2025年傳媒與廣告專業(yè)考試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪項不屬于新媒體傳播的特點？

A.互動性

B.個性化

C.瞬時性

D.高成本

答案：D

2.以下哪個平臺不屬于我國主要的社交媒體平臺？

A.微信

B.微博

C.釘釘

D.抖音

答案：C

3.下列哪個廣告形式屬于戶外廣告？

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.電視廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

答案：D

4.以下哪個品牌不屬于國際知名品牌？

A.阿迪達斯

B.耐克

C.美的

D.麥當(dāng)勞

答案：C

5.下列哪個活動不屬于廣告活動？

A.產(chǎn)品發(fā)布會

B.招標會

C.新品上市

D.品牌宣傳

答案：B

6.以下哪個廣告創(chuàng)意屬于情感訴求？

A.功能訴求

B.品牌訴求

C.情感訴求

D.知識訴求

答案：C

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

7.以下哪些屬于廣告策劃的基本原則？

A.實用性

B.創(chuàng)新性

C.效益性

D.可行性

E.美觀性

答案：ABCD

8.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式？

A.文字創(chuàng)意

B.圖片創(chuàng)意

C.視頻創(chuàng)意

D.音樂創(chuàng)意

E.情感創(chuàng)意

答案：ABCDE

9.以下哪些屬于廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體媒介

C.直銷媒介

D.間接媒介

E.互動媒介

答案：ABE

10.以下哪些屬于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告主體

B.廣告內(nèi)容

C.廣告形式

D.廣告媒介

E.廣告審查

答案：ABCD

11.以下哪些屬于廣告活動的流程？

A.市場調(diào)研

B.廣告策劃

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告制作

E.廣告發(fā)布

答案：ABCDE

12.以下哪些屬于廣告效果評價的方法？

A.問卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.輿情監(jiān)測

D.實地考察

E.財務(wù)分析

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

13.新媒體傳播的即時性是指信息傳播的速度非?？臁＃ǎ?/p>

答案：√

14.品牌形象廣告主要目的是塑造品牌形象，提高品牌知名度。（）

答案：√

15.廣告創(chuàng)意的核心是抓住消費者的心理，激發(fā)其購買欲望。（）

答案：√

16.廣告媒介的選擇取決于廣告主的預(yù)算和目標受眾。（）

答案：√

17.廣告法規(guī)的目的是規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益。（）

答案：√

18.廣告效果評價是衡量廣告成功與否的重要標準。（）

答案：√

19.廣告策劃是廣告活動的基礎(chǔ)，決定了廣告活動的成敗。（）

答案：√

20.廣告創(chuàng)意的目的是提高廣告的傳播效果，促進銷售。（）

答案：√

四、簡答題（每題5分，共20分）

21.簡述新媒體傳播的特點。

答案：新媒體傳播具有以下特點：

（1）互動性：新媒體傳播過程中，受眾可以主動參與，與傳播者進行互動。

（2）個性化：新媒體傳播可以根據(jù)受眾的喜好、需求進行個性化定制。

（3）即時性：新媒體傳播可以實現(xiàn)信息的即時傳播。

（4）低成本：新媒體傳播具有較低的成本優(yōu)勢。

（5）廣泛性：新媒體傳播可以覆蓋廣泛的受眾群體。

22.簡述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則有：

（1）實用性：廣告策劃要符合市場實際，滿足消費者需求。

（2）創(chuàng)新性：廣告策劃要具有創(chuàng)新性，吸引消費者的注意力。

（3）效益性：廣告策劃要注重經(jīng)濟效益，提高廣告投放的回報率。

（4）可行性：廣告策劃要具備可行性，確保廣告活動的順利實施。

（5）美觀性：廣告策劃要注重視覺效果，提升廣告的美感。

23.簡述廣告媒介的分類。

答案：廣告媒介的分類有：

（1）傳統(tǒng)媒介：如報紙、雜志、電視、廣播等。

（2）新媒體媒介：如互聯(lián)網(wǎng)、手機、社交媒體等。

（3）直銷媒介：如直郵、電話營銷、面對面銷售等。

（4）間接媒介：如代理、分銷等。

（5）互動媒介：如互動廣告、線上線下活動等。

24.簡述廣告法規(guī)的主要內(nèi)容。

答案：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容有：

（1）廣告主體：包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等。

（2）廣告內(nèi)容：包括廣告真實、合法、合規(guī)等要求。

（3）廣告形式：包括廣告表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計等要求。

（4）廣告媒介：包括廣告發(fā)布平臺、廣告發(fā)布時間等要求。

（5）廣告審查：包括廣告審查機構(gòu)、審查程序等要求。

25.簡述廣告效果評價的方法。

答案：廣告效果評價的方法有：

（1）問卷調(diào)查：通過調(diào)查問卷了解消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為。

（2）數(shù)據(jù)分析：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，分析廣告投放效果。

（3）輿情監(jiān)測：通過輿情監(jiān)測工具，了解消費者對廣告的反饋。

（4）實地考察：通過實地考察，了解廣告投放的實際效果。

（5）財務(wù)分析：通過財務(wù)分析，評估廣告投放的經(jīng)濟效益。

五、論述題（每題10分，共20分）

26.結(jié)合實際案例，論述新媒體傳播在廣告行業(yè)中的應(yīng)用。

答案：新媒體傳播在廣告行業(yè)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）拓寬廣告?zhèn)鞑デ溃盒旅襟w傳播可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺，實現(xiàn)廣告的廣泛傳播。

（2）提高廣告投放精準度：新媒體傳播可以根據(jù)受眾的喜好、需求進行個性化定制，提高廣告投放的精準度。

（3）增強互動性：新媒體傳播可以實現(xiàn)受眾與廣告主、廣告經(jīng)營者的互動，提升廣告效果。

（4）降低廣告成本：新媒體傳播具有較低的成本優(yōu)勢，有利于降低廣告主的廣告投放成本。

（5）創(chuàng)新廣告形式：新媒體傳播為廣告創(chuàng)意提供了更多可能性，有利于創(chuàng)新廣告形式。

案例：某品牌在抖音平臺投放短視頻廣告，通過趣味性、互動性強的內(nèi)容，吸引了大量年輕用戶關(guān)注，有效提升了品牌知名度和銷量。

27.結(jié)合實際案例，論述廣告法規(guī)在維護廣告市場秩序中的作用。

答案：廣告法規(guī)在維護廣告市場秩序中具有以下作用：

（1）規(guī)范廣告主體行為：廣告法規(guī)明確了廣告主體在廣告活動中的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范其行為。

（2）保護消費者權(quán)益：廣告法規(guī)規(guī)定了廣告內(nèi)容、形式等方面的要求，保護消費者權(quán)益。

（3）促進廣告市場健康發(fā)展：廣告法規(guī)通過規(guī)范廣告市場秩序，促進廣告市場的健康發(fā)展。

（4）提高廣告行業(yè)自律意識：廣告法規(guī)的制定和實施，有助于提高廣告行業(yè)的自律意識。

（5）維護社會公共利益：廣告法規(guī)的制定和實施，有助于維護社會公共利益。

案例：某品牌在廣告宣傳中涉嫌虛假宣傳，被監(jiān)管部門依法查處，維護了消費者權(quán)益，凈化了廣告市場秩序。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

28.某品牌計劃在抖音平臺投放一條短視頻廣告，旨在提升品牌知名度和銷量。請結(jié)合以下信息，分析該廣告的策劃方案。

（1）目標受眾：20-35歲女性，追求時尚、注重品質(zhì)。

（2）廣告預(yù)算：10萬元。

（3）廣告產(chǎn)品：護膚品。

（4）競品分析：同類品牌眾多，競爭激烈。

答案：

（1）廣告策劃目標：提升品牌知名度，提高產(chǎn)品銷量。

（2）廣告創(chuàng)意：以“時尚女性，美麗人生”為主題，通過展現(xiàn)產(chǎn)品效果和使用場景，激發(fā)目標受眾的購買欲望。

（3）廣告媒介：抖音短視頻平臺。

（4）廣告預(yù)算分配：視頻制作費用5萬元，投放費用5萬元。

（5）廣告效果評估：通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，評估廣告投放效果，包括曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標。

29.某品牌在廣告宣傳中涉嫌虛假宣傳，被監(jiān)管部門依法查處。請結(jié)合以下信息，分析該案例對廣告行業(yè)的啟示。

（1）案例背景：某品牌在廣告中夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費者。

（2）處理結(jié)果：監(jiān)管部門依法對該品牌進行處罰，要求其整改。

（3）行業(yè)影響：引發(fā)社會關(guān)注，對廣告行業(yè)產(chǎn)生一定影響。

答案：

（1）案例啟示：廣告行業(yè)要嚴格遵守廣告法規(guī)，確保廣告內(nèi)容的真實、合法、合規(guī)。

（2）案例啟示：廣告主要加強自律，提高廣告質(zhì)量，樹立良好的企業(yè)形象。

（3）案例啟示：監(jiān)管部門要加大對廣告行業(yè)的監(jiān)管力度，維護消費者權(quán)益，促進廣告市場健康發(fā)展。

（4）案例啟示：廣告行業(yè)要加強行業(yè)自律，共同營造一個公平、健康的廣告市場環(huán)境。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析：新媒體傳播的特點包括互動性、個性化、即時性和低成本，而高成本并不是新媒體傳播的特點。

2.C

解析：微信、微博、抖音都是我國主要的社交媒體平臺，而釘釘主要是一款企業(yè)溝通工具，不屬于社交媒體平臺。

3.D

解析：戶外廣告是指放置在戶外公共場所的廣告，如公交站牌、戶外大屏幕等，而網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報紙廣告都屬于室內(nèi)廣告。

4.C

解析：阿迪達斯、耐克、麥當(dāng)勞都是國際知名品牌，而美的主要是一家家電企業(yè)，不屬于國際知名品牌。

5.B

解析：廣告活動通常包括產(chǎn)品發(fā)布會、新品上市、品牌宣傳等，而招標會是一種商業(yè)活動，不屬于廣告活動。

6.C

解析：情感訴求是一種廣告創(chuàng)意，通過激發(fā)消費者的情感來促進銷售，而功能訴求、品牌訴求、知識訴求都屬于其他類型的廣告訴求。

二、多項選擇題

7.ABCD

解析：廣告策劃的基本原則包括實用性、創(chuàng)新性、效益性、可行性和美觀性，這些都是確保廣告策劃成功的重要因素。

8.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式非常多樣，包括文字、圖片、視頻、音樂和情感等多種元素，以吸引消費者的注意力。

9.ABE

解析：廣告媒介的分類包括傳統(tǒng)媒介、新媒體媒介、直銷媒介和互動媒介，這些媒介各有特點和適用場景。

10.ABCDE

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涵蓋了廣告主體、廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告媒介和廣告審查等方面，以規(guī)范廣告市場秩序。

11.ABCDE

解析：廣告活動的流程通常包括市場調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作和廣告發(fā)布等步驟，以確保廣告活動的順利進行。

12.ABCDE

解析：廣告效果評價的方法包括問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測、實地考察和財務(wù)分析等，以全面評估廣告效果。

三、判斷題

13.√

解析：新媒體傳播的即時性是指信息傳播的速度非常快，這是新媒體傳播的一個重要特點。

14.√

解析：品牌形象廣告的主要目的是塑造品牌形象，提高品牌知名度，這是廣告宣傳的基本目標之一。

15.√

解析：廣告創(chuàng)意的核心是抓住消費者的心理，激發(fā)其購買欲望，這是廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵。

16.√

解析：廣告媒介的選擇確實取決于廣告主的預(yù)算和目標受眾，這是廣告策劃中需要考慮的重要因素。

17.√

解析：廣告法規(guī)的目的是規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益，這是廣告法規(guī)制定和實施的基本宗旨。

18.√

解析：廣告效果評價確實是衡量廣告成功與否的重要標準，通過評估廣告效果可以優(yōu)化廣告策略。

19.√

解析：廣告策劃是廣告活動的基礎(chǔ)，決定了廣告活動的成敗，因此策劃環(huán)節(jié)至關(guān)重要。

20.√

解析：廣告創(chuàng)意的目的是提高廣告的傳播效果，促進銷售，這是廣告創(chuàng)意的主要目標。

四、簡答題

21.新媒體傳播的特點：

（1）互動性

（2）個性化

（3）即時性

（4）低成本

（5）廣泛性

22.廣告策劃的基本原則：

（1）實用性

（2）創(chuàng)新性

（3）效益性

（4）可行性

（5）美觀性

23.廣告媒介的分類：

（1）傳統(tǒng)媒介

（2）新媒體媒介

（3）直銷媒介

（4）間接媒介

（5）互動媒介

24.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容：

（1）廣告主體

（2）廣告內(nèi)容

（3）廣告形式

（4）廣告媒介

（5）廣告審查

25.廣告效果評價的方法：

（1）問卷調(diào)查

（2）數(shù)據(jù)分析

（3）輿情監(jiān)測

（4）實地考察

（5）財務(wù)分析

五、論述題

26.新媒體傳播在廣告行業(yè)中的應(yīng)用：

（1）拓寬廣告?zhèn)鞑デ?/p>

（2）提高廣告投放精準度

（3）增強互動性

（4）降低廣告成本

（5）創(chuàng)新廣告形式

27.廣告法規(guī)在維護廣告市場秩序中的作用：

（1）規(guī)范廣告主體行為

（2）保護消費者權(quán)益

（3）促進廣告市場健康發(fā)展

（4）提高廣告行業(yè)自律意識

（5）維護社會公共利益

六、案例分析題

28.某品牌抖音短視頻廣告策劃方案：

（1）廣告策劃目標：提升品牌知名度，提高產(chǎn)品銷量。

（2）廣告創(chuàng)意：以“時尚女性，美麗人生”為主題，通過展現(xiàn)產(chǎn)品效果和使用場景，激發(fā)目標受眾的購買