某著名企業(yè)咖啡品牌視覺系統(tǒng)案例分析品牌介紹：某著名企業(yè)(Starbucks)是美國一家連鎖咖啡公司，1971年成立，為全球知名的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。除咖啡外，某著名企業(yè)(Starbucks)亦有茶、餡皮餅及蛋糕等商品。某著名企業(yè)在全球范圍內已經(jīng)有近13,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。2007年美國拍攝了與某著名企業(yè)(Starbucks)同名的電影。部分某著名企業(yè)(Starbucks)店甚至與超級市場，書店等異業(yè)結盟，于合作店鋪內覓地開業(yè)。一般而言，某著名企業(yè)(Starbucks)咖啡的價格與其他類似等級的競爭者相當。經(jīng)營定位：某著名企業(yè)(Starbucks)主要經(jīng)營咖啡甜點等產(chǎn)品，店內環(huán)境整潔，產(chǎn)品價格適中，適合時尚消費者選擇。

1971198719922011某著名企業(yè)視覺識別演變過程藝術家TerryHeckle研究其古老的海事書籍，后來找到了一幅16世紀斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案，于是設計出了某著名企業(yè)的標志.就是美人魚在中間，周圍圍繞著STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字樣，這個標志首次使用是在1971年的3月29日。當時的某著名企業(yè)公司名稱為：Starbuck’sCoffeepany(Washingtoncorporation)注冊地址為2200W.EmersonPlaceSeattle,Wash.98199后來在1986年的11月18日注冊了僅有STARBUCKS字樣的這個標志，美人魚的樣子基本上沒有變。標志起源70年代LOGO標準色應用

咖啡杯外包

店面招牌

咖啡色LOGO標志美人魚為中心字體圍繞圖形呈圓狀保留版畫風格70年代VI系統(tǒng)80年代—90年代VI系統(tǒng)標準色的演變1989年的6與6日所注冊的商標（可能之前就已經(jīng)在應用）有很大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依然是全身像，依然保留了肚臍眼兒，但脫離的版畫的風格，而更像個標志了。圖案更加簡化，明確界定了綠色。圖形的設計更加含蓄線條加粗。從某著名企業(yè)的標志演變上不難看出，美人魚是越來越含蓄了，從一開始的坦胸露乳到后來的已經(jīng)很難分辨出她的雙尾的版本。而首次的大改動（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般將美人魚的乳房用她的頭發(fā)遮擋了起來。據(jù)說是源于顧客們的意見，他們覺得美人魚的形象很具有攻擊性，而且也有太多的“性”引誘的成分在里面。圖案的演變標準色應用

咖啡外帶包裝

店面招牌

綠色LOGO標志圖形含蓄線條加粗綠色為主90年代VI系統(tǒng)視覺系統(tǒng)應用----產(chǎn)品包裝設計圖包裝美學--某著名企業(yè)的美學不僅是借鑒，還融合了自己的風格。不同的標記在基本統(tǒng)一的風格下又顯示出其多樣性和變化性。美人魚商標的創(chuàng)造者根據(jù)各咖啡產(chǎn)地的珍禽異獸，文化特性和各種咖啡獨有的情境，設計出十幾種精美貼紙。彰顯各產(chǎn)地咖啡豆的獨特性，讓消費者看到包裝就某著名企業(yè)到各種咖啡的臉譜。某著名企業(yè)圍繞年度主題也展開一些變化，使其形象保持新鮮。不僅如此，某著名企業(yè)對于商品陳列的方式、甚至小到打開咖啡豆包裝袋、貼上包裝標簽這樣的瑣事。都有明確的規(guī)定。例如，裝好1磅的咖啡豆后，標簽一定要貼在某著名企業(yè)標志上方1英寸的地方。

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