洪都電動車品牌視覺傳播/設(shè)計標準洪都籌劃部2021-11-301目標確保洪都電動車所有的品牌傳播要素擁有同樣的視覺和感受給出適當?shù)臉藴屎凸ぞ?，確保所有品牌視覺傳播活動的連續(xù)、清晰、一致，共同達成視覺的統(tǒng)一性2目錄洪都電動車標志使用標準洪都電動車09年門店形象標準/企業(yè)文化執(zhí)行標準洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準3洪都電動車標志使用標準

洪都VI體系篇4洪都電動車標志使用標準

誰能正確的描述出現(xiàn)階段的標志〔LOGO)?5洪都電動車標志使用標準

LOGO作為企業(yè)形象戰(zhàn)略的最主要局部，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高.同時它有是作為獨特的傳媒符號，一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。使用的范圍：LOGO使用于各類核心競爭優(yōu)勢的各類傳播形式，包括平面廣告、宣傳制作物、戶外媒體、電視廣告尾版、促銷活動、專賣店終端以及內(nèi)部會議中的系統(tǒng)制作物等。6洪都電動車標志使用標準

7洪都電動車標志使用標準

8洪都電動車標志使用標準

LOGO在使用中不可以出現(xiàn)以下不適當?shù)氖褂们闆r：不要重新繪制標志組合或為其加上外邊不要為標志組合添加陰影不要改變標志組合的比例不要使用扭曲變形的標志組合不要修改標志組合的排版結(jié)構(gòu)不要在圖片背景上使用比照不明顯的標志組合盡量將其放置于單色并有足夠空間的背景上不要在有明顯沖突的、有影響的或阻礙其形狀的背景上進行印刷不要改變LOGO使用組合的顏色構(gòu)成不要在標志組合上使用其他未指定的顏色不要把標志組合放置在不協(xié)調(diào)的色彩背景上不要把標志組合放在可影響其效果的背景上不要把標志組合放置在花哨的畫面上不要使用色彩飽和度不夠的標志組合9洪都電動車VI使用標準

今天的洪都,我們擁有自已的一套VI系統(tǒng)，一套形象識別系統(tǒng)，擁有洪都人的精神面貌，公司所有的形象在發(fā)給在做各位代理商的光碟里，希望大家在日后的工作嚴格執(zhí)行公司的VI體系，我相信：只要有統(tǒng)一的“利器—形象系統(tǒng)〞，統(tǒng)一的精神面貌，統(tǒng)一的戰(zhàn)略思想，行業(yè)的主導地位我想是指目可待！日常設(shè)計中的輔助元素。10洪都電動車VI使用標準

11洪都電動車VI使用標準

12洪都電動車VI使用標準

13洪都專賣店形象篇洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

14洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

錯誤1:標大字小錯誤2:標小字大15洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準錯誤:版面/材質(zhì)錯誤:排版錯誤:版面/材質(zhì)錯誤:畫面不再使用16洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

新店面形像設(shè)計效果(兩間店面)17洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

18洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

19門柱不再使用文字內(nèi)容,改用色調(diào)組建視覺效果20洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

21洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

形象墻分解效果密度板條型造型22洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

如節(jié)約建造本錢,可取消密度板條型造型(視造價及工藝而定)23洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準24洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準形象墻/側(cè)墻展板/格柵吊頂效果25洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準店內(nèi)效果26洪都電動車專賣店店內(nèi)側(cè)墻產(chǎn)品展示方式匯總說明：專賣店終端產(chǎn)品展示現(xiàn)過于單調(diào)，從頭到尾排得整整齊齊，作為消費者也只能看到車頭或車尾，并且一排到底，并不能刺擊消費的購置欲望，或不能完全展示我們的產(chǎn)品，為合理利用側(cè)墻空間及展示簡易單車型，現(xiàn)提供以下幾種墻體產(chǎn)品展示。洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

墻必須高于2.8M，兩邊采用木頭或鋼管為支撐點，放車底為12MM的鋼化玻璃，排列錯落有致。優(yōu)點：視覺平行平面展示平行視線27洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

效果二:用鐵架從頂部至底部支撐,中間放置空中展臺,突出線條感及立體感.28洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

方法三:較簡單的在半墻體上做條空中展臺.左邊店里的主色/布置/陳列是比較協(xié)調(diào)的,及符合公司文化要求.29洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

方法四:以廚窗的形式進行墻體展示30洪都電動車09年門店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標準

31洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

洪都專賣店促銷篇32促銷的定義:促銷是在預(yù)期目標消費者或社會公眾之間進行的；促銷要素是信息、說服與溝通；促銷本質(zhì)是溝通信息、贏得信任、激發(fā)需求、促進購置與消費。促銷的作用:傳遞信息給目標消費者；說服購置、增加需求、創(chuàng)造需求；創(chuàng)造促銷差異，突出特點，樹立形象；穩(wěn)固及擴大市場份額；整合資源，提升竟爭力；建立商家與客戶的良好關(guān)系；全面互動、營造氣氛，到達多贏；促進傳播，培養(yǎng)和增強顧客的忠誠度；打擊市場競爭對手，轉(zhuǎn)移消費者對競爭對手的注意；鼓勵顧客連續(xù)反復(fù)購置；調(diào)整庫存周轉(zhuǎn)；擴展效勞的價值。洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

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促銷的特性:針對性、時效性的促銷；沖擊性的促銷；主動性的促銷；靈活性的促銷；各種節(jié)慶的促銷；公益性的促銷；促銷的種類:優(yōu)惠促銷：優(yōu)惠券、特價機、打折優(yōu)惠〔直降〕、退費優(yōu)惠、會員制、返現(xiàn)金、送紅包等；贈品促銷：集點優(yōu)惠、買一送一、買一送二等、捆綁搭售等；競賽促銷：消費者抽獎、刮刮卡、投飛鏢、有獎轉(zhuǎn)盤等；聯(lián)合促銷：店長簽售、路演、游戲、新品展示等；效勞促銷：免費送貨、先行賠償、保修承諾、售后效勞等34洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

促銷方案中的要素:1：主題〔必要素〕2：副題〔非必要〕3：促銷時間4：促銷地點5：促銷主活動〔買贈或抽獎〕6：促銷輔助活動或形象活動7：店外廣揭發(fā)布媒體〔電臺/電視/游字/DM單/拱門/條幅等〕8：店內(nèi)氣氛展示〔產(chǎn)品陳列/吊旗/海報/X展架等〕9：預(yù)計效果/費用預(yù)算35洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

促銷方案中的要素:一:主題:主題在促銷活動中起到了極其重要的作用,在是簡潔明了的反映本次促銷活動的目的,是向消費者傳遞信息的首要元素,也是最明顯的元素,主題一般在10-30以一名到三句簡短的語句組成,在編寫主題時一定要注意主題要有吸引力及方便記憶.主題中必備的要素:主語(WHO?):如洪都電動車常州專賣店時間(TIME?):如10月1日事件(DO?):如盛大開業(yè)洪都電動車常州專賣店10月1日盛大開業(yè)!主題在每次促銷活動中運用較為廣泛,DM單,海報,X展架,噴繪,電視廣告等,并且在每媒體中的第一句或最明顯的地方就是我們的主題.36洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

洪都電動車代理商常用主題:開業(yè)類:洪都電動車**專賣店*月*日盛大開業(yè)洪都電動車**專賣店*月*日盛大開業(yè)!32寸液晶等你拿!買電動車!再等幾天!洪都電動車**專賣店*月*日盛大開業(yè)!等待=省錢!洪都電動車**專賣店*月*日盛大開業(yè)洪都電動車**月**日強勢登陸***城(縣)!狂掀價格盆底！洪都電動車**月**日強勢登陸***城(縣)!32寸液晶限時大放送！重裝開業(yè)類：洪都電動車**專賣店*月*日盛裝開業(yè)！新洪都，新形象，洪都電動車**專賣店*月*日盛裝開業(yè)！品質(zhì)源自生活！洪都電動車**專賣店*月*日盛裝開業(yè)！37洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

洪都公司09年每月促銷主題及方案：38洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

促銷案例一：開業(yè)類：主題：洪都電動車薊縣旗艦店8月23日盛大開業(yè)副題：薊縣洪都,電動車市場航母專賣店定義:薊縣洪都專賣店,打造電動車行業(yè)航母市場策略:整個營銷分為二局部,籌備期(預(yù)告期)開業(yè)期(促銷期)籌備期(預(yù)告期):此階段主要以形象/品牌宣傳及開業(yè)預(yù)告二工作為主.宣傳內(nèi)容:1:洪都電動車薊縣旗艦店8月23日盛大開業(yè),拔********即有開業(yè)精彩大禮〔憑預(yù)約及姓名開業(yè)期間購車在成交價的根底上立省50元〕,買電動車,再等幾天!地址:********,熱線:********2:洪都集團簡介宣傳目的:1:告知開業(yè)時間,地點,拔*****,獲開業(yè)優(yōu)惠券,在此時間內(nèi)積壓市場量,集中8月23日爆發(fā).3:品牌宣傳媒體選擇:DM單,戶外巨噴,電視廣告宣傳時間:8月8日-8月21日39洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

開業(yè)期(促銷期):開業(yè)時間：8月23日-25日地點：薊縣活動方案40洪都電動車09年促銷、報廣、DM平面標準

費用明細；41