KFC品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范演講人：日期:CATALOGUE目錄01品牌核心元素02VI系統(tǒng)延展規(guī)范03字體規(guī)范體系04產(chǎn)品視覺(jué)呈現(xiàn)05空間設(shè)計(jì)規(guī)范06宣傳物料制作01品牌核心元素標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用場(chǎng)景門(mén)店招牌廣告宣傳包裝系統(tǒng)社交媒體在門(mén)店招牌上，必須按照規(guī)范使用KFC標(biāo)志，標(biāo)志應(yīng)該醒目、清晰，與背景形成對(duì)比。在食品包裝、紙袋、餐具等物品上，標(biāo)志應(yīng)該統(tǒng)一放置，尺寸合理，顏色準(zhǔn)確。在廣告宣傳中，標(biāo)志是品牌識(shí)別的重要元素，應(yīng)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)比例和顏色使用。在社交媒體平臺(tái)上，標(biāo)志也是品牌識(shí)別的重要元素，需保持一致性，避免變形或變色。紅白配色方案標(biāo)準(zhǔn)主色調(diào)配色比例色彩應(yīng)用色彩穩(wěn)定性KFC品牌的標(biāo)準(zhǔn)色為紅色和白色，紅色代表熱情和活力，白色代表純潔和品質(zhì)。在應(yīng)用中，紅色和白色的比例需嚴(yán)格控制，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。紅色可用于突出品牌標(biāo)志和重要信息，白色則用于背景和輔助圖形，營(yíng)造出簡(jiǎn)潔、干凈的視覺(jué)效果。在不同媒介和環(huán)境下，紅色和白色的表現(xiàn)會(huì)有所差異，需確保色彩穩(wěn)定性和一致性。桑德斯上校是KFC品牌的重要形象資產(chǎn)，需在廣告、包裝等視覺(jué)元素中頻繁再現(xiàn)。在使用桑德斯上校形象時(shí)，需保持其獨(dú)特特征，如白發(fā)、黑眼鏡、白西裝等，避免與其他形象混淆。桑德斯上校形象可用于品牌廣告、門(mén)店裝飾、包裝等方面，但需遵循品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范。在使用桑德斯上校形象時(shí)，需保持其積極、正面的形象，避免不當(dāng)使用導(dǎo)致的品牌形象受損。桑德斯上校形象使用規(guī)范形象再現(xiàn)形象特征形象使用范圍形象維護(hù)02VI系統(tǒng)延展規(guī)范包裝尺寸與比例制定統(tǒng)一的包裝尺寸和比例，確保在不同包裝形式下保持品牌一致性。包裝色彩規(guī)范確定品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩，并規(guī)定在不同媒介和材料中的使用規(guī)則。包裝文字和標(biāo)識(shí)制定統(tǒng)一的字體、字號(hào)、標(biāo)識(shí)等，確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和可讀性。包裝圖案和元素規(guī)范品牌包裝中使用的圖案和元素，使其在不同場(chǎng)景下具有統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別度。包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一性標(biāo)準(zhǔn)店面裝飾視覺(jué)模版店面布局與規(guī)劃入口與櫥窗設(shè)計(jì)裝飾元素一致性店內(nèi)廣告與宣傳制定店面布局規(guī)劃，包括空間分隔、貨架陳列、照明設(shè)計(jì)等，以營(yíng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境。確保店面裝飾元素與品牌視覺(jué)形象統(tǒng)一，包括品牌標(biāo)志、色彩、材質(zhì)等。設(shè)計(jì)吸引人的入口和櫥窗，突出品牌特色，吸引顧客進(jìn)店。制定店內(nèi)廣告和宣傳品的視覺(jué)規(guī)范，確保與整體品牌形象一致。廣告創(chuàng)意主視覺(jué)邏輯廣告主題與品牌定位廣告主題應(yīng)與品牌定位緊密相連，突出品牌的核心價(jià)值和特點(diǎn)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)效果廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力，吸引目標(biāo)受眾的注意力。廣告信息與傳達(dá)廣告內(nèi)容應(yīng)清晰明了，傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品或服務(wù)信息，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告媒介與投放根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，選擇合適的廣告媒介和投放策略，實(shí)現(xiàn)最佳廣告效果。03字體規(guī)范體系主副標(biāo)題字體搭配規(guī)則品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，大號(hào)加粗，突出品牌形象。主標(biāo)題字體與主標(biāo)題字體風(fēng)格相似，但字號(hào)略小，用于輔助說(shuō)明。副標(biāo)題字體避免使用過(guò)于花哨或難以識(shí)別的字體，保持整體美觀和易讀性。標(biāo)題搭配禁忌多語(yǔ)言版本適配標(biāo)準(zhǔn)字體選擇根據(jù)不同語(yǔ)言的特點(diǎn)選擇適合的字體，確保文字的可讀性和美觀性。01排版布局根據(jù)不同語(yǔ)言的閱讀習(xí)慣，調(diào)整排版布局，使信息更加清晰易懂。02翻譯準(zhǔn)確性確保所有翻譯內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤，符合品牌形象和傳達(dá)的信息。03促銷(xiāo)信息數(shù)字字體選擇數(shù)字顏色搭配根據(jù)品牌色調(diào)和促銷(xiāo)主題，選擇合適的數(shù)字顏色搭配，吸引消費(fèi)者的注意力。03根據(jù)促銷(xiāo)信息的等級(jí)和重要性，選擇合適的數(shù)字大小比例，使信息更加層次分明。02數(shù)字大小比例數(shù)字字體風(fēng)格選擇與品牌整體風(fēng)格相符的數(shù)字字體，突出促銷(xiāo)信息。0104產(chǎn)品視覺(jué)呈現(xiàn)食物攝影風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)化燈光角度構(gòu)圖后期使用自然光或模擬自然光的燈光，確保食物色彩真實(shí)、自然、誘人。采用45度角拍攝，展示食物的層次感和立體感。采用三分法構(gòu)圖，讓食物位于畫(huà)面中心，其他元素圍繞食物展開(kāi)。進(jìn)行色彩飽和度、對(duì)比度、銳度等調(diào)整，使照片更加清晰、亮麗。標(biāo)題字體大小、重量與菜品名相匹配，占據(jù)頁(yè)面重要位置。圖片菜單中的圖片應(yīng)遵循黃金比例分割，使畫(huà)面更加美觀、協(xié)調(diào)。文字文字排版應(yīng)清晰、簡(jiǎn)潔，避免過(guò)多花哨的字體和樣式，影響閱讀體驗(yàn)。留白適當(dāng)留白，使菜單整體看起來(lái)更加舒適、透氣，避免過(guò)于擁擠。菜單版式黃金比例分割通過(guò)動(dòng)態(tài)效果展示新品的特色和制作過(guò)程，吸引顧客的注意力。動(dòng)態(tài)模板應(yīng)展示新品的原料、制作過(guò)程、成品等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品。增加互動(dòng)元素，如按鈕、滑動(dòng)條等，讓顧客能夠參與到新品的展示中來(lái)，提升體驗(yàn)感。動(dòng)態(tài)模板應(yīng)適應(yīng)不同設(shè)備和屏幕尺寸，確保在各種場(chǎng)景下都能呈現(xiàn)出最佳效果。新品展示動(dòng)態(tài)化模板動(dòng)態(tài)效果演示過(guò)程互動(dòng)性適配性05空間設(shè)計(jì)規(guī)范餐廳布局視覺(jué)動(dòng)線設(shè)計(jì)6px6px6px設(shè)置歡迎標(biāo)識(shí)和排隊(duì)等候區(qū)，為顧客提供明確的進(jìn)店指引。入口迎賓區(qū)通過(guò)開(kāi)放式廚房或透明玻璃，展示烹飪過(guò)程，增加顧客信任度。廚房透明化合理安排餐桌椅布局，確保通道暢通，方便顧客移動(dòng)。用餐區(qū)規(guī)劃010302清晰、明顯的洗手間指示標(biāo)志，為顧客提供便利。洗手間指示04燈光氛圍色溫控制標(biāo)準(zhǔn)餐廳整體色溫照明均勻度餐桌照明功能性照明暖色調(diào)為主，營(yíng)造溫馨舒適的用餐氛圍。確保每個(gè)角落都有適宜的照明，避免過(guò)亮或過(guò)暗。針對(duì)餐桌區(qū)域提供柔和的燈光，突出食物色香味。為菜單、點(diǎn)餐區(qū)等提供充足的照明，方便顧客閱讀。標(biāo)識(shí)一致性標(biāo)識(shí)清晰度確保所有品牌標(biāo)識(shí)在視覺(jué)上與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致。標(biāo)識(shí)字體、圖案必須清晰、醒目，易于識(shí)別。品牌標(biāo)識(shí)立體化安裝規(guī)范標(biāo)識(shí)高度與視角標(biāo)識(shí)的安裝高度和視角需符合人體工程學(xué)，方便顧客觀看。標(biāo)識(shí)材料與質(zhì)感根據(jù)環(huán)境選擇合適的標(biāo)識(shí)材料，確保其在不同光線、氣候條件下仍能保持良好的視覺(jué)效果。06宣傳物料制作底層品牌基礎(chǔ)元素層，包括KFC品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等。中間層促銷(xiāo)信息層，包括促銷(xiāo)活動(dòng)標(biāo)題、促銷(xiāo)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等。頂層圖形與文案創(chuàng)意層，通過(guò)創(chuàng)意圖形和文案吸引消費(fèi)者注意力，同時(shí)傳遞促銷(xiāo)信息。促銷(xiāo)海報(bào)分層設(shè)計(jì)框架優(yōu)惠券圖標(biāo)設(shè)計(jì)醒目的優(yōu)惠券圖標(biāo)，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。01優(yōu)惠信息簡(jiǎn)潔明了地展示優(yōu)惠金額或優(yōu)惠內(nèi)容，讓用戶(hù)一目了然。02有效期明確標(biāo)注優(yōu)惠券有效期，增加用戶(hù)緊迫感。03使用方式簡(jiǎn)要說(shuō)明優(yōu)惠券使用方式，避免用戶(hù)產(chǎn)生疑問(wèn)。04電子優(yōu)惠券視覺(jué)觸發(fā)器社交媒體九宮格配圖模板品牌