李寧品牌識(shí)別VI手冊(cè)了解李寧品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),探索如何在設(shè)計(jì)與應(yīng)用中保持一致性和辨識(shí)度。作者：背景與目標(biāo)品牌發(fā)展背景李寧品牌經(jīng)歷了從體育用品到時(shí)尚潮牌的蛻變,旨在進(jìn)一步提升品牌形象和影響力。VI系統(tǒng)建設(shè)目標(biāo)通過(guò)新的VI手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)化李寧品牌識(shí)別系統(tǒng),增強(qiáng)品牌識(shí)別度和統(tǒng)一性,強(qiáng)化品牌形象。手冊(cè)使用指引本VI手冊(cè)將規(guī)范李寧品牌的視覺(jué)表達(dá),為各部門和合作方提供統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用指引。品牌價(jià)值宣言追求卓越李寧致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),傾力追求卓越。引領(lǐng)突破李寧以創(chuàng)新精神推動(dòng)體育科技發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)不斷突破。永續(xù)發(fā)展李寧恪盡社會(huì)責(zé)任,致力于可持續(xù)發(fā)展,與時(shí)代共創(chuàng)美好未來(lái)。中國(guó)驕傲李寧秉持中國(guó)特色,弘揚(yáng)中國(guó)力量,讓國(guó)人為之驕傲。品牌標(biāo)識(shí)元素李寧品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心就是其標(biāo)識(shí)元素。這些元素包括品牌LOGO、品牌圖標(biāo)、單品圖標(biāo)等，集中體現(xiàn)了李寧的品牌形象、文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)風(fēng)格。它們是品牌視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)，為消費(fèi)者建立起李寧品牌的認(rèn)知和聯(lián)系。這些標(biāo)識(shí)元素要求遵循嚴(yán)格的應(yīng)用規(guī)范,確保在各種應(yīng)用場(chǎng)景下的視覺(jué)統(tǒng)一性和品牌認(rèn)知度。品牌標(biāo)識(shí)構(gòu)成1主標(biāo)志品牌主標(biāo)志由李寧字體標(biāo)志和品牌標(biāo)簽組成，代表整體品牌形象。2徽章元素以圓形徽章裝飾主標(biāo)志，傳達(dá)品牌的專業(yè)和權(quán)威性。3輔助元素結(jié)合品牌元素的點(diǎn)線面裝飾，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和獨(dú)特性。標(biāo)準(zhǔn)色彩體系主顏色李寧品牌的主要顏色包括紅色、黃色和藍(lán)色。這幾種鮮明的色彩代表了品牌的活力和力量。次級(jí)顏色品牌的次要顏色包括白色和灰色。這些色彩用于平衡和補(bǔ)充主顏色,營(yíng)造簡(jiǎn)潔的品牌視覺(jué)效果。色彩比例主顏色占據(jù)絕大部分應(yīng)用,次級(jí)顏色用于調(diào)和和修飾。這種經(jīng)典的色彩搭配能夠展現(xiàn)李寧品牌的鮮明特色。擴(kuò)展色彩應(yīng)用豐富的品牌色彩李寧品牌采用了一套富有活力的主色調(diào),包括紅、藍(lán)、黃、綠等多種運(yùn)動(dòng)品牌特色色彩,營(yíng)造出積極向上、動(dòng)感時(shí)尚的整體形象。靈活的色彩應(yīng)用這些品牌色彩可以靈活應(yīng)用于各種營(yíng)銷傳播媒體,如廣告、產(chǎn)品包裝、官方網(wǎng)站等,形成一致的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。個(gè)性化的空間應(yīng)用品牌色彩還可以延伸到零售店鋪、品牌活動(dòng)等線下場(chǎng)景,通過(guò)精心設(shè)計(jì)的空間視覺(jué),營(yíng)造更加立體生動(dòng)的品牌形象。品牌字體系統(tǒng)1核心品牌字體李寧品牌采用了具有東方審美和品牌價(jià)值的自主設(shè)計(jì)字體，為品牌形象賦予獨(dú)特的視覺(jué)基調(diào)。2字體搭配應(yīng)用根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景和載體，靈活搭配使用品牌字體及其他補(bǔ)充字體，創(chuàng)造出和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。3專業(yè)規(guī)范指引為確保品牌字體的一致性和規(guī)范性，制定了詳細(xì)的使用指引，涵蓋字間距、行距等各項(xiàng)細(xì)節(jié)要求。4數(shù)字媒體優(yōu)化針對(duì)數(shù)字屏幕環(huán)境，對(duì)品牌字體進(jìn)行專業(yè)優(yōu)化處理，確保在各種數(shù)字載體上呈現(xiàn)清晰可讀。字體應(yīng)用指引1品牌主字體LiningLiSans,適用于品牌主要材質(zhì)2輔助字體PingfangSC,適用于內(nèi)容性文字3動(dòng)態(tài)展現(xiàn)Lato,適用于數(shù)字、圖標(biāo)等動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素李寧品牌的字體應(yīng)用指引體現(xiàn)了品牌視覺(jué)識(shí)別的整體性和一致性。主字體LiningLiSans結(jié)合輔助字體PingfangSC和動(dòng)態(tài)展現(xiàn)字體Lato,構(gòu)建出完整的品牌字體體系,確保在各種應(yīng)用場(chǎng)景下都能保持高度統(tǒng)一的品牌形象。單品logo設(shè)計(jì)單品logo設(shè)計(jì)追求優(yōu)雅簡(jiǎn)約的視覺(jué)風(fēng)格。利用簡(jiǎn)潔明了的幾何造型和抽象符號(hào)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌個(gè)性。色彩搭配高雅大方，滿足不同場(chǎng)景的使用需求。logo設(shè)計(jì)需要充分考慮單品的尺寸和使用環(huán)境,確保在各種載體上都能清晰辨識(shí)和優(yōu)雅呈現(xiàn)。同時(shí)還要注重商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)保護(hù)等法律合規(guī)性。品牌LOGO應(yīng)用標(biāo)志性應(yīng)用李寧品牌標(biāo)志作為品牌的核心視覺(jué)標(biāo)識(shí),應(yīng)該被明顯地放置于品牌宣傳和各類載體中,成為消費(fèi)者易識(shí)別的品牌形象。產(chǎn)品及包裝應(yīng)用將李寧品牌標(biāo)志融入產(chǎn)品包裝、紙袋、標(biāo)簽等設(shè)計(jì)中,體現(xiàn)出品牌調(diào)性與產(chǎn)品屬性的統(tǒng)一。零售終端應(yīng)用在零售店面、標(biāo)牌、導(dǎo)示等環(huán)境中明確展現(xiàn)李寧品牌標(biāo)識(shí),增強(qiáng)品牌存在感和一致性。品牌圖標(biāo)設(shè)計(jì)品牌圖標(biāo)代表著公司的整體形象和核心價(jià)值。李寧品牌圖標(biāo)設(shè)計(jì)遵循簡(jiǎn)約優(yōu)雅、富有動(dòng)感的視覺(jué)風(fēng)格,充分反映李寧作為一家富有傳統(tǒng)和創(chuàng)新精神的體育用品品牌。圖標(biāo)由輪廓線條和L字母構(gòu)成,突出了品牌的簡(jiǎn)潔時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)活力。同時(shí)還包含了配色和應(yīng)用規(guī)范,確保圖標(biāo)在不同載體上保持統(tǒng)一一致的視覺(jué)呈現(xiàn)。品牌圖標(biāo)應(yīng)用李寧品牌圖標(biāo)是企業(yè)形象識(shí)別的重要組成部分。合理規(guī)范的圖標(biāo)應(yīng)用可以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和認(rèn)知度。在各類場(chǎng)景中，嚴(yán)格遵循圖標(biāo)使用指引，確保統(tǒng)一規(guī)范的視覺(jué)呈現(xiàn)。從印刷品、數(shù)字媒體到環(huán)境導(dǎo)視、服裝包裝等，全面系統(tǒng)地應(yīng)用李寧品牌圖標(biāo)，讓品牌形象在各類觸點(diǎn)上統(tǒng)一協(xié)調(diào)呈現(xiàn)。品牌形象物料品牌形象物料是展現(xiàn)李寧品牌形象的重要載體,需要統(tǒng)一規(guī)范設(shè)計(jì),以體現(xiàn)品牌的專業(yè)形象。這包括品牌包裝設(shè)計(jì)、店鋪裝潢、展覽展示、促銷活動(dòng)等各類場(chǎng)景的視覺(jué)設(shè)計(jì)。形象物料應(yīng)遵循李寧品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),包括合理運(yùn)用LOGO、色彩、字體、圖形等元素,確保視覺(jué)呈現(xiàn)一致性和專業(yè)性。同時(shí)需要充分考慮不同應(yīng)用場(chǎng)景的特點(diǎn),靈活設(shè)計(jì)以提升品牌美譽(yù)度。印刷品應(yīng)用信頭設(shè)計(jì)優(yōu)雅簡(jiǎn)潔的信頭設(shè)計(jì)彰顯李寧品牌的專業(yè)形象,灰色漸變背景與高品質(zhì)紙張質(zhì)感相呼應(yīng),展現(xiàn)出品牌的精致內(nèi)涵。名片設(shè)計(jì)李寧名片采用凹凸壓印LOGO,配合干練時(shí)尚的布局設(shè)計(jì),傳達(dá)出品牌的專業(yè)形象和優(yōu)質(zhì)內(nèi)在。信封設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)低調(diào)融于高級(jí)信封設(shè)計(jì)中,彰顯出李寧的品質(zhì)與內(nèi)涵,為品牌呈現(xiàn)一種獨(dú)特的品牌形象。產(chǎn)品目錄精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品目錄以出色的視覺(jué)呈現(xiàn)和高品質(zhì)的制作工藝,向客戶詮釋李寧產(chǎn)品的卓越品質(zhì)與專業(yè)態(tài)度。數(shù)字媒體應(yīng)用在數(shù)字化時(shí)代,李寧品牌的形象展現(xiàn)需要融合多種數(shù)字媒體平臺(tái),包括官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)、電子商城、移動(dòng)應(yīng)用等。統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格和品牌基調(diào)貫穿于各類數(shù)字媒體,為用戶打造一致的品牌體驗(yàn)。同時(shí)充分利用數(shù)字媒體的交互性和傳播力,增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系。環(huán)境導(dǎo)視應(yīng)用簡(jiǎn)潔指引通過(guò)簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的品牌導(dǎo)視系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供清晰、引導(dǎo)性強(qiáng)的空間導(dǎo)航。品牌特色在建筑物外部和內(nèi)部的關(guān)鍵位置展示李寧品牌標(biāo)志，強(qiáng)化品牌視覺(jué)形象。動(dòng)線優(yōu)化通過(guò)動(dòng)線指引和品牌空間設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者輕松、愉悅地瀏覽店內(nèi)商品。服裝及包裝應(yīng)用李寧品牌的服裝及包裝設(shè)計(jì)融合了運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與時(shí)尚元素。鮮艷的色彩搭配前沿的圖案設(shè)計(jì),突出了運(yùn)動(dòng)服飾的活力與活躍感。整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了李寧作為領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)實(shí)力與品牌調(diào)性。包裝設(shè)計(jì)方面則采用簡(jiǎn)潔大氣的風(fēng)格,以李寧經(jīng)典標(biāo)識(shí)和品牌色彩為主,突出了產(chǎn)品的高品質(zhì)和專業(yè)屬性。整體視覺(jué)呈現(xiàn)為李寧獨(dú)特的品牌形象?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用在品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),李寧的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能夠有力地傳達(dá)品牌形象,為活動(dòng)增添專業(yè)和時(shí)尚感。從舞臺(tái)設(shè)計(jì)、展示架構(gòu)到現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視,都需要遵循VI手冊(cè)的規(guī)范,以統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)李寧的獨(dú)特風(fēng)格。此外,活動(dòng)周邊產(chǎn)品如服裝、背包、紀(jì)念品等也需要細(xì)致把握品牌標(biāo)準(zhǔn),體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)。只有通過(guò)全方位的品牌視覺(jué)傳達(dá),才能給觀眾留下深刻印象,增強(qiáng)對(duì)李寧的品牌認(rèn)知。終端形象應(yīng)用零售終端是李寧品牌形象的重要載體之一,體現(xiàn)了品牌的視覺(jué)風(fēng)格、核心價(jià)值及目標(biāo)受眾定位。高度重視零售終端的形象設(shè)計(jì)和運(yùn)用,確保品牌在終端呈現(xiàn)統(tǒng)一、專業(yè)、有吸引力的形象。零售店鋪的內(nèi)部裝修、產(chǎn)品陳列和視覺(jué)元素設(shè)計(jì)都需嚴(yán)格遵守李寧VI手冊(cè)的相關(guān)規(guī)范,充分展現(xiàn)李寧品牌形象。品牌形象管理統(tǒng)一品牌形象確保李寧品牌在各媒體渠道、產(chǎn)品和環(huán)境中保持一致的視覺(jué)形象。遵循視覺(jué)指引嚴(yán)格執(zhí)行VI手冊(cè)中的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),確保李寧品牌形象的高度統(tǒng)一性?？绮块T協(xié)作品牌傳播需要各部門通力合作,共同維護(hù)和傳播李寧品牌形象。持續(xù)監(jiān)控管理定期審視品牌應(yīng)用情況,及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正偏差,確保品牌形象持續(xù)優(yōu)化。文字使用規(guī)范1簡(jiǎn)潔明確使用簡(jiǎn)潔、易懂的語(yǔ)言，避免冗長(zhǎng)繁瑣的表達(dá)。每句話力求言簡(jiǎn)意賅，條理清晰。2統(tǒng)一風(fēng)格遵循李寧品牌的用詞習(xí)慣和表達(dá)方式，確保品牌視覺(jué)形象的整體統(tǒng)一性。3貼合場(chǎng)景根據(jù)不同使用場(chǎng)景和受眾特點(diǎn)，采用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言風(fēng)格，以增強(qiáng)傳達(dá)效果。4規(guī)范書寫嚴(yán)格遵守中文書寫規(guī)范，包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、字距、段落等細(xì)節(jié)。確保文字排版整潔美觀。圖像素材應(yīng)用產(chǎn)品攝影通過(guò)專業(yè)的產(chǎn)品攝影,展示李寧品牌的高端運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的優(yōu)質(zhì)質(zhì)感和細(xì)節(jié),營(yíng)造出簡(jiǎn)約高雅的品牌形象。運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)攝影采用活力洋溢的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)攝影,凍結(jié)運(yùn)動(dòng)員精彩的瞬間,突出李寧品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性。生活方式攝影通過(guò)生活方式攝影,展現(xiàn)李寧品牌所倡導(dǎo)的積極陽(yáng)光、健康運(yùn)動(dòng)的生活理念。版權(quán)及商標(biāo)聲明知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)李寧公司擁有其品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán),任何未經(jīng)授權(quán)的使用都將受到法律制裁。商標(biāo)注冊(cè)李寧商標(biāo)已在全球范圍內(nèi)獲得注冊(cè),受到相關(guān)法律法規(guī)的全面保護(hù)。使用指引此VI手冊(cè)中的所有品牌元素僅供內(nèi)部使用參考,未經(jīng)許可不得擅自外泄或用于商業(yè)用途。VI手冊(cè)使用注意事項(xiàng)保持一致性嚴(yán)格遵循VI手冊(cè)中的規(guī)范,確保公司所有視覺(jué)元素保持統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。注意版權(quán)確保在使用任何品牌資產(chǎn)時(shí),均遵守相關(guān)的版權(quán)和商標(biāo)規(guī)定。適時(shí)更新隨時(shí)關(guān)注品牌形象的發(fā)展,及時(shí)調(diào)整VI手冊(cè)以反映最新的品牌風(fēng)格。培訓(xùn)相