2025年新媒體代理智智能駕駛智慧座艙超超級增程超級快充目錄公司簡介01課題分析02運營規(guī)劃03團隊架構(gòu)及協(xié)作04CONTENS▏OPERATIONSCHEME▏OPERATIONSCHEME公司簡介公司概況·核心優(yōu)勢·團隊介紹·行業(yè)經(jīng)驗01智智能駕駛智慧座艙超超級增程超級快充COMPANY

PROFILE公司簡介關(guān)于我們▏OPERATIONSCHEME公司簡介行業(yè)經(jīng)驗奇瑞汽車新媒體運營▏OPERATIONSCHEME公司簡介行業(yè)經(jīng)驗鑫源汽車新媒體運營▏OPERATIONSCHEME▏OPERATIONSCHEME課題分析02智智能駕駛智慧座艙超超級增程超級快充COMPANY

PROFILE課題解讀·行業(yè)洞察·洞察總結(jié)課題解讀確定課題核心目的1）突出瑞馳汽車商用車全民智駕時代的品牌定位核心目的2）強化瑞馳商用車“雙智+雙超”核心技術(shù)，突出功能優(yōu)勢，強化用戶感知3）建立“智慧商用買瑞馳”心智，強化用戶粘性和品牌認可度▏OPERATIONSCHEME▏OPERATIONSCHEME基礎(chǔ)功能層/轉(zhuǎn)化率期待功能層/用戶粘性情感價值層/品牌多功能性價比能耗低質(zhì)量好智能舒適顏值安全自我認同社交認同福田鑫源遠程開瑞新能源瑞馳提升品牌影響力，用戶粘性及轉(zhuǎn)化率將從主張、功能、推廣3個層面全面塑造差異，占領(lǐng)客戶心智五菱長安凱程定義3層次客戶需求邏輯▏OPERATIONSCHEME強化奮斗者的標(biāo)簽形象車主及用戶形象聚焦于“奮斗者”“人民的五菱”，強化品牌與奮斗精神關(guān)聯(lián)，使品牌形象更加清晰和具體品牌戰(zhàn)略層技術(shù)標(biāo)簽層技術(shù)標(biāo)簽推廣

與寧德時代發(fā)布換電戰(zhàn)略品牌層通過技術(shù)背書，擺脫便宜、皮實耐用標(biāo)簽，從”為人民造車“到”為人民造好車、為人民造技術(shù)更先進的好車“方向進化品牌傳播層變化

打造五力模型，形成五菱傳播模式以多元、有趣、新潮方式提升品牌好感度通過"五菱奮斗者平臺"和“五菱奮斗者基金”，為奮斗者“點亮一束光”，與奮斗者共赴新征程；深耕用戶線上社交陣地和用戶線下體驗中心，對話用戶，連接用戶客戶溝通層變化通過過科技突破、跨界合作、品牌事件等一系列營銷力活動觸達用戶；借勢傳播打造應(yīng)變力；強化科技品牌，打造科技力；公關(guān)力背書，獲取國家認證、全球認證、行業(yè)機構(gòu)等各方背書的信任力

設(shè)立五菱奮斗者平臺和奮斗者基金舉行面對面溝通會，觸達用戶、引發(fā)情感共鳴五菱紅標(biāo)體系化推廣是商用車行業(yè)的標(biāo)桿。▏OPERATIONSCHEME平面類：風(fēng)格簡潔至上，易于識別和記憶偏商用類產(chǎn)品圍繞賣點，文案直述產(chǎn)品功能；偏乘用類產(chǎn)品通過植入場景，整體風(fēng)格偏新勢力；簡潔實用的視覺風(fēng)格，強調(diào)產(chǎn)品實用性和性價比；視頻類：注重情感共鳴，突出產(chǎn)品實用性和場景真實性突出品牌元素，如紅標(biāo)LOGO，強化品牌的歷史傳承和經(jīng)典形象；整體風(fēng)格接地氣，以通俗易懂、貼近生活為原則；鏡頭簡潔流暢，場景布置真實，展現(xiàn)產(chǎn)品真實使用場景和效果；內(nèi)容與視覺傳達層，五菱紅標(biāo)也值得學(xué)習(xí)、借鑒與突破▏OPERATIONSCHEME內(nèi)容與視覺傳達層，五菱紅標(biāo)也值得學(xué)習(xí)、借鑒與突破我們需要去優(yōu)化視覺傳達的品牌情緒傳遞優(yōu)化▏OPERATIONSCHEME平臺快手抖音微信B站小紅書微博粉絲數(shù)（總數(shù)約為55萬）35萬10.7萬3萬2.16萬8182705創(chuàng)號時間2022.042022.042022.012022.112024.072024.07組織個人品牌號營銷號區(qū)域營銷號經(jīng)銷商號領(lǐng)導(dǎo)人號員工號銷售號統(tǒng)計時間：2024年12月16日-2025年1月4日①已構(gòu)建體系化新媒體矩陣從矩陣布局與運營，五菱紅標(biāo)新媒體運維值得參考借鑒。②品牌號自媒體矩陣已布局全部主流社交媒體③擁有5個破億話題④官方短視頻賬號的3方指數(shù)表現(xiàn)并非不可超越▏OPERATIONSCHEME根據(jù)25年的節(jié)點劃分，去選擇我們的投入重點平臺▏OPERATIONSCHEME五菱

天與架構(gòu)全球首個以人民需求定義的電智化架構(gòu)架構(gòu)以用戶為中心，遵循用戶決定場景、場景產(chǎn)生需求、需求定義功能的開發(fā)理念，旨在為廣大用戶提供全場景的出行解決方案。凱程K01架構(gòu)首個原生數(shù)智新能源商用車架構(gòu)K01架構(gòu)在機械層、能源層、電子電氣架構(gòu)層，搭載了長安汽車最新技術(shù)成果，具備“上下解耦、軟硬分離、車云一體”等核心技術(shù)特點，助力物流效率提升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

遠程GXA超感架構(gòu)

新能源商用車專屬架構(gòu)GXA超感架構(gòu)是遠程基于商用車行業(yè)深度洞察而正向開發(fā)的新能源商用車專屬架構(gòu)母體。在此架構(gòu)下還衍生出卡車專屬的GXA-T以及VAN類專屬的線控智能GXA-M兩大子架構(gòu)。通過架構(gòu)造車，塑造技術(shù)差異，使品牌在形象上與競爭對手拉開差距；借助技術(shù)架構(gòu)為產(chǎn)品背書，增強用戶對品牌及產(chǎn)品技術(shù)實力的認知和認同感；主流競品都在技術(shù)標(biāo)簽的塑造&銳化行業(yè)市場洞察人群需求及定位A車主主要集中在20-40歲。其中20-30歲多為初次創(chuàng)業(yè)者，渴望借商用車開啟事業(yè)，投身快遞、運輸行業(yè)，對新事物接受度高；30-40歲可能是工作轉(zhuǎn)型者，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，注重投資價值。選擇標(biāo)準(zhǔn)：·性價比：在有限預(yù)算內(nèi)追求高性價比，關(guān)注實用性，對豪華配置興趣低?！ぶ悄芑c舒適性：重視智能駕駛輔助系統(tǒng)（如倒車影像、定速巡航）和駕乘舒適性，以減輕駕駛負擔(dān)?！て放茲摿εc售后：傾向選擇有潛力、口碑上升的品牌，期望獲得便捷維修保養(yǎng)、快速配件供應(yīng)等優(yōu)質(zhì)售后。B車主多在40-60歲，在商用車領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，長期從事物流、工程相關(guān)行業(yè)。選擇標(biāo)準(zhǔn)：·可靠性與耐用性：要求車輛結(jié)構(gòu)堅固、零部件可靠，能適應(yīng)高強度使用，減少故障，保障業(yè)務(wù)連續(xù)性。·經(jīng)濟性：關(guān)注購車成本，更看重長期運營成本，包括燃油經(jīng)濟性、維修保養(yǎng)費用，期望降低開支、提高效益?！ば阅苌墸合Ｍ沦徿囕v在動力、承載、安全等關(guān)鍵性能上有顯著提升，以滿足業(yè)務(wù)變化需求。行業(yè)市場洞察用戶畫像年齡分布主要集中在25-50歲區(qū)間性別比例男性占比較高，約為70%-80%。地域分布在一二線城市，用戶多為城市配送、快遞快運等行業(yè)從業(yè)者，他們對商用車的智能化、環(huán)保性要求較高，以滿足城市物流高效、綠色的發(fā)展需求，在抖音和視頻號上關(guān)注城市配送專用商用車的創(chuàng)新應(yīng)用。在三四線城市及縣城，用戶主要從事城鄉(xiāng)物流、貨物運輸?shù)葮I(yè)務(wù)，更看重商用車的性價比、實用性，對車輛的載貨能力、續(xù)航里程較為關(guān)注，傾向于觀看經(jīng)濟實用型商用車的推薦視頻。購車預(yù)算創(chuàng)業(yè)初期個體商戶與年輕從業(yè)者預(yù)算10-20萬元，注重性價比。物流車隊管理者、資深司機預(yù)算20-50萬元甚至更高，關(guān)注品質(zhì)、性能與長期運營成本。決策因素車輛性能是關(guān)鍵，長途運輸用戶看重超程續(xù)航，城市配送用戶關(guān)注靈活性與快充功能。智能化配置、品牌口碑和售后服務(wù)也影響決策。▏OPERATIONSCHEME客戶層面機會洞察認同感群體特點—五低

收入降低

社會地位低

職業(yè)滿足感低

抗風(fēng)險能力低

自我貶低大環(huán)境趨勢貨運平臺運費下行公眾對面包車司機/貨車司機的底層刻板印象高工作強度+低收入帶來的職業(yè)滿足感驟降底層體力勞動者自我認知信命又不想認命無良好福利保障健康、養(yǎng)老等任何環(huán)節(jié)都不能出問題群體向往—五感(品牌力提升=用戶五感提升)安全感人生不能崩盤獲得感穩(wěn)穩(wěn)賺錢+精明花錢歸屬感幸福感要面子與尊重小圈子社交小富即安的幸福感提升五感的核心支持項：雙超+雙智▏OPERATIONSCHEME和用戶溝通的邏輯研究如何表達讓用戶理解“雙智+雙超”“他們將獲得五感提升”▏OPERATIONSCHEME小米官宣造車：3月，雷軍宣布小米進軍智能電動汽車行業(yè)2021年小米汽車進入生產(chǎn)階段：4月，小米汽車工廠開建8月，自動駕駛技術(shù)開測9月，首臺工程車下線2022年小米汽車召開技術(shù)發(fā)布會：造車方法論：科技+生態(tài)12月，第一次汽車技術(shù)發(fā)布會，預(yù)發(fā)布小米SU7致敬友商破圈2023年預(yù)熱階段：蓄力曝光，巧妙植入多次出現(xiàn)在大眾視野，有效維持品牌熱度2024年春晚小米SU7車模露出2024年上市前：外觀吸睛，制造話題發(fā)布前三天開啟多城線下靜態(tài)品鑒，引發(fā)關(guān)注熱潮靜態(tài)品鑒只觀外，營造神秘感交付儀式：千億大佬開門，真誠打動人心小米首批車主交付，雷軍親自現(xiàn)身交付儀式現(xiàn)場交鑰匙，開車門，拍照發(fā)布會微博熱搜多詞條“屠榜”正式上市-3月28日：熱搜霸榜，銷售火爆多熱點引發(fā)廣泛持續(xù)討論，SU7發(fā)布4分鐘大定即破萬4年入局，3年之約小米汽車的整體塑造鏈路投資+技術(shù)入局（4年）炒外觀①炒流量②結(jié)合技術(shù)炒價格炒熱銷從外觀到性能與保時捷的錯位小米汽車推廣是錯位競爭與營銷推廣的現(xiàn)象級事件50萬以內(nèi)最好與21.59W錯位高勢能品牌與真誠姿態(tài)的錯位炒作與借勢的極致產(chǎn)品和技術(shù)傳播表達的極致互聯(lián)網(wǎng)social互動的極致會炒會借會玩會說借勢-與高端品牌特斯拉和保時捷建立關(guān)聯(lián)借熱-網(wǎng)絡(luò)熱點話題借關(guān)系-致敬友商講技術(shù)-技術(shù)通俗化、平權(quán)化講情懷-注入夢想和熱情炒外觀-傍保時捷炒技術(shù)-抓核心粉絲炒價格-引粉絲猜想造梗-蔚小理老板表情包拋梗-隔空喊紅米汽車玩梗-雷軍工服▏OPERATIONSCHEME“我知道我有多少錢+我捍衛(wèi)自己的購買行為”

從塑造向往到自我認同的購買理由塑造視覺傳達單點多維內(nèi)容體系講故事造梗造金句共創(chuàng)理解人解決人說人話人傳人“小米造車其實源于一個意外，那是在2021年的1月15號早上7點多，在上班的路上，我接到了一個朋友的電話，他說：雷總，你們被美國制裁了！——雷軍2024年度演講研產(chǎn)供價值鏈到產(chǎn)品賣點，從銷量到口碑體系化內(nèi)容版式·色彩體系·場景·細節(jié)聽的懂+向往和共情500萬以內(nèi)最好SUV永遠相信美好的事情即將發(fā)生友商是SBAre

you

ok？我們還可以從新勢力學(xué)習(xí)什么？▏OPERATIONSCHEME汽車行業(yè)新媒體推廣啟示心智滲透長效種草,規(guī)?；|達

強勢捕獲興趣人群氛圍營造廣泛覆蓋,

高強曝光爭取潛在機會人群轉(zhuǎn)化收割主動被動攔截,

持續(xù)引導(dǎo)

轉(zhuǎn)化強意向人群人群策略意向人群Rrecommend機會人群廣泛人群成交人群機會人群TtouchAact》》》營銷手段營銷階段核心策略機會/意向人群強曝光做影響借勢熱點，產(chǎn)出高時效性內(nèi)容，制造內(nèi)容廣度，人群廣覆蓋產(chǎn)品力多維露出，借助達人、活動等圍繞產(chǎn)品做內(nèi)容輸出，影響用戶心智強種草做信賴精人群做轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)投放獲取有效線索，配合政策及強銷售營銷活動實現(xiàn)收割▏OPERATIONSCHEME民營汽車企業(yè)重慶汽車工業(yè)3強創(chuàng)變商用格局行業(yè)地位標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)布局標(biāo)簽技術(shù)標(biāo)簽責(zé)任溫度標(biāo)簽城配城間物流無人機無人駕駛智能網(wǎng)聯(lián)全棧自研L2智駕超級快充智能制造呼吁社會關(guān)注司機關(guān)注司機健康司機公益幫扶“長期主義”“定義未來”“科技平權(quán)”“重情重義”傳承過去不變的是名字定位當(dāng)下改變的是未來老品牌新格局瑞馳新能源圍繞品牌重塑，以“老品牌·新勢力”的全新人設(shè)，塑造、銳化4個方向12大標(biāo)簽。(商用新格局)▏OPERATIONSCHEME25年全年傳播核心——智慧商用生活很累，開車/智駕不累從觀察到洞察理解人解決人說人話人傳人當(dāng)下社會及用戶現(xiàn)狀觀察傳播內(nèi)容洞察解讀備選主題瑞馳智守護

商途穩(wěn)無憂瑞馳汽車，可靠的守護力量在經(jīng)濟的浪潮下，瑞馳汽車開啟商用車全民智駕時代“智慧商用買瑞馳”，以“雙智雙超”的核心守護力量護航用戶商途守護財富安全感▏OPERATIONSCHEME基礎(chǔ)功能層/轉(zhuǎn)化率期待功能層/用戶粘性情感價值層/品牌多功能性價比能耗低質(zhì)量好智能舒適顏值安全自我認同社交認同開車/智駕不累生活很累技術(shù)，功能類內(nèi)容支持司機/創(chuàng)富故事情緒支持▏OPERATIONSCHEME歸納推到出各平臺輸出類容的范圍▏2025年瑞馳汽車新媒體運營方案運營規(guī)劃傳播MAP·內(nèi)容運營·賬號運營用戶互動與輿情管理03智智能駕駛智慧座艙超超級增程超級快充傳播MAP瑞馳汽車2025年度短視頻運營規(guī)劃MAP圖推廣時間季度主題內(nèi)容創(chuàng)意執(zhí)行內(nèi)容話題挑戰(zhàn)Q1Q2智駕領(lǐng)航程瑞馳啟新篇智駕助力，司機化解運輸危機新手憑瑞馳智駕拿下大單緊急任務(wù)，瑞馳智駕來救場老司機靠智駕破物流難題Q3Q4智座優(yōu)商途，瑞馳保暢行智座助力，生意迎來新轉(zhuǎn)機跨城送貨，智座解疲憊困局突發(fā)狀況，智座成救命法寶傳統(tǒng)司機因智座實現(xiàn)轉(zhuǎn)變超程驅(qū)萬里，瑞馳穩(wěn)無憂超程挑戰(zhàn)，瑞馳能否成功偏遠送貨，瑞馳打破焦慮油電告急，瑞馳超程救援長途冒險，超程保駕護航速充強動力，瑞馳奮向前充電緊張，瑞馳速充當(dāng)救星緊急補貨，速充助力返程同行競爭，速充搶占先機電量耗盡，速充驚險救援#瑞馳智駕先鋒挑戰(zhàn)#話題挑戰(zhàn)直播互動：“智駕技術(shù)揭秘直播”

#瑞馳智座創(chuàng)意體驗挑戰(zhàn)#話題挑戰(zhàn)創(chuàng)意征集：“智座功能創(chuàng)意提案”#瑞馳智座創(chuàng)意體驗挑戰(zhàn)#話題挑戰(zhàn)續(xù)航挑戰(zhàn)直播：“瑞馳超程續(xù)航大直播”#瑞馳超程續(xù)航極限挑戰(zhàn)#話題挑戰(zhàn)科普直播：“超級快充技術(shù)解密直播”守護故事?季度短視頻主題策劃?瑞馳汽車官方賬號定位策劃、形象設(shè)計、賬號優(yōu)化管理?每月6條定制腳本輸出以及執(zhí)行拍攝?每月短視頻輸出（包含拍攝剪輯表演指導(dǎo)道具準(zhǔn)備等所有成片所需步驟）?月度，季度數(shù)據(jù)分析報告（數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及目前問題、解決措施、下階段傳播規(guī)劃）?話題挑戰(zhàn)賽等相關(guān)線上活動?評論互動+輿情監(jiān)測?季度短視頻主題策劃?瑞馳汽車官方賬號定位策劃、形象設(shè)計、賬號優(yōu)化管理?每月6條定制腳本輸出以及執(zhí)行拍攝?每月短視頻輸出（包含拍攝剪輯表演指導(dǎo)道具準(zhǔn)備等所有成片所需步驟）?月度，季度數(shù)據(jù)分析報告（數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及目前問題、解決措施、下階段傳播規(guī)劃）?話題挑戰(zhàn)賽等相關(guān)線上活動?評論互動+輿情監(jiān)測?季度短視頻主題策劃?瑞馳汽車官方賬號定位策劃、形象設(shè)計、賬號優(yōu)化管理?每月6條定制腳本輸出以及執(zhí)行拍攝?每月短視頻輸出（包含拍攝剪輯表演指導(dǎo)道具準(zhǔn)備等所有成片所需步驟）?月度，季度數(shù)據(jù)分析報告（數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及目前問題、解決措施、下階段傳播規(guī)劃）?話題挑戰(zhàn)賽等相關(guān)線上活動?評論互動+輿情監(jiān)測?季度短視頻主題策劃?瑞馳汽車官方賬號定位策劃、形象設(shè)計、賬號優(yōu)化管理?每月6條定制腳本輸出以及執(zhí)行拍攝?每月短視頻輸出（包含拍攝剪輯表演指導(dǎo)道具準(zhǔn)備等所有成片所需步驟）?月度，季度數(shù)據(jù)分析報告（數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及目前問題、解決措施、下階段傳播規(guī)劃）?話題挑戰(zhàn)賽等相關(guān)線上活動?評論互動+輿情監(jiān)測智駕守護個體商戶生意的堅實護盾智座守護創(chuàng)業(yè)青年夢想的護航使者超程守護貨拉拉司機生活的堅實依靠速充守護快遞員高效配送的秘密武器優(yōu)化修改無直播需求無直播需求無直播需求平臺內(nèi)容動作劃分智駕領(lǐng)航程瑞馳啟新篇智座優(yōu)商途，瑞馳保暢行超程驅(qū)萬里，瑞馳穩(wěn)無憂速充強動力，瑞馳奮向前此頁開始添加情緒過渡頁添加創(chuàng)意欄目包裝內(nèi)容拆解內(nèi)容運營Q1智駕領(lǐng)航程瑞馳啟新篇Q1內(nèi)容總規(guī)劃智駕領(lǐng)航程瑞馳啟新篇關(guān)鍵詞：智能駕駛展示內(nèi)容：突出全棧自研L2+智駕系統(tǒng)商用場景解決方案(如物流、城配等)內(nèi)容形式：①

基礎(chǔ)產(chǎn)品介紹視頻②

功能強化及應(yīng)用場景介紹視頻③品牌心智故事--守護故事④抖音話題挑戰(zhàn)賽⑤直播互動內(nèi)容運營Q1智駕領(lǐng)航程瑞馳啟新篇Q1內(nèi)容鋪排類別數(shù)量視頻主題及內(nèi)容60s視頻3個智駕助力，司機化解運輸危機新手憑瑞馳智駕拿下大單緊急任務(wù)，瑞馳智駕來救場120s視頻9個技術(shù)深度解析類《深度揭秘：瑞馳全棧自研L2+智駕系統(tǒng)的技術(shù)內(nèi)核》物流場景應(yīng)用類《物流運輸新變革：瑞馳L2+智駕系統(tǒng)的高效應(yīng)用》城配場景實戰(zhàn)類《城配難題終結(jié)者：瑞馳L2+智駕的城配實戰(zhàn)》用戶體驗分享類《瑞馳L2+智駕，物流司機的貼心助手》競品對比類《瑞馳L2+智駕VS傳統(tǒng)駕駛，誰主物流商途？》故障應(yīng)對演示類《瑞馳L2+智駕：復(fù)雜路況故障應(yīng)對全記錄》未來展望類《瑞馳L2+智駕，開啟物流行業(yè)未來新征程》系統(tǒng)升級歷程類《從0到1，瑞馳L2+智駕系統(tǒng)的升級之路》行業(yè)專家點評類《行業(yè)專家深度解讀：瑞馳L2+智駕的商業(yè)價值》180s視頻6個智駕守護故事：每月選擇1個相關(guān)職業(yè)進行劇情演繹車主訪談：每月選擇1名瑞馳車主進行相關(guān)話題采訪內(nèi)容運營Q1智駕領(lǐng)航程瑞馳啟新篇守護故事智駕守護個體商戶生意的堅實護盾時長：3min以內(nèi)拍攝手法：劇情實拍視頻大綱：個體商戶老張的小超市生意一直不錯，但貨物運輸難題卻如影隨形。老舊貨車在復(fù)雜路況下頻繁出狀況，不僅送貨時間長，還可能導(dǎo)致貨物損壞，讓老張憂心忡忡。直到瑞馳智能駕駛商用車的出現(xiàn)，徹底改變了這一局面。智能駕駛系統(tǒng)精準(zhǔn)應(yīng)對復(fù)雜路況，自動跟車、保持車距，讓老張在駕駛過程中輕松不少。一次，老張趕著給一場重要活動送物資，途中遇到交通管制和嚴重擁堵，本以為要耽誤大事，關(guān)鍵時刻瑞馳的智能導(dǎo)航迅速規(guī)劃出一條避開擁堵的小路，成功按時送達。不僅如此，駕駛時老張還能通過藍牙安心處理超市事務(wù)。在瑞馳的守護下，老張的送貨之路愈發(fā)順暢，生意規(guī)模不斷擴大，生活也迎來了新的曙光。內(nèi)容運營Q1智駕領(lǐng)航程瑞馳啟新篇專項活動抖音話題挑戰(zhàn)賽：“瑞馳智駕先鋒挑戰(zhàn)”活動內(nèi)容：在抖音平臺發(fā)起#瑞馳智駕先鋒挑戰(zhàn)#話題。用戶需拍攝在實際駕駛場景中，瑞馳汽車智能駕駛系統(tǒng)（如自動跟車、車道保持等功能）輔助駕駛的短視頻。視頻中要清晰展示車輛行駛狀態(tài)、智能駕駛系統(tǒng)提示以及駕駛環(huán)境。參與視頻需添加話題并@瑞馳汽車官方賬號。評選與獎勵：設(shè)置“最佳智能應(yīng)用獎”“最穩(wěn)駕駛體驗獎”“最高人氣獎”等。最佳智能應(yīng)用獎由專業(yè)評審團依據(jù)視頻中智能駕駛功能的應(yīng)用創(chuàng)新性、有效性評選；最穩(wěn)駕駛體驗獎參考視頻中車輛行駛的平穩(wěn)度、智能系統(tǒng)的穩(wěn)定性；最高人氣獎依據(jù)視頻點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量綜合計算。獲獎?wù)呖色@得瑞馳汽車周邊產(chǎn)品、購車優(yōu)惠券、免費保養(yǎng)服務(wù)等。線上直播互動：“智駕技術(shù)揭秘直播”活動內(nèi)容：邀請瑞馳汽車的技術(shù)專家在抖音、B站等平臺進行直播。直播中詳細介紹瑞馳汽車全棧自研L2+智駕系統(tǒng)的技術(shù)原理、研發(fā)歷程，通過動畫演示、實車模擬等方式，讓觀眾深入了解智能駕駛技術(shù)。設(shè)置問答環(huán)節(jié)，觀眾可在彈幕提問，技術(shù)專家實時解答。在直播過程中，不定時抽取幸運觀眾，贈送瑞馳汽車模型、智能車載小禮品等。內(nèi)容運營Q2智座優(yōu)商途，瑞馳保暢行Q2內(nèi)容總規(guī)劃智座優(yōu)商途，瑞馳保暢行關(guān)鍵詞：智慧座艙展示內(nèi)容：展現(xiàn)人車交互、多端協(xié)同的商用效率提升價值內(nèi)容形式：①

基礎(chǔ)產(chǎn)品介紹視頻②

功能強化及應(yīng)用場景介紹視頻③品牌心智故事--守護故事④抖音話題挑戰(zhàn)賽⑤直播互動內(nèi)容運營Q2智座優(yōu)商途，瑞馳保暢行Q1內(nèi)容鋪排類別數(shù)量視頻主題及內(nèi)容60s視頻3個智座助力，生意迎來新轉(zhuǎn)機跨城送貨，智座解疲憊困局突發(fā)狀況，智座成救命法寶120s視頻9個功能深度解析類《深度揭秘：瑞馳智慧座艙的黑科技功能》物流場景應(yīng)用類《物流新助力：瑞馳智慧座艙在物流運輸中的應(yīng)用》城配場景實戰(zhàn)類《城配高效秘籍：瑞馳智慧座艙的城配實戰(zhàn)》用戶體驗分享類《瑞馳智慧座艙，司機的貼心伙伴》競品對比類《瑞馳智慧座艙VS傳統(tǒng)座艙，差距一目了然》故障應(yīng)對演示類《瑞馳智慧座艙：突發(fā)狀況下的應(yīng)對神器》未來展望類《瑞馳智慧座艙，引領(lǐng)未來商用車駕駛新潮流》系統(tǒng)升級歷程類《從基礎(chǔ)到智能：瑞馳智慧座艙的升級之路》行業(yè)專家點評類《行業(yè)專家解讀：瑞馳智慧座艙的創(chuàng)新價值》180s視頻6個智駕守護故事：每月選擇1個相關(guān)職業(yè)進行劇情演繹車主訪談：每月選擇1名瑞馳車主進行相關(guān)話題采訪內(nèi)容運營Q2智座優(yōu)商途，瑞馳保暢行守護故事智座守護創(chuàng)業(yè)青年夢想的護航使者時長：3min以內(nèi)拍攝手法：劇情實拍視頻大綱：創(chuàng)業(yè)青年小李投身鮮花配送行業(yè)，一心想做出一番成績，可初期困難重重。配送路線規(guī)劃混亂，常常導(dǎo)致鮮花不能按時送達，品質(zhì)受損，客戶投訴不斷，小李幾近絕望。直到瑞馳智慧座駕的出現(xiàn)，宛如一道光照進黑暗。智能導(dǎo)航精準(zhǔn)規(guī)劃最優(yōu)配送路線，避開擁堵路段，確保鮮花能以最快速度送達。語音控制功能讓小李在駕駛時雙手不離方向盤就能輕松操作車輛設(shè)備，安全又高效。一次，在配送途中突遇惡劣天氣，道路濕滑，小李有些慌亂，瑞馳的智慧座艙及時提醒他注意安全，并提供了更安全的行駛建議。同時，通過車載系統(tǒng)，小李能與客戶實時溝通，及時調(diào)整配送方案。在瑞馳的悉心守護下，小李的鮮花配送生意逐漸步入正軌，訂單量穩(wěn)步增長，創(chuàng)業(yè)夢想不再遙不可及。內(nèi)容運營Q2智座優(yōu)商途，瑞馳保暢行專項活動抖音話題挑戰(zhàn)賽：“瑞馳智座創(chuàng)意體驗挑戰(zhàn)”活動內(nèi)容：發(fā)起#瑞馳智座創(chuàng)意體驗挑戰(zhàn)#話題。用戶圍繞瑞馳汽車智慧座艙，拍攝創(chuàng)意體驗視頻。比如展示如何通過智慧座艙的語音控制高效完成工作任務(wù)，或者利用多端協(xié)同功能優(yōu)化物流配送流程等。視頻需突出智慧座艙對工作效率提升的價值，添加話題并@瑞馳汽車官方賬號。評選與獎勵：設(shè)立“最具創(chuàng)意體驗獎”“最高效率提升獎”“最受歡迎創(chuàng)意獎”。最具創(chuàng)意體驗獎由評審團根據(jù)視頻創(chuàng)意新穎度、獨特性評選；最高效率提升獎依據(jù)視頻中展示的效率提升實際效果；最受歡迎創(chuàng)意獎參考視頻在抖音平臺的互動數(shù)據(jù)。獎品包括智能車載設(shè)備、汽車內(nèi)飾升級禮包、瑞馳汽車周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等。線上創(chuàng)意征集：“智座功能創(chuàng)意提案”活動內(nèi)容：在瑞馳汽車官方網(wǎng)站、社交媒體平臺發(fā)布創(chuàng)意征集活動信息。邀請用戶為瑞馳汽車智慧座艙的功能優(yōu)化提出創(chuàng)意想法，如開發(fā)新的人機交互模式、增加實用的工作輔助功能等。用戶通過填寫在線表格、提交創(chuàng)意文檔或制作簡單的創(chuàng)意演示視頻等方式參與?；顒咏Y(jié)束后，由瑞馳汽車的產(chǎn)品研發(fā)團隊和用戶代表共同評選出優(yōu)秀創(chuàng)意。入選優(yōu)秀創(chuàng)意的用戶，可獲得瑞馳汽車提供的大額購車優(yōu)惠券、免費的車輛智能系統(tǒng)升級服務(wù)等。內(nèi)容運營Q3超程驅(qū)萬里，瑞馳穩(wěn)無憂Q3內(nèi)容總規(guī)劃超程驅(qū)萬里，瑞馳穩(wěn)無憂關(guān)鍵詞：超程續(xù)航展示內(nèi)容：重點包裝長續(xù)航+低能耗+全場景適配”技術(shù)優(yōu)勢內(nèi)容形式：①

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功能強化及應(yīng)用場景介紹視頻③品牌心智故事--守護故事④抖音話題挑戰(zhàn)賽⑤直播互動內(nèi)容運營Q3超程驅(qū)萬里，瑞馳穩(wěn)無憂Q1內(nèi)容鋪排類別數(shù)量視頻主題及內(nèi)容60s視頻3個超程挑戰(zhàn)，瑞馳能否成功偏遠送貨，瑞馳打破焦慮油電告急，瑞馳超程救援120s視頻9個技術(shù)亮點直陳型：《瑞馳超程續(xù)航：長續(xù)航+低能耗+全場景適配，三項全能技術(shù)大揭秘》用戶痛點解決型：《還在為續(xù)航焦慮？瑞馳超程續(xù)航，長續(xù)航低能耗全場景適配來解救》場景應(yīng)用展示型：《從城市到山區(qū)，瑞馳超程續(xù)航，全場景適配的實力見證》性能對比突出型：《傳統(tǒng)續(xù)航VS瑞馳超程續(xù)航，長續(xù)航低能耗全場景適配優(yōu)勢盡顯》情感共鳴型：《一路相伴，瑞馳超程續(xù)航，以長續(xù)航低能耗全場景適配守護每段商途》數(shù)據(jù)震撼型：《長續(xù)航N公里，低能耗X%，瑞馳超程續(xù)航全場景適配的硬實力》懸念吸引型：《瑞馳超程續(xù)航憑什么做到長續(xù)航低能耗還全場景適配？答案在這》未來趨勢引領(lǐng)型：《引領(lǐng)商用車續(xù)航未來，瑞馳超程續(xù)航長續(xù)航低能耗全場景適配》口碑傳播型：《眾多車主力薦，瑞馳超程續(xù)航長續(xù)航低能耗全場景適配的魅力》180s視頻6個智駕守護故事：每月選擇1個相關(guān)職業(yè)進行劇情演繹車主訪談：每月選擇1名瑞馳車主進行相關(guān)話題采訪內(nèi)容運營Q3超程驅(qū)萬里，瑞馳穩(wěn)無憂守護故事超程守護貨拉拉司機生活的堅實依靠時長：3min以內(nèi)拍攝手法：劇情實拍視頻大綱：貨拉拉司機老王一直為車輛續(xù)航問題煩惱不已。之前的車續(xù)航短，充電時間長，常常在接單途中因電量不足而被迫中斷，不僅收入減少，還頻繁遭到客戶投訴，家庭經(jīng)濟壓力也越來越大。自從換上瑞馳超級增程商用車，一切都迎刃而解。長續(xù)航、低能耗讓老王能放心跑長途訂單，一次，他接到一個偏遠山區(qū)的緊急訂單，路途遙遠且充電設(shè)施稀少，換做以前他肯定不敢接，可這次有瑞馳超級增程的守護，他毅然前往。在長途行駛中，瑞馳的續(xù)航表現(xiàn)穩(wěn)定，順利完成訂單。隨著收入的大幅提升，老王不僅還清了債務(wù)，還改善了家庭生活條件，瑞馳成為他生活中不可或缺的堅實依靠。內(nèi)容運營Q3超程驅(qū)萬里，瑞馳穩(wěn)無憂專項活動抖音話題挑戰(zhàn)賽：“瑞馳超程續(xù)航極限挑戰(zhàn)”活動內(nèi)容：開啟#瑞馳超程續(xù)航極限挑戰(zhàn)#話題。鼓勵物流行業(yè)從業(yè)者、長途運輸司機等，駕駛?cè)瘃Y汽車進行超程續(xù)航挑戰(zhàn)，并拍攝記錄全程的短視頻。視頻要展示車輛在不同路況（高速、山路、城市道路）下的續(xù)航表現(xiàn)，以及“長續(xù)航+低能耗+全場景適配”的技術(shù)優(yōu)勢。參與視頻需添加話題并@瑞馳汽車官方賬號。評選與獎勵：設(shè)有“最遠續(xù)航里程獎”“最低能耗表現(xiàn)獎”“最佳全場景適應(yīng)獎”。最遠續(xù)航里程獎依據(jù)視頻中實際行駛里程數(shù)；最低能耗表現(xiàn)獎根據(jù)視頻中車輛能耗數(shù)據(jù)；最佳全場景適應(yīng)獎由評審團結(jié)合視頻中車輛在不同場景下的運行穩(wěn)定性、適應(yīng)性評選。獎勵為加油卡、汽車維修保養(yǎng)套餐、瑞馳汽車定制戶外裝備等。線上續(xù)航挑戰(zhàn)直播：“瑞馳超程續(xù)航大直播”活動內(nèi)容：選取一位專業(yè)的長途運輸司機，駕駛?cè)瘃Y汽車進行一場為期三天的超程續(xù)航直播挑戰(zhàn)。在抖音、快手等平臺全程直播，直播過程中展示車輛在不同路況下的行駛狀態(tài)、續(xù)航里程變化、能耗數(shù)據(jù)等。主播實時講解瑞馳汽車超級增程技術(shù)的工作原理，解答觀眾關(guān)于續(xù)航、能耗等方面的疑問。每天直播結(jié)束后，抽取幸運觀眾，贈送加油卡、汽車腳墊等禮品。內(nèi)容運營Q4速充強動力，瑞馳奮向前Q4內(nèi)容總規(guī)劃速充強動力，瑞馳奮向前關(guān)鍵詞：超級快充展示內(nèi)容：以充電1分鐘，續(xù)航10公里”等直觀數(shù)據(jù)強化用戶感知內(nèi)容形式：①

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功能強化及應(yīng)用場景介紹視頻③品牌心智故事--守護故事④抖音話題挑戰(zhàn)賽⑤直播互動內(nèi)容運營Q4速充強動力，瑞馳奮向前Q1內(nèi)容鋪排類別數(shù)量視頻主題及內(nèi)容60s視頻3個充電緊張，瑞馳速充當(dāng)救星緊急補貨，速充助力返程同行競爭，速充搶占先機120s視頻9個技術(shù)亮點直陳型：《瑞馳超級快充：1分鐘充電，續(xù)航猛增10公里的技術(shù)奇跡》用戶痛點解決型：《充電耗時久？瑞馳超級快充，1分鐘續(xù)航10公里來救場》場景應(yīng)用展示型：《配送途中電量告急？瑞馳超級快充，1分鐘續(xù)航10公里解燃眉之急》性能對比突出型：《傳統(tǒng)充電VS瑞馳超級快充，1分鐘續(xù)航10公里優(yōu)勢碾壓》情感共鳴型：《分秒必爭的商途，瑞馳超級快充用1分鐘續(xù)航10公里為你保駕護航》數(shù)據(jù)震撼型：《1分鐘充電，續(xù)航飆升10公里！瑞馳超級快充的超強實力》懸念吸引型：《瑞馳超級快充憑什么做到1分鐘續(xù)航10公里？秘密在此》未來趨勢引領(lǐng)型：《引領(lǐng)商用車快充未來，瑞馳超級快充1分鐘續(xù)航10公里》口碑傳播型：《眾多車主親測，瑞馳超級快充1分鐘續(xù)航10公里超給力》180s視頻6個智駕守護故事：每月選擇1個相關(guān)職業(yè)進行劇情演繹車主訪談：每月選擇1名瑞馳車主進行相關(guān)話題采訪內(nèi)容運營Q4速充強動力，瑞馳奮向前守護故事速充守護快遞員高效配送的秘密武器時長：3min以內(nèi)拍攝手法：劇情實拍視頻大綱：快遞員小趙每天在城市中爭分奪秒地奔波，可車輛電量不足始終是他的心頭大患。常常在配送途中電量告急，不得不中斷配送去充電，導(dǎo)致客戶投訴不斷，工作壓力巨大。瑞馳超級快充商用車的出現(xiàn)，成為他的救星。在快充站，短短幾分鐘，車輛就能充滿電，繼續(xù)投入緊張的配送工作。一次，在電商大促期間，訂單量暴增，小趙的車電量卻在關(guān)鍵時刻不足，他心急如焚，以為這次要耽誤大事。但瑞馳超級快充迅速為車輛補充電量，讓他得以順利完成配送任務(wù)。在瑞馳的守護下，小趙的配送效率大幅提高，客戶好評如潮，他在快遞行業(yè)也站穩(wěn)了腳跟，工作生活充滿希望。內(nèi)容運營Q4速充強動力，瑞馳奮向前專項活動抖音話題挑戰(zhàn)賽：“瑞馳超級快充速度挑戰(zhàn)”活動內(nèi)容：發(fā)起#瑞馳超級快充速度挑戰(zhàn)#話題。用戶在瑞馳汽車超級快充站點，拍攝車輛充電過程短視頻，重點突出“充電1分鐘，續(xù)航10公里”的直觀數(shù)據(jù)。視頻要清晰展示充電時間、續(xù)航里程變化以及車輛充電前后狀態(tài)，添加話題并@瑞馳汽車官方賬號。評選與獎勵：設(shè)置“最快充電速度獎”“最清晰數(shù)據(jù)展示獎”“最高傳播熱度獎”。最快充電速度獎根據(jù)視頻中實際充電速度與官方數(shù)據(jù)的接近程度；最清晰數(shù)據(jù)展示獎由評審團依據(jù)視頻中數(shù)據(jù)展示的清晰度、準(zhǔn)確性；最高傳播熱度獎參考視頻在抖音平臺的播放量、互動量。獎品包含充電設(shè)備優(yōu)惠券、瑞馳汽車主題充電寶、汽車清潔護理套裝等。線上科普直播：“超級快充技術(shù)解密直播”活動內(nèi)容：邀請瑞馳汽車的電氣工程師在各大直播平臺進行直播。詳細講解瑞馳汽車超級快充技術(shù)的原理、優(yōu)勢，對比傳統(tǒng)充電技術(shù)的差異。通過實驗演示、數(shù)據(jù)對比等方式，讓觀眾深入了解超級快充技術(shù)。直播過程中設(shè)置互動問答環(huán)節(jié)，觀眾提問可獲得瑞馳汽車定制的手機支架、車載香薰等小禮品。賬號運營賬號診斷抖音平臺昵稱：瑞馳汽車粉絲量：36.9W優(yōu)點：個人資料完整/有粉絲群作品根據(jù)作品類型有合集分類置頂視頻符合企業(yè)文化宣傳缺點：內(nèi)容話題后綴混亂資料簡介未展示智駕理念內(nèi)容話題分類不明確直播頻率：9:30-12:00(與目標(biāo)客戶觀看時間有沖突