2025年傳媒與廣告?zhèn)鞑ブR(shí)測(cè)試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息

B.傳播者

C.接收者

D.物質(zhì)

答案：D

2.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)階段？

A.信息編碼

B.信息傳遞

C.信息解碼

D.信息反饋

答案：C

3.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t？

A.實(shí)用性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.目標(biāo)性原則

D.效益性原則

答案：A

4.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮Ч?/p>

A.認(rèn)知效果

B.情感效果

C.行動(dòng)效果

D.知識(shí)效果

答案：D

5.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w？

A.電視媒體

B.報(bào)紙媒體

C.互聯(lián)網(wǎng)媒體

D.廣播媒體

答案：C

6.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗裕?/p>

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷(xiāo)策略

D.人員策略

答案：D

二、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑ナ侵竿ㄟ^(guò)______向______傳遞有關(guān)______的信息，以影響______，從而達(dá)到______目的的活動(dòng)。

答案：傳播者、接收者、商品或服務(wù)、消費(fèi)者、促進(jìn)銷(xiāo)售

2.廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)階段依次是______、______、______、______、______。

答案：信息編碼、信息傳遞、信息解碼、信息反饋、效果評(píng)估

3.廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t是______、______、______、______。

答案：實(shí)用性原則、創(chuàng)意性原則、目標(biāo)性原則、效益性原則

4.廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮Ч莀_____、______、______、______。

答案：認(rèn)知效果、情感效果、行動(dòng)效果、知識(shí)效果

5.廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w是______、______、______、______。

答案：電視媒體、報(bào)紙媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣播媒體

6.廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗允莀_____、______、______、______。

答案：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、人員策略

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱颂岣呦M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。（）

答案：√

2.廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程是單向的。（）

答案：×（廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程是雙向的）

3.廣告?zhèn)鞑サ男Ч梢酝ㄟ^(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)評(píng)估。（）

答案：√

4.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意性原則是指廣告要具有獨(dú)特性、新穎性。（）

答案：√

5.廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)格策略是指通過(guò)調(diào)整商品或服務(wù)的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

答案：√

6.廣告?zhèn)鞑サ娜藛T策略是指通過(guò)培訓(xùn)、激勵(lì)等方式提高廣告人員的素質(zhì)。（）

答案：√

7.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w策略是指選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。（）

答案：√

8.廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行。（）

答案：√

9.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意性原則是指廣告要具有說(shuō)服力、感染力。（）

答案：√

10.廣告?zhèn)鞑サ拇黉N(xiāo)策略是指通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、傳播者、接收者、物質(zhì)和媒介。

2.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)階段。

答案：廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)階段依次是信息編碼、信息傳遞、信息解碼、信息反饋、效果評(píng)估。

3.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t。

答案：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t是實(shí)用性原則、創(chuàng)意性原則、目標(biāo)性原則、效益性原則。

4.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮Ч?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮Ч钦J(rèn)知效果、情感效果、行動(dòng)效果、知識(shí)效果。

5.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w。

答案：廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w是電視媒體、報(bào)紙媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣播媒體。

6.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗浴?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗允钱a(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、人員策略。

五、論述題（每題8分，共16分）

1.論述廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中的作用。

答案：廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中具有以下作用：

（1）促進(jìn)商品或服務(wù)的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；

（2）引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)；

（3）傳播文化，豐富人們的精神生活；

（4）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

2.論述廣告?zhèn)鞑ピ诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)。

答案：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸韵绿攸c(diǎn)：

（1）傳播速度快，覆蓋范圍廣；

（2）互動(dòng)性強(qiáng)，用戶(hù)體驗(yàn)好；

（3）個(gè)性化程度高，精準(zhǔn)投放；

（4）傳播方式多樣化，形式豐富。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

1.案例背景：某企業(yè)為推廣新產(chǎn)品，決定投放一則電視廣告。

（1）請(qǐng)根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ奈宕箅A段，分析該企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ牧鞒獭?/p>

答案：該企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ牧鞒倘缦拢?/p>

①信息編碼：確定廣告主題、創(chuàng)意、畫(huà)面、音樂(lè)等元素；

②信息傳遞：選擇合適的電視媒體進(jìn)行廣告投放；

③信息解碼：消費(fèi)者觀看廣告，理解廣告內(nèi)容；

④信息反饋：消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)行為等；

⑤效果評(píng)估：分析廣告投放效果，調(diào)整廣告策略。

（2）請(qǐng)根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t，評(píng)價(jià)該企業(yè)廣告的創(chuàng)意性。

答案：該企業(yè)廣告的創(chuàng)意性評(píng)價(jià)如下：

①實(shí)用性原則：廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特點(diǎn)相符，具有實(shí)用性；

②創(chuàng)意性原則：廣告創(chuàng)意新穎，具有吸引力；

③目標(biāo)性原則：廣告目標(biāo)明確，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者；

④效益性原則：廣告效果顯著，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

（3）請(qǐng)根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮Ч?，預(yù)測(cè)該企業(yè)廣告投放后的效果。

答案：該企業(yè)廣告投放后的效果預(yù)測(cè)如下：

①認(rèn)知效果：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了一定的了解；

②情感效果：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感；

③行動(dòng)效果：消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望；

④知識(shí)效果：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D

解析：物質(zhì)不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽?，基本要素包括信息、傳播者、接收者、媒介?/p>

2.C

解析：廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)階段是信息編碼、信息傳遞、信息解碼、信息反饋、效果評(píng)估。

3.A

解析：實(shí)用性原則、創(chuàng)意性原則、目標(biāo)性原則、效益性原則是廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t。

4.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮Ч钦J(rèn)知效果、情感效果、行動(dòng)效果、社會(huì)效果。

5.C

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w包括電視媒體、報(bào)紙媒體、雜志媒體、廣播媒體。

6.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蟛呗允钱a(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略。

二、填空題

1.傳播者接收者商品或服務(wù)消費(fèi)者促進(jìn)銷(xiāo)售

解析：廣告?zhèn)鞑ド婕皞鞑フ?、接收者、信息?nèi)容、目標(biāo)消費(fèi)者和銷(xiāo)售目的。

2.信息編碼信息傳遞信息解碼信息反饋效果評(píng)估

解析：廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程包括編碼信息、傳遞信息、解碼信息、反饋信息和評(píng)估效果。

3.實(shí)用性原則創(chuàng)意性原則目標(biāo)性原則效益性原則

解析：廣告應(yīng)實(shí)用、有創(chuàng)意、符合目標(biāo)和產(chǎn)生效益。

4.認(rèn)知效果情感效果行動(dòng)效果知識(shí)效果

解析：廣告效果包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、情感反應(yīng)、購(gòu)買(mǎi)行為和知識(shí)獲取。

5.電視媒體報(bào)紙媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體廣播媒體

解析：廣告可以通過(guò)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)和廣播等媒體進(jìn)行傳播。

6.產(chǎn)品策略?xún)r(jià)格策略促銷(xiāo)策略渠道策略

解析：廣告策略包括如何定位產(chǎn)品、定價(jià)、促銷(xiāo)和選擇銷(xiāo)售渠道。

三、判斷題

1.√

解析：廣告?zhèn)鞑サ哪康氖翘岣呦M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。

2.×

解析：廣告?zhèn)鞑ナ请p向的，包括信息的傳遞和反饋。

3.√

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查是評(píng)估廣告?zhèn)鞑バЧ囊环N常用方法。

4.√

解析：創(chuàng)意性原則要求廣告具有獨(dú)特性和新穎性。

5.√

解析：價(jià)格策略通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。

6.√

解析：人員策略通過(guò)培訓(xùn)和激勵(lì)提高廣告人員的素質(zhì)。

7.√

解析：媒體策略選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

8.√

解析：效果評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行。

9.√

解析：創(chuàng)意性原則要求廣告具有說(shuō)服力和感染力。

10.√

解析：促銷(xiāo)策略通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、簡(jiǎn)答題

1.信息傳播者接收者媒介

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?nèi)容、傳播者、接收者和傳播媒介。

2.信息編碼信息傳遞信息解碼信息反饋效果評(píng)估

解析：廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)階段依次是信息編碼、傳遞、解碼、反饋和評(píng)估。

3.實(shí)用性原則創(chuàng)意性原則目標(biāo)性原則效益性原則

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t指導(dǎo)廣告的制作和投放。

4.認(rèn)知效果情感效果行動(dòng)效果知識(shí)效果

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮Ч绊懴M(fèi)者的認(rèn)知、情感、行為和知識(shí)。

5.電視媒體報(bào)紙媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體廣播媒體

解析：廣告可以通過(guò)多種媒體進(jìn)行傳播，包括電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)和廣播。

6.產(chǎn)品策略?xún)r(jià)格策略促銷(xiāo)策略渠道策略

解析：廣告策略包括如何定位產(chǎn)品、定價(jià)、促銷(xiāo)和選擇銷(xiāo)售渠道。

五、論述題

1.促進(jìn)銷(xiāo)售提高生活品質(zhì)傳播文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

解析：廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中具有促進(jìn)銷(xiāo)售、提高生活品質(zhì)、傳播文化和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

2.傳播速度快覆蓋范圍廣互動(dòng)性強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)好個(gè)性化程度高形式豐富

解析：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)包括速度快、覆蓋廣、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶(hù)體驗(yàn)好