廣告公司政府招商引資策劃方案一、行業(yè)背景在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，招商引資已成為各地政府推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的重要手段。廣告行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有創(chuàng)新性強(qiáng)、附加值高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大等特點，對于提升城市形象、促進(jìn)文化傳播、推動消費升級等方面發(fā)揮著重要作用。政府通過招商引資吸引優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)入駐，不僅可以增加地方財政收入，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力。二、策劃目標(biāo)1.吸引國內(nèi)外知名廣告公司及相關(guān)上下游企業(yè)入駐本地，形成廣告產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。2.提升本地廣告產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和競爭力，打造具有區(qū)域影響力的廣告產(chǎn)業(yè)高地。3.通過廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮，推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。三、模塊化框架結(jié)構(gòu)（一）市場分析1.廣告行業(yè)現(xiàn)狀全球廣告市場規(guī)模及增長趨勢國內(nèi)廣告市場規(guī)模及增長趨勢本地廣告市場規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀2.目標(biāo)客戶群體分析國內(nèi)外知名廣告公司需求特點廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)需求特點3.競爭對手分析周邊地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及政策措施競爭對手優(yōu)勢與劣勢分析（二）招商策略1.產(chǎn)業(yè)定位明確本地廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，如創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字營銷、品牌策劃等制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策支持體系2.招商渠道建立專業(yè)招商團(tuán)隊，加強(qiáng)與國內(nèi)外廣告行業(yè)協(xié)會、商會等組織的合作利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體等開展線上招商活動參加國內(nèi)外廣告行業(yè)展會、推介會等進(jìn)行線下招商3.招商政策制定土地、稅收、財政等優(yōu)惠政策，吸引企業(yè)入駐提供人才支持、創(chuàng)業(yè)孵化等配套服務(wù)，降低企業(yè)運營成本（三）項目包裝1.項目策劃策劃一批具有吸引力的廣告產(chǎn)業(yè)項目，如廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣告總部基地等明確項目建設(shè)內(nèi)容、投資規(guī)模、預(yù)期效益等2.項目宣傳資料制作編制項目宣傳冊、招商指南、投資白皮書等資料制作項目宣傳片、PPT等多媒體宣傳資料（四）招商流程1.項目對接收集潛在客戶信息，建立招商項目庫與意向企業(yè)進(jìn)行初步溝通，了解企業(yè)需求和投資意向2.實地考察邀請意向企業(yè)實地考察本地投資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)配套等情況為企業(yè)提供詳細(xì)的項目介紹和投資方案3.商務(wù)談判與意向企業(yè)就項目投資細(xì)節(jié)、優(yōu)惠政策等進(jìn)行深入談判達(dá)成合作意向后，簽訂投資協(xié)議4.項目落地協(xié)助企業(yè)辦理項目立項、工商注冊、稅務(wù)登記等手續(xù)協(xié)調(diào)相關(guān)部門解決項目建設(shè)過程中遇到的問題（五）服務(wù)保障1.組織協(xié)調(diào)成立招商引資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對招商工作的組織領(lǐng)導(dǎo)建立部門協(xié)同工作機(jī)制，形成招商合力2.政策兌現(xiàn)嚴(yán)格兌現(xiàn)各項招商優(yōu)惠政策，確保企業(yè)合法權(quán)益定期對政策執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督檢查3.后續(xù)服務(wù)為入駐企業(yè)提供全方位、一站式服務(wù)，幫助企業(yè)解決生產(chǎn)經(jīng)營過程中遇到的問題建立企業(yè)反饋機(jī)制，及時了解企業(yè)需求，不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量四、具體內(nèi)容（一）市場分析1.廣告行業(yè)現(xiàn)狀近年來，全球廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計未來幾年仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字廣告市場增長迅速，已成為廣告行業(yè)的重要增長點。國內(nèi)廣告市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，廣告行業(yè)競爭日益激烈。同時，國內(nèi)廣告行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級階段，創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字營銷等領(lǐng)域發(fā)展迅速。本地廣告市場規(guī)模相對較小，但發(fā)展?jié)摿^大。目前，本地廣告企業(yè)主要集中在傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字營銷等領(lǐng)域發(fā)展相對滯后。2.目標(biāo)客戶群體分析國內(nèi)外知名廣告公司通常具有較強(qiáng)的品牌影響力、創(chuàng)新能力和市場競爭力，對辦公環(huán)境、人才資源、產(chǎn)業(yè)配套等方面有較高要求。廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)包括廣告制作公司、媒體代理公司、營銷策劃公司等，它們對合作機(jī)會、成本控制、市場拓展等方面較為關(guān)注。3.競爭對手分析周邊地區(qū)在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有一定優(yōu)勢，如部分城市已形成了較為完善的廣告產(chǎn)業(yè)集群，出臺了一系列優(yōu)惠政策吸引廣告企業(yè)入駐。競爭對手的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、政策支持力度較大、市場知名度較高等；劣勢在于土地資源緊張、勞動力成本較高等。（二）招商策略1.產(chǎn)業(yè)定位結(jié)合本地實際情況，確定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向為創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字營銷、品牌策劃等領(lǐng)域。制定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施。同時，出臺相關(guān)政策支持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如設(shè)立廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、給予稅收優(yōu)惠等。2.招商渠道組建專業(yè)招商團(tuán)隊，成員包括招商專員、行業(yè)專家、法律顧問等。加強(qiáng)與國內(nèi)外廣告行業(yè)協(xié)會、商會等組織的合作，通過它們獲取企業(yè)信息，開展招商活動。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體等開展線上招商活動，如建立招商引資網(wǎng)站、微信公眾號等，發(fā)布招商信息，推廣本地投資環(huán)境和優(yōu)惠政策。積極參加國內(nèi)外廣告行業(yè)展會、推介會等，展示本地廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果和投資項目，與潛在客戶進(jìn)行面對面交流，拓展招商渠道。3.招商政策土地政策：對入駐廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)，給予土地出讓價格優(yōu)惠，根據(jù)項目投資規(guī)模和產(chǎn)業(yè)類型，按照一定比例減免土地出讓金。稅收政策：對新設(shè)立的廣告企業(yè)，自開業(yè)之日起，給予一定期限的稅收減免優(yōu)惠。對符合條件的廣告企業(yè)，按照國家相關(guān)政策規(guī)定，享受高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠政策。財政政策：設(shè)立廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對入駐廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)給予項目建設(shè)補(bǔ)貼、設(shè)備購置補(bǔ)貼、人才培訓(xùn)補(bǔ)貼等。對在本地設(shè)立總部或區(qū)域總部的廣告企業(yè)，給予一次性資金獎勵。（三）項目包裝1.項目策劃策劃廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目，項目規(guī)劃占地面積[X]畝，總建筑面積[X]萬平方米，主要建設(shè)內(nèi)容包括創(chuàng)意辦公區(qū)、廣告展示區(qū)、人才培訓(xùn)中心、創(chuàng)業(yè)孵化基地等。項目預(yù)計總投資[X]億元，建成后可入駐廣告企業(yè)[X]家，實現(xiàn)年產(chǎn)值[X]億元，稅收[X]億元。策劃廣告總部基地項目，項目規(guī)劃占地面積[X]畝，總建筑面積[X]萬平方米，主要建設(shè)內(nèi)容包括總部辦公樓、研發(fā)中心、會議中心、商務(wù)配套設(shè)施等。項目預(yù)計總投資[X]億元，建成后可吸引國內(nèi)外知名廣告公司設(shè)立總部或區(qū)域總部，實現(xiàn)年產(chǎn)值[X]億元，稅收[X]億元。2.項目宣傳資料制作編制項目宣傳冊，內(nèi)容包括項目概況、投資環(huán)境、優(yōu)惠政策、入駐企業(yè)案例等，突出項目的優(yōu)勢和吸引力。制作招商指南，詳細(xì)介紹項目的招商流程、合作方式、投資回報等內(nèi)容，為潛在客戶提供全面的信息。編寫投資白皮書，對項目的市場前景、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益等進(jìn)行深入分析，為投資者提供決策依據(jù)。制作項目宣傳片，通過視頻展示項目的規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)進(jìn)度、配套設(shè)施等情況，增強(qiáng)項目的直觀感受。（四）招商流程1.項目對接收集國內(nèi)外廣告公司及相關(guān)上下游企業(yè)信息，建立招商項目庫。通過多種渠道獲取潛在客戶名單，包括行業(yè)協(xié)會推薦、網(wǎng)絡(luò)搜索、媒體報道等。與意向企業(yè)進(jìn)行初步溝通，了解企業(yè)基本情況、投資意向、項目需求等。通過電話、郵件、微信等方式與企業(yè)負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，介紹本地招商政策和項目情況，邀請企業(yè)來本地考察。2.實地考察邀請意向企業(yè)實地考察本地投資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)配套等情況。安排專人陪同企業(yè)參觀本地廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、寫字樓、生活配套設(shè)施等，介紹本地的交通、教育、醫(yī)療、文化等方面的優(yōu)勢。為企業(yè)提供詳細(xì)的項目介紹和投資方案。在考察過程中，向企業(yè)介紹項目的規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)進(jìn)度、運營模式、盈利預(yù)測等內(nèi)容，解答企業(yè)關(guān)心的問題。3.商務(wù)談判與意向企業(yè)就項目投資細(xì)節(jié)、優(yōu)惠政策等進(jìn)行深入談判。根據(jù)企業(yè)需求和項目實際情況，與企業(yè)協(xié)商確定土地價格、稅收優(yōu)惠、財政補(bǔ)貼、項目合作方式等內(nèi)容。達(dá)成合作意向后，簽訂投資協(xié)議。明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保項目順利推進(jìn)。4.項目落地協(xié)助企業(yè)辦理項目立項、工商注冊、稅務(wù)登記等手續(xù)。安排專人負(fù)責(zé)與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，為企業(yè)提供一站式服務(wù)，幫助企業(yè)盡快完成各項手續(xù)辦理。協(xié)調(diào)相關(guān)部門解決項目建設(shè)過程中遇到的問題。建立項目推進(jìn)協(xié)調(diào)機(jī)制，定期召開項目推進(jìn)會，及時解決項目建設(shè)過程中遇到的土地、規(guī)劃、環(huán)保、水電等方面的問題。（五）服務(wù)保障1.組織協(xié)調(diào)成立招商引資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人為成員。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)招商引資工作，研究解決重大問題。建立部門協(xié)同工作機(jī)制，明確各部門在招商引資工作中的職責(zé)分工，加強(qiáng)溝通協(xié)作，形成招商合力。2.政策兌現(xiàn)嚴(yán)格兌現(xiàn)各項招商優(yōu)惠政策，確保企業(yè)合法權(quán)益。設(shè)立政策兌現(xiàn)窗口，負(fù)責(zé)受理企業(yè)政策兌現(xiàn)申請，按照規(guī)定程序?qū)徍宿k理。定期對政策執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督檢查，確保政策落實到位。建立政策執(zhí)行監(jiān)督