2025年廣告策劃師市場(chǎng)調(diào)研能力考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟？

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析報(bào)告撰寫

答案：D

2.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法不包括以下哪項(xiàng)？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.文獻(xiàn)分析

答案：B

3.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：

A.確定廣告創(chuàng)意

B.選擇合適的媒體渠道

C.了解消費(fèi)者需求

D.以上都是

答案：D

4.下列哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)確性的因素？

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研工具的設(shè)計(jì)

C.調(diào)研人員的素質(zhì)

D.廣告主的意愿

答案：D

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法不包括以下哪項(xiàng)？

A.實(shí)地觀察

B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

C.電話訪談

D.火車票預(yù)訂

答案：D

6.廣告策劃師在市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)消費(fèi)者行為分析時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下哪項(xiàng)？

A.消費(fèi)者的年齡

B.消費(fèi)者的職業(yè)

C.消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者的收入水平

答案：C

二、填空題（每題3分，共18分）

7.市場(chǎng)調(diào)研的目的是通過系統(tǒng)地收集、記錄、分析有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，為企業(yè)做出_______提供依據(jù)。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷決策

8.在市場(chǎng)調(diào)研中，_______是指市場(chǎng)調(diào)研所針對(duì)的目標(biāo)群體。

答案：調(diào)研對(duì)象

9.市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括：明確調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、_______、分析報(bào)告撰寫。

答案：收集數(shù)據(jù)

10.定性調(diào)研方法中，_______是一種常用的調(diào)研工具。

答案：訪談

11.定量調(diào)研方法中，_______是一種常用的調(diào)研工具。

答案：?jiǎn)柧碚{(diào)查

12.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助我們了解消費(fèi)者的_______、_______、_______。

答案：需求、喜好、態(tài)度

三、判斷題（每題3分，共15分）

13.市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，對(duì)于廣告策劃的成功與否至關(guān)重要。（）

答案：正確

14.市場(chǎng)調(diào)研的目的就是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

答案：錯(cuò)誤

15.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法主要有定性調(diào)研和定量調(diào)研兩種。（）

答案：正確

16.廣告策劃師在市場(chǎng)調(diào)研中，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的需求、喜好和態(tài)度。（）

答案：正確

17.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法主要有描述性分析、推論性分析和預(yù)測(cè)性分析三種。（）

答案：正確

18.在市場(chǎng)調(diào)研中，樣本的選擇對(duì)調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性沒有影響。（）

答案：錯(cuò)誤

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

19.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟。

答案：1.明確調(diào)研目的；2.設(shè)計(jì)調(diào)研方案；3.收集數(shù)據(jù)；4.分析報(bào)告撰寫。

20.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研中定性調(diào)研方法和定量調(diào)研方法的區(qū)別。

答案：1.定性調(diào)研方法：通過訪談、小組討論等方式獲取消費(fèi)者深層次的想法和感受；2.定量調(diào)研方法：通過問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)等方法獲取大量數(shù)據(jù)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行量化分析。

21.簡(jiǎn)述廣告策劃師在市場(chǎng)調(diào)研中應(yīng)關(guān)注哪些方面的消費(fèi)者信息。

答案：1.消費(fèi)者的需求；2.消費(fèi)者的喜好；3.消費(fèi)者的態(tài)度；4.消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

22.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研中如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

答案：1.選擇合適的調(diào)研對(duì)象；2.設(shè)計(jì)合理的調(diào)研工具；3.采用科學(xué)的調(diào)研方法；4.培訓(xùn)調(diào)研人員。

五、論述題（每題10分，共30分）

23.結(jié)合實(shí)際案例，論述市場(chǎng)調(diào)研對(duì)廣告策劃的重要性。

答案：市場(chǎng)調(diào)研可以幫助廣告策劃師了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等信息，從而制定出更具針對(duì)性的廣告策略。例如，某品牌在推出新產(chǎn)品前，通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品存在不滿，于是策劃了一系列的廣告宣傳活動(dòng)，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，提高了市場(chǎng)份額。

24.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃師在市場(chǎng)調(diào)研中如何運(yùn)用定性調(diào)研和定量調(diào)研方法。

答案：廣告策劃師在市場(chǎng)調(diào)研中，可以結(jié)合定性調(diào)研和定量調(diào)研方法。例如，在調(diào)研消費(fèi)者對(duì)某品牌產(chǎn)品的滿意度時(shí)，可以采用問卷調(diào)查（定量調(diào)研）了解消費(fèi)者整體滿意度，同時(shí)進(jìn)行深度訪談（定性調(diào)研）了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品具體方面的評(píng)價(jià)。

25.結(jié)合實(shí)際案例，論述市場(chǎng)調(diào)研對(duì)廣告策劃中媒體選擇的影響。

答案：市場(chǎng)調(diào)研可以幫助廣告策劃師了解目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，從而選擇合適的媒體渠道。例如，某品牌在推出新品時(shí)，通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾主要關(guān)注社交媒體，于是選擇在抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，取得了良好的效果。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括明確調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)和分析報(bào)告撰寫，而收集數(shù)據(jù)是其中的一步，所以選項(xiàng)D是正確答案。

2.B

解析思路：定性調(diào)研方法包括深度訪談、案例研究和文獻(xiàn)分析，而問卷調(diào)查屬于定量調(diào)研方法，所以選項(xiàng)B是正確答案。

3.D

解析思路：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研旨在了解消費(fèi)者需求、市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便做出更有效的廣告決策，因此選項(xiàng)D是正確答案。

4.D

解析思路：影響市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)確性的因素包括樣本選擇、調(diào)研工具設(shè)計(jì)和調(diào)研人員素質(zhì)，而廣告主的意愿并不直接影響調(diào)研準(zhǔn)確性，所以選項(xiàng)D是正確答案。

5.D

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研常用的數(shù)據(jù)收集方法包括實(shí)地觀察、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和電話訪談，而火車票預(yù)訂不屬于市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法，所以選項(xiàng)D是正確答案。

6.C

解析思路：廣告策劃師在分析消費(fèi)者行為時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)檫@直接關(guān)系到廣告的接受度和效果，所以選項(xiàng)C是正確答案。

二、填空題（每題3分，共18分）

7.市場(chǎng)營(yíng)銷決策

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了為企業(yè)做出市場(chǎng)營(yíng)銷決策提供依據(jù)，因此填入“市場(chǎng)營(yíng)銷決策”。

8.調(diào)研對(duì)象

解析思路：調(diào)研對(duì)象是指市場(chǎng)調(diào)研所針對(duì)的目標(biāo)群體，這是市場(chǎng)調(diào)研的基本概念。

9.收集數(shù)據(jù)

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟中，收集數(shù)據(jù)是獲取信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，所以填入“收集數(shù)據(jù)”。

10.訪談

解析思路：定性調(diào)研方法中，訪談是一種常用的調(diào)研工具，用于深入了解消費(fèi)者的想法和感受。

11.問卷調(diào)查

解析思路：定量調(diào)研方法中，問卷調(diào)查是一種常用的調(diào)研工具，用于收集大量數(shù)據(jù)。

12.需求、喜好、態(tài)度

解析思路：在廣告策劃中，了解消費(fèi)者的需求、喜好和態(tài)度對(duì)于制定廣告策略至關(guān)重要。

三、判斷題（每題3分，共15分）

13.正確

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，對(duì)于確保廣告策略的有效性至關(guān)重要。

14.錯(cuò)誤

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的目的不僅僅是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還包括了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求等。

15.正確

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研確實(shí)包括定性調(diào)研和定量調(diào)研兩種方法。

16.正確

解析思路：廣告策劃師在市場(chǎng)調(diào)研中確實(shí)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的需求、喜好和態(tài)度。

17.正確

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法確實(shí)包括描述性分析、推論性分析和預(yù)測(cè)性分析。

18.錯(cuò)誤

解析思路：樣本的選擇對(duì)調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性有很大影響，因?yàn)闃颖举|(zhì)量直接關(guān)系到調(diào)研結(jié)果的可靠性。

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

19.1.明確調(diào)研目的；2.設(shè)計(jì)調(diào)研方案；3.收集數(shù)據(jù)；4.分析報(bào)告撰寫。

解析思路：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟，依次列出每一步驟。

20.1.定性調(diào)研方法：通過訪談、小組討論等方式獲取消費(fèi)者深層次的想法和感受；2.定量調(diào)研方法：通過問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)等方法獲取大量數(shù)據(jù)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行量化分析。

解析思路：對(duì)比定性調(diào)研和定量調(diào)研的特點(diǎn)和常用方法。

21.1.消費(fèi)