INSIGHTINSIGHT留量時(shí)代鏈接全新機(jī)會(huì)STRA丁EGY方法煥新鏈接全域營(yíng)銷(xiāo)VALUEEXPLORESTRA丁EGY方法煥新鏈接全域營(yíng)銷(xiāo)VALUEEXPLORE萬(wàn)象更迭鏈接智慧生態(tài)共同經(jīng)營(yíng)鏈接繁榮增長(zhǎng)POSTSCRIPT0.41%0.35%0.36%50洞見(jiàn)·行業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)步緩增，存量用戶基數(shù)龐大不容小覷洞見(jiàn)·行業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶穩(wěn)步緩增，存量用戶基數(shù)龐大不容小覷洞見(jiàn)·企業(yè)「洞見(jiàn)·企業(yè)「客戶在23年逐漸加大拉活與生態(tài)合作的投入，拉活預(yù)算有60%以上的增長(zhǎng)，生態(tài)合作有20%以上的增長(zhǎng)。頭部客戶的考核更加后端，例如新增DAU，首啟拉活預(yù)算YoY增長(zhǎng)拉活預(yù)算YoY增長(zhǎng)整體YoY增長(zhǎng)整體YoY增長(zhǎng)洞見(jiàn)·用戶終端與用戶之間的鏈接已密不可分，用戶興趣在各個(gè)線上領(lǐng)域滲透，更期待美好生活的發(fā)生洞見(jiàn)·用戶終端與用戶之間的鏈接已密不可分，用戶興趣在各個(gè)線上領(lǐng)域滲透，更期待美好生活的發(fā)生2023年終端日均使用有效時(shí)間同比上漲6.7%，2023年終端日均使用有效時(shí)間同比上漲6.7%，我們看到的行業(yè)機(jī)會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存量博弈更加激烈，挖掘既有用戶價(jià)值成為共識(shí)。品牌影響力），軟件生態(tài)A軟件生態(tài)Acoloros?行業(yè)領(lǐng)先的端側(cè)AI能力：端側(cè)部署首款70億大模型、最強(qiáng)處理能力、最低處理時(shí)延、最快視覺(jué)生互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)多元互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，滿足人找服務(wù)到服務(wù)找人的體驗(yàn)閉環(huán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)多元互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，滿足人找服務(wù)到服務(wù)找人的體驗(yàn)閉環(huán)OS用戶用戶規(guī)模正在成長(zhǎng)，全球用戶突破6億，終端粘性不斷增強(qiáng)OS用戶用戶規(guī)模正在成長(zhǎng)，全球用戶突破6億，終端粘性不斷增強(qiáng)35~49歲30~34歲25~29歲18~24歲35~49歲30~34歲25~29歲18~24歲*泛娛樂(lè)需求用戶：任意在視頻影音、小說(shuō)圖文、游戲、音用戶價(jià)值用戶價(jià)值正在釋放，高凈值、高需求、高悅己成為代名詞用戶價(jià)值用戶價(jià)值正在釋放，高凈值、高需求、高悅己成為代名詞用戶價(jià)值用戶興趣正在延伸，對(duì)短劇、有聲小說(shuō)等新領(lǐng)域更加好奇用戶價(jià)值用戶興趣正在延伸，對(duì)短劇、有聲小說(shuō)等新領(lǐng)域更加好奇短劇行業(yè)：下載了星芽免費(fèi)短劇、熊貓免費(fèi)短劇等任意短劇平臺(tái)APP的用戶用戶價(jià)值用戶需求正在滲透，行業(yè)百花齊放，激發(fā)出更多增長(zhǎng)空間用戶價(jià)值用戶需求正在滲透，行業(yè)百花齊放，激發(fā)出更多增長(zhǎng)空間行業(yè)月人均活躍天數(shù)7天游戲行業(yè)用戶占比行業(yè)月人均活躍天數(shù)行業(yè)月人均活躍天數(shù)7天游戲行業(yè)用戶占比行業(yè)月人均活躍天數(shù)電商行業(yè)用戶占比天影音視頻行業(yè)行業(yè)月人均活躍天數(shù)23天旅游出行行業(yè)行業(yè)月人均活躍天數(shù)7天生活服務(wù)行業(yè)小說(shuō)圖文行業(yè)生活服務(wù)行業(yè)行業(yè)月人均活躍天數(shù)12行業(yè)月人均活躍天數(shù)12天下載安裝了美團(tuán)、58同城等任意一款生活服務(wù)下載安裝了美團(tuán)、58同城等任意一款生活服務(wù)主動(dòng)觸達(dá)硬件主動(dòng)觸達(dá)硬件流量分發(fā)場(chǎng)景系統(tǒng)場(chǎng)景分發(fā)場(chǎng)景系統(tǒng)場(chǎng)景生態(tài)場(chǎng)景OS+全域用戶長(zhǎng)長(zhǎng)場(chǎng)景感知專(zhuān)全域用戶理解，以O(shè)S數(shù)據(jù)助力科學(xué)決策精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)投放標(biāo)簽圈選標(biāo)簽圈選行為圈選序序人人貨貨場(chǎng)場(chǎng)手機(jī)價(jià)位、消費(fèi)水平、有車(chē)、有房……婚姻狀態(tài)、子女狀態(tài)……晨型人、夜貓子……應(yīng)用列表、應(yīng)用類(lèi)別偏好、快應(yīng)用……內(nèi)容偏好、興趣偏好、行為偏好……品牌、行業(yè)、品類(lèi)、價(jià)位……媒體平臺(tái)|瀏覽器、視頻等，頻次、活躍時(shí)長(zhǎng)……終端服務(wù)|手機(jī)鬧鈴、相機(jī)、會(huì)員等，頻次、時(shí)長(zhǎng)……*群體數(shù)據(jù)，不涉及用戶隱私用戶精細(xì)分層結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)用戶價(jià)值分層管理，賦能廣告主營(yíng)銷(xiāo)決策用戶精細(xì)分層結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)用戶價(jià)值分層管理，賦能廣告主營(yíng)銷(xiāo)決策??????????????中價(jià)值人群??高忠誠(chéng)人群創(chuàng)意新鮮度創(chuàng)意投放效率創(chuàng)意質(zhì)量大盤(pán)現(xiàn)狀創(chuàng)意新鮮度創(chuàng)意新鮮度策略上線效果20分鐘爆機(jī)500顆魚(yú)蛋OP*部分能力開(kāi)發(fā)中廣告提效-創(chuàng)意程序化創(chuàng)意：高效創(chuàng)編、全量?jī)?yōu)選，提升創(chuàng)意跑量效率廣告提效-創(chuàng)意程序化創(chuàng)意：高效創(chuàng)編、全量?jī)?yōu)選，提升創(chuàng)意跑量效率 程序化創(chuàng)意*適用所有行業(yè)成本導(dǎo)向成本導(dǎo)向獲量導(dǎo)向獲量導(dǎo)向After 廣廣 告A廣廣 告A告B生態(tài)增量-種草場(chǎng)多樣化內(nèi)容聯(lián)投，豐富終端用戶觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌信息全域覆蓋生態(tài)增量-種草場(chǎng)多樣化內(nèi)容聯(lián)投，豐富終端用戶觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌信息全域覆蓋根據(jù)品牌關(guān)聯(lián)度特征，多點(diǎn)位預(yù)埋搜索關(guān)鍵詞，即搜即推品牌APP內(nèi)容及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多樣化增量及轉(zhuǎn)化長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)終端OS能力加持，提升經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)終端OS能力加持，提升經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)通過(guò)主動(dòng)性、確定性、針對(duì)性的手段和通道，實(shí)現(xiàn)APP與OS全域的用戶經(jīng)營(yíng)與觸達(dá)，帶來(lái)經(jīng)營(yíng)規(guī)模及前端獲量能力的增長(zhǎng) ==行為分層行為分層注冊(cè)激活但未啟用APP啟用過(guò)APP但低頻使用內(nèi)容及場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)策略內(nèi)容及場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)策略·打造OS終端固定入口促進(jìn)用戶常用·雙端預(yù)約提醒能力增強(qiáng)用戶粘性長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)結(jié)合用戶洞察與理解，分層經(jīng)營(yíng)用戶，驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)達(dá)成長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)結(jié)合用戶洞察與理解，分層經(jīng)營(yíng)用戶，驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)達(dá)成卡片大圖·單內(nèi)容客戶端內(nèi)容標(biāo)簽小布場(chǎng)景用戶畫(huà)像客戶端內(nèi)容標(biāo)簽小布場(chǎng)景用戶畫(huà)像?打通雙端，數(shù)據(jù)共建，整合客戶內(nèi)容發(fā)，為客戶端引流商詳頁(yè)·商品卡片端外運(yùn)營(yíng)從使用到常用：外顯服務(wù)內(nèi)容，結(jié)合雙端預(yù)約，建立用戶習(xí)慣端外運(yùn)營(yíng)從使用到常用：外顯服務(wù)內(nèi)容，結(jié)合雙端預(yù)約，建立用戶習(xí)慣端外運(yùn)營(yíng)從使用到常用：卡片通發(fā)，端外運(yùn)營(yíng)從使用到常用：卡片通發(fā)，專(zhuān)屬服務(wù)流轉(zhuǎn)，滿足用戶高頻需求●……●端外運(yùn)營(yíng)從常用到轉(zhuǎn)化：結(jié)合客戶變現(xiàn)模式，用付費(fèi)場(chǎng)景打通轉(zhuǎn)化最后一步端外運(yùn)營(yíng)從常用到轉(zhuǎn)化：結(jié)合客戶變現(xiàn)模式，用付費(fèi)場(chǎng)景打通轉(zhuǎn)化最后一步創(chuàng)意互動(dòng)桌面吸引用戶，角色養(yǎng)成模式持創(chuàng)意互動(dòng)桌面吸引用戶，角色養(yǎng)成模式持APP會(huì)員&OPPO聯(lián)合會(huì)員；一舉兩得基于OS行為數(shù)據(jù)，識(shí)別用戶高活、低活、已安裝增值能力-置頂、皮膚、分組/展開(kāi)免折疊、富媒基于地理圍欄、用戶歷史使用行為、通知欄下拉等數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送提升轉(zhuǎn)化智能短信置頂背景投放前期放量期穩(wěn)定期籌備期投放前期放量期穩(wěn)定期籌備期高價(jià)值用戶規(guī)模增長(zhǎng)歡樂(lè)消除開(kāi)心假日：終端能力結(jié)合算法模型，強(qiáng)化后鏈路運(yùn)營(yíng)高價(jià)值用戶規(guī)模增長(zhǎng)歡樂(lè)消除開(kāi)心假日：終端能力結(jié)合算法模型，強(qiáng)化后鏈路運(yùn)營(yíng)案例背景：作為行業(yè)TOP廣告主案例背景：作為行業(yè)TOP廣告主，用戶基本盤(pán)增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)，快手與同短視頻類(lèi)產(chǎn)品正在競(jìng)爭(zhēng)，短視頻生態(tài)即時(shí)互動(dòng)短視頻生態(tài)即時(shí)互動(dòng)直播引爆購(gòu)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增長(zhǎng)全場(chǎng)景合作全場(chǎng)景合作全鏈路強(qiáng)化全鏈路強(qiáng)化針對(duì)不同人群需求與特點(diǎn)的差異，采用差異化策略引導(dǎo)轉(zhuǎn)化鏈路中不同層級(jí)用戶，打全場(chǎng)景覆蓋全鏈路強(qiáng)化對(duì)易車(chē)目標(biāo)用戶進(jìn)行分層拆解，并匹配相應(yīng)運(yùn)營(yíng)策路，實(shí)現(xiàn)全鏈路覆蓋、多場(chǎng)景觸達(dá)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升數(shù)據(jù)效果：數(shù)據(jù)效果：后端詢價(jià)率提升、激活成本達(dá)到平時(shí)投放的、日均新增激活量級(jí)提升案例背景：抖音作為亞運(yùn)會(huì)官方指定直播案例背景：抖音作為亞運(yùn)會(huì)官方指定直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)播商，希望充分抓住亞運(yùn)會(huì)全民核心策略：聯(lián)合桌面泛在服務(wù)卡及負(fù)一屏卡，通過(guò)系統(tǒng)日歷+端內(nèi)服務(wù)外顯，為用案例背景：首次成為世界杯特權(quán)轉(zhuǎn)播商，希望為線上用戶提供更具沉浸感的多元觀賽體驗(yàn)核心策略：以負(fù)一屏專(zhuān)屬世界杯卡片為世界點(diǎn)擊卡片即覽全部賽程，一鍵即達(dá)云賽場(chǎng)觀賽配套服務(wù)卡片，一鍵下單美食軟件商店終端大流量應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，系統(tǒng)賦能，全鏈提效軟件商店終端大流量應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，系統(tǒng)賦能，全鏈提效集結(jié)百萬(wàn)應(yīng)用，集結(jié)百萬(wàn)應(yīng)用，讓用戶一鍵即享豐富的應(yīng)用與終端體驗(yàn)，同時(shí)作為終端軟件商店-產(chǎn)品場(chǎng)景展示軟件商店-產(chǎn)品場(chǎng)景展示瀏覽器搜推一體的綜合型內(nèi)容媒體瀏覽器搜推一體的綜合型內(nèi)容媒體瀏覽瀏覽器-產(chǎn)品場(chǎng)景展示空框頁(yè)Banner/搜索直達(dá)品專(zhuān)信息流——興趣推薦游戲游戲中心-產(chǎn)品場(chǎng)景展示首頁(yè)大卡樂(lè)劃鎖屏-產(chǎn)品場(chǎng)景展示樂(lè)劃鎖屏-產(chǎn)品場(chǎng)景展示全局搜索全全局搜索全QQ全局搜索-產(chǎn)品場(chǎng)景展示全局搜索-產(chǎn)品場(chǎng)景展示90后年輕用戶群90后年輕用戶群主題商店-產(chǎn)品場(chǎng)景展示主題商店-產(chǎn)品場(chǎng)景展示 作為桌面級(jí)使用場(chǎng)景，通過(guò)不同的APP專(zhuān)屬定制卡、輪播卡及氛轉(zhuǎn)的方便快捷。也為APP客戶從節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到日常用戶運(yùn)營(yíng)提供一