SEO對網(wǎng)店推廣的作用..．11111SEO對網(wǎng)店推廣的作用降低網(wǎng)店獲客成本SEO對網(wǎng)店推廣的作用影晌付費(fèi)推廣效果提升網(wǎng)店權(quán)璽11111SEO對網(wǎng)店推廣的作用SEO是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)店在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名r r的方式。狹義廣義針對搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)和頁面內(nèi)容建設(shè)的基本要素符合搜索引擎的檢索原則，

讓網(wǎng)站對搜索引擎友好，從而使網(wǎng)通過一套基于搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)店提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，使網(wǎng)店在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌效應(yīng)。本質(zhì)：

迎合瘦幟硝驍

虷吞櫥曆祖黯肝褪夠用

被認(rèn)為該店鋪的商品或頁面對電子商務(wù)平臺內(nèi)的用戶最有價(jià)值，該商品最有可能成支釣伲11111SEO對網(wǎng)店推廣的作用以此來使網(wǎng)店獲SEO優(yōu)化

一般包括優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題、商品類目、商品謂詳頁、商品的上下架時(shí)間等取更好的自然搜索排名和更多的平臺推薦機(jī)會(huì)，帶來更多免費(fèi)流呈。優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題優(yōu)化商品類目優(yōu)化商品詳情頁優(yōu)化上下架時(shí)間/11111SEO對網(wǎng)店推廣的作用SEO是網(wǎng)店獲取平臺免費(fèi)流量的重要手段，

無論是國內(nèi)電子商務(wù) 平臺（如淘寶、天貓、京東等）還是跨境電子商務(wù)平臺（如速賣通、亞馬遜等）上的店鋪流量主要來自千平臺免費(fèi)流量。是眾多賣家爭相搶奪的目標(biāo)。因此SEO對網(wǎng)店推廣極為重要。勺云IJII,seo優(yōu)化：流量主要來源se

m推廣、信息流推廣11111降低網(wǎng)店獲客成本網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費(fèi)用，由營

銷總費(fèi)

用加銷售總費(fèi)

用除以獲取新客數(shù)計(jì)算所得。免費(fèi)流量占比 1 客成本網(wǎng)店流星來源—般包括免費(fèi)流量和付費(fèi)流量，要降低網(wǎng)店的低付費(fèi)

流量在

總流量來源中所占的比重，

提高免費(fèi) 流置占比獲客成本，只有這樣，就要降，網(wǎng)店的 付費(fèi)流量獲取成本才能被免費(fèi)流量均攤，才能獲取更多的利潤。11111降低網(wǎng)店獲客成本匕流盎看板一級流量走向淘內(nèi)免費(fèi)付費(fèi)流量自主訪問

·

淘外流量

·

其他1,00075008-03．淘內(nèi)免費(fèi)．付費(fèi)流呈自主訪問-

－產(chǎn)：：

尸571

64.52%27

3.05%287

32.43%\～0

0.00%0

0.00%07-30 08-02 08-0508-08 08-11 08-1408-18流量分析＞二級流量來源無線

I

PC排名流量來源訪客數(shù)下絲轉(zhuǎn)化率我的淘寶171＿0.58%2手潯百頁126

-0.00%3手淘搜索29 一6

.90%4手淘其他店誦商品詳情18

■0.00%s巨通車12

I0.00%某淘寶店經(jīng)過SEO優(yōu)化后，店鋪免費(fèi)流量

一直占據(jù)流 量

來源的榜首 ，

其中

峰

值當(dāng)日免費(fèi)流量

占比 高

達(dá)97%。11111影響付費(fèi)推廣效果11111影響付費(fèi)推廣效果直通車訪客數(shù)手淘搜索訪客數(shù)28021014070。第22周第25周第28周第33周淘寶直通車和手淘搜索訪客數(shù)對比圖11111提升網(wǎng)店權(quán)重網(wǎng)店權(quán)重是指搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)賦予的—個(gè)綜合評分。網(wǎng)店權(quán)重是網(wǎng)店在所屬搜索引擎上的可信賴度，是搜索引擎對網(wǎng)店的排名依據(jù)。權(quán)重越高，網(wǎng)店可信賴度越高，搜索排名則越靠前；權(quán)重越低則反之。氣人—品商商品產(chǎn)出i網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)效性用戶參與度作弊處罰l三電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：商品權(quán)重鏈接建設(shè)l自建網(wǎng)站：網(wǎng)頁權(quán)重搜索引擎排序機(jī)制..．11111搜索引擎工作原理鳥瞰圖用戶引導(dǎo)搜索詞拓展搜索詞拆解＼內(nèi)容篩選11111搜索引擎排序機(jī)制搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜索詞拆解、內(nèi)容篩選等行為對消費(fèi)者進(jìn)行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展日新月異，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的搜索規(guī)則也在不斷變化升級，個(gè)性化搜索成為了百度、淘寶、京東、速賣通、亞馬遜等各大平臺搜索引擎發(fā)展的趨勢，

搜索引擎由最初滿足用戶搜索需求上升到為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。11111搜索引擎工作原理個(gè)性化搜索具體表現(xiàn)為：當(dāng)平臺用戶積累到一定程度的時(shí)候，

根據(jù)用戶的

各

種交互行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、收藏、加購等）和不同倌好，采用大數(shù)據(jù)挖掘和人工智能技術(shù)，構(gòu)建用戶畫像，刻畫出該用戶的偏好（如內(nèi)容偏好、價(jià)格偏好、地域偏好、品牌偏好等），

定制

搜索內(nèi)容的行為。11111搜索引擎排序機(jī)制·搜索引擎排序機(jī)制的定義可以從兩個(gè)角度入手：＠搜索引擎角度：搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎對搜索結(jié)果進(jìn)行排序的方法，根據(jù)搜索引擎排序算法對搜索排名的影響因素（包括描述質(zhì)量、相關(guān)性、服務(wù)質(zhì)呈、權(quán)重等）進(jìn)行指標(biāo)打分，完成排序。｀、島．11111搜索引擎排序機(jī)制舉例假設(shè)1：天

貓平臺中網(wǎng)店商品的搜索排名影響因素（單項(xiàng)得分）為描述質(zhì)量得分、類目相關(guān)性得分、標(biāo)題相關(guān)性得分、屬性相關(guān)性得分、店鋪DSR評分、轉(zhuǎn)化率得分、點(diǎn)擊率得分、客單價(jià)得分，這些因

素決定商品的搜索

排名得分。那么，商品搜索排名

得分＝

2

(各項(xiàng)單項(xiàng)得分＊單項(xiàng)權(quán)重）假設(shè)2：店鋪 A

屬千女鞋 類目，店鋪

A中B商品搜索排名得分的各單項(xiàng)影響維度得分如下：描

述質(zhì)量得分4分、類目相關(guān)性得分5分、標(biāo)題相關(guān)性得分4分、屬性相關(guān)性得分5分、店鋪DSR評分4分、轉(zhuǎn)化率得分4分、點(diǎn)擊率得分3分、客單價(jià)得分4分。各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重分別為10%、10%、5%、5%、10%、20%、20%、20%，那么該

B商品的搜索排名得分是多少？B商品

搜索排名得分＝描述質(zhì)量 得分4分＊1

0

%

＋

類目相關(guān)性得分5分＊1

0

%

＋標(biāo)題相關(guān)性得分 4

分

＊

5%

＋屬性相關(guān)性得分*

20%＋點(diǎn)擊率得分3分＊

20%5

分

＊

5％

＋店鋪

D

SR評分4分＊

10

%

＋轉(zhuǎn)化率

得分4分＋客單價(jià)得分 4

分

＊

20

%

=

3.95分11111搜索引擎排序機(jī)制＠

用戶搜索角度：首先對用戶輸入的搜索詞進(jìn)行解讀分析，然后根據(jù)解讀后的搜索詞對產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行篩選，最后根據(jù)用戶屬性 ，將篩選的 產(chǎn)品

或

服務(wù)按照不同維度的得分進(jìn)行排序后，

展現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果中。用戶引導(dǎo)

：

引導(dǎo)用戶、提示用戶例：歷史搜索詞、搜索發(fā)現(xiàn)、熱門搜索詞搜索詞拓展：

搜索聯(lián)想

自動(dòng)補(bǔ)全例：

搜索下拉框搜索詞拆解：

詞

性識別、拆解拓展等內(nèi)容篩選：

商品篩選、網(wǎng)頁篩選11111搜索引擎排序機(jī)制－

搜索詞拆解搜索詞拆解是指用戶在搜索詞確定之后，搜索引

擎對用戶的搜索詞拆解

，進(jìn)行語義解析，預(yù)測用戶的搜索意圖的過程。包含詞性識別、類目預(yù)測、性別預(yù)測、拆解拓展。5i拆解拓展詞性識別夕盧'性別預(yù)測類目預(yù)測11111搜索引擎排序機(jī)制－

搜索詞拆解I·案例：以淘寶為例，當(dāng)用戶輸入搜索詞＂胖妹妹連衣裙大碼”時(shí)，平臺會(huì)作出如下判斷：I核心詞：連衣裙性別預(yù)測：女性類目預(yù)測：女裝／女

士精品 ＞連衣裙？女裝／女士精品＞大碼女裝？屬性、標(biāo)簽識別：胖妹妹最新款

2022

大碼

寬松詞性識別是指搜索引擎對用戶輸入的關(guān)鍵詞中核心詞、屬性詞的快速定位，這一

過程能夠幫助搜索系統(tǒng)快速定位到用戶想要搜索得到的商品。類目預(yù)測是指搜索引擎參考用戶本身的標(biāo)簽屬性，

對用戶所搜關(guān)鍵詞所屬類目進(jìn)行判斷的過程。11111搜索引擎排序機(jī)制－

搜索詞拆解性別預(yù)測

是指搜索引擎參考用戶本身的標(biāo)簽屬性，對用戶所搜關(guān)鍵詞所屬性別進(jìn)行補(bǔ)全的過程

。·案例：以淘寶為例，當(dāng)用戶搜索＂襯衫”時(shí)，平臺會(huì)在搜索框中實(shí)時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)關(guān)鍵詞推薦，同時(shí)，

也會(huì)在為用戶召回搜索結(jié)果時(shí)加上該用戶的“性別” “地域”等個(gè)人屬性。洛9寶

阿“心0歸0<0“

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只歹氣尸曰11

長片行太霓某男性用戶在淘寶搜索＂襯衫＂的結(jié)果11111搜索引擎排序機(jī)制－

拆解拓展拆解拓展是指搜索引擎根據(jù)用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行拆解之后，對核心詞的改和寫拓展，以此來獲

得更豐富、體驗(yàn)更好的搜索結(jié)果。完全匹配網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了用戶搜索詞，且關(guān)鍵詞位置也相同分詞匹配將搜索詞作為兩個(gè)獨(dú)立的詞組分別出現(xiàn)在標(biāo)題的不同位置部分匹配對搜索詞拆解后，

網(wǎng)

站關(guān)

鍵詞中只出現(xiàn)了部分關(guān)鍵詞同義詞匹配用同義詞對搜索詞進(jìn)行替換后的網(wǎng)店推薦11111搜索引擎排序機(jī)制－內(nèi)

容篩

選＠

搜索引擎完成搜索詞的拆解后，

會(huì)得到一個(gè)關(guān)千搜索詞的向呈集合；

搜索引

擎

通過搜索用戶標(biāo)簽的提煉，得到一

個(gè)關(guān)千用戶的向晝集合。這兩個(gè)集合合井成一個(gè)向量集合，包含有不同關(guān)鍵詞的

權(quán)重和不同用戶標(biāo)簽的權(quán)重，將會(huì)被用來進(jìn)行商品或網(wǎng)頁的篩選。＠

對商品進(jìn)行檢索時(shí)，參考的指標(biāo)有商品標(biāo)題、商品描述、商品參數(shù)、商品規(guī)格、商品品牌、商品品類、促銷類型等，這些指

標(biāo)的權(quán)重也組成了向呈集合。?

系統(tǒng)通過計(jì)算向量集合直接的相似度來得出商品的排名，向量之間相

似度高的，商品排名

會(huì)越高。文本詞－＞短語＞語義－＞主題－＞句法1

衛(wèi)頑

嚴(yán)秋鈕脤 l

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N

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8秋虹

l美小兔書戎袖衛(wèi)衣女衛(wèi)衣I

可愛 1

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新款 ONLYI2018I

秋季 l加絨I

甜美 1

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衛(wèi)衣

1

女Tags,Vector[0.3907,0.553

1,0.272

3,...] Tags,Vector[0.3237

,0.5451,0.2093,...]詞權(quán)重示意圖關(guān)鍵詞詞庫制作..．11111關(guān)鍵詞詞庫制作挖掘與重復(fù)篩選的過建立關(guān)鍵詞詞庫的目的是為了商家在SEO優(yōu)化的時(shí)候，可以

省去關(guān)鍵詞重復(fù)程，商家可以在關(guān)鍵詞詞庫中直接選詞，優(yōu)中選優(yōu)。關(guān)鍵詞 展現(xiàn)指數(shù) 點(diǎn)擊指數(shù) 點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 競爭度大碼女裝1282329453703.540.6510074大碼連衣裙6490133375.140.331703胖妹妹連連衣裙2365514085.960.85674大碼225055862.610.511650大碼紅色連衣裙93794995.330.60108胖妹妹寬松79476147.730.9813111111關(guān)鍵詞詞庫制作注意事項(xiàng)．．．，

關(guān)鍵詞辨別，

制作關(guān)鍵詞詞庫，．更新關(guān)鍵詞詞庫11111關(guān)鍵詞辨別商家初步剔除一些無用詞及違規(guī)詞。,,無用詞違規(guī)詞與商品關(guān)聯(lián)度弱搜索益過低點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率過低違反廣告法違反所在平臺規(guī)則11111制作關(guān)鍵詞詞庫商家根據(jù)不同商品

類目等，

利用excel工具分類制作關(guān)鍵詞詞庫。,,相關(guān)數(shù)據(jù)不僅將關(guān)鍵詞填入詞庫，相關(guān)數(shù)據(jù)在詞庫中也應(yīng)保留。不同平臺針對性制作不同平臺的市場環(huán)境、數(shù)據(jù)指標(biāo)存在差異，針對不同平臺制作專門的詞庫。11111更新關(guān)鍵詞詞庫商家定期動(dòng)態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫。新增定期新增關(guān)鍵詞定期更新關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù),,篩選定期篩選數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好關(guān)鍵詞對關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)注，不直接刪除關(guān)鍵詞分類..．11111關(guān)鍵詞分類關(guān)鍵詞

(keyw

ords) 是指用戶在使用搜索引擎時(shí)輸入的 表達(dá)個(gè)人需求的詞匯，最能直接反映出用戶意圖的。如果網(wǎng)店

選對關(guān)鍵詞，可以

快

速的出現(xiàn)在精準(zhǔn)用戶的搜索結(jié)果中，

達(dá)到引流的目的。搜索引擎需要對用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行詞性識別，并根據(jù)關(guān)鍵詞不同的詞性分配不同的權(quán)重，所以熟悉并掌握關(guān)鍵詞的分類是非常重要的技能。精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞11111關(guān)鍵詞分類關(guān)鍵詞是指用戶在使用搜索引擎時(shí)輸入的表達(dá)個(gè)人需求的詞匯，它往往最能直接反映出用戶意圖。目前業(yè)內(nèi)未對關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型如下所示：核心詞品牌詞屬性詞營銷詞長尾詞11111關(guān)鍵詞分類［核心詞I品牌詞1指與商品有緊密聯(lián)系的，能準(zhǔn)確表達(dá)商品的關(guān)鍵詞，一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量大，但數(shù)云少，競爭激烈。商品詞類目詞例如“連衣裙＂

＂睡衣”商品的品牌名稱，網(wǎng)店在使用品牌詞時(shí)，要避免不當(dāng)使用他人品牌詞，否則可能會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。例如“華為"“海爾”11111關(guān)鍵詞分類1屬性詞1營

銷詞］1長尾詞l描述商品參數(shù)、特征的關(guān)鍵詞，包括商品的尺寸、材質(zhì)、顏色、型號、風(fēng)格等例”中長款”“絲綢＂具有營銷性質(zhì)的關(guān)鍵詞，包括優(yōu)惠信息、突出商品賣點(diǎn)、展現(xiàn)品牌信譽(yù)等，通常作為核心詞和屬性詞的補(bǔ)充例如

“2022新款” “包郵”“正品”可以根據(jù)用戶心理與搜習(xí)慣選擇關(guān)鍵詞更索指商品的非中心關(guān)鍵詞，但與中心關(guān)鍵詞相關(guān)，可以帶來搜索流晝的組合型關(guān)鍵詞?一般由2個(gè)或2個(gè)以的詞組成，通?？梢杂珊诵脑~、腐性詞、營銷詞等搭配組成上例如“粉色蓄絲軟涫新”“荷葉長裙大碼輕?。?1111關(guān)鍵詞分類分類方法1熱門關(guān)鍵詞是指搜索量很大或者競爭度大的詞。一般多為核心詞和常見的屬性詞。如果網(wǎng)店在標(biāo)題中使用熱門關(guān)鍵詞，且在該關(guān)鍵詞搜索下的自然搜索結(jié)果中排名靠前，

那么

從中可以獲得巨大流量。冷門關(guān)鍵詞是指搜索量較低的詞。一般多為不常用的長尾詞，競爭度小、覆蓋人群較少。冷門關(guān)鍵詞雖然搜索量較低，

但是數(shù)

量

龐

大，

如果能有效的利用冷門關(guān)鍵詞，也能獲得一些流量。一般關(guān)鍵詞介于熱門關(guān)鍵詞和冷門關(guān)鍵詞之間，是指具有一定的搜索量或有一定競爭度的詞。由于熱門關(guān)鍵詞競爭度太大，

因此

競爭力一般的網(wǎng)店往往可以偏向選擇這類關(guān)鍵詞。熱門關(guān)鍵詞冷門關(guān)鍵詞一般關(guān)鍵詞11111關(guān)鍵詞分類分類方法2大詞與熱門關(guān)鍵詞的意義相近，指能給網(wǎng)店帶來搜索量和點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞。中詞與一般關(guān)鍵詞的意義相近，介千大詞與小

詞之間

，主要是核心詞和屬性詞的拓展詞。小詞與冷門關(guān)鍵詞的意義相近，指流

量較小的關(guān)鍵詞。大詞中詞小詞關(guān)鍵詞挖掘的流程和方法..．11111關(guān)鍵詞挖掘與分析鳥瞰＿

邸駐系侄肖

輝百里芷 t斤（電子產(chǎn)尹玉響屈分

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百叩廟自洼網(wǎng)沾 ：

關(guān)唱詞挖撾

萬汪I

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百叩霧

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＼百閣睬搜巖 11111關(guān)鍵詞挖掘關(guān)鍵詞挖掘是指利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，

對目標(biāo)詞庫進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析，

以得出最優(yōu)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞挖掘是優(yōu)化人員在選詞前必做的—件事，

可根據(jù)目標(biāo)詞庫的大，小采取不同的策略進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，它將為內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化指明方向，有的放矢，達(dá)到SEO優(yōu)化的最佳效果。11111關(guān)鍵詞挖掘－流

程·了解自身商品、服務(wù)以及用戶的搜索習(xí)慣·了解搜索引擎的排名機(jī)制，更精準(zhǔn)地挖掘關(guān)鍵詞5i夕4

'.4

、、夕邑將挖掘到的關(guān)鍵詞制作成詞庫，定期動(dòng)態(tài)更新詞庫a.a”i.3根據(jù)搜索引擎以及網(wǎng)店所處行業(yè)的情況，設(shè)定關(guān)鍵詞挖掘的范圍，關(guān)鍵詞要與商品相關(guān)網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘·例如搜索欄下拉框、搜索引擎自帶關(guān)鍵詞推薦工具、第三方等11111關(guān)鍵詞挖掘－原則關(guān)鍵詞選取原則01選擇能代表產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，例如產(chǎn)品詞和品牌詞03根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞(通用詞、針對詞）02站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會(huì)用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)；04擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注（地域詞、長尾詞）11111關(guān)鍵詞挖掘

－技巧關(guān)鍵詞選取技巧確定核心關(guān)鍵詞根據(jù)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展，或根據(jù)關(guān)鍵詞推薦工具進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展；分組，把意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放到同一個(gè)推廣單元中進(jìn)行管理，使關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的配對更通順。11111關(guān)鍵詞挖掘－

方法主要三類方法11111電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：關(guān)鍵詞挖掘方法生謀手參助意詞＼選I干歸』11111直通車系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞

－關(guān)鍵詞挖掘

方法網(wǎng)店在直通車系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，需

要根據(jù)自身的具體清況選出優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。常見的選擇關(guān)鍵詞的方式有以下兩種：第一種是通過平臺的指數(shù)篩選功能選擇關(guān)鍵詞。網(wǎng)店可以根據(jù)關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性、展現(xiàn)指數(shù)、競爭指數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)進(jìn)行篩選第二種是結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)選擇關(guān)鍵詞。系統(tǒng)打標(biāo)詞相對來說是優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，也要

根據(jù)不同推廣時(shí)期的推廣重點(diǎn)有所選擇。比如網(wǎng)店主要針對無線端進(jìn)行推廣時(shí)，那

么

就可以

多選擇錦囊詞和手機(jī)標(biāo)關(guān)鍵詞。11111關(guān)鍵詞挖掘－打

標(biāo)系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的投放效果，

給關(guān)鍵詞附上推薦理由，也就是 為關(guān)鍵詞打標(biāo)，這樣的 打

標(biāo)詞往往是網(wǎng)店可以重點(diǎn)選擇的。打標(biāo)詞分類：同行詞

：

指的是同 類店鋪所購買的、投入產(chǎn)出比較高的關(guān)鍵詞。近期搜索量快速增航升詞：指的是長的關(guān)鍵詞。自然錦囊詞

：指的是展現(xiàn)在無線端搜索排序中推薦的關(guān)鍵詞。潛力詞：指的是有 —定展現(xiàn)

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場平均出價(jià)或競爭指數(shù)較低的關(guān)鍵詞。。。。熱搜詞：

指的是展現(xiàn)指數(shù)較高的關(guān)鍵詞。o:：二二

二言比匋。置左詞搜索結(jié)果：指的是有機(jī)會(huì)在淘寶網(wǎng)電腦版中左 側(cè)展示的關(guān)鍵詞。質(zhì)優(yōu)詞：指的是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出較離的關(guān)鍵詞。11111關(guān)鍵詞挖掘－電

子商務(wù)平臺網(wǎng)

店

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場數(shù)據(jù)趨勢、人群畫像分析、競爭流星透視例如市場數(shù)據(jù)趨勢：

市場趨勢數(shù)據(jù)（展現(xiàn)指數(shù)、點(diǎn)擊指數(shù)、點(diǎn)擊率、競爭度等）、相關(guān)詞推薦、行業(yè)趨勢詞排行（熱搜詞排名、飄升詞排名、新詞排名等）市場趨勢展現(xiàn)指數(shù)

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建網(wǎng)站

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挖掘

方法百度指數(shù)＿百償下拉框11111關(guān)鍵詞挖掘－自

建網(wǎng)百度指數(shù)：百度指數(shù)是以百度網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺。百度指數(shù)可以為網(wǎng)站提供的主要數(shù)據(jù)包括：基于關(guān)鍵詞的趨勢研究、需求圖譜、人群畫像等。BIa1

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建網(wǎng)站

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方法在“需求圖譜“

模塊中，提供了與該詞相關(guān)的關(guān)鍵詞以及相關(guān)關(guān)鍵詞的相關(guān)性、搜索熱度、搜索變化率等數(shù)據(jù)在“趨勢研究”

模塊中 ，提供了

關(guān)鍵詞PC端和移動(dòng)端的搜索指數(shù)，以及相關(guān)的媒體指數(shù)、咨詢指數(shù)等數(shù)據(jù)在“人群畫像“

模塊中，提供了關(guān)注關(guān)鍵詞人群的地域分布、人群性別、年齡、興趣分布等數(shù)據(jù)認(rèn)識信息流推廣..．11111認(rèn)識信息流推廣信息

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年首次引 入，隨后信 息流廣告在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)土壤上迎來爆炸式發(fā)展。經(jīng)過近八年的市場磨戰(zhàn)以趨于成熟穩(wěn)定。2019年多個(gè)搜索引擎、瀏覽器、短視頻等垂直類平臺相繼推出信息流廣告，

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息流廣告市場正式步入新階段。概念出現(xiàn)和引入快速發(fā)展時(shí)期發(fā)展成熟期精細(xì)發(fā)展期廣-; 垂豆類平臺發(fā)力布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的商業(yè)化形式:點(diǎn)資訊成第一梯隊(duì) ；！IUC、百度、黨1尋相紐布局，平臺創(chuàng)新能力突顯-，

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，騰訊全面整告的概念引入國內(nèi)；同年，新浪上線；

一點(diǎn)資訊信息流廣告推出；新?lián)挥嵭侣効蛻舳恕捌返旯首印毙畔⒑螿Q吞點(diǎn)、QQ瀏黨博推出信息流廣告產(chǎn)品浪信忌流廣告產(chǎn)品粉絲涌升級為2.0.流上線。覽器、天天快報(bào)。11111認(rèn)識信息流推廣0 。。oO

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o0詹占訊＊簧貯榷抒寸扣亡，富化紂哦耜你關(guān)心的 ，才足頭條信息流推廣要在合適的時(shí)間、合適的場景把合適的廣告推薦給合適的人群。流推信息流渠道把信息流廣告精準(zhǔn)推薦給用戶過程。11111認(rèn)識信息流推廣信息流大圖信息流組圖信息流小圖蒼

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的廣告放在“對＇的人面前4－|信患流廣告是信患流里穿插出現(xiàn)的廣告。信患流廣告以文字鏈、圖片、短視頻等形態(tài)夾雜在用戶瀏覽的信患中，與所處環(huán)境貼合，被認(rèn)為是錄不像廣告的廣告。運(yùn)營商通過各種渠道，獲取用戶的行為數(shù)據(jù)及興趣數(shù)據(jù)，在基千大數(shù)據(jù)第法，將廣告與用戶的興趣和需求進(jìn)行匹配，然后廣告有針對性地推送到用戶面前。11111認(rèn)識信息流推廣中

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，用戶操作和閱讀時(shí)無強(qiáng)行植入，實(shí)現(xiàn)商業(yè)和用戶體驗(yàn)的良好平衡，．公交開始大憂．！.

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3月16日策略概述：今日頭條信息流－號外I

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是指基于搜索引擎平臺的付費(fèi)推廣，

平臺提供資源，商家付費(fèi)購買優(yōu)質(zhì)資源，并利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑼茝V信息傳遞給目標(biāo)用戶。千·．一

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Ads等購物類搜索廣告系統(tǒng)主要包括淘寶直通車、速賣通直通車、京東快車、亞馬遜PPC、敦煌流量

快車等垂直類搜索廣告系統(tǒng)如專注于個(gè)性化信息推廣的今日頭條、專注于團(tuán)購的美團(tuán)等11111SEM賬戶結(jié)構(gòu)''S

EM賬戶結(jié)構(gòu)可以理解為SEM推廣賬戶的層級設(shè)置。SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個(gè)層級：賬戶、推廣計(jì)劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。推廣賬戶推廣計(jì)劃A推廣計(jì)劃B????推廣計(jì)劃Z推廣單元1推廣單元2????推廣單元N|關(guān)鍵詞1|創(chuàng)意1關(guān)鍵詞2創(chuàng)意2....關(guān)鍵詞m....創(chuàng)意n走進(jìn)網(wǎng)店推廣..．目

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I網(wǎng)店推廣新技術(shù)9 1網(wǎng)店推廣新思維＠

I網(wǎng)店推廣新趨勢11111流量紅利時(shí)期“站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。“這個(gè)風(fēng)口，其實(shí)就是流呈紅利。在電子商務(wù)發(fā)展初期，很多依托電子商務(wù)成長的品牌，充分享受到了早期的流量紅利，從而獲得了爆發(fā)式的增長。于t媒體電子商務(wù)時(shí)代流量電子商務(wù)時(shí)代社區(qū)電子商務(wù)時(shí)代11111流量紅利時(shí)期電子商務(wù)早期的流呈紅利可以歸結(jié)于三點(diǎn)：人口流量紅利平