您好，安陽(yáng)開發(fā)商：睿恒地產(chǎn)提案：昭元盛世一個(gè)城市的文化烙印整合市場(chǎng)攻擊策略StrategyAd.Planning有些東西時(shí)間可以改變，唯有文化隨著歷史的沉淀，越來(lái)越厚重……前面的話每個(gè)工程都有自己獨(dú)特的個(gè)性，或者叫靈魂，只不過有的工程找準(zhǔn)了,有些工程沒找到。我們把尋找工程靈魂的過程叫做“找魂〞……本案具備得天獨(dú)厚、有目共睹的大盤氣質(zhì)和個(gè)性，如果在推廣中不能確立工程的大盤形象，那就太失敗了！可以預(yù)見，工程未來(lái)的銷售，不存在很大的難度，只是賣高賣低、賣快賣慢的問題，但我們要的是“名利雙收〞，如果不借助這一工程樹立企業(yè)的品牌，那就太可惜了！我們現(xiàn)在需要考慮的問題就是：——樹立什么樣的大盤形象，怎樣樹立?！糚ART1〗：工程定位思路發(fā)想〖PART4〗：工程品牌傳播分解〖PART3〗：工程品牌視覺應(yīng)用提案目錄〖PART2〗：工程推廣策略〖PART1〗：工程定位思路發(fā)想安陽(yáng)中國(guó)八大古都之一歷史文化名城殷墟世界遺產(chǎn)城樓古城古老歷史商王盤庚甲骨文易經(jīng)上下五千年京城青銅器司母戊大方鼎文峰塔商朝紂王周文王西伯姬昌?周易?洹水文字婦好大禹治水文王演易婦好請(qǐng)纓蘇秦拜相門豹治鄴岳母刺字白吉饃糖葫蘆林州十萬(wàn)大軍出太行世界“第八大奇跡〞人工天河紅旗渠紅旗渠精神?孔雀?安鋼安彩文化西安安陽(yáng)開封鄭州南京杭州北京【一個(gè)城市的文化烙印】我們來(lái)尋找安陽(yáng)的文化城市脈絡(luò)甲骨文文峰塔紅旗渠︽孔雀︾頤品城SWOT分析Strength優(yōu)勢(shì)工程位于安南開發(fā)區(qū)，是城市的開展方向。洪河景觀綠化帶、8000平方米中心公園等環(huán)繞，周邊環(huán)境較好，自身景觀規(guī)劃較好。周遍大中專教育優(yōu)勢(shì)突出，安陽(yáng)五中，安陽(yáng)工學(xué)院，安陽(yáng)師院等名校；工程具備很強(qiáng)的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，個(gè)性差異化；Weakness劣勢(shì)工程為純高層工程，產(chǎn)品較為單一；睿恒住宅工程品牌在安陽(yáng)知名不高；潛在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁，大規(guī)模工程京林·中央公園、貞元·楓林水郡、藍(lán)景森·濱河國(guó)際花園、香格里拉城市花園等地產(chǎn)工程已正在銷售和規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中，給工程的銷售帶來(lái)壓力；·由于本錢較高必然導(dǎo)致價(jià)格較高；Threaten挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多且綜合實(shí)力的開展商較多市場(chǎng)容量有限，競(jìng)爭(zhēng)樓盤較多；市民接受的價(jià)格有限；景觀減少了水景的設(shè)置，工程賣點(diǎn)減少。區(qū)域配套不完善，人氣不旺主要樓盤分析安陽(yáng)市場(chǎng)產(chǎn)品供給12345678910111213141516192021221718洹北板塊鐵西板塊開發(fā)區(qū)板塊東區(qū)板塊中心板塊從該圖上可以看出，安陽(yáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)明顯劃分出五個(gè)板塊，即：鐵西板塊、東區(qū)板塊、開發(fā)區(qū)板塊、洹北板塊和中心板塊。

中心板塊-關(guān)鍵字：核心、成熟配套

東區(qū)板塊-關(guān)鍵字：政府、環(huán)境好、高檔

開發(fā)區(qū)板塊-關(guān)鍵字：產(chǎn)業(yè)、新區(qū)

洹北板塊-關(guān)鍵字：封閉、落后

鐵西板塊-關(guān)鍵字：污染、高收入板塊描述1、區(qū)域工程規(guī)模市場(chǎng)占有率〔單位：萬(wàn)平方米〕區(qū)域鐵西區(qū)東區(qū)市中心洹北區(qū)開發(fā)區(qū)總計(jì)規(guī)模71.54450.248177.7比例40.24%24.76%28.25%2.25%4.50%100.00%2、價(jià)格由西向東走高趨勢(shì)明顯。價(jià)格按板塊呈現(xiàn)明顯由西向東上升趨勢(shì)，西區(qū)由于環(huán)境污染而居住認(rèn)知較差，板塊價(jià)格較低。高層：2500多層：2200多層：2000多層：2900高層：3200多層：2000-2300多層：3000高層：30001〕鐵西住宅價(jià)格較統(tǒng)一，因多層在市場(chǎng)供給上趨于稀缺，故價(jià)格一漲再漲，均價(jià)在2200左右。2〕中心區(qū)、洹北和開發(fā)區(qū)由于在售工程較少，價(jià)格上漲幅度較大，逐步拉近和安東新區(qū)的價(jià)格。3〕全市最高價(jià)格出現(xiàn)在東部新區(qū)，電梯多層均價(jià)達(dá)2900〔京林中央公園〕，高層到達(dá)3200元/平方米。從上圖可以看出：京林·中央公園位置：燈塔路與永明路售樓：5999999營(yíng)銷籌劃公司：通和物業(yè)管理公司：亨林物業(yè)管理費(fèi)：1元/平米占地面積：200畝左右建筑風(fēng)格：現(xiàn)代規(guī)劃類別：多層+別墅+高層建筑樓層：6層半、19層、9層工程進(jìn)度：一期交房，二期封頂按揭銀行：中行主力面積：124平米2房150平米3房170平米4房219-248平米5房主力總價(jià)：40-50萬(wàn)總價(jià)范圍：30-60萬(wàn)平均單價(jià)：3160元單價(jià)范圍：1層/2780元，4層/2900元，10層/3100元，19層/3600元其他：1單元2部電梯3戶，地暖95元/平米，綜合分析：此樓盤定位為安陽(yáng)高檔豪宅，價(jià)格目前引領(lǐng)著安陽(yáng)市場(chǎng)，周邊環(huán)境有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。三角湖人家位置：安陽(yáng)市三角湖公園西50米建筑規(guī)模：6棟小高層建筑風(fēng)格：現(xiàn)代簡(jiǎn)約規(guī)劃類別：底商+住宅建筑樓層：11層工程進(jìn)度：現(xiàn)房主力面積：130-160平米面積范圍：118-433平米主力總價(jià)：35-40萬(wàn)總價(jià)范圍：27-48萬(wàn)平均單價(jià)：2600多價(jià)格走勢(shì)分析：近期價(jià)格漲幅不大銀行按揭：首付30%產(chǎn)品賣點(diǎn)分析：位于市中心，位置比較優(yōu)越緊臨三角湖公園交通比較便利，集中供暖，地板輻射采暖，分戶控制計(jì)量綜合分析：鐵路從小區(qū)中間穿過，影響整體居民生活；戶型設(shè)計(jì)不合理，戶型面積偏大，總價(jià)比較高，40萬(wàn)以上居多；貞元·楓林水郡位置：文峰路與鋼花路東北角開發(fā)商：貞元房地產(chǎn)開發(fā)公司規(guī)劃設(shè)計(jì)公司：上海同濟(jì)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院景觀設(shè)計(jì)公司：蘇州園林設(shè)計(jì)院營(yíng)銷籌劃公司：河南智信營(yíng)銷籌劃公司物業(yè)管理公司：貞元金輝物業(yè)建筑風(fēng)格：江南風(fēng)情廣告主題：30萬(wàn)平米安陽(yáng)江南風(fēng)情第一城廣告語(yǔ)：寬景高層，大戶風(fēng)范，詩(shī)意的生活建筑面積：二期30萬(wàn)平米規(guī)劃戶數(shù)：2000戶左右規(guī)劃類別：商鋪+多層+小高層建筑樓層：2期11層交房日期：2021年5月工程進(jìn)度：主體封頂按揭銀行：中行，工行，建行，商行按揭年限：最多30年主力面積：130-150平米面積范圍：123-54平米主力總價(jià)：高層——33.6萬(wàn)，多層——約28萬(wàn)平均單價(jià)：小高層2500元，多層2300元單價(jià)范圍：多層——1800-2300元，高層-2700元每層價(jià)格：每層差30元體格走勢(shì)及分析：有上漲空間，但幅度不大付款方式及優(yōu)惠：一次性優(yōu)惠3%銀行按揭：首付比例30%交房標(biāo)準(zhǔn)分析：中空玻璃，可視對(duì)講門鎖，電視監(jiān)控系統(tǒng)開發(fā)商08年定位文化地產(chǎn)倡導(dǎo)者開發(fā)商08年目標(biāo)睿恒地產(chǎn)啟元年開發(fā)商08年責(zé)任睿恒出品必出精品工程定位城市·文化院景生活城新中式的建筑風(fēng)格現(xiàn)代化的居住設(shè)計(jì)高端的生活配套塑造強(qiáng)烈的生活風(fēng)格及文化氣氛中式小品人文景觀設(shè)計(jì)雕塑/休憩廳/湖畔等城市隱性貴族=文化+健康+氣質(zhì)+創(chuàng)新精神產(chǎn)品定位中式新“板〞全景建筑人宅相扶而選擇本案住宅產(chǎn)品的人群，我們把他們描述為〉〉〉城市隱性貴族階層客戶定位這群人的特征與睿恒桂花居的客戶群有近似之處：他們是游離在別墅邊緣的客戶，向往真正的貴族生活，但又不愿過分張揚(yáng)，我們稱之為：隱性貴族。文化素質(zhì)比較高，是工作的骨干和生活的主導(dǎo)者，文化品位高，“追求智慧生活〞的色彩更濃重。核心目標(biāo)客群輪廓素描：以25-50歲為主.多為兩口之家。兩口或者三口為主〔兩代居〕。本工程客戶以青年之家、中青年之家、老年一代和小太陽(yáng)家庭為主，其中中青年之家和老年一代客戶在家庭結(jié)構(gòu)上與青年之家類似，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的需求特征很明顯，因此可以以青年之家和中青年家庭作為需求的主要研究對(duì)象。因本工程在地域上的先天優(yōu)勢(shì)。客群范圍輻射全城。地緣性客戶卻絕對(duì)不容無(wú)視。主要由四類人組成：國(guó)家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位。私營(yíng)企業(yè)主。企業(yè)公司高層管理人員。

多置身于傳統(tǒng)行政單位。壟斷行業(yè)。主流行業(yè)。具有穩(wěn)定性的行業(yè)開展和職業(yè)結(jié)構(gòu)。在該行業(yè)中扮演為亞領(lǐng)導(dǎo)角色；具有較高的文化和文憑學(xué)歷。社會(huì)閱歷豐富。人群整體層次和素質(zhì)比較高。擁有穩(wěn)定的職業(yè)背景，善于利用社會(huì)資源，人際資源。總之，他們是一群智慧的人，并善于使用知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富，他們將是后20年社會(huì)的棟梁和社會(huì)財(cái)富的擁有者！核心目標(biāo)客群輪廓素描：一個(gè)城市的文化烙印slogan推廣定位制造一座城市的生活向往廣告語(yǔ)城市名流住區(qū)，人文修養(yǎng)宅邸。營(yíng)銷推廣三步曲◎第一階段：您好，安陽(yáng)！〔一個(gè)城市的文化烙印〕誰(shuí)讓安陽(yáng)動(dòng)心！傾聽安陽(yáng)心跳◎第二階段：尋找生活家誰(shuí)是未來(lái)的生活家◎第三階段：這一天，安陽(yáng)等了幾千年！具體推廣語(yǔ)境預(yù)告廣告…A開篇形象系列您好，安陽(yáng)！洹水流淌著殷商皇室的奢華，文峰塔講述著建筑美學(xué)的神“畫〞，望天地，看安陽(yáng)……形愈減，神愈厚；睿恒·頤品城，沉淀歷史，創(chuàng)作中式新“板〞全景建筑，居者，感悟心超乎于形。人與建筑和諧共生，一品人文修養(yǎng)宅邸，登堂入“世〞！認(rèn)購(gòu)廣告…概念深化系列B[尋找生活的***家]有這么一群人，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，平實(shí)中，隱藏著豐富的生活內(nèi)涵；有這么一群人，通過細(xì)節(jié)品鑒完美，簡(jiǎn)單中，蘊(yùn)含著深厚生活哲學(xué)；

有這么一群人，低調(diào)而與眾不同，睿智中，飽含生命綻放的激情，主張思想與物質(zhì)的雙重回歸，達(dá)觀天下，影響時(shí)代睿恒·頤品城， 雕塑一個(gè)階層的氣質(zhì)……C開盤廣告…這一天，安陽(yáng)等了幾千年塵埃落盡的鉛華，苦難磨礪的魅力，平凡也好，榮耀也罷，那種美麗不是人人可看得見，人人可理喻。睿恒·頤品城，犒賞自己的人生，只為自己還未曾綻放的魅力……主推案名頤品城頤品城案名釋義備選：南郡360℃睿恒南郡360℃南—城南佳域郡—精致、秀美360℃—全方位的建筑品質(zhì)，全方位的生活品味依云香榭依—觸覺，云—輕松、恬淡之感香—嗅覺，榭—自然景觀和生態(tài)概念此案名給人以自然、舒適之感，且具和諧之意，人和、家和。

〖PART2〗：工程推廣策略本案將在“影響力經(jīng)濟(jì)〞的四個(gè)層面到達(dá)其它工程無(wú)可比較的戰(zhàn)略高度：兩個(gè)“必須〞房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)必須觀摩工程高端消費(fèi)者必須造訪工程兩個(gè)“第一〞南區(qū)高端住宅第一品牌工程文化地產(chǎn)推動(dòng)者第一品牌企業(yè)兩個(gè)“大于〞文化價(jià)值>地段價(jià)值系統(tǒng)創(chuàng)新>概念創(chuàng)新一個(gè)“證明〞用心做到極致，睿恒出品，必出精品產(chǎn)品影響力品牌影響力行業(yè)影響力社會(huì)影響力市場(chǎng)引導(dǎo)期市場(chǎng)預(yù)熱期認(rèn)購(gòu)開盤期精耕細(xì)作期□樹立文化大盤的形象□確立高端市場(chǎng)地位□貴族文化營(yíng)造□登場(chǎng)氣勢(shì)營(yíng)造□大型公關(guān)活動(dòng)□初顯氣質(zhì)形象□第一輪宣傳攻勢(shì)□穩(wěn)固品牌市場(chǎng)地位□細(xì)分人群把握□媒體渠道細(xì)分□延續(xù)銷售旺勢(shì)工程推廣可大致分為四個(gè)階段市場(chǎng)引導(dǎo)期市場(chǎng)預(yù)熱期認(rèn)購(gòu)開盤期精耕細(xì)作期□戶外□主流媒體□銷售中心示范□景觀示范區(qū)□睿恒老業(yè)主發(fā)動(dòng)□戶外□大型公關(guān)活動(dòng)□主流媒體攻勢(shì)□風(fēng)水論壇、財(cái)經(jīng)、國(guó)學(xué)講壇等啟動(dòng)□產(chǎn)品說明會(huì)□客戶答謝品鑒會(huì)□認(rèn)購(gòu)、開盤儀式□熱銷的軟文炒作□渠道直接拜訪□高端活動(dòng)系列□小眾媒體使用□客戶資源開拓工程各推廣階段任務(wù)核心展示接待中心原那么功能齊備布局合理特色鮮明全面展示產(chǎn)品特性營(yíng)造高檔社區(qū)理念以人為本品質(zhì)效勞提升客戶滿意度商務(wù)休閑舒適度展示平臺(tái)休閑產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示區(qū)不宜作的太生活化，略帶一些商務(wù)氣息反而是件好事示范區(qū)物業(yè)管理體驗(yàn)內(nèi)部裝飾及引導(dǎo)說明系統(tǒng)樣板示范區(qū)樣板示范區(qū)布局劃分風(fēng)格原那么情景營(yíng)銷體驗(yàn)營(yíng)銷相結(jié)合示范水景園林小品標(biāo)志性建筑充分表達(dá)工程的唯一性、舒適性及尊貴的居住體驗(yàn)樣板樓燈光系統(tǒng)與售樓處的交通通道外部導(dǎo)示系統(tǒng)社區(qū)公告系統(tǒng)示范區(qū)公共衛(wèi)生系統(tǒng)樣板示范中心做秀其實(shí)不難景觀細(xì)節(jié)處理借鑒樣板示范中心設(shè)計(jì)要素戶型挑選原那么全面展現(xiàn)產(chǎn)品特性打造舒適體驗(yàn)消費(fèi)個(gè)性化裝修方案激發(fā)客戶購(gòu)置欲望明顯展示工程案名細(xì)微之處表達(dá)人文關(guān)心主力戶型缺陷戶型樣板間做好“秀〞細(xì)節(jié)的考究客戶到訪體驗(yàn)系統(tǒng)安全感酒店感品位感現(xiàn)代感細(xì)致感聽覺視覺嗅覺味覺觸覺體驗(yàn)式營(yíng)銷的精髓儀式感、秩序感、尊貴感、沙龍感、自由感體驗(yàn)營(yíng)銷的核心為“體驗(yàn)〞它是站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和聯(lián)想五個(gè)角度，重新定義設(shè)計(jì)營(yíng)銷行為的一種思考方式和營(yíng)銷方式。新體驗(yàn)營(yíng)銷：景觀體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)、效勞體驗(yàn)、互動(dòng)與體驗(yàn)過程。3.1LOGO視覺方案3.2VI應(yīng)用3.3廣告表現(xiàn)〖PART3〗：工程品牌視覺應(yīng)用方案三方案四方案一方案二〖PART4〗：工程品牌傳播分解思考能否走出一條獨(dú)特的企業(yè)開展之路？傳統(tǒng)的開發(fā)模式是否適合我們？我們?cè)鯓铀伎挤康禺a(chǎn)概念創(chuàng)新？房地產(chǎn)品牌管理系統(tǒng)對(duì)企業(yè)的作用？如何快速建立睿恒企業(yè)的品牌？帶著這些問題我們出發(fā)……我們是誰(shuí)？我們?cè)谀睦?我們要到哪里去？我們?cè)趺慈?？我們到了嗎?W品牌檢驗(yàn)用口語(yǔ)描述定位，就是--房地產(chǎn)是我們的支柱性產(chǎn)業(yè)我們是誰(shuí)？你在市場(chǎng)上想處于什么樣的位置？安陽(yáng)的地產(chǎn)市場(chǎng)品牌狀態(tài)安陽(yáng)市貞元(集團(tuán))有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱貞元集團(tuán))生于洹河，長(zhǎng)于安陽(yáng)，數(shù)千年的中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)育的新時(shí)代的弄潮兒。貞元集團(tuán)始建于1992年,1995年組建成為集團(tuán)公司,并確定了適應(yīng)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，為集團(tuán)的持續(xù)健康穩(wěn)定開展奠定了根底。十余年來(lái)，集團(tuán)秉承“以正為德、以善為爭(zhēng)、以變?yōu)槌?、以合為勝〞的企業(yè)理念，艱苦奮斗、開拓進(jìn)取，靠效勞生存，靠科技興業(yè)，靠人才開展，截止2006年底、企業(yè)總資產(chǎn)已達(dá)12億元，全年共實(shí)現(xiàn)銷售收入7.5億元。

貞元集團(tuán)于2006年制訂了“一五〞戰(zhàn)略規(guī)劃，確立了“以能源為主導(dǎo)，以地產(chǎn)為根底，致力開展綠色能源〞的總體開展戰(zhàn)略。在能源領(lǐng)域?qū)嵤┮惑w化戰(zhàn)略路線，業(yè)務(wù)涵蓋源頭產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)、物流及銷售，我們的目標(biāo)是成為“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名〞的綠色能源生產(chǎn)商與效勞商。在房地產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵤按蟮禺a(chǎn)〞戰(zhàn)略路線，進(jìn)入城市、城郊、農(nóng)村市場(chǎng)，開發(fā)工業(yè)、商業(yè)、民用地產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋高檔、中檔及普通等品種，立足安陽(yáng)，實(shí)現(xiàn)“全國(guó)有萬(wàn)科、河南有建業(yè)、安陽(yáng)有貞元〞的戰(zhàn)略目標(biāo)。北京京林房地產(chǎn)有限責(zé)任公司安陽(yáng)分公司北京京林地產(chǎn)注冊(cè)資金2000萬(wàn)元，注冊(cè)地在安陽(yáng)。京林中央公園是公司啟動(dòng)的一個(gè)工程，占地200畝，建筑面積22萬(wàn)平米，工程的建成，將成為安陽(yáng)的地表性建筑，給安陽(yáng)人民帶來(lái)一種全新的生活方式和理念。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局：高端——建業(yè)〔河南地產(chǎn)業(yè)的老大〕桂花居/類別墅中高端——京林〔京林中央公園/大盤多層/高層/別墅〕貞元〔安陽(yáng)外鄉(xiāng)的老大產(chǎn)品多元的開展政府公關(guān)能力強(qiáng)〕中端——睿恒等眾多開發(fā)商好的產(chǎn)品、好的團(tuán)隊(duì)、好的資金實(shí)力，而我們?cè)谥卸?/p>

我們?cè)谀睦?？業(yè)內(nèi)認(rèn)知：新銳開發(fā)商，知名度較高，實(shí)力雄厚消費(fèi)者認(rèn)知：睿恒的房子不太貴，景觀好，我們要到那里去？成為安陽(yáng)地產(chǎn)旗幟性企業(yè)〔成為安陽(yáng)／河南地產(chǎn)第一陣營(yíng)品牌企業(yè)〕如果我們做中高端，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“紅海〞睿恒的差異化戰(zhàn)略企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式創(chuàng)新：文化地產(chǎn)產(chǎn)品概念創(chuàng)新：健康節(jié)能型社區(qū)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力：觀念創(chuàng)新，學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)效勞創(chuàng)新：品牌管理，成立睿恒集團(tuán)品牌管理中心我們?nèi)绾稳ィ科放颇繕?biāo)品牌定位品牌識(shí)別品牌營(yíng)銷品牌評(píng)估品牌操作流程品牌傳播我們到了嗎？2021年，品牌整合年

這本應(yīng)該是2007年度企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)工作重點(diǎn) 不應(yīng)作為企業(yè)品牌的宣傳主題來(lái)進(jìn)行向外推廣 在品牌推廣時(shí)我們應(yīng)從內(nèi)外兩方面來(lái)考慮 內(nèi)部重點(diǎn)是說給自己聽的 外部重點(diǎn)是說給受眾聽的目前我們要做的工作對(duì)內(nèi)的說法今年和明年應(yīng)該是睿恒品牌資源整合年，在品牌沒有系統(tǒng)化之前，我們要做的工作就是整合，練好內(nèi)功，從產(chǎn)品力、形象力、營(yíng)銷力上將現(xiàn)有的品牌資源整合做細(xì)，同時(shí)，為新工程上市做好準(zhǔn)備。睿恒品牌整合年對(duì)外的說法今年和明年以專業(yè)親和的姿態(tài)入市，盡可能的將企業(yè)品牌與工程品牌形成完美的互動(dòng)，形成市場(chǎng)合力，吸引市場(chǎng)目光。睿恒地產(chǎn)啟元年睿恒要超越的對(duì)手第一階段第二階段第三階段安陽(yáng)眾多地產(chǎn)開發(fā)商睿恒自己貞元、京林我們做時(shí)機(jī)，更做基于時(shí)機(jī)的品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)事業(yè)睿恒工程品牌球模型品牌屬性：高品質(zhì)住宅品牌利益：健康和諧的生活品牌價(jià)值：他為我的需要考慮品牌個(gè)性：有品位的，健康的品牌精粹：分享、健康、和諧睿恒工程精髓品牌球模型品牌屬性：它是什么樣的房子?品牌利益：提供什么樣的新生活平臺(tái)?品牌價(jià)值：它讓我感覺怎樣？品牌個(gè)性：睿恒房產(chǎn)鮮明的形象是什么?品牌精粹：什么是睿恒房產(chǎn)的核心文化或核心理念？我們的品牌路線企業(yè)品牌工程〔住宅〕品牌睿恒·頤品城芳林花園博地苑地產(chǎn)開發(fā)商城市運(yùn)營(yíng)商？生態(tài)城市創(chuàng)造商睿恒企業(yè)品牌概念成長(zhǎng)路經(jīng)新城市文化地產(chǎn)公園地產(chǎn)3到5年生態(tài)地產(chǎn)5到10年創(chuàng)造“生態(tài)城市〞是我們的最高目標(biāo)理想別人創(chuàng)造建筑，我們建筑自然市人看到：安陽(yáng)的未來(lái)；我們看到：一個(gè)城市的歷史責(zé)任Otherpeoplecreationbuilding,weconstructthenature品牌架構(gòu)圖產(chǎn)品力+形象力+銷售力=品牌力睿恒品牌體系的建立產(chǎn)品力『理念識(shí)別』經(jīng)營(yíng)/工程理念精神標(biāo)語(yǔ)企業(yè)/工程文化管理原那么開展策略企業(yè)/工程特性企業(yè)歌曲/象征形象手冊(cè)『視覺根本要素』企業(yè)/工程名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體專用印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色造形象征圖案精神標(biāo)語(yǔ)口號(hào)報(bào)告書『視覺應(yīng)用要素』辦公事務(wù)用品設(shè)備用