán)授權(quán)和電影產(chǎn)業(yè)崛起奠定基礎(chǔ)。漫威漫畫公司創(chuàng)立于1939年，誕生初期以漫畫產(chǎn)業(yè)為主，推出“神階段二：以授權(quán)策略對外出售自創(chuàng)角色的版權(quán)。9年代左右漫威出售了大量自創(chuàng)角色的版權(quán)，包括漫畫、動畫、電影、電視劇、游戲、玩具、廣告等不同的媒介載體，幫助漫威走出破產(chǎn)危機，同時開始收回此前被出售的版權(quán)，并建立漫威娛樂。階段三：漫改電影潛能釋放，加入迪士尼后建立泛娛樂帝國。1998年，漫威影業(yè)成立后首部漫改電影《刀鋒戰(zhàn)士》上映獲得1.3億美元票房，后漫威以一年2-3部的速度推出動漫改編電影，包括《蜘蛛俠》、《綠巨人》等，漫威超級英雄IP影視化價值顯現(xiàn)。2005年漫威首次獨立制片《鋼鐵俠》,以1.4億美元成本獲得5.9億美元票房，電影模式成熟。2009年，漫威被迪士尼以42億美元價格收購，借助迪士尼強大發(fā)行渠道，漫威擁有了電影、動畫、游戲和周邊衍生品的完整流水線。2009年，2009年，司1963年1939年購1993年1988年1997年2010-2019年，3.1.2能否成為“中國漫威”?閱文的“足與不足”從宏觀經(jīng)濟角度看，對比美國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，我國IP衍生品消費需求基本達(dá)到“升級高位”。美國于人均可支配收入約為1400美元的20世紀(jì)50年代，具有高影響力的娛樂內(nèi)容作品開始涌現(xiàn)；當(dāng)人均可支配收入達(dá)約4300美元時，IP衍生品消費激增，創(chuàng)造數(shù)百億美元銷售額。中國IP內(nèi)容快速發(fā)展于人均可支配收入為1441美元的2001年，與美國發(fā)展相似；2018年中國人均可支配收入超1950年2001年2018年未來來源：中國數(shù)據(jù)來源為國家統(tǒng)計局，美國數(shù)據(jù)來源為美國經(jīng)濟分析局圖5中美GDP與IP變化趨勢1過4300美元，2020年人均可支配收入達(dá)4952美元，IP衍生品消費需求的經(jīng)濟條件基本達(dá)成。1從公司層面來看，IP的成功離不開以下四個要素：1)具備強IP創(chuàng)造能力，海量高質(zhì)量作品形成IP宇宙基礎(chǔ)。雄IP,已積累超過8000個超級英雄IP;閱文9大網(wǎng)文創(chuàng)作平臺確保了IP存量與增量，截至2021年6月底，閱文平臺已積累了940萬作家，作品總數(shù)達(dá)到1450萬部，21年上半年新增字?jǐn)?shù)超過180億2,同時網(wǎng)文作家激勵機制的完善和讀者通過閱讀、評論、打賞等方式形成的篩選排序保障IP質(zhì)量。2020年中國版權(quán)年會評選的30部最具版權(quán)價值網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，有18部來自閱文，占比60%。漫威爆火IP美國隊長登場于1941年，迎合了美國民眾對打敗法西斯的向往和對民族英雄的訴求，綠巨人和黑寡婦，分別對應(yīng)了二戰(zhàn)結(jié)束后社會對核武器的擔(dān)憂和20世紀(jì)60年代女性意識的覺醒。2020年閱文旗下有900萬作家，超過60%為兼職寫作，其本職工作身份有大學(xué)教授、國企骨干、扶貧干部、警察、現(xiàn)役軍人、科研人員等，創(chuàng)作內(nèi)容更貼合社會各層熱點，讀者在網(wǎng)文平臺“用腳投票”,受廣泛讀者認(rèn)可的頭部小說IP才有機會被考慮制作成動漫、影視劇或電影，“優(yōu)勝劣汰”使得閱文IP更能迎合市場需求。3)“系列片”打法提升延展性，打造具有長久生命力可持續(xù)運營的IP。續(xù)集在粉絲基礎(chǔ)、觀眾接受度、品牌內(nèi)容影響力上有先天優(yōu)勢，目前全球票房前50的影片中，有超過30部為“續(xù)集片”或“系列片”。漫威成功的IP都是極強。閱文的IP大多故事細(xì)節(jié)豐富，內(nèi)涵豐厚，可作為系列呈現(xiàn)。閱文IP《慶余年》劇組制定5年拍攝3季的計劃，2020年10月啟動閱文首個影視續(xù)集《慶余年2》,將于2022年初左右上映。預(yù)計閱文未來將繼續(xù)推進(jìn)通過拍攝續(xù)集等方式提升單個IP價值變現(xiàn)次數(shù)，驅(qū)動版權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展。4)影視管理團隊專業(yè)，制作能力強。IP影視化能力方面，漫威宇宙的創(chuàng)作團隊集合了IP電影、電視金牌制作人，代表人物有KevinFeige(漫威影業(yè)主席)、VictoriaAlonso(制作人，代表作電影JephLoeb(漫威電視主席，編劇)等。閱文目前的管理層由程武、侯曉楠等構(gòu)成，同樣擁有豐富影視制作或泛娛樂經(jīng)驗，加上閱文影視-新麗傳媒-騰訊影業(yè)影視聯(lián)合會的成立，騰訊影業(yè)主投主控，閱文提供IP版權(quán)與輸出IP理解力，新麗負(fù)責(zé)影視制作，有潛力實現(xiàn)閱文“IP宇宙”的影視化變現(xiàn)。對比漫威，閱文仍有先天的不足，主要為視覺形象和統(tǒng)一世界觀的缺乏。1)漫威是基于漫畫形象的IP開發(fā)。閱文IP運營的起點是網(wǎng)文，視覺形象缺失，進(jìn)一步擴大影響力的第一步就是獲得視覺化形象。漫威的漫畫形象深入人心，角色周邊衍生深受喜愛。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)形式留給讀者一定的想象空間，但是尚未具象化的故事及人物相比視覺化內(nèi)容在讀者認(rèn)知和傳播的效果上更為弱勢，視覺化給觀眾留下的印象更深。沒有視覺化就意味著沒有在讀者心中建立統(tǒng)一的形象，IP周邊及衍生品業(yè)務(wù)較難開展。2)漫威宇宙共享統(tǒng)一龐大的世界觀體系，同屬“超級英雄”題材。閱文IP題材《特工卡特》;在衍生品方面，漫威的玩具版權(quán)交由迪士尼孩之寶生產(chǎn)。閱文收生品收入。根據(jù)《2019年中國娛樂內(nèi)容IP衍生產(chǎn)業(yè)研究報告》,產(chǎn)于美國的IP的衍生品收入與內(nèi)容收入的比例總體約為4倍，而米老鼠、迪士尼公主等大IP的衍生收入相對內(nèi)容收入的倍數(shù)達(dá)到10倍以上。3.2對策一—建設(shè)IP生態(tài)，提升品牌延續(xù)力動漫和影視對于IP影響力的放大不僅可以為IP生態(tài)鏈條中的上游產(chǎn)品帶來關(guān)其次，閱文集團必須關(guān)注提升創(chuàng)作者活力，加速IP工業(yè)化進(jìn)程。要挖掘、的為IP進(jìn)行品牌宣傳，擴大品牌影響力。近年來對長視頻發(fā)展存在擠壓，尤其體現(xiàn)于奪取長視頻用戶時長方面。1)需求角度看，短視頻ToC而言更符合普通大眾碎片式輕松化的娛樂需求，互動性較分發(fā)效率高的特點使其具有更高營銷價值；2)供給角度看，短視頻制作專業(yè)化據(jù)QuestMobile,2021年6月，短視頻行業(yè)的月活躍用戶達(dá)9.05億，活躍滲透率達(dá)77.8%,同比增長6.2%;在線視頻行業(yè)的月活躍用戶為8.93億，活躍■短視頻■及時通訊在線視頻■手機游戲■綜合新聞■綜合商城■在線閱讀■搜索下載■其他滲透率達(dá)76.8%,同比增長4.2%。前布局短視頻領(lǐng)域的IP改編，持續(xù)滲透微短根據(jù)艾瑞咨詢報告，估計中國二次元用戶在2020年底已經(jīng)突破4億，在線漫畫市場規(guī)模與在線動畫市場規(guī)模分別達(dá)到34億和205億，考慮到同年影視動漫作品改編中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP占比超過50%,預(yù)計未來國漫行業(yè)的發(fā)展將直接驅(qū)動市場規(guī)模(億元)增長率圖7中國在線漫畫市場規(guī)模及預(yù)測市場規(guī)模(億元)增長率圖8中國在線動畫市場規(guī)模及預(yù)測閱文版權(quán)業(yè)務(wù)的收入總量。漫畫可作為網(wǎng)文可視化第一步，從漫畫開始圍繞同一IP的持續(xù)開發(fā)和長線建設(shè)，有利于IP沉淀影響力并拓展價值。以《斗羅大陸》為例，2008年小說首發(fā)，2010年同名漫畫上線，2018年推出同名玄幻動畫劇和手游《新斗羅大陸》,2021年上線真人電視劇作品。目前《斗羅大陸》相關(guān)漫畫在騰訊動漫的總?cè)藲饨?50億、動漫播放量即將突破300億、電視劇累計播放量破50億、《新斗羅大陸》手游用戶數(shù)量持續(xù)攀升。不同品類衍生作品間關(guān)聯(lián)和系統(tǒng)化運營，成就《斗羅大陸》這一IP的價值裂變。閱文集團旗下還擁有多個可以改編成漫畫的網(wǎng)文版權(quán)，應(yīng)該加快改編步伐，拓展IP價值。同時要加快規(guī)?；木庍M(jìn)程，強化視覺形象符號作用，加強和影視、游戲、衍生品各個環(huán)節(jié)的連接，提高開發(fā)和商業(yè)化效率。務(wù)必基于閱文對IP的深度理解和系統(tǒng)運營，與原著作者交流探討，篩選適合漫改的網(wǎng)文IP,與騰訊動漫一起做好內(nèi)容把關(guān)，借助騰訊動漫的平臺流量優(yōu)勢、分發(fā)優(yōu)勢以及用戶經(jīng)驗積累，保證創(chuàng)作者收入及作品影響力，推動網(wǎng)文IP動漫創(chuàng)作，與電影、游戲等下游業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同。3.2.3完善線下潮玩和實景消費供應(yīng)鏈完善消費品供應(yīng)鏈，必須重點關(guān)注全品類潮玩和線下實景消費賽道，使IP進(jìn)入大眾生活場景?？梢耘c芒果TV、熹多文化、探案筆記等其他IP開發(fā)商合作開發(fā)IP改編劇本殺，與萬代、奧飛娛樂等潮玩廠商合作開發(fā)盲盒、玩具、周邊，未來計劃進(jìn)一步拓展至主題餐飲、文娛樂園、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域，真正實現(xiàn)IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。盡快布局平臺型劇本殺公司，提供劇本殺發(fā)行、作者培訓(xùn)、IP改編等服務(wù)，0?。00■市場規(guī)模—同比增長圖10劇本殺市場增速(單位：億元)資料來源：易觀分析通過微信公眾號、小程序和自有app等提供B端和C端雙向服務(wù)。出出品夜歸人北京超自然力量文化傳播有限公司人數(shù)：7人墓多文化傳媒榆子戲法貝克街·發(fā)售情況：2021年4月20日，成都青春芒果劇本展會，《慶余年》改編的同名劇本推理首發(fā)，該劇本是此次青春芒果節(jié)最受歡迎的劇本之一。·發(fā)售情況：2021年4月，閱文旗下知名IP改編的