經(jīng)濟(jì)GooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGoo行業(yè)洞察報(bào)告GooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGoo01谷子行業(yè)概況02谷子行業(yè)發(fā)展表現(xiàn)GooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSoDSGoSGooDSGooGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSGooDSoDSGoSGooDSGooGooDSoDSGGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSODSODSODSODSODSGOODSGOODSGOODSODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODS “谷子”基本含義”谷子經(jīng)濟(jì)”是指圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài),其核心概念”谷子”,即英文”Goods”的音譯,指動(dòng)漫、游戲、小說等版權(quán)作品的周邊商品,包括徽章、掛件、手辦、卡片等,因其獨(dú)特的文化內(nèi)涵而受到廣大二次元愛隨著”谷子”的影響力持續(xù)擴(kuò)大,消費(fèi)內(nèi)容拓展至泛三次元領(lǐng)域,概念持續(xù)擴(kuò)大,部分三次元內(nèi)容也制作相關(guān)的圖片來源:@野原谷長圖片來源:@陳辭Evely.圖片來源:@甜甜甜的圈圖片來源:@貓貓船source:桌面研究②2025.07藝恩ENDATAInc.source:桌面研究@2025.07藝恩ENDATAInc. “谷子”產(chǎn)品類型根據(jù)IP來源劃分根據(jù)IP根據(jù)IP來源劃分,可將“谷子”劃分為日谷和國谷。.日谷:來源自日本動(dòng)漫IP,是早期谷圈的主要消費(fèi)內(nèi)容,定價(jià)高,購買渠道有限,受稅及國際運(yùn)費(fèi)的影響,.國谷:主要以國產(chǎn)游戲?yàn)樵?多為二次元手游。相較于日谷,國谷有相對(duì)較低的價(jià)格、更便捷的購買渠道、更短的購買周期和豐富的谷子根據(jù)價(jià)格劃分根據(jù)價(jià)格及產(chǎn)品的易得性劃根據(jù)價(jià)格及產(chǎn)品的易得性劃分,可將“谷子”劃分為普谷、湖景谷和海景谷。.普谷:產(chǎn)量相對(duì)較大,市場(chǎng)上較為常見,價(jià)格—般在10-50元之間。.湖景谷:稀有程度相對(duì)較高,可能因?yàn)橄蘖堪l(fā)售或原本小眾的IP形象火爆等原因,價(jià)格高于普谷。.海景谷:價(jià)格最高,通常是及其稀有的谷子,如—些限量版、絕版或特供根據(jù)材質(zhì)劃分根據(jù)材質(zhì)劃分可將“谷子”根據(jù)材質(zhì)劃分可將“谷子”劃分為吧唧、亞克力制品、紙 .吧唧:—般為馬口鐵質(zhì),常見的形狀有圓形和方形,工藝豐富..亞克力制品:細(xì)分產(chǎn)品有流麻、立牌等,主要是將角色形象印刷在亞克力板或.紙制品:包含角色海報(bào)、角色卡片、劇.娃娃:包括棉花娃娃、毛絨娃娃等,通常根據(jù)動(dòng)漫角色形象進(jìn)行設(shè)計(jì)根據(jù)制作方劃分根據(jù)制作方和性質(zhì)劃分可將“谷子”分類為官谷和同人谷。根據(jù)制作方和性質(zhì)劃分可將“谷子”分類為官谷和同人谷。.官谷:的“谷子”,在版權(quán)、質(zhì)量和設(shè)計(jì)上都有官方把控,具有較高的權(quán)威.同人谷:由粉絲們自行設(shè)計(jì)繪制圖案,然后自行印刷、制作而成的“谷子”,更能體現(xiàn)粉絲對(duì)作品的獨(dú)特創(chuàng)意和理解,具有很強(qiáng)的個(gè)性化特source:桌面研究⑥2025.07藝恩ENDATAInc. “谷子”文化突破核心二次元圈層,向更廣闊的泛二次元消費(fèi)市場(chǎng)延伸“谷子”行業(yè)發(fā)展歷程2010年前萌芽階段2010年前萌芽階段破局期2010年前,國內(nèi)”谷子”市場(chǎng)以海外IP衍生品引2010年前,國內(nèi)”谷子”市場(chǎng)以海外IP衍生品引入為主,市場(chǎng)較為小眾,主要受眾為二次元深度愛好者2023年至今2023年至今深化發(fā)展階段2017年,”谷子”經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段。2022年國內(nèi)IP市場(chǎng)規(guī)模突破千億,”谷子”經(jīng)濟(jì)從小眾二次元擴(kuò)展到大眾的泛二次元市場(chǎng)當(dāng)前,”谷子”經(jīng)濟(jì)成為資本與消費(fèi)者雙重?zé)狳c(diǎn),當(dāng)前,”谷子”經(jīng)濟(jì)成為資本與消費(fèi)者雙重?zé)狳c(diǎn),國產(chǎn)IP衍生品走出海外。同時(shí)跨界聯(lián)名的IP產(chǎn)品進(jìn)—步拓寬”谷子”經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)邊2017-2022年迅速發(fā)展期IP開發(fā),逐步形成國產(chǎn)IP產(chǎn)2017-2022年迅速發(fā)展期source:三文游ACGIP,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,浙商證券研究所②2025.07藝恩ENDATAInc. IP生產(chǎn)公司(包括動(dòng)畫、漫畫、游戲制作等)…運(yùn)營公司(IP代理、綜合平臺(tái)、游戲發(fā)行等)作(IP聯(lián)名)…IP生產(chǎn)公司(包括動(dòng)畫、漫畫、游戲制作等)…運(yùn)營公司(IP代理、綜合平臺(tái)、游戲發(fā)行等)作(IP聯(lián)名)…周邊衍生金昌明金昌明衡立泰雄奧實(shí)業(yè)楓月印務(wù)富升玩具利琪實(shí)業(yè)盛世淘彩……source:JustSoSouI研究院,MobTech,國盛證券研究所@2025.07藝恩ENDATAInc. 情緒消費(fèi)快速興起,二次元內(nèi)容憑借其高度情感共鳴的特性,精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者的情感需求,推動(dòng)“谷子”經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式增長2024年消費(fèi)心態(tài)變化用戶原聲用戶原聲錢就是讓自己快樂的的開心就好了開心就好了中國泛二次元用戶規(guī)模及增長率2024年泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到5.032024年泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到5.03億人,核心用戶預(yù)計(jì)為1.2億人,z世代占比高達(dá)95%,蘊(yùn)藏巨大的消費(fèi)潛力用戶規(guī)模(億人)同比增長率654321020172018201920202021202245%40% 谷子行業(yè)發(fā)展表現(xiàn)ODSGOODSGOODSGOODSsource:《2025年谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)簡析報(bào)告》②2025.07藝恩ENDATAInc. 中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2025年預(yù)計(jì)突破2000億元,未來仍呈現(xiàn)較大的提升空間2018-2027E中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模(億元)及增速2018-2027E中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模(億元)及增速用戶規(guī)模(億人)同比增長率3000020182019202020212022source:公開資料整理,澎湃新聞、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、艾瑞咨詢、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院②2025.07藝恩ENDATAInc. 吧唧及卡牌類產(chǎn)品占據(jù)谷子經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位,作為核心品類合計(jì)貢獻(xiàn)約谷子品類銷售占比source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2025.07藝恩ENDATAInc. 03.社媒熱度表現(xiàn)谷子文化在社交媒體平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì),用戶互動(dòng)活躍,平臺(tái)二次元相關(guān)話題成為流量增長的主要驅(qū)動(dòng)力“谷子”/“吃谷“社媒熱度表現(xiàn)0《閃耀優(yōu)俊少女》熱播0 04.社媒平臺(tái)話題小紅書更聚焦“國谷”的討論,抖音則對(duì)“吃谷”有更高的關(guān)注度「抖音」相關(guān)熱門話題「小紅書」相關(guān)熱門話題「抖音」相關(guān)熱門話題「小紅書」相關(guān)熱門話題棉花娃娃谷子谷子出物回血谷子棉花娃娃吃谷棉花娃娃谷子谷子出物回血谷子棉花娃娃吃谷二次元吧唧吃谷日常戀與深空拆卡痛包谷美戀與深空吃谷排球少年吧唧第五人格光與夜之戀source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):抖音,小紅書②2025.07藝恩ENDATAInc. .性別分布.“谷子”相關(guān)內(nèi)容社媒討論人群主要以女性為主18-24,21.92%>44,24.27%35-44,18.17%18-24,21.92%>44,24.27%35-44,18.17%25-34,30.37%.“谷子”內(nèi)容關(guān)注者集中在34歲以下,Z世代25-34,30.37%.城市分布.“谷子”愛好者主要分布在高線城市source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2025.07藝恩ENDATAInc.source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2025.07藝恩ENDATAInc. 06.社媒品類熱度吧唧是谷圈“吃谷”首選,卡牌憑借拆卡直播的熱度,實(shí)現(xiàn)聲量高速谷子品類社媒聲量表現(xiàn)谷子品類社媒聲量表現(xiàn)6000000500000040000003000000200000010000000聲量聲量增速676%622%461%434%355%346%355%309%240%吧唧立牌拍立得卡掛件手辦鐳射票透卡卡牌色紙杯墊800%700%600%500%400%300%200%100%0%立牌立牌"躍動(dòng)青春立牌太美了!!爬出來吃兩"躍動(dòng)青春立牌太美了!!爬出來吃兩口!!!躍動(dòng)青春就沒有丑谷!真的絕美啊啊啊啊!"卡牌"本來是想馬圈的,然后買了—盒飛天小女警,他不像卡油現(xiàn)在越做越丑,價(jià)格也越吵越高"source:藝恩營銷智庫,《2025年谷子消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》⑥2025.07藝恩ENDATAInc. 國產(chǎn)游戲谷強(qiáng)勢(shì)增長,《戀與深空》《第五人格》登頂熱銷榜,經(jīng)典IP《排球少年》仍受谷圈青睞2025年谷圈IP銷量榜2025年谷圈IP銷量榜排球日快樂!!布置了痛柜!!鐵皮柜就是最好的!!—吸就是超級(jí)痛柜!!特別特別好看!!2025年谷圈社媒熱門IP12第五人格34名偵探柯南56光與夜之戀789崩壞:星穹鐵道source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)@2025.07藝恩ENDATAInc. 谷子展示:“痛X”“痛X”78.8萬社媒聲量社媒聲量社媒互動(dòng)量社媒互動(dòng)量78.8萬社媒聲量社媒聲量社媒互動(dòng)量社媒互動(dòng)量下去!是x11插畫小人的谷美!當(dāng)時(shí)第—眼看到就覺得—定非常適合吉伊和草莓獺師!!隨著周邊收藏文化的持續(xù)升溫,谷子品類呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì),愛好者們不斷創(chuàng)新衍生玩法與展示方式。其中,"谷美“與"痛包“文化便是谷圈玩家為展示收藏品而發(fā)展出的特色玩法。谷美,指通過布景、擺拍等方式將谷子進(jìn)行美觀陳列,搭配道具并拍攝照片或視頻,用于社交平臺(tái)分享,體現(xiàn)對(duì)周邊的喜愛和審美痛包/屋/車,是印有角色圖案或掛滿角色吧唧、掛件等周邊的包袋/屋子/車子,常用于展示對(duì)特定作品或角色的喜愛,風(fēng)格多樣。source:桌面研究⑥2025.07藝恩ENDATAInc. 吧唧破圈:吧唧!!!!馬上拿下!!!吧唧!!!!馬上拿下!!!吧唧,作為谷子文化的代表性載體,其應(yīng)用場(chǎng)景已突破二次元圈層,逐步向主流消費(fèi)市場(chǎng)滲透,三次元明同時(shí),DIY自制徽章正成為新興趨勢(shì),為周邊產(chǎn)品賦source:藝恩營銷智庫,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2025.07藝恩ENDATAInc. 拆卡直播:拆卡直播cos拆卡直播coscom最近除了好多新款,我在直播間看到好多,好像三小毛也要出來了,拆卡直播正在成為Z世代追捧的新型社交娛樂方式,這種融合了盲盒玩法與直播互動(dòng)的創(chuàng)新模式,正在重新定義年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)。拆卡玩法基于精心設(shè)計(jì)的等級(jí)體系,讓每張卡牌都通過獨(dú)特的材質(zhì)工藝和限量設(shè)計(jì)來體現(xiàn)在直播間這個(gè)充滿張力的場(chǎng)景中,觀眾不僅能實(shí)時(shí)見證稀有卡牌的誕生,更能在開卡瞬間享受到強(qiáng)烈的情感共鳴。正是這種"未知驚喜+社交裂變"的雙重機(jī)制,讓拆卡直播產(chǎn)生了驚人的用戶粘 二次元+商場(chǎng)=“快樂老家”:谷子消費(fèi)的大潮推動(dòng)了—大批谷子消費(fèi)的大潮推動(dòng)了—大批城市的核心商圈都在打造屬于自己的二次元消費(fèi)地標(biāo),國內(nèi)20余個(gè)—二線城市已經(jīng)打造出了超過商場(chǎng)通過精心規(guī)劃的二次元主題專區(qū),巧妙營造出沉浸式的動(dòng)漫文化氛圍,成功構(gòu)建起以興趣認(rèn)同為核心的年輕消費(fèi)社群。其開闊的場(chǎng)地空間與穩(wěn)定的高客流量優(yōu)勢(shì),使之成為二次元快閃活動(dòng)的理想承辦場(chǎng)所,逐步發(fā)展為城市中頗具影響力的二次元文化上海靜安大悅城已發(fā)展成為滬上二次元文化消費(fèi)的上海靜安大悅城已發(fā)展成為滬上二次元文化消費(fèi)的標(biāo)桿性商業(yè)體,憑借密集的"谷店"、高頻次IP快閃活動(dòng)及主題聯(lián)名餐飲,成功打造出輻射長三角地區(qū)的二次元消費(fèi)圣地。這—戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅使商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)升級(jí),更開創(chuàng)了"二次元+商業(yè)綜合體"的創(chuàng)新運(yùn)營模式。據(jù)雷報(bào)數(shù)據(jù)顯示,目前靜安大悅城已集聚40余家二次元主題店鋪,總經(jīng)營面積達(dá)5500平方米;2024年更成功舉辦56場(chǎng)國際頂級(jí)IP快閃活動(dòng),創(chuàng)下1.64億元的快閃銷售業(yè)績,展現(xiàn)出二次元經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁消費(fèi)潛力大悅城快閃攻略大悅城吃谷攻略大悅城活動(dòng)盛況靜安大悅城大悅城快閃攻略大悅城吃谷攻略大悅城活動(dòng)盛況靜安大悅城x谷子相關(guān)社媒聲量相關(guān)社媒互動(dòng)量相關(guān)社媒互動(dòng)量OODSGOODSOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSOODSGOODSGOODS痛文化營銷ODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODSGOOsource:桌面研究@2025.07藝恩ENDATAInc. ”谷子”的熱潮催生了”谷美文化”(周邊展示文化),即愛好”谷子”的熱潮催生了”谷美文化”(周邊展示文化),即愛好者通過精心展示收藏品來獲得審美滿足與社群認(rèn)同,這種在二次元圈層被稱為”痛文化”的現(xiàn)象,其本質(zhì)是通過密集陳列實(shí)現(xiàn)”目之所及皆是所愛”的極繁主義美學(xué)表達(dá)。在社交媒體時(shí)代,這種原本小眾的收藏展示行為已突破次元壁,借助網(wǎng)絡(luò)梗的傳播力量演變?yōu)橄砟贻p世代的流行文化現(xiàn)象。如今,”痛文化”不僅重塑著當(dāng)代青年的審美范式,更升級(jí)為—種兼具身份標(biāo)識(shí)與社交資本功能的符號(hào)系統(tǒng):從痛包(周邊展示包)到痛車(動(dòng)漫涂裝車輛),這種”將熱愛武裝到日常”的生活方式,正在重新定義z世代的消費(fèi)文化與自我表達(dá)方式。痛杯痛包痛杯痛包痛衣痛本痛車痛衣痛本痛車痛扇 社交媒體時(shí)代,”痛文化”成功突破二次元圈層壁壘,在泛娛樂化傳播中完成大眾化轉(zhuǎn)型。這—過程中,網(wǎng)絡(luò)”?！鄙缃幻襟w時(shí)代,”痛文化”成功突破二次元圈層壁壘,在泛娛樂化傳播中完成大眾化轉(zhuǎn)型。這—過程中,網(wǎng)絡(luò)”?！卑缪葜P(guān)鍵角色,戲謔化的”?！眰鞑ゼ认饬藖單幕M(jìn)入主流視野的隔閡,又以病毒式擴(kuò)散不斷為”痛文化”注入新的認(rèn)知維度,推動(dòng)這種極繁主義審美從亞文化符號(hào)進(jìn)化為流行文化浪潮。魔芋爽痛包打工人止“痛”包人民幣痛包梗圖痛包source:《2024閑魚二次元痛文化報(bào)告》⑥2025.07藝恩ENDATAInc. 03.痛文化市場(chǎng)表現(xiàn)