中外廣告史試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.世界上最早的文字廣告出現(xiàn)在（）A.古埃及B.古希臘C.古羅馬D.中國答案：A2.我國古代出現(xiàn)的“懸?guī)蒙醺摺睂儆冢ǎV告形式A.招牌B.旗幟C.幌子D.燈籠答案：B3.近代中國歷史最久的中文報紙是（）A.《申報》B.《上海新報》C.《大公報》D.《新聞報》答案：A4.美國廣告之父是（）A.本杰明·富蘭克林B.大衛(wèi)·奧格威C.威廉·伯恩巴克D.李奧·貝納答案：A5.世界上第一家廣告公司出現(xiàn)在（）A.英國B.美國C.法國D.德國答案：A6.我國最早的專業(yè)廣告公司成立于（）A.北京B.上海C.廣州D.天津答案：B7.20世紀(jì)50年代，提出“USP理論”的是（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.威廉·伯恩巴克D.李奧·貝納答案：A8.以下哪個是我國古代的商業(yè)廣告形式（）A.叫賣廣告B.廣播廣告C.電視廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：A9.日本最早的廣告代理商是（）A.電通B.博報堂C.大廣D.旭通答案：A10.改革開放后我國第一條電視廣告播出的時間是（）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.古代中國廣告形式有（）A.口頭廣告B.實(shí)物廣告C.招牌廣告D.印刷廣告答案：ABCD2.以下屬于近代廣告發(fā)展的標(biāo)志有（）A.報紙廣告的廣泛應(yīng)用B.廣告公司的興起C.廣播廣告的出現(xiàn)D.電視廣告的誕生答案：ABC3.以下哪些是大衛(wèi)·奧格威提出的理論和觀點(diǎn)（）A.品牌形象理論B.廣告是“印在紙上的推銷術(shù)”C.3B原則D.USP理論答案：ABC4.中國古代商業(yè)廣告的社會功能有（）A.傳遞商品信息B.促進(jìn)商品銷售C.引導(dǎo)消費(fèi)觀念D.豐富文化生活答案：ABCD5.美國廣告發(fā)展歷程中的重要階段有（）A.廣告代理業(yè)的興起B(yǎng).廣告理論的形成C.整合營銷傳播時代D.數(shù)字廣告時代答案：ABCD6.20世紀(jì)廣告理論發(fā)展的代表人物有（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.威廉·伯恩巴克D.李奧·貝納答案：ABCD7.我國近代廣告發(fā)展的影響因素有（）A.西方文化的沖擊B.民族工商業(yè)的發(fā)展C.大眾傳媒的興起D.政府政策的支持答案：ABC8.以下屬于戶外廣告形式的有（）A.路牌廣告B.霓虹燈廣告C.車身廣告D.燈箱廣告答案：ABCD9.日本廣告公司的特點(diǎn)包括（）A.集團(tuán)化經(jīng)營B.注重創(chuàng)意C.與媒介關(guān)系密切D.國際化發(fā)展答案：ACD10.廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)有（）A.自愿性B.靈活性C.寬泛性D.懲戒性答案：ABC三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告起源于商品交換。（）答案：對2.我國古代的幌子廣告就是招牌廣告。（）答案：錯3.現(xiàn)代廣告公司的主要業(yè)務(wù)是媒介代理。（）答案：錯4.威廉·伯恩巴克提出了“品牌形象理論”。（）答案：錯5.廣播廣告是最早出現(xiàn)的電子廣告媒體。（）答案：對6.我國古代的商業(yè)廣告沒有文化內(nèi)涵。（）答案：錯7.整合營銷傳播理論強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為中心。（）答案：錯8.日本廣告業(yè)的發(fā)展主要受本土文化影響，與國際潮流關(guān)系不大。（）答案：錯9.廣告行業(yè)自律比法律規(guī)范更具有強(qiáng)制力。（）答案：錯10.網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)后，傳統(tǒng)廣告形式將逐漸消失。（）答案：錯四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述古代中國廣告發(fā)展的主要階段及特點(diǎn)答案：主要有原始社會末期到商周的萌芽期，以口頭、實(shí)物廣告為主；春秋戰(zhàn)國到唐的發(fā)展期，招牌、幌子等出現(xiàn)；宋到清的成熟期，印刷廣告等興起。特點(diǎn)是形式隨商業(yè)發(fā)展不斷豐富，與社會文化緊密相連。2.簡述“USP理論”的主要內(nèi)容答案：即獨(dú)特的銷售主張。一是每個廣告都要提出一個獨(dú)特的主張；二是這一主張必須是競爭對手沒有或無法提出的；三是這一主張要有足夠力量感動消費(fèi)者，促進(jìn)購買。3.近代中國廣告業(yè)興起的原因有哪些答案：西方列強(qiáng)入侵帶來西方廣告理念和技術(shù)；民族工商業(yè)發(fā)展，企業(yè)有廣告宣傳需求；大眾傳媒如報紙等興起，為廣告提供傳播平臺。4.簡述廣告行業(yè)自律的作用答案：補(bǔ)充法律規(guī)范不足，增強(qiáng)行業(yè)自我約束；維護(hù)行業(yè)秩序，提升行業(yè)信譽(yù)；協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部關(guān)系，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展；避免過度競爭，營造良好行業(yè)環(huán)境。五、討論題（每題5分，共20分）1.結(jié)合實(shí)際，談?wù)劕F(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的作用答案：現(xiàn)代廣告可挖掘傳統(tǒng)文化元素，以新形式呈現(xiàn)，如用動漫演繹傳統(tǒng)故事，吸引大眾關(guān)注，促進(jìn)傳承。還能結(jié)合現(xiàn)代理念創(chuàng)新表達(dá)，像將傳統(tǒng)節(jié)日元素融入時尚廣告，賦予新內(nèi)涵，推動文化創(chuàng)新發(fā)展。2.分析新媒體時代廣告發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)答案：機(jī)遇是傳播渠道多元，精準(zhǔn)投放更易實(shí)現(xiàn)，互動性增強(qiáng)。挑戰(zhàn)在于廣告信息過載，用戶注意力分散，廣告形式易被模仿，創(chuàng)意要求更高，同時要應(yīng)對新的監(jiān)管要求。3.探討中國廣告業(yè)在國際市場上提升競爭力的策略答案：加強(qiáng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)，提升廣告創(chuàng)意水平；注重品牌塑造，打造有國際影響力的中國品牌；利用數(shù)字化技術(shù)，提高傳播效率；加強(qiáng)國際合作交流，