紡織品及針織品品牌形象宣傳與廣告策劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)紡織品及針織品品牌形象宣傳與廣告策劃的理解與運(yùn)用能力，通過(guò)分析案例、設(shè)計(jì)宣傳方案等環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)考生在品牌定位、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略等方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紡織品品牌形象宣傳的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.品牌故事

D.廣告宣傳

2.針織品廣告策劃的第一步是（）。

A.明確廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.確定廣告預(yù)算

D.選擇廣告媒介

3.以下哪項(xiàng)不是品牌形象宣傳的要素？（）

A.品牌定位

B.品牌名稱

C.產(chǎn)品包裝

D.市場(chǎng)份額

4.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.確定廣告預(yù)算

B.了解消費(fèi)者需求

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

5.紡織品廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌故事

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.消費(fèi)者心理

6.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的媒介策略？（）

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.產(chǎn)品廣告

7.品牌定位的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.滿足消費(fèi)者需求

C.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.創(chuàng)造品牌價(jià)值

8.在廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要環(huán)節(jié)是（）。

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析消費(fèi)者心理

C.創(chuàng)作廣告文案

D.設(shè)計(jì)廣告畫面

9.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.銷售數(shù)據(jù)

10.紡織品廣告的宣傳語(yǔ)應(yīng)具備的特點(diǎn)是（）。

A.簡(jiǎn)潔易懂

B.富有詩(shī)意

C.搞笑幽默

D.情感共鳴

11.針織品廣告的視覺(jué)元素主要包括（）。

A.產(chǎn)品圖片

B.品牌標(biāo)志

C.色彩搭配

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的媒介選擇因素？（）

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.媒介影響力

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

13.品牌形象宣傳的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提升品牌美譽(yù)度

D.以上都是

14.在廣告策劃中，廣告文案的寫作風(fēng)格應(yīng)與（）相符。

A.品牌形象

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.消費(fèi)者心理

D.以上都是

15.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的廣告效果評(píng)估方法？（）

A.銷售數(shù)據(jù)

B.媒介影響力

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.產(chǎn)品質(zhì)量

16.紡織品廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)注重（）。

A.美觀性

B.創(chuàng)意性

C.傳達(dá)性

D.以上都是

17.在廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配原則是（）。

A.根據(jù)廣告目標(biāo)

B.根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)

C.根據(jù)消費(fèi)者需求

D.根據(jù)媒介選擇

18.品牌形象宣傳的策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.推廣策略

D.以上都是

19.在廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心是（）。

A.廣告文案

B.廣告畫面

C.廣告聲音

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的媒介購(gòu)買因素？（）

A.媒介成本

B.媒介影響力

C.媒介受眾

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

21.紡織品廣告的視覺(jué)元素應(yīng)具有（）。

A.獨(dú)特性

B.藝術(shù)性

C.傳播性

D.以上都是

22.在廣告策劃中，廣告媒介的選擇應(yīng)考慮（）。

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.媒介特點(diǎn)

D.以上都是

23.品牌形象宣傳的目標(biāo)是（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

24.在廣告策劃中，廣告文案的撰寫應(yīng)遵循（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.情感共鳴

D.以上都是

25.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意方法？（）

A.故事法

B.比喻法

C.懸念法

D.搞笑法

26.紡織品廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)注重（）。

A.色彩搭配

B.圖形設(shè)計(jì)

C.版式設(shè)計(jì)

D.以上都是

27.在廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定應(yīng)考慮（）。

A.廣告目標(biāo)

B.媒介選擇

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.以上都是

28.品牌形象宣傳的手段包括（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.品牌活動(dòng)

D.以上都是

29.在廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是（）。

A.吸引消費(fèi)者注意力

B.傳達(dá)品牌信息

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的媒介評(píng)估指標(biāo)？（）

A.媒介曝光量

B.媒介點(diǎn)擊率

C.媒介受眾覆蓋率

D.產(chǎn)品質(zhì)量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.紡織品品牌形象宣傳的基本原則包括（）。

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.一致性

D.可持續(xù)性

2.針織品廣告策劃的步驟包括（）。

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒介

3.以下哪些是影響紡織品品牌形象宣傳的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.市場(chǎng)定位

D.消費(fèi)者認(rèn)知

4.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.銷售數(shù)據(jù)

5.紡織品廣告創(chuàng)意的來(lái)源有（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.以下哪些是廣告策劃中的媒介類型？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.雜志廣告

7.品牌定位需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.品牌歷史

D.產(chǎn)品特性

8.在廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素包括（）。

A.圖形設(shè)計(jì)

B.文案創(chuàng)作

C.色彩搭配

D.版式設(shè)計(jì)

9.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研工具？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.數(shù)據(jù)分析軟件

C.競(jìng)品分析報(bào)告

D.消費(fèi)者訪談?dòng)涗?/p>

10.針織品廣告的宣傳策略包括（）。

A.產(chǎn)品展示

B.品牌故事

C.消費(fèi)者體驗(yàn)

D.價(jià)格優(yōu)惠

11.在廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)考慮（）。

A.廣告目標(biāo)

B.媒介成本

C.產(chǎn)品生命周期

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

12.品牌形象宣傳的目標(biāo)有（）。

A.增加市場(chǎng)份額

B.提升品牌知名度

C.塑造品牌形象

D.提高品牌忠誠(chéng)度

13.以下哪些是廣告策劃中的廣告效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告投資回報(bào)率

14.紡織品廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則有（）。

A.簡(jiǎn)潔性

B.識(shí)別性

C.藝術(shù)性

D.適應(yīng)性

15.在廣告策劃中，媒介選擇的考慮因素包括（）。

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介影響力

D.媒介特性

16.品牌形象宣傳的手段包括（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷推廣

D.社交媒體營(yíng)銷

17.在廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是（）。

A.吸引消費(fèi)者注意力

B.傳達(dá)品牌信息

C.激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望

D.增強(qiáng)品牌形象

18.以下哪些是廣告策劃中的廣告創(chuàng)意方法？（）

A.故事法

B.比喻法

C.懸念法

D.情景模擬

19.紡織品廣告的視覺(jué)元素應(yīng)具備的特點(diǎn)有（）。

A.獨(dú)特性

B.藝術(shù)性

C.傳播性

D.商業(yè)性

20.在廣告策劃中，廣告文案的撰寫技巧包括（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.情感共鳴

D.邏輯性強(qiáng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.紡織品品牌形象宣傳的目的是提升品牌______和______。

2.針織品廣告策劃的第一步是______。

3.市場(chǎng)調(diào)研中的______可以幫助了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

4.紡織品廣告創(chuàng)意的核心是______。

5.品牌定位的關(guān)鍵是確定______。

6.廣告策劃中的______是指確定廣告的總體方向。

7.媒介策略中的______是指選擇最合適的廣告發(fā)布渠道。

8.紡織品廣告的宣傳語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)潔、______、______。

9.品牌形象宣傳的要素包括______、______、______。

10.針織品廣告的視覺(jué)元素主要包括______、______、______。

11.廣告策劃中的______是指評(píng)估廣告效果和投資回報(bào)。

12.紡織品廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)注重______、______、______。

13.媒介選擇應(yīng)考慮______、______、______等因素。

14.品牌形象宣傳的策略包括______、______、______。

15.廣告文案的寫作風(fēng)格應(yīng)與______相符。

16.紡織品廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)具有______、______、______。

17.媒介購(gòu)買需要考慮______、______、______等因素。

18.品牌形象宣傳的手段包括______、______、______。

19.廣告策劃中的______是指確定廣告的預(yù)算分配。

20.紡織品廣告的視覺(jué)元素應(yīng)具有______、______、______。

21.品牌定位需要考慮______、______、______等因素。

22.廣告策劃中的______是指確定廣告的目標(biāo)受眾。

23.紡織品廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)激發(fā)______、______、______。

24.媒介評(píng)估指標(biāo)包括______、______、______。

25.廣告文案的撰寫技巧包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.紡織品品牌形象宣傳的重點(diǎn)是提高產(chǎn)品價(jià)格。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃中最為關(guān)鍵的步驟。（）

3.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)完全符合產(chǎn)品特點(diǎn)。（）

4.品牌定位應(yīng)忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

5.廣告預(yù)算的分配應(yīng)根據(jù)廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度。（）

6.針織品廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)潔為主。（）

7.廣告策劃中的媒介選擇應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素。（）

8.品牌形象宣傳的目標(biāo)是提升品牌市場(chǎng)份額。（）

9.廣告文案的撰寫應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

10.紡織品廣告的視覺(jué)元素應(yīng)避免使用過(guò)多顏色。（）

11.廣告效果評(píng)估可通過(guò)消費(fèi)者反饋直接得出結(jié)論。（）

12.媒介策略中的關(guān)鍵因素是廣告預(yù)算。（）

13.品牌定位應(yīng)完全基于消費(fèi)者的需求。（）

14.廣告策劃中的廣告目標(biāo)是確定廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)。（）

15.紡織品廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)注重情感表達(dá)。（）

16.媒介購(gòu)買時(shí)應(yīng)選擇覆蓋面最廣的媒體。（）

17.廣告預(yù)算的制定應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期。（）

18.品牌形象宣傳的手段應(yīng)多樣化，以增強(qiáng)品牌記憶。（）

19.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估應(yīng)在廣告發(fā)布后立即進(jìn)行。（）

20.紡織品廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌形象保持一致。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家紡織品品牌如何通過(guò)廣告策劃提升其品牌形象。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)針織品品牌的廣告宣傳方案，包括品牌定位、市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、媒介策略和效果評(píng)估等關(guān)鍵步驟。

3.討論在紡織品廣告策劃中，如何運(yùn)用消費(fèi)者心理學(xué)的原理來(lái)提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。

4.分析當(dāng)前紡織品市場(chǎng)中的廣告趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)未來(lái)紡織品廣告策劃可能的發(fā)展方向。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名針織品牌“XX棉”計(jì)劃推出一款新系列針織品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告宣傳方案。

信息：

-新系列主打舒適、自然的生活態(tài)度，采用高品質(zhì)天然棉料。

-目標(biāo)消費(fèi)者為追求生活品質(zhì)的25-40歲女性。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。

-廣告預(yù)算為200萬(wàn)元。

要求：

-簡(jiǎn)述品牌定位。

-設(shè)計(jì)至少兩個(gè)廣告創(chuàng)意點(diǎn)。

-提出媒介策略。

-預(yù)測(cè)廣告效果。

2.案例題：一家新興紡織品品牌“YIYU”希望進(jìn)入高端市場(chǎng)，其產(chǎn)品以環(huán)保、健康為特色，主要面向追求綠色生活的年輕消費(fèi)者。請(qǐng)根據(jù)以下信息，制定一個(gè)品牌形象宣傳與廣告策劃方案。

信息：

-產(chǎn)品線包括床上用品、家居服等。

-目標(biāo)市場(chǎng)為一線城市及部分二線城市。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名環(huán)保品牌。

-廣告預(yù)算為300萬(wàn)元。

要求：

-分析目標(biāo)消費(fèi)者特征。

-設(shè)計(jì)品牌形象宣傳的核心信息。

-提出廣告創(chuàng)意方案。

-制定媒介推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.B

5.A

6.D

7.D

8.C

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.知名度，美譽(yù)度

2.確定廣告目標(biāo)

3.購(gòu)買行為

4.消費(fèi)者心理

5.市場(chǎng)定位

6.廣告策略

7.媒介選擇

8.簡(jiǎn)潔，易懂，富有情感

9.品牌定位，品牌名稱，產(chǎn)品包裝

10.產(chǎn)品圖片，品牌標(biāo)志，色彩搭配

11.廣告效果評(píng)估

12.美觀性，創(chuàng)意性，傳達(dá)性

13.廣告預(yù)算，目標(biāo)受眾，媒介影響力

14.產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，推廣策略

15.品牌形象

16.獨(dú)特性，藝術(shù)性，傳播性

17.媒介成本，媒介影響力，媒介受眾

18.廣告宣傳，公關(guān)活動(dòng)，品牌活動(dòng)

19.廣告目標(biāo)

20.獨(dú)特性，藝術(shù)性，傳播性

21.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者需求，品牌歷史

22.目標(biāo)受眾

23.消費(fèi)者注意力，品牌信息，品牌形象

24.媒介曝光量，廣告點(diǎn)擊率，廣告轉(zhuǎn)化率

25.簡(jiǎn)潔明了，創(chuàng)意獨(dú)特，情感共鳴

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√