《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通用要求》編制說明一、編制目的及意義隨著品牌經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的科學(xué)性與規(guī)范性日益重要。河南省作為中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)大省，為貫徹落實(shí)《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》及河南省質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，河南省質(zhì)量協(xié)會(huì)牽頭制定本團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，旨在：1.構(gòu)建統(tǒng)一評(píng)價(jià)框架：明確品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的術(shù)語、原則、指標(biāo)體系及方法，解決評(píng)價(jià)方法碎片化問題，提升評(píng)價(jià)結(jié)果的可比性和公信力。2.服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)：通過標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)系統(tǒng)開展品牌培育，提升品牌管理能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.支撐區(qū)域品牌發(fā)展：為河南省品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐，助力打造具有全國(guó)影響力的品牌集群。4.完善品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系：填補(bǔ)河南省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的空白，與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成有效互補(bǔ)。二、編制原則和依據(jù)（一）編制原則1.科學(xué)性：以品牌價(jià)值理論為基礎(chǔ)，結(jié)合財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)調(diào)研和利益相關(guān)方評(píng)價(jià)，確保評(píng)價(jià)方法的客觀性和準(zhǔn)確性。2.實(shí)用性：立足河南省產(chǎn)業(yè)實(shí)際，突出制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等特色領(lǐng)域品牌評(píng)價(jià)需求，強(qiáng)化指標(biāo)的可操作性和可驗(yàn)證性。3.開放性：廣泛吸納企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)及行業(yè)協(xié)會(huì)參與，充分征求社會(huì)各界意見，保障標(biāo)準(zhǔn)的廣泛適用性。4.前瞻性：借鑒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO20671《品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)》的先進(jìn)理念。（二）編制依據(jù)1.法律法規(guī)：《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)定》等政策文件。2.國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T29185《品牌價(jià)值術(shù)語》、GB/T29187《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》等。三、編制過程1.需求調(diào)研（2025年3月-4月）走訪河南省內(nèi)龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)及品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，分析品牌價(jià)值評(píng)價(jià)痛點(diǎn)。2.起草階段（2025年4月-6月）成立由河南省質(zhì)量協(xié)會(huì)等專家組成的起草組，完成標(biāo)準(zhǔn)草案，明確品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)內(nèi)容、評(píng)價(jià)程序。3.征求意見（2025年6月-7月）通過全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)及河南省質(zhì)量協(xié)會(huì)官網(wǎng)公開征求意見。4.技術(shù)審查（2025年7月）經(jīng)河南省質(zhì)量協(xié)會(huì)團(tuán)標(biāo)委會(huì)議審查，并根據(jù)審查意見完善標(biāo)準(zhǔn)文本，形成報(bào)批稿。5.批準(zhǔn)發(fā)布（2025年7月）由河南省質(zhì)量協(xié)會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布，編號(hào)為T/HNAFQXXX-202X，同步在全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)公布。四、主要內(nèi)容的確定（一）范圍與術(shù)語本文件規(guī)定了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)內(nèi)容、評(píng)價(jià)程序等要求。本文件適用于開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和品牌管理活動(dòng)。（二）規(guī)范性引用文件GB/T29185品牌價(jià)值術(shù)語GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求（三）術(shù)語和定義GB/T29185、GB/T29187界定的術(shù)語和定義適用于本文件。（四）評(píng)價(jià)原則自愿申請(qǐng)、公正透明、有效可靠。（五）評(píng)價(jià)內(nèi)容可從品牌價(jià)值有形、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、無形五個(gè)要素；法律、顧客及其他利益相關(guān)方、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境、財(cái)務(wù)五個(gè)維度兩個(gè)方面確定品牌評(píng)價(jià)的內(nèi)容。評(píng)價(jià)內(nèi)容應(yīng)與組織規(guī)模、品牌類型、評(píng)價(jià)目的等因素相適應(yīng)。（六）評(píng)價(jià)途徑根據(jù)評(píng)價(jià)目的、價(jià)值概念和被評(píng)價(jià)品牌的特征，選擇適用途徑，包括但不限于收益途徑、市場(chǎng)途徑、成本途徑等。（七）評(píng)價(jià)程序識(shí)別評(píng)價(jià)目的、界定評(píng)價(jià)范圍、明確評(píng)價(jià)指標(biāo)、確定評(píng)價(jià)方法、獲取評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、執(zhí)行價(jià)值測(cè)算、編制評(píng)價(jià)報(bào)告。（八） 評(píng)價(jià)報(bào)告和人員規(guī)定了評(píng)價(jià)報(bào)告和人員的相關(guān)要求。五、重大意見分歧的處理本標(biāo)準(zhǔn)制訂過程中，未出現(xiàn)重大意見分歧。六、與國(guó)