世聯(lián)地產(chǎn)合正中央原著項(xiàng)目組2010.6.29合正·中央原著獨(dú)家獻(xiàn)映新版《紅樓夢(mèng)》媒體發(fā)布會(huì)活動(dòng)總結(jié)

一、活動(dòng)概括（一）活動(dòng)目的：1、借助新版《紅樓夢(mèng)》媒體發(fā)布會(huì)活動(dòng)，釋放中央原著獨(dú)家獻(xiàn)映信息，引起市場(chǎng)高度關(guān)注；2、邀請(qǐng)知名媒體出席媒體見(jiàn)面會(huì)，利用媒體資源提升業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)的知名度，有利于拓寬客戶渠道；3、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置展板，派發(fā)項(xiàng)目相關(guān)物料（項(xiàng)目樓書、贈(zèng)送給客戶的《紅樓夢(mèng)》書籍、項(xiàng)目形象的書簽及手提紙袋），便于媒體、客戶在等候過(guò)程中翻閱，提高客戶對(duì)項(xiàng)目的了解。（二）活動(dòng)時(shí)間：

2010年6月25日上午10：30－12：30（三）活動(dòng)地點(diǎn)：

某著名企業(yè)新南國(guó)影城1號(hào)廳（四）承辦單位：

a.主辦單位：合正集團(tuán)，廣電集團(tuán)b.協(xié)辦單位：某著名企業(yè)新南國(guó)影城（五）出席嘉賓：a.劇組人員導(dǎo)演，蔣夢(mèng)婕（黛玉），（大寶玉），于小彤（小寶玉）、白冰（大寶釵）、（小寶釵）、馬曉燦（湘云）、（襲人）、周毅（）b.列席嘉賓合正集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)：肖芳總廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)：陳副臺(tái)長(zhǎng)世聯(lián)地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)：總，總，

c.媒體來(lái)賓：報(bào)紙：《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《晶報(bào)》、《深圳晚報(bào)》、《市民周報(bào)》等；電視：衛(wèi)視新聞中心、都市頻道《第一現(xiàn)場(chǎng)》、公共頻道《新聞廣場(chǎng)》、娛樂(lè)頻道《518000》等；電臺(tái)：頻率89.8；97.1；94.2；106.2等；新媒體：某著名企業(yè)時(shí)刻、某著名企業(yè)視訊、深圳新聞網(wǎng)、新浪樂(lè)居等。(六)到場(chǎng)人數(shù)：約70人A1、物料準(zhǔn)備09:00安裝宣傳物料A2、全面準(zhǔn)備9:30相關(guān)人士布場(chǎng)、物料及人員準(zhǔn)備到位嘉賓席座位前一至二排預(yù)計(jì)28人左右，實(shí)際到座10人左右A3、記者簽到10:30受邀記者簽到某著名企業(yè)廣場(chǎng)大屏幕傳送發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)攝像準(zhǔn)備B1、媒體見(jiàn)面會(huì)開始11：30（導(dǎo)演+演員出場(chǎng)，約10分鐘，預(yù)留2分鐘時(shí)間給媒體拍照）主持人宣布媒體見(jiàn)面會(huì)正式開始播放現(xiàn)場(chǎng)第一組演員VCR（湘云、、襲人）由下側(cè)通道入場(chǎng)播放現(xiàn)場(chǎng)第二組演員VCR，（大小寶玉+大小寶釵+黛玉）由下側(cè)通道入場(chǎng)播放現(xiàn)場(chǎng)第三組導(dǎo)演VCR（）由下側(cè)通道壓軸入場(chǎng)第四組有請(qǐng)客戶代表+集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)B2、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭（約3分鐘）主持人宣布集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭后入位嘉賓席接播放電視劇劇情片花主持人現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)客戶代表客戶代表回答完主持人提問(wèn)后入嘉賓席B3、提問(wèn)環(huán)節(jié)（約30分鐘）主持人宣布進(jìn)入提問(wèn)時(shí)間嘉賓、導(dǎo)演、演員提問(wèn)結(jié)束主持人宣布見(jiàn)面會(huì)結(jié)束所有嘉賓從側(cè)門退場(chǎng)11號(hào)電梯直接停車場(chǎng)二、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)寫真內(nèi)場(chǎng)布置

在內(nèi)場(chǎng)中央位置擺放中央原著簽名版，到場(chǎng)媒體及出席嘉賓均會(huì)在簽名版上留下筆墨印有中央原著與《紅樓夢(mèng)》聯(lián)袂信息的展板配合宣傳內(nèi)場(chǎng)各個(gè)某著名企業(yè)電視都在滾動(dòng)播放帶有中央原著廣告標(biāo)版的新版紅樓夢(mèng)片花，吸引場(chǎng)內(nèi)客戶觀看，引發(fā)客戶極大關(guān)注廣電制作的廣告物料上，出現(xiàn)中央原著的LOGO及獨(dú)家贊助信息，起到一定的宣傳效果由中央原著獨(dú)家冠名的展板擺放在某著名企業(yè)城市廣場(chǎng)扶手電梯旁，來(lái)往顧客均可看到工作人員贈(zèng)送樓書合正領(lǐng)導(dǎo)接受采訪到場(chǎng)媒體在簽名版上洋洋灑灑簽下大名現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試場(chǎng)內(nèi)《紅樓夢(mèng)》的展板上，合正中央原著LOGO位于最顯眼處展板中央的項(xiàng)目LOGO，十分搶眼導(dǎo)演及眾主演這就是傳說(shuō)中的導(dǎo)演，聞名不如見(jiàn)面！印有中央原著logo的麥套讓人無(wú)可忽視的中央原著LOGO精致、典雅的項(xiàng)目樓書書簽會(huì)場(chǎng)項(xiàng)目LOGO清晰可見(jiàn)，非常顯眼6分鐘片花后出現(xiàn)的合正中央原著標(biāo)版，不斷重復(fù)的播放也在強(qiáng)化業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)的記憶三、宣傳配合

（一）前期活動(dòng)信息釋放1、市場(chǎng)方面：媒體發(fā)布會(huì)召開前，在搜房、房信、新浪等各大論壇連續(xù)發(fā)表軟文，在晶報(bào)、晚報(bào)、南都、特報(bào)、商報(bào)五大媒體發(fā)表新聞稿，提前預(yù)熱撩動(dòng)市場(chǎng)；深南路戶外、人民路戶外均換上與《紅樓夢(mèng)》聯(lián)袂的信息，吸引市場(chǎng)關(guān)注度；“《紅樓夢(mèng)》預(yù)告＋中央原著廣告標(biāo)版”持續(xù)在某著名企業(yè)電視頻道、都市頻道、電視劇頻道、本港臺(tái)、翡翠臺(tái)滾動(dòng)播出；《玩轉(zhuǎn)劇友會(huì)》、《劇里戲外話紅樓》論壇的錄制與播出，邀請(qǐng)專家學(xué)者、網(wǎng)友、熱心觀眾參與，近距離掌握最新動(dòng)態(tài)；華強(qiáng)北框架廣告大量釋放“合正中央原著獨(dú)家獻(xiàn)映新版《紅樓夢(mèng)》信息”。2、業(yè)內(nèi)方面：世聯(lián)公司發(fā)送活動(dòng)郵件，釋放項(xiàng)目形象及五大價(jià)值點(diǎn)；世聯(lián)內(nèi)網(wǎng)條幅持續(xù)釋放項(xiàng)目形象。3、老客戶維系：合正旗下各社區(qū)項(xiàng)目形象海報(bào)、活動(dòng)海報(bào)；各社區(qū)舉辦業(yè)主活動(dòng)，參與并最終勝出的業(yè)主可獲得明星見(jiàn)面會(huì)門票。世聯(lián)公司內(nèi)網(wǎng)條幅發(fā)送給三大區(qū)域的世聯(lián)內(nèi)郵（二）活動(dòng)當(dāng)天信息傳遞新浪樂(lè)居全程直播首頁(yè)軟文房信網(wǎng)首頁(yè)新聞搜房網(wǎng)軟文搜房網(wǎng)軟文某著名企業(yè)貼吧熱門置頂貼各網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自晶報(bào)的新聞四、活動(dòng)總結(jié)前期戶外、網(wǎng)絡(luò)、電視廣告等渠道推廣持續(xù)釋放“中央原著獨(dú)家獻(xiàn)映新版《紅樓夢(mèng)》”信息，引起市場(chǎng)關(guān)注，初步建立中央原著在市場(chǎng)上的“文化豪宅”形象；此次活動(dòng)主要邀請(qǐng)對(duì)象為各界媒體及開發(fā)商，通過(guò)業(yè)內(nèi)的影響力和口碑傳播，達(dá)到宣傳中央原著的效果，目前已有同行咨詢項(xiàng)目信息；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置，除了《紅樓夢(mèng)》的宣傳物料上帶有“中央原著獨(dú)家冠名”信息，本項(xiàng)目也自備了簽字版、展板、麥套、樓書、書簽、手提紙袋等相關(guān)物料，“見(jiàn)縫插針”進(jìn)行推廣；樓書、書簽、麥套等物料品質(zhì)感較高，受到在場(chǎng)人士一致好評(píng)；新浪樂(lè)居、某著名企業(yè)廣場(chǎng)LED對(duì)發(fā)布會(huì)全程直播，南國(guó)影城內(nèi)各某著名企業(yè)電視也在滾動(dòng)播放《紅樓夢(mèng)》片花及中央原著廣告標(biāo)版，引發(fā)網(wǎng)友、熱心觀眾圍觀；活動(dòng)完結(jié)后各大紙媒、網(wǎng)站持續(xù)刊登活動(dòng)信息，進(jìn)一步釋放中央原著獨(dú)家冠名《紅樓夢(mèng)》信息，持續(xù)提升中央原著的市場(chǎng)知名度。五、活動(dòng)借鑒由于此次活動(dòng)更多由廣電主導(dǎo)，活動(dòng)受限較多，流程溝通也有多輪變動(dòng)，后續(xù)合作中需提前交流溝通，把握主動(dòng)性；舉辦時(shí)間為周五，不利于邀請(qǐng)誠(chéng)意客戶參加；舉辦地點(diǎn)為封閉式演播廳，無(wú)法吸引往來(lái)客戶參加以聚集人氣；現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有目海報(bào)，不利于持續(xù)擴(kuò)大中央原著獨(dú)家冠名紅樓夢(mèng)信息；TVC沒(méi)有及時(shí)完成，未能在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放，無(wú)法進(jìn)一步提升項(xiàng)目形象和提高客戶認(rèn)知；活