山東省春節(jié)旅游活動(dòng)方案一、行業(yè)背景春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是旅游市場(chǎng)的黃金時(shí)期。山東省擁有豐富的歷史文化資源、壯麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，具備發(fā)展春節(jié)旅游的良好基礎(chǔ)。為進(jìn)一步挖掘春節(jié)旅游市場(chǎng)潛力，豐富游客春節(jié)期間的旅游體驗(yàn)，提升山東省旅游品牌形象，特制定本春節(jié)旅游活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.吸引國(guó)內(nèi)外游客來魯旅游，實(shí)現(xiàn)春節(jié)旅游接待人數(shù)和旅游收入的增長(zhǎng)。2.展示山東省豐富的旅游資源和獨(dú)特的春節(jié)文化魅力，提升山東省旅游品牌知名度和美譽(yù)度。3.豐富游客春節(jié)期間的旅游活動(dòng)，營(yíng)造歡樂、祥和、喜慶的節(jié)日氛圍，讓游客在山東度過一個(gè)難忘的春節(jié)。三、活動(dòng)主題“多彩山東，歡樂春節(jié)”四、活動(dòng)時(shí)間[具體春節(jié)活動(dòng)時(shí)間區(qū)間，例如：XX年X月X日XX年X月X日]五、活動(dòng)地點(diǎn)山東省各地市主要旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館、商業(yè)街區(qū)等六、活動(dòng)內(nèi)容（一）民俗文化體驗(yàn)之旅1.民俗廟會(huì)在各地主要景區(qū)舉辦民俗廟會(huì)，如濟(jì)南千佛山廟會(huì)、青島湛山寺廟會(huì)、泰山岱廟廟會(huì)等。廟會(huì)上設(shè)置傳統(tǒng)民俗表演區(qū)域，邀請(qǐng)民間藝人表演舞龍舞獅、踩高蹺、扭秧歌、劃旱船等傳統(tǒng)民俗節(jié)目，讓游客感受濃郁的節(jié)日氛圍。設(shè)立民俗文化展示區(qū)，展示山東各地的剪紙、面塑、糖畫、刺繡等民間手工藝品，以及傳統(tǒng)的春節(jié)服飾、春聯(lián)、年畫等，游客可以現(xiàn)場(chǎng)觀看制作過程，購(gòu)買心儀的紀(jì)念品。打造美食街區(qū)，匯聚山東各地的特色小吃，如濟(jì)南油旋、青島鍋貼、周村燒餅、濰坊肉火燒等，讓游客品嘗地道的山東年味。2.鄉(xiāng)村民俗游推出一批鄉(xiāng)村民俗旅游線路，組織游客走進(jìn)山東各地的特色鄉(xiāng)村，體驗(yàn)傳統(tǒng)的春節(jié)民俗活動(dòng)。如到濰坊楊家埠感受木版年畫的制作工藝，參與貼年畫、掛燈籠等傳統(tǒng)習(xí)俗；到臨沂竹泉村觀看民間藝人表演的沂蒙小調(diào)，品嘗沂蒙特色美食；到威海榮成體驗(yàn)漁家過大年的獨(dú)特風(fēng)情，參觀漁家民俗博物館等。在鄉(xiāng)村舉辦民俗文化活動(dòng)，如包餃子比賽、猜燈謎、放鞭炮等，讓游客與當(dāng)?shù)卮迕褚黄鸸捕葰g樂祥和的春節(jié)。（二）文化藝術(shù)觀賞之旅1.博物館展覽全省各大博物館推出春節(jié)主題展覽，如山東省博物館的“春節(jié)文化展”，通過文物、圖片、多媒體等形式，展示春節(jié)的歷史淵源、文化內(nèi)涵和各地的春節(jié)習(xí)俗；濟(jì)南市博物館的“館藏書畫迎春展”，展出館藏的歷代名家書畫作品，為游客帶來一場(chǎng)藝術(shù)盛宴。部分博物館在春節(jié)期間延長(zhǎng)開放時(shí)間，并舉辦免費(fèi)的文化講座、親子手工活動(dòng)等，豐富游客的參觀體驗(yàn)。2.劇院演出各大劇院在春節(jié)期間安排豐富多彩的文藝演出，如山東歌舞劇院的“新春音樂會(huì)”，奏響經(jīng)典的中外音樂曲目；山東省京劇院的“京劇名家名段演唱會(huì)”，展示京劇藝術(shù)的魅力；各地市的地方劇團(tuán)也將上演具有地方特色的戲曲節(jié)目，如呂劇、柳子戲等，讓游客領(lǐng)略山東戲曲文化的獨(dú)特韻味。推出優(yōu)惠購(gòu)票政策，吸引更多游客走進(jìn)劇院觀看演出。（三）冰雪溫泉休閑之旅1.冰雪運(yùn)動(dòng)依托省內(nèi)的滑雪場(chǎng)，如濟(jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)、青島金山滑雪場(chǎng)、淄博魯山滑雪場(chǎng)等，舉辦冰雪旅游節(jié)。節(jié)日期間，推出滑雪比賽、雪地摩托、雪圈、冰雕展覽等豐富多彩的冰雪活動(dòng)，滿足不同游客的需求。針對(duì)初學(xué)者，開設(shè)專業(yè)的滑雪培訓(xùn)課程，由專業(yè)教練指導(dǎo)教學(xué)，讓游客在安全的前提下享受滑雪的樂趣。2.溫泉養(yǎng)生結(jié)合冬季養(yǎng)生需求，推出溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。全省各地的溫泉度假區(qū)，如威海天沐溫泉、臨沂智圣湯泉、德州夏津德百溫泉等，在春節(jié)期間推出特色溫泉套餐，如中藥浴、牛奶浴、花瓣浴等，讓游客在泡溫泉的同時(shí)放松身心，舒緩疲勞。舉辦溫泉養(yǎng)生講座、瑜伽表演等活動(dòng)，豐富游客的溫泉體驗(yàn)。（四）祈福迎新之旅1.宗教祈福春節(jié)期間，各大宗教場(chǎng)所舉辦祈?；顒?dòng)。如泰山岱廟的新春祈福大典，游客可以在岱廟內(nèi)上香祈福，祈求新年平安順?biāo)?；青島湛山寺的撞鐘祈?；顒?dòng)，在新年鐘聲敲響之際，許下美好的心愿；濟(jì)南靈巖寺舉辦的新春法會(huì)，吸引眾多信眾前來祈福。加強(qiáng)宗教場(chǎng)所的安全管理和服務(wù)保障工作，為游客提供一個(gè)安全、有序、祥和的祈福環(huán)境。2.迎新登高組織游客開展迎新登高活動(dòng)，如攀登泰山、蒙山、嶗山等山東著名山峰。在山頂舉辦迎新儀式，如敲響新年鐘聲、放飛祈福氣球等，讓游客在登高望遠(yuǎn)的同時(shí)，迎接新年的到來，感受大自然的壯美和新年的生機(jī)與活力。在登山途中設(shè)置文化展示點(diǎn)，介紹山東的歷史文化和自然風(fēng)光，增加游客的登山體驗(yàn)。七、宣傳推廣1.線上宣傳建立山東省春節(jié)旅游活動(dòng)官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息、旅游線路、優(yōu)惠政策等內(nèi)容。制作精美的宣傳海報(bào)和短視頻，在各大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，吸引游客關(guān)注。與各大旅游電商平臺(tái)合作，推出山東省春節(jié)旅游產(chǎn)品專題頁(yè)面，展示豐富多樣的旅游產(chǎn)品，方便游客在線預(yù)訂。利用搜索引擎營(yíng)銷、在線旅游廣告投放等手段，提高活動(dòng)的曝光度和知名度。2.線下宣傳在國(guó)內(nèi)主要客源地城市的機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站等交通樞紐，以及繁華商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)等地投放宣傳廣告，如燈箱廣告、海報(bào)、宣傳單頁(yè)等，吸引過往游客的注意。組織旅游企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外各類旅游展會(huì)、推介會(huì)，宣傳山東省春節(jié)旅游活動(dòng)，拓展客源市場(chǎng)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游博主、媒體記者等來魯體驗(yàn)春節(jié)旅游活動(dòng)，通過他們的親身感受和宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。八、優(yōu)惠政策1.景區(qū)門票優(yōu)惠全省各大旅游景區(qū)在春節(jié)期間推出門票優(yōu)惠政策，如部分景區(qū)實(shí)行門票半價(jià)優(yōu)惠，部分景區(qū)對(duì)特定人群（如老年人、兒童、軍人、殘疾人等）免費(fèi)入園。2.旅游住宿優(yōu)惠各地旅游飯店、酒店、民宿等推出春節(jié)住宿優(yōu)惠套餐，如打折優(yōu)惠、贈(zèng)送早餐、免費(fèi)升級(jí)房型等，吸引游客入住。3.旅游交通優(yōu)惠與交通部門合作，推出旅游專線優(yōu)惠政策，如部分旅游專線實(shí)行票價(jià)打折優(yōu)惠。鼓勵(lì)游客選擇公共交通出行，對(duì)乘坐公共交通工具來魯旅游的游客給予一定的交通補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)。九、服務(wù)保障1.旅游安全保障加強(qiáng)旅游景區(qū)、交通、住宿、餐飲等場(chǎng)所的安全檢查，確保設(shè)施設(shè)備安全運(yùn)行，消除安全隱患。完善旅游應(yīng)急預(yù)案，加強(qiáng)應(yīng)急演練，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。在春節(jié)期間，安排專人值班，及時(shí)處理游客投訴和突發(fā)事件，保障游客的生命財(cái)產(chǎn)安全。2.旅游服務(wù)質(zhì)量提升加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊宰客、欺詐等違法行為，維護(hù)游客的合法權(quán)益。優(yōu)化旅游服務(wù)設(shè)施，如在景區(qū)增加休息座椅、垃圾桶等設(shè)施，在旅游飯店、酒店提供免費(fèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、充電設(shè)施等，為游客提供更加便捷、舒適的旅游環(huán)境。3.旅游信息咨詢服務(wù)在全省各地的主要旅游景區(qū)、交通樞紐、商業(yè)街區(qū)等地設(shè)立旅游咨詢服務(wù)中心，為游客提供旅游信息咨詢、線路推薦、投訴受理等一站式服務(wù)。開通旅游咨詢服務(wù)熱線，及時(shí)解答游客的咨詢和疑問。利用手機(jī)應(yīng)用程序、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，為游客提供實(shí)時(shí)的旅游信息查詢服務(wù)。十、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算主要包括宣傳推廣費(fèi)用、優(yōu)惠政策補(bǔ)貼、活動(dòng)策劃與組織費(fèi)用、服務(wù)保障費(fèi)用等，總計(jì)[X]萬(wàn)元。具體預(yù)算明細(xì)如下：1.宣傳推廣費(fèi)用：[X]萬(wàn)元，包括線上宣傳廣告投放、線下宣傳廣告制作與投放、參加旅游展會(huì)等費(fèi)用。2.優(yōu)惠政策補(bǔ)貼：[X]萬(wàn)元，包括景區(qū)門票優(yōu)惠補(bǔ)貼、旅游住宿優(yōu)惠補(bǔ)貼、旅游交通優(yōu)惠補(bǔ)貼等費(fèi)用。3.活動(dòng)策劃與組織費(fèi)用：[X]萬(wàn)元，包括民俗廟會(huì)、文化藝術(shù)展覽演出、冰雪溫泉活動(dòng)、祈福迎新活動(dòng)等的策劃與組織費(fèi)用。4.服務(wù)保障費(fèi)用：[X]萬(wàn)元，包括旅游安全保障、旅游服務(wù)質(zhì)量提升、旅游信息咨詢服務(wù)等費(fèi)用。十一、效果評(píng)估1.建立活動(dòng)效果評(píng)估指標(biāo)體系，對(duì)活動(dòng)期間的旅游接待人數(shù)、旅游收入、游客滿意度等