JUNEJUNE2018京東視覺指引手冊，通過系統(tǒng)化的視覺符號，將京能傳送給大眾，強化企業(yè)形象，并使品牌傳播具有獨日起，不得隨意更改，以保證企業(yè)形象的規(guī)范性與統(tǒng)牌形象的平臺和依托，融匯了企業(yè)的氣質(zhì)文化，各部己企業(yè)的知識產(chǎn)品，認真執(zhí)行，嚴格管理，注意保密在遵循品牌統(tǒng)一性以及不違背品牌視覺識別的基礎上，學規(guī)則，從而衍生出更具創(chuàng)新、新穎、個性以及多維度特點1-181-18品牌標準色1-19品牌核心色板1-20品牌輔助色板1-21色環(huán)1-1中文圖形標志Index1-2中文圖形標志（豎版）1-3英文圖形標志Index1-4英文圖形標志（豎版）1-6英文全稱1-7最小應用尺寸1-8安全距離1-9標志背景1-103D標志展示1-11單色標準標志1-12錯誤使用示意1-13錯誤使用示意1-14專用中文字體1-15專用英文字體1-16中文辦公字體1-17英文辦公字體1-1中文圖形標志京東品牌識別手冊品牌標志在各種環(huán)境和材質(zhì)應用的過程中，為保持對外形象的高度一致性，采用品牌標志的標準制圖方式，規(guī)范品牌標志的造型比例、結(jié)構(gòu)空間距離等位置關系，在任何情況下不得擅自更改。27XX35X48.5X19.5X1-2中文圖形標志（豎版）京東品牌識別手冊中文圖形標志（豎版）在顯示區(qū)域?qū)挾裙潭ɑ蛴邢薜那闆r下，可使用垂直標志作為第二選擇，垂直圖形標志是不可分割的整體，在任何情況下不得擅自更改。X1-3英文圖形標志京東品牌識別手冊在非中文語境下優(yōu)先選擇英文字標。此頁展示了英文圖形標志細節(jié)與網(wǎng)格，在任何情況下不得擅自更改。X27X35X93X19.5X1-4英文圖形標志（豎版）京東品牌識別手冊英文圖形標志（豎版）在顯示區(qū)域?qū)挾裙潭ɑ蛴邢薜那闆r下，可使用垂直標志作為第二選擇，垂直圖形標志是不可分割的整體，在任何情況下不得擅自更改。X1-5中文全稱京東品牌識別手冊在使用京東中文公司信息以及子公司信息時，應當遵守文字格式，不可隨意更換字體、變動文字順序及更改公司名稱。北京京東世紀貿(mào)易有限公司北京京東世紀貿(mào)易有限公司北京京東世紀貿(mào)易有限公司X1-6英文全稱京東品牌識別手冊在使用京東英文公司信息以及子公司信息時，應當遵守文字格式，不可隨意更換字體、變動文字順序及更改公司名。BeJingingdongcenturyTradingCoJLtdBeijingBeJingingdongcenturyTradingCoJLtdX1-7最小應用尺寸京東品牌識別手冊最小應用尺寸為保證標志在任何場景下可以被清晰辨識，為標志設定了最小應用尺寸，根據(jù)媒介不同請謹慎選擇標志最小尺寸。JD.COM印刷最小高度：8mm顯示器最小高度：50px印刷最小高度：16mm顯示器最小高度：70px1-8安全距離京東品牌識別手冊1.為確保京東品牌標志可以在所有應用場景中被清晰識別，標志周圍需預留一定的安全不可侵犯區(qū)域，當標志尺寸被縮放使用時，安全區(qū)域大小隨之等比縮放；2.一般情況下保持100%安全區(qū)域，當100%安全區(qū)域不可用時，使用50%的安全區(qū)域做為第二選擇。XX標志安全空間（灰色底）設定標志高度為X距標志周邊等距擴展X距離為標志安全空間1-9標志背景京東品牌識別手冊此頁展示了品牌標志背景色的使用規(guī)則，當背景色明度在40%~50%區(qū)間以及80%~90%區(qū)間禁止使用單獨標志，其它情況可正常使用。80%90%70%60%50%80%90%70%60%50%30%20%10%0%40%30%20%10%0%40%1-103D標志展示京東品牌識別手冊3D標志展示京東標志的3D造型為品牌規(guī)范的一部分，任何時候需要用到3D圖形或文件時應取用標準源文件，不得擅自更改調(diào)整。頂視圖（僅作為立體裝置的時候使用）正視圖1-11單色標準標志京東品牌識別手冊單色標準標志在工藝原因無法實現(xiàn)全彩標志的場景或與合作品牌單色標志并置的場景，以及明度不能清晰顯示全彩標志場景：1.淺色背景優(yōu)先使用紅色單色標志，若因印刷問題無法實現(xiàn)時，可使用黑色單色標志；2.深色背景使用白色單色標志。單色標志作為標志不可分割的部分，使用時需遵守規(guī)范不得重繪或任意改變其顏色。1-12錯誤使用示意京東品牌識別手冊錯誤使用示意為保證品牌標志的完整性以及保持品牌統(tǒng)一性，在使用品牌標志時，應盡量避免如圖所示的各種不規(guī)范使用樣式。不要拉伸標志JD.COM不要在標志中添加其他元素不要替換標志元素不要為標志添加陰影不要傾斜或者旋轉(zhuǎn)標志不要擅自改變標志顏色1-13錯誤使用示意京東品牌識別手冊錯誤使用示意為保證品牌標志的完整性以及保持品牌統(tǒng)一性，在使用品牌標志時，應盡量避免如圖所示的各種不規(guī)范使用樣式。不要改變標志元素的比例關系不要輪廓化標志或者為標志描邊不要使用質(zhì)量降低與模糊的標志不要為標志添加其他元素不要填充標志2018不要為標志添加日期或版本號1-14專用中文字體京東品牌識別手冊1.為使視覺形象更加統(tǒng)一，建議傳媒所用文字選用本手冊推薦的字體。京東品牌中文專用字體是：方正蘭亭黑系列；2.建議使用字體行高的1.5倍行距，段落間的上下間距為字號的一倍；3.該字體為付費字體，不可授權(quán)給第三方在非京東品牌相關物料或需求時使用。適用于戶外廣告大型文字、指示牌內(nèi)文字、標題和廣告?zhèn)髅降?1大標題等大中型文字，及需要反白的文字方正蘭亭大黑適用于戶外廣告、指示牌內(nèi)文字、標語和小標題、中標題等中02小型文字以及需要反白的文字方正蘭亭中黑適用于各個廣告宣傳的內(nèi)文、地址、宣傳文案等小型文字，及03需要反白的文字方正蘭亭準黑04方正蘭亭細黑04方正蘭亭細黑字及內(nèi)容文字1-15專用英文字體京東品牌識別手冊1.京東集團品牌建議暫用專用英文字體為：思源黑體；2.為保證用戶良好的閱讀體驗和閱讀效率，建議使用字體行高的1.5倍行距，段落間的上下間距為字號的一倍。此字體為暫用，預計未來迭代為由京東自主研發(fā)的字體。abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()_+{}:”<>?01abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()_+{}:”<>?02思源黑體Regularabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()_+{}:”<>?031-16中文辦公字體京東品牌識別手冊為了使企業(yè)在書寫各種形式文件時能有適合的字體，在辦公專用中文字體中可以選擇微軟雅黑、黑體與宋體。辦公用中文專用字體微軟雅黑宋體1-17英文辦公字體京東品牌識別手冊為了使企業(yè)在書寫各種形式文件時能有適合的字體，我們選擇了辦公專用英文字體Arial，可使用regular、blod、black三種字重。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijkimnopqrstuvwxyz1234567890~!@#$%&*()_+{}:"<>?ABCDEFGHlJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijkmnopqrstuvwxyz1234567890~@#$%&*()_+{}:"<>?ABCDEFGHlJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890~!@#$%&*()+}Y:"<>?ArialregularArialblack1-18品牌標準色京東品牌識別手冊1.京東紅Pantone485C，代表更年輕更時尚的京東，做為集團的新品牌色；2.在日常使用中需遵守相關色值與色號規(guī)定，在不同媒介上區(qū)分使用，以達到良好的品牌傳播效果。C13M95Y96K0R225G37B27HEXE1251BPantone485C1-19品牌核心色板京東品牌識別手冊1.此頁面展示京東的核心色版，黑白灰色系做為常用背景色，京東紅色系做為主要展示色和點綴色，核心色板在不同應用場景使用不同的顏色模式，線上請使用RGB顏色模式，線下請使用Pantone與CMYK顏色模式，請勿自行轉(zhuǎn)換顏色；2.為了保證色彩在不同印刷材質(zhì)上的色彩效果，特規(guī)定常用紙張的印刷輸出精度：銅版紙張印刷/175dpi、膠印紙張印刷/133dpi、新聞紙張印刷/100dpi、膠板紙張印刷/150dpi。PantonePantone485CC13M95Y96K0/R225G37B27/HEXE1251BPantonePantone186CC24M100Y86K0/R206G14B45/HEXCE0E2DPantoneWhiteCC0M0Y0K0/R255G255B255/HEXFFFFFFPantoneCoolGray5CC36Y27K0/R177G177B177/HEXB1B1B1PantonePantoneCoolGray11CC73M65Y58K14/R84G86B90/HEX54565APantonePantoneNeutralBlackCC83M78Y76K59/R34G34B34/HEX2222221-20品牌輔助色板京東品牌識別手冊1.品牌輔助色可與品牌主色搭配應用，從而豐富京東品牌的視覺表現(xiàn)力；2.一般情況下，輔助色與品牌色調(diào)配合時不應超過畫面占比10%，保持主色調(diào)的展示效果。PantonePantone3005CC100M46Y8K0/R0G117B201/HEX0075C9PantonePantone354CC87M0Y98K0/R0G174B66/HEX00AE42PantonePantone715CC2M57Y84K0/R248G141B43/HEXF88D28PantonePantone729CC36M55Y73K0/R182G129B80/HEXB681501-21色環(huán)京東品牌識別手冊1.色彩是品牌傳播的重要元素，設計中對色彩的運用首要應考慮到品牌層面的表達，另外很重要的是，色彩的運用應達到：信息傳遞、動作指引、交互反饋或是強化和凸顯某個元素的效果；2.日常設計中我們應以品牌主色板為主要設計依據(jù)，輔助色僅作為點綴不適宜大面積使用。10%PantonePantone3005CPantonePantone729CPantonePantone715CPantonePantone354C40%PantoneWhite40%PantoneWhiteCPantoneCoolGray5PantoneCoolGray11PantoneBlackCPantonePantone485CPantonePantone186C50%JUNEJUNE2018B京東視覺指引手冊，通過系統(tǒng)化的視覺符號，將京能傳送給大眾，強化企業(yè)形象，并使品牌傳播具有獨日起，不得隨意更改，以保證企業(yè)形象的規(guī)范性與統(tǒng)牌形象的平臺和依托，融匯了企業(yè)的氣質(zhì)文化，各部己企業(yè)的知識產(chǎn)品，認真執(zhí)行，嚴格管理，注意保密在遵循品牌統(tǒng)一性以及不違背品牌視覺識別的基礎上，學規(guī)則，從而衍生出更具創(chuàng)新、新穎、個性以及多維度特點Index1-1輔助圖形推導1-2輔助圖形應用1-3輔助圖形制圖1-4輔助圖形演繹1-5品牌聯(lián)合標識（豎）1-6品牌聯(lián)合標識（橫）1-7品牌聯(lián)合標識第一應用1-8品牌聯(lián)合標識第一應用1-9品牌聯(lián)合標識第二應用1-10品牌聯(lián)合標識第二應用1-11品牌聯(lián)合標識第三應用1-12品牌聯(lián)合標識第三應用1-13搜索框規(guī)范1-14搜索框字體1-15京東品牌搜索框與品牌標識聯(lián)合應用1-16京東超市搜索框與品牌標識聯(lián)合應用1-17京東超市搜索框與品牌標識聯(lián)合應用1-18戶外廣告標志1-19戶外廣告（無促銷）1-20戶外廣告（無促銷）1-21戶外廣告（無促銷）1-22戶外廣告（無促銷）1-23戶外廣告（無促銷）1-24戶外廣告（無促銷）1-25戶外廣告（無促銷）1-26戶外廣告（促銷）1-27戶外廣告（促銷）1-28戶外廣告（促銷）1-29網(wǎng)絡營銷標志1-30網(wǎng)絡營銷標志1-31最小尺寸1-32版式比例1-33線上示例1-34線上示例1-35線上示例1-36線上示例1-37線上示例1-38線上示例1-39線上示例1-40線上示例1-1輔助圖形推導京東品牌識別手冊輔助圖形推導輔助圖形是標志的延展應用，幫助標志在實際應用中起到豐富視覺效果、統(tǒng)一視覺形象的雙重作用。京東品牌輔助圖形抽取JOY微笑的側(cè)臉，代表微笑的服務體驗，表達在京東快樂購物的感受。1-2輔助圖形應用京東品牌識別手冊輔助圖形應用1.輔助圖形用法非常靈活，本手冊只對輔助圖形基本用法做一定的指導，并制定一定的原則，后期使用的時候，在不違反原則的情況下，可根據(jù)具體的應用環(huán)境及場合需要靈活應用；2.輔助圖形是一個完整整體，使用時必須使用源文件，任何情況下都不得改變其比例與弧度。1-3輔助圖形制圖京東品牌識別手冊輔助圖形制圖輔助圖形的標準制圖方式為下圖，作為代表京東品牌的輔助圖形與代表符號。在任何情況下不應該改變其弧度與外形，應直接使用源文件，不應該重繪或改變比例。55X45X35X25X15X5XX010X20X30X40X50X60X70X80X1-4輔助圖形演繹京東品牌識別手冊輔助圖形演繹在不破壞輔助圖形的弧度與造型前提下可以用靈活多變的形式演繹。1-5品牌聯(lián)合標識（豎）京東品牌識別手冊品牌聯(lián)合標識（豎）smartIsan當標志與合作品牌標志并置使用時，為使標志與物料內(nèi)容相對獨立和清晰，應放置于頁面右上角，并遵循網(wǎng)格和不可侵入范圍。若品牌方使用豎版標識，京東品牌標識也應統(tǒng)一使用豎版。smartIsan其他品牌標識其他品牌標識不得高于該區(qū)域規(guī)范1：品牌標識高度不得高于京東品牌標識規(guī)范2：品牌標識面積不得大于京東品牌標識面積1-6品牌聯(lián)合標識（橫）京東品牌識別手冊品牌聯(lián)合標識（橫）依據(jù)聯(lián)合品牌標識的形式分為以下兩種規(guī)范：規(guī)范1：其他品牌標識為圖文形式時，高度不得高于Joy的高度。規(guī)范2：其他品牌標識為文字形式時，高度不得高于“京東”字體的高度。京東標志與合作品牌標志并置使用時，為使標志與物料內(nèi)容相對獨立和清晰，合作標志占比不可超過京東標志占比。規(guī)范1：其他品牌標識為圖文形式時，高度不得高于Joy的高度。1-7品牌聯(lián)合標識第一應用京東品牌識別手冊透底非吊頂版式：首選該應用為聯(lián)合品牌標識，使用時應注意高度大小比例不得超過京東標志。0.02XX其他品牌標識不得高于該區(qū)域0.6X0.6XAuthorizedReseller授權(quán)經(jīng)銷銷商1.58X0.02X1.58XX其他品牌標識不得高于該區(qū)域0.6X0.6X0.02XX其他品牌標識不得高于該區(qū)域0.5X0.5XsmartIsan1-8品牌聯(lián)合標識第一應用京東品牌識別手冊XAuthorizedAuthorizedReseller5%（總寬）5%XXaata5%（總寬）7%X1-9品牌聯(lián)合標識第二應用京東品牌識別手冊全色塊吊頂版式：當受到場景限制無法使用第一應用時，應選擇此應用方式，使用時應注意高度大小比例不得超過京東標志。0.54XX0.36X0.02X其他品牌文字標識0.6X0.6X0.5X0.5X0.54XX0.02X0.54XX其他品牌圖文標識0.6X0.6X0.36X0.5X0.5X0.46XX0.36X0.02X其他品牌標識0.3X0.3X0.4X0.4X1-10品牌聯(lián)合標識第二應用京東品牌識別手冊X5%（總寬）7%XX5%（總寬）11%X1-11品牌聯(lián)合標識第三應用京東品牌識別手冊白底色塊吊頂聯(lián)合標識：在某些特殊場景，或前兩種聯(lián)合標識應用形式都無法滿足時，可以選用第三種聯(lián)合標識應用形式，不建議做為常用聯(lián)合標識形式使用。聯(lián)合標識高度大小占比不得超過京東標志，應用形式可參照第二應用。0.54XX0.36X0.02X其他品牌文字標識其他品牌文字標識0.6X0.6X0.5X0.5X0.5X0.54XX0.36X0.02X其他品牌圖文標識其他品牌圖文標識0.6X0.6X0.5X0.5X0.46XX0.36X0.02X其他品牌標識其他品牌標識0.3X0.3X0.4X0.4XsmartIsan1-12品牌聯(lián)合標識第三應用京東品牌識別手冊5%（總寬）5%（總寬）X7%XXSartIsanSartIsan11%X1-13搜索框規(guī)范京東品牌識別手冊若廣告畫面集中展示京東品牌內(nèi)容，則使用此版京東品牌搜索框。若廣告畫面集中展示京東超市內(nèi)容，可以選擇使用京東超市搜索框，需要符合集團品牌架構(gòu)體系的背書原則。0.15XX0.15X0.18XX0.18XX3.3XX5.12X0.15X0.17X0.97X0.17X0.97X商品Q10.5X1.2X7.19X1.2X5.25X1.2X7.19X0.168X1.04X14.7X1-14搜索框字體京東品牌識別手冊為了保持京東品牌標識的統(tǒng)一性，搜索框內(nèi)文字的字號、大小、色值都需按照規(guī)范輸出，不可隨意更改。0.3XQ0.4XX字體：方正蘭亭黑Regular色值：#222222R34G34B34C83M78Y77K601-15京東品牌搜索框與品牌標識聯(lián)合應用京東品牌識別手冊京東品牌搜索框與品牌標識聯(lián)合應用X7%X7%X年中購物節(jié)4%X6%~8%XX5%X4%X年中購物節(jié)Q年中購物節(jié)QKANS韋4%X6%~8%X5%X4%X1-16京東超市搜索框與品牌標識聯(lián)合應用京東品牌識別手冊京東超市搜索框與品牌標識聯(lián)合應用7%X7%X16%XXXX華為P105%X4%X華為P107%X錘子手機錘子手機Q16%X5%X4%X1-17京東超市搜索框與品牌標識聯(lián)合應用