KLEINE

RU·

貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印a

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.目錄C

O

N

T

E

N

T

Sa

m

.品牌介紹Lore

m

i

ps

u

m

d

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l

o

r

s

it營(yíng)銷規(guī)劃Lore

m

i

ps

u

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d

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l

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it渠道規(guī)劃Lore

m

i

ps

u

m

d

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l

o

r

s

it投入預(yù)算Lore

m

i

ps

u

m

d

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s

it0304貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印0201a

m

.第一部分品

牌

介

紹品

牌

介

紹

品

牌

理

念產(chǎn)

品

介

紹貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印What

is

Kleine

ru?

Kleine

ru

是國(guó)內(nèi)

新

興

美

瞳品

牌

，依

托國(guó)內(nèi)

最

大的隱

形眼

鏡

企

業(yè)

甘

肅

天

后

光

學(xué)

科

技

有限

公司

，致

力于研發(fā)安全舒適的鏡片

，

堅(jiān)持嚴(yán)把質(zhì)量品控

，

為消費(fèi)者提供性價(jià)比

、美觀度與品質(zhì)兼具的隱形

眼鏡

。Kleine在德語(yǔ)中是“小

”的意思，代表著品牌的初心與新生產(chǎn)品研發(fā)均采用高端科技與成熟技術(shù)，鎖色夾層技術(shù)，更加安全舒適品牌追求對(duì)眼睛呵護(hù)的同時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)與材質(zhì)，

帶給每一位消費(fèi)者，深層次的美麗享受品牌介紹貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印當(dāng)你

Kleine遇

上

ru打破

常

規(guī)

定

義

美

麗打破性別枷鎖

，

美麗無(wú)界限

。自由

、

隨性

、

不受束縛獨(dú)立設(shè)計(jì)師用一張張瞳稿

，

描繪出一個(gè)色彩斑斕的宇宙

。用瞳

孔

表

達(dá)

情

緒

，

跟

世

界

S

a

yth

a

tw

h

a

tIa

m

.

為何要接受千篇一律

，

你可以與眾不同品牌理念品牌理念貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印星座系列天

蝎的

神

秘

，雙

魚(yú)的多

情

，摩

羯的

魅惑

，

巨

蟹的

溫

潤(rùn)

.

.

.

.

.

.

十二

星

座

綻

放

十二

種

色

彩。打破性別枷鎖

，定義獨(dú)特魅力。

選定你的專屬瞳色

，告訴我

，

你的星座

。日拋十二星座中直徑

，

微彩瞳雙

效

保濕持

久

水

潤(rùn)主打中性市場(chǎng)適用人群廣泛產(chǎn)

品介紹貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印心情系列六

款

從

日常到

神

秘

感

風(fēng)

格的

大

直

徑

款美瞳

，顏

色

分

別

為

灰、棕、藍(lán)、褐、金六

色

，對(duì)

應(yīng)“烏云”

、“晴空”

、

“

太陽(yáng)雨”

、

“

霜降”

、

‘

初雪

’

、

‘陰天

’

六

個(gè)

概

念。用瞳

孔

色

彩

表

達(dá)

心

情

情

緒

，

自由隨性

，不被定義

。日拋少女心情大直徑

，

微混血獨(dú)特設(shè)計(jì)

，

傳達(dá)情緒主打女性市場(chǎng)產(chǎn)

品介紹貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印四

款

日常

妝

感

風(fēng)

格的中

直

徑美瞳

，顏

色

分

別

為

灰、綠、棕、粉、黑五

色

，提

供

散

光專

屬

定制

，妝

感素

顏

均

可駕

馭

，讓

你的眼眸閃閃

發(fā)

光。定制輕氧呼吸中直徑

，

超日常超透氧

，

不干澀填補(bǔ)行業(yè)市場(chǎng)空白針對(duì)散光群體專屬定制定制系列產(chǎn)

品介紹貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印天神系列先驅(qū)的革命者給世界帶來(lái)了光明枷

鎖

之下自

由

盛

開(kāi)

出

熊

焰

般的

花

奶

粉色閃出

自由隨

性的

光普羅米修斯打

破

桎

梏

成

就

隨

性

的

自

己大

膽出

色

瞳

色

展

現(xiàn)百變

魅力主推產(chǎn)品貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印天神系列太陽(yáng)

神阿

波

羅的

雙眸像碎金子融化在眼眸之間

優(yōu)雅中透出至純至臻

，靈動(dòng)又莊嚴(yán)阿波羅展

現(xiàn)

自

我

青

春

日

常

靈

動(dòng)

出

色靈動(dòng)出色

大

膽

展

現(xiàn)

百

變

自我主推產(chǎn)品貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印天神系列手執(zhí)雷霆的宙斯執(zhí)掌一切可他皇冠的璀璨光芒下

，卻是一顆多情的心灰棕色散發(fā)出別樣溫柔王者宙斯多

面

魅

力盡

顯

莊

重

與

溫

柔展

現(xiàn)百

變

魅力打

破

束

縛

枷

鎖主推產(chǎn)品貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印

天神系列灰藍(lán)的瞳色

，源自海神波塞冬鏡片的花紋猶如來(lái)自天際的銀河內(nèi)圈的

碎

鉆

令

雙眸

更顯濃

郁深

情

款

款清

新

靈

動(dòng)用

瞳

色

打

造

極

致

溫

柔經(jīng)

典

混色

日常出

行

魅力加

倍波塞冬主推產(chǎn)品貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印天神系列謊言與詭計(jì)不過(guò)是一場(chǎng)惡作劇今

夜用

魔

法

裝

點(diǎn)

你的

夢(mèng)

境

最

終深陷

在

一

雙

金

綠

色的眼眸

里洛基大

膽

出

色展

現(xiàn)

多

面

個(gè)

性

魅

力自由靈動(dòng)出

位

瞳色

更出色主推產(chǎn)品第

二

部分定

位

分

析行

業(yè)

數(shù)

據(jù)受

眾

定

位產(chǎn)品

定

位品

牌

定

位貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印市場(chǎng)增長(zhǎng)率46%預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模500億元彩瞳消費(fèi)關(guān)注度仍持續(xù)增長(zhǎng)中國(guó)美瞳市場(chǎng)

規(guī)

模

持續(xù)上升，美瞳

行業(yè)已步

入

快

速

發(fā)

展

階

段。

自

從2

01

5年

阿

里

健

康

拿

到互聯(lián)網(wǎng)藥品發(fā)

布

許

可

，美瞳

產(chǎn)品打

開(kāi)線

上銷

售

渠道

，美

瞳行業(yè)正式進(jìn)

入了快速成長(zhǎng)時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2

016-2

021年，美瞳行業(yè)

市場(chǎng)

規(guī)

模

從

4

2

億

元

增

長(zhǎng)

至

2

8

2

億

元，年化復(fù)

合

增

長(zhǎng)

率

達(dá)到4

6%。預(yù)

計(jì)到

2025年

，美瞳市場(chǎng)規(guī)模整體可以達(dá)到500億元

。行業(yè)數(shù)據(jù)貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印女性消費(fèi)占比76%男性消費(fèi)占比24%男性美瞳市場(chǎng)需求增加

潛力巨大截止2

023年，美瞳消費(fèi)

依然以女

性為主

體，

但

根

據(jù)市

場(chǎng)數(shù)據(jù)

可

見(jiàn)，男

性消

費(fèi)

群

體數(shù)據(jù)逐

漸攀

升

，隨著

消費(fèi)年齡的降

低，16-1

8歲消費(fèi)

群

體

也

逐

漸

形

成

新的消費(fèi)

趨勢(shì)。因而，搶

占男

性

市場(chǎng)，深挖消

費(fèi)

需求，

填

補(bǔ)

市場(chǎng)空白，形

成“以

女

性

市場(chǎng)

為

核

心

，

深挖

男

性

市

場(chǎng)

需求”

的策

略，以

此

為品

牌

發(fā)力點(diǎn)，形

成品

牌差

異

化

，受眾定位制造新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印01群體屬性18

-

4

0歲

群

體

，

Z

世

代

占比

較大

，

以女性為核心消費(fèi)群體

，

部分男

性為泛消費(fèi)

群

體。

分

布

在

新

一

線

及二、

三線城市

。03消費(fèi)場(chǎng)景明星同款KOL

種

草平臺(tái)帶貨閨蜜推薦02消費(fèi)關(guān)注產(chǎn)品

使用功

能產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌口碑產(chǎn)品明星代言04觸媒習(xí)慣淘寶、

天貓微信、

微博抖音、

小紅書(shū)等群體畫(huà)像貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印主推日拋

提高復(fù)購(gòu)

深挖男性市場(chǎng)需求截止2

023

年，美瞳消費(fèi)

依然以女

性

為主

體，但

根

據(jù)

市

場(chǎng)

數(shù)

據(jù)可

見(jiàn)，男

性消

費(fèi)

群

體

數(shù)

據(jù)

逐

漸

攀升，隨著消

費(fèi)

年

齡的降

低

，1

6

-1

8歲消

費(fèi)

群

體

也

逐

漸

形

成

新的

群

體

趨勢(shì)。因而，搶

占男

性市場(chǎng)，深挖消費(fèi)需求

，

填

補(bǔ)市

場(chǎng)

空白，形

成“主

抓女

性

消費(fèi)

，

深挖

男性

需

求”

的策

略

，以此為品

牌

發(fā)

力點(diǎn)

，

形

成

品

牌

差

異

化

，

制

造

新

的

行

業(yè)

增

長(zhǎng)

點(diǎn)

。

貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印2022年美瞳選購(gòu)拋型占比

情況2022年美瞳材質(zhì)選擇占比

情況產(chǎn)品定位水潤(rùn)凝膠

色彩自由功能性水潤(rùn)透氧

，

含水成分極高

。

仿虹膜紋理設(shè)計(jì)

，細(xì)膩融合眼眸

，有效阻隔紫外線

，

增加散光功能

，

填補(bǔ)市場(chǎng)空白。時(shí)尚感時(shí)尚

外

觀設(shè)計(jì)，多IP

跨

界

合

作，打造色彩自由的時(shí)尚風(fēng)格

。

半透明色素印染

，立體通透

，

仿虹膜紋理

，

融合眼眸

。舒適感以親水性強(qiáng)的水凝膠材質(zhì)及成熟

技

術(shù)

為基

礎(chǔ)

生

產(chǎn)，輕

薄

平

滑邊緣貼合眼球

，降低異物感

，佩戴舒適不傷眼

。產(chǎn)

品定位貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印03短期拋為消費(fèi)

者眼

部

健

康

及審美

迭

代考慮

，

聚焦日拋

。精設(shè)計(jì)主打品牌

設(shè)計(jì)差

異化

，多IP

聯(lián)名拓

展

，

破圈

設(shè)

計(jì)

，為

悅

己者而生

。高品質(zhì)選擇國(guó)內(nèi)頭部專業(yè)型生產(chǎn)企

業(yè)做代工

，

嚴(yán)格產(chǎn)品把控，

專注產(chǎn)品質(zhì)量

。品牌定位01貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印02第三部分運(yùn)

營(yíng)

策

略渠

道

規(guī)

劃

活

動(dòng)

規(guī)

劃貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印整合傳播矩陣，

向行業(yè)

、

消費(fèi)者傳遞Kleine

ru品牌入駐social創(chuàng)意

、

事件

、

IP聯(lián)名

、

KOL

、

PR新聞稿件強(qiáng)化高品質(zhì)

、

精設(shè)計(jì)品牌定位，

輸出“Kleineru+淘寶=Z世代首選品牌”的核心信息傳播策略貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印著重提高淘系平臺(tái)各渠道占有

率

，曝光量，結(jié)合9月開(kāi)學(xué)季

場(chǎng)景，將客群帶入，提高轉(zhuǎn)化

率。公域：

淘寶頭條/有好貨/必買清單/淘寶直播

私域：

熱文/短視頻/九宮格/話題微博/抖音/微信/小紅書(shū)/知乎：

軟文

、視頻

、

種草等穿搭美妝類植入年度主題階段主題

營(yíng)銷動(dòng)作階段策略淘系站內(nèi)站外引流年中6

·189月開(kāi)學(xué)季雙11-雙12年尾大促看見(jiàn)你的色彩ROAD

MAP結(jié)合淘系直播

、微淘活動(dòng)

、鏈接站外資源等多重手段，在淘系最大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行

強(qiáng)勢(shì)收割。合理利用站內(nèi)外渠道，開(kāi)

啟話題上線預(yù)熱，

引發(fā)群

體關(guān)注，通過(guò)6

·

18年中狂

歡節(jié)強(qiáng)勢(shì)引流轉(zhuǎn)化。年中大促有“睛”喜“睛”彩6

·18悅動(dòng)開(kāi)學(xué)季雙11種草秘籍結(jié)合站內(nèi)外渠道，開(kāi)啟話題

互動(dòng)，借勢(shì)年尾節(jié)點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)

行年終大促活動(dòng)的收割線上渠道貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印進(jìn)一步鞏固品牌在淘系的客群認(rèn)知，

將Kleine

ru產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌理念深化，結(jié)合“Kleineru看見(jiàn)你的色彩”話題引起互動(dòng)熱潮。通過(guò)直擊消費(fèi)者需求點(diǎn)，

在6

.18年中狂歡節(jié)、

9月開(kāi)學(xué)季、

雙11、

年終大促等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)化。站內(nèi)：

圖文

、視頻

、直播站外：微博，微信，小紅書(shū)

、頭條等9月初線上展現(xiàn)-節(jié)點(diǎn)傳播內(nèi)容蓄水期6

·18貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印種草高峰期引流高峰期11月中線上渠道根據(jù)品牌特征輸出相應(yīng)節(jié)奏規(guī)劃加大內(nèi)容投放，

傳遞節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，

深耕用戶心理，

產(chǎn)出痛點(diǎn)內(nèi)容。有好貨

淘寶頭條必買清單

哇哦視頻貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印設(shè)置互動(dòng)話題#6

·

18活動(dòng)圖簽#以趣味長(zhǎng)圖文的形式上線活動(dòng)文

、商詳搭配購(gòu)

等內(nèi)容素材，結(jié)合集卡

有禮

、關(guān)注商品有禮等

活動(dòng)，觸達(dá)粉絲，高效

引流。配合618大促在店鋪VIP群內(nèi)調(diào)動(dòng)粉絲積極性上線簽到有禮，刺激銷售，提高轉(zhuǎn)化最大化觸達(dá)粉絲，收割轉(zhuǎn)化。篩選優(yōu)質(zhì)買家秀，

在店鋪動(dòng)態(tài)

、店鋪

首頁(yè)

、商詳買家秀重點(diǎn)推出，營(yíng)

造口碑，

引導(dǎo)下單；

并上線買家秀征集

活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)二次傳

播。對(duì)活動(dòng)持續(xù)引流

，

維

持活動(dòng)后的余溫

，

讓

有意向的消費(fèi)者能持續(xù)關(guān)注，

口碑引發(fā)購(gòu)

買內(nèi)容素材渠道流量覆蓋，

配合店鋪實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化收割曝光6

·

18活動(dòng)私域內(nèi)容

滲透預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期線上渠道-私域傳播貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印線上渠道-站內(nèi)渠道淘寶直播內(nèi)容：直播，

為消費(fèi)者提供專業(yè)購(gòu)物指引的電商直播平臺(tái)，通過(guò)直播間與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)

、沉

淀粉絲，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值淘寶頭條內(nèi)容：產(chǎn)品評(píng)測(cè)

、產(chǎn)品說(shuō)明，熱點(diǎn)資訊，咨詢信息發(fā)布，傳播種草形式：頭條咨詢，

問(wèn)答，PK，視頻?？嗛営泻秘泝?nèi)容：好貨單品為用戶提供新鮮的

、高品質(zhì)商品的場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)平

臺(tái)，場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)式分享形式：長(zhǎng)圖文，短視頻，F(xiàn)eed流，盤點(diǎn)，教程，

測(cè)評(píng)，榜單哇哦視頻內(nèi)容：視頻利用用戶碎片化時(shí)間，介紹并推薦商品為目的，內(nèi)容可以場(chǎng)景化，生活化，詼諧化或?qū)I(yè)評(píng)測(cè)，最終以短而精的視頻效果來(lái)促進(jìn)用戶對(duì)商品的了解和購(gòu)買貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印根據(jù)當(dāng)下平臺(tái)屬性及流量側(cè)重選擇高曝光&高轉(zhuǎn)化的渠道進(jìn)行鋪量淘寶頭條：

淘寶頭條做為淘寶為數(shù)不多且在首頁(yè)位置的長(zhǎng)圖文渠道，種草優(yōu)勢(shì)更加明顯。有好貨：

有好貨渠道是目前淘系首頁(yè)唯一強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)渠道，轉(zhuǎn)化能力極強(qiáng)。必買清單：

必買清單的內(nèi)容大部分都是來(lái)自達(dá)人，轉(zhuǎn)化率強(qiáng)，專業(yè)性強(qiáng)。線上渠道-公域圖文貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印線上渠道-撰寫(xiě)方向1.針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景

，

根

據(jù)不同痛點(diǎn)

，

進(jìn)行產(chǎn)品植入。文章示例《精神打工人，

眼里有光》悲催的打工人，一邊熬夜加班，一邊護(hù)膚保養(yǎng)，精神的疲憊，眼底無(wú)光。但是對(duì)美的追求怎么可以停止呢？

提升顏值，改變運(yùn)勢(shì)，讓上班不止是忙忙碌碌，蓬蓬亂亂。打工人的吸金小秘訣——Kleine

ru親水材質(zhì)，貼合眼球設(shè)

計(jì)，精致外觀設(shè)計(jì)，顏值瞬間upup，眼睛水當(dāng)當(dāng)，錢錢

come

on。文章示例《混色美瞳，

顏值提升的打開(kāi)方式》總是盯著其他人的瞳色，好奇想試一下有沒(méi)有？溫柔海寶藍(lán)，翡翠冰美人，炫光星空灰

.

.

.心動(dòng)就行動(dòng)，多款精致設(shè)計(jì)，

為你的顏值提升，提供多一種方式。2.直擊產(chǎn)品賣點(diǎn)

，

進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)購(gòu)。貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印?

渠道優(yōu)勢(shì)哇哦視頻將作為手淘內(nèi)精品電商短視頻內(nèi)容最核心陣地通過(guò)短視頻的形式更好地實(shí)現(xiàn)種草和轉(zhuǎn)化，屬于品宣種草頻道?

渠道策略場(chǎng)景和人群的精準(zhǔn)投放，面向生活群體，

為產(chǎn)品做了一定的引流作用，用戶進(jìn)入渠看產(chǎn)品時(shí)能更清楚的了解導(dǎo)產(chǎn)品的特性，讓消費(fèi)者有更強(qiáng)的代入感，這對(duì)她的購(gòu)買決策起到了一定影響線上展現(xiàn)-視頻投放視頻渠道策略貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印線上渠道-私域微淘1

.

達(dá)人推薦淘系達(dá)人在微淘擁有很大的影響力，

通過(guò)達(dá)人推薦商品進(jìn)行

消費(fèi)教育。3

.

清單九宮格以九宮格的形式展現(xiàn)階段主題

、

活動(dòng)內(nèi)容

、產(chǎn)品推廣等信息，

圖片處理更偏向娛樂(lè)化，

注重視覺(jué)效果，

能更生動(dòng)直觀地將這些信

息展示給消費(fèi)者，

進(jìn)行強(qiáng)種草。6

.

店鋪文章形式多樣通過(guò)更多形式，

更多文體

、

文風(fēng)的私域文章，

從軟性地角度潛移

默化地形成客戶的認(rèn)知和信賴，

起到穩(wěn)定粉絲増漲粉絲的作用。2

.

日常線

話題不斷日常線不斷推出話題，

加以結(jié)合各個(gè)階段的主題和相關(guān)活動(dòng)，

讓

更多人群參與到互動(dòng)中，

達(dá)到跨界引流的目的。5

.

活動(dòng)營(yíng)銷通過(guò)品牌活動(dòng)配合達(dá)人引流來(lái)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)全面覆蓋客群，

最大

化把流量引入官方。4

.

單品文章以單品圖片呈現(xiàn)，

單品部分可以不僅僅是單純的呈現(xiàn)圖片，

可以以更加娛樂(lè)化的形式吸引消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印微信公眾號(hào)：通過(guò)微信大V

、文章底部呈現(xiàn)

、

閱讀原文等方式引流。微博：通過(guò)微博自媒體大號(hào)添加外鏈及熱點(diǎn)話題傳播。小紅書(shū)：通過(guò)小紅書(shū)達(dá)人推薦Kleine

ru產(chǎn)品，

引發(fā)用戶種草。傳播核心：通過(guò)站外各渠道資源組合完成對(duì)淘寶的站內(nèi)導(dǎo)流。傳播使用承載：微信購(gòu)物圈+廣告/專題點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)活動(dòng)品牌頁(yè)+點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)單品頁(yè)。技術(shù)手段：廣告投放精準(zhǔn)技術(shù)匹配，后臺(tái)運(yùn)營(yíng)，

多標(biāo)簽多創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群區(qū)隔。站外信息流導(dǎo)流.

.

.

.

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.線上渠道-站外配合站外KOL推薦貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印.

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.#新學(xué)期顏值upup#SKU場(chǎng)景圖

SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖

SKU場(chǎng)景圖通過(guò)討論新學(xué)期新目標(biāo)，

活躍粉絲、

引起共鳴線上渠道-話題打造在微淘私域打造話題熱文微淘遴選數(shù)名高人氣KOL賬號(hào)在微淘為Kleine

ru美瞳共同打造流行話題#新學(xué)期顏值upup#

#Kleine

ru#SKU場(chǎng)景圖

SKU場(chǎng)景圖

SKU場(chǎng)景圖SKU場(chǎng)景圖

SKU場(chǎng)景圖

SKU場(chǎng)景圖8888

8888此處為話題傳播效果預(yù)覽圖貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印888888閱讀線上展現(xiàn)-直播互動(dòng)

貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印線上展現(xiàn)-主題活動(dòng)瞳色未來(lái)

“眼

”繹彩色的你通過(guò)一周七天呈現(xiàn)男性彩瞳趨勢(shì)色，通過(guò)七日來(lái)詮釋主題趨勢(shì)色。七日主題應(yīng)對(duì)相應(yīng)主題產(chǎn)品，選擇不同的模特進(jìn)行演繹，結(jié)合場(chǎng)景布置，打造線上沉浸

式瞳色藝術(shù)秀。拍攝一組時(shí)尚大片，

以“一周的色彩”為主題，拍攝眼部特寫(xiě)時(shí)尚大片，形成7個(gè)不同特質(zhì)青年，佩戴不同彩瞳的形象照片，

呈現(xiàn)潮流趨勢(shì)及時(shí)尚流行。聯(lián)合抖音

、小紅書(shū)

、微博等媒體平臺(tái)發(fā)布“七日變奏曲

潮人就是你”的話題，

以KOL帶領(lǐng)活動(dòng)節(jié)奏讓大眾參與進(jìn)來(lái)，使男性佩戴彩瞳成為話題與潮流互動(dòng)趨勢(shì)，讓更多的男性用

戶開(kāi)始認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，

了解價(jià)值，

以拉動(dòng)男性用戶市場(chǎng)群體消費(fèi)的需求?；顒?dòng)客群：

男性用戶活動(dòng)話題：

七日變奏曲潮人就是你貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印廣告立牌展示：內(nèi)容以產(chǎn)品信息

、

活動(dòng)預(yù)告、

新品推介為主。線下渠道-門店展現(xiàn)眼鏡店門店廣告牌定向展示覆蓋以框架眼睛為主的實(shí)體店鋪客戶貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印核

心Kleineru&淘

寶

強(qiáng)

強(qiáng)

聯(lián)

合創(chuàng)

意

1

+

1

>2提煉Kleine

ru品牌高品質(zhì)服務(wù)與淘寶品質(zhì)生活理念打造品質(zhì)2

（品質(zhì)的2次方）

概念，

為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。線下展現(xiàn)—海報(bào)創(chuàng)意眼鏡門店

、

線上各平臺(tái)渠道貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印傳播渠道第四部分投Λ

預(yù)

算預(yù)算分解貓貓吃◆

水印水印水印印印印印印印印印印印淘系站內(nèi)投入站內(nèi)投入預(yù)計(jì)約1440萬(wàn)元帶貨類渠道30%均值傭金預(yù)

計(jì)

月交

易

額10

0

萬(wàn)

元年度費(fèi)用預(yù)計(jì)360萬(wàn)元淘內(nèi)檢索端月均投放60萬(wàn)元年度費(fèi)用預(yù)計(jì)720萬(wàn)淘內(nèi)泛流量月均投放30萬(wàn)