抖音商戶短視頻拍攝流程標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定

一、總則1.目的為規(guī)范抖音商戶短視頻拍攝流程，提高短視頻制作質(zhì)量和效率，確保短視頻能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象、產(chǎn)品信息，吸引目標(biāo)客戶群體，提升運(yùn)營效益，特制定本規(guī)定。2.適用范圍本規(guī)定適用于抖音商戶全體參與短視頻拍攝工作的員工，包括但不限于策劃團(tuán)隊(duì)、攝影團(tuán)隊(duì)、后期制作團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等。3.企業(yè)文化與經(jīng)營理念融入本規(guī)定貫徹抖音商戶的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、高效、客戶至上的價(jià)值觀。在短視頻拍攝過程中，注重傳遞積極、真實(shí)、有趣的內(nèi)容，以用戶需求為導(dǎo)向，致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)和情感連接。4.扁平化管理原則秉持扁平化管理理念，在短視頻拍攝流程中減少不必要的層級(jí)匯報(bào)和審批環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)各團(tuán)隊(duì)成員之間直接溝通與協(xié)作。各崗位員工有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況提出合理建議和改進(jìn)方案，以提高工作效率和創(chuàng)作質(zhì)量。二、組織架構(gòu)與職責(zé)劃分1.策劃團(tuán)隊(duì)-負(fù)責(zé)短視頻的主題策劃、創(chuàng)意構(gòu)思和腳本撰寫。深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾需求以及市場趨勢(shì)，制定具有吸引力和針對(duì)性的拍攝方案。-與攝影團(tuán)隊(duì)、后期制作團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作，確保拍攝方案的可行性和后期制作的可操作性。-跟進(jìn)短視頻的拍攝進(jìn)度，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)腳本進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。2.攝影團(tuán)隊(duì)-根據(jù)策劃團(tuán)隊(duì)提供的腳本和拍攝要求，進(jìn)行拍攝場地的勘察和準(zhǔn)備工作。-負(fù)責(zé)短視頻的拍攝工作，熟練掌握攝影設(shè)備的使用，確保拍攝畫面的質(zhì)量，包括光線、構(gòu)圖、畫面穩(wěn)定性等方面。-與策劃團(tuán)隊(duì)、后期制作團(tuán)隊(duì)保持密切溝通，及時(shí)反饋拍攝過程中遇到的問題，根據(jù)反饋意見調(diào)整拍攝內(nèi)容和方式。3.后期制作團(tuán)隊(duì)-對(duì)拍攝素材進(jìn)行整理和篩選，根據(jù)腳本和策劃要求進(jìn)行剪輯、特效添加、字幕制作等后期處理工作。-負(fù)責(zé)短視頻的音頻處理，包括背景音樂的選擇、音效添加、配音等，確保音頻與視頻內(nèi)容的協(xié)調(diào)性和一致性。-對(duì)制作完成的短視頻進(jìn)行質(zhì)量檢查，確保畫面、音頻、字幕等方面無明顯瑕疵，符合抖音平臺(tái)的發(fā)布要求。4.運(yùn)營團(tuán)隊(duì)-對(duì)短視頻的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析和定位，制定相應(yīng)的推廣策略。-負(fù)責(zé)短視頻在抖音平臺(tái)的發(fā)布和推廣工作，跟蹤短視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，及時(shí)反饋數(shù)據(jù)信息給策劃團(tuán)隊(duì)，為后續(xù)短視頻拍攝提供參考依據(jù)。-收集用戶對(duì)短視頻的反饋意見，與其他團(tuán)隊(duì)共同探討優(yōu)化方案，以提升短視頻的用戶吸引力和傳播效果。三、管理流程1.項(xiàng)目啟動(dòng)-策劃團(tuán)隊(duì)根據(jù)業(yè)務(wù)需求和市場動(dòng)態(tài)，提出短視頻拍攝項(xiàng)目的初步構(gòu)想，包括主題、風(fēng)格、目標(biāo)受眾等關(guān)鍵要素。-組織跨部門會(huì)議，由策劃團(tuán)隊(duì)向攝影團(tuán)隊(duì)、后期制作團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)詳細(xì)介紹拍攝項(xiàng)目的背景、目標(biāo)和要求，明確各團(tuán)隊(duì)的職責(zé)和工作進(jìn)度安排。2.策劃階段-策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入的市場調(diào)研和競品分析，結(jié)合抖音平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶喜好，進(jìn)一步完善短視頻的主題和創(chuàng)意，撰寫詳細(xì)的拍攝腳本。-腳本內(nèi)容應(yīng)包括鏡頭序號(hào)、景別、畫面內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長、音樂及音效等關(guān)鍵信息，確保拍攝過程有明確的指導(dǎo)依據(jù)。-策劃團(tuán)隊(duì)將腳本提交給相關(guān)負(fù)責(zé)人審核，審核通過后與其他團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通和交底，確保各方對(duì)腳本內(nèi)容理解一致。3.拍攝階段-攝影團(tuán)隊(duì)根據(jù)腳本要求，進(jìn)行拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備和調(diào)試工作，確定拍攝場地和拍攝時(shí)間。-在拍攝過程中，攝影團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格按照腳本進(jìn)行拍攝，注意畫面質(zhì)量和拍攝進(jìn)度的把控。如遇特殊情況需要對(duì)腳本進(jìn)行調(diào)整，及時(shí)與策劃團(tuán)隊(duì)溝通并獲得同意。-每天拍攝結(jié)束后，攝影團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)天的拍攝素材進(jìn)行整理和備份，確保素材的完整性和安全性。4.后期制作階段-后期制作團(tuán)隊(duì)接收攝影團(tuán)隊(duì)提供的拍攝素材，按照腳本和策劃要求進(jìn)行剪輯和后期處理工作。-在制作過程中，注重畫面的流暢性、色彩的協(xié)調(diào)性以及音頻的質(zhì)量，合理運(yùn)用特效和字幕增強(qiáng)短視頻的視覺效果和信息傳達(dá)能力。-完成初步制作后，后期制作團(tuán)隊(duì)將短視頻初稿提交給策劃團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)部審核，根據(jù)反饋意見進(jìn)行修改和完善。5.審核與發(fā)布階段-短視頻制作完成后，由相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行最終審核，審核內(nèi)容包括主題是否明確、內(nèi)容是否合規(guī)、畫面和音頻質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)等方面。-審核通過的短視頻由運(yùn)營團(tuán)隊(duì)按照預(yù)定的推廣策略在抖音平臺(tái)上發(fā)布，并持續(xù)跟蹤短視頻的傳播效果和用戶反饋。四、權(quán)利與義務(wù)1.員工權(quán)利-員工有權(quán)參與短視頻拍攝項(xiàng)目的策劃和討論，提出自己的創(chuàng)意和建議，為項(xiàng)目的成功貢獻(xiàn)力量。-對(duì)于工作中所需的資源和支持，員工有權(quán)向相關(guān)負(fù)責(zé)人提出合理需求，確保工作的順利開展。-在符合公司規(guī)定的前提下，員工有權(quán)獲取與短視頻拍攝項(xiàng)目相關(guān)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提升自身的專業(yè)技能。2.員工義務(wù)-員工應(yīng)嚴(yán)格遵守本規(guī)定的各項(xiàng)流程和要求，認(rèn)真履行自己的工作職責(zé)，確保短視頻拍攝工作的高效、高質(zhì)量完成。-保守公司商業(yè)機(jī)密和拍攝項(xiàng)目中的相關(guān)信息，不得將未發(fā)布的短視頻內(nèi)容、創(chuàng)意等泄露給外部人員。-積極配合其他團(tuán)隊(duì)的工作，加強(qiáng)溝通與協(xié)作，共同解決工作中遇到的問題，為實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)努力。3.顧客權(quán)利-顧客有權(quán)通過抖音平臺(tái)觀看商戶發(fā)布的短視頻，獲取產(chǎn)品信息和品牌宣傳內(nèi)容。-顧客對(duì)短視頻內(nèi)容有提出意見和建議的權(quán)利，商戶應(yīng)重視顧客反饋，及時(shí)回復(fù)并根據(jù)反饋改進(jìn)短視頻拍攝工作。4.顧客義務(wù)-顧客在觀看和評(píng)論短視頻時(shí)應(yīng)遵守法律法規(guī)和抖音平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，不得發(fā)布違法、違規(guī)或惡意的言論。五、監(jiān)督與獎(jiǎng)懲機(jī)制1.監(jiān)督機(jī)制-設(shè)立專門的項(xiàng)目監(jiān)督小組，負(fù)責(zé)對(duì)短視頻拍攝流程進(jìn)行全程監(jiān)督。監(jiān)督小組由各團(tuán)隊(duì)的代表組成，定期召開項(xiàng)目進(jìn)度會(huì)議，檢查各階段工作的完成情況和質(zhì)量。-建立數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，通過抖音平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)工具和內(nèi)部管理系統(tǒng)，對(duì)短視頻的傳播效果、用戶反饋等數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并提出改進(jìn)措施。2.獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制-對(duì)于在短視頻拍攝項(xiàng)目中表現(xiàn)出色的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)形式包括但不限于獎(jiǎng)金、榮譽(yù)證書、晉升機(jī)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)會(huì)等。-設(shè)立不同類型的獎(jiǎng)項(xiàng)，如最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳拍攝獎(jiǎng)、最佳后期制作獎(jiǎng)、最佳傳播獎(jiǎng)等，根據(jù)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人在不同方面的突出貢獻(xiàn)進(jìn)行評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)。-對(duì)于提出創(chuàng)新性建議并有效提升短視頻質(zhì)量和傳播效果的員工，給予額外的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)員工積極創(chuàng)新。3.懲罰機(jī)制-對(duì)于違反本規(guī)定的員工，視情節(jié)輕重給予相應(yīng)的懲罰。懲罰措施包括但不限于警告、罰款、降職、辭退等。-若因員工個(gè)人原因?qū)е露桃曨l拍攝項(xiàng)目延誤、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)或給公司帶來經(jīng)濟(jì)損失的，將追究相關(guān)人員的責(zé)任，并要求其承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。-對(duì)于在工作中存在弄虛作假、抄襲等違規(guī)行為的員工，一經(jīng)查實(shí)，將予以嚴(yán)肅處理，直至解除勞動(dòng)合同。六、附則1.本規(guī)定自發(fā)布之日起生效實(shí)施，如有未盡事宜或與國家法律法規(guī)相沖突的條款，以國家法律法規(guī)為準(zhǔn)。2.本規(guī)定的解釋權(quán)歸抖音商戶行政主管部門所有，行政