衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局與企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)對考核試卷考生姓名：_________答題日期：_________得分：_________判卷人：_________

本次考核旨在考察考生對衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局的認(rèn)識以及企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)對能力的掌握，通過對行業(yè)現(xiàn)狀、競爭態(tài)勢、企業(yè)戰(zhàn)略等方面的分析，評估考生在實(shí)際工作中的應(yīng)用能力和決策水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生用品行業(yè)的主要產(chǎn)品包括以下哪項(xiàng)？

A.化妝品

B.個(gè)人護(hù)理用品

C.家居清潔用品

D.汽車用品

（）

2.衛(wèi)生用品行業(yè)的市場競爭程度通常表現(xiàn)為以下哪種情況？

A.市場集中度高

B.市場競爭激烈

C.市場進(jìn)入門檻低

D.市場增長緩慢

（）

3.企業(yè)在制定衛(wèi)生用品市場進(jìn)入戰(zhàn)略時(shí)，首先需要考慮的因素是：

A.市場規(guī)模

B.產(chǎn)品差異化

C.競爭對手分析

D.供應(yīng)鏈管理

（）

4.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)的主要消費(fèi)者群體？

A.家庭主婦

B.年輕人

C.醫(yī)療機(jī)構(gòu)

D.企業(yè)員工

（）

5.衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常包括哪些階段？

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.成長期、成熟期、衰退期、復(fù)蘇期

C.引入期、成長期、衰退期、復(fù)蘇期

D.成長期、成熟期、引入期、衰退期

（）

6.企業(yè)在衛(wèi)生用品行業(yè)中進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是：

A.提高市場份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.滿足消費(fèi)者需求

D.應(yīng)對競爭壓力

（）

7.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)通常采用以下哪種定價(jià)策略？

A.成本加成定價(jià)

B.競爭導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.以上都是

（）

8.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.消費(fèi)者收入細(xì)分

D.產(chǎn)品類型細(xì)分

（）

9.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，最常用的營銷渠道是：

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

（）

10.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在供應(yīng)鏈管理中，最關(guān)鍵的一環(huán)是：

A.采購管理

B.生產(chǎn)管理

C.物流管理

D.庫存管理

（）

11.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場競爭時(shí)，最有效的策略是：

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌建設(shè)

D.以上都是

（）

12.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的目的？

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.評估市場潛力

D.創(chuàng)新產(chǎn)品名稱

（）

13.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，最注重的因素是：

A.美觀性

B.實(shí)用性

C.可持續(xù)性

D.以上都是

（）

14.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時(shí)，首選的市場是：

A.母市場

B.次級市場

C.長期市場

D.短期市場

（）

15.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對環(huán)保法規(guī)時(shí)，最有效的措施是：

A.提高產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

B.降低生產(chǎn)成本

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈

D.以上都是

（）

16.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌定位的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)消費(fèi)者

C.競爭對手

D.市場需求

（）

17.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)過程中，最常用的創(chuàng)新方法是：

A.基于需求的創(chuàng)新

B.基于技術(shù)的創(chuàng)新

C.基于市場的創(chuàng)新

D.以上都是

（）

18.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對消費(fèi)者投訴時(shí)，最恰當(dāng)?shù)奶幚矸绞绞牵?/p>

A.忽略投訴

B.積極回應(yīng)

C.轉(zhuǎn)移責(zé)任

D.以上都不是

（）

19.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行渠道管理的重點(diǎn)？

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道控制

D.渠道評估

（）

20.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，最有效的風(fēng)險(xiǎn)控制方法是：

A.市場多元化

B.產(chǎn)品多元化

C.投資多元化

D.以上都是

（）

21.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行人力資源管理的核心內(nèi)容？

A.招聘與配置

B.培訓(xùn)與開發(fā)

C.績效管理

D.市場營銷

（）

22.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，最有效的宣傳方式是：

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都是

（）

23.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場定位的依據(jù)？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭態(tài)勢

D.企業(yè)愿景

（）

24.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場變化時(shí)，最靈活的應(yīng)對策略是：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場調(diào)整

C.供應(yīng)鏈優(yōu)化

D.以上都是

（）

25.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的途徑？

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.線下活動(dòng)

D.競爭對手

（）

26.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定營銷策略時(shí)，最需要關(guān)注的是：

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

（）

27.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的工具？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競爭對手分析

D.銷售數(shù)據(jù)

（）

28.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對行業(yè)政策變化時(shí)，最有效的策略是：

A.及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略

B.依賴政府補(bǔ)貼

C.增加研發(fā)投入

D.以上都是

（）

29.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.降低品牌忠誠度

D.提升品牌價(jià)值

（）

30.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對消費(fèi)者需求變化時(shí)，最有效的措施是：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.市場拓展

D.以上都是

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展趨勢包括以下哪些？

A.綠色環(huán)保

B.智能化

C.功能化

D.個(gè)性化

（）

2.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，可以考慮以下哪些因素？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

（）

3.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定市場進(jìn)入戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些策略是常見的？

A.模仿進(jìn)入

B.聯(lián)合進(jìn)入

C.自主研發(fā)進(jìn)入

D.合作開發(fā)進(jìn)入

（）

4.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中，可以采用以下哪些方法？

A.基于技術(shù)的創(chuàng)新

B.基于市場的創(chuàng)新

C.基于用戶需求的創(chuàng)新

D.基于成本效益的創(chuàng)新

（）

5.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以采用以下哪些營銷組合策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

（）

6.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對競爭對手時(shí)，可以采取以下哪些策略？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌建設(shè)

D.渠道競爭

（）

7.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，需要關(guān)注以下哪些環(huán)節(jié)？

A.供應(yīng)商管理

B.生產(chǎn)管理

C.物流管理

D.庫存管理

（）

8.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，可以考慮以下哪些因素？

A.成本因素

B.市場競爭

C.消費(fèi)者心理

D.品牌定位

（）

9.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以采用以下哪些方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析法

（）

10.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，可以采取以下哪些措施？

A.市場多元化

B.產(chǎn)品多元化

C.投資多元化

D.市場退出

（）

11.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在人力資源管理中，需要關(guān)注以下哪些方面？

A.招聘與配置

B.培訓(xùn)與開發(fā)

C.績效管理

D.員工福利

（）

12.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要考慮以下哪些因素？

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道控制

D.渠道評估

（）

13.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對消費(fèi)者需求變化時(shí)，可以采取以下哪些策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.市場拓展

D.品牌升級

（）

14.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時(shí)，可以進(jìn)入以下哪些市場？

A.國內(nèi)市場

B.國際市場

C.二級市場

D.潛在市場

（）

15.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對環(huán)保法規(guī)時(shí)，可以采取以下哪些措施？

A.提高產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

B.降低生產(chǎn)成本

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈

D.支持環(huán)?；顒?dòng)

（）

16.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在品牌建設(shè)中，可以采取以下哪些方法？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

（）

17.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮以下哪些因素？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者心理

C.環(huán)保要求

D.市場競爭

（）

18.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場變化時(shí)，可以采取以下哪些應(yīng)對策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場調(diào)整

C.供應(yīng)鏈優(yōu)化

D.企業(yè)并購

（）

19.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，需要收集以下哪些信息？

A.市場規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手情況

D.行業(yè)政策

（）

20.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮以下哪些因素？

A.內(nèi)部資源

B.外部環(huán)境

C.行業(yè)發(fā)展趨勢

D.競爭對手策略

（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生用品行業(yè)的市場需求主要受到_______、_______、_______等因素的影響。

2.衛(wèi)生用品行業(yè)的競爭格局通常由_______、_______、_______三個(gè)維度構(gòu)成。

3.企業(yè)在衛(wèi)生用品行業(yè)的市場定位過程中，需要考慮_______、_______、_______等因素。

4.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注_______、_______、_______等方面的需求。

5.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括_______、_______、_______等。

6.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______、_______、_______等方面的策略。

7.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定定價(jià)策略時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______、_______等因素。

8.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在品牌推廣時(shí)，可以通過_______、_______、_______等渠道進(jìn)行。

9.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，需要確保_______、_______、_______的有效運(yùn)作。

10.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在人力資源管理中，應(yīng)重視_______、_______、_______等方面的工作。

11.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場競爭時(shí)，可以采取_______、_______、_______等策略。

12.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______、_______等因素。

13.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對消費(fèi)者投訴時(shí)，應(yīng)遵循_______、_______、_______的原則。

14.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對行業(yè)政策變化時(shí)，應(yīng)采取_______、_______、_______等措施。

15.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，可以通過_______、_______、_______等方式進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制。

16.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定營銷策略時(shí)，應(yīng)遵循_______、_______、_______的原則。

17.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在品牌建設(shè)中，應(yīng)注重_______、_______、_______等方面的工作。

18.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時(shí)，可以選擇_______、_______、_______等市場進(jìn)行進(jìn)入。

19.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對環(huán)保法規(guī)時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______、_______、_______等方面的合規(guī)性。

20.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在人力資源管理中，應(yīng)重視_______、_______、_______等方面的建設(shè)。

21.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對消費(fèi)者需求變化時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______、_______、_______等方面的變化。

22.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______、_______等內(nèi)外部因素。

23.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場競爭時(shí)，應(yīng)關(guān)注_______、_______、_______等競爭對手的動(dòng)態(tài)。

24.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃時(shí)，應(yīng)考慮_______、_______、_______等因素。

25.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)明確_______、_______、_______等關(guān)鍵信息。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期一般比耐用消費(fèi)品短。（）

2.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在市場調(diào)研中，不需要了解競爭對手的情況。（）

3.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以完全依賴傳統(tǒng)媒體。（）

4.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在供應(yīng)鏈管理中，庫存管理是最不重要的環(huán)節(jié)。（）

5.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)該完全模仿成功產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。（）

6.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在定價(jià)策略中，可以不考慮消費(fèi)者的支付意愿。（）

7.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，可以不考慮消費(fèi)者的生活方式。（）

8.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場競爭時(shí)，可以采取低價(jià)策略來獲取市場份額。（）

9.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該忽略環(huán)保因素。（）

10.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在人力資源管理中，不需要關(guān)注員工的培訓(xùn)與發(fā)展。（）

11.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場拓展時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮國內(nèi)市場。（）

12.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對消費(fèi)者投訴時(shí)，應(yīng)該推卸責(zé)任以避免損失。（）

13.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，可以忽視品牌定位的重要性。（）

14.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，不需要考慮行業(yè)發(fā)展趨勢。（）

15.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)該忽視渠道合作伙伴的激勵(lì)。（）

16.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，應(yīng)該完全依賴保險(xiǎn)來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。（）

17.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，應(yīng)該忽視產(chǎn)品的可持續(xù)性。（）

18.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在人力資源管理中，應(yīng)該只關(guān)注高績效員工的激勵(lì)。（）

19.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲取所有必要信息。（）

20.衛(wèi)生用品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對行業(yè)政策變化時(shí)，應(yīng)該被動(dòng)等待政策明朗后再做決策。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析當(dāng)前衛(wèi)生用品行業(yè)的競爭格局，并闡述企業(yè)如何應(yīng)對激烈的競爭環(huán)境。

2.結(jié)合實(shí)際案例，探討衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的成功策略。

3.闡述衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)中的關(guān)鍵步驟，以及如何提升品牌競爭力。

4.分析衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)在全球化進(jìn)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某衛(wèi)生用品公司是一家生產(chǎn)女性護(hù)理用品的企業(yè)，近年來市場競爭加劇，公司市場份額有所下降。請根據(jù)以下案例信息，分析該公司面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的戰(zhàn)略應(yīng)對措施。

案例信息：

-公司主要產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊等女性護(hù)理用品。

-公司近年來在產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣方面投入較大，但市場份額并未顯著提升。

-競爭對手推出了新型環(huán)保衛(wèi)生巾，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

-公司面臨原材料成本上升和勞動(dòng)力成本增加的壓力。

請分析該公司面臨的挑戰(zhàn)，并提出至少三條戰(zhàn)略應(yīng)對措施。

2.案例題：

某知名衛(wèi)生用品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍嬰幼兒護(hù)理用品市場，該市場已有多個(gè)知名品牌占據(jù)市場。請根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)進(jìn)入嬰幼兒護(hù)理用品市場的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的市場進(jìn)入策略。

案例信息：

-該企業(yè)擁有較強(qiáng)的品牌影響力和市場渠道資源。

-嬰幼兒護(hù)理用品市場增長迅速，消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷上升。

-企業(yè)在研發(fā)和生產(chǎn)方面具備一定的優(yōu)勢，但嬰幼兒護(hù)理用品市場對產(chǎn)品安全性和品質(zhì)要求極高。

-企業(yè)面臨高昂的市場推廣成本和品牌重塑的挑戰(zhàn)。

請分析該企業(yè)進(jìn)入嬰幼兒護(hù)理用品市場的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，并提出至少三條市場進(jìn)入策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.C

4.D

5.A

6.C

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.B

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.A

26.D

27.D

28.D

29.C

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者需求、價(jià)格水平、市場競爭

2.市場集中度、競爭程度、市場增長速度

3.產(chǎn)品特性、目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對手

4.消費(fèi)者需求、技術(shù)發(fā)展、競爭對手

5.問卷調(diào)查、深度訪談、數(shù)據(jù)分析

6.渠道選擇、渠道激勵(lì)、渠道控制

7.成本因素、市場競爭、消費(fèi)者心理

8.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、公關(guān)活動(dòng)

9.供應(yīng)商管理、生產(chǎn)管理、物流管理

10.招聘與配置、培訓(xùn)與開發(fā)、績效管理

11.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場調(diào)整、供應(yīng)鏈優(yōu)化

12.產(chǎn)品特性、消費(fèi)者心理、環(huán)保要求

13.積極回應(yīng)、解決問題、反饋改進(jìn)

14.及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略、尋求政策支持、增加研發(fā)投入

15.市場多元化、產(chǎn)品多元化、投資多元化

16.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略

17.品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)

18.國內(nèi)市場、國際市場、二級市場、潛在市場

19.產(chǎn)品安全、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任

20.招聘與配置、培訓(xùn)與開發(fā)、績效管理

21.消費(fèi)