任務(wù)1：組建營銷團(tuán)隊(duì)學(xué)生分為若干小組，每個(gè)小組為一個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)，各組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)名稱、團(tuán)隊(duì)標(biāo)志、團(tuán)隊(duì)口號，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)分工，將結(jié)果記錄在表1-1中。表1-1組建營銷團(tuán)隊(duì)研究內(nèi)容研究結(jié)果團(tuán)隊(duì)名稱自然力農(nóng)創(chuàng)營團(tuán)隊(duì)成員小紅、小明、小美、小樂團(tuán)隊(duì)標(biāo)志綠色麥穗環(huán)繞手掌，掌心托著一顆發(fā)光果實(shí)，象征“自然與科技結(jié)合”團(tuán)隊(duì)口號從土地到指尖，讓新鮮被看見！團(tuán)隊(duì)分工市場調(diào)研、營銷策劃、產(chǎn)品推廣、渠道開拓、數(shù)據(jù)分析任務(wù)2：需求類型分析表1-2需求類型分析研究內(nèi)容研究結(jié)果農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析以小米為例競爭激烈，質(zhì)量保證體系有待完善農(nóng)產(chǎn)品需求類型分析充分需求營銷策略解析細(xì)分市場，開展宣傳，降低成本，保障物流任務(wù)2：讓渡價(jià)值、顧客滿意與顧客忠誠表1-3讓渡價(jià)值、顧客滿意與顧客忠誠研究內(nèi)容研究結(jié)果讓渡價(jià)值分析顧客總價(jià)值農(nóng)產(chǎn)品本身價(jià)值、附加的服務(wù)如送貨上門，無理由退換等；營銷者形象、店鋪形象等顧客總成本購買的費(fèi)用，花費(fèi)的時(shí)間、體力和精力等滿意度分析影響因素產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格等提高方法提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，完善售后服務(wù)，保證價(jià)格公平忠誠度分析影響因素滿意度；店鋪對顧客的吸引力等提高方法提升客戶滿意度；適度開展活動(dòng)，增加客戶粘性，實(shí)訓(xùn)二市場營銷理論的演變?nèi)蝿?wù)1：市場營銷觀念的演變表1-4市場營銷觀念的演變研究內(nèi)容研究結(jié)果農(nóng)產(chǎn)品市場的營銷觀念社會(huì)營銷觀念營銷特點(diǎn)兼顧社會(huì)利益微店?duì)I銷策略建議開展綠色營銷任務(wù)2：市場營銷理論的發(fā)展任務(wù)描述：以4Cs營銷組合理論為基礎(chǔ)，分析綠色農(nóng)產(chǎn)品在各營銷要素方面可以采取哪些措施吸引顧客，將結(jié)果記錄在表1-5中。表1-5市場營銷理論的發(fā)展研究內(nèi)容研究結(jié)果顧客了解客戶需求并滿足需求成本降低客戶購買成本如減少購買等待時(shí)間便利如退貨無憂服務(wù)，送貨上門等溝通線上線下及時(shí)溝通實(shí)訓(xùn)三市場營銷發(fā)展創(chuàng)新任務(wù)1：聯(lián)名營銷表1-6聯(lián)合營銷設(shè)計(jì)研究內(nèi)容研究結(jié)果選擇公司健康食品/飲品店可行性分析農(nóng)產(chǎn)品+健康零食店聯(lián)合營銷構(gòu)思推出“農(nóng)場直供禮盒”，強(qiáng)調(diào)天然、有機(jī)、無添加。任務(wù)2：社群營銷表1-7社群營銷研究內(nèi)容研究結(jié)果社群成員共性關(guān)注健康飲食的家庭主婦/寶媽社群營銷過程解析設(shè)定社群層級 了解不同層級人群特征 制定不同運(yùn)營策略增加粉絲粘性的方法內(nèi)容運(yùn)營：用“價(jià)值感”留住用戶互動(dòng)設(shè)計(jì)：讓成員有參與感實(shí)訓(xùn)四營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)學(xué)生掌握營銷人員應(yīng)該具備的知識、能力和素質(zhì)，能有意識的增長知識，提升能力，增強(qiáng)素質(zhì)，做合格的營銷人員。任務(wù)1：營銷人員知識儲(chǔ)備與能力培養(yǎng)任務(wù)描述：針對該助農(nóng)微店產(chǎn)品開展?fàn)I銷，營銷人員需要掌握哪些知識，具備哪些能力，請小組討論并將結(jié)果記錄在表1-8中。表1-8研究內(nèi)容研究結(jié)果知識儲(chǔ)備營銷專業(yè)知識、心理知識、傳統(tǒng)文化知識、法律知識等能力培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)能力、溝通能力、分析解決問題能力等任務(wù)2：營銷人員職業(yè)道德任務(wù)描述：農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中有哪些不道德行為，提高營銷人員的道德品質(zhì)有哪些方法，收集相關(guān)資料并開展討論，將結(jié)果記錄在表1-1中。研究內(nèi)容研究結(jié)果不道德行為分析虛假宣傳與欺詐：宣稱“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”但無認(rèn)證虛假標(biāo)注產(chǎn)地（如普通大米冒充五常大米）價(jià)格操縱與剝削：惡意囤貨哄抬價(jià)格壓榨農(nóng)戶收購價(jià)，高價(jià)轉(zhuǎn)售提高道德品質(zhì)的