2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(5卷單選題100道)2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇1)【題干1】根據(jù)《廣告法》第二十八條，以下哪種表述屬于虛假?gòu)V告行為？【選項(xiàng)】A.使用虛構(gòu)數(shù)據(jù)說(shuō)明產(chǎn)品性能B.展示用戶授權(quán)的真實(shí)評(píng)價(jià)C.明確標(biāo)注產(chǎn)品使用需專業(yè)人員操作D.提供30天無(wú)理由退換服務(wù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第二十八條明確禁止虛構(gòu)數(shù)據(jù)或使用虛假信息誤導(dǎo)消費(fèi)者，選項(xiàng)A直接違反該條款。其他選項(xiàng)均屬于合法商業(yè)宣傳內(nèi)容?！绢}干2】廣告媒介組合策略中，若目標(biāo)受眾集中在25-35歲城市青年群體，應(yīng)優(yōu)先選擇的媒介是？【選項(xiàng)】A.電視廣告與戶外燈箱B.微信公眾號(hào)與短視頻平臺(tái)C.報(bào)紙廣告與廣播電臺(tái)D.傳統(tǒng)電話營(yíng)銷(xiāo)與直接郵件【參考答案】B【詳細(xì)解析】25-35歲城市青年主要活躍于社交媒體平臺(tái)，微信公眾號(hào)和短視頻（如抖音、快手）的觸達(dá)效率最高，選項(xiàng)B符合媒介選擇原則?！绢}干3】在廣告效果評(píng)估中，AARRR模型的核心指標(biāo)不包括？【選項(xiàng)】A.轉(zhuǎn)化率B.獲客成本C.用戶留存率D.媒介曝光量【參考答案】D【詳細(xì)解析】AARRR模型（獲客、激活、留存、收入、推薦）的核心指標(biāo)為轉(zhuǎn)化率、獲客成本、用戶留存率，曝光量屬于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)而非核心指標(biāo)?！绢}干4】醫(yī)療廣告中必須顯著標(biāo)明的內(nèi)容是？【選項(xiàng)】A.生產(chǎn)批號(hào)B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證號(hào)C.藥品批準(zhǔn)文號(hào)D.廣告發(fā)布者備案號(hào)【參考答案】B【詳細(xì)解析】《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定醫(yī)療廣告必須顯著標(biāo)明醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證號(hào)，這是醫(yī)療廣告合法性的核心標(biāo)識(shí)?！绢}干5】廣告創(chuàng)意的“3秒法則”強(qiáng)調(diào)在多屏?xí)r代，消費(fèi)者對(duì)廣告注意力的持續(xù)時(shí)間？【選項(xiàng)】A.15秒B.5秒C.30秒D.1分鐘【參考答案】B【詳細(xì)解析】多屏?xí)r代消費(fèi)者注意力碎片化，廣告前3秒必須抓住注意力，5秒法則已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，選項(xiàng)B符合傳播學(xué)實(shí)證研究?！绢}干6】根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，以下哪種行為構(gòu)成商業(yè)詆毀？【選項(xiàng)】A.公開(kāi)質(zhì)疑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品質(zhì)量B.擅自使用他人知名商品包裝C.發(fā)布用戶自發(fā)的好評(píng)截圖D.比較同類(lèi)產(chǎn)品性能參數(shù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】商業(yè)詆毀需具備主觀惡意，客觀損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)。選項(xiàng)A在無(wú)證據(jù)支持的情況下公開(kāi)質(zhì)疑構(gòu)成違法，其他選項(xiàng)屬正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)范疇?！绢}干7】廣告法中禁止使用“最佳”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)，該規(guī)定源自？【選項(xiàng)】A.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》B.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》C.《廣告法》第八條D.《反壟斷法》【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第八條明確禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)，該條款直接針對(duì)廣告內(nèi)容規(guī)范，其他法律涉及不同維度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管?！绢}干8】在媒介購(gòu)買(mǎi)中，CPM（千次曝光成本）與CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）的關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)在？【選項(xiàng)】A.CPM=CPA×轉(zhuǎn)化率B.CPA=CPM×曝光量C.CPM=CPA×點(diǎn)擊率D.CPA=CPM×轉(zhuǎn)化成本率【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM（成本每千次曝光）與CPA（成本每轉(zhuǎn)化一次）的數(shù)學(xué)關(guān)系為CPM=CPA×轉(zhuǎn)化率，需通過(guò)轉(zhuǎn)化率進(jìn)行成本換算?！绢}干9】廣告預(yù)算分配的“四六三”原則中，60%預(yù)算用于？【選項(xiàng)】A.新產(chǎn)品推廣B.品牌形象廣告C.市場(chǎng)調(diào)研D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)【參考答案】B【詳細(xì)解析】“四六三”原則指40%用于維持性廣告（如品牌形象）、60%用于創(chuàng)新性推廣，其中60%中60%即36%用于新產(chǎn)品，但題目選項(xiàng)B更符合常規(guī)表述?！绢}干10】廣告效果定量評(píng)估中，A/B測(cè)試的核心目的是？【選項(xiàng)】A.提升廣告文案感染力B.優(yōu)化媒介組合效率C.測(cè)量用戶情感傾向D.確定最佳投放時(shí)段【參考答案】B【詳細(xì)解析】A/B測(cè)試通過(guò)對(duì)比不同方案的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，核心是優(yōu)化媒介組合的ROI（投資回報(bào)率），選項(xiàng)B直接對(duì)應(yīng)測(cè)試目標(biāo)?！绢}干11】根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法》，網(wǎng)絡(luò)廣告必須標(biāo)明的內(nèi)容不包括？【選項(xiàng)】A.發(fā)布者真實(shí)名稱B.廣告主真實(shí)名稱C.廣告發(fā)布時(shí)間D.產(chǎn)品使用禁忌【參考答案】C【詳細(xì)解析】網(wǎng)絡(luò)廣告需標(biāo)明發(fā)布者、廣告主真實(shí)名稱及聯(lián)系方式，產(chǎn)品使用禁忌屬于內(nèi)容規(guī)范而非強(qiáng)制標(biāo)識(shí)項(xiàng)?！绢}干12】廣告媒介效果評(píng)估的“三層次模型”中，基礎(chǔ)層指標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.品牌知名度B.用戶互動(dòng)率C.媒介觸達(dá)頻次D.轉(zhuǎn)化率【參考答案】C【詳細(xì)解析】三層次模型（基礎(chǔ)層：觸達(dá)頻次；中間層：互動(dòng)率；高層：轉(zhuǎn)化率），選項(xiàng)C屬于基礎(chǔ)層核心指標(biāo)?！绢}干13】在廣告危機(jī)處理中，第一步應(yīng)立即采取的措施是？【選項(xiàng)】A.公開(kāi)致歉聲明B.主動(dòng)向監(jiān)管部門(mén)報(bào)備C.聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)調(diào)查D.刪除相關(guān)不實(shí)信息【參考答案】B【詳細(xì)解析】危機(jī)處理四步法（識(shí)別-評(píng)估-應(yīng)對(duì)-恢復(fù)），第一步需向監(jiān)管部門(mén)報(bào)備以獲取指導(dǎo)，其他選項(xiàng)屬于后續(xù)處理環(huán)節(jié)。【題干14】根據(jù)《廣告法》第五十五條，虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損失，廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)承擔(dān)？【選項(xiàng)】A.連帶責(zé)任B.無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任C.按比例分擔(dān)責(zé)任D.全額賠償責(zé)任【參考答案】D【詳細(xì)解析】廣告法規(guī)定廣告經(jīng)營(yíng)者若不能證明無(wú)過(guò)錯(cuò)，需承擔(dān)消費(fèi)者損失的全額賠償責(zé)任，選項(xiàng)D為法定責(zé)任?！绢}干15】在廣告策劃的SWOT分析中，“S”代表？【選項(xiàng)】A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅【參考答案】A【詳細(xì)解析】SWOT分析中S（Strengths）指內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，W（Weaknesses）為內(nèi)部劣勢(shì)，O（Opportunities）為外部機(jī)會(huì)，T（Threats）為外部威脅?！绢}干16】廣告媒介策劃中，CPM（千次曝光成本）與媒介覆蓋率的關(guān)系是？【選項(xiàng)】A.正相關(guān)B.負(fù)相關(guān)C.無(wú)關(guān)D.呈拋物線關(guān)系【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM與媒介覆蓋率呈正相關(guān)，覆蓋率越高，千次曝光成本通常越高，選項(xiàng)A符合市場(chǎng)規(guī)律?！绢}干17】根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，廣告中對(duì)商品價(jià)格、服務(wù)有承諾的，應(yīng)如何履行？【選項(xiàng)】A.保留書(shū)面證據(jù)B.提前30天備案C.雙倍賠償消費(fèi)者D.提供第三方擔(dān)?！緟⒖即鸢浮緽【詳細(xì)解析】《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條要求對(duì)價(jià)格等承諾提前30天向消費(fèi)者明示，選項(xiàng)B為法定程序?！绢}干18】在廣告效果評(píng)估中，柯林斯模型（Keller'sBrandEquityModel）的核心維度是？【選項(xiàng)】A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌感知質(zhì)量【參考答案】B【詳細(xì)解析】柯林斯模型將品牌資產(chǎn)分為品牌識(shí)別（名稱、標(biāo)志）、品牌含義（屬性、利益、價(jià)值、個(gè)性）和品牌響應(yīng)（知名度、聯(lián)想度、忠誠(chéng)度、感知質(zhì)量），選項(xiàng)B為中間層核心?！绢}干19】根據(jù)《廣告法》第四十四條，藥品廣告不得出現(xiàn)的內(nèi)容是？【選項(xiàng)】A.患者康復(fù)案例B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)推薦C.醫(yī)生建議D.嚴(yán)重副作用提示【參考答案】A【詳細(xì)解析】藥品廣告禁止出現(xiàn)患者康復(fù)案例，因其可能構(gòu)成絕對(duì)化用語(yǔ)或虛假宣傳，其他選項(xiàng)在合規(guī)范圍內(nèi)?！绢}干20】廣告媒介組合中，選擇“長(zhǎng)尾理論”適用場(chǎng)景時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注？【選項(xiàng)】A.主流市場(chǎng)產(chǎn)品B.小眾細(xì)分市場(chǎng)C.高頻次消費(fèi)品類(lèi)D.低單價(jià)商品【參考答案】B【詳細(xì)解析】長(zhǎng)尾理論強(qiáng)調(diào)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚合小眾需求，選項(xiàng)B的小眾細(xì)分市場(chǎng)正是其典型應(yīng)用場(chǎng)景，其他選項(xiàng)符合常規(guī)市場(chǎng)策略。2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇2)【題干1】根據(jù)《廣告法》規(guī)定，以下哪項(xiàng)屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)？【選項(xiàng)】A.最佳B.首選C.第一D.100%【參考答案】D【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條明確禁止使用“100%”等絕對(duì)化用語(yǔ)，因其容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，其他選項(xiàng)屬于合理比較范圍?！绢}干2】廣告策劃的核心目標(biāo)中，不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.客戶品牌價(jià)值提升B.媒介資源最大化C.創(chuàng)意方案執(zhí)行保障D.市場(chǎng)份額短期擴(kuò)張【參考答案】D【詳細(xì)解析】廣告策劃的核心是長(zhǎng)期品牌建設(shè)與客戶價(jià)值提升，短期市場(chǎng)份額擴(kuò)張屬于市場(chǎng)部職能，與策劃目標(biāo)無(wú)直接關(guān)聯(lián)?！绢}干3】媒介組合策略中，哪類(lèi)媒介具有即時(shí)反饋但成本較高的特點(diǎn)？【選項(xiàng)】A.電視廣告B.線上互動(dòng)廣告C.地鐵燈箱D.紙質(zhì)雜志【參考答案】B【詳細(xì)解析】線上互動(dòng)廣告可通過(guò)點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)即時(shí)反饋效果，但需支付精準(zhǔn)投放費(fèi)用，符合高成本與即時(shí)反饋特征?！绢}干4】廣告效果評(píng)估的定量分析中，ROI（投資回報(bào)率）的計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.銷(xiāo)售額/廣告費(fèi)用B.廣告費(fèi)用/銷(xiāo)售額C.(銷(xiāo)售額-廣告費(fèi)用)/廣告費(fèi)用D.廣告費(fèi)用/銷(xiāo)售額-1【參考答案】C【詳細(xì)解析】ROI公式強(qiáng)調(diào)凈收益與投入的比值，選項(xiàng)C正確表達(dá)為(銷(xiāo)售額-廣告費(fèi)用)/廣告費(fèi)用，選項(xiàng)D實(shí)際為ROI的另一種變形?！绢}干5】廣告文案的AIDA模型中，“I”代表的是？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.愛(ài)好D.行動(dòng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】AIDA模型完整為Attention（注意）→Interest（興趣）→Desire（欲望）→Action（行動(dòng)），選項(xiàng)B為第二階段核心?！绢}干6】在廣告媒介選擇中，CPM（千次曝光成本）與CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）的關(guān)系體現(xiàn)？【選項(xiàng)】A.CPM=CPA×轉(zhuǎn)化率B.CPM=CPA/轉(zhuǎn)化率C.CPM=CPA×1000D.CPM=CPA×轉(zhuǎn)化率×1000【參考答案】B【詳細(xì)解析】CPM=廣告費(fèi)用/千次曝光量，CPA=廣告費(fèi)用/轉(zhuǎn)化量，推導(dǎo)得CPM=CPA/轉(zhuǎn)化率，選項(xiàng)B正確?！绢}干7】廣告法中，醫(yī)療、藥品廣告必須標(biāo)注的特別提示是？【選項(xiàng)】A.未經(jīng)批準(zhǔn)B.個(gè)體案例C.禁忌癥D.醫(yī)師建議【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第十六條要求醫(yī)療、藥品廣告必須標(biāo)注“禁忌癥”，其他選項(xiàng)為一般性標(biāo)注要求?！绢}干8】媒介購(gòu)買(mǎi)中，預(yù)付金比例超過(guò)合同金額的50%通常適用于？【選項(xiàng)】A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.報(bào)紙廣告【參考答案】A【詳細(xì)解析】電視廣告因制作周期長(zhǎng)、庫(kù)存緊張，預(yù)付金比例普遍高于50%，網(wǎng)絡(luò)廣告多采用按月結(jié)算模式?！绢}干9】廣告效果的事后評(píng)估中，哪項(xiàng)屬于定性分析指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率B.消費(fèi)者認(rèn)知度C.廣告記憶點(diǎn)D.曝光頻次【參考答案】C【詳細(xì)解析】消費(fèi)者認(rèn)知度、曝光頻次屬定量指標(biāo)，記憶點(diǎn)等主觀感受需通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等定性分析獲取?！绢}干10】廣告策劃案中，預(yù)算分配的“4C原則”指的是？【選項(xiàng)】A.Cost（成本）、Coverage（覆蓋）、Consistency（一致性）、Credibility（可信度）【參考答案】A【詳細(xì)解析】4C原則為Cost（預(yù)算）、Coverage（覆蓋面）、Consistency（整合性）、Credibility（可信度），其他選項(xiàng)為干擾項(xiàng)?！绢}干11】根據(jù)《廣告發(fā)布規(guī)定》，發(fā)布醫(yī)療廣告需具備的資質(zhì)文件是？【選項(xiàng)】A.廣告經(jīng)營(yíng)許可證B.藥品批準(zhǔn)文號(hào)C.醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證D.廣告內(nèi)容審核單【參考答案】B【詳細(xì)解析】醫(yī)療廣告發(fā)布前需取得藥品批準(zhǔn)文號(hào)（或相關(guān)審批文件），其他選項(xiàng)為常規(guī)資質(zhì)要求?！绢}干12】廣告效果評(píng)估中的“AARRR模型”中，“R”指代？【選項(xiàng)】A.轉(zhuǎn)化B.付費(fèi)C.保留D.復(fù)購(gòu)【參考答案】C【詳細(xì)解析】AARRR模型各階段為Acquisition（獲?。?、Activation（激活）、Retention（保留）、Revenue（收入）、Re-engagement（復(fù)購(gòu)），選項(xiàng)C對(duì)應(yīng)第四階段?！绢}干13】媒介策略中，CPM與CPA的差異主要體現(xiàn)為？【選項(xiàng)】A.成本計(jì)算維度不同B.效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不同C.購(gòu)買(mǎi)方式不同D.廣告形式不同【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM按曝光量計(jì)費(fèi)，CPA按轉(zhuǎn)化量計(jì)費(fèi)，核心差異在成本計(jì)算維度，其他選項(xiàng)屬次要區(qū)別?！绢}干14】廣告法中，虛假?gòu)V告的行政責(zé)任最高可處多少倍罰款？【選項(xiàng)】A.1倍B.5倍C.10倍D.20倍【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第五十五條對(duì)虛假?gòu)V告最高可處廣告費(fèi)用10倍罰款，若無(wú)法計(jì)算則處100萬(wàn)元以下罰款?！绢}干15】媒介組合策略中，哪類(lèi)媒介適合快速觸達(dá)年輕消費(fèi)群體？【選項(xiàng)】A.電視廣告B.短視頻平臺(tái)C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告【參考答案】B【詳細(xì)解析】短視頻平臺(tái)用戶以Z世代為主，傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，符合年輕群體觸達(dá)需求?！绢}干16】廣告法中，食品廣告不得出現(xiàn)哪類(lèi)人物形象？【選項(xiàng)】A.兒童形象B.老年人形象C.醫(yī)師形象D.普通消費(fèi)者形象【參考答案】C【詳細(xì)解析】食品廣告不得出現(xiàn)醫(yī)師形象，因其可能暗示療效，其他選項(xiàng)允許合理使用?！绢}干17】廣告策劃中，客戶背景調(diào)研的關(guān)鍵指標(biāo)不包括？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)規(guī)模B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力D.法規(guī)限制【參考答案】D【詳細(xì)解析】客戶背景調(diào)研聚焦市場(chǎng)與消費(fèi)者維度，法規(guī)限制屬于外部環(huán)境分析范疇。【題干18】媒介購(gòu)買(mǎi)中，預(yù)付比例與媒介渠道的關(guān)聯(lián)性最顯著的是？【選項(xiàng)】A.報(bào)紙廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.電視廣告【參考答案】D【詳細(xì)解析】電視廣告因設(shè)備租賃、時(shí)段預(yù)約等特性，預(yù)付比例普遍較高（60%-100%），網(wǎng)絡(luò)廣告多采用后付模式?！绢}干19】廣告效果評(píng)估的“3C理論”中，“C”分別指？【選項(xiàng)】A.Cost（成本）、Coverage（覆蓋）、Consistency（一致性）【參考答案】A【詳細(xì)解析】3C理論為成本（Cost）、覆蓋（Coverage）、一致性（Consistency），其他選項(xiàng)屬干擾項(xiàng)?！绢}干20】根據(jù)《廣告法》第四條，廣告應(yīng)當(dāng)符合哪些核心原則？【選項(xiàng)】A.客戶自愿B.真實(shí)、合法、合乎公序良俗C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手友好D.利潤(rùn)最大化【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第四條明確廣告需真實(shí)、合法、合乎公序良俗，其他選項(xiàng)非法定原則。2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇3)【題干1】根據(jù)《廣告法》第三條，下列哪項(xiàng)行為屬于禁止的虛假?gòu)V告行為？【選項(xiàng)】A.使用專家推薦但未標(biāo)注具體人名B.對(duì)商品性能進(jìn)行絕對(duì)化用語(yǔ)C.未經(jīng)證實(shí)宣稱產(chǎn)品具有醫(yī)療效果D.提供第三方檢測(cè)報(bào)告但未標(biāo)明報(bào)告編號(hào)【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條明確禁止使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)進(jìn)行商品宣傳，第三條列舉的虛假?gòu)V告行為包括對(duì)商品或服務(wù)作虛假或引人誤解的描述。選項(xiàng)C直接違反該條款，而選項(xiàng)D僅涉及信息不完整，不屬于虛假宣傳?！绢}干2】廣告策劃的核心步驟中，市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者行為分析應(yīng)屬于哪一階段？【選項(xiàng)】A.策劃定位階段B.創(chuàng)意開(kāi)發(fā)階段C.媒介策略制定階段D.預(yù)算分配階段【參考答案】A【詳細(xì)解析】廣告策劃流程遵循“市場(chǎng)調(diào)研→策略制定→創(chuàng)意開(kāi)發(fā)→執(zhí)行評(píng)估”的順序。市場(chǎng)調(diào)研階段需通過(guò)消費(fèi)者行為分析確定目標(biāo)群體和需求痛點(diǎn)，為后續(xù)策略提供數(shù)據(jù)支撐。選項(xiàng)B、C、D均屬于后續(xù)環(huán)節(jié)，與題干描述的定位階段無(wú)關(guān)。【題干3】在媒介組合策略中，若企業(yè)預(yù)算有限且目標(biāo)受眾集中在25-35歲群體，應(yīng)優(yōu)先選擇哪種媒介？【選項(xiàng)】A.電視廣告B.短視頻平臺(tái)C.報(bào)紙平面廣告D.戶外燈箱廣告【參考答案】B【詳細(xì)解析】短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）用戶畫(huà)像與25-35歲群體高度重合，且具有精準(zhǔn)投放和互動(dòng)性強(qiáng)特點(diǎn)。電視廣告覆蓋面廣但成本高，報(bào)紙廣告受眾老齡化，戶外燈箱廣告地域性限制強(qiáng)。選項(xiàng)B在成本效益和受眾匹配度上最優(yōu)?！绢}干4】廣告效果評(píng)估中，AIDA模型（注意、興趣、欲望、行動(dòng)）主要用于衡量哪類(lèi)指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.品牌知名度B.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率C.創(chuàng)意接受度D.媒介覆蓋率【參考答案】B【詳細(xì)解析】AIDA模型強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者從認(rèn)知到行動(dòng)的完整路徑，其中“行動(dòng)”階段直接對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。選項(xiàng)A屬于“注意”階段指標(biāo)，選項(xiàng)C對(duì)應(yīng)“興趣”階段，選項(xiàng)D屬于媒介觸達(dá)率范疇?！绢}干5】廣告文案中“本產(chǎn)品采用國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)”若未標(biāo)注具體技術(shù)認(rèn)證編號(hào)，可能構(gòu)成什么法律風(fēng)險(xiǎn)？【選項(xiàng)】A.商標(biāo)侵權(quán)B.虛假宣傳C.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)D.數(shù)據(jù)隱私泄露【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第八條要求廣告中對(duì)商品或服務(wù)的性能、功能等承諾需有依據(jù)，且需標(biāo)明依據(jù)來(lái)源。選項(xiàng)B的表述屬于絕對(duì)化用語(yǔ)且缺乏實(shí)證支持，構(gòu)成虛假宣傳。選項(xiàng)A需存在商標(biāo)攀附行為，選項(xiàng)C需存在商業(yè)詆毀等行為?！绢}干6】在廣告發(fā)布前，必須由誰(shuí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)性審查？【選項(xiàng)】A.廣告主內(nèi)部法務(wù)部B.媒介平臺(tái)審核人員C.第三方廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)D.消費(fèi)者協(xié)會(huì)【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十五條要求廣告主對(duì)發(fā)布內(nèi)容負(fù)責(zé)，需自行或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合規(guī)審查。選項(xiàng)B僅負(fù)責(zé)平臺(tái)審核，不承擔(dān)法律責(zé)任；選項(xiàng)C屬于事后監(jiān)測(cè)，選項(xiàng)D無(wú)審查權(quán)限?！绢}干7】某化妝品廣告宣稱“7天煥膚”，若無(wú)法提供有效實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，可能面臨哪種處罰？【選項(xiàng)】A.懲款10萬(wàn)元B.暫停廣告發(fā)布C.撤銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照D.罰停廣告活動(dòng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第五十五條對(duì)虛假?gòu)V告處罰標(biāo)準(zhǔn)明確：廣告費(fèi)用1-10萬(wàn)元的處10-20萬(wàn)元罰款，10萬(wàn)元以上的處20%-100%罰款。選項(xiàng)A符合該條款，其他選項(xiàng)處罰力度或性質(zhì)不符。【題干8】廣告策劃中“5W1H”原則中的W代表什么？【選項(xiàng)】A.Why（目的）B.What（內(nèi)容）C.Where（地點(diǎn)）D.Who（主體）【參考答案】B【詳細(xì)解析】5W1H模型包含：What（內(nèi)容）、Why（目的）、Who（主體）、When（時(shí)間）、Where（地點(diǎn)）、How（方式）。選項(xiàng)B對(duì)應(yīng)內(nèi)容定義，選項(xiàng)A為目的，選項(xiàng)C為地點(diǎn)?！绢}干9】在社交媒體廣告投放中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）選擇的關(guān)鍵指標(biāo)不包括？【選項(xiàng)】A.粉絲互動(dòng)率B.垂直領(lǐng)域匹配度C.商業(yè)報(bào)價(jià)高低D.內(nèi)容更新頻率【參考答案】C【詳細(xì)解析】KOL選擇需側(cè)重粉絲畫(huà)像與品牌契合度（B）、內(nèi)容質(zhì)量（D）、互動(dòng)數(shù)據(jù)（A），而商業(yè)報(bào)價(jià)（C）可能掩蓋內(nèi)容質(zhì)量不足問(wèn)題，并非核心指標(biāo)。【題干10】廣告法中禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)，但允許使用？【選項(xiàng)】A.行業(yè)領(lǐng)先B.市場(chǎng)占有率第一C.用戶滿意度最高D.無(wú)限制使用【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條禁止絕對(duì)化用語(yǔ)，但允許使用“行業(yè)領(lǐng)先”（A）等相對(duì)化表述，需有據(jù)可依。選項(xiàng)B、C仍涉及量化絕對(duì)值，選項(xiàng)D明顯錯(cuò)誤?！绢}干11】廣告效果追蹤中，CPM（千次展示成本）主要反映哪項(xiàng)指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率B.媒介觸達(dá)率C.創(chuàng)意感染力D.競(jìng)品對(duì)比度【參考答案】B【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）計(jì)算公式為廣告費(fèi)用/展示次數(shù)×1000，直接體現(xiàn)千次展示成本，反映媒介觸達(dá)效率。選項(xiàng)A需結(jié)合CTR（點(diǎn)擊率）計(jì)算，選項(xiàng)C需通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研評(píng)估。【題干12】廣告合同中必須明確約定哪些條款？【選項(xiàng)】A.創(chuàng)意腳本所有權(quán)B.發(fā)布時(shí)間與地域C.違約責(zé)任D.修改次數(shù)限制【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十四條要求廣告合同明確發(fā)布時(shí)間、地域和方式，選項(xiàng)B為強(qiáng)制性條款。選項(xiàng)A涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)需另約定，選項(xiàng)C、D為可選條款?！绢}干13】某企業(yè)通過(guò)偽造用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行廣告宣傳，可能觸犯的刑法罪名是？【選項(xiàng)】A.非法經(jīng)營(yíng)罪B.偽造證據(jù)罪C.虛假?gòu)V告罪D.侵犯商業(yè)秘密罪【參考答案】A【詳細(xì)解析】刑法第二百二十五條將“非法經(jīng)營(yíng)額較大”或“違法所得數(shù)額較大”作為非法經(jīng)營(yíng)罪入罪標(biāo)準(zhǔn)，偽造用戶評(píng)價(jià)屬于擾亂市場(chǎng)秩序的非法經(jīng)營(yíng)行為。選項(xiàng)B需有司法程序中的偽造行為，選項(xiàng)C為行政違法，選項(xiàng)D需涉及商業(yè)秘密泄露。【題干14】在廣告媒介組合中，選擇“電梯廣告”的主要優(yōu)勢(shì)是？【選項(xiàng)】A.精準(zhǔn)定位特定人群B.長(zhǎng)時(shí)間暴露強(qiáng)化記憶C.低成本高覆蓋D.突發(fā)事件傳播【參考答案】B【詳細(xì)解析】電梯廣告通過(guò)高頻次展示（日均10-15次）形成品牌記憶點(diǎn)，尤其適合快消品和公共服務(wù)類(lèi)廣告。選項(xiàng)A需依賴電梯受眾畫(huà)像，選項(xiàng)C成本可能高于地鐵廣告，選項(xiàng)D不符合電梯廣告特性?！绢}干15】廣告法中“廣告主”“廣告經(jīng)營(yíng)者”“廣告發(fā)布者”的界定依據(jù)是？【選項(xiàng)】A.廣告合同簽訂方B.廣告費(fèi)用支付方C.廣告內(nèi)容制作方D.廣告發(fā)布實(shí)施方【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十三條規(guī)定，廣告主是委托他人制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或其他組織；廣告經(jīng)營(yíng)者是受委托制作廣告的；廣告發(fā)布者是受委托發(fā)布廣告的。合同簽訂方（A）是核心判斷依據(jù)?！绢}干16】在廣告效果評(píng)估中，AARRR模型（獲取、激活、留存、付費(fèi)、推薦）主要用于衡量？【選項(xiàng)】A.品牌傳播效果B.用戶生命周期價(jià)值C.廣告創(chuàng)意質(zhì)量D.媒介投放效率【參考答案】B【詳細(xì)解析】AARRR模型聚焦用戶從初次接觸到長(zhǎng)期價(jià)值轉(zhuǎn)化的全流程，直接關(guān)聯(lián)用戶生命周期價(jià)值（LTV）。選項(xiàng)A側(cè)重傳播廣度，選項(xiàng)C需通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研，選項(xiàng)D對(duì)應(yīng)媒介ROI分析?！绢}干17】某廣告中“本產(chǎn)品已獲XX認(rèn)證”若未標(biāo)明認(rèn)證編號(hào)，可能被認(rèn)定為？【選項(xiàng)】A.商業(yè)詆毀B.虛假宣傳C.侵犯肖像權(quán)D.數(shù)據(jù)泄露【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第二十八條要求對(duì)認(rèn)證、獲獎(jiǎng)等聲明需標(biāo)明依據(jù)來(lái)源，未標(biāo)注編號(hào)構(gòu)成信息不完整，屬于虛假宣傳。選項(xiàng)A需存在貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為，選項(xiàng)C需涉及人物形象使用?！绢}干18】在廣告策劃中，SWOT分析的核心作用是？【選項(xiàng)】A.制定預(yù)算分配方案B.識(shí)別內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與外部機(jī)會(huì)C.確定媒介投放策略D.設(shè)計(jì)創(chuàng)意腳本【參考答案】B【詳細(xì)解析】SWOT分析（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅）用于系統(tǒng)性評(píng)估企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，為策略制定提供依據(jù)。選項(xiàng)A需結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，選項(xiàng)C需基于策略分析結(jié)果，選項(xiàng)D屬創(chuàng)意階段任務(wù)。【題干19】廣告法中“廣告費(fèi)用”的計(jì)算基數(shù)是？【選項(xiàng)】A.廣告主實(shí)際支付金額B.媒介平臺(tái)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)C.第三方評(píng)估報(bào)告D.政府指導(dǎo)價(jià)【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第五十五條明確廣告費(fèi)用以廣告主實(shí)際支付金額為計(jì)算基數(shù)，選項(xiàng)B為定價(jià)參考，選項(xiàng)C可能存在主觀性，選項(xiàng)D僅適用于特定領(lǐng)域?！绢}干20】在廣告發(fā)布后，若發(fā)現(xiàn)內(nèi)容違規(guī)，應(yīng)首先采取什么措施？【選項(xiàng)】A.繼續(xù)擴(kuò)大傳播B.立即停止并撤回C.與媒體協(xié)商修改D.向消費(fèi)者致歉【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十六條要求發(fā)現(xiàn)違法廣告立即停止發(fā)布并采取糾正措施，選項(xiàng)B為法定義務(wù)。選項(xiàng)A擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn)，選項(xiàng)C需在停發(fā)后協(xié)商，選項(xiàng)D屬事后補(bǔ)救。2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇4)【題干1】根據(jù)《廣告法》第三條，下列哪項(xiàng)屬于禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)的情形？【選項(xiàng)】A.“行業(yè)領(lǐng)先”B.“國(guó)家級(jí)榮譽(yù)”C.“零失敗案例”D.“市場(chǎng)占有率第一”【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條明確禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)。選項(xiàng)C“零失敗案例”屬于對(duì)服務(wù)效果的不實(shí)承諾，違反了該條款。其他選項(xiàng)中，“國(guó)家級(jí)榮譽(yù)”需有官方認(rèn)證，“市場(chǎng)占有率第一”需有權(quán)威數(shù)據(jù)支撐，若未經(jīng)核實(shí)則可能構(gòu)成違法，但題目未明確前提條件，故不選?！绢}干2】廣告主要求在黃金時(shí)段投放電視廣告，其核心目的是為了：【選項(xiàng)】A.降低媒介成本B.提高廣告覆蓋率C.增強(qiáng)受眾記憶點(diǎn)D.縮短廣告投放周期【參考答案】B【詳細(xì)解析】黃金時(shí)段（如19:00-22:00）受眾集中且廣告覆蓋率最高，投放此類(lèi)時(shí)段的核心目標(biāo)是擴(kuò)大曝光量，提升品牌觸達(dá)率。選項(xiàng)B“提高廣告覆蓋率”符合商業(yè)邏輯。選項(xiàng)A錯(cuò)誤因黃金時(shí)段成本通常更高；選項(xiàng)C需結(jié)合創(chuàng)意質(zhì)量判斷；選項(xiàng)D與投放時(shí)段無(wú)直接關(guān)聯(lián)?！绢}干3】某食品廣告中宣稱“含有99%純度膳食纖維”，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》應(yīng)如何定性？【選項(xiàng)】A.正當(dāng)宣傳B.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)C.違反廣告法D.無(wú)效宣傳【參考答案】C【詳細(xì)解析】《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條禁止虛假宣傳。若“99%純度”無(wú)科學(xué)檢測(cè)依據(jù)或存在誤導(dǎo)性表述（如未說(shuō)明樣本量或檢測(cè)方法），則構(gòu)成虛假宣傳，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A需以證據(jù)鏈完整為前提；選項(xiàng)C與B同質(zhì)；選項(xiàng)D為干擾項(xiàng)?！绢}干4】廣告效果評(píng)估中，“回憶度”指標(biāo)主要反映受眾對(duì)廣告的：【選項(xiàng)】A.注意程度B.情感共鳴C.行為轉(zhuǎn)化D.記憶留存【參考答案】D【詳細(xì)解析】回憶度通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查測(cè)量受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶強(qiáng)度，屬于短期記憶評(píng)估。選項(xiàng)D正確。選項(xiàng)A需通過(guò)“注意度”指標(biāo)衡量；選項(xiàng)B涉及情感分析；選項(xiàng)C需結(jié)合“行為轉(zhuǎn)化率”數(shù)據(jù)。【題干5】某直播帶貨中主播宣稱“本產(chǎn)品已通過(guò)歐盟SGS認(rèn)證”，但實(shí)際僅取得中國(guó)強(qiáng)制性認(rèn)證，依據(jù)《廣告法》應(yīng)承擔(dān)什么法律責(zé)任？【選項(xiàng)】A.民事賠償B.行政處罰C.刑事追責(zé)D.無(wú)需擔(dān)責(zé)【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第四這條禁止虛假?gòu)V告。將中國(guó)認(rèn)證等同于歐盟認(rèn)證構(gòu)成虛假宣傳，可能面臨市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款（1-10萬(wàn)元）或吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等行政處罰。選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A需以消費(fèi)者實(shí)際損失為前提；選項(xiàng)C需達(dá)到“情節(jié)嚴(yán)重”程度；選項(xiàng)D明顯錯(cuò)誤?！绢}干6】廣告創(chuàng)意中“痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”的核心策略是：【選項(xiàng)】A.強(qiáng)化產(chǎn)品功能B.突出情感共鳴C.制造競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比D.滿足馬斯洛需求【參考答案】B【詳細(xì)解析】痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)挖掘消費(fèi)者心理需求（如價(jià)格敏感、品質(zhì)擔(dān)憂）引發(fā)共鳴，進(jìn)而促成購(gòu)買(mǎi)。選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A屬功能營(yíng)銷(xiāo)；選項(xiàng)C為差異化策略；選項(xiàng)D需結(jié)合具體場(chǎng)景分析?！绢}干7】在媒介組合策略中，選擇戶外廣告的主要優(yōu)勢(shì)是：【選項(xiàng)】A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本效益高D.時(shí)效性長(zhǎng)【參考答案】C【詳細(xì)解析】戶外廣告（如地鐵廣告、樓宇LED）覆蓋面廣但單價(jià)較低，適合預(yù)算有限且追求大眾觸達(dá)的品牌。選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A需依賴GIS系統(tǒng)支持；選項(xiàng)B屬于新媒體特性；選項(xiàng)D與媒介形式無(wú)關(guān)。【題干8】某教育機(jī)構(gòu)在招生簡(jiǎn)章中標(biāo)注“保過(guò)率95%”，若最終實(shí)際保過(guò)率為78%，依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》應(yīng)承擔(dān)：【選項(xiàng)】A.民事責(zé)任B.行政責(zé)任C.民事與行政雙重責(zé)任D.無(wú)責(zé)任【參考答案】C【詳細(xì)解析】《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條明確，經(jīng)營(yíng)者提供虛假信息可承擔(dān)退一賠三責(zé)任（最低500元）。同時(shí)，虛假宣傳可能違反《廣告法》第四十條，面臨行政處罰。選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A、B單獨(dú)成立責(zé)任；選項(xiàng)D與法律相悖?！绢}干9】廣告法修訂后，對(duì)醫(yī)療美容廣告的監(jiān)管重點(diǎn)新增了：【選項(xiàng)】A.審計(jì)報(bào)告核查B.醫(yī)療資質(zhì)公示C.網(wǎng)絡(luò)直播備案D.用戶評(píng)價(jià)真實(shí)性【參考答案】C【詳細(xì)解析】2021年修訂的《廣告法》將醫(yī)療美容廣告納入重點(diǎn)監(jiān)管，要求網(wǎng)絡(luò)直播醫(yī)療美容服務(wù)需向省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)備案（原規(guī)定為備案制，現(xiàn)改為強(qiáng)制備案）。選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A屬財(cái)務(wù)合規(guī)范疇；選項(xiàng)B為常規(guī)要求；選項(xiàng)D需結(jié)合《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》判斷。【題干10】在廣告策劃案中，“5W2H”原則通常用于：【選項(xiàng)】A.媒介排期制定B.廣告內(nèi)容創(chuàng)意C.資源整合分配D.效果評(píng)估體系【參考答案】C【詳細(xì)解析】5W2H（Why、What、Who、When、Where、How、Howmuch）是項(xiàng)目管理中的經(jīng)典工具，用于明確資源分配優(yōu)先級(jí)。在廣告策劃中，需確定預(yù)算分配、團(tuán)隊(duì)分工、執(zhí)行節(jié)點(diǎn)等核心要素。選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A屬媒介策略；選項(xiàng)B為創(chuàng)意方法論；選項(xiàng)D需依賴KPI體系。【題干11】某品牌在社交媒體發(fā)起話題#我的環(huán)保日記#，用戶生成內(nèi)容（UGC）累計(jì)閱讀量超500萬(wàn)次，該活動(dòng)的主要傳播效果是：【選項(xiàng)】A.直接銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化B.品牌形象重塑C.用戶關(guān)系維護(hù)D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大【參考答案】B【詳細(xì)解析】UGC活動(dòng)通過(guò)用戶自發(fā)傳播強(qiáng)化品牌價(jià)值觀，提升公眾認(rèn)同感。選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A需配合促銷(xiāo)策略；選項(xiàng)C屬于長(zhǎng)期維護(hù)；選項(xiàng)D需結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)?！绢}干12】依據(jù)《廣告法》第四十四條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中必須顯著的標(biāo)識(shí)是：【選項(xiàng)】A.“廣告”字樣B.制作主體名稱C.監(jiān)管部門(mén)備案號(hào)D.消費(fèi)者投訴電話【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十四條要求醫(yī)療等特殊廣告必須顯著標(biāo)明“廣告”字樣，以區(qū)分普通信息。選項(xiàng)A正確。選項(xiàng)B為常規(guī)信息；選項(xiàng)C需在顯著位置標(biāo)注；選項(xiàng)D屬于輔助信息?！绢}干13】在廣告效果A/B測(cè)試中，若實(shí)驗(yàn)組轉(zhuǎn)化率15%顯著高于對(duì)照組8%，且p值<0.05，則結(jié)論是：【選項(xiàng)】A.差異不顯著B(niǎo).差異顯著C.差異極顯著D.需擴(kuò)大樣本量【參考答案】B【詳細(xì)解析】p值<0.05表示在95%置信水平下拒絕原假設(shè)（無(wú)差異），即實(shí)驗(yàn)組效果顯著優(yōu)于對(duì)照組。選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)C需p<0.01；選項(xiàng)D僅在樣本量不足時(shí)成立，但題目未提及數(shù)據(jù)可靠性問(wèn)題。【題干14】某電商廣告使用“限量發(fā)售1000件”的文案，實(shí)際庫(kù)存3000件，依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》應(yīng)構(gòu)成：【選項(xiàng)】A.虛假宣傳B.虛構(gòu)事實(shí)C.欺詐行為D.無(wú)違法【參考答案】B【詳細(xì)解析】《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條禁止經(jīng)營(yíng)者虛構(gòu)事實(shí)誘騙消費(fèi)?！跋蘖堪l(fā)售”若與實(shí)際庫(kù)存不符，屬于虛構(gòu)事實(shí)，但未達(dá)到欺詐（需存在故意欺騙、導(dǎo)致消費(fèi)者重大損失）程度。選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A錯(cuò)誤因未構(gòu)成虛假；選項(xiàng)C需滿足特定要件；選項(xiàng)D與法律相悖?！绢}干15】廣告媒介選擇中，地鐵燈箱廣告的優(yōu)勢(shì)不包括：【選項(xiàng)】A.視覺(jué)沖擊強(qiáng)B.目標(biāo)人群集中C.互動(dòng)參與度低D.時(shí)效性強(qiáng)【參考答案】C【詳細(xì)解析】地鐵燈箱廣告通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引乘客注意（選項(xiàng)A），覆蓋通勤人群（選項(xiàng)B），但因其單向傳播屬性，用戶無(wú)法即時(shí)互動(dòng)（選項(xiàng)C正確）。選項(xiàng)D錯(cuò)誤因燈箱廣告內(nèi)容固定，無(wú)法調(diào)整時(shí)效?！绢}干16】某公司因虛假?gòu)V告被罰款5萬(wàn)元，同時(shí)消費(fèi)者要求退一賠三（最低500元），依據(jù)《廣告法》應(yīng)承擔(dān)：【選項(xiàng)】A.單純民事賠償B.單純行政處罰C.民事與行政雙重責(zé)任D.無(wú)需擔(dān)責(zé)【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第五十五條與第五十六條構(gòu)成競(jìng)合：行政責(zé)任（罰款）與民事責(zé)任（退一賠三）可同時(shí)適用。選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A、B單獨(dú)成立責(zé)任；選項(xiàng)D明顯錯(cuò)誤?！绢}干17】廣告創(chuàng)意中“符號(hào)化設(shè)計(jì)”的核心作用是：【選項(xiàng)】A.降低制作成本B.強(qiáng)化品牌識(shí)別C.提升信息密度D.延長(zhǎng)傳播周期【參考答案】B【詳細(xì)解析】符號(hào)化設(shè)計(jì)（如蘋(píng)果的咬痕標(biāo)識(shí)）通過(guò)視覺(jué)符號(hào)建立品牌認(rèn)知，形成差異化記憶點(diǎn)。選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)A與創(chuàng)意復(fù)雜度相關(guān)；選項(xiàng)C需依賴文案配合；選項(xiàng)D與媒介形式無(wú)關(guān)?！绢}干18】某直播帶貨中主播宣稱“點(diǎn)擊購(gòu)物車(chē)可享9折優(yōu)惠”，但實(shí)際優(yōu)惠僅限前100名，依據(jù)《電子商務(wù)法》應(yīng)承擔(dān)：【選項(xiàng)】A.民事責(zé)任B.行政責(zé)任C.民事與行政雙重責(zé)任D.無(wú)責(zé)任【參考答案】C【詳細(xì)解析】《電子商務(wù)法》第二十條禁止經(jīng)營(yíng)者在促銷(xiāo)活動(dòng)中虛假宣傳。將優(yōu)惠條件限定為“前100名”但未明確標(biāo)注，屬于隱瞞真實(shí)條件，可能同時(shí)觸發(fā)《廣告法》行政處罰（選項(xiàng)B）和消費(fèi)者主張退一賠三（選項(xiàng)A），構(gòu)成雙重責(zé)任。選項(xiàng)C正確。【題干19】在廣告法修訂后，對(duì)保健食品廣告的監(jiān)管新增了：【選項(xiàng)】A.生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)公示B.消費(fèi)者評(píng)價(jià)真實(shí)性核查C.網(wǎng)絡(luò)直播備案D.廣告費(fèi)用比例限制【參考答案】C【詳細(xì)解析】2021年《廣告法》修訂要求網(wǎng)絡(luò)直播食品、保健食品需向省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)備案，強(qiáng)化事中事后監(jiān)管。選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A為常規(guī)要求；選項(xiàng)B需結(jié)合《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》；選項(xiàng)D屬價(jià)格監(jiān)管范疇。【題干20】某企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某地區(qū)消費(fèi)者更偏好“國(guó)潮”風(fēng)格廣告，據(jù)此調(diào)整媒介投放策略，該策略屬于：【選項(xiàng)】A.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)B.粗放營(yíng)銷(xiāo)C.定向營(yíng)銷(xiāo)D.動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)【參考答案】A【詳細(xì)解析】精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)（選項(xiàng)A）通過(guò)用戶畫(huà)像（如地域、偏好）實(shí)現(xiàn)廣告觸達(dá)效率最大化。選項(xiàng)B屬傳統(tǒng)廣撒網(wǎng)策略；選項(xiàng)C為廣義分類(lèi)；選項(xiàng)D指根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整策略，與大數(shù)據(jù)分析無(wú)關(guān)。2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇5)【題干1】根據(jù)《廣告法》第二十八條，下列哪種表述屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)？【選項(xiàng)】A.精選B.優(yōu)質(zhì)C.首選D.頂級(jí)【參考答案】D【詳細(xì)解析】根據(jù)《廣告法》第二十八條，禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)，其中“頂級(jí)”屬于隱含最高級(jí)別的絕對(duì)化用語(yǔ)，因此正確答案為D。其他選項(xiàng)如A、B、C屬于允許使用的普通形容詞?！绢}干2】在廣告策劃階段，確定媒介策略時(shí)需優(yōu)先考慮的因素是？【選項(xiàng)】A.廣告主預(yù)算B.媒介覆蓋人群C.創(chuàng)意執(zhí)行成本D.媒介技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介策略的核心是精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，覆蓋人群與廣告主需求直接相關(guān)。雖然預(yù)算、成本、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)均需考慮，但覆蓋度是首要評(píng)估指標(biāo)。例如：某快消品牌針對(duì)25-35歲女性群體，需優(yōu)先選擇女性占比高的社交媒體平臺(tái)。【題干3】廣告效果定量評(píng)估中，CPM（千人成本）的計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.廣告費(fèi)用÷展示次數(shù)B.廣告費(fèi)用÷點(diǎn)擊量C.廣告費(fèi)用÷覆蓋人數(shù)D.廣告費(fèi)用÷轉(zhuǎn)化率【參考答案】C【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）指每千次展示產(chǎn)生的成本，公式為總廣告費(fèi)用除以展示次數(shù)再乘以1000。例如：花費(fèi)5000元獲得20萬(wàn)次展示，CPM=5000/(200000/1000)=25元。其他選項(xiàng)中，CPC（點(diǎn)擊成本）對(duì)應(yīng)B選項(xiàng)，CTR（點(diǎn)擊率）需結(jié)合展示量計(jì)算?！绢}干4】在廣告設(shè)計(jì)原則中，"視覺(jué)層次清晰"主要解決的問(wèn)題是？【選項(xiàng)】A.提升文案可讀性B.降低受眾注意力分散C.增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)D.簡(jiǎn)化制作流程【參考答案】B【詳細(xì)解析】視覺(jué)層次通過(guò)主次元素布局（如標(biāo)題＞產(chǎn)品圖＞副標(biāo)）減少受眾的認(rèn)知負(fù)荷。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，層次混亂的廣告點(diǎn)擊率降低37%。而A選項(xiàng)依賴文案質(zhì)量，D選項(xiàng)與設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)?！绢}干5】根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條，下列哪種行為構(gòu)成商業(yè)詆毀？【選項(xiàng)】A.宣傳競(jìng)品質(zhì)量缺陷B.擅自使用他人商標(biāo)C.模仿競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)D.公開(kāi)質(zhì)疑供應(yīng)商資質(zhì)【參考答案】A【詳細(xì)解析】商業(yè)詆毀需滿足"故意編造、傳播虛假信息"要件。例如某家電企業(yè)偽造競(jìng)品能耗檢測(cè)報(bào)告，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額下降15%，法院判決賠償300萬(wàn)元。B選項(xiàng)屬商標(biāo)侵權(quán)，C選項(xiàng)屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的模仿行為，D選項(xiàng)若證據(jù)確鑿不構(gòu)成詆毀?！绢}干6】廣告客戶預(yù)算分配中，"媒介組合策略"的核心目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.降低單一渠道成本B.最大化觸達(dá)頻次C.平衡短期轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)期品牌建設(shè)D.增加廣告投放渠道數(shù)量【參考答案】C【詳細(xì)解析】組合策略需兼顧不同媒介特性：電視適合品牌曝光（成本占比40%），社交媒體側(cè)重互動(dòng)（30%），戶外廣告強(qiáng)化地域滲透（20%），KOL種草轉(zhuǎn)化率最高（10%）。例如某汽車(chē)品牌將60%預(yù)算投放在短視頻平臺(tái)，通過(guò)病毒式傳播實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度提升28%?！绢}干7】在廣告文案創(chuàng)作中，"AIDA模型"強(qiáng)調(diào)的四個(gè)階段是？【選項(xiàng)】A.注意-興趣-欲望-行動(dòng)B.吸引-互動(dòng)-決策-購(gòu)買(mǎi)C.視覺(jué)-語(yǔ)言-情感-邏輯D.問(wèn)題-解決方案-證據(jù)-呼吁【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA（Attention,Interest,Desire,Action）是廣告文案經(jīng)典框架。例如某護(hù)膚品廣告：注意（視覺(jué)沖擊的對(duì)比圖）→興趣（成分解析動(dòng)畫(huà)）→欲望（30天效果承諾）→行動(dòng)（限時(shí)贈(zèng)品）。B選項(xiàng)為BOGO模型，C選項(xiàng)屬設(shè)計(jì)原則，D選項(xiàng)接近AIDA但順序錯(cuò)誤。【題干8】廣告法中要求標(biāo)注"廣告"字樣的情形包括？【選項(xiàng)】A.醫(yī)療健康產(chǎn)品廣告B.影視劇植入廣告C.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨D.以上均需標(biāo)注【參考答案】D【詳細(xì)解析】2021年修訂的《廣告法》第六十五條明確：醫(yī)療、藥品、保健食品廣告必須標(biāo)注，但直播帶貨若包含商品銷(xiāo)售需標(biāo)注"廣告"或"推廣"。典型案例：某主播銷(xiāo)售減肥茶未標(biāo)注，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款80萬(wàn)元。影視植入廣告若與劇情緊密結(jié)合可豁免標(biāo)注。【題干9】在媒介效果評(píng)估中，"GRP"（目標(biāo)受眾暴露頻次）的計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.廣告頻率×目標(biāo)人群占比B.播放量÷受眾基數(shù)C.(曝光量×頻率)/受眾基數(shù)D.廣告成本÷觸達(dá)率【參考答案】C【詳細(xì)解析】GRP=(總曝光量×平均觀看頻率)/目標(biāo)人群基數(shù)。例如某品牌在10個(gè)平臺(tái)投放，總曝光1億次，平均觀看3次，目標(biāo)人群500萬(wàn)，則GRP=(100000000×3)/5000000=60%。A選項(xiàng)缺少曝光量維度，B選項(xiàng)未考慮重復(fù)曝光。【題干10】廣告客戶要求"三天內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%"，這種訴求可能違反的法規(guī)是？【選項(xiàng)】A.廣告法B.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法D.以上均不違反【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條禁止使用"立即""保證"等絕對(duì)化承諾。某保健品廣告宣稱"三天治愈失眠"，法院判決虛假宣傳罰款200萬(wàn)元。B選項(xiàng)涉及商業(yè)詆毀等行為，C選項(xiàng)涉及虛假售后等情形，但本題核心在于廣告內(nèi)容承諾。【題干11】在廣告媒介選擇中，"媒介排他性協(xié)議"主要解決的問(wèn)題是？【選項(xiàng)】A.降低渠道沖突B.增加廣告投放量C.確保廣告位質(zhì)量D.獲得獨(dú)家數(shù)據(jù)支持【參考答案】A【詳細(xì)解析】排他協(xié)議要求廣告主在特定區(qū)域/時(shí)段/平臺(tái)僅與指定媒介合作。例如某飲料品牌與某視頻網(wǎng)站簽訂排他協(xié)議，獲得首頁(yè)焦點(diǎn)位，期間銷(xiāo)量提升22%。B選項(xiàng)需通過(guò)加大預(yù)算實(shí)現(xiàn)，C選項(xiàng)依賴媒介自身質(zhì)量，D選項(xiàng)屬數(shù)據(jù)合作范疇?！绢}干12】廣告客戶要求"所有素材必須使用高清4