柏林電影節(jié)與上海國(guó)際電影節(jié)的文化經(jīng)營(yíng)對(duì)比案例分析目錄TOC\o"1-3"\h\u11773柏林電影節(jié)與上海國(guó)際電影節(jié)的文化經(jīng)營(yíng)對(duì)比案例分析 19533第一節(jié)柏林電影節(jié)與上海電影節(jié)的硬創(chuàng)新 222982一、項(xiàng)目單元設(shè)置和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的比較 214141二、服務(wù)項(xiàng)目及對(duì)應(yīng)融媒體技術(shù)的應(yīng)用的比較 34047三、上海電影節(jié)對(duì)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用 519619第二節(jié)柏林電影節(jié)與上海電影節(jié)的軟創(chuàng)新 613884第三節(jié)特別項(xiàng)目的比較與上海電影節(jié)的創(chuàng)新與特色 832290一、上海電影節(jié)的“一帶一路”電影主題活動(dòng) 810633二、上海國(guó)際電影節(jié)在服務(wù)項(xiàng)目中的創(chuàng)新與特色項(xiàng)目－創(chuàng)投 910875第四節(jié)上海電影節(jié)文化傳播環(huán)節(jié)與文化企業(yè)價(jià)值鏈的應(yīng)用 10電影節(jié)的經(jīng)營(yíng)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)和策展等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有極大的促進(jìn)作用。我國(guó)的上海國(guó)際電影節(jié)從1993年起創(chuàng)辦，并于1994年經(jīng)國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)認(rèn)定，成為中國(guó)首個(gè)和至今唯一的國(guó)際A類電影節(jié)（非專門類競(jìng)賽型國(guó)際電影節(jié)）。雖然歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及世界三大國(guó)際電影節(jié)，但是近期電影產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的興盛發(fā)展也給上海國(guó)際電影節(jié)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇。在這種機(jī)遇面前，如何借鑒國(guó)際知名電影節(jié)的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)上海國(guó)際電影節(jié)本身的運(yùn)作，甚至促進(jìn)我國(guó)電影和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有積極作用。與三大國(guó)際電影節(jié)比較可以看出，上海國(guó)際電影節(jié)在很多方面已經(jīng)進(jìn)行了借鑒，當(dāng)然也做出了適合自己特色的創(chuàng)新。本章重點(diǎn)切入柏林國(guó)際電影節(jié)與上海國(guó)際電影節(jié)在服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)項(xiàng)目的比較，兼顧其他電影節(jié)的共性，以探索出讓我國(guó)電影節(jié)進(jìn)一步發(fā)展值得借鑒的文化經(jīng)營(yíng)策略。以下結(jié)合柏林電影節(jié)的案例以上海國(guó)際電影節(jié)為主要比較對(duì)象，從“硬創(chuàng)新”與“軟創(chuàng)新”結(jié)合的“巧創(chuàng)新”思路，融合“組織維”“技術(shù)維”“資源維”“信息維”與“文化維”的案例進(jìn)行比較。另外，根據(jù)“文化傳播環(huán)節(jié)與文化價(jià)值鏈融合”理論對(duì)上海電影節(jié)的項(xiàng)目流程進(jìn)行分析。第一節(jié)柏林電影節(jié)與上海電影節(jié)的硬創(chuàng)新一、項(xiàng)目單元設(shè)置和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的比較市場(chǎng)融合、業(yè)務(wù)融合、資本融合和產(chǎn)業(yè)融合四個(gè)層次的融合是經(jīng)濟(jì)動(dòng)力為驅(qū)動(dòng)的媒介融合的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)動(dòng)力驅(qū)動(dòng)了組織結(jié)構(gòu)的設(shè)置。在產(chǎn)業(yè)服務(wù)項(xiàng)目上，上海國(guó)際電影節(jié)主要推出“電影市場(chǎng)”項(xiàng)目，該項(xiàng)目與柏林電影節(jié)的歐洲電影市場(chǎng)（EuropeanFilmMarket）設(shè)置和功能較為相似。另外還有“電影項(xiàng)目創(chuàng)投”特色項(xiàng)目，這與近期我國(guó)金融市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投發(fā)展的背景緊密相關(guān)。上海國(guó)際電影節(jié)在活動(dòng)項(xiàng)目上所表現(xiàn)的信息負(fù)載能力（Data-carryingCapacity）和傳遞象征意義的能力（Symbol-carryingcapacity）均得以體現(xiàn)。，上海國(guó)際電影節(jié)主要推出：電影展映、金爵電影論壇、盛典、短視頻單元等項(xiàng)目單元，這些與柏林電影節(jié)的競(jìng)賽評(píng)比（Competition）、碰撞（Encounters）、競(jìng)賽評(píng)比（Competition）、全景（Panorama）、柏林電影節(jié)短片（BerlinaleShorts）、論壇與擴(kuò)展論壇（Forum

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ForumExpanded）等項(xiàng)目單元在形式上或者內(nèi)容主體上都具有相同的構(gòu)思和功能。另外，非固定的活動(dòng)“經(jīng)典再現(xiàn)”特別放映活動(dòng)也與柏林電影節(jié)的回顧、經(jīng)典、致敬（Retrospective,

BerlinaleClassics

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Homage）相似?？傮w比較這兩個(gè)電影節(jié)在結(jié)構(gòu)設(shè)置和項(xiàng)目分類上經(jīng)營(yíng)策略，上海國(guó)際電影節(jié)與柏林電影節(jié)雖然不完全一致，但是在很多角度和活動(dòng)內(nèi)容上有共同的角度和內(nèi)容，這也讓相關(guān)比較研究具有可行性。如以柏林電影節(jié)的論壇項(xiàng)目與上海電影節(jié)的金爵電影論壇相比較為例，柏林電影節(jié)的論壇與擴(kuò)展論壇（Forum

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ForumExpanded）代表著對(duì)電影媒介的反思，對(duì)社會(huì)藝術(shù)的探討和對(duì)美學(xué)的執(zhí)著。論壇與擴(kuò)展論壇（Forum

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ForumExpanded）旨在擴(kuò)大對(duì)電影的理解，突破到習(xí)以為常的事物和想法的邊緣與打開新的視角，借以重新理解電影本身的同時(shí)又與世界接軌。上海國(guó)際電影節(jié)的金爵電影論壇聚焦電影產(chǎn)業(yè)鏈的前中后端，追求敏銳性、專業(yè)性、前瞻性的電影產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)。兩者都以論壇為平臺(tái)的模式，促進(jìn)前衛(wèi)的思考和前沿的交流。另外，上海國(guó)際電影節(jié)的金爵電影論壇結(jié)合“電影學(xué)堂”活動(dòng)邀請(qǐng)海內(nèi)外知名電影創(chuàng)作者分享創(chuàng)作歷程和心得，結(jié)合電影學(xué)術(shù)界的幫助，豐富活動(dòng)內(nèi)容。柏林電影節(jié)的論壇項(xiàng)目與德國(guó)電影資料檔案協(xié)會(huì)（GermanFilmArchive）及阿森納電影與錄像藝術(shù)研究院（Arsenal–InstituteforFilmandVideoArt）的合作也是發(fā)揮電影學(xué)術(shù)界和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的功能，可以看出兩個(gè)電影節(jié)的論壇經(jīng)營(yíng)都重視學(xué)術(shù)界的幫助，這種策略在提高論壇的學(xué)術(shù)性方面都是其他電影節(jié)或者文化項(xiàng)目在安排論壇活動(dòng)時(shí)可以參考的切入點(diǎn)。誠(chéng)然，柏林電影節(jié)的論壇活動(dòng)設(shè)置更豐富、更全面、更細(xì)致，這也歸功于柏林電影節(jié)較長(zhǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)。但是上海國(guó)際電影節(jié)也會(huì)根據(jù)自己的條件和優(yōu)勢(shì)設(shè)置合理和特色的項(xiàng)目。比如“一帶一路”特別項(xiàng)目更多地體現(xiàn)出傳遞象征意義的能力（Symbol-carryingcapacity）功能。即：在實(shí)際傳輸信息之外，可以起到一種象征作用從而傳遞出組織文化核心價(jià)值觀和各種創(chuàng)意周慶山.傳播學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011年版，第94-95頁(yè)。周慶山.傳播學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011年版，第94-95頁(yè)。如果從更廣范圍的眾多電影節(jié)比較，可以看出上海國(guó)際電影節(jié)與柏林電影節(jié)的匹配度和相似度是更高或者最高的。這可能首先在于這兩個(gè)電影節(jié)都是A類國(guó)際電影節(jié)，另外作為“后起之秀”的柏林電影節(jié)相對(duì)意大利威尼斯電影節(jié)和法國(guó)戛納電影節(jié)成立時(shí)間較晚，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)，在創(chuàng)新和新技術(shù)上更為主動(dòng)，同樣作為電影節(jié)的“后起之秀”的上海國(guó)際電影節(jié)也更容易或者更適合借鑒柏林電影節(jié)。最早創(chuàng)辦的意大利威尼斯電影節(jié)作為威尼斯雙年展的一部分經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，也不開展電影市場(chǎng)等商業(yè)服務(wù)。法國(guó)戛納電影節(jié)更加傾向?qū)﹄娪八囆g(shù)傳統(tǒng)形式的保持。這也讓其他新興電影節(jié)競(jìng)爭(zhēng)中找到了切入點(diǎn)，比如在內(nèi)容選擇、新技術(shù)和新類型電影的接納以及新技術(shù)的應(yīng)用上面找到了提高競(jìng)爭(zhēng)力的突破口。當(dāng)然，畢竟因?yàn)闅v史經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏的緣故，上海國(guó)際電影節(jié)的項(xiàng)目單元設(shè)置與柏林電影節(jié)相比在總量上有較大的差距，在細(xì)分上切入的角度還不夠全面。因此，對(duì)柏林電影節(jié)的項(xiàng)目的再深入研究，對(duì)于上海國(guó)際電影節(jié)以及我國(guó)其他電影節(jié)等活動(dòng)的舉辦都有非常好的學(xué)習(xí)和借鑒價(jià)值，特別是在活動(dòng)設(shè)置的方向以及活動(dòng)舉辦的經(jīng)驗(yàn)方面都值得參考和借鑒。二、服務(wù)項(xiàng)目及對(duì)應(yīng)融媒體技術(shù)的應(yīng)用的比較融媒體強(qiáng)調(diào)各方資源的匯聚，以互聯(lián)網(wǎng)用戶與數(shù)據(jù)為核心，形成產(chǎn)品的開放生產(chǎn)加工、非線性發(fā)布等功能。融媒體平臺(tái)是順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)產(chǎn)生的，其本身具有的互聯(lián)網(wǎng)基因能夠幫助身處困境的傳統(tǒng)媒介找到發(fā)展出路，成為傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型和深度融合發(fā)展的方向焦?jié)?平臺(tái)型媒介以中國(guó)新型的融媒體[J].西部學(xué)刊，2015.（1）：20.。雖然在歷史經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)不足，在項(xiàng)目單元的組織設(shè)置細(xì)分和內(nèi)容豐富上不容易追趕，但是對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用成為上海國(guó)際電影節(jié)在提高競(jìng)爭(zhēng)力方面比較容易切入的突破口，特別是在新冠疫情的影響下，使用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的融媒體技術(shù)也成為很多作為產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的電影節(jié)組辦方主動(dòng)采取的策略。焦?jié)?平臺(tái)型媒介以中國(guó)新型的融媒體[J].西部學(xué)刊，2015.（1）：20.上海國(guó)際電影節(jié)的電影市場(chǎng)項(xiàng)目與柏林電影節(jié)的歐洲電影市場(chǎng)（EuropeanFilmMarket）在經(jīng)營(yíng)模式上有很大的相似之處，即主要通過策展服務(wù)和對(duì)接服務(wù)獲得收益，在融媒體時(shí)代背景下，兩者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)都做出了積極的應(yīng)用。在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷升級(jí)的背景下，上海國(guó)際電影節(jié)的電影市場(chǎng)項(xiàng)目不斷打造多元化的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。伴隨著上海國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)功能的不斷提升、展商數(shù)量、參展人次以及國(guó)際化程度的逐年遞增。上海國(guó)際電影節(jié)的電影市場(chǎng)項(xiàng)目包括推介會(huì)、洽談會(huì)、產(chǎn)業(yè)沙龍和市場(chǎng)放映、通過各板塊間的相互連通為參會(huì)的電影項(xiàng)目提供全程服務(wù)。這些服務(wù)面向全世界買家、電影項(xiàng)目方、攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)和IP版權(quán)方等各類訪客，充分發(fā)揮該服務(wù)項(xiàng)目的平臺(tái)功能，從而促進(jìn)國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的資源合作與交流。這些與柏林電影節(jié)的歐洲電影市場(chǎng)（EuropeanFilmMarket）的功能與內(nèi)容基本一致。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)也改變了電影產(chǎn)品版權(quán)的交易方式?；诨ヂ?lián)網(wǎng)通過“虛擬”拍攝、放映和交易，為電影版權(quán)方分別與觀眾以及買家建立了兩條溝通的新的快速通道。第24屆上海國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)計(jì)劃于2021年6月12日至6月14日在上海展覽中心舉辦，并且采用“線上+線下”的形式舉辦，在舉辦線下電影市場(chǎng)的同時(shí)，推出線上“國(guó)際影視云市場(chǎng)”，從而強(qiáng)化上海國(guó)際電影節(jié)的數(shù)字賦能、平臺(tái)賦能、服務(wù)賦能。這與柏林電影節(jié)歐洲電影市場(chǎng)（EFM）2021年正式采用在線市場(chǎng)的形式，向銷售代理和各機(jī)構(gòu)提供平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略一樣，也是對(duì)融媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)的積極應(yīng)用。上海國(guó)際電影節(jié)的電影市場(chǎng)包括展會(huì)和市場(chǎng)兩個(gè)分享活動(dòng)。展會(huì)項(xiàng)目邀請(qǐng)影視制作公司、投融資公司、拍攝基地、技術(shù)公司、后期制作公司、營(yíng)銷宣傳公司、發(fā)行公司、攝影服務(wù)機(jī)構(gòu)、影視類專業(yè)院校等參展，還設(shè)立了“電影人才培養(yǎng)”和“長(zhǎng)三角影視配設(shè)基地”主題館。特別是面對(duì)媒體新技術(shù)的發(fā)展，上海國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)還增設(shè)了“電影科技體驗(yàn)展區(qū)”作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電影技術(shù)公司提供宣傳的平臺(tái)。面對(duì)新冠疫情，柏林電影節(jié)積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)推出在線市場(chǎng)的模式，向銷售代理和各機(jī)構(gòu)提供平臺(tái)，進(jìn)行在線放映活動(dòng)以及歐洲電影市場(chǎng)行業(yè)會(huì)議的活動(dòng)。而上海國(guó)際電影節(jié)在2020年就針對(duì)新冠疫情推出了“國(guó)際影視云市場(chǎng)”，根據(jù)上海國(guó)際電影節(jié)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)：通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)匯集了全球727家影視參展商，特別是海外參展商達(dá)378家，首度突破五成；參展節(jié)目和影片數(shù)量達(dá)1627部、共進(jìn)行1233場(chǎng)線上洽談會(huì)?！皣?guó)際影視云市場(chǎng)”為與會(huì)企業(yè)和專業(yè)人士的交流提供了高效的平臺(tái)，吸引全球注冊(cè)訪客達(dá)24萬(wàn)人次。由此可見，融媒體技術(shù)對(duì)于電影節(jié)的市場(chǎng)平臺(tái)或者展會(huì)服務(wù)項(xiàng)目提供了“化危為機(jī)”的有效法寶，甚至成為以后市場(chǎng)平臺(tái)服務(wù)和策展服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。電影節(jié)市場(chǎng)利用融媒體技術(shù)推動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)也讓電影節(jié)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式得到了更進(jìn)一步的確認(rèn)。上海國(guó)際電影節(jié)計(jì)劃于2022年1月1日至2021年5月20開通“國(guó)際影視云市場(chǎng)”線上報(bào)名，于2021年6月6日至6月14日與線下電影市場(chǎng)協(xié)同舉辦，還將繼續(xù)打通上海國(guó)際電影節(jié)與上海電視節(jié)的融合。通過線上平臺(tái)為海內(nèi)外參展商提供數(shù)字化的展示空間，為國(guó)內(nèi)買家尋找海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為國(guó)內(nèi)參展商與海外買家提供交流平臺(tái)。可見，經(jīng)濟(jì)動(dòng)力與數(shù)字賦能、平臺(tái)賦能、服務(wù)賦能的融合策略是融媒體時(shí)代文化經(jīng)營(yíng)組織適應(yīng)時(shí)代需求和提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要模式。三、上海電影節(jié)對(duì)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與柏林電影節(jié)一樣，上海國(guó)際電影節(jié)也非常重視對(duì)經(jīng)典老電影的保護(hù)與保存，特別是通過數(shù)字化技術(shù)對(duì)經(jīng)典老電影進(jìn)行了修復(fù)，不管是柏林電影節(jié)還是上海國(guó)際電影節(jié)乃至其他電影相關(guān)機(jī)構(gòu)，利用融媒體技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)典電影的保護(hù)與保存都是對(duì)電影產(chǎn)品的文化價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的重視，同時(shí)也有利于價(jià)值的提升，也有利于在行業(yè)中建立權(quán)威和占領(lǐng)領(lǐng)先高地。上海國(guó)際電影節(jié)的經(jīng)典電影修復(fù)計(jì)劃與2011年啟動(dòng)，已修復(fù)《舞臺(tái)姐妹》《英雄本色》《新不了情》《一江春水向東流》《八千里路云和月》《十字街頭》《烏鴉與麻雀》《麗人行》等中國(guó)經(jīng)典電影。特別是在上海國(guó)際電影節(jié)期間舉辦“經(jīng)典再現(xiàn)”特別放映活動(dòng)，幾百位觀眾身著旗袍出席觀看，這也是對(duì)文化符號(hào)的一種較好的表達(dá)手段。另外，在新媒體技術(shù)上，作為新興的上海國(guó)際電影節(jié)表現(xiàn)出更積極的迎接態(tài)度和行動(dòng)。包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)流行初期就在上海國(guó)際電影節(jié)中獲得呈現(xiàn)的機(jī)遇。與初期的互聯(lián)網(wǎng)新興媒介相比，媒介融合語(yǔ)境下的移動(dòng)傳播強(qiáng)調(diào)基于場(chǎng)景的服務(wù)。場(chǎng)景是融媒體形態(tài)重要的生態(tài)景觀。場(chǎng)景是繼內(nèi)容、形式、社交之后媒介的另一種核心要素彭蘭等.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾撸?015.(3):21.。場(chǎng)景時(shí)代的傳播是以移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)為技術(shù)支撐為用戶提供全感官式信息和生活服務(wù)王建平.融媒體如何迎接即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代[J].聲屏世界，2016.（3）：64.。2020年上海電影節(jié)“傳媒關(guān)注電影”活動(dòng)選用了“專用小程序+App”的全新評(píng)選模式。評(píng)委擴(kuò)容到一百人，評(píng)委不限于媒體人，也包括其他電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員。評(píng)委可以通過無(wú)縫銜接的專用小程序與App觀影、投票。投票截止后，后臺(tái)可以即時(shí)統(tǒng)計(jì)投票結(jié)果，并對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行自動(dòng)分析，包括評(píng)委的性別、年齡、專業(yè)背景、觀影履歷與渠道、觀影偏好。這些分析數(shù)據(jù)可以讓電影創(chuàng)作者參考。融媒體，就是要讓生態(tài)位不同的媒介之間、媒介與非媒介之間，通過場(chǎng)景作用完成媒介的彭蘭等.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾撸?015.(3):21.王建平.融媒體如何迎接即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代[J].聲屏世界，2016.（3）：64.張成良.融媒體傳播論[M].北京：科技出版社，2019年版，第20頁(yè)。最大的突破在于2020年的“五屏融合”傳播新模式的創(chuàng)新嘗試。即通過CCTV-6電影頻道、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體端，其他城市的影院銀幕、落地電子屏同步播出電影頻道傳媒關(guān)注單元獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉儀式。這種電影節(jié)活動(dòng)與媒體融合的創(chuàng)新嘗試，也可以看出上海國(guó)際電影節(jié)對(duì)融媒體技術(shù)的積極迎接和應(yīng)用。傳統(tǒng)媒介時(shí)代的場(chǎng)景，是一個(gè)通過文字、聲音或視頻構(gòu)建起來(lái)的用以展示場(chǎng)景信息的傳播環(huán)境，受眾對(duì)于這個(gè)環(huán)境只能閱讀、收聽、瀏覽而無(wú)法進(jìn)入，是一種十分被動(dòng)的收受方式。而數(shù)字新興時(shí)代媒介的場(chǎng)景，是一個(gè)非線性的、可以通過特定端口進(jìn)入且可以充分參與傳播活動(dòng)的傳播環(huán)境。在此傳播環(huán)境中用戶可以參與其中，自身也成為信息傳播的一個(gè)信號(hào)，這種“在場(chǎng)”使信息傳播形成了一個(gè)回路，信息傳播成為非線性場(chǎng)景式傳播。然而，數(shù)字新興媒介雖然吸引了用戶的參與，但是也存在著場(chǎng)景入口窄化等現(xiàn)實(shí)問題。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了常見入口化的便捷性發(fā)展，使媒介之間的連接與融合成為可能。一切被媒介技術(shù)賦能的實(shí)物形態(tài)都成為媒介，從而促成了“系統(tǒng)媒介時(shí)代”的形成。在這種媒介擴(kuò)張的過程中，媒介與媒介、人與媒介、人與人之間的關(guān)系形成一種“沉浸”傳播的融合環(huán)境。人與人之間形成了新型的社會(huì)化關(guān)系，包括虛擬關(guān)系與現(xiàn)實(shí)關(guān)系交互交叉存在?！叭诤稀辈粌H僅是媒介之間的默契交互，也包括關(guān)系上的組織結(jié)構(gòu)。融合的是無(wú)處不在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景和無(wú)處不在的用戶感受與體驗(yàn)。這種感受與體驗(yàn)糾正了感官上的偏向從而轉(zhuǎn)向全覺收受。即使處于虛擬環(huán)境中，通過感官融合作用產(chǎn)生真實(shí)“在場(chǎng)”的體驗(yàn)，在虛擬現(xiàn)實(shí)或者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（augmentedreality）環(huán)境中，受眾與媒介融合在一體，讓受眾也成為媒介內(nèi)容張成良.融媒體傳播論[M].北京：科技出版社，2019年版，第20頁(yè)。。張成良.融媒體傳播論[M].北京：科技出版社，2019年版，第20頁(yè)。如前所述，新興電影節(jié)組辦方可以通過對(duì)新技術(shù)的積極應(yīng)用彌補(bǔ)歷史經(jīng)驗(yàn)不足的劣勢(shì)，通過前衛(wèi)的新技術(shù)應(yīng)用提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體時(shí)代的新技術(shù)應(yīng)用除了數(shù)字技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，更多地體現(xiàn)在有“互動(dòng)”特性、“場(chǎng)景”特性和“沉浸”特性。由“互動(dòng)”升級(jí)到“沉浸”成為媒介融合緊密層度的新趨勢(shì)。第二節(jié)柏林電影節(jié)與上海電影節(jié)的軟創(chuàng)新電影獎(jiǎng)項(xiàng)作為電影節(jié)的重要聚焦點(diǎn)，也是電影節(jié)的文化符號(hào)。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，柏林電影節(jié)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)也逐漸進(jìn)行了增設(shè)，這種過程與其他媒體的合作與利益共融密切相關(guān)。比如柏林電影節(jié)紀(jì)錄片獎(jiǎng)獲得了由英國(guó)廣播公司BBC和德國(guó)rbb電臺(tái)（柏林最大電臺(tái)）的獎(jiǎng)金捐贈(zèng)。泰迪獎(jiǎng)（TeddyAward）獎(jiǎng)也由書店發(fā)起，再經(jīng)過媒體關(guān)注，逐漸成為國(guó)際認(rèn)可電影獎(jiǎng)項(xiàng)。除了金爵獎(jiǎng)，上海國(guó)際電影節(jié)也實(shí)現(xiàn)了跟其他媒介聯(lián)合設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)的“資源融合、利益融合”策略，比如“最佳傳媒關(guān)注獎(jiǎng)”的設(shè)置。上海國(guó)際電影節(jié)的電影頻道傳媒關(guān)注單元匯集國(guó)產(chǎn)新片，評(píng)比最受傳媒關(guān)注影片、最受傳媒關(guān)注新人導(dǎo)演獎(jiǎng)項(xiàng)、最受傳媒關(guān)注導(dǎo)演、最受傳媒關(guān)注編劇、最受傳媒關(guān)注男主角、最受傳媒關(guān)注女主角，充分發(fā)揮各媒體的聯(lián)動(dòng)與融合作用，切入共同點(diǎn)，做到焦點(diǎn)融合與利益融合。在第二十三屆上海國(guó)際電影節(jié)獲得相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)的電影作品有：《春江水暖》《氣球》《我的喜馬拉雅》《再見，少年》《重整河山待后生》《春江水暖》《少女佳禾》《節(jié)米拉》。由此可見，兩個(gè)電影節(jié)都發(fā)揮電影節(jié)的電影獎(jiǎng)的聚焦點(diǎn)特性，并以之為與其他媒體利益融合的紐帶，通過其他媒體贊助或者命名的方式設(shè)置新的獎(jiǎng)項(xiàng)，從而借力于其他媒體的力量而加大自己的宣傳。這種通過獎(jiǎng)項(xiàng)聯(lián)合來(lái)整合資源的方法對(duì)于項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)提供了較好的策略參照和打開思路的啟示。另外，上海國(guó)際電影節(jié)與上海電視節(jié)的聯(lián)動(dòng)融合也體現(xiàn)了不同媒介之間的合作與促進(jìn)關(guān)系。上海電視節(jié)的舉辦時(shí)間和上海國(guó)際電影節(jié)的舉辦常常比較接近，如2020年第23屆上海國(guó)際電影節(jié)舉辦時(shí)間為：7月25日至8月2日，同年的第26屆上海電視節(jié)舉辦時(shí)間為：8月3日至8月7日，從而也通過時(shí)間上和空間上的融合來(lái)發(fā)揮”產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)（IndustrialCluster）”。以“紅毯”為電影節(jié)全球化的文化符號(hào)象征在上海國(guó)際電影節(jié)中也是標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用策略，通過國(guó)內(nèi)和國(guó)外明星的紅毯走秀是讓各類媒體報(bào)導(dǎo)上海電影節(jié)的主要新聞焦點(diǎn)。上海國(guó)際電影節(jié)在電影節(jié)文化符號(hào)的本土化上也做出了積極的嘗試和努力，以“金爵獎(jiǎng)”為中國(guó)特色的電影節(jié)文化符號(hào)，也極具有電影節(jié)文化本土化的特色。包括在經(jīng)典老電影放映活動(dòng)中讓幾百名觀眾穿旗袍觀影，也是強(qiáng)化中華民族符號(hào)的創(chuàng)意。還有“一帶一路”主題活動(dòng)中將中華文化主動(dòng)向世界推廣，也可以看出上海國(guó)際電影節(jié)主辦方在利用全球化背景浪潮中展現(xiàn)民族文化的努力。雖然與歐美文化的流行相比，具有我國(guó)民族特色的電影文化符號(hào)的推廣還處于起步階段，但是我們?cè)诤芏喾矫娑伎梢钥吹秸故竞屯茝V我國(guó)文化象征符號(hào)的迫切需求。歐美文化的輸出和流行很大程度上歸功于電影文化的推廣，電影和電影節(jié)是非常好的文化載體和平臺(tái)。我國(guó)的電影節(jié)和電影主題文化活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)尚處于起步階段，如何借鑒經(jīng)驗(yàn)豐富的柏林電影節(jié)和其他電影節(jié)的文化符號(hào)推廣策略，對(duì)于我國(guó)電影節(jié)策劃活動(dòng)自身，甚至對(duì)于提高民族自信，推廣我國(guó)民族文化的使命都有重要意義。另外，這種文化符號(hào)的推廣，不應(yīng)該忽視文化IP的價(jià)值，比如相關(guān)文創(chuàng)衍生品的開發(fā)。雖然這些文創(chuàng)產(chǎn)品的直接經(jīng)濟(jì)效益不高，但是其間接帶動(dòng)的文化推廣效應(yīng)和社群關(guān)系的強(qiáng)化作用是長(zhǎng)期的。柏林電影節(jié)經(jīng)營(yíng)方在文創(chuàng)衍生品的開發(fā)相對(duì)成熟，產(chǎn)品豐富，體系全面，而上海國(guó)際電影節(jié)的文創(chuàng)衍生品目前只處于構(gòu)想和啟動(dòng)階段。除了電影節(jié)的經(jīng)營(yíng)的比較上，在其他類型的文化活動(dòng)的策劃與經(jīng)營(yíng)的比較上，也可以看出國(guó)外對(duì)于文創(chuàng)衍生品的開發(fā)處于非常領(lǐng)先的地位，甚至一些國(guó)外文創(chuàng)衍生品的品牌產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。如美國(guó)“漫威”系列的文創(chuàng)產(chǎn)品和日本“高達(dá)”和其他動(dòng)漫相關(guān)衍生品還有“孩之寶”“萬(wàn)代”等文創(chuàng)衍生品生產(chǎn)品牌。文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和文化影響力應(yīng)該得到與文化、藝術(shù)領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者特別重視。因此，重視文化符號(hào)象征的意義，重視文化IP價(jià)值，具體到重視文創(chuàng)衍生品的開發(fā)，也是電影節(jié)和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重要角度。另外，在文化IP的開發(fā)上，選擇有“生命力”的文化IP會(huì)比較容易些。如以動(dòng)物或者人物形象開發(fā)的標(biāo)識(shí)形象比較容易賦予生命力。這也有利于以“說(shuō)故事”經(jīng)營(yíng)策略來(lái)推廣產(chǎn)品形象和品牌。從大范圍看，一般具有“生命力”或者擬人化的文化IP更容易得以流行和推廣，從柏林電影節(jié)的“熊形標(biāo)識(shí)”與上海電影節(jié)的“金爵標(biāo)識(shí)”的對(duì)比也可以看出這個(gè)差別。這也是我國(guó)文化主題項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，在早期進(jìn)行標(biāo)識(shí)選擇時(shí)可以關(guān)注的策略細(xì)節(jié)?？傊?，重視文化符號(hào)象征意義，重視文化IP，重視文創(chuàng)衍生品開發(fā)上和重視設(shè)計(jì)方向的選擇是電影節(jié)等文化主題項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)時(shí)不可忽視的策略。第三節(jié)特別項(xiàng)目的比較與上海電影節(jié)的創(chuàng)新與特色一、上海電影節(jié)的“一帶一路”電影主題活動(dòng)電影節(jié)的經(jīng)營(yíng)除了提供主要的服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)項(xiàng)目，也不應(yīng)只限于這兩個(gè)角度完善和發(fā)展經(jīng)營(yíng)策略。還可以通過符合最新形勢(shì)和自身特色的特別項(xiàng)目來(lái)推廣電影節(jié)與電影文化，從而實(shí)現(xiàn)電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)增值。在最新的實(shí)踐上，上海電影節(jié)和柏林電影節(jié)都推出了特別項(xiàng)目。柏林電影節(jié)除了服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)項(xiàng)目主體的兩大部分，所推出了柏林電影節(jié)進(jìn)社區(qū)（BerlinaleGoesKiez）的特別項(xiàng)目極具社區(qū)營(yíng)銷的特質(zhì)，這有利于電影節(jié)和電影文化在柏林各社區(qū)的推廣。與此相對(duì)比，上海國(guó)際電影節(jié)的特別項(xiàng)目為：“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟主題活動(dòng)，包括“一帶一路”電影周及其特別活動(dòng)“一帶一路”電影之夜，和國(guó)際文化交流活動(dòng)“一帶一路”電影巡展。上海國(guó)際電影節(jié)在2015年設(shè)置了“絲綢之路”影展單元，于次年將“一帶一路”設(shè)置為國(guó)際展映版塊的常設(shè)單元。2018年的“一帶一路”電影周在“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟的基礎(chǔ)上舉辦包括展映、論壇、行業(yè)對(duì)話、市場(chǎng)對(duì)接、晚會(huì)等系列活動(dòng)。通過這些活動(dòng)達(dá)到整合全球電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)動(dòng)電影工作者和目標(biāo)觀眾并推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)的目的。在系列活動(dòng)中以“一帶一路”沿線國(guó)家為主線。通過多元和包容的態(tài)度，對(duì)跨國(guó)大片和低成本藝術(shù)電影都兼收并蓄，領(lǐng)略和交流相關(guān)國(guó)家的風(fēng)土人情與電影文化特色，促進(jìn)相關(guān)國(guó)家電影人才的交流和推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和利益的實(shí)現(xiàn)。從功能和內(nèi)容上看，上海國(guó)際電影節(jié)的“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟活動(dòng)是兼具服務(wù)項(xiàng)目與活動(dòng)項(xiàng)目的共同功能和內(nèi)容的聯(lián)盟，也就是說(shuō)在融通服務(wù)與活動(dòng)的同時(shí)，又獨(dú)具特色地專項(xiàng)運(yùn)作，這種特殊項(xiàng)目設(shè)置同時(shí)將”信息傳遞功能”和“象征意義功能”更直接和更強(qiáng)化地表達(dá)。上海國(guó)際電影節(jié)的“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟活動(dòng)通過展映多元電影、聚集國(guó)際資源、建立對(duì)話和海外巡展等方式，既實(shí)現(xiàn)了電影節(jié)活動(dòng)單元的展映、交流論壇等功能，又將諸如國(guó)際市場(chǎng)推介交流等服務(wù)項(xiàng)目的功能深入，也就是跟跨文化傳播結(jié)合的資源融通，功能融通。另外，如前文分析，上海國(guó)際電影節(jié)在項(xiàng)目單元設(shè)置的分類和豐富性上略顯欠缺，比如沒有類似柏林電影節(jié)的專門針對(duì)其他國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)扶持資助與交流的世界電影基金會(huì)（WorldCinemaFund）等專門獨(dú)立項(xiàng)目。但是上海國(guó)際電影節(jié)通過“一帶一路”這種融通型的特殊項(xiàng)目的設(shè)置，而又比較簡(jiǎn)單快速便捷地彌補(bǔ)了這種不足，起碼這種簡(jiǎn)單便捷的策略，可以讓后起之秀在眾多電影節(jié)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中脫穎而出。這也是我國(guó)電影節(jié)和其他文化節(jié)日或活動(dòng)項(xiàng)目可以參考的策略。同時(shí)在這種比較中也可以看出西方國(guó)家常見的以“基金會(huì)”項(xiàng)目名義進(jìn)行跨文化輸出的模式和我國(guó)直接以文化象征意義進(jìn)行跨文化傳播的風(fēng)格差異。二、上海國(guó)際電影節(jié)在服務(wù)項(xiàng)目中的創(chuàng)新與特色項(xiàng)目－創(chuàng)投對(duì)于電影新人的培養(yǎng)，柏林電影節(jié)通過德國(guó)前景電影（PerspektiveDeutschesKino）項(xiàng)目為有才華的導(dǎo)演的首部電影提供放映平臺(tái)，還有柏林電影節(jié)人才（BerlinaleTalents）服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行支持。而上海國(guó)際電影節(jié)的電影創(chuàng)投項(xiàng)目也用自己的特色專門項(xiàng)目從全流程的服務(wù)上對(duì)電影新人提供支持。上海國(guó)際電影節(jié)自2007年創(chuàng)辦電影項(xiàng)目創(chuàng)投（SIFFPROJECT）服務(wù)，見證了逾70個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入制作，其中不乏在各大影展上的奪獎(jiǎng)作品。該項(xiàng)目不僅僅是優(yōu)秀作品的孵化器，也成為電影界華語(yǔ)新人電影的重要發(fā)展平臺(tái)。電影項(xiàng)目創(chuàng)投通過資源溝通，實(shí)現(xiàn)對(duì)新銳電影人才的扶持和中外合作的促進(jìn)。該服務(wù)項(xiàng)目還包括四個(gè)活動(dòng)分支單元，即：青年導(dǎo)演項(xiàng)目、創(chuàng)作中項(xiàng)目、合拍片項(xiàng)目，制作中項(xiàng)目。分支單元針對(duì)不同階段的項(xiàng)目提供包括孵化、融資、推介等對(duì)接相關(guān)的服務(wù)。入圍項(xiàng)目可以獲得上海國(guó)際電影節(jié)的官方集中推介，且有機(jī)會(huì)與電影項(xiàng)目創(chuàng)投評(píng)委進(jìn)行交流，與投資方、發(fā)行方及選片人進(jìn)行一對(duì)一圓桌洽談，在國(guó)際影視云市場(chǎng)的“電影項(xiàng)目創(chuàng)投”專區(qū)面向全球發(fā)行方、影展選片人等業(yè)界嘉賓進(jìn)行展示以及角逐組委會(huì)設(shè)立的各項(xiàng)官方榮譽(yù)。其中青年導(dǎo)演項(xiàng)目入圍項(xiàng)目導(dǎo)演還被受邀請(qǐng)作為電影節(jié)開幕式紅毯嘉賓。創(chuàng)投訓(xùn)練營(yíng)（SIFFNEXT）是上海國(guó)際電影節(jié)為促進(jìn)電影新人的孵化而設(shè)立的獨(dú)立單元，至2021年已經(jīng)舉辦兩屆，推出了40位學(xué)員和14個(gè)項(xiàng)目?；顒?dòng)分別于每年6月電影節(jié)期間和年底12月分兩個(gè)階段進(jìn)行。通過循序漸進(jìn)和貫穿全年的內(nèi)容策劃，有針對(duì)性地幫助青年電影人進(jìn)入電影行業(yè)，推動(dòng)個(gè)人職業(yè)的成長(zhǎng)和長(zhǎng)片項(xiàng)目的孵化。通過對(duì)電影人才的專項(xiàng)扶持活動(dòng)，針對(duì)性地扶持電影新人，并將投融資機(jī)會(huì)融合。面對(duì)全球化的背景，與國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)接也是電影新人成長(zhǎng)的迫切需