4月電商平臺推廣與數(shù)據(jù)分析模擬練習題含參考答案一、單選題（共30題，每題1分，共30分）1.題目：以下關(guān)于推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是（）選項A.根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略選項B.根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略選項C.根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略選項D.根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略正確答案：A詳解：推廣地域設(shè)置策略通?？筛鶕?jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布、業(yè)務(wù)覆蓋范圍、業(yè)務(wù)輻射范圍等來制定，而根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略不是常見的推廣地域設(shè)置策略，用戶收貨地址會因訂單不同而千差萬別，不能作為通用的設(shè)置推廣地域的依據(jù)。2.題目：信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個層級。選項A.3選項B.2選項C.4選項D.1正確答案：C3.題目：參加免費試用需要提供多少試用品()選項A.1000件選項B.高于29元，100件以上選項C.價值4萬元選項D.1500元正確答案：D4.題目：關(guān)于店鋪服務(wù)指標的相關(guān)描述錯誤的是（）。選項A.品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務(wù)能力和服務(wù)水平存在問題選項B.品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款選項C.退貨退款自主完結(jié)時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低選項D.糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多正確答案：A5.題目：店鋪各頁面被查看的次數(shù)就是:()選項A.成交轉(zhuǎn)化率選項B.訪客數(shù)選項C.瀏覽回頭客選項D.瀏覽量正確答案：D詳解：瀏覽量是指店鋪各頁面被查看的次數(shù)，訪客數(shù)是指來到店鋪的人數(shù)，成交轉(zhuǎn)化率是成交訂單數(shù)與訪客數(shù)的比例，瀏覽回頭客是指再次訪問店鋪的訪客，均不符合題意。6.題目：開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略選項A.創(chuàng)意策略選項B.落地頁策略選項C.時間策略選項D.地域策略正確答案：D詳解：地域策略是指在開展SEM推廣時，根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標受眾等因素，選擇合適的推廣區(qū)域。比如產(chǎn)品主要面向某個特定地區(qū)的消費者，就重點在該地區(qū)進行推廣，以提高推廣效果和投資回報率。創(chuàng)意策略主要涉及廣告創(chuàng)意的設(shè)計；時間策略是關(guān)于選擇合適的推廣時間；落地頁策略側(cè)重于優(yōu)化著陸頁面。所以根據(jù)產(chǎn)品特點選擇合適推廣區(qū)域?qū)儆诘赜虿呗浴?.題目：在SEM推廣中，以下說法正確的是選項A.新建廣告計劃時應(yīng)該設(shè)定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分選項B.廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到選項C.新建廣告計劃時應(yīng)該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費太多選項D.廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次正確答案：A8.題目：推廣賬戶預算的設(shè)置方式不包括（）選項A.不限定預算選項B.周預算選項C.日預算選項D.月預算正確答案：D9.題目：某賣家設(shè)置的人群出價中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價為20%，夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）選項A.0.9選項B.1.44選項C.1.125選項D.0.75正確答案：B詳解：首先計算已買到的寶貝位置的出價，智能投放為1.5元，溢價20%，則已買到的寶貝位置出價為1.5×(1+20%)=1.8元。然后夜間22：00以后折扣為80%，買家夜間23：00點擊，所以最終出價為1.8×80%=1.44元。因為1.44元大于1.44元本身，所以該賣家的最終出價大于1.44元，答案選D。10.題目：淘寶直通車是哪種計費方式?()選項A.按展示付費(CPM)選項B.淘寶小二說了算選項C.按點擊付費(CPC)選項D.按成交額付費(CPS)正確答案：C詳解：淘寶直通車采用的是按點擊付費（CPC）的計費方式，即只有當買家點擊了賣家設(shè)置的直通車廣告，賣家才需要支付相應(yīng)的費用，而不是按展示付費（CPM）、按成交額付費（CPS），更不是由淘寶小二說了算。11.題目：下列哪項不是包裝中需要注意的問題()選項A.包裝時注意防水與防摔的處理選項B.任何包裝都不需要另外的填充物選項C.根據(jù)分揀容器和商品要求進行包裝選項D.盡量在一個固定的桌子上包裝正確答案：D12.題目：在對新品/滯銷品進行標題優(yōu)化時，優(yōu)先選擇哪類關(guān)鍵詞能獲得比較精準的搜索流量（）。選項A.長尾詞選項B.營銷詞選項C.熱詞選項D.核心詞正確答案：A詳解：新品和滯銷品本身流量相對較少，核心詞競爭大較難獲取精準流量；營銷詞主要側(cè)重于吸引眼球，對精準流量幫助不大；熱詞競爭激烈也不易精準定位；長尾詞具有較長的描述，能更精準地表達商品特點和用戶需求，能幫助新品和滯銷品獲得比較精準的搜索流量。13.題目：在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高（）選項A.展現(xiàn)率選項B.復購率選項C.點擊率選項D.曝光率正確答案：C14.題目：新品/滯銷品進行標題優(yōu)化，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）選項A.行業(yè)熱詞選項B.曝光度高的詞選項C.行業(yè)短詞選項D.競爭度小的詞正確答案：D詳解：新品和滯銷品通常競爭能力較弱，選擇競爭度小的詞進行標題優(yōu)化，更有利于提高產(chǎn)品曝光和搜索排名，吸引潛在客戶。行業(yè)熱詞、行業(yè)短詞、曝光度高的詞競爭通常比較激烈，對于新品和滯銷品來說，較難在競爭中脫穎而出。15.題目：活動促銷的本質(zhì)是什么()選項A.折扣選項B.秒殺選項C.免單選項D.銷售正確答案：D詳解：活動促銷的本質(zhì)是通過各種手段來促進產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，吸引消費者購買，從而增加商家的銷售額和利潤。免單、秒殺、折扣等都是活動促銷的具體形式，其最終目的還是為了推動銷售。16.題目：拆解拓展是搜索系統(tǒng)根據(jù)對用戶輸入關(guān)鍵詞進行拆解之后，對（）的改寫和拓展，以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結(jié)果。選項A.品牌詞選項B.長尾詞選項C.核心詞選項D.屬性詞正確答案：C詳解：拆解拓展是針對核心詞進行改寫和拓展，通過對核心詞的分析和處理，能更精準地理解用戶意圖，從而獲得更豐富、體驗更好的搜索結(jié)果。品牌詞、屬性詞、長尾詞都不符合這一描述，核心詞是整個搜索的關(guān)鍵，對其拆解拓展能有效提升搜索效果，所以答案選C。17.題目：淘寶直通車標準計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？（）選項A.1000選項B.200選項C.500選項D.2000正確答案：B18.題目：請問以下哪種關(guān)鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？（）選項A.50%熱門詞，50%長尾精準詞選項B.20%熱門詞，80%長尾精準詞選項C.5%熱門詞，95%長尾精準詞選項D.95%熱門詞，5%長尾精準詞正確答案：B19.題目：常見的三種服裝拍攝環(huán)境室內(nèi)布景、室外街景和什么()選項A.D風景選項B.攝影棚內(nèi)選項C.房間選項D.海灘正確答案：B詳解：服裝拍攝環(huán)境常見的有室內(nèi)布景、室外街景和攝影棚內(nèi)。室內(nèi)布景可營造出各種風格場景；室外街景能展現(xiàn)真實生活氛圍；攝影棚內(nèi)可通過專業(yè)燈光等設(shè)備精準控制拍攝效果，是常見的服裝拍攝環(huán)境之一。20.題目：以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）選項A.針織裙選項B.2020年新款選項C.正品選項D.蕾絲正確答案：D詳解：屬性詞是用于描述商品特征、性質(zhì)等的詞語?！袄俳z”是對針織裙材質(zhì)這一屬性的描述，屬于屬性詞；“針織裙”是商品名稱；“2020年新款”是關(guān)于商品新款時間的描述，屬于時間屬性詞，但整體歸類一般不算嚴格意義的屬性詞；“正品”是商品的品質(zhì)屬性描述，也屬于屬性詞。相比之下，“蕾絲”更直接體現(xiàn)商品的一種材質(zhì)屬性。所以屬于屬性詞的是C。這里主要是通過對各選項詞語性質(zhì)的分析，判斷出“蕾絲”最符合屬性詞的定義，其他選項有不同的類別歸屬。21.題目：以下關(guān)于關(guān)鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是（）選項A.關(guān)鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫選項B.商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞選項C.從不同來源獲取的大量關(guān)鍵詞，商家需要進行辨別選項D.在制作關(guān)鍵詞庫的時候只需把關(guān)鍵詞填入到詞庫中，與關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)不需要在詞庫中保留下來正確答案：D詳解：制作關(guān)鍵詞庫時，不僅要把關(guān)鍵詞填入詞庫，與關(guān)鍵詞相關(guān)的數(shù)據(jù)如搜索熱度、競爭度等也需要保留下來，這些數(shù)據(jù)有助于對關(guān)鍵詞進行分析和篩選，以便更好地優(yōu)化關(guān)鍵詞策略等，所以選項C描述不正確。而選項A從不同來源獲取大量關(guān)鍵詞進行辨別是合理的；選項B剔除無用詞和違規(guī)詞可保證詞庫質(zhì)量；選項D定期動態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫符合關(guān)鍵詞積累是長期過程的要求。22.題目：以下關(guān)于SEM推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是（）選項A.根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略選項B.根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略選項C.根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略選項D.根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略正確答案：D詳解：SEM推廣地域設(shè)置策略通常是根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布、業(yè)務(wù)覆蓋范圍、業(yè)務(wù)輻射范圍等來制定，而不是根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略，所以選項A描述不正確。23.題目：信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）選項A.無法確定選項B.一樣高選項C.創(chuàng)意b選項D.創(chuàng)意a正確答案：D24.題目：創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點擊至網(wǎng)店（）選項A.內(nèi)部詳情頁選項B.落地頁選項C.搜索詞選項D.售后服務(wù)正確答案：A25.題目：在進行關(guān)鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）選項A.挖掘關(guān)鍵詞時要考慮用戶的搜索習慣選項B.網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫選項C.網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進行關(guān)鍵詞挖掘選項D.關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好正確答案：D詳解：關(guān)鍵詞挖掘并非范圍越大越好。如果范圍過大，會導致關(guān)鍵詞過于寬泛和雜亂，可能包含許多與網(wǎng)店產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)、搜索量極低或者競爭過于激烈?guī)缀鯚o法獲得排名的詞匯，不利于精準定位目標客戶和提高搜索效果。而定期更新關(guān)鍵詞詞庫能適應(yīng)市場變化和用戶需求；考慮用戶搜索習慣可使挖掘出的關(guān)鍵詞更符合用戶實際搜索情況，提高被搜索到的概率；采用多種挖掘方法能從不同角度獲取更豐富全面的關(guān)鍵詞，這些做法都是正確的。26.題目：賣家通過買家信用分析，發(fā)現(xiàn)店鋪的購物人群以新手買家為主,此時應(yīng)如何優(yōu)化店鋪?()選項A.做好購物引導及售后保障工作選項B.降低商品價格選項C.加強關(guān)聯(lián)營銷選項D.注重情感營銷正確答案：A詳解：新手買家在購物時可能對流程不太熟悉，需要詳細的購物引導，同時售后保障能讓他們更放心購物，所以做好購物引導及售后保障工作是針對新手買家為主的店鋪的優(yōu)化方向。加強關(guān)聯(lián)營銷主要是提高客單價，與新手買家關(guān)系不大；注重情感營銷不是針對新手買家特點的主要優(yōu)化方式；降低商品價格不一定是最有效的優(yōu)化手段，且可能影響利潤，相比之下A選項更合適。27.題目：淘寶客和直通車最大的區(qū)別是?()選項A.都是淘寶平臺的一種推廣模式選項B.能讓賣家更好的獲取流量取得訂單選項C.前者是按成交計費后者按點擊付費選項D.能針對性的定向推送到指定的目標用戶.正確答案：C詳解：淘寶客是按照成交計費，即只有當通過淘寶客推廣的商品產(chǎn)生了實際成交，淘寶客才能獲得相應(yīng)的傭金；而直通車是按點擊付費，買家點擊了賣家設(shè)置的直通車廣告，賣家就要為此支付費用。A選項說的是兩者的相同點；C選項是兩者共同的作用；D選項淘寶客相對更能針對性定向推送，但這不是與直通車最大的區(qū)別。28.題目：關(guān)鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關(guān)鍵詞市場平均價是（）元選項A.0.66選項B.0.77選項C.0.88選項D.0.55正確答案：C29.題目：以下哪個選項不屬于店鋪中的頁面管理()選項A.寶貝詳情頁.選項B.店鋪標簽頁選項C.店鋪基礎(chǔ)頁選項D.寶貝列表頁正確答案：B詳解：店鋪頁面管理主要涉及店鋪基礎(chǔ)頁、寶貝列表頁、寶貝詳情頁等的設(shè)置與調(diào)整，店鋪標簽頁并不直接屬于常規(guī)意義上的頁面管理范疇。30.題目：以下不屬于店鋪評分指標的是（）選項A.服務(wù)態(tài)度選項B.商品數(shù)量選項C.物流服務(wù)選項D.描述相符正確答案：B詳解：店鋪評分指標主要包括物流服務(wù)、描述相符、服務(wù)態(tài)度等，商品數(shù)量不屬于店鋪評分指標。二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.題目：無論是從搜索引擎排名還是用戶搜索體驗來看，網(wǎng)頁標題優(yōu)化都是網(wǎng)頁優(yōu)化中至關(guān)重要的因素，網(wǎng)頁標題通常的優(yōu)化方式有（）選項A.優(yōu)化網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性選項B.優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)選項C.優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性選項D.優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞正確答案：ABCD詳解：優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞能提高在搜索引擎中的相關(guān)性和排名；優(yōu)化標題字數(shù)可避免過長或過短影響展示效果；優(yōu)化標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性能讓用戶更精準了解頁面主題；優(yōu)化標題的可讀性可以提升用戶體驗，這些都是網(wǎng)頁標題常見的優(yōu)化方式。2.題目：在SEO優(yōu)化中，商品權(quán)重主要由（）決定。選項A.商品人氣選項B.作弊處罰選項C.商品售價選項D.商品產(chǎn)出正確答案：ABD詳解：在SEO優(yōu)化中，商品權(quán)重主要由作弊處罰、商品產(chǎn)出、商品人氣決定。作弊處罰會直接影響商品權(quán)重，若有作弊行為權(quán)重會降低；商品產(chǎn)出包括銷量、銷售額等，產(chǎn)出高權(quán)重往往也高；商品人氣如點擊率、收藏加購等數(shù)據(jù)好，權(quán)重也會相應(yīng)提升。而商品售價并非直接決定商品權(quán)重的關(guān)鍵因素。3.題目：以下關(guān)于關(guān)鍵詞，說法正確的是（）選項A.出價對于質(zhì)量度沒有任何影響選項B.關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前選項C.出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格選項D.提高出價是提升排名的方法之一正確答案：BD詳解：質(zhì)量度相同的情況下，出價越高排名越靠前，A選項正確；提高出價確實是提升排名的方法之一，B選項正確；出價會影響綜合排名指數(shù)等進而可能間接影響質(zhì)量度，C選項錯誤；出價是指賣家愿意為一次點擊支付的最高價格，而不是最終價格，最終點擊價格受質(zhì)量度等多種因素影響，D選項錯誤。4.題目：以下關(guān)于否定匹配描述正確的是（）選項A.否定匹配也被叫作否定關(guān)鍵詞，是指設(shè)置某關(guān)鍵詞為否定匹配選項B.對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞，可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)選項C.通常選擇其反面或者非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞選項D.一般包括“短語否定關(guān)鍵詞”與“精確否定關(guān)鍵詞”正確答案：ABCD詳解：否定匹配也叫否定關(guān)鍵詞，有短語否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞兩種類型。對于可能被匹配但不符合推廣意圖的關(guān)鍵詞，可添加到否定匹配關(guān)鍵詞中阻止推廣信息觸發(fā)，通常選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞，所以ABCD選項均正確。5.題目：未來網(wǎng)店推廣將存在以下幾個發(fā)展趨勢。（）。選項A.私域流量，創(chuàng)造粉絲社群經(jīng)濟選項B.效果導向，打造極致品牌選項C.場景化全渠道營銷，增強消費體驗選項D.停滯不前正確答案：ABC詳解：未來網(wǎng)店推廣不會停滯不前，而是會呈現(xiàn)出多種積極的發(fā)展趨勢。效果導向打造極致品牌，能提升品牌影響力和競爭力；場景化全渠道營銷可增強消費者體驗，滿足不同場景下的購物需求；私域流量創(chuàng)造粉絲社群經(jīng)濟，有助于提高客戶忠誠度和復購率，這些都是未來網(wǎng)店推廣可能出現(xiàn)的發(fā)展方向。6.題目：以下不屬于商品排名因素的是（）選項A.相關(guān)性選項B.品牌店鋪選項C.自營店鋪選項D.企業(yè)店鋪正確答案：BCD7.題目：以下屬于標準推廣的有（）選項A.淘寶直通車標準推廣計劃選項B.百度搜索推廣計劃選項C.速賣通快捷推廣計劃選項D.速賣通重點推廣計劃正確答案：ABD8.題目：商品視頻的優(yōu)勢有（）選項A.快速吸引消費者的關(guān)注選項B.感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎選項C.傳播速度快選項D.主動傳播性強正確答案：ABCD詳解：商品視頻具有感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎的特點，能快速吸引消費者的關(guān)注，其主動傳播性強且傳播速度快，這些都是商品視頻的優(yōu)勢。9.題目：在信息流推廣中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光？（）選項A.CPA選項B.CPC選項C.OCPC選項D.OCPM正確答案：ACD10.題目：常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）選項A.垂直類搜索廣告系統(tǒng)選項B.平行類搜索廣告系統(tǒng)選項C.信息類搜索廣告系統(tǒng)選項D.購物類搜索廣告系統(tǒng)正確答案：ACD詳解：常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有信息類搜索廣告系統(tǒng)、購物類搜索廣告系統(tǒng)、垂直類搜索廣告系統(tǒng)。信息類搜索廣告系統(tǒng)例如百度搜索廣告等，主要基于用戶在搜索引擎輸入的關(guān)鍵詞，展示相關(guān)的廣告內(nèi)容；購物類搜索廣告系統(tǒng)如淘寶直通車等，助力商家的商品在購物搜索場景中通過關(guān)鍵詞精準推廣；垂直類搜索廣告系統(tǒng)專注于特定領(lǐng)域，像汽車之家針對汽車相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)