市場競爭力分析與提升路徑研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對市場競爭力分析與提升路徑的掌握程度，通過對企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部資源、競爭對手等方面的分析，以及制定有效的提升策略，考察考生在實(shí)際工作中應(yīng)用市場競爭力分析的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場競爭力分析中，不屬于外部環(huán)境分析的是（）。

A.政治法律因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.技術(shù)因素

D.企業(yè)內(nèi)部資源

2.企業(yè)內(nèi)部資源分析中，不屬于核心競爭力的是（）。

A.知識資源

B.人力資源

C.財務(wù)資源

D.企業(yè)文化

3.競爭對手分析中，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析中的“O”（機(jī)會）？（）

A.市場需求增長

B.政策支持

C.技術(shù)突破

D.競爭對手失誤

4.市場份額是指（）。

A.企業(yè)產(chǎn)品銷售量占市場總銷售量的比例

B.企業(yè)產(chǎn)品銷售額占市場總銷售額的比例

C.企業(yè)產(chǎn)品銷售量占競爭對手銷售量的比例

D.企業(yè)產(chǎn)品銷售額占競爭對手銷售額的比例

5.以下哪項(xiàng)不是波特五力模型中的“供應(yīng)商的議價能力”？（）

A.供應(yīng)商集中度

B.產(chǎn)品差異化程度

C.供應(yīng)商轉(zhuǎn)換成本

D.供應(yīng)商數(shù)量

6.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)中，不屬于長期目標(biāo)的是（）。

A.市場份額增長

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.提高客戶滿意度

D.降低成本

7.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵因素？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.企業(yè)文化

D.競爭對手策略

8.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力提升策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.供應(yīng)鏈優(yōu)化

D.市場營銷策略

9.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)內(nèi)部資源分析中的財務(wù)資源？（）

A.資金儲備

B.財務(wù)狀況

C.投資回報率

D.市場份額

10.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力分析中的PEST分析？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會文化因素

D.技術(shù)因素

11.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力分析中的SWOT分析？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.威脅

12.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略選擇？（）

A.成長戰(zhàn)略

B.穩(wěn)定戰(zhàn)略

C.收縮戰(zhàn)略

D.轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

13.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的戰(zhàn)略控制？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.計劃執(zhí)行

C.成果評估

D.調(diào)整與改進(jìn)

14.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力分析中的競爭對手分析？（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產(chǎn)品策略

C.競爭對手的財務(wù)狀況

D.競爭對手的企業(yè)文化

15.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力提升策略中的產(chǎn)品差異化？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.產(chǎn)品價格

D.產(chǎn)品服務(wù)

16.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力分析中的市場細(xì)分？（）

A.按地理區(qū)域

B.按人口統(tǒng)計

C.按心理特征

D.按行為特征

17.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略規(guī)劃過程？（）

A.戰(zhàn)略分析

B.戰(zhàn)略制定

C.戰(zhàn)略實(shí)施

D.戰(zhàn)略評估

18.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力分析中的市場調(diào)研？（）

A.市場需求分析

B.市場競爭分析

C.消費(fèi)者行為分析

D.企業(yè)內(nèi)部資源分析

19.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的組織結(jié)構(gòu)？（）

A.縱向結(jié)構(gòu)

B.橫向結(jié)構(gòu)

C.矩陣結(jié)構(gòu)

D.準(zhǔn)軍事結(jié)構(gòu)

20.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力提升策略中的品牌建設(shè)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌延伸

21.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略評估？（）

A.目標(biāo)達(dá)成度

B.資源配置效率

C.市場競爭力

D.競爭對手策略

22.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力分析中的市場進(jìn)入策略？（）

A.直接進(jìn)入

B.間接進(jìn)入

C.聯(lián)合進(jìn)入

D.合作進(jìn)入

23.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的戰(zhàn)略溝通？（）

A.目標(biāo)傳達(dá)

B.信息反饋

C.決策支持

D.風(fēng)險管理

24.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力提升策略中的供應(yīng)鏈優(yōu)化？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流管理

C.庫存控制

D.產(chǎn)品研發(fā)

25.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略調(diào)整？（）

A.戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)整

B.戰(zhàn)略路徑調(diào)整

C.戰(zhàn)略資源調(diào)整

D.戰(zhàn)略評估調(diào)整

26.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力分析中的市場定位？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.價格定位

D.渠道定位

27.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的戰(zhàn)略執(zhí)行？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.文化建設(shè)

D.人力資源

28.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力提升策略中的市場營銷策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

29.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略愿景？（）

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)愿景

C.戰(zhàn)略目標(biāo)

D.戰(zhàn)略路徑

30.以下哪項(xiàng)不是市場競爭力分析中的市場趨勢？（）

A.市場需求

B.市場競爭

C.技術(shù)發(fā)展

D.政策法規(guī)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場競爭力分析的外部環(huán)境因素包括（）。

A.政治法律因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會文化因素

D.技術(shù)因素

E.環(huán)境因素

2.企業(yè)內(nèi)部資源分析中，屬于核心競爭力的是（）。

A.知識資源

B.人力資源

C.財務(wù)資源

D.企業(yè)文化

E.生產(chǎn)能力

3.競爭對手分析中，以下哪些是SWOT分析中的“T”（威脅）？（）

A.市場競爭加劇

B.政策法規(guī)變化

C.技術(shù)替代

D.宏觀經(jīng)濟(jì)衰退

E.消費(fèi)者需求變化

4.市場競爭力分析中，以下哪些指標(biāo)可以用來衡量市場份額？（）

A.銷售量

B.銷售額

C.利潤率

D.市場增長率

E.市場集中度

5.波特五力模型中，以下哪些因素影響企業(yè)的行業(yè)競爭程度？（）

A.供應(yīng)商的議價能力

B.買家的議價能力

C.潛在進(jìn)入者的威脅

D.替代品的威脅

E.行業(yè)競爭者的競爭策略

6.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)中，以下哪些屬于長期目標(biāo)？（）

A.市場份額增長

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.提高客戶滿意度

D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

E.降低成本

7.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵因素包括（）。

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.企業(yè)文化

D.人力資源

E.市場營銷策略

8.市場競爭力提升策略中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高市場份額？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.供應(yīng)鏈優(yōu)化

D.價格優(yōu)勢

E.渠道拓展

9.企業(yè)內(nèi)部資源分析中，財務(wù)資源包括（）。

A.資金儲備

B.財務(wù)狀況

C.投資回報率

D.研發(fā)投入

E.財務(wù)風(fēng)險

10.市場競爭力分析中的PEST分析包括（）。

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會文化因素

D.技術(shù)因素

E.環(huán)境因素

11.SWOT分析中的“S”（優(yōu)勢）可能包括（）。

A.知識資源

B.人力資源

C.財務(wù)資源

D.技術(shù)優(yōu)勢

E.企業(yè)文化

12.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略選擇包括（）。

A.成長戰(zhàn)略

B.穩(wěn)定戰(zhàn)略

C.收縮戰(zhàn)略

D.轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

E.合作戰(zhàn)略

13.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的戰(zhàn)略控制包括（）。

A.目標(biāo)設(shè)定

B.計劃執(zhí)行

C.成果評估

D.調(diào)整與改進(jìn)

E.風(fēng)險管理

14.競爭對手分析中，以下哪些因素可以幫助企業(yè)了解競爭對手？（）

A.市場份額

B.產(chǎn)品策略

C.財務(wù)狀況

D.企業(yè)文化

E.研發(fā)能力

15.市場競爭力提升策略中的產(chǎn)品差異化可以通過以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.產(chǎn)品價格

D.產(chǎn)品服務(wù)

E.產(chǎn)品包裝

16.市場競爭力分析中的市場細(xì)分可以基于以下哪些因素？（）

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計

C.心理特征

D.行為特征

E.購買力

17.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略規(guī)劃過程包括（）。

A.戰(zhàn)略分析

B.戰(zhàn)略制定

C.戰(zhàn)略實(shí)施

D.戰(zhàn)略評估

E.戰(zhàn)略調(diào)整

18.市場競爭力分析中的市場調(diào)研包括（）。

A.市場需求分析

B.市場競爭分析

C.消費(fèi)者行為分析

D.企業(yè)內(nèi)部資源分析

E.競爭對手分析

19.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的組織結(jié)構(gòu)包括（）。

A.縱向結(jié)構(gòu)

B.橫向結(jié)構(gòu)

C.矩陣結(jié)構(gòu)

D.準(zhǔn)軍事結(jié)構(gòu)

E.職能結(jié)構(gòu)

20.市場競爭力提升策略中的品牌建設(shè)可以通過以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌延伸

E.品牌維護(hù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場競爭力分析通常包括______分析和______分析。

2.企業(yè)內(nèi)部資源分析中，______是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。

3.SWOT分析中的“O”代表______，即企業(yè)外部環(huán)境中對企業(yè)有利的因素。

4.波特五力模型中的“供應(yīng)商的議價能力”取決于供應(yīng)商的______。

5.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)中的長期目標(biāo)通常包括______、______和______。

6.市場競爭力提升策略中的______可以通過提高產(chǎn)品獨(dú)特性來實(shí)現(xiàn)。

7.市場競爭力分析中的______可以幫助企業(yè)了解競爭對手的市場地位。

8.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的______是戰(zhàn)略制定和實(shí)施的基礎(chǔ)。

9.市場調(diào)研中的______是了解市場需求和消費(fèi)者行為的重要手段。

10.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的______是確保戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。

11.市場競爭力分析中的______可以幫助企業(yè)了解市場環(huán)境和競爭態(tài)勢。

12.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的______是確定企業(yè)未來發(fā)展方向的重要步驟。

13.市場競爭力提升策略中的______可以通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理來實(shí)現(xiàn)。

14.企業(yè)內(nèi)部資源分析中的______是企業(yè)財務(wù)狀況的重要指標(biāo)。

15.SWOT分析中的“T”代表______，即企業(yè)外部環(huán)境中對企業(yè)不利的因素。

16.波特五力模型中的“買家的議價能力”取決于買家的______。

17.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)中的短期目標(biāo)通常包括______、______和______。

18.市場競爭力提升策略中的______可以通過提高品牌知名度和美譽(yù)度來實(shí)現(xiàn)。

19.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的______是確保戰(zhàn)略執(zhí)行有效性的關(guān)鍵。

20.市場競爭力分析中的______可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的購買決策過程。

21.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的______是評估戰(zhàn)略有效性和可行性的重要工具。

22.市場競爭力提升策略中的______可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)。

23.企業(yè)內(nèi)部資源分析中的______是企業(yè)創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。

24.市場競爭力分析中的______可以幫助企業(yè)了解市場趨勢和消費(fèi)者需求變化。

25.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的______是確保戰(zhàn)略持續(xù)改進(jìn)的關(guān)鍵。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場競爭力分析主要關(guān)注企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)。（）

2.企業(yè)內(nèi)部資源分析中，人力資源不包括員工技能和經(jīng)驗(yàn)。（）

3.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢。（）

4.波特五力模型中的“潛在進(jìn)入者的威脅”取決于行業(yè)進(jìn)入門檻的高低。（）

5.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)中的市場份額增長通常被視為短期目標(biāo)。（）

6.市場競爭力提升策略中的產(chǎn)品差異化可以通過降低產(chǎn)品價格來實(shí)現(xiàn)。（）

7.市場競爭力分析中的市場份額可以通過計算企業(yè)銷售額與市場總銷售額的比例得出。（）

8.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略制定是戰(zhàn)略實(shí)施的第一步。（）

9.市場調(diào)研中的焦點(diǎn)小組是一種定量調(diào)研方法。（）

10.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的資源配置是確保戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一。（）

11.市場競爭力分析中的PEST分析不包括技術(shù)因素。（）

12.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)內(nèi)部的不利因素。（）

13.波特五力模型中的“替代品的威脅”取決于替代品的質(zhì)量和價格。（）

14.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)中的成本降低通常被視為長期目標(biāo)。（）

15.市場競爭力提升策略中的品牌建設(shè)可以通過廣告投放來實(shí)現(xiàn)。（）

16.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的戰(zhàn)略溝通是確保團(tuán)隊(duì)成員理解并支持戰(zhàn)略的關(guān)鍵。（）

17.市場競爭力分析中的市場細(xì)分可以幫助企業(yè)確定目標(biāo)市場。（）

18.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略評估通常在戰(zhàn)略實(shí)施前進(jìn)行。（）

19.市場競爭力提升策略中的供應(yīng)鏈優(yōu)化可以通過減少庫存成本來實(shí)現(xiàn)。（）

20.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中的戰(zhàn)略控制是確保戰(zhàn)略調(diào)整及時進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要闡述市場競爭力分析的步驟及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析某企業(yè)在提升市場競爭力方面采取的具體策略，并評估其效果。

3.論述企業(yè)內(nèi)部資源如何影響其市場競爭力，并舉例說明。

4.針對當(dāng)前市場環(huán)境，提出至少三條提升企業(yè)市場競爭力的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某手機(jī)制造商A在市場上面臨激烈競爭，市場份額逐年下降。請分析A公司當(dāng)前的市場競爭力狀況，并為其提出提升市場競爭力的策略建議。

2.案例題：某國內(nèi)快消品品牌B在進(jìn)入國際市場時，發(fā)現(xiàn)與當(dāng)?shù)刂放艭存在激烈競爭。請分析B品牌在海外市場的競爭力劣勢，并提出相應(yīng)的競爭策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.E

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.外部環(huán)境內(nèi)部資源

2.知識資源

3.機(jī)會

4.集中度

5.市場份額增長產(chǎn)品創(chuàng)新提高客戶滿意度

6.產(chǎn)品獨(dú)特性

7.市場份額

8.戰(zhàn)略分析

9.市場調(diào)研

10.戰(zhàn)略控制

11.市場環(huán)境競爭態(tài)勢

12.戰(zhàn)略制定

13.供應(yīng)鏈管理

14.財務(wù)狀況

15.威脅

16.數(shù)量

17.市場份額增長成本降低提高效率